Otras preguntas formuladas | Herramienta SEO gratuita

Una herramienta SEO para entender las preguntas de tu audiencia

¿Sabías que el 60 % de los especialistas en marketing publican al menos un contenido al día? ¿Y que casi 1 500 artículos nuevos se crean cada minuto en WordPress?

Ante este número abrumador de nuevos contenidos que se vierten cada día en Internet, es inevitable que los tuyos sean lo suficientemente relevantes para destacar e interesar a los usuarios.

Pero en lugar de reinventar la rueda cada vez, puedes simplemente usar la herramienta People Also Ask de Twaino para encontrar nuevas ideas que realmente interesen a tu audiencia.

• ¿Qué es People Also Ask de Twaino?
• ¿Cómo y por qué usarla?

Hablamos de ello en esta guía de uso dedicada a nuestra herramienta.

1.1. ¿Qué es People Also Ask de Twaino?

Se trata de una herramienta gratuita ofrecida por la agencia de posicionamiento en buscadores Twaino para explorar rápidamente las consultas presentadas en la sección «Otras preguntas formuladas» de Google.

People Also Ask de Twaino extrae los datos de este cuadro en Google para permitirte descubrir en pocos clics varias preguntas formuladas por los propios usuarios de Internet sobre un tema determinado.

La idea es ayudarte realmente a encontrar en un mismo espacio todas las OTRAS preguntas que se hacen tus usuarios y especialmente las palabras o expresiones que utilizan para formularlas en Google.

1.3. ¿Por qué usar People Also Ask de Twaino?

Para ofrecer un contenido con verdadero valor añadido, es importante conocer las preguntas que se hacen los usuarios. Cada día, tu público objetivo formula miles de preguntas en Internet.

¿Y tú, qué haces para estar atento a estas preguntas?

Si no tienes ninguna estrategia, la herramienta People Also Ask de Twaino te será de gran ayuda.

Nuestra herramienta se basa en los datos de la sección «Otras preguntas formuladas» de Google para ayudarte a descubrir lo que realmente busca tu público objetivo.

De hecho, además de las técnicas de optimización para motores de búsqueda, un contenido debe responder ante todo a la intención de búsqueda del usuario. Desafortunadamente, muchos especialistas en marketing de contenidos se pierden este elemento crucial simplemente porque no abordan las preguntas correctas.

Afortunadamente, las consultas que registran los motores de búsqueda, especialmente Google, constituyen un recurso valioso para el marketing de contenidos. Cada día, a través de miles de millones de consultas, los usuarios escriben en Google preguntas que nunca han planteado en un foro o red social.

Estas preguntas son una mina de inspiración que puedes explotar en cada etapa del proceso de creación de contenidos para proporcionar respuestas relevantes y útiles a tus usuarios.

Gracias a nuestra herramienta, podrás:

1.3.1. Encontrar nuevas ideas de contenidos

En lugar de reinventar la rueda con cada nuevo contenido, encuentras en People Also Ask Twaino muchas preguntas que puedes desarrollar a lo largo de tu calendario editorial.

La herramienta te sirve en cierto modo como fuente de inspiración para tus nuevos contenidos.

1.3.3. Ofrecer una FAQ en tu sitio

Al conocer las preocupaciones de tus usuarios puedes crear una sección FAQ bien organizada para ayudarles a encontrar soluciones a su problema.

Al explorar la herramienta People Also Ask de Twaino, haz una lista de algunas preguntas que consideres relevantes según tu audiencia e intenta proporcionar respuestas claras y útiles.

Por un lado, tus usuarios encontrarán una respuesta a su preocupación, y por otro lado obtienes un impacto positivo en tu tráfico.

Un pequeño consejo: al crear tu página FAQ, asegúrate de integrar los datos estructurados FAQPage para que Google muestre tus Preguntas/Respuestas en forma de Rich Snippets en sus resultados.

Si tu sitio funciona con WordPress, puedes usar el complemento FAQPage Schema para configurar estos datos estructurados.

2.1.1. ¿Hay un límite para el número de preguntas PAA en una SERP?

La respuesta a esta pregunta es NO. Para quienes no sepan de qué se trata realmente, aquí hay una definición que debería aclarar las cosas.

En SEO significa «People Also Ask», en español «Otras preguntas formuladas».

Se trata de una funcionalidad de los motores de búsqueda que proponen preguntas formuladas por otros usuarios y que están relacionadas con tu consulta original. Lo que hace que el bloque «Otras preguntas formuladas» sea particularmente interesante es su carácter dinámico.

Tan pronto como haces clic en cualquier pregunta del bloque PAA, despliegas un extracto de texto que responde brevemente a la pregunta seleccionada, con una URL que remite a la fuente de la respuesta.

Para ilustrar esto, simulemos una búsqueda en Google: «cómo jugar al scrabble».

Observa que en la primera página de resultados de Google, encontramos 4 preguntas que forman el bloque «Otras preguntas formuladas».

Ahora, intentemos hacer clic en una de las preguntas de este bloque, por ejemplo «¿Cómo aprender a jugar al Scrabble?» y observemos qué sucede.

Primero, la pregunta seleccionada se ha desplegado efectivamente, mostrando brevemente «5 consejos para jugar al scrabble como un profesional».

Luego, el bloque PAA que tenía 4 preguntas al principio ahora tiene 6 preguntas, es decir, 2 que acaban de añadirse.

En realidad, el cuadro «Otras preguntas formuladas» generalmente contiene solo 4 preguntas al principio, pero con cada nuevo clic, 2 o 3 preguntas adicionales completan la lista.

Y cuantos más clics hagas, más preguntas nuevas se añaden. Es un cuadro de preguntas realmente dinámico e infinitamente extensible.

Lo que debes recordar especialmente de este ejercicio es la capacidad del cuadro PAA para proponer preguntas tan diversas sobre un mismo tema que pueden acompañar al usuario en una comprensión gradual del tema.

2.1.2. ¿Los cuadros «People Also Ask» pueden ocupar múltiples ubicaciones en una SERP?

Muchos usuarios de Internet piensan que los PAA ocupan la mayoría de las veces la misma ubicación en las SERP. Pero con cierta perspectiva, se da uno cuenta de que a diferencia de los Rich Snippets que siempre están en la parte superior de los resultados de búsqueda, los PAA pueden encontrarse en varios lugares.

Aquí hay algunos ejemplos presentados por Moz :

Con la consulta «dj software», obtienes esto:

Como puedes ver, Google muestra para esta consulta:

• 3 anuncios PPC ;
• videos relacionados ;
• una lista de 4 preguntas PAA en la parte superior de la página ;
• 10 resultados orgánicos.

Ahora, tomemos otro ejemplo: la consulta «cocktail dresses under 50 pounds».

Para esta búsqueda, el motor de búsqueda muestra:

• anuncios de compras ;
• 1 anuncio PPC ;
• 1 carrusel de imágenes ;
• 3 resultados orgánicos ;
• una lista de 4 consultas PAA en el medio de la página.

El último ejemplo trata sobre la palabra clave «TV unit».

Para esta consulta, Google muestra:

• anuncios de compras ;
• 1 anuncio PPC ;
• 10 resultados orgánicos ;
• una lista de 3 preguntas PAA ubicadas en la parte inferior de la página.

Como se puede ver a través de estos 3 ejemplos, las preguntas PAA pueden posicionarse en cualquier lugar de la SERP.

Y cada ubicación tiene un impacto en la tasa de clics, especialmente en dispositivos móviles donde el espacio es más limitado.

2.1.3. ¿Las preguntas PAA pueden resultar en resultados de vídeo?

Se podría pensar que no, pero este tweet de Scott Clark muestra claramente un vídeo cuando hace clic en una pregunta del bloque PAA:

Es un enfoque bastante interesante cuando se sabe que la mayoría de las consultas PAA son preguntas importantes y útiles.

Esperamos que Google ofrezca más de esto, incluso hasta el punto de que casi todas las consultas que normalmente muestran resultados de vídeo desencadenen también vídeos cuando se encuentren en el bloque PAA.

La consulta «how to clean suede shoes diy», por ejemplo, muestra resultados de vídeo en la SERP, pero aún no en el bloque PAA.

Esto habría sido interesante ya que los contenidos de vídeo son cada vez más apreciados por los usuarios.

Por un lado, este enfoque ofrecería más oportunidades a tus contenidos de vídeo o tu canal de YouTube para ganar visibilidad.

Por otro lado, es el bloque PAA el que se enriquece para la satisfacción de los usuarios de Internet. Con un solo clic, el usuario accede directamente a la parte del vídeo que responde a una consulta determinada.

2.1.4.1. Las preguntas PAA también muestran Featured Snippets

En este primer ejemplo, se buscaron 2 palabras clave en Google: «business card ideas» y «what is on a good business card?».

Para la consulta «business card ideas» vemos claramente que Google ha mostrado una lista de algunas preguntas PAA. Cuando se toma una de estas preguntas en la barra de búsqueda, aparece un Featured Snippet en los elementos de respuesta de Google.

2.1.4.2. Una misma pregunta PAA puede aparecer para diferentes consultas

Una misma pregunta que apareció en el bloque PAA para una consulta A puede reaparecer perfectamente en el bloque PAA de otra consulta B.

Esta vez, tomemos las palabras clave «business card ideas» y «quality business card design».

De hecho, una pregunta PAA no está vinculada a una y solo una palabra clave, siempre puede volver para otras palabras clave similares.

2.1.4.3. Diferentes preguntas listadas en un cuadro PAA, desencadenadas por diferentes palabras clave, pueden mostrar el mismo resultado

Una misma lista de respuestas que aparece cuando despliegas una pregunta PAA después de una consulta A también puede aparecer para la misma pregunta, pero después de una consulta diferente.

Una captura para entender mejor todo esto. Retomemos nuestro ejemplo de «business card ideas» acompañado esta vez de la consulta «best online business cards».

Como se puede ver, para las palabras clave «business card ideas» y «best online business cards», obtenemos una misma respuesta, que aparece cuando se hace clic en diferentes preguntas PAA.

Se podría pensar que es incoherente que el motor de búsqueda dé un mismo resultado para preguntas diferentes. En realidad, no es tan incoherente como parece.

Observa que, aunque las dos palabras clave son diferentes, expresan una misma intención: buscar una tarjeta de visita usando términos diferentes que enfatizan ciertos atributos (mejor y calidad).

Esta forma en que Google organiza los resultados es importante para ti, en la medida en que uno de tus contenidos puede servir tanto como Featured Snippet como pregunta PAA para diferentes palabras clave.

2.1.5. Las preguntas PAA pueden ser comentadas

Se trata de una funcionalidad poco conocida por el público en general. Muchos usuarios de Internet probablemente ya hayan echado un vistazo a esta funcionalidad sin realmente notarla. Se coloca en la parte inferior del bloque PAA, justo después de la última pregunta.

Se trata de un hipervínculo con la mención COMENTARIO, esta ventana emergente cuando se hace clic en él:

Por lo tanto, es posible dejar comentarios en los cuadros PAA de Google. Sin embargo, el motor de búsqueda recuerda que esta funcionalidad puede no estar disponible en algunos resultados de búsqueda.

Además, incluso si un usuario envía un comentario, Google no promete responderle directamente, sino más bien tener en cuenta sus comentarios para mejorar los resultados de búsqueda.

Pero aparecer en las preguntas PAA, ¿qué aporta concretamente a tu sitio en términos de beneficios SEO?