Definição de anúncios do Google

Anteriormente conhecido como Google AdWords, Google Ads é uma subsidiária do Google que vende espaço publicitário para os anunciantes. A palavra “AdWords” vem de “Ad” ou “Advertising” e “Word” é apenas o significado de “words” (palavras) em inglês. Além dos anúncios, os anúncios no Google Ads também apresentam banners. Deve-se observar que todos esses anúncios são exibidos de acordo com as palavras digitadas pelo usuário ou com o comportamento do usuário durante sua navegação

De acordo com estatísticas do Google Adsnas estatísticas, as compras de 90% dos consumidores são influenciadas pelos anúncios que eles vêem

Portanto, a fim de atingir suas metas e aumentar suas vendas, as empresas criam campanhas publicitárias relevantes usando os anúncios do Google

De fato, essa plataforma oferece um retorno de investimento de 8 de 1 dólar se for usada a estratégia correta.

A fim de ajudar o senhor a compreender melhor essa rede de publicidade, os seguintes pontos serão discutidos ao longo dessa definição:

• O significado concreto dos anúncios do Google;
• Como funciona;
• Os diferentes tipos de anúncios;
• Como usar os anúncios do Google;
• O orçamento necessário para essa rede de publicidade.

Vamos começar!

Capítulo 1: O conceito de anúncios do Google – definição

Neste capítulo vamos discutir os detalhes de :

• O significado dos anúncios do Google ;
• Licitações e o sistema de pagamento por clique;
• O aparecimento de anúncios na primeira página dos motores de busca.

1.1 O que são anúncios do Google?

O Google Ads é a plataforma de publicidade paga através da qual uma empresa pode expandir seu tráfego e sua base de usuários

O senhor pode postar vídeos, imagens e textos para aumentar o conhecimento de sua companhia, produtos e serviços. A longo prazo, seu tráfego aumentará e sua marca ganhará popularidade

Fonte Palavras consultivas

Os anúncios que são feitos podem aparecer nos resultados dos motores de busca. Eles também podem ser exibidos em aplicações, na forma de vídeos ou de mídia rica, através da rede Display

É preciso observar que esses anúncios só aparecem no momento preciso em que os internautas fazem buscas relacionadas com as palavras-chave do anúncio

1.2. O sistema de pagamento por clique e as ofertas do Google Ads

O Pay-Per-Click (Pay-Per-Click) é um sistema baseado em um tipo de leilão que funciona da seguinte maneira:

Primeiro, os anunciantes fazem uma lista de palavras-chave que eles acham que são suficientemente relevantes para os usuários da Internet. Eles levam em conta que as palavras-chave devem estar diretamente relacionadas com :

• As necessidades
• O contexto do cliente;
• E os produtos que eles oferecem.

Em seguida, levantam as propostas sobre as palavras-chave dentro do quantia eles estão dispostos a pagar para que um usuário clique em seu anúncio. Essa quantia é chamada de CPC ou Custo por Clique e é calculado da seguinte maneira

É daqui que vem o termo Pay-Per-Click

1.3. Aspecto dos anúncios na primeira SERP

1.3.1. Quais são os fatores que determinam a classificação de um anúncio no primeiro SERP?

O leilões e o pontuação de qualidade que o Google atribui são aquelas que determinam a posição de um anúncio sobre os SERPs. Observe que a SERP ou Search Result Page representa as páginas de resultados de um mecanismo de busca.

Assim, para garantir o lugar de seu anúncio na primeira página dos motores de busca, é necessário produzir um conteúdo de qualidade e pagar uma quantia conseqüente

É também essa condição que permite ao senhor ganhar as ofertas que faz nos anúncios do Google. Quanto maior a qualidade do seu anúncio e quanto maior a sua proposta, melhor será o posicionamento do seu anúncio

1.3.2. Quais são os fatores que determinam a qualidade de um anúncio para o Google?

Vários elementos são levados em conta ao determinar a qualidade do seu anúncio. Aqui estão alguns deles:

• Entre elas está a relevância de seu anúncio para as diversas consultas dos usuários da Internet
• A palavra-chave principal que o senhor escolher deve ser perfeitamente adequada ao seu grupo de propaganda. Os grupos de anúncios são onde estão agrupadas as palavras-chave para suas campanhas de marketing de busca

Eis um exemplo a título de ilustração:

Fonte Ledroitdereussir

• É também importante que seu anúncio seja perfeitamente apropriado para sua página de desembarque
• O Google julga a relevância de seu anúncio de acordo com sua história CTR (taxa de click-through)

• Finalmente, a posição de seu anúncio na primeira página também depende do desempenho geral de sua conta de anúncios

Capítulo 2: Campanhas publicitárias do Google Ads e suas vantagens

O Google Ads trabalha com campanhas publicitárias que visam fazer com que seu negócio apareça no topo dos resultados de pesquisa do Google. Neste capítulo, analisaremos essas campanhas e seus objetivos.

2.1. A conta dos anúncios e as campanhas publicitárias

O Google define campanhas publicitárias como

“um conjunto de grupos publicitários que compartilham um orçamento, uma orientação geográfica, e outros parâmetros”

Os grupos de anúncios são formados por anúncios, palavras-chave e licitações

Quando o senhor criar uma conta de anúncios, poderá ter acesso a uma ou mais campanhas publicitárias. Cada um deles agrupa um ou mais grupos de anúncios e lhe dá a possibilidade de criar :

• O orçamento ;
• A língua ;
• A distribuição para a rede Google;
• O local;
• Etc

As campanhas publicitárias também podem ser projetadas separadamente. Dessa forma, eles permitem que os anúncios sejam entregues em áreas geográficas específicas

Note-se, porém, que o orçamento também se torna diferente para cada um deles.

2.2. Os objetivos por trás do lançamento das campanhas publicitárias

Há muitos objetivos por trás do lançamento de campanhas de anúncios para um website. Aqui estão alguns deles:

2.2.1. Aumentar a visibilidade de um local

O principal objetivo das campanhas de anúncios do Google é aumentar a visibilidade dos websites o mais rapidamente possível. Por conseguinte, elas geram mais tráfego nos motores de busca

São, portanto, muito úteis para empresas e companhias que queiram se fazer conhecer rapidamente

2.2.2. Melhoria dos lucros da companhia

O segundo objetivo das campanhas publicitárias é permitir que as empresas possam vender mais e aumentar seu faturamento. No entanto, os anunciantes são obrigados a assegurar que eles comprem palavras-chave muito mais específicas e às vezes muito competitivas

2.2.3. Amplificar a publicidade em outros meios de comunicação

Geralmente, as marcas ou companhias fazem propaganda no rádio ou na televisão para aumentar seu perfil. O senhor pode fazer o mesmo e usar a Internet (anúncios do Google) para fortalecer sua presença em outros meios de comunicação

Nesse caso, é melhor escolher palavras-chave que traduzam sua marca e seu nome de produto. Desta maneira, sua página é mais fácil de encontrar.

2.2.4. Promover um produto ou evento de maneira pontual

O senhor também pode usar campanhas publicitárias para promover o lançamento de um de seus produtos. As promoções de lançamento de produtos muitas vezes exigem que se alcance o maior número possível de pessoas em um tempo relativamente curto.

Para esse tipo de publicidade, a SEO é menos útil. Demora muito tempo e o senhor não pode arcar com isso nesta situação.

2.2.5. Atingir uma audiência específica

Acima de tudo, as campanhas publicitárias permitem ao senhor promover sua marca ou seus produtos de uma maneira orientada. Após a inscrição, o senhor pode escolher palavras-chave com base em dados como, por exemplo

• O idioma do usuário
• Localização; e
• Preferências do usuário;
• E assim por diante

2.2.6. Permitir o estabelecimento de um orçamento diário de difusão

Se o senhor não tem conhecimento disso, o Google Ads também dá a seus usuários a possibilidade de estabelecer um orçamento diário de difusão. Isto é para lhes dar pleno controle sobre seus custos de publicidade

Assim que o número de cliques chega ao orçamento pré-estabelecido, o anúncio deixa de funcionar para o dia. No dia seguinte, o anúncio é retomado e pode exceder em 20% o orçamento do dia anterior

Capítulo 3: A exibição de anúncios e o orçamento diário de difusão nos anúncios do Google

Como o senhor já sabe, dois tipos de resultados aparecem quando o senhor lança as buscas no Google

Aqueles no topo da página chamados links ou anúncios patrocinados e os resultados naturais deum referenciamento natural. Cada um desses dois tipos de referência tem sua própria maneira de trabalhar

Aqui está o dos anúncios do Google.

3.1. Exposição de publicações

Os anúncios no Google Ads podem ser exibidos em várias redes.

Fonte Agence90

3.1.1. Nas páginas de busca do Google

Primeiramente, os anúncios podem ser exibidos nas páginas de busca do Google. Nesse caso, elas estarão diretamente relacionadas com as buscas anteriores dos usuários da Internet sobre um tema específico

Fonte mylittlebigweb

Por exemplo, quando o senhor digitar uma palavra-chave como geladeira, todos os anúncios relacionados a essa palavra serão exibidos em sua tela.

3.1.2. Através do Gmail

Os anúncios podem aparecer em seu smartphone com base em trocas no Gmail com correspondentes

Muitas vezes eles estão relacionados com uma palavra-chave mencionada durante conversas ou buscas na rede. No entanto, a privacidade dos usuários da Internet nunca é exposta a terceiros

Nos motores de busca, os anúncios são muitas vezes diretamente relacionados com os parceiros do Google: a Amazon, por exemplo

3.1.3. Sobre a rede de exposição

Em redes como a Display, por outro lado, os anúncios estão associados ao assunto de que os websites estão falando. Nesse caso, os proprietários dos sites recebem uma porcentagem de acordo com o número de cliques que a página gerou

No entanto, essa prática, que não é outra senão o nicho do subdomínio, não faz parte do Google Ads desde 2015

Sua opção avançada, entretanto, permite que os locais sejam agrupados simultaneamente e visados

• Páginas específicas;
• Um diretório de sites;
• Subdomínios.

Fonte expertisoft

Estes servirão como meio de distribuição dos anúncios do Google na rede de Display

Finalmente, os anúncios podem ser exibidos através de aplicações de smartphone, graças à AdMob

3.2. O orçamento diário de difusão no Google Ads

Se o senhor não sabe, o Google Ads também dá a seus usuários a possibilidade de estabelecer um orçamento diário. Isto é para lhes dar pleno controle sobre seus custos de publicidade

Assim que o número de cliques chega ao orçamento pré-estabelecido, o anúncio deixa de funcionar para o dia. No dia seguinte, o anúncio é retomado e pode exceder em até 20% o limite do orçamento do dia anterior

Além disso, em junho de 2018 o Google Adword mudou seu nome para Google Ads, o que levou à criação de novos serviços que são especificamente destinados a pequenas empresas e artesãos.

Capítulo 4: Tipos de anúncios ou campanhas no Google Ads

Há vários tipos de anúncios ou campanhas no Google Ads e estes estão agrupados em duas categorias

• Redes de busca no Google ;
• Redes de exposição

4.1. Campanhas nas redes de busca do Google

Quando o senhor decide fazer propaganda nas redes de busca do Google, seu público alvo são os usuários da Internet que pesquisam nos motores de busca

Como redes de busca no Google, nós temos

• Serviços do Google (Mapas, compras);
• Sites de busca do Google (Google.com, Google.fr, etc.);
• Motores de busca associados ao Google (Free, Orange, etc.)

As campanhas publicitárias nas redes de busca são as mais conhecidas. Quando são bem projetados e relevantes para os usuários da Internet, eles permitem um grande número de audiências

Fonte : anthedesign

Os dois fatores mais importantes aqui são a definição de alvos e a(s) área(s) geográfica(is)

A exibição em redes de busca de anúncios está em forma de texto

Elas aparecem na página de resultados assim que um usuário faz uma busca com as palavras-chave relacionadas. Eles são freqüentemente exibidos na primeira posição (mas não só) e são acompanhados do símbolo “Ad”.

4.2. Campanhas publicitárias na rede de exposição

A exposição é uma rede que tem um alto tráfego e inclui vários milhões de blogs e sites com temas específicos

Também inclui os serviços do Google (YouTube, Gmail, etc.), mas também sites parceiros que usam AdSens. É também uma rede através da qual o senhor pode chegar a um grande número de usuários da Internet no mundo inteiro

É diferente da rede do Google na maneira como o senhor chega ou toca os usuários da Internet. Aqui, o senhor atinge seu alvo através das buscas deles: não é a rede apropriada para vendas ou contatos

Para a publicação de anúncios, o senhor usa não só o conteúdo de texto, mas também imagens e vídeos

A rede de exposição nem sempre proporciona um alto retorno sobre o investimento, isto é, o senhor pode ter uma audiência que não esteja necessariamente interessada em seus produtos e serviços

Ou seja, eles podem querer apenas informações sem comprar. Isso faz da Display uma boa rede para ser conhecida e para conseguir uma certa notoriedade

O retorno do investimento é, portanto, mais lento, mas os custos são menores

No entanto, graças a características tais como a remarketing ou o público alvo que o Google tem, as campanhas de exibição funcionam tão bem quanto as de busca

Aqui estão algumas campanhas específicas sobre a Rede de Expositores:

4.2.1. Campanhas de compras no Google

Essas campanhas são projetadas especificamente para lojas on-line e estão em exposição, assim como na rede de busca do Google. Como varejista eletrônico, o senhor pode exibir anúncios para seus produtos

A exibição dessas campanhas no Google e em exposição inclui os seguintes elementos

• O nome do produto;
• Sua imagem;
• Seu preço;
• Sua descrição;
• Ofertas promocionais, se houver

Fonte acquisio

4.2.2. Campanhas de remarketing

Uma campanha de remarketing é uma mensagem especial para as pessoas que já navegaram em seu site

Em geral, exige um tráfego bastante grande, mas oferece enormes possibilidades de personalização. Em primeiro lugar, o senhor pode classificar seus usuários de acordo com suas ações em seu site

Quando sua companhia oferece produtos, por exemplo, e alguns clientes estão interessados em certos produtos sem concluir sua compra, o senhor tem uma opção

A de realizar uma campanha específica de remarketing para oferecer a esse mesmo cliente uma oferta promocional em dois ou três dias

4.2.3. Publicidade no YouTube

O YouTube é uma das plataformas mais visitadas do mundo e é um dos melhores lugares para se fazer propaganda. Isso porque o Google permite que o senhor faça propaganda em vídeo e outros formatos.

Fonte neto-ofensiva

Na verdade, há vários formatos de publicidade no YouTube que podem atrair a atenção dos visitantes.

4.2.4. Anúncios no Gmail

Com os anúncios do Google, o senhor pode oferecer anúncios no Gmail sob a forma de anúncios de texto reduzido ou de página inteira. Esse tipo de publicidade ainda se chama Gmail Native Ads

Fonte marketingland

Os anúncios do Gmail permitem que o senhor chegue a um grande número de pessoas, já que hoje todos estão conectados a seu e-mail através de seu smartphone. Eles aparecem no Gmail na caixa de entrada e muitas vezes na primeira posição

Capítulo 5: Como usar o Google Ads

A primeira coisa que o senhor precisa fazer antes de veicular um anúncio em anúncios é criar uma conta no Google. Se o senhor não tiver um, pode criar um rapidamente, consultando este link proposto pelo Google

Uma vez criada sua conta, o senhor terá apenas que seguir e respeitar alguns passos para a criação do anúncio

Mas antes de começar, é importante sublinhar que o Google propõe dois métodos para criar uma campanha publicitária ou um anúncio

• Anúncios do Google
• Google Ads Express

5.1. Como criar uma campanha de anúncios no Google

Aqui está o procedimento a seguir para lançar uma campanha de anúncios do Google

• Para começar, vá para opágina inicial do Google Ads
• Depois, basta clicar sobre o ícone “Start”

• Ao fazer isso, o senhor será imediatamente redirecionado a uma página para escolher o objetivo de sua campanha

• Em seguida, escolha um tipo de campanha

• Marque uma das caixas para indicar como o senhor gostaria de atingir sua meta de campanha e depois clique no botão “Continuar”

• O instrumento redirecionará o senhor a uma página para definir a localização geográfica de sua audiência

• Em seguida, selecione os idiomas falados por seus clientes

• Escolha as audiências a serem acrescentadas à sua campanha. Por padrão, o Google oferece ao público que o senhor pode escolher diretamente na ferramenta, clicando em “Browse”

Mas se o senhor quiser definir seu próprio público, clique em “Gerenciar Público” para criar um

Uma vez escolhido o público, defina o quanto deseja investir e de que maneira

• Para isso, escolha uma moeda e, em seguida, digite a quantia de dinheiro que deseja destinar à campanha

• Em seguida, desça a lista de opções na seção “Leilão” para escolher uma estratégia de licitação.

• Complete essa primeira parte do registro de sua campanha de anúncios do Google, acrescentando informações adicionais na seção “Extensão de anúncios” e depois clique em “Salvar e continuar”

Uma vez concluída essa etapa, poderemos continuar com a criação dos grupos de anúncios

• Para isso, desça a lista de tipos para escolher um tipo de grupo de anúncios e depois atribua um nome ao grupo de anúncios escolhido

• Em seguida, digite o URL de uma página relacionada, os produtos ou serviços que o senhor oferece e uma lista de palavras-chave que deseja direcionar durante a campanha de anúncios

• Depois de preencher os detalhes, clique em “Salvar e continuar” para passar ao próximo passo

Consiste em acrescentar outros anúncios, se o senhor quiser completar o anúncio que está sendo gravado

Para fazer isso

• Preencha os campos na seção “Novo anúncio de texto” e depois clique em “Finalizar e criar próximo anúncio” para acrescentar um novo ou “Ok” para finalizar a adição
• Quer o senhor tenha acrescentado novo(s) anúncio(s) ou mantido o original, clique em “Salvar e continuar” para passar à próxima e última etapa do processo

Para o último passo, passaremos ao esquema de faturamento. Para fazer isso, preencha os diversos campos solicitados na página

Isso envolverá principalmente o preenchimento de dados pessoais, tais como nome de sua empresa, detalhes do cartão de pagamento, endereço para cobrança, etc

• Uma vez que o senhor tenha preenchido todas as informações, clique em “Enviar”

Parabéns! O senhor acaba de criar seu primeiro anúncio no Google Ads

Descubra o segundo método, o de Google Ads Expresspor assistindo a este vídeo

Mas não é tudo, o senhor precisará acompanhar o comportamento de seus usuários para medir o sucesso da campanha

5.2. Acompanhamento do anúncio

Depois de criar seu anúncio no Google Ads, você pode rastreá-lo usando Google Analytics. É importante notar que a etapa de acompanhamento é crucial para atingir seu objetivo

Sem isso, o senhor corre o risco de atrair muito poucas pessoas para sua página. Ao analisar e rastrear dados, o senhor poderá conhecer seus usuários e compreender melhor o que eles querem do senhor. Desta maneira, suas próximas campanhas serão mais eficazes

Para conduzir um acompanhamento eficaz, é aconselhável vincular sua conta de anúncios do Google ao Analytics. Para fazer isso, o senhor pode seguir este vídeo proposto pelo próprio Google que apresenta o procedimento passo a passo.

Essa associação permite ao senhor verificar certos indicadores, tais como os diferentes custos ou os cliques que o senhor gera. Isso permitirá que o senhor melhore suas próximas campanhas

Capítulo 6: O orçamento para uma campanha publicitária

Aqui falaremos de licitações, custo por clique e orçamento diário.

6.1. Custo por clique e lances

Uma vez lançada sua campanha de anúncios, o senhor deve então definir o custo máximo por clique. Isso representa o limite do valor que o senhor não excederá por um clique

Como o senhor já sabe, o senhor precisa participar do leilão para que os anúncios possam determinar quanto o senhor está disposto a pagar. Há dois tipos de licitações sobre os anúncios

• Licitação manual em que o senhor escolhe o limite que não quer cruzar
• Leilões automáticos que é um sistema que estabelece as licitações e o CPC máximo por si só

No entanto, o senhor deve primeiro definir um orçamento diário

6.2. Estabelecimento de um orçamento diário

Quer o senhor escolha a licitação manual ou automática, precisará estabelecer um orçamento diário. Os anúncios servirão então para o maior número possível de anúncios, sem exceder seu orçamento diário durante o dia

Observe que depois de um mês seu orçamento não excederá 30,4 vezes o orçamento diário. Portanto, se o senhor tiver um orçamento diário de um euro no final do mês, o orçamento investido não excederá 1 euro × 30,4, ou seja, 30,4 euros.

Capítulo 7: Outras perguntas sobre os anúncios do Google

7.1. Como funcionam os anúncios do Google?

O Google Ads funciona com base em um sistema de licitação que ocorre toda vez que um usuário faz uma busca por palavra-chave. Para “ganhar” a licitação nos anúncios do Google e fazer com que seu anúncio no Google apareça para palavras-chave relevantes, o senhor precisa otimizar seu nível de qualidade e o valor da licitação.

7.2. Quais são as vantagens dos anúncios do Google?

A vantagem com esta plataforma é que o senhor pode :

• Dirija-se a seus anúncios e alcance pessoas com interesses específicos;
• Tenha pleno controle sobre seus custos;
• Meça claramente seu sucesso;
• Administre eficazmente suas campanhas.

7.3. Quanto custa um anúncio do Google?

Para a Rede de Busca Google, o custo por clique (CPC) nos anúncios do Google varia de US$1 a US$2, mas para a Rede de Display do Google é menos de US$1. As pequenas e médias empresas normalmente gastam entre US$9.000 e US$10.000 por mês em anúncios do Google.

7.4. Como o Google cobra pelos anúncios?

O Google Ads é um programa de publicidade pay-per-click que só lhe cobra quando alguém visita seu website como resultado de uma busca no Google. O senhor só será cobrado quando um cliente interessado clicar em seu anúncio!

Há também o CPM ou custo por mil impressões onde o Google cobra de V. Exa. toda vez que o senhor atinge a marca das 1000 vistas para seu anúncio.

7.5. Os anúncios do Google valem a pena?

Absolutamente, se o senhor puder pagar. Os anúncios do Google valem a pena, pois oferecem às empresas de todos os tamanhos uma maneira econômica de alcançar um público alvo praticamente ilimitado. Eles são extremamente flexíveis e o senhor pode começar, parar, suspender ou até ajustar suas propostas a qualquer momento.

7.6. Qual é o orçamento mínimo para os anúncios do Google?

Não há realmente um orçamento mínimo nos anúncios do Google! O importante a lembrar é que o senhor não precisa colocar todo seu dinheiro no Google Ads antes de gerar vendas. De fato, campanhas de baixo orçamento podem dominar seus resultados em alguns casos.

7.7. Os anúncios do Google funcionam para pequenas empresas?

Os anúncios do Google são úteis para as pequenas empresas. A publicidade do Google é ideal para pequenas empresas que precisam atingir um público alvo e querem ser capazes de rastrear rapidamente seu retorno sobre o investimento

Se você aprender como usar os anúncios do Google, especialmente as listas locais, os anúncios do Google podem ser uma das maneiras mais econômicas de conseguir novos clientes.

7.8. O que é um bom custo por clique?

Em resumo, um bom custo por clique é determinado por seu ROI alvo. Para a maioria das empresas, um custo por aquisição de 20ou uma relação de 5:1 entre receita e custos de publicidade seria aceitável.

7.9. O que acontece se o senhor não pagar os anúncios do Google?

O Google suspenderá sua conta até o pagamento. Esse cartão de crédito e suas informações de contato também serão relatados. O Google não permitirá que o senhor crie novas contas AdWords ou use esse método de pagamento até que o senhor tenha pago por elas.

7.qual é a diferença entre o Google AdWords e os anúncios do Google?

Em termos simples, o AdWords (agora mais conhecido como Google Ads) é um sistema que permite que as empresas concorram a espaço publicitário nos resultados de pesquisa do Google e outras propriedades filiadas ao Google. O AdSense é um sistema que permite aos editores e proprietários de websites vender espaço publicitário a empresas.

Conclusão

Os anúncios do Google Ads são uma plataforma eficaz através da qual o senhor pode produzir anúncios específicos por um custo. As campanhas publicitárias que o senhor dirige precisam usar palavras-chave relevantes para serem eficazes

O senhor também precisa ter um grande controle sobre seu orçamento. Seus anúncios podem ser feitos por escrito, mas também sob a forma de conteúdo multimídia. Após sua criação, é necessário um acompanhamento para conhecer melhor seus usuários e produzir campanhas mais eficazes no futuro.

Como última dica, não hesite em recorrer a um profissional para supervisionar sua campanha de anúncios.

Espero que este guia tenha dado algumas respostas necessárias às suas diversas preocupações.

Obrigado e até breve!