Uma penalidade do Google é uma sanção imposta em um website quando se suspeita que ele adota práticas deficientes de SEO. A penalidade pode vir de um algoritmo ou de um funcionário humano do Google.
Na busca constante de proporcionar uma excelente experiência ao usuário, o Google está constantemente atualizando seu algoritmo e analisando manualmente os sites on-line
A maioria dessas atualizações representam ameaças aos websites, como pode envolver:
- Uma queda drástica na classificação e, conseqüentemente, uma queda no tráfego;
- Remoção de páginas do diretório de indexação dos motores de busca;
- Ou, no pior dos casos, uma remoção completa do local em questão.
Intencionalmente ou não, seu website pode ser cúmplice de certas práticas ilegais que podem resultar nessas penalidades, seja pelo algoritmo do Google, seja por um funcionário humano.
Portanto, para evitar isso, é preciso que o senhor saiba:
- O que é uma penalidade do Google;
- As ferramentas para ajudar o senhor a detectá-la;
- Como evitar uma penalidade do Google;
- E como se recuperar se o senhor for atingido.
Tantos pontos a serem tratados neste artigo. Vamos dar seguimento juntos!
Capítulo 1: O que significa uma penalidade Google?
Neste capítulo, descobriremos o que é uma penalidade do Google e quais são as conseqüências.
1.1 O que é uma penalidade Google?
Se tivermos de parar na definição oferecida pela HubSpot, diremos simplesmente que :
uma penalidade do Google é uma sanção contra um website cujo conteúdo está em conflito com as práticas de marketing aplicadas pelo Google. Essa penalidade pode resultar de uma atualização do algoritmo de classificação do Google ou de uma revisão manual sugerindo que uma página da web tenha usado “chapéu preto” táticas de SEO”
Em outras palavras, uma penalidade do Google significa que a classificação de seu website para certas palavras-chave pode cair significativamente.
No pior dos casos, uma penalidade do Google pode resultar na remoção total de seu site do índice do Google.
Qualquer que seja a forma que a penalidade assumir em seu site, ela impede que seu site seja exibido ao seu público alvo
Isso resulta em perda de tráfego e enormes despesas para as empresas com visibilidade on-line.
Uma penalidade do Google pode ser imposta em vários níveis do seu site:
- Algumas páginas do site;
- Um sub-domínio do site;
- Ou o domínio como um todo.
A gravidade da infração com o Google determina se a penalidade cobrirá o domínio inteiro ou apenas parte do site.
1.2. As duas formas de penalização do Google
O Google pode penalizar seu website através de um algoritmo ou pode ser feito por um agente que trabalha para a companhia.
1.2.1. Ação manual do Google
Uma ação manual do Google é uma penalidade imposta em uma página ou em um website inteiro por causa de uma violação das regras do Google
Em outras palavras, o Google emprega equipes para revisar manualmente os sites da web para que estejam de acordo com as diretrizes do webmaster
Se encontrarem irregularidades em um website, eles podem cobrar uma penalidade apropriada à violação.
Esses tipos de penalidades são adicionais às penalidades algorítmicas do Google, que são aplicadas automaticamente
A aplicação de uma penalidade manual é geralmente acompanhada de uma queda na classificação dos SERPs ou de um desaparecimento completo.
Geralmente, as ações manuais do Google são freqüentemente um pouco mais complexas de resolver do que as ações algorítmicas, já que elas exigem mais trabalho para que o site volte a estar de acordo com as políticas e diretrizes do Google
1.2.2. Pena algorítmica
Uma penalidade algorítmica é quando o Google pode impor automaticamente uma penalidade em um site por meio de um de seus algoritmos.
Normalmente, as penalidades algorítmicas resultam em uma mudança na maneira como os algoritmos avaliam os websites.
Quando os princípios de avaliação do website são alterados, isso se aplica a todos os websites que existem.
Essas mudanças impactam negativamente os sites suspeitos de práticas ilegais por parte do Google
Uma consequência notável de uma penalização algorítmica é uma trágica queda na classificação e uma conseqüente perda de tráfego.
1.3 Quais são os indicadores de uma penalidade do Google?
S vezes o senhor não receberá nenhuma notificação de que seu website está sendo penalizado em conseqüência de certos erros.
Nesse caso, esses poucos sinais lhe darão motivos para acreditar que seu site está sob uma penalidade do Google:
1.3.1. Redução significativa do tráfego
Como mencionado acima, uma das conseqüências de uma penalidade do Google devido a uma queda na classificação é uma diminuição do tráfego.
Quando o senhor notar uma redução significativa na taxa de conversão em seu website, deverá verificar rapidamente seu Console de Busca para confirmação.
O declínio do tráfego é a forma mais comum de penalidade imposta em websites
É também, sem dúvida, uma penalidade menos severa, uma vez que seu site pode se recuperar muito rapidamente se o senhor conseguir corrigir as irregularidades.
1.3.2. Remoção de página da indexação
A remoção da página do diretório de indexação do Google é uma penalidade um pouco mais severa que pode ser imposta a seu website.
É grave que as aranhas do Google não apresentarão mais suas páginas aos usuários.
Uma vez que as aranhas do mecanismo de busca não possam rastrear seu conteúdo, o senhor não poderá ser classificado por uma palavra-chave ou frase, o que significa que seu website não é mais de grande interesse para seus negócios
Felizmente, o senhor pode iniciar o devido processo para remover a penalidade, mas isso levará tempo.
Capítulo 2: Quais são as causas e soluções de uma penalidade do Google e como o senhor pode evitá-las?
Neste capítulo, discutiremos as principais causas de uma penalidade do Google e como o senhor pode evitá-las.
2.1. Conteúdo fino e páginas de satélite
Para muitos comerciantes da web, mais conteúdo significa mais tráfego, o que os leva a se concentrarem na quantidade e não na qualidade do conteúdo.
Outros vão mais longe, usando ferramentas de geração de conteúdo para publicar conteúdo de formas curtas sem informações sobre consumíveis.
O Google não só pode detectar essas pobres práticas de SEO, mas o conteúdo de má qualidade também se reflete mal em seus negócios.
A publicação de conteúdo fino e duplicado foi a principal razão para o início do Google Panda. Seu objetivo era reduzir a visibilidade do conteúdo de má qualidade e das páginas de satélite nos resultados das buscas.
O conceito de Panda é bastante simples, se o senhor quiser subir no ranking dos SERPs, precisa fornecer conteúdo de qualidade. Quanto mais valor o senhor der a seus leitores, tanto mais qualidade terá o backlink.
O Panda pode afetar seu website se o senhor tiver demasiadas páginas com conteúdo de má qualidade.
Mesmo os sites de boa reputação que não estavam em boa situação foram penalizados por essa atualização. Esse é o caso do eBay, que perdeu 80% de sua classificação orgânica.
Assim, para evitar penalidades do Google Panda, o senhor deve :
- Evite a duplicação: O algoritmo Panga foi projetado especificamente para detectar conteúdo duplicado nos SERPs
Isso significa que se o senhor copiar o conteúdo de outro site, o senhor compromete sua classificação nos resultados da pesquisa. Em vez disso, o senhor pode se valer do conteúdo de outros sites para produzir uma cópia original;
- Produzir conteúdo de forma longa: o Google adora conteúdo de forma longa, e os leitores estão mais engajados se seu conteúdo for mais detalhado e acionável.
Postagens mais curtas em blogs nem sempre garantem qualidade e conselhos práticos. Um artigo bem pesquisado e bem escrito é muito melhor do que publicar artigos curtos e sem sentido todos os dias;
- Foco na qualidade: é essencial compreender o que seu público deseja. Não faz sentido publicar conteúdo de má qualidade que seus leitores provavelmente não gostarão. É melhor dar o maior valor possível para manter sua atenção;
- Evite o abuso de palavras-chave: Os bots do Google já evoluíram o suficiente para ainda serem enganados por práticas de abuso de palavras-chave
Seria a melhor prática incluir sua palavra-chave principal no título de seu artigo, em algum lugar nos dois primeiros parágrafos, e somente quando necessário em todo o conteúdo
Leia seu conteúdo em voz alta e certifique-se de que ele não soe como spammy ou que o senhor não esteja abusando de palavras-chave em um nível não natural.
2.2. Links anormais para seu site
Backlinks são um dos fatores mais comuns que o Google usa para decidir se seu website é uma fonte autorizada de informações.
No entanto, muitos comerciantes da web têm abusado disso com o único propósito de conseguir mais suco de link para seu site. Isso levou a um site de spam e links de spammy apontando para um site que, de forma não natural, aumenta sua autoridade de domínio
Felizmente, uma série de penalidades algorítmicas do Google foram projetadas para reduzir a classificação desses sites ao longo do tempo
Entretanto, embora a autoridade de domínio tenha uma forte correlação com links de alta qualidade do que uma grande quantidade de links, alguns proprietários de sites continuam comprando e vendendo links para aumentar o tráfego de busca orgânica
Isso é uma violação direta das diretrizes do webmaster do Google e resultará em ação manual em seu website.
Para evitar essas penalidades, faça o download do relatório de links do seu site no Console de Busca do Google e pesquise através desses links os links mais questionáveis ou de má qualidade que possam violar as diretrizes do Google.
Uma vez que o senhor tenha uma lista de links juntos, contate os proprietários desses websites para remover completamente os links ou adicionar um atributo “nofollow” aos links que não podem ser removidos
Se isso não funcionar, o senhor precisará criar uma lista de backlinks para não admitir e carregar a lista diretamente no Console de Busca do Google.
2.3. Links tóxicos de seu site
Se o senhor tiver possivelmente vendido links de seu site para apresentar um artigo de convidado com backlinks ou tiver participado de uma troca, o senhor poderá ser penalizado manualmente pelo Google.
Essa penalidade pode resultar em uma correspondência parcial que afete as páginas relevantes das páginas ou, em casos muito graves, uma correspondência geral que afete a classificação de todo o website do senhor.
Felizmente, o senhor tem mais controle sobre links não naturais de seu website do que links não naturais para seu website
Antes de mais nada, basta olhar a longa lista do Google para ver o que o gigante dos motores de busca define como links não conformes
Remova o maior número possível desses links de seu website ou acrescente o atributo rel = “nofollow”. Uma vez que o senhor tenha retirado esses links, apresente um pedido de reconsideração ao Google através de seu Console de Busca.
2.4. Spam gerado pelo usuário
Essa duvidosa técnica de SEO pode ser encontrada em todos os lugares, desde blogs a fóruns de sites e perfis de usuários.
Esses são comentários que convidam seus leitores a clicar em um link ou a tomar uma medida.
Embora o senhor não seja aquele que publica ativamente o spam, o Google ainda o considera uma violação de suas diretrizes e penaliza seu site por permitir spam.
Para evitar isso, é uma boa idéia escanear as páginas onde as pessoas podem deixar comentários para comentários indesejados.
Isto pode incluir :
- Anúncios disfarçados de comentários
- Comentários com nomes de usuário questionáveis
- Comentários que nada têm a ver com seus negócios ou seu conteúdo;
- Ou comentários que incluam links para outro website
O que o senhor precisa fazer é retirá-los e depois solicitar seu pedido de reconsideração através do Console de Busca do Google.
Além de remover comentários de má qualidade, o senhor também pode proteger seu site de uma penalidade semelhante do Google no futuro, permitindo moderação para todos os seus comentários
Isso lhe dará mais controle sobre o tipo de conteúdo que aparece em seu site e evitará que qualquer bots indesejados entupa sua seção de comentários.
2.5. Sites de carregamento lento
Os seres humanos não têm paciência com sites de carregamento lento. O Google também classifica os sites de carregamento lento como inferiores aos sites de carregamento rápido.
Além disso, com a atualização do Core Web Vitals de 2021, o desempenho de seu site e sua experiência na página se tornaram ainda mais importantes.
Mesmo que o senhor não seja diretamente penalizado, sua classificação pode cair a favor de páginas que carregam mais rápido e oferecem um UX melhor.
O senhor pode verificar o relatório do Core Web Vitals no Console de Busca para identificar se há algum problema e resolvê-lo de maneira oportuna.
Para diagnosticar seu website, se o senhor estiver tendo problemas de velocidade, pode usar a PageSpeed Insights do Google.
A ferramenta informará o senhor sobre quaisquer questões que estejam atrasando o carregamento de seu website e o que o senhor pode fazer para melhorar a velocidade de seu site imediatamente.
Se o senhor estiver usando WordPress, poderá aumentar drasticamente a velocidade de seu site e evitar penalidades, entre outras coisas, usando um robusto plugin de cache ou uma rede de entrega de conteúdo (CDN).
2.6. Não utilização de websites
O Google agora mudou oficialmente para a indexação móvel-primeiro para a maior parte da web
Isso significa que ele prioriza as versões móveis dos sites e só exibe conteúdo nos SERPs que estão disponíveis lá.
A razão para isso é que, nos últimos anos, as buscas móveis têm superado consistentemente as buscas em desktops.
Na verdade, o Google começou a recompensar os sites amigos dos celulares, e muitos daqueles que não adotaram o projeto foram punidos com a redução do tráfego
O Google baixou a classificação dessas páginas nas SERPs e, como resultado, elas perderam um número significativo de cliques e visitas.
Ter um site móvel significa que seu site :
- Não usa software que não seja comum em smartphones (Flash Player);
- Usa texto que pode ser lido sem fazer zoom;
- Contém elementos e conteúdo que são automaticamente ajustados para diferentes tamanhos de tela;
- Contém links e botões que estão separados por uma distância apropriada para que seja mais fácil clicar neles.
O senhor pode usar a Ferramenta de Texto Amigável do Google para ver se seu site pode ser exibido em qualquer dispositivo.
2.7. Locais vulneráveis à pirataria informática
Se os hackers tiverem acesso a seu site, não só podem comprometer a privacidade, como também podem injetar código malicioso, acrescentar conteúdo irrelevante ou redirecionar seu site para páginas prejudiciais ou de spam.
Seu site sofrerá graves quedas de classificação em todas as consultas de pesquisa, e o Google poderá remover todo o seu site dos resultados de pesquisa para essa penalidade
Há várias maneiras de reforçar a segurança de seu website:
- Mantenha seu sistema de gestão de conteúdo atualizado;
- Use senhas fortes e mude-as regularmente;
- Implementar o certificado SSL
- Investir em hospedagem de qualidade;
- Use uma ferramenta de detecção de malware para detectar hacks;
- Faça regularmente o backup de seu website
Ocultar a URL de login e limitar as tentativas de login para impedir o ataque de força bruta.
Capítulo 3: Quais são as melhores ferramentas para detectar uma penalidade Google?
Neste capítulo, vamos descobrir as ferramentas que podem ajudar o senhor a descobrir se seu site está realmente sofrendo uma penalidade do Google.
3.1. consola de pesquisa do Google
O Console de Busca do Google é essencialmente a ferramenta básica que o senhor deve estar usando como empresário com presença on-line.
É uma ferramenta que informa o senhor sobre o funcionamento geral de seu website, particularmente sobre:
- O número de visitantes por freqüência;
- Tendências;
- Ou problemas e como resolvê-los
No que diz respeito às penalidades do Google, o Search Console exibirá quaisquer penalidades manuais que seu site tenha sofrido, com uma notificação. Infelizmente, o senhor não verá nenhuma penalidade resultante de mudanças de algoritmo.
No entanto, como o Google Search Console tem muitas características úteis e é completamente gratuito, vale bem a pena usá-lo.
3.2 Google Algorithm Change History from Moz
MOZ é um dos sites mais famosos que oferece uma variedade de ferramentas para permitir que os comerciantes da web classifiquem melhor seus sites.
Sobre a questão das penalidades do Google, Moz oferece também uma característica que permite ao senhor ver se foi penalizado.
Essa ferramenta lista todas as atualizações do Google, confirmadas e não confirmadas, juntamente com datas e informações detalhadas
A idéia é poder acessar o histórico das mudanças de algoritmos para obter as informações necessárias, de modo que se a data de uma atualização coincidir com um mau funcionamento em seu website, o senhor precisará ler as informações sobre a atualização.
A ferramenta lhe dá informações valiosas sobre os algoritmos de uma maneira divertida e fácil de entender, bem como os passos necessários para reparar os danos
Ele mostra como os algoritmos do Google mudaram nas últimas 24 horas e mostra informações como uma previsão do tempo.
3.3. Fruition Google Penalty Checker
Essa ferramenta, que oferece serviços gratuitos e pagos, fornece ao senhor informações de tráfego desagregadas e permite ao senhor decifrar se as quedas de tráfego são causadas por penalidades do Google.
A ferramenta apresenta gráficos úteis, que lhe mostrarão como diferentes atualizações afetaram o tráfego de seu site nos últimos três meses.
No entanto, a ferramenta se destina a websites estabelecidos, pois precisa de pelo menos seis meses de dados do Google Analytics e mais de 5.000 visitas mensais para trabalhar
O senhor pode conectar até dois domínios, mas pode sempre desbloquear recursos adicionais, decidindo tornar-se premium, o que é necessário para as grandes empresas.
3.4. SEMRush Checador de Penas
A SEMRush é uma das mais avançadas ferramentas de SEO disponíveis hoje e é uma ferramenta obrigatória para qualquer agência de SEO que leva seu trabalho a sério
Embora bastante caro, a riqueza de informações fornecidas por esse software vale bem a pena.
A SEMRush também tem muito a lhe dizer sobre as penalidades do Google, graças à sua ferramenta gratuita chamada Sensor
Aqui o senhor encontrará muitas informações úteis sobre atualizações de algoritmos, mas também websites em diferentes categorias.
O sensor lhe dirá se um nicho em particular foi duramente atingido pela última atualização, mas também lhe mostrará a volatilidade do SERP durante o último mês.
O senhor também pode consultar a guia dos vencedores e perdedores, que lhe dará uma idéia do que pode melhorar em seu próprio site.
O sensor SEMRush fornece muitas informações úteis em um só lugar, seu trabalho é apenas entender como colocá-lo em uso.
3.5. Panguin Tool de Barracuda
A maioria das listas de detectores de penalidades do Google rastreia a ferramenta Panguin nas primeiras fileiras.
Esta é outra ferramenta que se conecta ao Google Analytics. Tudo o que o senhor tem que fazer é fazer o login com sua identificação analítica para ter acesso a uma tabela de dados que fornece informações detalhadas sobre o tráfego de seu site.
Especificamente, o senhor verá seu tráfego como ele responde às mudanças de algoritmo. Com cada atualização do Google, o senhor pode ver se seu site foi impactado.
Para os novos usuários, os gráficos podem ser um pouco confusos. Há muita informação a ser decomposta e digerida.
3.6. Rank Ranger
Uma das coisas mais complicadas do Google é que eles nem sempre anunciam atualizações.
No entanto, algumas atualizações acontecem sem qualquer anúncio prévio e afetam inesperadamente os locais.
O Rank Ranger ajuda o senhor com isso, fornecendo todas as informações sobre atualizações, tanto públicas quanto discretas.
Essa ferramenta permite que o senhor leia os dados através das cores:
- O azul indica que o senhor não tem nada com que se preocupar;
- Verde significa que o senhor está seguro, mas não perfeito;
- O vermelho significa que seu local corre o risco de ser penalizado.
A necessidade da ferramenta Rank Ranger para seus negócios está em sua capacidade de fornecer informações sobre atualizações não anunciadas.
O último verificador de penalidades em nossa lista é o CognitiveSEO. Ele oferece mudanças e sinais opcionais do algoritmo do Google e é uma ferramenta muito útil para verificar se alguma coisa está mudando no setor.
3.7. Cognitivo SEO Algoritmo de mudanças
O CognitiveSEO monitora mais de 100.000 palavraschave para classificação móvel, de mesa e local
Outra vantagem dessa ferramenta é que o senhor pode verificar as mudanças de algoritmo do Google por localização.
Capítulo 4: 4 passos para se recuperar de uma penalidade do Google
Caso seu website já esteja sob uma penalidade, o senhor precisaria tomar uma medida especial, dependendo da penalidade.
Mas, no caso geral, eis o que o senhor pode fazer:
4.passo 1: Saber interpretar os dados
É muito importante saber como interpretar os dados de seu site para saber o que exatamente aconteceu antes de o senhor agir
Como acabamos de ver acima, o senhor precisa determinar se a queda no tráfego é causada por uma penalidade ou uma atualização de algoritmo e que tipo de penalidade está sendo infligida em seu website
Para fazer isso, não basta usar a ferramenta de webmaster do Google, mas o senhor também deve saber como usar a informação.
Por exemplo, uma diminuição repentina do número de links pode significar que seu perfil de link mudou.
Além disso, se sua classificação caiu alguns pontos, o senhor não foi penalizado, mas quando vir uma queda real em várias páginas, precisará cavar mais fundo
4.passo 2: Descobrir porque seu site está sendo penalizado
As razões pelas quais seu website será penalizado não serão difíceis de adivinhar quando o senhor se envolver conscientemente em práticas de SEO de chapéu preto.
Mas quando o senhor não tem conhecimento dessas más práticas, pode ficar confuso com as penalidades.
Nesse caso, o senhor precisa contratar um especialista em SEO para diagnosticar os problemas que seu website está enfrentando.
Eventualmente, se o senhor tiver algum conhecimento na matéria, poderá usar as ferramentas acima enumeradas para detectar os problemas por si mesmo.
No entanto, é melhor deixar isso para um especialista em SEO, pois o senhor pode acabar cometendo erros e desperdiçando dinheiro para consertar outras coisas que não estejam erradas com o site. Twaino pode ser uma opção melhor nesse caso
4.3. Passo 3: Resolver os problemas detectados
O processo e o tempo para resolver os problemas podem ser bastante longos ou muito curtos, dependendo da penalidade incorrida.
Em todo caso, a penalidade pode estar relacionada a uma das causas que listamos acima. Pode, portanto, ser apropriado que o senhor tome as seguintes providências:
- Quando se trata de um problema de conteúdo duplicado, o senhor pode reescrever o conteúdo, acrescentando outros recursos para enriquecê-lo, ou pode apagá-lo completamente;
- Quando o problema estiver relacionado com links, o senhor deve, portanto, remover os links quebrados, solicitar a remoção dos links de má qualidade que levam ao senhor;
- Isso pode significar a revisão da maneira como o senhor usa palavras-chave em seu conteúdo;
- Quando o conteúdo estiver oculto, basta removê-lo de seu site;
- Pode ser o caso da redução de anúncios pesados acima da linha d’água;
- Etc.
4.4. Passo 4: Enviar um pedido ao Google
Nesse passo, o senhor é solicitado a enviar um pedido de reconsideração ao Google, fornecendo provas das ações tomadas em seu site.
Não é uma obrigação de apresentar as provas, mas pode fazer avançar sua recuperação.
Mas antes de chegar lá, o senhor precisa estar realmente certo de que não há mais nada a rever em seu site que possa levar a mais penalidades.
Se o senhor não quiser ir ao Google, pode resolver os problemas e esperar que o próprio Google comece a indexar seu site novamente.
Essa abordagem é um pouco mais arriscada, pois o senhor não sabe se a penalidade será levantada como resultado de suas ações, mas quando o senhor contatar o Google, eles lhe dirão se seu website agora é elegível para ser indexado.
Conclusão
Quer o senhor esteja intencionalmente ou não intencionalmente envolvido em más práticas de SEO, poderia ser penalizado pelo Google.
Isso pode resultar em muitas oportunidades e tempo perdidos para seus negócios on-line.
Para evitar esses danos, o senhor deve seguir as regras do Google, fornecendo essencialmente um conteúdo excelente e uma melhor experiência para o usuário.
Mas no caso de o senhor já estar sob a pena, neste artigo enumeramos algumas medidas de recuperação.
Espero que esse conteúdo tenha sido útil ao senhor, se tiver alguma pergunta ou opinião, sinta-se à vontade para mencioná-las nos comentários
