PageRank es el algoritmo de Google iniciado por el cofundador de Google Larry Page. Su función es evaluar la importancia de las páginas web en función de los enlaces entrantes para clasificarlas por orden de relevancia en los resultados de búsqueda
Con el fin de evaluar mejor las páginas web para clasificarlas adecuadamente en las SERP, Google ha implementado el PageRank
Se trata de un algoritmo de búsqueda que se ha convertido en la columna vertebral de los resultados de búsqueda de Google.
Permite al motor dar a cada página una puntuación entre 1 y 10. Esto le permite conocer el valor de cada página y determinar cuál debe ir antes que la otra en las SERP.
Le invito a leer este artículo para comprender mejor cómo utiliza Google este algoritmo para clasificar las páginas y cómo puede beneficiarse de él.
Capítulo 1: ¿Qué significa realmente PageRank?
El concepto de PageRank puede parecer a veces complejo, pero en este capítulo abordaremos las zonas grises que pueden causarle problemas
1.1. Definición e historia
El PageRank puede definirse como una fórmula de cálculo que el algoritmo de Google utiliza para determinar el valor de una página atendiendo a la cantidad y calidad de otras páginas enlazadas a ella.
En otras palabras, se utiliza para indicar la popularidad de una página web indexada, basándose en los enlaces externos que obtiene
Por lo tanto, da una idea más precisa de cómo perciben la página otros sitios. Un enlace a su sitio web significa un voto o apoyo a su sitio
Hay que tener en cuenta que los enlaces de los sitios con mayor PageRank eran más valiosos y podían venderse por grandes cantidades de dinero
Y a medida que el mercado de los enlaces de pago se fue saturando, Google empezó a reducir la frecuencia con la que se refería al PageRank.
Fue una época de marketing de enlaces en la que las compras y ventas de enlaces eran visibles incluso en la barra de herramientas de Google PageRank. Es decir, podrá ver el valor del PageRank en la barra de herramientas
Fuente mangools
En 2009, Google decidió privar al público de cualquier relación física con el Pagerank. Para ello, optó por desmaterializar todas las referencias al PageRank, y eliminar toda la información sobre el PageRank de las herramientas que utilizan los webmasters.
En 2013, Matt Cutts anunció que Google dejaría de actualizar la versión pública de PageRank. En otras palabras, nadie fuera de Google podría ver el PageRank de otros sitios
Y como era de esperar, en 2016, Google eliminó oficialmente el soporte de PageRank de la barra de herramientas del buscador.
Google ha dejado claro que no volverá a actualizar públicamente el PageRank, pero admite que sigue utilizando alguna forma de PageRank entre bastidores
1.2 Cómo funciona el PageRank
Dado que el PageRank es un valor numérico, lo otorga Google mediante una fórmula matemática aparentemente sencilla, pero extremadamente compleja cuando se aplica a múltiples sitios web.
Una forma más sencilla de que Google califique las páginas es tener en cuenta el número de enlaces en otros sitios web, que redirigen al usuario al blog o página de su empresa
En otras palabras, Google intenta comprobar la calidad de una página web basándose en el número de veces que la gente interactúa con ella.
Se trata de un sistema de clasificación especialmente eficaz y sensato porque, de este modo, Google premia a los sitios web que aparentemente tienen un contenido interesante de un sitio de autoridad
Y como resultado, estas páginas son realmente muy útiles no sólo para los usuarios que realizan una búsqueda específica, sino también para los motores de búsqueda
Porque lo que cuenta para el motor de búsqueda es sobre todo la calidad de lo que se indexa en sus páginas
De esto se desprende la importancia del PageRank para el motor de búsqueda.
1.3. ¿Es importante el PageRank?
El PageRank es importante porque es uno de los factores que Google tiene en cuenta en la clasificación.
Aunque ya no sea posible ver el PageRank visible y, por tanto, ya no podamos calificarlo rápidamente, sigue siendo importante tenerlo en cuenta.
De hecho, mejorar el PageRank de las páginas estratégicas es sin duda uno de los objetivos de los profesionales de la SEO.
El PageRank está en el centro de muchas de las mejores prácticas actuales de SEO. Por eso los backlinks son importantes y los expertos en SEO siempre prestan mucha atención a los enlaces internos.
En general, se puede decir que un PageRank elevado puede ayudar a una página a escalar posiciones en los resultados ofrecidos por Google.
Si va a construir enlaces, debería al menos familiarizarse con el funcionamiento del PageRank. También es un concepto importante cuando se trata de los enlaces internos, es decir, la arquitectura de su sitio web
El PageRank fluye entre sus propias páginas y los enlaces externos. Esto significa que debe asegurarse de que sus páginas clave estén bien enlazadas, dándoles el mayor PageRank posible y, por tanto, la mejor oportunidad de clasificarse bien
1.4. PageRank y rastreo
El PageRank no sólo se considera un factor de clasificación, sino que también tiene un efecto muy poderoso en una URL
Determina la frecuencia con la que es rastreado por Googlebot.
Aunque Google se esfuerza por rastrear todas las páginas de la web con regularidad, a veces tiene dificultades en esta tarea. Esto se debe a que la web es enorme y sigue creciendo exponencialmente.
Googlebot no podía seguir el rastro de todos los contenidos recién publicados y, al mismo tiempo, seguir los cambios en las páginas web existentes. Por lo tanto, Googlebot debe decidir qué URLs conocidas debe rastrear en busca de contenidos actualizados y nuevos enlaces.
El PageRank alimenta esta decisión. Básicamente, cuanto más PageRank tenga una URL, más a menudo la rastreará Googlebot. Una página que tenga muchos enlaces que apunten a ella será considerada más importante para que Google la rastree regularmente.
Y lo contrario también se aplica, las páginas con un PageRank muy bajo se consideran menos importantes, por lo que Google las rastreará con menos frecuencia o no las rastreará en absoluto
Tenga en cuenta que el PageRank es sólo una parte de esta ecuación, pero es bueno tenerlo en cuenta cuando se habla de optimizar el rastreo del sitio.
1.5. ¿Construcción de enlaces y PageRank?
El linkbuilding es en realidad una técnica de SEO orgánica que consiste en adquirir enlaces entrantes de sitios web de gran autoridad.
A continuación se indican algunas de las formas de crear enlaces:
- Enlazando sus páginas internas,
- Vincular el contenido de su sitio a una publicación de los medios de comunicación,
- Realización de blogs de invitados,
- Aparecer en noticias o entrevistas en sitios especializados.
No basta con recibir enlaces para una buena estrategia, sino que es importante que los enlaces entrantes provengan de sitios de calidad y con autoridad
Porque si un sitio web tiene muchos backlinks de páginas que son spam a los ojos de Google, su puntuación de PageRank puede bajar considerablemente.
Se puede resumir que si recibe un gran número de enlaces de sitios web relevantes y con autoridad, entonces es una buena estrategia de construcción de enlaces. Una construcción de enlaces interesante da como resultado una alta puntuación de PageRank.
1.6. Diferencia entre PageRank y popularidad de los enlaces
La popularidad de los enlaces y el PageRank se basan ambos en un gran número de enlaces hacia un sitio, pero hay una diferencia fundamental.
En el caso de la popularidad de los enlaces, se puede observar que la popularidad de una página en una palabra clave específica se entiende simplemente como la cantidad de enlaces recibidos desde fuera con esa misma palabra clave como texto ancla.
Sin embargo, hablando de PageRank, el enlace que apunta a su sitio también se considera el PageRank de la página que lo contiene.
Se trata, en efecto, de una especie de voto que Google asigna a las páginas de su sitio, basándose en los votos asignados a los sitios que contienen un enlace a sus páginas.
Por lo tanto, recibir un backlink de una página con un PageRank alto será más ventajoso que recibir uno de una página de bajo valor.
Mientras que la popularidad de los enlaces es, por tanto, un índice que tiene en cuenta la popularidad de una página, el PageRank representa una buena mezcla de popularidad y autoridad de una página y puede considerarse como una versión avanzada de la popularidad de los enlaces.
Capítulo 2: Pasos para mejorar su PageRank
Aumentar su PageRank puede parecer una estrategia compleja para muchos webmasters, pero en realidad se puede resumir en tres pasos.
2.1. 3 pasos para aumentar su PageRank
Paso 1: Crear un buen sitio web
Un sitio web con una buena arquitectura y diseño es todo lo que los usuarios y los motores de búsqueda aman.
Sin embargo, cuando el sitio está bien diseñado, no sólo facilita a los motores de búsqueda la indexación de sus páginas, sino que también proporciona una buena experiencia al usuario.
También es importante que después de crear su sitio web, lo ponga en la consola de búsqueda de Google. Esto facilita que las arañas detecten sus páginas web.
Después, le corresponde comprobar cada día que cada página está indexada a través de las etiquetas meta robot y robotstxt.
Paso 2. Añada contenido relevante
Añadir contenido de calidad y bien optimizado puede parecer obvio, pero puedo confirmar que este es el paso más importante para aumentar su PageRank.
De hecho, si tiene páginas con contenido de calidad y actualizadas con regularidad, aumenta su posibilidad de atraer más backlinks y, por tanto, de aumentar su autoridad.
Paso 3. Dar prioridad a los backlinks
Los enlaces también deben ser una prioridad para usted en su estrategia de PageRank. Hay que tener en cuenta que
- Los backlinks son un factor de clasificación muy importante
Hasta ahora, nada ha podido sustituir al PageRank como medida fiable de la confianza y la autoridad de un sitio
Sin embargo, Google es muy bueno en ignorar los enlaces que no considera naturales, por lo que no todos los enlaces ayudan al PageRank
De hecho, según Paul Madden, hasta 84% de todos los enlaces de la web tienen poco o ningún valor.
En pocas palabras, no se trata de cuántos enlaces tiene, sino del valor que un enlace puede transmitir a su sitio
- Los enlaces importantes tienen más peso
El tipo de enlace más valioso que puede conseguir es el que se encuentra en un sitio de autoridad y en el que es probable que un usuario haga clic.
Un enlace destacado en el párrafo inicial de un contenido bueno y relevante es infinitamente más valioso que un enlace escondido en el pie de página de un sitio web
Por lo tanto, debe optimizar los enlaces visibles en los que se puede hacer clic.
- Los enlaces internos son de oro
Es fácil dejarse inundar por la obtención de más enlaces desde sitios externos, pero esto no le beneficia tanto como la optimización de sus propios enlaces que circulan por su sitio web
Observe su estructura de enlaces internos y cómo puede fluir el PageRank hacia su sitio.
Empiece por las páginas web que contienen más enlaces entrantes, a menudo su página de inicio y algunas piezas clave de contenido popular
A continuación, busque oportunidades para que el PageRank fluya hacia las URL en las que desea mejorar la clasificación. Esto también ayudará a optimizar la forma en que Googlebot rastrea su sitio.
2.¿Existe otra forma de medir la autoridad del sitio web?
Hace mucho tiempo, se podía consultar la puntuación del PageRank directamente en la barra de herramientas del navegador, pero ya no
Sin embargo, esto no significa que el motor ignore el PageRank. Google todavía lo utiliza como criterio en sus algoritmos para evaluar la autoridad de un sitio
Pero desde que Google retiró el Pagerank físico del dominio público, varias empresas han adoptado su propia forma de estimar el PageRank para hacerse una idea de la autoridad de un sitio web.
Y entre estas empresas, la medida de Semrush, comúnmente conocida como «Score Authority» parece ser fiable debido a toda la comunidad SEO que la utiliza a diario.
Fuente SEMRush
Pero, ¿qué sabemos de Autoridad de puntuación de SEMRush? Como su nombre indica, es una puntuación que se atribuye a un nombre de dominio para evaluar su calidad general
Por lo tanto, puede comprobar la puntuación de autoridad de un sitio de referencia para evaluar la calidad de los backlinks que redirige a su sitio
Para asignar una puntuación de autoridad a un sitio, SEMRush tendrá en cuenta los siguientes factores
- El perfil de backlinks del sitio verificado, incluyendo los enlaces follow, nofollow y los datos de otros sitios que generan backlinks hacia él
- El rendimiento SEO del sitio verificado (tráfico orgánico, clasificaciones SERP, etc.);
- Y el tráfico general del sitio
- Para utilizar la puntuación de autoridad de SEMRush, vaya a la herramienta de verificación de dominios
- Introduzca el nombre de dominio del sitio a verificar
- Haga clic en «Buscar» para la búsqueda
Tras unos segundos, la herramienta le proporcionará una página de informe con la puntuación de autoridad del sitio que está buscando. Lo mismo ocurre con herramientas como Ahrefs, MOZ..
Pero es importante especificar que los diferentes factores mencionados anteriormente sólo se combinan para determinar la puntuación de autoridad de SEMRush y no el PageRank. Esto significa que la puntuación de autoridad no puede sustituir al PageRank de Google
Y el motor de búsqueda no tiene en cuenta la puntuación de autoridad proporcionada por SEMRush o cualquier otra empresa para determinar la clasificación de un sitio en sus SERPs
Estas son sólo las herramientas diseñadas para ayudarle a estimar la autoridad relativa de un dominio con respecto a otros dominios de la Red
En pocas palabras
PageRank es el algoritmo para calcular el valor de una página a partir de los enlaces entrantes que recibe el sitio. Una buena estrategia de construcción de enlaces significa un valor considerable de PageRank.
Tener una alta puntuación de PageRank también significa que su sitio web merece una buena clasificación en los resultados de búsqueda
Y para conseguirlo, probablemente tenga todo lo que necesita entender sobre el concepto de RankPage en este artículo.
