Magento : Guide complet SEO

Le SEO est devenu un facteur décisif dans le succès de toute entreprise, notamment s’il s’agit d’une entreprise spécialisée dans le commerce en ligne. 

Statistiquement, 68 % des acheteurs en ligne recherchent d’abord un produit sur Google avant de l’acheter auprès d’un commerçant. Or, le SEO reste la meilleure solution pour être bien classé dans les résultats Google ou les résultats de tout autre moteur de recherche.

Cependant, lorsque vous choisissez un CMS comme Magento pour la création de votre magasin e-commerce, il faut reconnaître que les choses ne sont pas toujours faciles. 

En effet, bien que Magento représente une référence en termes de meilleures CMS pour la création de sites e-commerce, si vous vous contentez d’utiliser les paramètres par défaut, vous aurez probablement des difficultés à enregistrer d’excellentes performances SEO. 

En appliquant en plus les bonnes pratiques de référencement, vous réussirez à véritablement améliorer le classement de votre site Magento et l’aider à atteindre les premières pages de résultats de recherche Google. 

Mais concrètement :

• Qu’est-ce que le référencement SEO d’un site web ? 
• Pourquoi le SEO est-il important pour votre site e-commerce ?
• Comment prendre en charge les référencements on-page et off-page de votre site Magento ? 
• Comment améliorer les performances techniques de votre site Magento ? 
• Quelles sont les meilleures extensions à installer pour améliorer le classement de votre site Magento sur les pages des moteurs de recherche ? 

Découvrez la réponse à toutes ces questions dans ce guide complet SEO consacré aux sites Magento. 

Chapitre 1 : À la découverte de Magento

Avant d’aborder les techniques d’optimisation, il serait intéressant d’en savoir plus sur Magento : la popularité de la plateforme, son fonctionnement ainsi que ses avantages et limites d’un point de vue fonctionnalités SEO. 

1.1. Qu’est-ce que Magento ?

Magento est une plateforme de commerce électronique utilisée par les entreprises pour vendre des produits en ligne. La plateforme est adaptée à toutes les tailles d’entreprises, qu’il s’agisse de PME, de start up ou de marques internationales. 

Source : INFOGRAPHIC: 18 Cool Facts About Magento – Axellero – Software Development Agency 

Statistiquement, il existerait aujourd’hui plus de 187,500 sites web fonctionnant avec un système Magento dont de grandes marques comme Coca Cola ou encore Christian Louboutin. 

Ce qui fait de la plateforme, l’un des systèmes de commerce en ligne les plus populaires à l’instar de Shopify, Woocommerce…

Mais rappelons que Magento existe sous deux versions différentes :   

• Magento Open Source : Il s’agit de la version open source de Magento, c’est-à-dire qu’elle est librement téléchargeable et personnalisable et peut être installée sur n’importe quel serveur. Anciennement connue sous le nom de Magento Community, elle reste aujourd’hui la version la plus utilisée en raison de son coût relativement abordable et de sa malléabilité. 
• Magento Commerce : Il s’agit de la version payante de Magento. Elle présente plus de fonctionnalités que la version open source et est beaucoup plus adaptée aux grandes entreprises. Magento Commerce peut être hébergé sur votre propre serveur comme vous avez aussi la possibilité de le déployer sur le cloud de la plateforme.  

Dans la suite de ce guide, nous nous concentrerons sur la version open source de Magento, puisqu’il s’agit de la version la plus répandue. 

1.2. Magento est-il bon pour le référencement SEO ?

Magento compte indiscutablement parmi les meilleures plateformes e-commerce en termes d’expérience utilisateur et de gestion des stocks, mais qu’en est-il de sa capacité pour le référencement ?

Alors, il faut reconnaître que la première version de Magento a suscité beaucoup de polémiques à ce propos. En effet, la plateforme était critiquée pour sa complexité qui rendait difficile le référencement des sites Magento. 

Mais on peut dire que depuis la version 2, Magento s’est beaucoup amélioré en devenant plus accessible et plus puissant. 

Aujourd’hui, Magento offre d’intéressantes fonctionnalités SEO qui, lorsqu’elles sont bien exploitées, peuvent aider votre site e-commerce à gagner les premières places des résultats Google. 

Source : Bss Commerce

Au nombre de ces fonctionnalités qui constituent un réel atout SEO, on peut citer : 

• L’expérience sur les terminaux mobiles ; 
• L’optimisation des balises de titre (H1, H2,H3…) ; 
• La personnalisation des URLs ; 
• Une facilité pour intégrer les API Google ; 
• Le balisage des métadonnées ; 
• Et bien d’autres encore. 

Alors, à la question “Magento est-il bon pour le référencement SEO ?” Je réponds absolument oui. Et pour preuve, il existe de grandes marques, avec de bons classements sur les SERP qui fonctionnent avec Magento. 

Au nombre de ces entreprises, on peut citer : 

• Jaguar Land Rover
• Seat 
• Bulgari 
• Sigmabeauty 
• Etc. 

1.3. Qu’est-ce que le référencement Magento ?

Tout comme le référencement en général, l’objectif du  référencement Magento est d’améliorer la visibilité de votre boutique en ligne auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.  Ce qui pourra en retour vous générer de nouveaux clients et augmenter vos ventes. 

Pour y arriver, le référencement Magento consistera à réunir un certain nombre de stratégies dites d’optimisation telles que la recherche de mots-clés pour la création de contenu optimisés SEO. 

L’idée est que lorsque des internautes recherchent un mot-clé en rapport avec votre secteur d’activité, votre site web apparaît dans les premiers résultats que lui propose Google. 

En clair, si vous êtes un magasin de literie, le SEO va consister à optimiser votre site web pour qu’il soit bien classé sur Google (ou tout autre moteur de recherche) sur des mots-clés tels que : 

• Matelas pas cher ; 
• Bien choisir son oreiller ;
• Couverture bébé et enfant ; 
• Etc. 

Mais étant donné que Magento est un peu différent des autres CMS, tel que Drupal ou  Joomla, son référencement SEO nécessite quelques étapes d’optimisation particulières qui doivent être prises en compte. 

1.4. Pourquoi le référencement SEO est-il important pour votre boutique Magento ?

En tant que chef d’entreprise, vous conviendrez aisément avec moi que le but majeur de toute entreprise est de vendre ses produits/services. 

Là où le SEO devient important, notamment pour les entreprises e-commerce est que vous pouvez bien proposer des produits de qualité avec un site web bien attrayant et manquer pourtant de trafic et de ventes.  

En effet, contrairement à une boutique physique où vous pouvez essentiellement choisir un emplacement bien situé pour attirer des clients, une boutique en ligne a besoin d’être bien optimisée pour les moteurs de recherche avant d’attirer un trafic conséquent. 

Concrètement, voici quelques avantages importants dont vous bénéficiez en faisant le référencement de votre site boutique Magento : 

• Améliorer les positions de votre magasin Magento dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) ;
• Augmenter le trafic et la visibilité de votre site web ;
• Augmenter l’autorité de vos produits et de vos fiches produits auprès des internautes et de moteurs de recherche ;  
• Rendre votre magasin découvrable et accessible par d’autres sites Web faisant autorité ;
• Augmenter vos taux de conversion en faisant correspondre au mieux l’intention du client.

À présent que les avantages du SEO sont présentés, nous pouvons nous intéresser aux techniques d’optimisation proprement dites.

Chapitre 2 : Comment réussir le référencement on-page de votre site Magento ? 

Le référencement d’un site web est généralement une stratégie complexe qui peut être divisée en 3 grandes parties : 

• L’optimisation sur les pages du site dite “on-page” ;
• L’optimisation hors du site (off-page) ; 
• Et l’optimisation technique.  

Dans ce chapitre, nous présenterons les tâches à accomplir pour effectuer le référencement on-page de votre site Magento. 

C’est une branche du SEO qui prend en compte plusieurs éléments tels que : 

• La qualité des contenus textuels et visuels de vos pages web ; 
• La structure de votre site web ;
• L’expérience utilisateur globale qu’offre votre site web ; 
• Etc.  

Source : Magento 2 SEO: All Default Settings Explained – Visual Contenting  

Il consiste en gros à optimiser les pages internes de votre site Web pour qu’elles occupent un bon positionnement dans les résultats de recherche (SERP) des moteurs de recherche. 

Et pour cela, voici quelques conseils à appliquer : 

2.1. Optimisez les balises Title et Hn sur vos pages Magento

Le titre page et la méta description impacte directement sur le positionnement et le nombre de clics qu’obtient une page web. 

C’est pourquoi il est capital de proposer des titres de page et des sous-titres assez explicites qui pourront aider les moteurs de recherche et les utilisateurs humains à mieux comprendre la thématique abordée sur la page concernée. 

Mais attention à ne pas écrire des titres trop longs ou trop courts. Le fait est que les moteurs de recherche, notamment Google n’affiche que dans leurs résultats, les 50 à 60 premiers caractères des titres de page.

Un titre qui dépasse cette limite sera tronqué sur les SERP, ce qui pourrait affecter le taux de clic de la page en question. 

À noter : Pour vous aider dans cette tâche, vous pouvez utiliser le simulateur de SERP de Twaino pour prévisualiser l’affichage et la longueur des titres et méta descriptions de vos pages web avant même leur mise en ligne. 

De plus, il est recommandé d’insérer les mots-clés principaux ciblés dans le titre de la page et idéalement au tout début.

Mais comment ajouter des balises title à vos pages Magento ?  

Tout d’abord, il est important de modifier le titre et la description proposés par défaut pour la page d’accueil de votre magasin. 

Pour cela : 

• Cliquez sur les boutons Contenu » Conception » Configuration ; 
• Recherchez ensuite la vue de magasin par défaut puis cliquez sur le bouton “Modifier” ; 

• Vous pourrez alors remplir les champs correspondants pour proposer un titre et une description pour votre page d’accueil. 

Pour plus de visibilité, vous pouvez insérer le nom de votre marque dans le suffixe du titre, il sera donc ajouté à chaque balise de titre et contribuera ainsi à améliorer la visibilité de votre entreprise. 

Pour modifier les titres des pages de vos fiches produits : 

• Rendez-vous dans Admin » Produits » Catalogue puis cliquez sur “Modifier le produit” ; 
• Scrollez la page vers le bas jusqu’à la section “Optimisation pour les moteurs de recherche”.

Vous pouvez alors remplir les champs Meta Title et la Meta Description pour proposer un titre et une description pour vos fiches produits. 

Reprenez la même démarche pour ajouter un titre et une description pour vos Catégories et Contenus. 

Pour inciter réellement les internautes au clic, rédigez des titres de page et des descriptions assez accrocheurs. 

Pour cela, voici quelques conseils à prendre en compte : 

• Proposez des titres faciles à lire et à comprendre comportant à minima le mot-clé principal ciblé sur la page ;
• Assurez-vous également d’avoir une et une seule balise H1 sur chaque page ; 
• Utilisez les balises d’en-tête H2, H3, etc. pour hiérarchiser vos contenus. Ces balises peuvent aussi contenir le mot-clé principal ou les mots-clés secondaires. 

2.2. Optimisez les balises méta descriptions de vos pages Magento

La méta description désigne le court extrait textuel qui s’affiche sous le titre des pages dans les résultats des moteurs de recherche. À l’instar des balises title, la balise metadescription doit être aussi optimisée. 

Et pour cela, la metadescription doit contenir le mot-clé principal ciblé sur la page et être suffisamment aguicheuse pour attirer l’attention des internautes.

Vous pouvez par exemple utiliser des verbes d’appels à l’action tels que “Découvrez”, “Téléchargez”, etc. 

Si vous proposez aussi des offres exceptionnelles telles que des réductions ou des livraisons gratuites, ce serait aussi intéressant de les insérer dans vos meta descriptions.   

Vos méta descriptions doivent également rester courtes (moins de 155 caractères) sans quoi les moteurs de recherche pourraient les tronquer dans les SERP. 

De plus, tout comme le titre de page, il est aussi important de modifier la méta description de votre page d’accueil, des fiches produits et des pages de catégorie de votre magasin e-commerce. 

Pour cela, vous pouvez suivre la procédure présentée dans la section précédente. 

2.3. Proposez des URL SEO Friendly pour vos pages Magento 

Une URL SEO Friendly désigne une structure d’URL qui permet aux internautes et aux moteurs de recherche d’avoir une idée sur le contenu de la page, mais aussi pour savoir leur position actuelle dans la structure de votre site. 

Pour faire simple, créer des URL SEO Friendly consiste à proposer des slugs facilement lisibles avec de réels mots au lieu d’une combinaison de code générés automatiquement. 

En raison de son influence sur l’expérience utilisateur, les URL SEO Friendly sont devenues un critère de classement important très pris au sérieux par les moteurs de recherche, notamment Google. 

Comme on peut le lire sur l’un de ses supports, Google indique clairement que

« la structure URL d’un site doit être aussi simple que possible. Envisagez d’organiser votre contenu de manière à ce que les URL soient construites de manière logique et de la manière la plus intelligible pour les humains ».

En clair, le moteur de recherche déconseille les URL qui se présentent sous la forme : “https://www.monsite.fr/content.php?pid=1697823546&sid=10175967/2009/04/15″. 

Ce qui est plutôt recommandé, c’est une URL facilement compréhensible telle que “www.monsite/pantalon-homme” par exemple. 

Et pour réussir cette forme d’URL, il est important de proposer des URL succinctes, claires et en caractères minuscules. 

Mais le problème avec Magento et la plupart des CMS d’ailleurs, c’est que les URL sont générées automatiquement pour chaque nouvelle page créée. 

C’est à vous donc de personnaliser et d’optimiser vos URL. 

Pour cela : 

• Rendez-vous dans Stores » Configuration (sous Paramètres) » Général » Web.
• La plateforme vous offrira la possibilité de définir les paramètres de la structure de vos URL. 

Dans les paramètres proposés, faites particulièrement attention aux sections “Options d’URL” et “Optimisation des moteurs de recherche”.

• Si vous souhaitez retirer l’extension .html qui se retrouve à la fin de chaque URL, allez dans Stores » Configuration » Catalogue » Search Engine Optimization. 
• Ensuite, cliquez sur la vue du magasin dont vous souhaitez modifier les paramètres. 

Vous verrez des champs intitulés Suffixe de l’URL du produit et Suffixe de l’URL de la catégorie.

• Les deux sont préremplis avec la mention “.html”. Videz ces champs et vos URL se présenteront désormais sous la forme :
  • http://monsite.com/produit pour les fiches produits ;
  • Et http://monsite.com/categorie pour les pages de catégorie

De plus, si vous avez une quantité importante de produits dans votre magasin, il peut être pratique de créer des catégories et des sous-catégories. 

Exemple : http://www.monsite.com/categorie/sous-categorie/produit. 

Mais attention à ne pas en abuser parce que si plusieurs variantes d’un même produit se retrouvent avec des URL quasiment identiques sur votre site, vous risquez d’être pénalisé par Google pour Contenus Dupliqués. 

Pour finir, n’oubliez pas d’insérer des mots-clés dans toutes les URL de vos pages, tout en les gardant le plus courts possible. 

2.4. Optimisez le contenu textuel de toutes vos pages Magento

En plus des titres, des méta descriptions et des URL, il est aussi important d’optimiser le contenu de toutes vos pages Magento.

Cela prend en compte le contenu textuel : 

• De vos articles de blog ; 
• Des descriptions de produits ; 
• De la page « à propos » ; 
• Etc.

Concrètement le travail à faire est de proposer d’abord des contenus de qualité, mais de ne surtout pas oublier d’insérer par moment le mot-clé principal et autre terme associé. 

Mais, attention aussi à ne pas bourrer vos contenus de mots-clés ciblés de peur de tomber dans la suroptimisation qui est aussi une pratique punissable par Google. 

Pour la petite astuce, même si vous êtes un site e-commerce, essayez de publier en plus de vos fiches produits, de longs contenus tels que des guides détaillés, des checklists, etc. 

Ces types de contenus sont généralement plus volumineux que les petites descriptions que comportent les fiches produits. 

Lorsque vous optimisez correctement ces longs contenus sur vos mots-clés principaux, cela contribuera considérablement à l’amélioration de votre classement sur Google.

Par exemple, lorsque vous optimisez vos fiches produits sur un mot-clé générique tel que “cravate”, vous pouvez aussi créer des guides complets comme “comment nouer une cravate” ou “comment bien choisir sa cravate ?”. 

Dans ces contenus, vous pourrez alors subtilement glisser des liens qui renvoient vers des fiches produits de cravate pour qu’un utilisateur intéressé puisse lancer directement sa commande depuis votre site. 

Il s’agit d’une stratégie très efficace qui vous générera de nouveaux visiteurs et potentiellement de nouveaux clients. 

2.5. Configurez le protocole de sécurité HTTPS pour vos pages Magento

Afficher un certificat SSL sur l’URL de votre boutique est essentiel pour réussir en SEO. 

Cela est particulièrement vrai pour les entreprises en ligne, car les clients potentiels devront saisir les informations sensibles de leur carte de crédit pour finaliser l’achat. 

Le protocole HTTPS garantit un environnement sécurisé pour les clients et renforce leur confiance.

Donc, si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez activer le protocole HTTPS sur votre boutique Magento.

Pour configurer HTTPS sur Magento : 

• Rendez-vous dans Stores » Configuration (sous Paramètres) » Général » Web.
• Ensuite, modifiez les valeurs des débuts des URL sur “https”. 

Pour finir, modifiez la valeur des champs : 

• Use Secure URLs on Storefront  
• Use Secure URLs in Admin,
• Enable HTTP Strict Transport Security (HSTS) 
• Et Upgrade Insecure Requests sur “Oui”.

Nous venons ainsi d’aborder les points essentiels pour prendre en main le référencement on-page de votre site Magento. À présent, intéressons-nous au SEO off-page. 

Chapitre 3 : Comment réussir le référencement off-page de votre site Magento ? 

Contrairement au on-page, le référencement off-page prend en compte toutes les techniques d’optimisation qui peuvent être menées à l’extérieur du site, mais qui participent à améliorer son classement sur les SERP. 

Essentiellement, il s’agira d’appliquer un certain nombre de pratiques SEO qui renforceront la crédibilité et l’autorité de votre boutique Magento auprès de Google. 

Et pour y arriver, vos efforts de référencement off-page doivent tourner autour de 2 piliers importants à savoir : 

• Une campagne de création de backlinks 
• Obtenir des mentions de marque et des preuves sociales. 

3.1. Mettre en place une campagne de création de backlinks

On désigne par backlinks, les liens externes sur d’autres sites Web qui redirigent vers votre site Web. 

Les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la qualité, la pertinence et le nombre de backlinks que reçoit un site web. 

Les backlinks constituent en réalité un facteur de classement décisif pour occuper les premières places sur Google. 

Alors, comment obtenir des backlinks de qualité sur votre site web Magento ? 

Eh bien pour cela il existe quelques techniques que vous pouvez appliquer à savoir : 

3.1.1. La technique d’articles invités ou le guest blogging 

La rédaction d’articles invités est une technique efficace qui continue de faire ses preuves pour gagner des backlinks de qualité et améliorer la visibilité des marques en ligne.

Cette technique, connue aussi sous le nom de guest blogging, consiste à rédiger des articles de qualité et de solliciter leurs publications sur d’autres sites de forte autorité. 

En plus d’améliorer votre classement sur Google, cette technique permet également de générer de nouveaux visiteurs vers votre site et de les fidéliser. 

Mais pour réellement tirer parti de la technique d’article invité, il est important de cibler des sites web qui acceptent d’abord le guest blogging et qui sont d’une manière ou d’une autre liés avec votre secteur d’activité. 

En tant que commerçant d’accessoire de cuisine, des backlinks gagnés depuis un site de cabinet d’avocat n’améliore en rien votre autorité sur le Net, bien au contraire.

Il est donc important de solliciter que des sites web dont les activités sont en rapport avec les vôtres. 

Deuxième aspect important à prendre en compte lors de la publication d’articles invités, est le fait de vous concentrer sur des sites d’autorité. 

Le fait est qu’il est prouvé qu’un seul backlink gagné depuis un site web d’autorité a plus de valeur que 10 backlinks gagnés depuis des sites avec un score de Domain Authority faible.

À noter : Pour en savoir plus sur la technique de guest blogging, vous pouvez consulter notre article “POURQUOI ET COMMENT ÉCRIRE UN ARTICLE INVITÉ ? [GUIDE COMPLET]”.

Vous pouvez également consulter notre sélection de +1156 blogs (francophones et anglophones) qui acceptent le guest blogging et leur soumettre votre envie de rédiger des articles invités. 

3.1.2. Contacter des blogueurs pour faire la promotion de vos produits/services

Dans votre secteur d’activité, vous me citerez probablement un blogueur célèbre qui est suivi par un grand nombre de personnes. 

Ce qui est remarqué de nos jours est que dans chaque niche (restauration, voyages, sport…), il existe des blogs très réputés qui publient fréquemment des contenus qui cartonnent sur la toile. 

La technique de backlinks présentée dans cette section va consister à contacter des blogueurs influents de votre domaine pour la création de contenus qui fait la promotion de vos produits/services. 

Ainsi, vous pouvez profiter de leur influence pour obtenir une plus grande visibilité pour votre marque.

Le travail en premier lieu sera alors d’identifier ces blogueurs qui ont une vaste audience dans votre domaine d’activité. 

Ensuite, la seconde étape sera de les contacter pour leur partager votre proposition de collaboration. 

Vous leur expliquerez alors comment vous aimeriez qu’ils fassent la promotion de vos produits ou services et ce qu’ils gagneront en retour.

Il peut s’agir par exemple : 

• D’organiser un webinaire pour présenter vos produits ou certaines fonctionnalités de vos produits contre un accès gratuit à vos services ; 
• De rédiger un article sponsorisé ;
• D’organiser un jeu-concours ; 
• Etc.

Une fois le contenu prêt, chaque partie se chargera de le publier sur ses propres canaux.  

Ce qui contribuera à améliorer la notoriété de votre marque et celle du blogueur sollicité pour une collaboration gagnant-gagnant. 

3.1.3. Faire la promotion de contenus facilement partageables 

Une autre technique efficace pour gagner des backlinks consiste à créer et à publier des contenus facilement partageables. 

Cette technique s’apparente à celle du guest blogging à la différence qu’ici plusieurs types de contenus entrent en jeu. 

Vous pouvez entre autres produire un guide d’utilisation sur l’un de vos produits, proposer une checklist ou concevoir des contenus visuels bien illustrés à publier sur votre propre site Web. 

Ensuite, ces contenus peuvent être présentés à des blogs ou des sites d’autorité de votre secteur pour être re-publiés. 

Mais pour que cette technique marche vraiment, vous devez faire l’effort de produire des contenus hautement qualitatifs parce qu’il est clair qu’un site web n’accepterait pas de publier à son audience un contenu qui ternit son image. 

3.1.4. Identifier et récupérer des liens brisés

Gagner des backlinks de qualité vers votre site web ne se limite pas uniquement à produire des contenus et solliciter d’autres sources à les poster. 

La technique de récupération de liens brisés est aussi une stratégie efficace pour obtenir des backlinks. Comment fonctionne-t-elle ? 

Eh bien, tout d’abord il est important de réaliser qu’il est possible que le nom de votre marque puisse être déjà cité quelque part sur Internet sur d’autres sites web. 

Lorsque ces sites mentionnent votre marque sans y associer un lien de redirection qui renvoie vers votre propre site ou un lien incorrect, on parlera alors de liens brisés. 

Ce qui constitue en quelque sorte un manque à gagner pour vous. Il serait donc intéressant de contacter ces sites web et de leur faire remarquer ces liens brisés pour qu’ils les remplacent par une adresse valide qui renvoient effectivement vers votre site. 

Vous pouvez aller encore plus loin en identifiant des liens brisés pour des produits ou des services similaires à ce que propose votre entreprise et leur demander de les remplacer par des liens valides de votre site. 

De plus, puisque les liens brisés ont un impact négatif sur le référencement d’un site, il s’agit d’une technique avantageuse pour les deux parties. 

Le site contacté répare un lien brisé et vous, vous gagnez un backlink en retour.

En règle générale, lorsqu’il s’agit de backlinks, plus il y en a, mieux c’est. 

Toutefois, rappelons que la qualité des liens qui redirigent vers votre site Web est tout aussi importante, voire plus. 

Ainsi, une poignée de backlinks naturels provenant de sites Web de haute autorité l’emportent de loin sur des centaines de liens provenant de sites de faible autorité ou de spam.

3.2. Obtenir des mentions de marque et des preuves sociales

Il est vrai que dans cette section, nous avons beaucoup clamé l’importance de gagner des backlinks. 

Mais parfois, lorsque le nom de votre marque est ciblé dans des publications de sites web de haute autorité, cela peut aussi donner un coup de pouce à votre référencement. 

Mais comment reconnaître ces sites d’autorité ? Alors, pour cela, vous pouvez espionner les mentions de vos principaux concurrents grâce à des outils comme SEMrush Brand Monitoring. 

Une fois que vous avez identifié les sites référents qui ont mentionné leur nom, vous pouvez mettre en place une stratégie pour les mêmes sites qui citent également le nom de votre marque. 

De plus, il est aussi important d’avoir une forte présence et une forte notoriété sur les réseaux sociaux. 

Bien que cela n’améliore pas directement votre classement sur les SERP, cela constitue une source de trafic supplémentaire pour votre site web. 

Les réseaux sociaux contribuent à renforcer la proximité entre votre marque et les utilisateurs ainsi que leur engagement envers votre marque. 

En ayant une bonne visibilité sur les réseaux sociaux, vous pourrez aussi profiter des avantages des contenus générés par les utilisateurs (UGC). 

Et pour les inciter à laisser des avis sur vos produits/services, vous pouvez poser des questions sur leur retour d’expérience, organiser des concours de hashtags, et bien d’autres idées. 

Tout cela constitue une preuve sociale forte, motivant les clients potentiels qui hésitent à franchir le pas avec votre marque.

Installez une extension comme Yotpo Reviews pour recueillir plus d’avis de clients et afficher ces avis sur votre vitrine. 

À l’aide de cette extension, vous pouvez facilement inciter les clients à rédiger des avis et à dialoguer avec vos clients sous la forme de questions-réponses de la communauté.

En plus de renforcer la notoriété et la fidélité à la marque, tous ces signaux sociaux contribuent indirectement, mais de manière significative au référencement de votre site Web.

Chapitre 4 : Comment faire le référencement technique de votre site Magento ? 

À présent que vous avez effectué les référencements on-page et off-page de votre site Magento, il est temps de passer au référencement technique. 

Comme l’indique déjà son nom, il s’agira de mener un certain nombre d’actions d’optimisation pour avoir un site en bonne santé d’un point de vue SEO et lui offrir plus de chances de ranker sur les pages des moteurs de recherche. 

Et pour cela, les actions essentielles à mener sont : 

4.1. Optimiser la vitesse de chargement de vos pages Magento

L’optimisation de la vitesse de chargement de vos pages est une action qui exerce deux influences sur votre site web. 

Premièrement, la vitesse de chargement des pages constitue un facteur de classement important de Google pour les recherches sur appareils mobiles comme sur ordinateur. 

Ensuite, avoir un site e-commerce qui charge rapidement permet d’offrir une agréable expérience de navigation à vos visiteurs et ainsi de les fidéliser. 

Donc en clair, un site trop lent affectera non seulement le classement de votre site sur Google, mais entrainera également un taux d’abandon important. 

Alors concrètement, comment améliorer la vitesse de chargement de votre site Magento ? Déjà, la première chose à faire dans ce sens est de vérifier l’état du site afin de savoir si vous avez un site lent ou rapide. 

Pour cela, vous disposez de plusieurs outils d’analyse dont PageSpeed ​​Insights de Google. 

L’avantage avec cet outil est que non seulement il vous permet d’analyser les performances de votre site, mais il vous suggère également des recommandations pour améliorer chaque aspect défectueux du site. 

Respecter ces recommandations de PageSpeed ​​Insights de Google représente déjà un premier pas pour améliorer la vitesse de chargement de votre site Magento. 

Mais en plus de cela, voici une liste d’actions à ne pas négliger pour un temps de chargement optimal de vos pages : 

4.1.1. Optimisez les images ajoutées sur vos pages Magento

En tant que e-commerçant, les images représentent un élément crucial pour votre activité. Elles doivent être d’une qualité irréprochable pour amener les visiteurs à intégrer tous les détails du produit comme s’ils étaient dans une boutique physique. 

Mais le problème est que lorsque les images sont trop volumineuses, elles ralentissent la vitesse de chargement des pages web. 

C’est pourquoi il est important de compresser toutes les images que vous ajoutez sur votre site afin que la taille des fichiers soit la plus petite possible tout en conservant une meilleure qualité d’image. 

Pour cela, vous disposez des extensions Magento telles que  Compress JPEG & PNG Images qui sert à compresser automatiquement la taille du fichier de vos images sans altérer leur qualité. 

Aussi, il est important de noter qu’idéalement, la taille du fichier pour les images doit être inférieure à 100 Ko. 

Préférez également le format JPG (pas PNG ou GIF) pour toutes les images de produits, car il offre la meilleure qualité pour la plus petite taille de fichier. 

De plus, assurez-vous que toutes vos images aient un nom de fichier court et assez descriptif comme blue-jean.jpg plutôt que 785578.jpg par exemple.

Il en est de même pour les balises ALT de vos images. Elles doivent être aussi descriptives et illustrer clairement le contenu de l’image correspondante.  

Bien qu’elles n’aient pas un impact direct sur le référencement de votre site web, les balises metadescriptions permettent aux robots d’exploration de mieux comprendre le contexte de vos images. 

Elles permettent aussi à vos visiteurs qui présentent des difficultés de vision de comprendre vos images grâce aux lecteurs d’écran. Ce qui représente une meilleure expérience utilisateur.

Pour ajouter du texte alternatif sur vos pages Magento : 

• Rendez-vous dans Produit » Paramètres de base » Images et vidéos » Texte alternatif ; 
• Dans le champ correspondant, tapez ou collez le texte alternatif que vous souhaitez ajouter. 

De plus, tout comme les autres balises, il est aussi recommandé d’insérer les mots-clés ciblés dans le nom de fichier et le texte alternatif de vos images. 

Les robots des moteurs de recherche n’ont pas encore acquis la capacité d’interpréter le contenu d’une image comme le ferait un utilisateur humain. 

C’est grâce aux mots-clés que vous insérez dans le nom du fichier et le texte alt qu’ils arrivent à comprendre la thématique de l’image pour mieux la classer dans les résultats de recherche. 

En optimisant les balises alt et le nom de fichier de vos images, vous leur offrez plus de chances d’être bien classées dans les recherches de Google Images. Ce qui constitue une source de trafic supplémentaire pour votre site web. 

4.1.2. Minifiez les fichiers HTML, CSS et JavaScript de votre site Magento 

Vous l’ignorez peut-être, mais les commentaires et les espaces blancs peuvent alourdir le poids de votre code source et sérieusement impacter sur la vitesse de chargement globale du site. 

La solution pour pallier ce problème est de compresser le code source de vos fichiers HTML, CSS et Javascript : 

• En retirant les caractères superflus tels que les lignes mises en commentaire, les espaces de trop ; 
• En déclarant des variables et des fonctions avec des noms le plus court possible ; 
• Etc.  

La minification de votre code source rendra la taille des différents fichiers plus petite et plus légère. 

Concrètement, les fichiers pèseront moins d’octets et pourront être plus vite transmis au serveur lorsqu’ils sont sollicités. 

Les réponses aux requêtes des utilisateurs seront plus vite transmises et ils verront afficher sur leur écran beaucoup plus rapidement les pages qu’elles demandent. 

• Vous pouvez modifier les paramètres JavaScript et CSS de votre boutique en vous rendant dans Boutiques » Configuration (sous Paramètres) » Avancé » Développeur.

• Cliquez sur le module “JavaScript Paramètres” pour le dérouler ; 
• Modifiez sur ”OUI” la valeur des champs : 
  • « Fusionner les fichiers JavaScript »
  • « Activer le regroupement JavaScript » 
  • Et « Minifier les fichiers JavaScript ». 

• Cliquez ensuite sur le module « Paramètres CSS » pour le dérouler ; 
• Modifiez sur “OUI” les valeurs des champs : 
  • « Fusionner les fichiers CSS » 
  • « Minifier les fichiers CSS » 
  • Et « Utiliser le chemin critique CSS » si le thème de votre site prend cette fonctionnalité en charge. 

Mais si tout ceci vous semble compliqué, vous pouvez utiliser un module Magento comme  Minify HTML CSS JS pour aller plus vite et facilement minifier vos fichiers HTML, CSS et JavaScript. 

4.1.3. Utilisez le format AMP pour vos pages Magento

Aujourd’hui, plus de la moitié des visiteurs (et des conversions) des magasins e-commerce proviennent d’appareils mobiles et ce nombre ne cesse d’augmenter chaque jour. 

C’est pourquoi il est important de réduire le temps de chargement de vos pages Magento sur les terminaux mobiles (smartphone et tablette). 

Accelerated Mobile Pages (AMP) est un framework open source développé par Google en collaboration avec Twitter pour garantir une meilleure expérience de navigation (fluide et rapide) aux internautes qui utilisent des appareils mobiles. 

De plus, Google peut décider d’afficher à la position zéro un contenu AMP pour répondre directement aux requêtes des internautes. 

Ce qui représente plus de visibilité pour le site en question parce que les extraits proposés par Google à la position zéro sont classés avant même le premier résultat organique.

Avec Magento, vous pouvez utiliser l’extension Accelerated Mobile Pages pour générer automatiquement des pages au format Google AMP pour vos : 

• Pages d’accueil ; 
• Pages de catégorie ; 
• Fiche produit. 

4.1.4. Activez la fonctionnalité de mise en cache pour vos pages Magento

La mise en cache consiste à stocker certaines copies de fichiers de votre dans un cache ou un emplacement de stockage temporaire afin de pouvoir y accéder plus rapidement lors des prochaines connexions des internautes. 

Pour configurer la mise en cache sur Magento : 

• Accédez à Système » Gestion du cache ; 
• Puis cochez toutes les cases ; 
• Cliquez ensuite sur  le bouton « Activer » situé dans la liste déroulante puis sur « Soumettre ».

Pour activer la mise en cache pour une page complète : 

• Accédez à Magasins » Configuration (sous Paramètres) » Avancé » Système. 

Sous la mention « Cache de page complète », vous trouverez le champ « Application de mise en cache». 

• Par défaut, ce champ est défini sur “Built-in Cache”. Remplacez-le par “Varnish Cache”. 
• Dans la configuration Varnish, renseignez les détails en fonction de votre hébergeur.

4.1.5. Utilisez un CDN 

L’utilisation d’un CDN (Content Delivery Network) permettra d’afficher beaucoup plus rapidement les pages de votre site Web sur l’écran de vos visiteurs en fonction de leur position géographique.

Et pour que cela fonctionne,  il sera nécessaire de monter un réseau de serveurs installés un peu partout dans le monde. 

Les contenus de votre site, notamment les images de produits, seront mis en cache sur le réseau afin d’être rapidement transmis. 

Ainsi, lorsqu’un internaute tentera d’accéder à votre boutique Magento, c’est le serveur CDN le plus proche de son emplacement qui se chargera d’afficher la page qu’il demande. 

Ce qui rend le temps de réponse du site beaucoup plus rapide, malgré que l’utilisateur soit à l’autre bout du monde. 

Si vous êtes sur Magento Commerce (Cloud), Fastly CDN est déjà intégré dans la formule avec une documentation bien détaillée pour sa configuration.

Pour ceux qui utilisent Magento, c’est à vous de choisir un CDN et de le configurer. 

Pour cela : 

• Rendez-vous dans Magasins » Paramètres » Configuration. 
• Cliquez sur l’onglet « Web » situé sous « Général ».

4.2. Mettez en place des redirections sur vos pages Magento

Après la vitesse de chargement de vos pages, la prochaine étape de notre référencement technique consiste à mettre en place des redirections. Alors concrètement, qu’est-ce qu’une redirection en SEO ? 

Prenons exemple sur le nom de domaine de mon site Twaino. Sa version principale est le “www.twaino.com”. 

Mais un internaute trop pressé peut omettre d’ajouter les “www” et entrer directement “twaino.com”. 

Pour empêcher qu’il tombe sur une page indisponible, j’ai donc mis en place une redirection permanente qui redirige systématiquement toute personne qui tente d’accéder à mon site web avec le lien “twaino.com” vers la version principale du site. 

Cela permet d’offrir une meilleure expérience aux visiteurs, mais aussi de ne pas les perdre. Le concept de redirection peut aussi s’appliquer entre des pages internes d’un même site. 

Si vous avez par exemple un produit en rupture de stock, au lieu de supprimer cette page, vous pouvez mettre en place une redirection temporaire vers une autre page qui propose un article similaire. 

Pour configurer les redirections sur Magento : 

• Accédez à Magasins » Configuration (sous Paramètres) » Général » Web.
• Entrez l’URL de base dans les champs intitulés “URL de base et URL du lien de base”.
•  Ensuite, sous “Search Engine Optimization”, définissez la valeur Use Web Server Rewrites sur « Oui ». 
• Enfin, sous “Options d’URL”, définissez la redirection automatique vers l’URL de base sur “Oui” (301 s’il s’agit d’une redirection permanente) ;
• Cliquez sur “Enregistrer” pour sauvegarder. 

4.3. Identifiez et réparez les liens cassés 

Les liens cassés sont ces liens qui renvoient vers des pages d’erreur (404 Not Found). Ils représentent une menace pour votre référencement et peuvent aussi saper l’expérience utilisateur de votre site. 

C’est pourquoi lorsqu’une page de votre boutique devient inaccessible (suppression d’un produit ou d’une catégorie), il est important de mettre en place une redirection vers une autre page pertinente du site. 

Ainsi les robots d’exploration et les utilisateurs humains qui utilisent l’ancienne URL pourront être automatiquement redirigés vers la bonne URL. 

Mais attention à ne pas rediriger vos pages supprimées ou inactives vers votre page d’accueil ou vers une page sans rapport avec la page initiale. 

Pour une meilleure expérience utilisateur, il est important que la page redirigée pointe vers une destination cohérente avec le contenu de la page supprimée. 

Magento 2 dispose d’un outil de redirection intégré que vous pouvez utiliser pour configurer des redirections 301 sans perdre le link juice. 

Pour l’utiliser : 

• Rendez-vous dans Marketing ; 
• Cliquez ensuite sur “URL rewrites”.

• Cliquez sur “Ajouter une réécriture d’URL” ;
• Laissez le champ intitulé “Créer une réécriture d’URL” sur « Personnalisé » sa valeur par défaut. 

• Ensuite, renseignez les champs « Store », « Request Path » et « Target Path ».

« Request Path » désigne le chemin d’origine et  « Target Path » désigne le nouveau chemin qui correspond à la nouvelle page Web. Ce sera l’URL cible de votre redirection.

• Pour le type de redirection, choisissez 301 puis cliquez sur le bouton “Enregistrer”.

Notez également que chaque fois que vous modifiez une URL après sa mise en ligne, n’oubliez pas de configurer une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle URL. Cela vous évitera de laisser traîner des pages d’erreur 404 sur votre site. 

4.4. Créez un robots.txt pour votre site Magento 

Le fichier Robots.txt est un fichier dans lequel vous pouvez laisser des instructions aux robots d’exploration notamment sur la façon dont vous souhaitez voir vos pages indexées. 

L’optimisation du fichier robots.txt est particulièrement importante pour les sites e-commerce pour orienter les robots des moteurs de recherche sur les pages prioritaires à explorer. 

C’est une façon d’optimiser votre budget crawl et de garantir en quelque sorte l’indexation de vos URLs les plus importantes. 

Le fichier robots.txt peut être aussi utile pour régler les problèmes de contenus dupliqués en demandant aux robots d’indexation d‘ignorer les contenus en double. 

De plus, le problème avec Magento est que la plateforme génère certaines URL qui ne doivent pas être indexées par les moteurs de recherche. 

Il s’agit entre autres : 

• Des pages de connexion ; 
• Des pages de résultats de recherche internes ; 
• Des URL contenant les paramètres SID et PHPSESSID.
• Des critères de filtrage tels que le prix, la couleur et la taille.

D’où toute l’importance de revoir et de modifier le contenu de votre fichier robots.txt. 

Pour cela : 

• Rendez-vous dans “Contenu”puis “Configuration (en cours de conception)”.
• Cliquez sur “Modifier” pour le site Web principal.

• Scrollez la page jusqu’à la section “Search Engine Robots” ; 
• Conservez les instructions par défaut INDEX et FOLLOW ; 
• Entrez ensuite vos propres instructions dans la zone de texte suivante.

Il s’agira d’interdire l’exploration des URLs précitées. Si tout est bien fait, le contenu de votre fichier robot.txt devrait ressembler à ceci :

User-agent: *

Disallow: /catalogsearch/

Disallow: /search/

Disallow: /customer/account/login/

Disallow: /*?SID=

Disallow: /*?PHPSESSID=

Disallow: /*?price=

Disallow: /*&price=

Disallow: /*?color=

Disallow: /*&color=

Disallow: /*?size=

Disallow: /*&size=

Pour vérifier si vos modifications ont été réellement prises en compte, revenez sur la page d’accueil du site puis tentez d’accéder aux URL directement dans la barre d’adresse de votre navigateur. 

4.5. Ajoutez un balisage de données structurées à votre site Magento 

Pour améliorer la visibilité et agrémenter l’affichage de vos fiches produit dans les résultats de recherche, il est important d’ajouter un balisage de données structurées à votre site Magento.

Mais concrètement, qu’est-ce que c’est ? Eh bien, le balisage de données structurées consiste à ajouter certaines informations complémentaires que vous jugez utiles pour les internautes.    

Il peut s’agir par exemple des informations sur un film, une recette culinaire, un personnage, vos horaires, le nombre d’avis … 

En termes simples, le balisage de données structuré donne aux moteurs de recherche et aux utilisateurs humains plus d’informations sur votre boutique et son contenu. 

Ces données peuvent ensuite être utilisées par les moteurs de recherche pour répondre directement aux requêtes des internautes sous forme de rich snippets. 

De plus, comme on peut le voir, le balisage des données structurées rend l’affichage de vos pages plus attrayant que celui des résultats classiques.

Ce qui rendra les internautes plus enclins à préférer votre page au détriment des autres pages classées sur la même SERP. 

Ces données existent sous plusieurs formes, mais pour un site e-commerce, ce sont les types de données structurées Product qui sont le plus recommandés. 

Avec ce type de données, vous pouvez attirer de potentiels clients depuis les pages des moteurs de recherche en présentant des informations précieuses telles que les avis, le prix et la disponibilité de chaque produit. 

Sur votre site Magento, l’ajout de ces données structurées devient facile à gérer grâce à des extensions telles que Rich Snippets (gratuit) ou Rich Snippet Suite.

4.6. Créez un sitemap pour votre boutique Magento

Le sitemap XML est un fichier situé dans l’arborescence de votre site et qui répertorie toutes ses pages. 

Il permet aux robots d’exploration de se retrouver plus facilement dans la structure de votre site et de comprendre vos contenus. Configurer et soumettre le sitemap XML de votre boutique à Google via Google Search Console peut vous aider à être indexé plus rapidement.

Avec Magento 2, le sitemap XML est déjà nativement intégré. Vous n’avez plus besoin de le créer. 

Toutefois, il peut être utile de le configurer à votre guise et pour cela : 

• Rendez-vous dans Magasins » Configuration » Catalogue » Plan du site XML.

Une fois accédé au sitemap, vous pouvez remarquer que le fichier est déjà prêt à l’emploi avec les paramètres de toutes les pages et des images du site complètement configurés. 

Le CMS vous offre en plus la possibilité de définir la fréquence (quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle) à laquelle vous souhaitez que le sitemap XML soit mis à jour. 

Par défaut, le champ Activé est configuré sur ‘Non’. Modifiez-le sur ‘Oui’ pour que votre sitemap XML soit mis à jour automatiquement.

Si vous publiez chaque jour de nouveaux contenus sur votre site, il est recommandé de définir la valeur du champ « Fréquence » sur “Quotidien”. 

Mais pour un site qui ne change qu’une fois par semaine, choisissez une mise à jour « Hebdomadaire » pour votre sitemap. 

Par ailleurs, rappelons que la mise à jour du sitemap peut affecter légèrement la vitesse de chargement de vos pages Magento.

Pour maintenir une meilleure expérience de navigation à vos visiteurs, il serait judicieux de régler l’heure de début de la mise à jour à des heures tardives comme 2h du matin par exemple. 

Ensuite, vous pouvez définir le nombre maximal d’URL par fichier et la taille maximale du fichier. 

Conservez le premier par défaut et définissez le second sur 52428800, ce qui équivaut à 50 Mo.

Pour finir, cliquez sur « Paramètres de soumission au moteur de recherche » et assurez-vous que la valeur du champ « Activer la soumission à Robots.txt » est définie sur « Oui ». 

Cela permet que le fichier robots.txt du site fasse référence au sitemap XML. À présent que la configuration est terminée, l’étape suivante consistera à générer le sitemap XML. 

Pour cela : 

• Rendez-vous dans « Marketing » puis « Plan du site » ; 
• Cliquez sur le bouton orange « Ajouter un plan du site » situé dans la partie supérieure droite de votre écran. 

• Entrez le nom de fichier « sitemap.xml » ; 
• Choisissez ensuite le chemin vers lequel le sitemap doit être accessible. (Il est généralement recommandé de choisir le dossier racine du site). 
• Cliquez maintenant sur le bouton « Enregistrer et générer ».

Vous venez ainsi de générer un sitemap pour votre site Magento ! 

Il ne vous reste plus qu’à vous rendre sur Google Search Console pour soumettre l’URL du sitemap au moteur de recherche. 

Nous venons d’aborder les 3 piliers du référencement de votre site Magento, mais il existe quelques problèmes SEO qu’on retrouve fréquemment dans le référencement Magento qu’il serait utile de savoir les régler. 

Chapitre 5 : Les problèmes SEO fréquemment rencontrés sur Magento et comment les réparer ? 

Avec toutes ces fonctionnalités disponibles sur la version 2 de Magento, on peut dire que la plateforme reste l’une des solutions efficaces pour avoir un site e-commerce bien référencé sur les moteurs de recherche. 

Toutefois, il serait nécessaire parfois de fournir des efforts personnels, notamment pour régler certains problèmes tels que : 

5.1. Le duplicate content en raison des variantes d’un même produit

Magento offre la possibilité d’ajouter plusieurs variantes d’un même produit telles que la taille, les coloris, le sexe, etc. 

Chaque variante peut obtenir son propre prix et son propre code SKU pour faciliter les comptes et la gestion des stocks. 

Bien que cette fonctionnalité soit très pratique, elle reste une menace pour le référencement de votre boutique. 

En effet, vu que la description d’un produit reste la même pour toutes ses variantes, vous vous retrouverez très vite avec un nombre important de pages web qui se ressemblent (ou presque) mot pour mot. 

Ce qui est considéré comme du duplicate content aux yeux des moteurs de recherche qui risquent de vous sanctionner quitte à désindexer les doublons de pages. 

Pour éviter cela, la solution est de préciser à Google laquelle des pages dupliquées est la version principale. Pour le faire, il faudra ajouter la balise rel= »canonical » à la page en question et le moteur de recherche pourra l’indexer et ignorer les versions copies. 

Pour utiliser cette balise dans Magento 2 : 

• Rendez-vous dans Magasins » Paramètres » Configuration » Catalogue » Optimisation des moteurs de recherche » Utiliser la balise méta de lien canonique pour les produits » puis cliquez sur  « Oui ». 
• Reprenez le même processus pour les catégories, puis cliquez sur le bouton “Enregistrer la configuration” pour sauvegarder.

Cela conduira à des pages de produits et de catégories de produits ayant des URL canoniques, ce qui aide à échapper aux sanctions des contenus dupliqués.  

Mais si tout ceci vous semble difficile à réaliser, vous pouvez recourir à des extensions dédiées telles que Enhanced Layered Navigation  qui facilite le processus de configuration des URL canoniques.

5.2. Les attributs de pagination

Autrefois, il fallait utiliser les attributs de pagination (precedent/suivant) pour offrir une pagination SEO friendly sur votre site web. Aujourd’hui, Google n’a plus vraiment besoin de ces attributs pour comprendre la relation entre une série de pages paginées. 

Mais ces balises peuvent toujours aider votre référencement sur d’autres moteurs de recherche. 

Pour offrir une pagination SEO friendly à vos utilisateurs, vous pouvez utiliser l’extension SEO Toolkit. 

Il permet entre autres de :

• Ajouter un lien Rel= »suivant/précédent »
• Ajouter un numéro de page au méta-titre
• Ajouter un numéro de page à la méta description

De plus, pour réussir l’optimisation de vos pages de pagination, il est important de respecter certaines règles telles que : 

• Mettre en place des URL canoniques auto-référencés aux pages paginées ;
• Ne pas appliquer les directives des robots noindex aux pages paginées ; 
• Ne pas interdire l’exploration des pages paginées dans le fichier robots.txt. 

5.3. Eviter les URL avec numérotation

Nous avons déjà abordé l’importance des URL SEO friendly pour le référencement de votre boutique Magento. 

Toujours dans cette optique, il est important d’éviter d’avoir des numéros dans vos URL de peur d’affecter le référencement de votre site. 

En effet, avec Magento il peut arriver des circonstances où le CMS peut générer par défaut des chiffres dans vos URL. 

Si vous disposez par exemple d’une page de catégorie avec des prix  produits qui varient entre 60 € et 150 €, la plateforme peut vous générer une URL sous cette forme : https://monsite.com/categorie/?prix=60-150. 

Cette URL ne devrait pas être prise en compte lors de l’indexation des pages par les moteurs de recherche puisqu’elle ne représente qu’un sous-ensemble des produits de la catégorie.

Admettons aussi par exemple que vous offrez la possibilité à vos visiteurs de trier les produits d’une catégorie en fonction du prix. 

Magento vous générera pour cette page, une URL sous cette forme :

https://monsite.com/categorie/?prix=60-150&product_list_order=price&product_list_dir=asc

Cette page sert à classer les mêmes produits dans un certain ordre et ne représente pas vraiment grand-chose pour votre site d’un point de vue SEO. 

Il en est de même pour les chaînes de requêtes telles que les identifiants de session, les langues et autres données qui peuvent aussi affecter votre référencement. 

Pour pallier ce problème de structure d’URL, vous pouvez recourir à l’extension SEO Suite Ultimate. 

5.4. L’indexation des résultats de recherche sur votre site Magento

Par défaut, les pages de résultats de recherche internes dans Magento 2 sont indexables par les moteurs de recherche. 

La conséquence est que vous pouvez vous retrouver avec un nombre important de pages de mauvaise qualité qui sont explorées et indexées par les robots des moteurs de recherche. 

Ce qui, une fois encore, peut considérablement affecter le référencement de votre site web. 

L’une des façons efficaces pour pallier ce problème est d’ajouter des balises noindex, follow meta robots à toutes les pages de résultats de recherche internes.

Chapitre 6 : Quelques conseils supplémentaires pour renforcer le référencement de votre site Magento   

À présent, nous allons présenter une liste de quelques conseils SEO qui marchent aussi bien pour les sites Magento que pour n’importe quelle autre plateforme e-commerce. 

Il s’agira notamment de voir comment renforcer le référencement de votre : 

• Page d’accueil 
• Page de catégorie 
• Fiche produit 
• Page de blog 

6.1. Quelques conseils pour renforcer le référencement de votre page d’accueil Magento

La page d’accueil compte parmi les pages importantes de votre site web. 

En plus de représenter la vitrine de votre magasin e-commerce aux internautes, elle permet aussi aux robots d’exploration d’avoir une idée globale sur le contenu du site. 

C’est pourquoi il est important d’apporter une attention particulière à l’optimisation de la page d’accueil et pour cela voici quelques conseils SEO à prendre en compte : 

• La page d’accueil ne doit avoir qu’une seule et unique H1 comportant le mot-clé principal de votre activité. 
• Proposez un sous-titre et une meta description, optimisés sur vos mots-clés (principaux et secondaires) qui présentent brièvement votre entreprise. 
• Insérez tous les mots-clés importants de votre entreprise dans le contenu de votre page d’accueil. 

6.2. Quelques conseils pour renforcer le référencement de vos pages de catégorie Magento

Comme l’indique déjà leur nom, les pages de catégorie sont ces pages qui répertorient tous les produits de votre boutique rangés par catégorie. 

Il s’agit de pages importantes pour le référencement de votre site parce qu’elles offrent une occasion de plus d’optimiser votre site web pour des mots-clés importants en plus de l’optimisation individuelle des pages de produits. 

Alors, comment renforcer le référencement de vos pages de produits ? 

• Pour commencer, n’oubliez pas d’optimiser leurs titres et méta descriptions ; 
• Assurez-vous d’avoir une copie unique pour chaque page de catégorie pour ne pas tomber dans les pénalités liées aux contenus en double ; 
• Ciblez des mots-clés à longue traîne pour chaque produit de la catégorie.
• Proposez une description détaillée et accrocheuse pour chaque catégorie pour éviter qu’elles se ressemblent. 
• Aérez vos textes en formant de courts paragraphes, en utilisant des listes à puces et des caractères en gras pour distinguer les mots-clés importants pour votre activité. 

6.3. Quelques conseils pour renforcer le référencement de vos fiches produits Magento

Une fiche produit reste la page la plus importante pour un site e-commerce puisqu’il s’agit de la page qui fait réellement la promotion des produits et sur laquelle le consommateur pourra lancer son achat. 

L’optimiser revient donc à augmenter vos ventes et pour y arriver, voici quelques conseils à considérer :

• Proposez une bonne architecture de la page en utilisant correctement les titres, les sous-titres, les numérotations ou liste à puces pour faciliter la lecture aux utilisateurs humains comme aux robots d’exploration ; 
• Rédigez des descriptions de produits simples, claires, accrocheuses et en harmonie avec le style de votre marque ; 
• En plus des avantages standards, présentez aussi les réels bénéfices que trouveront spécifiquement les internautes en choisissant votre produit ;
• Évitez de truffer vos descriptions de produits de termes techniques. Si vous avez une bonne connaissance de vos produits, tous vos visiteurs ne peuvent pas en dire autant.  Au lieu d’écrire par exemple “clavier rétroéclairé » vous pouvez compléter “clavier retrocélciaré pour pouvoir écrire facilement même dans le noir” ; 
• Optimisez pour les mots clés principaux, moyens et longs, mais ne les bourrez pas à des fins de classement. La lisibilité reste la priorité ; 
• Mettez-vous dans la peau des consommateurs et anticipez les besoins. Cela vous permettra de fournir une description de produits vraiment utiles ;
• Utilisez les données structurées de type Produit et FAQ .

6.4. Quelques conseils pour renforcer le référencement de votre blog Magento

Les blogs ont souvent été assimilés à des influenceurs, pourtant il s’agit bien d’un outil qui peut être aussi utile pour les sites e-commerce. 

Rédiger des articles de blogs détaillés sur les produits de votre boutique constitue une opportunité d’optimiser votre site sur de nombreux mots-clés importants en plus de l’optimisation des fiches produits. 

Lorsque les articles sont bien rédigés et optimisés pour le SEO, ils peuvent considérablement augmenter le nombre de visiteurs qui accèdent à votre boutique.  

Mais pour tirer réellement profit des blogs, il y a un certain nombre de conseils à prendre en compte notamment : 

• En marketing de contenu, la qualité prime sur la quantité. Concentrez-vous sur la création d’articles utiles et complets au lieu de vous empresser à produire un grand nombre d’articles inutiles que personne ne veut lire ou partager.
• Mettez en place un calendrier éditorial pour maintenir un rythme constant de publication de contenus. 
• Pour donner plus de crédit à vos articles de blog, ciblez essentiellement les mots-clés non commerciaux. Ensuite, créez des liens internes vers vos pages de produits et de catégories.
• Selon le secteur de votre entreprise, vos contenus peuvent être informatifs et en même distraire les lecteurs. Ce qui contribue à offrir une excellente expérience utilisateur, facteur de classement important pour Google.
• Évitez les fautes grammaticales et utilisez si possible des citations et des statistiques pour corroborer vos dires. 
• Insérez dans vos articles de blog,  des boutons d’appel à l’action (CTA) pour améliorer votre taux de conversion. Il peut s’agir par exemple d’un bouton pour découvrir votre catalogue de produits ou d’un formulaire pour s’abonner à notre newsletter. 

Chapitre 7 : Migrer de Magento 1 vers Magento 2

Nous allons continuer notre guide SEO avec la migration de votre site de la version 1 de Magento vers Magento 2. Est-ce important ? Eh bien oui, un site e-commerce bien optimisé pour les moteurs de recherche, c’est aussi un site à jour. 

Magento a officiellement annoncé cesser de prendre en charge les mises à jour dans la version Magento 1.

De plus, Magento 2 offre de meilleures fonctionnalités pour un site e-commerce plus performant. 

Donc pour rester compétitif et garantir une meilleure sécurité à vos utilisateurs, il est important de migrer le plus tôt possible vers la version 2 de Magento.

Source : Medium 

Mais avant de procéder à la migration, il existe quelques mesures préventives à prendre : 

• Faites une sauvegarde complète de la version Magento 1 de votre site. 
• Allégez votre base de données en supprimant les données obsolètes et inutiles telles que les journaux, les produits récemment consultés, les produits comparés, etc.
• Faites une copie de votre magasin Magento 1. Il n’est pas prudent d’utiliser la version en ligne de votre site pour effectuer la migration. 
• Fouillez votre site afin de détecter ce qui doit être conservé sur le nouveau site et ce qui ne doit pas figurer. 
• Vérifiez la compatibilité de vos thèmes, extensions et codes personnalisés actuels avec la version Magento 2.

Aussi, il est important de rappeler que le processus de migration peut légèrement affecter le classement de votre site sur Google. 

Le fait est que lorsque Google remarque une vague de changements sur un site web, il prend du recul pour tout réindexer et tout réanalyser.

Mais pour aider le moteur de recherche à accélérer les choses, vous pouvez : 

• Soumettre un nouveau plan de site XML à la Search Console dès que vous lancez la nouvelle version du magasin ; 
• Assurez-vous d’avoir autorisé que les pages importantes de votre site dans le fichier robots.txt pour une meilleure gestion du budget crawl. 
• Assurez-vous également de n’avoir bloqué aucun fichier JavaScript ou multimédia.
• Vérifiez si votre sitemap XML est bien mis à jour et s’il comporte la structure de la nouvelle version de votre site Web.
• Identifiez et corrigez toutes les erreurs 404 sur votre site. Pour cela : Accédez à la section Index » ​​Couverture dans Google Search Console et assurez-vous de les corriger avant le processus de migration.
• Définissez les balises canoniques pour toutes les pages statiques de votre site ecommerce pour éviter les problèmes de duplicate content. 
• Attention à ne pas modifier les balises méta. Elles pourraient affecter le classement de votre site sur les SERP. 

À présent que les mesures préventives ont été présentées, vous pouvez passer à la migration proprement dite. 

Pour effectuer la migration de Magento 1 vers Magento 2, vous pouvez consulter la documentation officielle de la plateforme. 

Vous pouvez également utiliser une extension telle que Migrate From M1 pour garantir un processus de migration transparent et sécurisé. 

L’extension est facile à utiliser et effectue la migration des données tout en assurant une disponibilité de 100 % pour votre magasin, ainsi qu’une assistance 24h/24 et 7j/7.

Chapitre 8 : Les meilleures extensions SEO Magento 2

Vous l’aurez certainement remarqué. Dans chaque chapitre de notre guide, nous avons toujours présenté quelques extensions utiles pour exécuter telle ou telle tâche. 

En effet, les extensions sont des outils qui permettent d’exécuter spécifiquement une tâche précise dans le processus d’optimisation de votre site. 

L’avantage avec l’utilisation des extensions réside surtout dans leur capacité à rendre l’exécution de certaines tâches complexes en SEO accessible à tout le monde. 

Dans la plupart du temps, vous n’aurez pas besoin de compétences particulières pour utiliser des extensions SEO et prendre en charge le référencement de votre site vous-même. 

Vous pouvez retrouver toutes les extensions de Magento sur sa marketplace. 

Mais pour vous faciliter la tâche, nous avons pensé à vous concocter une liste de meilleures extensions SEO qui peuvent vous aider à générer plus de trafic et à capturer plus de prospects.

8.1. Super Easy SEO de Magenest (Gratuit) 

L’extension Super Easy SEO de Magenest est un excellent outil qui peut vous aider à résoudre les problèmes de référencement.

Avec cette extension, vous pouvez par exemple éviter les problèmes liés aux contenus dupliqués et contrôler la façon dont les robots d’indexation doivent explorer votre site Web.

Vous pouvez aussi générer des métadonnées SEO pour 10 000 UGS en un seul clic, ce qui vous fera gagner un précieux temps. 

Fonctionnalités disponibles :

• Empêcher les problèmes liés aux contenus en double 
• Contrôler l’exploration et l’indexation des pages de votre site web
• Auditer la qualité de vos contenus SEO
• Balisage des données structurées
• Créer un modèle de référencement de catégorie
• Générer automatiquement une balise alt pour les images 

8.2. SEO Toolkit d’Amasty (Payant)

Les extensions Magento d’Amasty sont parmi les plus innovantes, et celle-ci ne fait pas exception.

Avec SEO Toolkit d’Amasty, il n’a jamais été aussi facile d’améliorer votre référencement Magento.

Il s’agit d’une solution tout-en-un qui peut vous aider à accomplir tous vos besoins en matière de référencement. 

L’extension est livrée avec d’excellentes fonctionnalités utiles pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche et à attirer davantage de visiteurs.

Certains des outils avancés incluent une analyse SEO en un clic, l’ajout d’extraits enrichis, la pagination et la redirection, etc.

Fonctionnalités disponibles :

• Pagination et redirections
• Extraits enrichis  
• Modèles de balises méta automatisés
• URL de produit uniques pour éviter les contenus en double 
• Liens croisés internes et externes automatisés
• Plans de site HTML et XML avancés
• Compatibilité avec le thème Jet

8.3. Magento 2 Rich Snippet (Gratuit) 

Dans les résultats Google, les extraits enrichis permettent d’afficher des données importantes telles que les évaluations de produits, les prix, les dimensions des articles et les couleurs.

Ce qui rend l’affichage de votre plus attrayant sur les SERP et rendra les internautes plus enclins à cliquer le lien de votre page. 

Malgré sa gratuité, l’extension offre de nombreuses fonctionnalités pour créer plusieurs types de rich snippet pour site Magento.

Fonctionnalités disponibles :

• Données structurées pour les noms de produits, les images de produits, les taxes, le prix spécial, la description, la marque
• Ajouter des extraits enrichis aux épingles enrichies de Google, Twitter et Pinterest
• Afficher l’avis global

8.4. Extension SEO Magento 2 par Mageplaza

L’extension SEO Magento 2 offre d’intéressantes fonctionnalités qui sont automatiquement activées après installation de l’extension. 

Ce qui rend son utilisation très facile à prendre en main. Avec cette extension créée par Mageplaza, vous pouvez facilement améliorer le classement de votre boutique Magento et attirer plus de visiteurs. 

Extension SEO Magento 2 permet également des problèmes de référencement tels que les contenus en double. 

Fonctionnalités disponibles :

• Permet de régler les problèmes de contenus dupliqués
• Les données structurées sont ajoutées automatiquement
• Métadonnées dynamiques et variées
• Ajout facile des balises Hreflang
• Meilleur outil d’audit SEO
• Fils d’Ariane conviviaux pour le site
• Analyse intelligente des pages
• Fonctionnalité améliorée des sitemaps HTML/XML
• Assistance multimagasins et multilangues

8.5. Magento 2 XML, HTML sitemap par Mageplaza (Gratuit) 

Le plan du site XML facilite l’indexation de votre site en aidant les moteurs de recherche à comprendre la structure des liens.

Par ailleurs, le plan du site HTML permet aux visiteurs de naviguer plus facilement sur votre site.

Il s’agit de 2 formes de sitemaps importants pour votre site Magento, notamment lors des premières étapes d’optimisation SEO. 

Fonctionnalités disponibles :

• Générer des sitemap HTML et XML
• Possibilité d’ajouter facilement ou de supprimer des URL spécifiques
• Supprimez facilement les pages de produits et les pages de catégories

8.6. Google Shopping par Magmodules 

Il existe des centaines de millions d’utilisateurs Google qui se réfèrent au moteur de recherche leurs besoins d’achat. 

Ce qui fait de Google Shopping est un excellent canal pour les marques e-commerce de répertorier leurs produits sur le moteur de recherche.

Initialement, seules les annonces payantes étaient classées sur Google Shopping, mais aujourd’hui les annonces gratuites sont aussi proposées. 

L’avantage avec Magento est que la plateforme fait partie des partenaires e-commerce de Google, et l’extension  Google Shopping de Magmodules est une solution clé en main pour connecter de manière transparente vos produits Magento à votre compte Google Merchant. 

Nul besoin de compétences particulières en programmation ou d’API. L’extension s’installe et se configure très facilement. 

C’était quelques extensions SEO importantes que vous pouvez installer sur votre Magento et améliorer son référencement sur Google. 

Cependant, il est important de rappeler que trop d’extensions ralentissent le chargement de votre site sur les appareils des internautes. 

Assurez-vous donc de n’installer que des extensions indispensables pour votre site. 

Conclusion 

À présent, vous disposez de tout ce dont vous avez besoin pour prendre en main le référencement complet de votre site Magento et l’aider réellement à atteindre les premières places de Google. 

Dans le présent guide, nous avons commencé notre stratégie de référencement par les techniques d’optimisation on-page et off-page pour une utilisation stratégique des mots-clés et une campagne de backlinks de qualité. 

Ensuite, il a été question de poursuivre avec les techniques d’optimisation technique. L’idée est d’avoir un site en bonne santé d’un point de vue performances techniques. 

Nous avons également répertorié les problèmes SEO courants auxquels vous pouvez être confrontés et expliqué comment les résoudre efficacement. 

Pour finir, nous avons présenté une liste de quelques extensions SEO qui vous seront utiles pour le référencement de votre site Magento. 

Si vous manquez de disponibilité ou trouvez que le SEO est un peu trop complexe, l’agence Twaino peut valablement vous accompagner à améliorer la visibilité de votre entreprise sur Google. 

Nous proposons des services de référencement Magento haut de gamme pour vous aider réellement à améliorer la position de votre site sur Google et vous générer de nouveaux clients. 

Grâce à notre accompagnement, vous pourrez éviter de tomber dans les erreurs de débutant et bénéficier d’un référencement pérenne et de qualité. 

Si vous avez aimé ce guide, vous pouvez consulter nos guides complets SEO Shopify, Drupal ou  Joomla. 

Merci et à bientôt !