Indexación móvil inicial

La«indexación primero móvil» se refiere a un enfoque de indexación en el que la versión móvil de un sitio web se rastrea e indexa primero. La versión de ordenador del sitio web seguirá siendo indexada y clasificada, pero se da prioridad a la versión móvil. Si el sitio no está optimizado para el teléfono, esto tendrá un impacto negativo en el SEO.

En una época en la que todos los aspectos de la vida están digitalizados, es más importante que nunca que cualquier empresa tenga una buena presencia en línea si quiere tener éxito y ganar dinero Mientras que el buscador siempre ha actuado según la versión de escritorio de las páginas web, ahora es (para casi todos los sitios) la versión móvil la que sirve de referencia Teniendo esto en cuenta, aunque tener una identidad visual memorable es una buena forma de atraer a su público objetivo, ella optimización de los sitios web para la indexación «mobile-first» de Google es imprescindible Por lo tanto, es importante entender en detalle la indexación Mobile first y sus consecuencias en el SEO.

  • ¿Qué es la indexación mobile first?
  • ¿Cómo funciona este nuevo enfoque de la indexación de Google?
  • ¿Cuál es el impacto de la indexación Mobile first en la referenciación natural?
  • ¿Cómo debe reaccionar ante este cambio de prioridades de Google?

Esta introducción en profundidad a la indexación «mobile first» ofrece una visión general de su principio, sus principales implicaciones y sus diversas consecuencias en el SEO. También responde a las principales preocupaciones planteadas por el tema. ¡Siga la guía!

Capítulo 1: Centrarse en la indexación mobile first

Con el fin de facilitar el acceso a la mejor información para el usuario de Internet, Google ha realizado muchos cambios importantes a lo largo de los años. Desde Cafeína a la Panda y Actualizaciones de los pingüinosel motor de búsqueda sigue intentando satisfacer las demandas de la web y de sus usuarios Mobile first indexing(2) Pero de todos estos cambios, el más revolucionario es sin duda la indexación mobile first. Desde su aparición, ha suscitado muchos interrogantes y sigue siendo hasta hoy una fuente de incomprensión para muchos.

1.1. La indexación «mobile first» de Google: ¿qué es exactamente?

Traducido del inglés, la indexación «mobile-first» de Google es el sistema de rastreo e indexación que utiliza ahora el motor de búsqueda Aún llamada indexación móvil primero o mobile-first indexing, esta expresión no tiene ningún significado oculto, es exactamente lo que parece Simplemente significa que el motor de búsqueda utiliza su robot de indexación en la versión móvil y no en la de escritorio de los sitios web Por lo tanto, son los datos recogidos en la versión móvil de su sitio web los que se integrarán principalmente en el índice de Google y se utilizarán como referencia para determinar el posicionamiento en el SERP Esto significa que si su sitio web está optimizado para móviles, se clasificará bien en las SERP tanto en móviles como en ordenadores de sobremesa. Por otro lado, si su sitio web no tiene un buen rendimiento en los dispositivos móviles, su clasificación en las SERP no será óptima. Cuando supervisamos el tráfico de rastreadores a un sitio web, observamos un claro aumento del tráfico de Googlebot para smartphone (el bot del usuario móvil) Además, las versiones en caché de las páginas web suelen ser las versiones móviles de las mismas. Todos estos indicadores ponen de manifiesto la primacía otorgada por el gigante de las búsquedas al móvil.

1.2. El sistema de indexación «mobile-first» de Google: ¿Qué no es?

Como se ha descrito anteriormente, la indexación «mobile-first» de Google está sujeta a muchas suposiciones y malas interpretaciones. ¿Cuándo es realmente?

1.2.1. El famoso índice Mobile first de Google

Para Google, el móvil se ha convertido en la versión estándar. Como resultado, el índice principal del motor de búsqueda es el constituido por su Googlebot para los teléfonos inteligentes y el índice secundario es el constituido por su rastreador para el escritorio. Seamos claros, no hay varios índices de Google, esto es sólo un nombre equivocado. El índice mobile-first no es en absoluto un índice independiente. Sólo hay que entender que para el motor de búsqueda, su índice es sobre todo móvil y en segundo lugar ordenador (o tableta). Por lo tanto, «Mobile first» no es equivalente a «Mobile only». En otras palabras, los sitios web sin versión móvil siempre se indexarán a partir de su versión de escritorio

1.2.2. Mobile first vs Mobile friendly

La indexación Mobile First no significa Compatible con el móvil Se trata de dos conceptos completamente diferentes e independientes. Lo único que tienen en común es el objetivo que comparten: la promoción del lado móvil de la búsqueda en Internet para mejorar la experiencia del usuario De hecho, incluso si las páginas de su sitio web no superan por completo la prueba móvil de Google, seguirán siendo indexadas en el marco de la indexación «mobile first». Google search central

1.3. De la versión para ordenador a la versión para móvil

¿Cuándo y por qué cambió Google a la indexación «mobile first»?

1.3.1. La llegada de la indexación mobile first en detalle

Lejos de ser la primera acción de Google para promover la experiencia del usuario, la implantación de la indexación móvil no se produjo de la noche a la mañana.

1.3.1.1. El lugar de la indexación mobile first

La indexación «Mobile first» es el último intento de Google de establecer una web más amigable para los móviles, basada totalmente en la experiencia del usuario De hecho, el motor de búsqueda ha llevado a cabo muchas acciones en este sentido a lo largo de los años. Recordamos el Mobilegeddon en 2015 donde Google hizo de la experiencia del usuario (UX) un importante factor de clasificación en las SERP. También tuvimos la actualización de la velocidad en 2018. La velocidad de carga de la página en el móvil también se estaba convirtiendo en un factor de clasificación.

1.3.1.2. Historia de la aplicación del principio

El orden de las cosas :

  • En noviembre de 2016google presentó por primera vez al mundo su nuevo proyecto de indexación centrado en los móviles. En este primer anuncio, el buscador ya recomendaba una serie de buenas prácticas que debían aplicarse para preparar los sitios web para este nuevo índice Mobile first.
  • En diciembre de 2017más de un año después de la primera mención de la indexación Mobile first, Google hizo un segundo anuncio en el que reiteró su deseo de dar prioridad a los móviles. Además, el buscador especifica que ya ha comenzado sus cambios y que las primeras pruebas para el despliegue de la indexación mobile first estaban muy avanzadas.
  • El anuncio de marzo de 2018tenía como objetivo hacer saber al mundo que la migración a mobile first ya había comenzado oficialmente para los sitios web que siguen las mejores prácticas de Google. Casi la mitad de las páginas presentadas en las SERP funcionaban ahora bajo la indexación Mobile first. Un verdadero salto adelante para el mobile first.
  • Mayo de 2019en mayo de 2019, la indexación mobile-first se estableció como sistema de indexación por defecto para todos los sitios web nuevos no indexados que salgan a la luz a partir de julio de 2019.
  • Marzo de 2020en marzo de 2020, Google anunció que el 70% de los sitios presentados en sus SERPs ya eran mobile-first y que a partir de septiembre de 2020 pasaría a la indexación mobile-first para todos los sitios de la web.

Si en marzo de 2002, Google había anunciado oficialmente que iba a pasar a la indexación «mobile first», ha cambiado decididamente de opinión y ha pospuesto la fecha efectiva de la implantación definitiva a marzo de 2021. Esta decisión fue muy bien recibida por los propietarios de sitios web. El motor de búsqueda quería dar a los operadores de sitios web de escritorio un poco más de tiempo para prepararse Pero eso no es todo. Un post oficial del gigante de las búsquedas mencionó los problemas de arranque que supuestamente se notaron durante las pruebas. A ello se sumó la incertidumbre general tras la pandemia del Covid-19. En cualquier caso, la finalización del plan del buscador para llevar todos los sitios de la web a la indexación orientada a los móviles está prevista para esta primavera de 2021.

1.3.2. La indexación de Google: ¿Cómo es realmente?

Obviamente, como siempre, Google sigue siendo bastante opaco en cuanto a la criterios de indexación y clasificación que subyacen a la indexación «mobile-first». Un verdadero Caja negra de los cuales sólo la experimentación nos permitió comprender realmente los entresijos Aun así, si se combina la información proporcionada por el motor de búsqueda con los comentarios de los expertos en SEO, resulta más fácil entender el concepto.

1.3.2.1. Antes de la indexación mobile first

Tradicionalmente, elsistema de indexación de Google el sistema de indexación de la empresa se basó principalmente en la versión clásica de escritorio de los sitios web para la evaluación de la relevancia de las páginas que se proponen a los usuarios de Internet. Como recordatorio, la indexación es un proceso por el cual el motor de búsqueda :

  • Explora la web;
  • Escanea, recoge y registra la información de los sitios web;
  • Etc.

En función de la relevancia de los datos recogidos y de determinados factores, el motor de búsqueda propone una clasificación de los sitios web (sus páginas) en sus SERP.

1.3.2.2. Tras la llegada de la indexación mobile first

En consonancia con la tendencia de que la mayoría de los usuarios acceden a la Búsqueda de Google desde sus dispositivos móviles, el enfoque de Google en el rastreo y la indexación de páginas se ha desplazado hacia los móviles De hecho, el enfoque histórico en la versión de escritorio de los sitios web ya no estaba realmente justificado. Con la llegada de mobile-first, el enfoque tradicional de la indexación se ha invertido

Sin embargo, el proceso rector para la indexación y clasificación de las páginas web, tal y como lo conocemos, sigue siendo el mismo. Lo único que cambia es la versión de los sitios en los que se prioriza

1.3.3. ¿Por qué la preferencia de Google por el móvil?

Si Google lleva mucho tiempo trabajando en el desarrollo de la indexación «mobile-first» es, ante todo, para responder al cambio radical observado en la forma en que los usuarios buscan y navegan por la web

Hoy en día, la evolución de los usos es tal que para Google es esencial pensar primero en los móviles De hecho, según cifras y tendencias de internet y móvilesen 2019, los dispositivos móviles representaron el 54% de las páginas web visitadas en todo el mundo, frente al 46% de los ordenadores. Para 2021, se espera que esta proporción de usuarios conectados por móvil aumente hasta el 61% del tráfico mundial de Internet. Parece claro que los usuarios de móviles siguen desplazando el número de usuarios de ordenadores de sobremesa. En respuesta a esta adopción generalizada de los dispositivos móviles como acceso principal a la web, el motor de búsqueda se ha reorganizado. Entre su primera anuncio oficial en 2016 y hoy, el paso a la indexación mobile-first ha sido gradual, tal y como prometió Google A partir de entonces, el motor de búsqueda expresó claramente su deseo de orientar principalmente sus algoritmos hacia la versión móvil de los sitios web

Capítulo 2: Cómo hacer frente a la indexación mobile first de Google

Al basarse principalmente en el móvil para clasificar las páginas web, Google ha cambiado las reglas del juego más que nunca. La optimización de los motores de búsqueda y la generación de contactos en línea están siguiendo un protocolo totalmente nuevo al que todos los operadores de sitios web tendrán que adaptarse.

2.1. Los preliminares: preparación para la indexación Mobile First

Con su llegada, la indexación mobile first ha cambiado radicalmente la forma de concebir y utilizar el móvil en el mundo del SEO.

2.1.1. La mentalidad correcta

Como preludio a cualquier acción sobre la indexación primero móvil, es importante tener el estado de ánimo adecuado. Que no cunda el pánico A primera vista, esto puede parecer extraño, pero en retrospectiva verá que no lo es Una vez que conozca los puntos clave y el impacto potencial de este cambio en la visibilidad orgánica de su sitio, será mucho más fácil. Descubrirá que es bastante fácil adaptar sus propios procesos para trabajar con el móvil primero.

2.1.2. Preparativos en función de la compatibilidad móvil del sitio

La compatibilidad móvil de los sitios es un criterio esencial para una transición fluida a la indexación orientada a los móviles. ¿Qué hacer en cada caso?

2.1.2.1. Para sitios web compatibles con móviles

Un sitio web puede ser apto para móviles de tres maneras diferentes.

2.1.2.1.1. Sitios web compatibles con los móviles mediante el diseño web responsivo

En el diseño responsivo, el diseño y el contenido del sitio web se adaptan automáticamente al ancho de pantalla disponible (en píxeles) Por lo tanto, la URL de la versión móvil del sitio es idéntica a la de la versión de escritorio. Además, no es necesario detectar de antemano el tipo de dispositivo En este caso, todo está bien. No tiene que hacer mucho más que comprobar el comportamiento de su sitio con Google mediante una serie de pruebas.

2.1.2.1.2. Sitios web aptos para móviles que utilizan el método de servicio dinámico

Como en el caso anterior, el diseño del sitio y su contenido se adaptan automáticamente a la anchura de pantalla disponible (en píxeles). Además, la URL también sigue siendo la misma para cada versión del sitio web La razón por la que este método difiere del diseño web responsivo es que el código fuente del contenido del sitio web no es el mismo para todos los dispositivos. Así, tras la detección del tipo de dispositivo, se muestra el contenido del sitio correspondiente. Por lo tanto, es comprensible que el contenido del sitio pueda variar de un dispositivo a otro. De hecho, el objetivo aquí es aligerar la versión móvil del sitio. También en este caso, las acciones que hay que llevar a cabo se resumen en estudiar la versión móvil del sitio en una situación real mediante una serie de pruebas.

2.1.2.1.3. Sitios web aptos para móviles que utilizan la técnica de la URL separada

El método de la URL separada o aparte involucra a 2 sitios web (o páginas) diferentes. En efecto, un sitio web está diseñado específicamente para el móvil y el otro está diseñado para el ordenador y la tableta En este caso, el sitio móvil se optimiza en consecuencia para los motores de búsqueda y todo se hace de manera que sea reconocido por Google como amigable para los móviles. El método es entonces eficaz y no tiene nada que envidiar a los anteriores. Pero en este caso, es crucial dar un paso atrás y analizar a fondo ambos sitios web El objetivo principal es identificar cualquier diferencia entre los dos sitios en términos de contenido y datos estructurados Si la versión móvil del sitio es inadvertidamente menos rica en contenido que la versión de escritorio, es posible que su clasificación no funcione bien a largo plazo. Y por una buena razón, al eliminar partes del contenido del sitio móvil, se reducen significativamente las posibilidades de aparecer en las SERP. En este caso, el condicionamiento consiste esencialmente en garantizar la perfecta equivalencia entre los dos sitios web. Obviamente, al igual que las anteriores, también implica la realización de un cierto número de pruebas.

2.1.2.2. Para los sitios web que no son compatibles con los móviles

Para estos sitios web, la lista de cosas por hacer es considerable. Es más necesario que nunca planificar la creación de una versión del sitio compatible con los móviles El riesgo en este caso es principalmente el SEO. Sí, Google favorece la versión móvil de otros sitios en detrimento de su sitio web, que permanece en versión de escritorio Además, su sitio no será apreciado por los usuarios, ya que visitarlo desde dispositivos móviles les resultará desagradable. Según las cifras y tendencias de la web en 2020casi 8 de cada 10 usuarios de móviles dejarán de utilizar los contenidos que no se muestren correctamente en sus dispositivos móviles ¡No tiene buena pinta!

2.1.3. El procedimiento de prueba esencial

Hay muchas herramientas disponibles para ayudarle a mejorar su introducción al móvil Si es usted uno de los que ya ha puesto en marcha un sitio web responsivo y que funciona en un dispositivo móvil, probablemente no necesite hacer mucho más. Sin embargo, para prepararse para la indexación «mobile-first» de Google, debe someter su sitio web a una serie de pruebas Estas pruebas le indicarán el grado de compatibilidad con los dispositivos móviles de su sitio web. Al estudiar su sitio web en una situación real, le permiten comprobar cómo se comporta su sitio frente a los usuarios-agentes de Googlebot Estas diversas comprobaciones le ayudarán a hacerse una idea bastante precisa de las medidas que debe tomar para preparar su sitio web para la indexación orientada a los móviles. De estas comprobaciones adicionales, 4 parecen ser esenciales y es aconsejable realizarlas todas independientemente de la configuración de su sitio web.

2.1.3.1. La prueba de optimización móvil

Es importante realizar esta prueba, ya que sus resultados determinarán en gran medida lo que hay que hacer. Garantiza que las páginas de su sitio web sean compatibles y se adapten a los móviles según Google Page adapte aux mobiles Para ello, basta con ejecutar el prueba de compatibilidad móvil en cada página del sitio web, ya que así lo evalúa también Google. Votre page web est elle adapte au mobile

2.1.3.2. La prueba de inspección de la URL

Esta prueba es tan importante como la anterior y sigue la misma lógica. Esta prueba le permite comprobar que Google tiene pleno acceso a todos los recursos necesarios para renderizar su sitio web en móviles Test d inspection d URL Para realizar esta prueba, simplemente ejecute elherramienta del Inspector de URLs herramienta de inspección de la interfaz de Google Search Console.

2.1.3.3. Auditoría de la página web

En la práctica, es una buena práctica realizar una auditoría SEO en todo el sitio web (todas las páginas web) La primera auditoría debe realizarse analizando los registros para seguir el rastreo del smartphone Googlebot en el sitio web. También puede realizar una segunda auditoría para seguir la evolución del sitio web De este modo podrá recoger datos representativos y beneficiosos

  • Asegúrese de que el rastreo se realiza correctamente en cada página del sitio web;
  • Compruebe que el rastreo de Googlebot para teléfonos inteligentes se ajusta a los objetivos de SEO de las páginas web;
  • Compruebe que el número de páginas se ajusta al mapa del sitio;
  • Identifique cualquier problema de accesibilidad identifique posibles problemas de accesibilidad, páginas erróneas, enlaces rotos…
  • Definir las diferentes acciones necesarias para mejorar la referenciación global del sitio;
  • Etc…

En el contexto de una prueba tan importante, elsolución de auditoría de Twaino la solución de auditoría es la más adecuada.

2.1.3.4. Por último, comprobar los datos estructurados del sitio web

También conocidos como esquema de marcado, los datos estructurados son un tipo de código que facilita el rastreo, la indexación y la visualización de su contenido en las SERP Google da mucha importancia a estos patrones de marcado, ya que los utiliza para comprender mejor el contenido de los sitios en la web Por lo tanto, si la versión de escritorio de su sitio combina datos estructurados en detrimento de la versión móvil, esto podría ser un obstáculo para el SEO de su sitio web

2.2. Los imperativos: cumplir con la indexación mobile first

2.2.1. La optimización de los sitios web para móviles es una prioridad

No tener una versión móvil de su sitio web es una de las mejores maneras de perder clientes potenciales e ingresos. Por lo tanto, es esencial que su sitio web esté totalmente optimizado para móviles. Son muchos los aspectos técnicos que hay que tener en cuenta a la hora de preparar un sitio web clásico para móviles. Es crucial que estos aspectos sean manejados por profesionales como Twaino.

2.2.2. ¿Cuáles son las mejores prácticas para optimizar un sitio web para móviles?

La mejor manera de mejorar sus factores de clasificación móvil es optimizar la experiencia del usuario. Para ello, no hay mejor manera que seguir las mejores prácticas prácticas establecidas por Google:

El objetivo es tener siempre presente la promoción de la experiencia del usuario

Capítulo 3: Preguntas frecuentes sobre la indexación «mobile first»

Para los propietarios de sitios web, los webmasters, los SEO y otros entusiastas del SEO, la indexación mobile first puede resultar confusa. He aquí las respuestas a algunas preguntas frecuentes.

3.1) ¿Cómo puedo saber si mi sitio web está sujeto a la indexación mobile-first?

Como propietario de un sitio web, el motor de búsqueda le informará directamente a través de un mensaje en su cuenta de Google Search Console. verification de l indexation mobile en premier Este mensaje se muestra una vez en Search Console e indica si la indexación mobile-first ya está activada en su sitio. ¿Se ha perdido el mensaje? No hay problema Siempre puede averiguar qué tipo de usuarios-agentes de Googlebot son los que más rastrean e indexan su sitio Para ello, también puede estudiar sus registros para identificar el rastreador que Google le ha asignado.

3.2. ¿Puedo excluirme de la indexación orientada a móviles?

¡Claro que no! Comprenda que, una vez que su sitio web esté respaldado por la indexación «mobile-first», no hay vuelta atrás. Como la iniciación de su sitio web a la indexación mobile-first es automática, usted no tiene ningún control manual sobre el proceso. Por lo tanto, es absolutamente necesario pensar únicamente en el móvil en relación con el sitio web.

3.3. ¿Qué ocurre con las páginas AMP con la indexación mobile first?

Muchos sitios tienen un AMP (Accelerated Mobile Pages) además de las versiones móvil y de escritorio. Google estipula que para los sitios web creados con versiones móviles y AMP, sólo se indexará la versión móvil. Mientras tanto, la versión AMP se utilizará como factor de clasificación de la experiencia del usuario en el Vitales de la web.

3.4. ¿Deben invertirse las etiquetas rel=alternate y rel=canonical?

Con el enfoque en los móviles, ¿no tiene sentido invertir las etiquetas rel=alternate y rel=canonical para las URLs separadas? Aunque parezca lógico, Google no está haciendo nada al respecto. El motor de búsqueda sigue pidiendo claramente a los operadores de sitios web que indiquen la URL de escritorio con el canónico en el sitio móvil correspondiente. Por otro lado, pide que se añada la URL del móvil comoalternativa en el sitio de escritorio. Para Google, sería demasiado pedir a los operadores de sitios web que inviertan rel=alternate y rel=canonical.

3.5. ¿Se basa Google en menos contenido para la indexación «mobile first»?

Dado que la versión móvil de los sitios web está más o menos aligerada de contenido, es legítimo preguntarse si el valor del contenido ha disminuido con el motor de búsqueda. ¡Este no es el caso! Para Google, el contenido sigue siendo el rey. Sin embargo, el gigante de las búsquedas notifica rigurosamente que sólo se basará en el contenido de las páginas móviles para la visualización y clasificación en los SERPs. Google utilise principalement la version pour mobile d un site Así que si hay menos contenido en la versión móvil de su sitio, que así sea, Google estará contento con ello. Pero a largo plazo, se arriesga a perder visibilidad y a diluir su PageRanking en los SERPs.

3.6. En los móviles, ¿el contenido oculto será ignorado por Google?

No se trata de un contenido ausente en el código fuente de la página móvil, sino que se oculta en aras de la usabilidad móvil. Es dudoso que Google tenga en cuenta el contenido oculto. Por defecto, el motor de búsqueda daba poca importancia al contenido oculto cuando el usuario llegaba Con la indexación «mobile first», Google asegura que el contenido oculto en las páginas móviles por razones de experiencia de usuario (Ux) se tendrá plenamente en cuenta.

3.7. ¿Debo preferir un sitio móvil a través de URLs separadas o un diseño web responsivo?

Es muy recomendable preferir el diseño web responsivo. Digan lo que digan, siempre será más laborioso y complejo en términos de referencia natural gestionar un sitio móvil por separado del sitio de escritorio. Google ya ha manifestado su posición al respecto: URL distinctes El diseño web responsivo es preferible al resto en términos de configuración móvil.

3.8. ¿Cómo se evaluarán los resultados en el escritorio?

Al igual que en el caso del móvil, los resultados presentados en el escritorio se determinarán en función del contenido y los criterios del móvil. En otras palabras, la clasificación dependerá del versión móvil sitios web, aunque las versiones de escritorio de estos sitios web aparecerán en el ordenador.

3.9. ¿Se ha vuelto inútil la versión clásica para ordenador?

Lo cierto es que en esta nueva era de la indexación «mobile-first», la versión de escritorio de los sitios web ha perdido obviamente su prioridad frente a la versión móvil. ¿En qué medida? Nadie puede decirlo todavía Sin embargo, un sitio web sólo de escritorio no desaparecerá del índice de Google. Seguirá siendo rastreado por el rastreador de Google, quizás en menor medida que antes.

En conclusión

De este artículo se desprende que el concepto de indexación «mobile-first» es la pieza central de una maquinaria que pretende hacer de la web un entorno acorde con la experiencia del usuario Se trata de un proceso elaborado y ya funcional que ha cambiado la cara de la búsqueda en la web tal y como la conocemos para siempre. Al hacerlo, la orientación móvil de la indexación de Google plantea muchas preocupaciones. Para adaptarse y prosperar bajo la indexación mobile first, es una buena idea seguir las prescripciones de Google respecto a este nuevo índice mobile first.

  • ¿Qué opina de la indexación mobile first de Google?
  • ¿Cómo fue la transición de su sitio a la indexación orientada a los móviles?
  • ¿Tiene alguna otra preocupación sobre el tema?

No dude en compartir su experiencia y sus preocupaciones sobre la indexación Mobile first en los comentarios. ¡Hasta pronto!

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