¿Cómo elegir la agencia de SEO adecuada? Guía completa y errores a evitar

¿Está considerando contratar una agencia de SEO? 

¿Quieres saber más sobre el funcionamiento del servicio y las ventajas de una agencia SEO? 

En este artículo me propongo responder a las preguntas más frecuentes de las personas que desean utilizar una agencia de referencia natural.

Como fundador de la agencia SEO Twaino, me propongo darte mi punto de vista sobre estas cuestiones, de la forma más sincera y transparente posible.

Respuestas sin “alboroto” ni “blabla” que te permitirán elegir una buena agencia SEO con pleno conocimiento de causa.

Capítulo 1: ¿Qué es una agencia SEO y cuáles son sus beneficios? 

Este primer capítulo me permitirá explicarte qué se entiende por agencia SEO y presentarte las razones que justifican su importancia.

1.1. Definición 

Para una buena comprensión de los elementos que vamos a tratar, parece relevante que todos estemos de acuerdo en lo que entendemos por agencia SEO. Pero primero, revisemos el concepto de SEO.

Se refiere SEOa todos los métodos y estrategias utilizados para referenciar correctamente un sitio web en las páginas de resultados (SERP) de los motores de búsqueda.  

La agencia de SEO o agencia de referencia natural es, por lo tanto, una estructura especializada en prácticas de SEO. 

En definitiva, es una organización formada por profesionales cuya tarea es optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. 

Brindan resultados en términos de popularidad y conversión y aumentan la visibilidad de los sitios en los que trabajan en motores de búsqueda como: Google, Bing, Yahoo, etc.

En vista de todo esto, está claro que los expertos en SEO de una agencia de referencia natural son las personas mejor calificadas para apoyarte en el proceso de desarrollo de tu sitio en Internet. 

Para lograrlo, deben dominar diferentes métodos y técnicas de SEO: 

• Networking interno y externo; 
• Cómo funciona la integración de WordPress;
• Redacción de artículos optimizados para SEO;
• La creación de contenidos de calidad;
• La operación de backlinks y netlinking;
• Rediseñar o reasignar el contenido de su sitio;
• Evaluación comparativa y búsqueda de socios;
• Indexación de su sitio web en los SERP de los motores de búsqueda;
• La arquitectura de información de su sitio;
• Optimización de las imágenes de su sitio en Google Imágenes.

Con todas estas habilidades que desarrolla, el experto en SEO puede optar por enseñar en lugar de practicar SEO. En esta lógica, se pueden distinguir tres tipos de agencias SEO:

• la primera se limita a dar asesoramiento y formación para que los clientes puedan mejorar ellos mismos su propio SEO;
• El segundo se limita a los servicios de SEO; 
• El último más completo que ofrece tanto formación SEO como servicios SEO. 

Sea como fuere, debes saber que la referenciación natural es un proceso un tanto complejo, que por lo tanto involucra muchos pequeños detalles y matices sutiles que deben entenderse claramente para lograr una buena referenciación. 

Sin embargo, estos detalles comparten el mismo objetivo, que es ayudar a los rastreadores a interpretar fácilmente el contenido de su sitio web para una mejor visibilidad en la web. 

También tienen como objetivo mejorar la usabilidad y la ergonomía de su sitio web para sus usuarios.

Todos estos detalles nos llevan a dividir el SEO en varios subconjuntos: 

• contenido SEO;
• SEO en la página;
• SEO fuera de la página;
• SEO técnico;
• SEO móvil;
• SEO locales. 

Estos tipos de SEO no son, sin embargo, procesos diferentes.

Son simplemente una forma de dividir el SEO en secciones más pequeñas en un esfuerzo por abordarlas de manera más efectiva. Pero eso no es todo, porque dependiendo del tamaño de tu negocio, se pueden agregar otros tipos de SEO a la lista. 

En particular, las agencias B2B conocidas por ayudar a las empresas a personalizar sus estrategias de marketing para beneficiarse más del SEO.  

Pueden ayudarlo de manera efectiva a superar a su competencia, atraer más clientes potenciales, registrar más ventas, capturar más participación de mercado y lograr un retorno de la inversión significativo. 

1.2. ¿Por qué utilizar una agencia de referencia natural?

¿Por qué utilizar una agencia de referencia natural? Puede parecer una pregunta ingenua, pero creo que es fundamental tratar de responderla con la mayor claridad posible. 

La mayoría de los clientes contratan una agencia de SEO para aumentar la cantidad de usuarios que visitan su sitio web. Esa es razón suficiente, especialmente cuando miras los números. De media, cuando un usuario lanza una consulta en el motor de búsqueda, el primer resultado obtiene el 30% de los clics, el segundo resultado el 15% de los clics y el tercer resultado el 10% de los clics.

Por supuesto, cuanto más se aleje uno de estos tres primeros resultados, menos visibilidad obtendrá el sitio web a nivel de buscador. 

Por tanto, el objetivo de una agencia SEO será optimizar el sitio y su contenido para que esté bien posicionado en los elementos de respuesta devueltos por Google. Esto también le permite tener tráfico.

Pero cuando miras el fondo de las cosas, te das cuenta de que usar una agencia de SEO para la referenciación natural de tu sitio tiene otras ventajas significativas.

1.3. Utilizar una agencia SEO: ¿Cuáles son las ventajas? 

Cuando solicita una agencia de SEO para su referencia, usted: 

1.3.1. Aproveche la experiencia en SEO para mejorar la optimización de su sitio web

Con la definición y los objetivos de una agencia de SEO, es muy posible que el promotor de un sitio web gestione él mismo los problemas de optimización SEO.

Pero debido a los intereses en juego y la competencia constante, la solución más efectiva sería buscar expertos en SEO para establecer una estrategia efectiva. 

Una agencia SEO cuenta con un equipo potente, experimentado y debidamente iniciado en las técnicas SEO.

Tienen la experiencia y las habilidades necesarias para brindar una solución adaptada a los problemas del sitio, en particular, la baja tasa de conversión, la baja tasa de tráfico, etc. 

Estos expertos en referenciación natural pueden realizar un análisis del sitio del que son responsables y ofrecer recomendaciones personalizadas adaptadas a las realidades del sitio. 

Este servicio, adaptado a las limitaciones de su sector de actividad, constituye una especie de prenda para convertir sus prospectos en clientes. 

Y esto, logrando aumentar el tráfico de tu sitio y adquirir más leads. 

Además, una agencia de SEO es capaz de crear continuamente nuevas estrategias para aportar un toque creativo al SEO de los sitios de los que es responsable. 

La creatividad también es uno de los privilegios que le ofreces al SEO de tu sitio cuando contratas una agencia de SEO. 

De hecho, la buena agencia de referencia natural es aquella capaz de aportar ideas originales para mejorar la clasificación de su sitio en la RED.

1.3.2. Mejore el ranking de su sitio gracias a métodos de SEO controlados Recurrir

a una agencia de SEO para garantizar que la estrategia de SEO de su marca también le permite beneficiarse de un seguimiento experto. 

Gracias a su experiencia, una agencia SEO podrá aplicar técnicas efectivas que han demostrado garantizarte mejores resultados. 

Esto implicará esencialmente: 

1.3.2.1. La auditoría SEO

Los proyectos que reciben las agencias SEO pueden diferir en varios aspectos, pero las agencias siempre comienzan con una auditoría SEO. 

Todavía llamada auditoría de referenciación natural, esta auditoría permite comprender la situación actual del sitio y no se elige al azar como primer paso. 

De hecho, la auditoría SEO es el primer paso utilizado por las agencias especializadas en referenciación natural debido a su importancia para detectar las debilidades y fortalezas del sitio. 

Fuente: Oneims
De alguna manera, reemplaza un inventario y promueve la identificación de acciones a ser tomadas para ordenar el sitio del cliente. Gracias a la auditoría SEO, la agencia conoce con precisión el rendimiento del sitio y los puntos a mejorar para ofrecerle más rendimiento. 

A través de una auditoría SEO, el proveedor de servicios puede identificar: 

• Qué funciona o no funciona en el sitio; 
• Los elementos del sitio que necesitan ser modificados; 
• Secciones sensibles del sitio que necesitan más supervisión.

1.3.2.2. Análisis competitivo

En su enfoque para ayudar a un sitio web, la agencia de SEO debe establecer unde análisis competitivo de SEO. 

Un servicio sin el cual la agencia no puede pretender realizar una campaña de SEO debidamente organizada. 

Duranteel análisis competitivo, los consultores SEO analizarán en profundidad las estrategias SEO utilizadas por sus principales competidores.

Tras este estudio, podrás conocer con precisión las expresiones y palabras clave sobre las que se relacionan las estrategias de tus competidores y entender por qué te llevan la delantera en las SERPs.

Este es un paso sumamente importante que tiene en cuenta 4 aspectos fundamentales: 

• Identificación de los principales competidores; 
• Comparar sus clasificaciones y contenido con los de sus competidores;
• Recopilaciónde datos utilizando herramientas específicas para descubrir oportunidades de contenido donde puede vencerlas; 
• Análisis de los resultados para desarrollar un plan de acción efectivo para crear contenido u optimizar el contenido existente en función de sus hallazgos.

1.3.2.3. Investigación de palabras

La investigación de palabras clave es un paso muy importante e incluso esencial en cualquier campaña de SEO.  

De hecho, es gracias a esta investigación que su agencia proveedora podrá generar tráfico a su sitio y convertir usuarios en clientes. 

Una agencia de SEO tiene las herramientas poderosas para realizar profunda de palabras clave para enumerar las palabras y frases que sus prospectos buscan en Google. 

Así, la agencia podrá saber con precisión en qué palabras claves basar su campaña SEO para que sea lo más efectiva posible.

El proceso de búsqueda de palabras clave se lleva a cabo en 3 etapas principales: 

• palabras clave ;
• El análisis de estas palabras clave;
• La implementación de una buena estrategia para utilizarlos.

1.3.2.4.página 

La optimización en la página tiene en cuenta exclusivamente las técnicas de SEO utilizadas dentro del sitio web. 

Consiste inicialmente en realizar una optimización global de todas las páginas del sitio.

La optimización on-page de tu sitio también consiste en establecer una lista de acciones a realizar para mejorar el marcado, el formato de los títulos H1, las meta descripciones y las etiquetas ALT.

La agencia de SEO responsable de la optimización en la página de su sitio tendrá que ofrecerle consejos para una vinculación interna y externa exitosa. 

1.2.2.5. La optimización página 

La optimización fuera de la página complementa la de la página para una optimización más completa de su sitio. Funciona en segundo plano y además ayuda a mejorar el posicionamiento de la web en las SERPs de Google. 

A diferencia de la optimización dentro de la página, no se puede acceder directamente a la optimización fuera de la página desde el editor y se enfoca principalmente en la construcción de enlaces. Es un proceso a largo plazo que lleva tiempo e implica obtener vínculos de retroceso de sitios de autoridad, redes sociales y marcadores sociales.

Aquí, el equipo de SEO deberá recomendar la mejor estrategia de enlace capaz de respetar todos los criterios de SEO requeridos por el algoritmo de Google. 

Para ello, la estrategia propuesta puede tomar diferentes formas, siempre que sea eficiente y natural para los robots de indexación. 

Por ejemplo, tu agencia de SEO puede decidir partir de blogs influyentes para crear tus backlinks o decidir hacer backlinks desde directorios o foros. 

Independientemente de la forma elegida, una agencia de SEO puede saber qué perfil de vínculo de retroceso se ha adoptado para obtener un mejor resultado. 

1.2.2.6. Escribir contenido de calidad  

El gigante estadounidense de las búsquedas en línea ha anunciado oficialmente que el contenido de calidad es ahora una parte integral de sus criterios de SEO.

Según él, “si sus páginas contienen información útil, su contenido atraerá a muchos visitantes y alentará a los webmasters a vincularse a su sitio. Al crear un sitio útil y rico en información, está escribiendo páginas que describen su tema de manera clara y precisa”.

Como puede ver, Google aboga por el contenido de calidad y alienta a los sitios que publican este tipo de contenido mejorando su clasificación en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, es importante producir contenido de calidad con bastante frecuencia para obtener de forma natural un mejor posicionamiento en los elementos de respuesta de Google. 

En la infografía a continuación, podemos ver que la publicación de contenido de calidad constante por sí sola ocupa el 25% de todos los criterios de SEO utilizados por los algoritmos de Google. 

La creación de contenido de calidad es casi el primer factor que analiza Google para posicionar un sitio web.

Para ofrecer contenido de calidad, la agencia de SEO clasificará el contenido de su sitio por categoría. Esta categorización les permitirá luego definir la línea editorial a aplicar para obtener resultados.

El contenido de calidad también es una forma de retener a sus visitantes y mejorar su experiencia de usuario. 

1.2.2.7. Seguimiento e implementación de buenas acciones SEO 

El servicio de una agencia SEO no se limita a desarrollar una estrategia efectiva a aplicar. También ofrece una creación permanente de acciones SEO y se encarga de su seguimiento para ganar la competencia. 

El proveedor de la agencia SEO puede fortalecer gradualmente la referenciación natural del sitio a través de campañas de netlinking y mejorar su visibilidad y reputación en la Web. 

1.2.3. Ahorre tiempo  

Administrar solo la referenciación de un sitio requiere mucho tiempo para invertir y aquellos que ya lo han hecho una vez pueden atestiguarlo.

De igual forma, si estás acostumbrado a leer artículos sobre referenciación natural, es posible que en algún momento te preguntes si tendrás el tiempo necesario para realizar las diferentes tareas: 

• Escribir nuevos contenidos;
• Adopta la arquitectura ideal para tu contenido;
• Hacer la malla interna;
• Buscar palabras clave;
• Mejorar los elementos del sitio;
• Optimizar el código;
• Optimizar la velocidad de carga;
• Etc.

Además, si esta es tu primera experiencia, es posible que tengas algunas dudas sobre si estar a la altura y lograr atraer tráfico a tu sitio en el tiempo que te has fijado. 

Por otro lado, la ventaja de externalizar la referenciación natural de tu sitio y confiarla a una agencia SEO es que puedes ocuparte de otras cosas mientras ellos hacen el trabajo por ti. 

No más estrés relacionado con la visibilidad de su marca en la RED. Puede concentrarse por completo en administrar su negocio mientras la agencia de SEO se encarga de brindarle buenas noticias. 

1.2.4. Ahorre dinero 

Cuando contrata una agencia de SEO, ahorra dinero y esta es una de las razones por las que algunos líderes empresariales buscan una agencia de SEO para la referencia natural de su sitio. 

Esto se justifica por el hecho de que configurar un equipo de SEO interno puede requerir una inversión financiera bastante grande. 

Por ejemplo, si opta por un equipo de SEO interno, debe cubrir los gastos relacionados con los costos de software, las herramientas de SEO y la nómina de los empleados. 

Tomemos el ejemplo de un informe realizado por BKA Content que muestra que confiar la redacción de sus artículos a una agencia de SEO puede ahorrarle hasta $ 62,153 al año.

Efectivamente, contratar un equipo de expertos SEO internos equivale a asumir ciertas responsabilidades (licencias pagadas, bonificaciones salariales, seguro médico del personal, jubilación, etc.) que no son necesariamente rentables para una empresa, especialmente una naciente. . 

Sin mencionar que, en algunos casos, aún puede invertir en capacitar y asesorar a estos empleados para asegurarse de que sean realmente competentes en el campo del SEO. 

Por otro lado, con una agencia de referencia natural, usted tiene acceso a un asesoramiento experto y una asistencia impecable a un menor costo.  

1.2.5. Manténgase al día con las últimas tendencias de SEO El SEO

, y toda la web, está en constante cambio. 

Entre tus responsabilidades al frente de tu empresa y la buena marcha de tu negocio, no es fácil estar al pendiente de novedades en cuanto a estrategias y herramientas SEO. 

Sin embargo, el trabajo de una agencia de SEO será ofrecerte las últimas tendencias en SEO para que tu sitio siempre se mantenga en la carrera.

Podrá aconsejarle y asistirle en la elección de nuevas soluciones adaptadas a su sector de actividad. 

1.2.6. Asegure la seguridad de su sitio 

Seguramente habrá entendido que el SEO es un área delicada que merece ser manejada con mano maestra. Si es descuidado, el SEO puede exponer su sitio a:

• Penalizaciones del algoritmo de Google; 
• Hacer spam;
• O incluso la piratería. 

Si tu sitio web está hecho con WordPress, debes cuidar sobre todo su seguridad, ya que las estadísticas muestran que el 90% de los sitios pirateados usan WordPress.

Por lo tanto, una agencia de SEO evaluará todos los posibles riesgos que pueden surgir y arruinar sus esfuerzos. También podrá informarle sobre las precauciones a tomar para proteger el sitio de todos estos incidentes. 

Por lo tanto, contratar una agencia de SEO también significa garantizar la protección de su sitio para la buena reputación de su marca y la protección de los datos de sus usuarios. 

1.2.7. Aumentar la facturación de la empresa

Una agencia SEO también debe tener como objetivo aumentar la facturación de su cliente. 

De hecho, el análisis de ciertas palabras clave representa apuestas comerciales absolutamente enormes para la empresa del cliente. 

Si estas palabras clave están bien dirigidas, la agencia SEO puede permitir a su cliente rentabilizar su inversión de forma sostenible gracias a la aportación de visitantes cualificados a la web. 

Por «visitantes calificados» nos referimos a personas que están realmente interesadas en su servicio o producto y que probablemente lo compren. 

De hecho, es inútil traer a su sitio a personas que no tienen ningún interés en sus servicios o productos, y que podrían describirse como «turistas». 

En este caso, el número de visitantes es lo que se denomina en la jerga SEO “métricas de vanidad”. 

Para evitar llegar a este punto, la ambición de la agencia SEO sería atraer, a través de la referenciación natural, visitantes calificados que puedan convertirse en clientes. 

Considere el siguiente gráfico que muestra cómo en 1 año el tráfico orgánico pudo generar el 44,37 % de los visitantes y el 116,80 % de los ingresos en un sitio de comercio electrónico. 

Fuente: Search Engine Land

Por lo tanto, existe un vínculo causal evidente entre el éxito de una campaña de SEO y el aumento de la facturación de la empresa.

1.2.8. Invierta a largo plazo 

Una agencia de SEO también permite que un sitio web aumente su visibilidad en los motores de búsqueda, sin utilizar soluciones de publicidad paga llamadas SEA. 

.

Aunque estos anuncios pagados están en la parte superior de los resultados de Google, no registran las puntuaciones más altas en términos de clics. 

El caso es que muchos usuarios han llegado a entender que estos anuncios ocupan un buen puesto solo por un juego de pujas. 

Por otro lado, un sitio web que ocupa un buen ranking solo con tráfico orgánico es el resultado de un trabajo duro, una experiencia de usuario exitosa, contenido interesante y un producto o servicio efectivo que ha demostrado su valía. 

Por lo tanto, un usuario informado siempre preferirá un sitio SEO bien referenciado a un sitio clasificado por anuncios pagados y aquí es donde radica la fuerza de la referencia natural. Logra convertir suavemente a los internautas a partir de una baja inversión que perdura en el tiempo

Por lo tanto, podemos decir que una estrategia de SEO se basa en una técnica de marketing entrante que tiene como objetivo atraer clientes, en lugar de captarlos

 

A diferencia de la publicidad, que te permite tener resultados inmediatos pagando, el SEO te permite obtener resultados a más largo plazo, lo que suele ser un elemento persuasivo para los clientes potenciales. 

Además, la gran ventaja del SEO radica en que esta técnica te permite obtener el mejor retorno de la inversión en marketing. Este último punto es aún más importante cuando consideramos el alto costo de los costos de publicidad que son solo por un período corto. 

1.2.9. Aumenta tus ventas 

La referenciación natural tiene como objetivo atraer al mayor número de personas posible desde los buscadores y sin publicidad. Esto supone que les ofreces contenido que realmente les interesa. 

Del mismo modo, cuando este contenido es de alta calidad y cuidadosamente desarrollado, responde a la intención de búsqueda de los visitantes que luego están satisfechos y más dispuestos a descubrir o comprar los productos/servicios que ofreces en tu sitio.

Por lo tanto, una buena campaña de SEO debe ser particularmente efectiva para permitirle vender sin problemas a una persona que está buscando información ofreciéndole el servicio o producto ideal.

1.2.10. Desarrolle su imagen de marca 

La capacidad de crear una marca es absolutamente esencial en estos días. De hecho, debes saber que a Google le encantan las marcas. Por qué ? Sencillamente, porque representan una prenda de confianza. 

Así, si los visitantes escriben mucho el nombre de su empresa en el buscador, Google considerará a su empresa como “confiable” y con una sólida reputación. 

En términos absolutos, la verdadera misión de una agencia de SEO es permitir que un sitio aumente su reputación general para permitirle aumentar su visibilidad en una gran cantidad de palabras clave altamente competitivas.

Capítulo 2: ¿Cuándo usar una agencia de SEO?

En los últimos años, el mundo del marketing se ha visto invadido por el marketing digital. Sin embargo, casi una cuarta parte de las empresas todavía dudan en utilizar las redes sociales y el SEO para impulsar su negocio. 

Hoy en día, está comprobado que sin una estrategia SEO exitosa, una empresa puede invertir tiempo y dólares significativos en publicidad sin obtener los resultados esperados. 

Si no está adoptando una estrategia de SEO lo suficientemente prometedora, puede contratar una agencia de SEO para rectificar la situación.

En este capítulo, presento una lista de circunstancias en las que normalmente debería buscar la ayuda de una agencia de SEO:

2.1.lanzar tu proyecto web

Si esta es tu primera experiencia SEO, ¿por qué esperar a las primeras dificultades antes de contratar una agencia SEO?

Personalmente, te recomiendo que consultes a un experto en SEO antes de tu proyecto de creación de sitio web o te informes sobre el tema.

De hecho, sin conocimientos de SEO, es muy probable que tomes decisiones sin conocer sus entresijos.

Por ejemplo, si elige un hosting malo desde el principio, los impactos en la experiencia del usuario y el SEO serán significativos. 

Esto se justifica por el hecho de que hay varios elementos vinculados a su host y que impactan en la referenciación de su sitio. 

Estos incluyen, por ejemplo:

• La velocidad de reacción de los servidores;
• tiempo de actividad/tiempo de inactividad;
• certificado SSL;
• Etc. 

Cuando obtiene soporte desde el principio, el experto lo ayuda a evitar ciertos errores clásicos que son fatales al iniciar su sitio.

Agency Twaino acompaña regularmente a las empresas emergentes en la fase de puesta en marcha, y que tienen una necesidad de visibilidad.

Esta es una misión delicada ya que las empresas en ciernes a menudo no tienen reputación en la web. 

Por lo tanto, se tratará de establecer para ellos no solo una buena estrategia de SEO, sino también una estrategia de contenido correctamente dirigida para comenzar a tener resultados. 

El SEO requiere un trabajo preciso, constante y consistente. 

Todo ello implica ciertos requisitos previos en programación HTML o WordPress, buenas prácticas SEO, dominio de herramientas y software de análisis SEO, promoción en redes sociales, campaña local… y así sucesivamente. 

Si no tiene tiempo suficiente para llevar a cabo un trabajo preciso y permanente en la referenciación de su sitio, también puede buscar una agencia de SEO para que se encargue de todo eso. 

Ahorrarás tiempo y eficiencia. 

2.2. Su sitio web no se beneficia de una optimización constante (en la página y fuera de la página)

Una buena estrategia de SEO no se trata solo de crear contenido e instalar complementos en su sitio.

Es posible que haya escrito un buen contenido con buenos servicios o productos para promocionar, si su sitio no está bien referenciado, no puede obtener un retorno de la inversión. 

El SEO también es técnico y debe tener en cuenta la optimización de las páginas del sitio así como una buena gestión de los backlinks.  

Desafortunadamente, casi el 42% de las empresas aún luchan con este desafío de construcción de enlaces a pesar de ser uno de los aspectos más impactantes en SEO. 

Cuando una empresa logra crear backlinks, demuestra la relevancia y la confianza de su contenido. 

En el mismo orden, Google le permitirá obtener más tráfico orgánico al mostrarse alto en los SERP. 

2.3. Al rediseñar su sitio

de un sitio suele ser el momento adecuado para repensar y optimizar su sitio.

Por lo tanto, obtener ayuda de una agencia de SEO puede ser una muy buena idea para que su sitio sea óptimo para los usuarios y también para Google.

La agencia de referencia natural Twaino tiene la oportunidad de ayudar a las empresas en su fase de rediseño. 

Les ofrece una capitalización de las “mejores prácticas” del mercado y las mejores soluciones para mejorar el reconocimiento de marca.

2.4. Para optimizar y mantener tu sitio web a lo largo del tiempo

Por sorprendente que parezca, un sitio web necesita mantenimiento para seguir creciendo. 

Por lo tanto, es necesario crear constantemente nuevos contenidos cualitativos, sobre temas prometedores y, sobre todo, optimizar los artículos y las páginas de productos para mejorar los resultados.

Además, un consultor SEO está constantemente en busca de nuevas tendencias, con el fin de mantener una ventaja para su cliente. Esta entrevista es tanto más importante cuanto más competitivo es el sector. 

De hecho, una primera posición en Google puede olvidarse rápidamente si el sitio web no proporciona el esfuerzo suficiente y necesario para mantenerse a la vanguardia. 

La agencia de SEO Twaino ofrece un servicio que ayuda a los sitios web a mantener sus buenas posiciones en Google a lo largo del tiempo mediante la implementación de prácticas que respetan las reglas de Google, lo que permite un crecimiento sostenible a largo plazo. .

2.5. Actualmente no tiene el tiempo o las habilidades para SEO

Un emprendedor talentoso no necesariamente tiene las habilidades técnicas de SEO o el tiempo suficiente para desarrollar esas habilidades. 

Pero para administrar él mismo la referenciación de su sitio, debe tener conocimientos básicos de:

• Programación de escritorio y móvil;
• Diseño web;
•  backlinking;
• gestión de metadatos;
• Arquitectura informacional;
• Optimización de la tasa de conversión, 
• etc. 

Por supuesto, todas estas nociones no son muy complicadas, simplemente requieren tiempo para ser bien asimiladas.

Al mismo tiempo, eso es demasiado para aprender de una sola vez y eres solo una persona, con tus otras ocupaciones. 

En tales circunstancias, lo ideal sería externalizar el SEO de tu web a una agencia SEO que ya cuente con un equipo cualificado. 

2.6. La versión móvil de tu sitio web está dando vueltas 

Conectarse a Internet a través de dispositivos móviles se ha vuelto cada vez más común en los últimos años. Se estima que más del 50% de las búsquedas se inician actualmente desde teléfonos móviles en todo el mundo, incluidos países influyentes como Estados Unidos y Japón.

Con tantos usuarios móviles en crecimiento, debe asegurarse de que el sitio se cargue más rápido en dispositivos móviles. También debe ser ergonómico y fácil de usar.  

Cuando no se respetan estos elementos, puede estar seguro de perder una buena parte de sus clientes potenciales. 

Además, Google lanzó recientemente el Mobile First Index que es un conjunto de medidas de indexación para evaluar la calidad de un sitio web, no solo teniendo en cuenta su versión de escritorio, sino también su versión móvil. 

El mensaje de Google en este sentido es muy contundente, el líder en investigación online ha priorizado recientemente la indexación en dispositivos móviles antes de indexar la versión de escritorio en segundo plano. 

Cualquier sitio web que tenga una versión móvil de mala calidad se considera que brinda una experiencia deficiente a sus usuarios y Google lo deshonra de manera rutinaria. 

Entonces, si la versión móvil de su sitio les brinda a sus usuarios una mala experiencia, debe comenzar ahora y mejorarla.

2.7. Ha sido penalizado por Google

El algoritmo del motor de búsqueda tiene criterios de selección muy estrictos para referenciar la información que recopila de los sitios web.

Los sitios que no cumplen con sus recomendaciones y que violan las recomendaciones son, por lo tanto, naturalmente castigados.

De hecho, se descuidan en favor de otros sitios que son más «buenos estudiantes» y eso no es nada personal. Porque la principal ambición de Google es presentar a los usuarios de Internet los mejores resultados que puedan ayudarlos en su búsqueda.

Por lo tanto, Google mantendrá sus sanciones hasta que el sitio decida resolver el problema y cumplir con las reglas. 

Analicemos el siguiente gráfico que se obtiene gracias a la herramienta de verificación de penalizaciones de Google FE International. 

Se ve claramente que desde la aparición de la primera sanción de Google, la curva que representa la tasa de tráfico de la web analizada sigue descendiendo. 

Fuente: FE International

Por eso es importante dominar estas recomendaciones de Google y evitar caer en la trampa. 

Las malas prácticas sancionables por Google suelen agruparse bajo el término “BLACK HAT SEO”. Incluye todos los procesos fraudulentos utilizados para intentar engañar y sortear las barreras de Google. Como prácticas de black hat SEO tienes:

• Contenido duplicado;
• Relleno de palabras;
• Etc.

Si ya has utilizado estas malas prácticas, puedes estar seguro de que has sido penalizado por Google. 

Y si no tienes una estrategia que funcione lo suficientemente bien como para seguir el procedimiento normal, lo ideal sería llamar a una agencia SEO para corregir la situación. 

2.8. Ofreces tus contenidos a ciegas 

¿Qué criterios utilizas para distribuir contenidos en tu sitio y en tus redes sociales? 

Si no dispones de un calendario editorial cuidadosamente elaborado y justificado, corres el riesgo de publicar contenidos que no despierten el interés de los internautas. 

Además del hecho de que una agencia de SEO tiene las habilidades para brindarle contenido de calidad, también tiene herramientas poderosas para orientar el contenido que se consumirá fácilmente en su sitio. 

Lo que debes saber es que la demanda existe, los internautas están en constante búsqueda de un producto, un servicio o un tema. 

Pero para obtener más tráfico y llamar su atención, debe ofrecer contenido que aborde las necesidades que realmente tienen demanda en este momento. 

Con las herramientas a su alcance, la agencia SEO te proporcionará con precisión: 

• Los términos que más buscan los internautas en tu sector de actividad;
• La frecuencia con la que realizan esta búsqueda;
• El volumen de investigación realizado por período y por país; 
• Los principales competidores que registran para sus consultas los mejores resultados.  

A continuación, puede utilizar esta información diferente para poner en marcha una estrategia eficaz y competitiva. 

Porque como dijo Adam Smires, la información es poder.

Úselos para atraer tráfico a su sitio y desarrollar su autoridad en la RED. 

2.9. No se puede priorizar el SEO

En el inbound marketing, el SEO es un factor importante. 

Sigue siendo una prioridad para todas las empresas que deseen seguir siendo competitivas. 

Independientemente de tu industria, debes priorizar el SEO de tu sitio si quieres ganar autoridad en Internet.

Y para ser honesto, no puedes hacerlo si ya estás abrumado con otras tareas. 

Si su departamento de marketing ya está ocupado con otro trabajo y no puede encargarse del SEO, sería mejor delegarlo en una agencia competente. 

2.10. No obtienes los resultados esperados

Tanto si tu estrategia de SEO la implementaste tú mismo como si la llevó a cabo un experto en SEO, puede suceder que los resultados que esperas no estén ahí.

Esta situación que puede frustrarte puede surgir cuando:

• Eliges mal a tu experto en SEO;
• No se toma el tiempo de definir y rastrear indicadores de desempeño; 
• Aplicas prácticas de BLACK HAT SEO.

De todos modos, cuando te encuentres en tal circunstancia, debes mantener la calma y tratar de comprender las razones pidiendo ayuda.

Además, si contrata a un experto en SEO, debe permanecer atento al tipo de resultados que su trabajo aporta a su sitio web. 

Si comienza a notar resultados negativos en su sitio web, solicite una explicación y asegúrese de que no dure mucho.  

2.11. Su sitio ha sido atacado por spammers 

Si nota que su sitio tiene problemas con los spammers que obstruyen su bandeja de entrada y sus comentarios, es importante que se comunique con una agencia de SEO para tomar las medidas adecuadas. 

Desafortunadamente, este es un fenómeno recurrente que se observa en casi todos los países del mundo. 

En esta encuesta de Kaspersky, podemos ver que Francia no se salva y registra el 4% de la tasa global de spam en el tráfico de correo electrónico:

De hecho, algunas empresas permiten a los clientes publicar contenido y dejar comentarios, lo que puede ser perjudicial para la sitio. 

Un usuario puede decidir publicar el mismo contenido aquí y en otros sitios. 

Lo que se percibirá como contenido duplicado a los ojos de los rastreadores de Google y degradará seriamente su ranking de búsqueda. 

Contar con un consultor SEO te ayuda a evitar este tipo de problemas. 

El proveedor de la agencia de SEO debe asegurar su sitio y protegerlo contra el spam. 

En particular, debe indicar a los rastreadores que no traten las publicaciones de sus usuarios como contenido duplicado.

2.12. Te perdiste el SEO

local Todas las empresas locales deben tener éxito con el SEO local. 

Está claro que un negocio local no debe imitar las estrategias SEO adoptadas por las grandes firmas internacionales. Incluso Google es consciente de esto. 

Si una empresa local decide competir con estas empresas globales, desperdiciará dinero en publicidad. 

Para este tipo de empresas, lo ideal sería realizar un targeting local para encontrar a los clientes del entorno, pero también aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda locales. 

Una agencia de SEO sabe exactamente qué métodos utiliza para dicho SEO. 

2.13. Sus palabras clave no funcionan

Algunas industrias pueden tener palabras clave que son demasiado generales o que no han valido la pena. 

En este caso, golpearte la cabeza no cambiará mucho. Por otro lado, solicitar una agencia de SEO puede serle útil. 

Los expertos en SEO de la agencia pueden ubicarte y mejorar tus palabras clave para lograr las expectativas que deseas. 

2.14. El tráfico SEO de su sitio web está limitado

¿Sabía que el 25 % de las palabras clave buscadas cada mes no se encuentran en la lista de los 100 millones de palabras clave principales?

Además, más de la mitad de las palabras clave son de 4 palabras o más . 

En este contexto, la probabilidad de que su investigación de palabras clave esté desactualizada, sin terminar o devaluada es alta. 

Lo que hay que hacer para tener tranquilidad es pedirle a una agencia profesional, un análisis del mercado direccionable por lo menos semestralmente para conocer los nichos altamente prometedores en la RED. 

2.15. Está viendo una caída constante en su tráfico orgánico

Si ha estado operando sin un equipo experto en SEO y durante un tiempo ha estado viendo una caída constante en el tráfico orgánico de su sitio, sepa que no es el único y es mejor que entiendas por qué. 

Cada año, Google agrega miles de modificaciones para mejorar sus algoritmos. Solo en 2018, el equipo de Google reconoció haber realizado exactamente 3234 actualizaciones en sus algoritmos.

Son 9 actualizaciones diarias, lo que representa 8 veces el número de modificaciones realizadas en 2009. Has entendido que a Google le gustan los cambios y las novedades.

Y obviamente, la mayoría de las empresas presentes en la Web pueden tener dificultades para seguir este ritmo. 

A esto se suma el hecho de que los resultados de búsqueda que ofrece Google son cada vez más complejos y diversificados. 

Esto hace que sea más difícil que las empresas logren tener un buen posicionamiento y aún así permanecer allí por mucho tiempo. 

Finalmente, agregue todos estos parámetros a las capacidades de los rastreadores para hacer coincidir el contenido correcto con una consulta muy específica.

Todo esto implica trastornos masivos a nivel de muchas páginas de resultados. 

Muchas páginas o sitios completos pueden perder fácilmente su clasificación en esta «evolución» de Google. 

Gumroad ha proporcionado una lista de sitios que perdieron o ganaron tráfico solo del 1 de agosto al 25 de septiembre de 2018 y los números son increíbles. 

Por supuesto, los nombres de dominio de los diferentes sitios están ocultos para evitar cualquier enjuiciamiento. 

Fuente: Gumroad

En esta carrera frenética, si no tiene toda la logística necesaria para mantenerse en la competencia, también podría subcontratar la referencia de su sitio a una agencia competente. 

2.16. Has intentado (y fallado) crear un equipo de talento SEO interno

Cualquier profesional de SEO puede decirte: no es fácil contratar consultores de SEO de nivel profesional en la empresa. La cuestión es que estas personas mayores en la industria de SEO reconocen su valor y saben cuánto ganan al iniciar su propia empresa. 

A menos que esté dispuesto a invertir una fortuna para mantener a estos profesionales de SEO en la empresa, le resultará difícil reunir un equipo de SEO altamente calificado.

Lo mejor sería ponerse en contacto con una agencia de SEO y pagar por sus servicios. 

2.17. Contrata una agencia SEO y céntrate en tu negocio

Debes entender que contratar una agencia SEO no es una forma de tirar la toalla. De lo contrario.

Esto demuestra que priorizas una buena experiencia para tus usuarios de Internet. 

Si aún no ha decidido qué agencia de SEO elegir, puede contactarnos para una consulta gratuita. 

Capítulo 3: Precio, plazos y retorno de la inversión de un servicio SEO

Antes de contactar con profesionales SEO, es legítimo preguntarse cuánto cuesta un servicio en una agencia SEO, las condiciones de pago, el retorno de la inversión y el tiempo necesario para observar las primeros resultados. 

3.1. ¿Cuáles son los precios de una agencia SEO?

Lejos de querer dar una respuesta complicada, me gustaría decir que es muy difícil responder a esta pregunta, porque realmente depende del tipo y calidad de los servicios que ofrecen las agencias.

Incluso cuando escribe directamente en los motores de búsqueda «¿cuánto cuesta un servicio de SEO?» », la mayoría de las respuestas te dirán que «depende». Lo que puede ser un poco frustrante al final. 

Pero el hecho es que el precio de un servicio de SEO realmente depende de una serie de factores. Incluso basándote en los primeros capítulos de esta guía, probablemente te hayas dado cuenta de que el SEO tiene demasiadas opciones. 

De hecho, la industria del SEO tiene demasiadas fórmulas de precios, demasiadas agencias, demasiadas tarifas, etc. 

Así, es muy difícil comparar una agencia que ofrece un servicio Black Hat por 300 euros y externalizado en un país de bajo coste con otra agencia que se tomará el tiempo de hacer un White Hat SEO limpio y alineado con las reglas de Google por no menos de 5.000 euros 

En Twaino, ofrecemos una tarifa diaria fija, con una cantidad de días planificada con anticipación y ajustable cuando sea necesario. Por lo tanto, las cosas están claras, lo que permite que el cliente se proyecte. 

3.2. ¿Qué tan rápido llegarán los resultados de SEO?

Los retrasos en la obtención de resultados suelen ser preguntas muy frecuentes y no hay respuestas sencillas.

resultados de SEO dependerán de: 

• La popularidad de su sitio antes de la campaña de SEO;
• Problemas técnicos con su sitio;
• Prácticas SEO realizadas en el pasado (black hat);
• competencia en el mercado;
• Y muchos otros ajustes. 

Por supuesto, esta lista no es exhaustiva. Así que te aconsejo que huyas muy rápido de los profesionales que te dirán que el SEO es “rápido, fácil y barato”.

Si es propietario de un sitio nuevo y quiere ver resultados en un mercado muy competitivo, sería una mentira decir que los resultados llegarán en días. Un consultor de SEO en una agencia seria le dirá varios meses en su lugar.

3.3. ¿Cómo se mide el retorno de la inversión de una campaña SEO?

El tema del retorno de la inversión suele ser espinoso en el SEO. Por qué ? Porque es muy sencillo vender un servicio, que obtener resultados SEO. Por lo tanto, una buena agencia de SEO no tiene miedo de hablar de ROI (Return On Investment). 

Aquí está la fórmula completa que permite a las agencias de SEO calcular el ROI de un sitio web:

Concretamente, esto significa que congelará los resultados del sitio web del cliente antes de las acciones. Luego, seguirá el progreso a lo largo del tiempo para ver si los números mejoran.

Esto lleva a que una campaña de SEO tenga un impacto positivo en varios elementos:

• Tráfico orgánico : Obviamente, el objetivo de una campaña de SEO es traer el máximo número de visitantes calificados a su sitio. Este indicador es extremadamente simple de seguir desde Google Analytics.
• Aumento de la facturación : Poco importa un aumento del tráfico sin un aumento de las ventas. Por lo tanto, el objetivo de SEO también será aumentar la facturación del sitio web en cuestión.
• Mejorar la tasa de conversión : Este concepto va un poco más allá del SEO clásico, pero personalmente estoy convencido de que es una parte importante del trabajo del experto en SEO.

En otras palabras, el SEO ayudará a los tomadores de decisiones de marketing a tomar las decisiones correctas e implementar los cambios más relevantes para mejorar la tasa de conversión.

Capítulo 4: Consejos para reconocer una buena agencia SEO 

En Internet abundan varias agencias que se jactan de ser expertas en SEO cuando la realidad es bien distinta. Muchas de estas agencias carecen de experiencia y habilidades y brindan un servicio al cliente deficiente. 

Pero, ¿cómo se puede distinguir una buena agencia de una falsa? 

¿Cómo estás seguro de que esta agencia es ideal para lograr tus objetivos? 

Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarlo a tomar la decisión correcta: 

4.1. Define tus objetivos SEO

Aunque para la mayoría de empresas lo principal es aparecer en la primera página de resultados de búsqueda, es fundamental que definas tus propios objetivos SEO.

Una vez que tengas bien definidos tus objetivos, podrás afinar mejor tu búsqueda y no perder tiempo en una agencia que no está especializada en lograrlos.

Por lo tanto, la definición de objetivos le permite examinar los diferentes servicios que ofrece cada agencia para identificar aquellos que mejor se adaptan a su estrategia de SEO. 

Independientemente de su industria, no debe, por ejemplo, contratar una agencia de SEO con un objetivo tan vago como: Aumentar el tráfico orgánico a su sitio. 

Debes tener en cuenta que existen varios tipos de tráfico.

Del mismo modo, debe saber que tener éxito en aumentar un tipo de tráfico no significa automáticamente que tendrá éxito en aumentar sus ingresos.  

Aquí hay algunas preguntas que pueden ayudarlo a identificar objetivos para su SEO:  

• ¿Por qué quiere que su sitio sea referenciado en la RED?  
• ¿Cuáles son sus objetivos tan pronto como un usuario se conecta a su sitio web? 
• ¿Te gustaría que leyera algunos artículos de tu blog?
• ¿Quieres que el usuario compre uno o dos productos antes de cerrar la sesión? ¿Quieres que solicite un servicio en particular y cómo? 
• Para sus necesidades publicitarias, ¿quiere llegar a una gran audiencia o a una audiencia más bien pequeña? 
• ¿Tienes algún influencer al que quieras llegar en particular con tus publicaciones? 
• ¿Quiere aumentar las ventas de sus productos centrándose en determinadas palabras clave? 
• ¿Está su empresa o marca expuesta a elementos potencialmente dañinos que desea superar o sofocar? 
• ¿Su negocio necesita más ventas, tráfico, autoridad NET o una combinación de los tres? 
• ¿Tiene productos o servicios que le gustaría vender directamente en la RED oa través de intermediarios en línea? 

Estas diferentes preguntas te permitirán definir objetivos, pero también saber qué esperas de una agencia SEO. 

Además, gracias a estos objetivos, tienes un ojo puesto en el trabajo de la agencia SEO.

Como puede ver, es muy posible establecer varios objetivos. Sin embargo, deben ser realistas.

Este es el momento de llevarse bien con su equipo para articular claramente todo lo que espera lograr con SEO.

4.2. Elabore una lista de agencias potenciales 

Antes de reconocer una agencia de SEO competente, ya debería haber encontrado una y qué mejor manera de comenzar que investigar un poco en Internet.

De hecho, ¿qué empresa puede tener éxito en estar bien referenciada en Internet si no es una agencia de SEO? 

Por lo tanto, un buen posicionamiento en las SERP de los motores de búsqueda puede constituir una prueba de que la agencia domina las estrategias de SEO y logra diferenciarse de sus competidores.

Sin embargo, este análisis no siempre se verifica. Hay muchas pequeñas agencias de SEO que pueden tener el mismo éxito y dominar el funcionamiento del SEO. Además, estas agencias son las que consiguen identificar con claridad las realidades de un negocio y ofrecerle estrategias a medida. 

A diferencia de una gran agencia que tiende a ofrecer extensas campañas de SEO a veces sin grandes resultados. Además, no solo busques en Google. 

También es importante que proceda a la vieja usanza utilizando, por ejemplo, el boca a boca para averiguar quién en su entorno ha logrado encontrar una buena agencia de SEO y adoptarla. 

Puede ocurrir que personas de tu círculo profesional recomienden una buena agencia. Pero estamos de acuerdo en que no debes ir directamente a pedirle una recomendación a un competidor. 

Podría orientarte mal y recomendarte una agencia incompetente, así que prefiere personas en las que confíes plenamente.  

Puede ir más allá pidiendo recomendaciones a algunos webmasters o gerentes de marketing. 

4.3. Mire las especialidades y servicios de la agencia

Una vez que haya enumerado con éxito una lista de agencias potenciales, el siguiente paso sería consultar el sitio web oficial de cada agencia para asegurarse de que sus servicios y especialidades coincidan con sus necesidades. 

De hecho, una agencia de SEO seria se encargará de presentar sus servicios y especialidades en su sitio web. 

También presentará su sede y todas sus direcciones para que sus visitantes puedan contactarlo en cualquier momento o poder visitar las instalaciones si es necesario. 

También puede aprovechar su visita al sitio para apreciar la forma en que la agencia maneja su blog. ¿Consigue gestionar bien las palabras clave? ¿Y qué opinas de la calidad de las publicaciones de su blog? 

¿Cómo encuentra la ergonomía del sitio? ¿La navegación en el sitio es rápida, fluida y fácil? Si una agencia no puede administrar estos conceptos básicos de SEO en su propio sitio web, puede tacharlos de su lista ahora mismo. 

4.4. Visite la empresa de SEO 

Antes de contratar una agencia de SEO para su sitio, debe programar una consulta para visitar la agencia.  

Contratar una agencia y colaborar juntos para conseguir vuestros objetivos es ante todo una cuestión de proximidad y relación. Por lo tanto, es importante que conozca a las personas que trabajarán en su proyecto.  

Una cosa es comunicarse con la agencia por teléfono, pero otra muy distinta es conocer a todo el equipo en persona para tener una idea de quién está involucrado y quién trabajará para usted.

También es una oportunidad para que ambas partes se conozcan y entiendan desde el principio sobre el alcance del proyecto. Esto evitará malentendidos y disputas que puedan surgir en el futuro. 

También es una forma de ahorrar tiempo y recursos. 

Durante la reunión, la empresa también puede presentarle un plan de acción para lograr sus objetivos. 

Entonces podrá apreciar cuánto se preocupa por los intereses de su empresa y si realmente merece hacerse cargo de la gestión de su referenciación SEO. 

4.5. Verifique referencias y reseñas

Antes de contratar una agencia de SEO, debe investigar su reputación, lo que han hecho en el pasado. Este es un paso bastante importante, sobre todo porque es un servicio subjetivo y las opiniones de los antiguos clientes de la agencia pueden ser un criterio de peso en la balanza. 

Y para llegar a un juicio imparcial sobre una agencia, hay suficientes datos que debe recopilar, como testimonios de clientes, reseñas en línea, comentarios, etc.

Es importante que los revise todos, comenzando por el más reciente. 

Estas son las señales que permiten evaluar el desempeño de la agencia y si está a la vanguardia de las últimas tendencias en la industria de la referencia natural.

Haga su pequeña investigación de los sitios web para los que la agencia ha tenido que prestar servicios en el pasado. Una agencia competente no dudará en darte la lista de sus clientes para convencerte de su eficacia: incluso debería estar orgullosa de ello. 

Si una agencia le proporciona una lista de clientes anteriores, no se deje llevar por los resultados positivos, siga adelante. Llame a algunos clientes para asegurarse de que la agencia realmente haya trabajado para ellos. 

Aproveche también para conocer sus opiniones sobre la calidad de los servicios que presta la agencia. 

Aquí hay algunas preguntas que puede hacerles en este contexto: 

• ¿Qué es lo que más le gusta de esta agencia de SEO?
• ¿Qué crees que esta agencia de SEO podría hacer mejor?
• ¿Ha contratado otras agencias de SEO en el pasado?

La respuesta a estas preguntas, que consiste principalmente en testimonios, ya puede decirle si está en el camino correcto. 

4.6. Consulta el portfolio y los casos prácticos de la agencia SEO

A continuación, es importante que mires el portfolio de cada agencia para asegurarte de la veracidad de las opiniones de los clientes entrevistados y tener tu propia opinión. 

Al navegar por los proyectos que la agencia ya ha entregado, puede sumergirse en su estilo y el resultado final que entrega a sus clientes.

Como ya sabes, una agencia de SEO que satisfaga a sus clientes no solo debe recopilar casos de estudio, sino también estar ansioso por presentártelos. 

Los estudios de casos presentados deben mostrar claramente el trabajo de la agencia con ejemplos concretos para confirmar su experiencia y competencia. 

También es en esta etapa que puede obtener más información sobre los servicios adicionales que ofrece la agencia para respaldar la referenciación natural. 

Esto puede ser, por ejemplo, un servicio de pago por clic (PPC), una campaña de redes sociales o un diseño web. 

En caso de que la agencia no publique su trabajo anterior directamente en su sitio web, puede considerar solicitar un catálogo de trabajos anteriores. Al hacer esto, obtiene una visión real de lo que están haciendo en términos de campaña de SEO. . 

Para ir más allá, puede solicitar ver los indicadores clave de rendimiento de SEO de los proyectos que tuvieron que entregar a los clientes. 

Incluso si esta información son datos privados y se supone que no deben revelarte todo debido a los acuerdos de confidencialidad de sus clientes, al menos pueden pasar sin entrar en detalles. 

Después de todo, las agencias suelen monitorear y evaluar los resultados de sus campañas de SEO. Esto les permite refinar aún más los métodos utilizados para un cliente hasta lograr un resultado óptimo. 

Los principales indicadores de desempeño SEO monitoreados por una agencia son: 

• Leads y ventas;
• vínculos de retroceso;
• Páginas por sesión;
• El tiempo promedio de carga de la página;
• clasificaciones;
• La tasa de clics orgánicos (CTR); 
• tráfico orgánico;
• Ranking de palabras clave;
• La tasa de rebote;

Estos indicadores de rendimiento SEO constituyen una prueba de la competencia de la agencia en su trabajo, ya que permiten evaluar los puntos fuertes de una estrategia SEO.  

4.7. Busca la ética de la agencia 

Una agencia que carece de ética no dudará en engañar o amañar los datos para intentar hacerte comprar falsedades. Por eso es importante elegir una agencia honesta y transparente desde el principio. 

Lamentablemente, no se puede saber si una agencia es ética con solo mirar su perfil en LinkedIn o cualquier otra plataforma en Internet. Lo que debes hacer es consultar directamente con la gerencia y reunirte con el resto de los miembros de la agencia. 

Al investigar los antecedentes de cada miembro del equipo, es muy posible que encuentre pistas o que alguien intente informarle sobre la verdadera naturaleza de la agencia. 

Este es un paso que no debe tomarse a la ligera porque es crucial que tenga confianza en su agencia. 

Si los consultores que deben trabajar en tu proyecto no tienen idea de los valores morales de una empresa, está claro que no puedes esperar nada que valga la pena de esta agencia. 

Por otro lado, una agencia que apuesta por la comunidad y que fomenta el trabajo bien hecho y la vida personal de su personal es una buena candidata para tu proyecto. 

Además, una agencia tiene la posibilidad de gestionar la referenciación de su sitio de varias maneras. Como se ha explicado anteriormente, existen grandes posibilidades para gestionar el SEO de una empresa: Black Hat SEO y White Hat SEO.

Con una agencia de SEO que tenga y respete un código de ética, puede estar seguro de disfrutar de al menos una campaña de SEO enfocada en las buenas prácticas de SEO de acuerdo con las recomendaciones de Google. 

Por el contrario, una agencia de SEO sin un código de ética no dudará en usar atajos y malas prácticas para referenciar su sitio, lo cual es sancionado por Google. 

Por lo tanto, expone su sitio y su reputación electrónica a enormes riesgos que pueden afectar negativamente a su marca.  

4.8. Síguelos en las redes sociales  

No todo se limita a la página web de la agencia, también da la vuelta a las principales redes sociales como Facebook, LinkedIn, etc. 

Puede ver cómo la agencia ejecuta su propia campaña en las redes sociales y decidir si es adecuada para usted.

Haz un recorrido por el contenido que publica y aprecia el estilo que aborda en cada red. 

Compare los tonos utilizados en las redes sociales y en el blog del sitio. Podrás conocer las prioridades de la agencia. Vaya tan lejos como suscribirse a su boletín y siga cómo se acercan a los visitantes de su sitio. 

Si todo el contenido que has consultado en las redes sociales, el blog del sitio y su newsletter son contenidos de calidad, no tendrás problemas para entender los mensajes difundidos aunque no tengas conocimientos de SEO. 

De hecho, es importante que el contenido distribuido sea lo más explícito posible y permita que un gran número de internets lo consuman con entusiasmo. Además, estos contenidos realmente deben dar la impresión de que fueron escritos para ti:  

lo que sin duda es la marca de una agencia persuasiva capaz de convertir a tus visitantes en clientes. 

A estas alturas, seguro que ya has eliminado un buen número de agencias de tu lista, pero aún quedan algunos pasos para determinar cuál es la más competitiva. 

4.9. Infórmese sobre sus tarifas y contratos

El funcionamiento de una empresa de SEO puede diferir de una agencia a otra. Mientras que algunas agencias ofrecen un servicio por hora, otras prefieren ofrecer contratos de 6 meses, por ejemplo. 

Al igual que con cualquier tipo de contratista, asegúrese de conocer sus tarifas y los entregables ofrecidos para cada tarifa. 

Luego haz una comparación de todos estos precios para asegurarte de no elegir una oferta demasiado cara cuando puede haber alguna justo al lado a un buen precio y por la misma calidad de servicio. 

Es exactamente lo mismo que cuando decide mudarse a una nueva casa o comprar un nuevo electrodoméstico. 

Siempre te tomas la molestia de revisar todas las ofertas para asegurarte de elegir la oferta que tiene la mejor relación calidad-precio. 

Además, supongo que la clasificación de sus agencias candidatas es muy ajustada en este punto. Nada mejor que un aspecto tan sensible como el pricing para decidir y ampliar la distancia entre agencias. 

Sin embargo, no tiene sentido elegir una agencia que sea barata pero que no pueda cumplir con sus requisitos. Existen agencias de SEO competentes con tarifas razonables que cumplirán con sus expectativas. 

Esto nos lleva a una pregunta obvia: ¿cuánto está dispuesto a pagar por el SEO de su marca? 

4.10. Define tu presupuesto SEO

Este paso es tan importante como los demás porque te permite conocer de antemano tu capacidad para evitar compromisos que te resultarán difíciles de cumplir.

Entonces, antes de contratar una agencia, haga un balance y determine de antemano el presupuesto que desea destinar a SEO. De ahí la necesidad de informarse sobre las tarifas, fórmulas y condiciones de pago de la agencia. 

La mayoría de las agencias de SEO ofrecen una variedad de planes mensuales. Debe reconocerse que un paquete mensual debería ser adecuado para usted, especialmente para comenzar con una agencia. 

Si está satisfecho con los servicios de la agencia y los resultados durante unos meses, puede optar por un contrato de varios meses. 

4.11. Preste atención a las garantías de SEO

Algunas agencias pueden mostrarle resultados positivos y prometerle resultados surrealistas que lo harán desear. 

Tenga cuidado con estas agencias «habladoras», ya que es difícil predecir con precisión el comportamiento de los SERP de los motores de búsqueda.  

De hecho, mientras una agencia de SEO establece un plan de acción para lograr resultados óptimos, los algoritmos de Google cambian constantemente su comportamiento. 

Aquí hay una infografía que muestra el historial de cambios que Google está haciendo en sus algoritmos

Por supuesto, una agencia de SEO competente será reconocida por su capacidad para adaptarse a la situación y lograr a pesar de todos los objetivos iniciales establecidos. Pero para no ofrecer garantías demasiado melosas, así que ojo. 

De ahí la importancia de contratar una agencia de referencia con años de experiencia para capear los imprevistos y adaptarse continuamente a las exigencias de los buscadores. 

4.12. Piense más allá

del SEO Es bueno pensar en el SEO de su sitio, pero es aún mejor considerar el panorama general. Aparte del SEO, ¿qué más necesita su sitio web para destacarse de su competencia y hacer crecer su negocio? 

Por lo tanto, es igualmente importante estar interesado en las posibilidades que puede explorar para generar más ingresos con conversiones y ventas reales. 

Hay varias agencias que van más allá del SEO clásico y ofrecen campañas de SEO avanzadas. Estas agencias tienen la experiencia y las habilidades para ayudar a llevar la marca de su empresa a lo más alto. 

4.13. El SEO no es magia, evita las agencias que hablan de ello de forma abstracta.

El SEO es un proceso difícil que lleva tiempo. Lo que también implica que no muchas agencias lo malinterpretan. 

Todas las agencias que se jactan de tener un conocimiento especial de cómo funcionan los algoritmos de Google y que ofrecen soluciones milagrosas simplemente te están mintiendo.

Más bien, tener éxito en generar tráfico orgánico requiere un conocimiento profundo de cómo funcionan los rastreadores y una cuidadosa atención a todos los cambios que Google agrega continuamente a sus algoritmos. 

Las agencias de SEO que afirman tener técnicas particulares pueden usar Black Hat SEO para liderar el SEO de su sitio. Obtendrá resultados, pero como sabe, no durarán mucho.

Del mismo modo, si los motores de búsqueda pueden detectar estas técnicas fraudulentas en su sitio web, pueden degradarlo o prohibirlo en los SERP. Entonces habrías invertido tu dinero para nada.

4.14. Busque una agencia de SEO con métricas que funcionen para usted.

Una vez que haya definido sus objetivos y compilado una lista de agencias, es hora de reducirla a unas pocas cuyos métodos realmente logren sus objetivos. Es importante que encuentre una agencia que esté en la misma página que usted en términos deindicadores clave de rendimiento. o KPI.

 

Los indicadores de rendimiento son factores que se utilizan para evaluar el rendimiento de una empresa. Estos indicadores pueden relacionarse con casi cualquier aspecto de un negocio. 

En SEO, por ejemplo, se aplican a muchas cosas diferentes según los objetivos comerciales. Estamos de acuerdo en que una empresa incipiente no necesariamente comparte los mismos objetivos con una empresa más antigua que ya tiene una clientela. 

Pero el problema es que los KPI contienen tantos datos que es fácil perderse o rastrear los KPI incorrectos para su negocio. De ahí la importancia de encontrar una agencia SEO que entienda los KPIs más esenciales para tu negocio. 

La agencia necesita poder organizar estos datos para que usted pueda interpretarlos fácilmente. Independientemente de su industria o la autoridad de su marca, hay algunos indicadores clave de rendimiento que siempre debe considerar: 

• orgánicas: ¿cuántos visitantes llevan la búsqueda orgánica a su sitio web? Esta es una de las métricas más básicas e importantes a considerar en SEO. A veces puede complementarse con otras medidas más específicas, como la tasa de rebote, el número de visitantes únicos, el número medio de páginas visitadas y la duración por sesión de un visitante. 
• La tasa de conversión : ¿Cuál es el porcentaje del número de visitantes que consumen tus productos, interactúan con tu contenido o se suscriben a tu newsletter? 
• Clasificación de palabras clave : ¿En qué palabras clave basa el SEO de su sitio web? ¿Y estas palabras clave realmente han mejorado su clasificación desde que comenzó la campaña de su agencia? 
• Errores de rastreode Google: el rastreo de Google es el procedimiento utilizado por los rastreadores de Google para rastrear automáticamente el contenido de su sitio web. Hay ciertos errores que impiden que estos rastreadores lean todo el contenido de su sitio. Por lo tanto, un sitio mal indexado estará mal referenciado, lo que afecta negativamente el tráfico orgánico de su sitio. 
• Tiempo de carga: se refiere al tiempo que tarda una página en cargarse por completo. Si este tiempo de carga es demasiado largo, los visitantes no dudarán en abandonar su sitio antes de encontrar lo que buscan. Según las estadísticas de Think with Google, la tasa de abandono de un sitio web (la tasa de rebote) alcanza el 90% si el tiempo de carga de la página supera los 5 segundos. 

Fuente: Piensa con Google 

4.15. Elija una empresa de SEO que se comunique de manera efectiva.

Una agencia dispone de ciertas herramientas SEO como SEMRush, Google Analytics, Google Search Console… para evaluar los KPIs de los proyectos de sus clientes. Como cliente, es su derecho acceder a estas herramientas. 

Sin embargo, a veces es posible que no tenga suficiente tiempo para analizar todos estos datos. Por eso es crucial encontrar una agencia de SEO que pueda colaborar de manera efectiva en términos de confianza y comunicación con usted. 

Esto es aún más importante ya que el SEO es un proceso que puede mantener con su agencia de SEO durante años. E incluso si solo está considerando contratar una agencia temporalmente, aumentar el tráfico orgánico de su sitio requiere paciencia, tiempo para invertir y una relación de trabajo constructiva. 

4.16. Programe una consulta telefónica

Ya sea que se encuentre a pasos de la agencia de SEO oa miles de millas de distancia, es muy posible que solicite una consulta por teléfono. Muchas agencias de SEO ofrecen consultas telefónicas gratuitas. 

Sin embargo, si una agencia cobra por sus consultas telefónicas, el precio debe ser asequible. Al mismo tiempo, también debe tener un acuerdo que establezca claramente que si el cliente no tiene la respuesta a sus preguntas durante la consulta, no se le puede facturar.  

Este es un paso decisivo en la búsqueda de una agencia SEO competente. De hecho, durante una consulta, aborda temas importantes que ya pueden darle una idea de las habilidades y la seriedad de la agencia. 

Una agencia competente estará encantada de realizar investigaciones sobre su sector de actividad y le presentará las estrategias que ha adoptado sobre otros clientes de la misma corporación que usted. 

Programar una consulta también le permitirá tener una idea del tipo de persona con la que se está relacionando y también qué tan creativos/apasionados son. 

Todo esto ayudará a construir una relación de confianza entre usted y la agencia.  

Normalmente, la agencia debe abordar los siguientes puntos en la consulta: 

• Campaña en redes sociales para mejorar el SEO;
• Técnicas de construcción de enlaces;
• Instalación de herramientas SEO como Google Analytics y Search Console;
• Técnicas de optimización on-page y off-page;
• Informes. 

Seguro que aplicará estos diferentes consejos para elegir su agencia de SEO, le sugeriré en el próximo capítulo las preguntas que debe hacerles para conocerlos mejor.

Capítulo 5: Las preguntas correctas para hacer durante una consulta de SEO

Como cualquier servicio, el de SEO requiere un enfoque claro para funcionar bien. 

Generalmente, los clientes no saben cómo se lleva a cabo este proceso y las preguntas correctas que deben hacer. Por lo tanto, pensé que sería útil presentarle en este capítulo algunas preguntas contundentes que lo ayudarán a reconocer una agencia de SEO competente. 

Una vez en contacto con la agencia, aprovecha para preguntarles:

5.1. ¿Qué los diferencia de otras agencias? 

Desde el principio, es mejor dejar que la agencia se exprese sobre sus cualidades y servicios más valiosos. 

Por lo tanto, puede comenzar pidiéndoles que le expliquen en qué se diferencian los consultores de su agencia de los demás. 

Esta primera respuesta sobre los métodos y la experiencia de la agencia debe ser una buena presentación y dar una imagen de las habilidades reales de la agencia. 

De hecho, los expertos en SEO deben tener cierta facilidad para responder a la pregunta «¿Qué te distingue de los demás?» «. 

¿Cómo logran explicar sus prácticas de optimización de contenido y construcción de enlaces? ¿Puede evaluar fácilmente su nivel de habilidad y su comprensión de cómo funcionan los rastreadores web?

Un experto en SEO que presenta un argumento basado en resultados concretos ya es una buena señal para comenzar. 

Puede notar que se basa únicamente en datos para intentar responder a la pregunta planteada. 

A diferencia de un consultor sin experiencia que se apresurará a decirle cuánto sus servicios son más baratos o más rápidos. 

Además, debe dedicar tiempo y realizar un trabajo constante en las campañas de SEO antes de esperar aumentar el tráfico orgánico y los ingresos de una empresa. 

Por lo tanto, una agencia de SEO confiable no debería prometer una mejor clasificación para su sitio en poco tiempo. 

5.2. ¿Cómo funcionan los algoritmos de Google?

Para medir las capacidades de SEO de la agencia y la comprensión de cómo funcionan los algoritmos de Google, puede pedirles a los expertos que expliquen cómo Google clasifica los resultados. 

¿Y cómo consiguen influir en estos resultados como agencia SEO? 

Como agencia seria, debe recibir respuestas como «Sí, así es como funciona Google para ofrecer resultados a los usuarios de Internet…

Así es como sabemos todo esto… Y así es como logramos influir en estos resultados…». 

5.3. Resuma el proceso de SEO que utilizan para sus clientes 

Según la industria, una agencia puede utilizar varios métodos de SEO para mejorar la clasificación de un sitio web y generar tráfico hacia él. ¿Qué pasa con la agencia a la que se dirigió? 

Pida a los consultores de SEO que lo guíen a través de los fundamentos comunes de sus métodos. 

Si lo desea, puede partir de un caso práctico y pedirles que presenten brevemente el proceso de SEO que utilizarían en este caso específico para mejorar el rendimiento del sitio. 

El desarrollo de escenarios contextuales es una de las habilidades para evaluar la reactividad y las capacidades reales de una agencia para dominar un problema de SEO y controlar la situación. 

También será una oportunidad para evaluar su capacidad en una serie de servicios. 

¿Priorizan el SEO técnico? 

¿Son capaces de gestionar eficazmente el SEO fuera de la página? 

Su respuesta sobre el proceso de SEO a adoptar para resolver su caso práctico debería tranquilizarlo (o no), aunque sea un poco, si está en la agencia correcta. 

Las agencias que ofrecen un servicio completo deben responder claramente a su pregunta mientras presentan su gama completa de servicios de marketing digital. Deben lograr convencerte de cómo otras soluciones digitales pueden contribuir a gestionar tu ejemplo inicial en un enfoque más global del tema. 

Si ya usa el pago por clic (PPC) combinado con el marketing en redes sociales, debe explorar cómo el proceso de SEO de la agencia podría ayudar a construir la autoridad de su marca. 

Aprovecha también para preguntar a la agencia si ha tenido que trabajar para empresas que operan en el mismo sector de actividad que el tuyo. Esta es también una de las preguntas importantes que no debes olvidar hacer. 

Apoyar el SEO de una empresa que opera en una industria determinada requiere tener en cuenta una serie de matices y requisitos. 

Una agencia que ha tenido que lidiar con situaciones similares a la suya podrá manejar mejor su caso de manera efectiva. 

5.4. La forma en queinforman a sus clientes de los cambios técnicos que realizan en sus sitios 

Después de un servicio de SEO, su sitio web experimentará algunas modificaciones en cuanto a su arquitectura y código fuente. A veces, todo el diseño se puede cambiar un poco como un cambio de imagen completo del sitio.

Una agencia seria debe ser transparente sobre las principales modificaciones que pueden cambiar la apariencia de su sitio. Incluso si no tiene que comprender completamente las razones técnicas de estos cambios, al menos será consciente de los impactos que estos cambios podrían tener en sus visitantes. 

Pero si la agencia utiliza un enfoque educativo y metódico, podrá comprender por qué están realizando tales cambios y mantener la confianza durante el resto del proceso. 

5.5. Las herramientas que utilizan para ejecutar una campaña de SEO

Como una agencia de SEO ejecuta una campaña de SEO para una empresa, están obligadas a utilizar ciertas herramientas profesionales para mantenerse lo más eficientes posible. 

Estas herramientas se utilizan para diagnosticar la situación actual de su sitio web, el rendimiento de sus competidores, sus técnicas de enlace, etc. 

Por lo tanto, una agencia de SEO exitosa debería poder demostrarle que realmente utiliza herramientas poderosas. De ello depende la calidad de sus servicios y su impacto en el éxito global de su proyecto. 

Para estar seguro del rendimiento de las herramientas enumeradas por la agencia, puede investigar un poco sobre las principales herramientas utilizadas en la industria de SEO. Seguramente encontrarás herramientas como Moz, SEMRush, etc. 

Fuente: SEM Rush

Pero una agencia puede ganar puntos extra si te dice que tiene su propia herramienta. 

Esto demuestra que tienes frente a ti un equipo organizado formado por profesionales que utilizan diferentes herramientas para realizar la referenciación de sus clientes. 

5.6.Los problemas que notaron en su sitio 

Para empezar, una agencia seria siempre le ofrecerá una pre-auditoría, para poder consultar su sitio. ¿Por qué? Sencillamente porque el consultor SEO corre el riesgo de decir demasiadas “banalidades” y “generalidades”. 

Sin embargo, como cualquier cliente, necesita una experiencia muy específica y una respuesta clara. Entonces, inevitablemente, el consultor SEO debe tomar nota de su sector de actividad, la autoridad de su sitio en la web para consultar mejor la existente. 

Por lo tanto, la auditoría SEO es esencial para que una agencia pueda pronunciarse realmente sobre los problemas de su sitio.

A partir de ahí, se pueden formular recomendaciones con el lanzamiento de una campaña SEO realmente adaptada a las necesidades del sitio. 

Pero antes, conocerá los problemas identificados en su sitio.

El problema es que un experto en SEO no puede responderte de inmediato, porque una auditoría real lleva tiempo.

La auditoría SEO también tiene en cuenta un análisis SEO fuera de la página del sitio y, por lo tanto, no se puede evaluar de un vistazo. 

Implica investigar en Internet, en las redes sociales y acceder a ciertas herramientas SEO muy específicas.

Pero instintivamente, un experto en SEO podría tener una idea de los problemas de su sitio y esbozar una respuesta a su pregunta mientras esperan los resultados de la auditoría. 

Sin embargo, independientemente de la experiencia del experto SEO, debes saber que incluso la auditoría SEO de los sitios más “irreprochables” siempre revela algunos puntos a mejorar, así que no entres en pánico. 

Por lo tanto, sería engañoso pedirle a una agencia de SEO que diagnostique su sitio en el acto y que responda con precisión a las dificultades que encuentre. 

Por otro lado, puede reconocer a una agencia competente si puede proporcionar información concreta sobre los problemas básicos que afectan a su sitio y le impiden ocupar la primera posición en Google. 

5.7. ¿Qué necesitan para realizar una auditoría SEO? 

La mayoría de las veces, puede obtener una cotización directamente de las agencias de SEO, con los detalles del servicio que se implementará para la referenciación de su sitio. 

Para realizar la auditoría SEO, una agencia de confianza te pedirá al menos la URL de tu sitio y tu correo electrónico. 

Después, dependiendo de la calidad de la agencia, obtendrás más o menos explicaciones y detalles. 

Con los resultados podrás darte cuenta si la empresa realmente ha mirado o no tu web y valorar su nivel de seriedad.

Puede continuar su cuestionario preguntando qué enfoque tiene la empresa para lograr sus objetivos y por qué específicamente ha elegido tal enfoque.

Infórmese también de las tareas y recursos que la agencia pretende movilizar internamente para llevar a cabo su proyecto. 

Es importante que te informe claramente sobre estos aspectos antes de que finalices el contrato. 

No olvide evaluar la capacidad de respuesta de la agencia preguntándoles, por ejemplo, qué planean hacer cuando las cosas salgan mal.

Para asegurar la confiabilidad de la respuesta que le dará la agencia, pídales que le proporcionen ejemplos de tales casos y las acciones que han tomado para controlarlo. 

Si quieres, inventa tu propio ejemplo y observa cómo responden.

5.8. ¿Qué tan pronto puedo empezar a ver los primeros resultados? 

De hecho, no espere ver los resultados de una campaña de SEO justo después de un día de comenzar. 

Pero, ¿cuánto tiempo tienes que esperar realmente? 

Bueno, cada agencia funciona a su propio ritmo dependiendo de sus medios, el tiempo que dedica al SEO y la habilidad de sus empleados. 

Debes saber que el SEO requiere un trabajo continuo y riguroso. 

A medida que se realicen cambios, la agencia deberá estudiar su comportamiento sobre la evolución del sitio. 

El mismo ciclo debe repetirse (si es posible) con algunas actualizaciones, para aumentar la curva de rendimiento del sitio. 

Fuente: Word Stream

El crecimiento a largo plazo es el sello distintivo de un SEO exitoso, por lo que debe tenerse en cuenta.

Pero en este momento, puede medir la tasa de trabajo de una agencia de SEO analizando su respuesta. 

Una agencia bien informada y experimentada debería poder brindarle una estimación general de cuánto tiempo llevará una campaña para dar frutos. 

No se trata de fijar una fecha exacta para alcanzar tus objetivos, sobre todo teniendo en cuenta las constantes actualizaciones que realiza Google en sus algoritmos.

Pero puede inspirarse en sus campañas anteriores que son similares a las suyas para informarle sobre los detalles que debe esperar. 

5.9. ¿Con qué frecuencia envía informes a sus clientes?

Así como un estudiante brillante está lleno de entusiasmo por mostrar su boleta de calificaciones a sus padres en casa, una agencia debe deleitarse en enviar informes a sus clientes. 

Es gracias a estos valiosos informes que puede consultar el nivel de evolución de su sitio y los aspectos a mejorar para seguir progresando. 

En otras palabras, los reportes te permiten estar al tanto de todo lo que sucede al otro lado de la agencia. 

Estos informes se pueden enviar en incrementos periódicamente durante un período de una semana, un mes o tres meses. 

Como verá, los informes son un medio confiable de comunicación entre la agencia de SEO y su empresa.

Pregunte sobre sus procesos de comunicación y presentación de informes para averiguar con qué frecuencia recibirá sus informes. 

Una agencia seria no dudará en decirle con qué frecuencia tiene la intención de enviar los informes. 

Otras agencias irán tan lejos como para ofrecer informes personalizados agregando opciones personalizables según las necesidades del cliente.

También pregunte qué contienen estos informes y cómo son.

Fuente: Envato

• ¿Qué parámetros se considerarán en estos informes? Qué tipo de información contienen.
• ¿Por qué recopilan esta información? 
• ¿Cuál es la relación entre la información recopilada y el logro de sus objetivos? 

La respuesta a todas estas preguntas te permitirá presupuestar los recursos destinados al SEO de tu sitio.

Esto también te permitirá seguir el progreso de la campaña, internamente con los miembros de tu equipo. 

5.10. ¿ Conoces las tendencias de SEO? 

Los algoritmos de los motores de búsqueda se revisan periódicamente. 

Son más de 200, la cantidad de criterios SEO que tiene Google, pero el buscador sigue creando nuevos. 

Este es un campo en constante evolución y una agencia exitosa debe explorar todas las tendencias en este campo. 

Por lo tanto, un experto en SEO debe conocer todos estos factores de clasificación para llevar a cabo sus campañas de SEO de manera efectiva. 

Esto equivale a suscribirse a boletines y seguir las publicaciones de plataformas de referencia en la industria del SEO para no perderse ninguna novedad. 

Así que pregúntele a la agencia si conocen todas las tendencias de SEO. 

¿Cuáles son los nuevos cambios importantes que Google está agregando a sus algoritmos de SEO? 

¿Y cuáles son las estrategias emergentes que la agencia de SEO está utilizando para impulsar el rendimiento del sitio web?

¿Dónde encuentra ella toda esta información?que Google es el líder en investigación en línea, la agencia debe citar al menos las Directrices para webmasters de Googlecomo fuente de información. 

Fuente: Directrices para webmasters de Google

5.11. ¿Cuál es el precio por contratarte como agencia SEO?

Para responder a esta pregunta, la agencia debe presentarle la lista de sus diversos paquetes de SEO con precios explícitamente justificados sin costos adicionales excesivos. 

La agencia debe poder desglosar cada paquete y explicarte para qué sirve cada euro y cada céntimo. La transparencia en la distribución de precios es un factor importante que da confianza al cliente y le anima a suscribirse a la oferta. 

Como se explicó anteriormente, no hay un precio fijo al que deban adherirse todas las agencias. 

Varios factores influyen en el precio de una agencia como el contenido del paquete elegido, la duración de la ejecución, etc. 

Además, las tarifas dependen de tus objetivos, tus dificultades, capacidades internas y tu entorno competitivo. 

Ya sabes que hay que tener cuidado con las agencias que ofrecen SEO barato por toda la inversión que supone una campaña de SEO. 

Dado que la creación de contenido de calidad, la optimización de un sitio es un proyecto en profundidad que requiere una cierta cantidad de recursos, financieros y logísticos, para una agencia de SEO.

Analice también las opciones de pago y facturación para obtener una visión general de su colaboración desde el principio. 

También puedes ofrecer que te facturen cada servicio y evitar contratar la agencia a tiempo completo. 

Esta es una solución que podría ahorrarte unos cuantos euros, sobre todo si estás al frente de una pequeña empresa que aún no dispone de grandes recursos para destinar al SEO. 

5.12. ¿Cómo cambiará mi sitio después del final de nuestra colaboración y qué dicen sus cláusulas si decido romper mi contrato antes de que expire? 

Si sucede que se separa de la agencia de una forma u otra, su sitio debe continuar funcionando/progresando tanto en términos de calidad del contenido como del diseño del sitio.

Así que lleva toda la información referente a la terminación del contrato para evitar ser sorprendido o demandado. 

Esto también le permitirá ver si hay cargos o sanciones adicionales cuando decide romper los enlaces. 

 Tan pronto como la agencia de SEO le presente los términos del contrato, tómese la molestia de leerlo completo.

Si tiene un equipo de expertos en SEO, hágalo en conjunto y comprenda completamente los términos del contrato antes de firmarlo. 

No dude en hacer preguntas si tiene alguna inquietud. ¿Cuándo termina el contrato? 

¿Y cómo es el proceso de cancelación?  

5.13. ¿Cuáles son sus accesos al sitio durante la colaboración?

No querrás perder tu sitio y los elementos que lo componen.

Pregunta a tu experto por los diferentes accesos que necesita para llevar a cabo la estrategia de optimización del sitio: 

¿Necesitas acceso a WordPress, Google Analytics o consola de búsqueda?

¿Harías las recomendaciones que ofrecen? 

De todos modos, la respuesta a esta pregunta dependerá necesariamente de la estrategia de SEO que el experto en SEO quiera llevar a cabo en su sitio.

En general, ambas partes suelen tener acceso a: 

• CMS;
• FTP;
• cuenta de Google Analytics;
• anuncios de Google

5.14. ¿Ofrecen resultados garantizados?

Pregunta por las garantías de desempeño de la agencia. Ya se ha dicho más arriba, ojo con las agencias SEO que ofrecen garantías. 

Debido a todos los parámetros cambiantes y la diferencia entre cada sitio web, es imposible que una agencia confiable ofrezca garantías de resultados. 

En otras palabras, la agencia de SEO no puede garantizarle una cantidad exacta de tráfico o ingresos mensuales. 

Solo él utiliza este conocimiento para mejorar lo que se hizo y te ayuda a comprender/analizar las debilidades de tu sitio.

Si te encuentras con una agencia de SEO que garantiza resultados escandalosos, ten cuidado. 

Todas estas son preguntas importantes que debe hacerle a una agencia de SEO antes de firmar un contrato. 

Si algunas de estas preguntas ya han sido respondidas sin que tengas que hacerlas, mejor que mejor, de lo contrario no omitas nada. 

Capítulo 6: Errores a Evitar 

Está claro que el SEO es importante para el desarrollo de tu negocio y tu marca en Internet. Si es así, elegir una buena agencia de SEO para la gestión de SEO es aún más importante. 

Desafortunadamente, muchos propietarios de sitios cometen ciertos errores que los llevan a tomar la decisión equivocada. Entonces terminan atrapados en un contrato de SEO que no les da casi nada. 

Para evitar que caigas en las mismas trampas, aquí tienes una serie de errores a los que debes prestar atención.

Algunos de estos errores se han mencionado brevemente en capítulos anteriores, pero pensé que valía la pena dedicar un capítulo completo a discutirlos con más detalle. 

6.1. Utilice Google como filtro de búsqueda  

Para encontrar una buena agencia de SEO en un área específica, la lógica dictaría que especifique el nombre de la ciudad en sus búsquedas de Google. Entonces, si estoy buscando la mejor agencia de SEO en París, probablemente pondré «mejor agencia de SEO en París» y tendré agencias clasificadas en la parte superior de la lista. 

Pero el hecho es que las mejores agencias «verdaderas» no se incluirán en este filtro exacto. En cambio, estarán disponibles en un filtro más general debido a su alta retención de visitantes. 

Por lo tanto, las agencias bien referenciadas por Google según un filtro específico, como el nombre de una región o una especialidad en particular, como «mejor agencia de SEO para comercio electrónico», por ejemplo, no son necesariamente las mejores. 

Son las agencias que están poco demandadas y deciden poner toda su energía en una ciudad o especialidad para llamar la atención y encontrar nuevos clientes. Puede suceder que encuentre una agencia exitosa en este ranking, pero rara vez. 

6.2. Confiar en los listados de «Top SEO»

Al igual que en el primer error, muchas personas que buscan la agencia adecuada ingresan términos específicos. Pueden ingresar, por ejemplo, «mejor empresa de SEO», «mejores consultores de SEO», «mejores agencias de SEO» o «mejores agencias de SEO en Lyon». 

Según las palabras que ingresaron en su consulta, Google mostrará los sitios cuyos nombres de dominio incluyen esas palabras. Esto lleva a los usuarios, por ejemplo, a sitios como www.meilleure-agence-SEO.com o www.meilleur-cabinet-referencement.com. 

Este tipo de sitios son lo que llamamos un agregador en informática. Su objetivo es ofrecer su propio ranking, por ejemplo, de los “10 mejores productos” o los “20 mejores servicios” de un sector determinado. 

Entonces, para nuestro ejemplo de una agencia de SEO, un sitio agregador contactará a las empresas que puedan estar interesadas y les ofrecerá venderles un lugar en su clasificación. 

Por lo tanto, una agencia de SEO poco confiable aceptará, por ejemplo, el 3er lugar pagando unos pocos miles de euros por año. 

Este sistema de pago por jugar puede ser rentable para ellos, pero poco confiable para un cliente que realmente está buscando una mejor agencia de SEO. Cuando se le presenta una lista de los mejores talleres de París, descubre que estos talleres tuvieron que pagar una suma para aparecer en la lista. 

Definitivamente no confiarás en esa lista. 

El principio sigue siendo el mismo aquí también, no confíes en sitios poco confiables que ofrecen clasificaciones sin fundamento. 

No afirmamos que no exista una lista acreditada que proporcione una clasificación confiable y justa. Seguro que las hay, pero hay que tener cuidado y no sólo tener en cuenta cualquier ranking de las mejores agencias que lees en Internet para elegir tu agencia SEO. 

6.3. Creer que hay una receta secreta para un buen SEO 

El tercer error que se comete con frecuencia es creer el argumento de venta de algunos consultores que afirman que hay recetas secretas en SEO. 

La verdad es que no existe una receta secreta, ningún proceso patentado para clasificar bien un sitio. 

Así que tenga cuidado con una agencia que le diga cómo funciona Google y luego diga que tiene algunas técnicas secretas de SEO. 

Además, no querrá explicarte estas técnicas con el pretexto de que forman parte de una metodología propietaria, pero te asegura que funcionan muy bien.

Debes tener en cuenta que la referenciación natural es un campo muy abierto hoy en día.

Existe una documentación muy clara para el éxito en SEO, al igual que la documentación para reparar un automóvil. 

Solo que algunos mecánicos han sido mejor capacitados que otros y, por lo tanto, reparan automóviles mejor que otros. 

Esa es toda la diferencia y es lo mismo para SEO.  

6.4. Enamorarse de las presentaciones brillantes de SEO 

Probablemente hayas oído hablar del dicho, no juzgues un libro por su portada. Bueno, la misma regla también se aplica a las agencias de SEO. 

Sin embargo, algunas personas continúan enamorándose de las agencias que tienen conversaciones dulces con promesas que son demasiado bonitas para ser verdad. Estas agencias no son creíbles. 

Así que tenga cuidado con cualquier agencia de SEO que le prometa: 

• Dobletráfico;
• Clientes potenciales instantáneos;
• Envíos a motores de búsqueda; 
• Un número específico de cantidad de backlinks. 

6.5. Contrata una agencia de SEO cara. 

En la industria del SEO, el dinero sigue siendo el tendón de la guerra y si antes una empresa podía optar por un SEO barato (y bien hecho) y conseguir salir a cotizar, hoy las cosas han cambiado radicalmente. 

Una agencia limitada por el presupuesto no puede producirte contenido de calidad y una buena gestión de enlaces entrantes. Estas agencias son las que utilizan técnicas Black Hat SEO. 

Lo cual puede ser suicida para su sitio. Entonces, si le importa su sitio, especialmente un sitio principal, debe evitar una agencia que ofrezca servicios a precios muy bajos.  

6.6. Contrata una agencia de SEO solo porque están ubicadas en tu localidad 

Una de las grandes ventajas del SEO es que una agencia puede funcionar bien para ti desde cualquier lugar. 

Así que no se sienta obligado a contratar una agencia porque se encuentra a pocas cuadras de su casa. 

Sin embargo, no contrate una agencia de SEO extranjera a menos que su mercado objetivo esté en ese país. 

Capítulo 7: Las otras preguntas más frecuentes 

Además de cómo elegir una buena agencia de SEO, recibo muchas otras preguntas que se enmarcan en el mismo tema. Por lo tanto, me pareció útil abordarlos en este último capítulo de mi guía. 

7.1. Agencia SEO o SEO freelance: ¿cuáles son las diferencias?

Esta es una pregunta que surge a menudo en las filas de los clientes que están a punto de contratar a un socio para la gestión SEO de su proyecto. Así que investigué el asunto y esto es lo que se trata de las dos opciones. 

7.1.1. Contrata a un freelancer SEO Por freelancer SEO 

nos referimos a una persona con habilidades en la referenciación natural y que haya trabajado en este sector al menos una vez. Con sus habilidades y experiencia en SEO, puede decidir hacerlo solo trabajando por cuenta propia con el estatus de freelancer profesional de SEO y desarrollar su propia cartera de clientes.

Trabajar solo como freelancer de SEO no significa necesariamente entregar servicios en un solo servicio. De hecho, un freelancer de SEO bien puede ser versátil y pertenecer a una red de otros freelancers en los que puede delegar tareas si lo desea. 

Por lo tanto, los freelancers de SEO vienen en muchas formas y tamaños. Tienes la opción de contratar a un freelancer en el extranjero o contratar a un freelancer de tu país con tarifas nacionales. 

Generalmente, los freelancers offshore cuestan unos centavos menos que un freelancer nacional. Sin embargo, si decides contratar a un freelancer en el extranjero, debes estar muy atento y ser muy selectivo. 

Ya, un profesional independiente que habla francés con fluidez debería facilitar la comunicación y también podría comprender mejor el contenido de su sitio para ofrecer contenido de calidad en buen francés. 

Ciertamente, el problema puede no presentarse si la creación de contenidos no forma parte de sus habilidades. Pero como profesional independiente de SEO competente, debería. 

Además, dada la distancia entre ustedes, es posible que no cumplan sus promesas aunque ya estén pagadas. Sin embargo, es muy posible encontrar un freelancer en el extranjero que sea honesto y competente. Así que depende de ti ser lo suficientemente cuidadoso antes de contratarlo. 

El problema con los freelancers de SEO es que tienden a cobrar por servicios específicos, por ejemplo, escribir X cantidad de artículos o crear una cantidad específica de enlaces. 

Por lo tanto, el enfoque no está en construir un proceso consistente para hacer referencia al sitio del cliente. Una empresa que está en su primera experiencia de contratar un socio SEO podría sentirse frustrada por no encontrar los resultados de un servicio que acaba de pagar. 

Por lo tanto, puede carecer de la motivación para pagar por otro servicio y abandonar el programa mucho antes de que el trabajo del trabajador independiente realmente dé sus frutos. 

Cuando contrata a un profesional independiente de SEO, también debe asegurarse de que no utilice métodos Black Hat SEO. Trabajar en su propia cuenta puede significar menos responsabilidad para algunos, especialmente para los freelancers de SEO extranjeros. 

Pueden usar técnicas de SEO fraudulentas para aumentar temporalmente la clasificación de su sitio. Lo cual no escapa a los algoritmos de Google por mucho tiempo. 

Google puede decidir hacerte perder la clasificación que obtuviste y, en el peor de los casos, ponerte en su lista negra. 

Desafortunadamente, muchos clientes tienen malas experiencias antes de encontrar un buen freelancer de SEO que realmente los ayude a mejorar el rendimiento de su sitio. 

Aún así, contratar a un profesional independiente de SEO siempre le costará menos que contratar a una agencia de SEO doméstica y debe ser lo suficientemente paciente como para seguir el programa. 

7.1.2. Contratar una agencia

SEO Una agencia SEO está formada por un equipo de personas cualificadas con conocimientos en todos los servicios relacionados con el SEO. 

Mientras que algunos son más hábiles en la gestión de SEO en la página, que incluye modificaciones y cambios realizados directamente en el sitio para su optimización. 

Otros se centran en el SEO fuera de la página, lo que implica la creación de enlaces externos.

Tal diversidad le da a la agencia una cierta experiencia en todas las áreas de SEO y la capacidad de gestionar un proyecto de principio a fin. 

También permite a una agencia trabajar con rapidez y cumplir con el plazo acordado con el cliente, aunque este suele ser un plazo bastante largo. Por lo tanto, contratar una agencia se reduce a jugar a largo plazo. 

A menudo, las agencias utilizan las mejores prácticas de SEO para realizar SEO para sus clientes. Se aseguran de ayudarlos a generar tráfico sostenible con White Hat SEO para que no terminen en la lista negra de Google.

Sencillamente porque los agentes de una empresa de SEO deben rendir cuentas a sus superiores y preservar la reputación de la empresa. Sin embargo, una agencia de SEO cuesta relativamente más que las tarifas de un profesional independiente. 

Pero normalmente las cosas buenas son las más caras y requieren paciencia. Además, trabajar con una agencia de SEO a menudo requiere pagar un depósito durante al menos unos meses. 

Durante estos pocos meses, la agencia SEO enviará periódicamente informes para justificar su trabajo y mostrar la evolución del sitio. Además, las agencias organizan regularmente reuniones telefónicas presenciales o remotas para discutir el proyecto con sus clientes. 

Por lo tanto, las agencias están configurando un sistema completo para realizar mejor sus tareas de SEO y ayudar a los clientes a rentabilizar su inversión. Pero como en cualquier industria, existen agencias poco confiables y agencias competentes. 

La competencia de una agencia SEO no se limita a sus conocimientos teóricos, sino también a su experiencia en el campo. De hecho, una agencia de SEO que tiene una gran cartera de clientes podría administrar mejor el SEO de su sitio si ya ha ayudado a una empresa similar en el pasado. 

Entonces, claramente, para la expectativa de sus objetivos gracias a la referencia natural, tiene la opción de contratar a un profesional independiente o una agencia. Aunque el tema sea un poco mixto, si se trata de un proyecto complejo, la mejor opción sería contratar una agencia SEO. 

Puede ser lento y más costoso que un freelancer, pero los resultados son duraderos. Pero si está limitado por el presupuesto, es posible que prefiera un profesional independiente. 

Además, dado que un freelancer tiene menos cargas de trabajo que gestionar, sería el candidato ideal para tareas específicas como retocar, modificar o actualizar datos. 

Solo asegúrese de que no use técnicas Black Hat y tenga un historial bien desarrollado. 

7.2. ¿Qué opinas de la formación en SEO que ofrecen las agencias?

Muchas empresas han comprendido la importancia del referenciamiento para el desarrollo de sus actividades en la RED.

 Por lo tanto, ya no dudan en invertir en estrategias de SEO. 

Algunos optan por externalizar el SEO a una agencia competente. 

Otros tienen un equipo de expertos internos o prefieren administrar ellos mismos el SEO de su sitio. 

Independientemente de la opción elegida, seguir una formación SEO profesional de la mano de un formador cualificado te permite comprender todos los trucos del campo y adquirir una cierta autonomía, a diferencia de la formación autodidacta en el puesto de trabajo. 

7.2.1. ¿Quién puede recibir formación SEO?

La formación SEO se ofrece de acuerdo con los niveles y perfiles de los alumnos. 

Puede estar destinado a todos los actores del marketing web. Por lo tanto, aprender estrategias de SEO es accesible para: 

• Bloggers;
• webmasters;
• comercializadores;
• periodistas;
• Autores;
• directores ejecutivos;
• Administradores de sitios web. 

Independientemente de sus objetivos de SEO, asistir a una capacitación de SEO es la mejor manera de comenzar. 

Muchas personas no se inscriben en la capacitación de SEO porque hay mucha información de SEO disponible en la web de forma gratuita. 

Sin embargo, a diferencia del aprendizaje basado en tutoriales disponibles gratuitamente en línea, seguir una formación SEO profesional tiene varias ventajas. 

Incluyendo preguntas directas al profesor, ahorro de tiempo y ejercicios prácticos que el alumno puede realizar directamente en su web. Exactamente como si se tratara de una formación individual in-house y adaptada a las limitaciones de su sitio web y su sector de actividad.

Además, un entrenador experimentado que ha referenciado con éxito a los clientes en Google explica bien las estrategias de SEO, mejor que todos los artículos y videos gratuitos que puede descargar de Internet. 

7.2.2. Los beneficios de la formación SEO 

• Aprenda a realizar una auditoría SEO de su entorno competitivo para saber qué estrategia utiliza para destacar;
• El capacitador lo ayudará a promocionar su marca en la web mientras le enseña la creación de contenido de calidad y los métodos White Hat SEO;
• El autoaprendizaje basado en tutoriales gratuitos puede llevar a la práctica de técnicas de SEO ilegales u obsoletas, lo que puede ser fatal para tu sitio;   
• Gracias a la formación SEO profesional, estarás al tanto de las últimas tendencias SEO con información actualizada y contrastada;
• La formación profesional en SEO ofrece al alumno la oportunidad de hacer preguntas directamente al formador, lo que facilita la interacción y la comprensión de los conceptos. 

Sin embargo, la experiencia del profesor de SEO es la única condición que realmente puede hacer que la formación sea gratificante y realmente beneficiosa. 

Permite adquirir habilidades inherentes a las herramientas SEO para tener mejores resultados. 

7.2.3. ¿Cómo reconocer una formación SEO de calidad? 

Con todas las ofertas de formación SEO que circulan por Internet, no es fácil elegir la formación ideal a tu nivel y capaz de ayudarte de verdad. 

Para guiarte hacia la elección correcta, aquí tienes algunos aspectos que toda formación de calidad debe tener: 

7.2.3.1. Una formación debe ser accesible y bien escalonada: 

personalizar una formación SEO significa revisar el número de participantes y la adaptación de la formación a las necesidades de los alumnos. Por lo tanto, la formación de calidad debe tener lugar en equipos pequeños. 

Para monitorear con éxito a cada miembro de su clase individualmente, el capacitador no debe supervisar a más de 10 candidatos. Por un lado, esta disposición facilita la comunicación, lo que también es útil para un tema tan complejo como el SEO.

Por otro lado, aprender con una fuerza laboral tan pequeña permite a cada alumno desarrollar una estrategia de SEO adaptada a su sitio con la que pueden experimentar al final de la capacitación. 

Pero eso no es todo, el programa debe estar bien escalonado para permitir a los participantes asimilar mejor cada concepto estudiado. Una formación ideal debe dividirse en varios módulos y niveles. 

Así, cada módulo abordará un concepto muy específico como la optimización on-page o off-page o las diferentes etapas del desarrollo de una estrategia SEO. 

7.2.3.2. Los formadores deben tener conocimientos y experiencia

Un buen formador SEO es ante todo una persona cualificada y especialista en la referenciación natural. Debe haber demostrado su valía en el campo y poder justificar su antigüedad dentro de una agencia de SEO o al menos como autónomo. 

Entonces, antes de inscribirse en una capacitación, comuníquese con el capacitador y pregúntele sobre su experiencia como especialista en SEO. Si es posible, infórmese también sobre los clientes para los que ha trabajado y que están bien referenciados hoy en día gracias a su trabajo. 

Aunque parezca una obviedad, hay que comprobar si el formador es realmente un SEO de calidad, si es capaz de adaptar las estrategias SEO a los requerimientos de sus clientes. 

El funcionamiento de los algoritmos de los motores de búsqueda ya no debería tener ningún secreto para él. Y debe estar al tanto de los últimos cambios importantes que Google está realizando en sus algoritmos. 

7.2.3.3.formación SEO debe ser metódica y educativa

. Este aspecto de la formación SEO profesional combina los dos últimos aspectos vistos anteriormente. En efecto, ¿qué es un curso de formación dirigido por los mejores formadores, pero que utiliza términos demasiado técnicos? 

Está claro que los alumnos no podrán aprender nada de su enseñanza, especialmente si es demasiado rápido sin permitir pequeños descansos para darles tiempo de digerir todo antes de continuar. 

Aparte de la experiencia del capacitador, una buena capacitación debe ser fácil y comprensible al principio, y luego profundizarse gradualmente antes de abordar los términos técnicos y complejos de SEO.

Claramente, el aprendizaje de las referencias naturales debe permitir a los participantes optimizar su propio sitio con un enfoque amigable con el SEO. 

Y esto sin tener que consultar muchos sitios especializados al final de la capacitación.  

7.2.3.4. Una buena formación en SEO debe estar respaldada por una investigación personal

Independientemente del campo, siempre es mejor investigar un poco para tener al menos una pequeña idea del tema antes de comenzar. 

No se trata necesariamente de ponerse en la piel de un autodidacta, sino de hojear algunos blogs y videos que tratan sobre SEO, aunque solo sea para conocer algunas nociones básicas. 

Sería útil por ejemplo saber qué es una SERP o qué es una landing page antes de empezar tu formación. Este es un enfoque que lo ayudará a comprender rápidamente el vocabulario del entrenador y todo el campo de SEO para el caso. 

La agencia SEO Twaino publica regularmente nuevos artículos en su blog. Estos son artículos bien escritos y detallados que cubren todas las áreas de SEO. Puedes consultar este blog aquí para enriquecer tus nociones en SEO. 

Reutilización de contenido: la guía definitiva por

qué está fallando su estrategia de marketing de contenido 

¿Qué es el archivo Robots.txt y cómo lo uso? 

Optimización de fichas de producto: Guía completa

Así, con tu pequeña idea sobre el tema de la referenciación natural, puedes hacer preguntas coherentes que se relacionen directamente con tu sector de actividad y con las necesidades de tu sitio. 

Gracias a estos 5 aspectos, podrás distinguir fácilmente una agencia que ofrece formación SEO de calidad. Ya sabes cómo reconocer a una agencia SEO seria y competente, con este pequeño extra eres capaz de distinguir una formación bien organizada incluso antes de empezarla. 

7.3. ¿Prefieres elegir una agencia 360 (que hace un poco de todo) o una agencia especializada en SEO?

Muchas personas dudan entre contratar una agencia que lo haga todo y una agencia especializada. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de cada opción? 

7.3.1. Las ventajas de contratar una agencia 360 

Las agencias 360 son como grandes máquinas capaces de llevar a cabo organizaciones a gran escala que pocas agencias pueden lograr. Por lo general, son los primeros candidatos para satisfacer las necesidades de las empresas más grandes al ofrecer multitud de servicios.

Son capaces de establecer un proceso y una estructura importantes con soporte de medios cruzados y equipos cruzados para todos los proyectos de sus clientes. 

Así, una agencia 360 incluye otras sub-agencias como una agencia de webmarketing, una agencia creativa y una agencia de community management. 

7.3.2. Las desventajas de trabajar con una agencia 360 

Es cierto que una agencia 360 consigue cumplir con las expectativas de determinados clientes. Pero el problema con estas agencias es que son tan grandes que carecen de experiencia en servicios particulares. 

De hecho, al reunir tantas profesiones diversas, las agencias 360 tienen dificultades para reclutar talento especializado para cada profesión. Esto puede ser problemático si el proyecto del cliente requiere experiencia en un área específica. 

Por otro lado, una agencia de SEO concentrará todos sus esfuerzos en configurar un equipo de expertos en referenciación natural únicamente. Por lo tanto, una agencia 360 tendría menos poder para adaptar sus soluciones para ayudar de manera efectiva a las pequeñas y medianas empresas. 

7.3.3. Las ventajas de confiar la referenciación de su sitio a una agencia especializada en SEO

Cuando volvemos a nuestra definición de agencia SEO, notamos que una agencia SEO es reconocida gracias a su experiencia y su especialización. Esta experiencia de la agencia es el resultado del esfuerzo de un equipo formado por expertos en SEO donde cada uno cumple su misión a la altura de sus habilidades. 

Además, la especialización de un empleado que trabaja en una agencia SEO, unida a la rutina de los proyectos que realiza, refuerza considerablemente su nivel y le aporta más experiencia. 

El simple hecho de que estos proyectos pertenezcan a pequeñas (o medianas) empresas con un presupuesto a menudo ajustado, pero que aún imponen grandes objetivos, atestigua la eficacia de las agencias especializadas en SEO. 

Los consultores de SEO de una agencia de SEO, por lo tanto, tienen una habilidad real que les permite producir buenos resultados incluso con medios financieros pequeños. 

Este es también un desafío buscado por muchos clientes, especialmente aquellos al frente de pequeñas y medianas empresas. 

Así que claramente, una agencia especializada en referenciación natural es más competente para gestionar proyectos relacionados exclusivamente con SEO. 

7.3.4. ¿Cuáles son las desventajas con una agencia especializada en SEO? 

El gran problema de las agencias de SEO es que están limitadas a la hora de combinar el SEO con otras áreas sinérgicas como el análisis de datos de SEO o SEA. 

Analytics es un anglicismo que consiste en realizar análisis de datos con la intención de extraer información. 

En cuanto al SEA que significa en inglés Search Engine Advertising, también es una forma de referenciar. Sin embargo, se paga y ofrece referenciar un sitio web en mercados como Amazon y en los SERP de los motores de búsqueda. 

Tantas acciones que podrían venir a reforzar los servicios de las agencias SEO en un enfoque más global. Existen, por ejemplo, importantes soluciones SEA como Google Adwords o Ads que te permiten llegar a todas las ramas del Search Marketing. 

7.3.5. ¿Cómo tomar la decisión correcta? 

En primer lugar, debes saber que una agencia especializada o 360 te promete prácticamente lo mismo, es decir, mejor visibilidad, una estrategia eficaz, etc. 

Sea cual sea su proyecto y sus objetivos, siempre encontrará una agencia, especializada o 360 para satisfacer sus expectativas según sus medios, sus necesidades, el tamaño de su empresa y según la competencia de la agencia que tendrá elegido. 

Por lo tanto, lo más importante sería lograr elegir una agencia competente, seria y eficiente. 

7.4. ¿Una agencia SEO también se ocupa de la publicidad?

Inicialmente, la publicidad se percibía como un medio de comunicación y visibilidad esencialmente reservado a las empresas. 

Pero desde la llegada de lo digital seguido de una gran cantidad de técnicas y herramientas de comunicación, realmente podemos decir que las cosas han cambiado. 

Hoy en día, los sitios web, las redes sociales y todas las demás técnicas de marketing web han cambiado literalmente la definición que conocíamos de la publicidad. 

¿Qué entendemos por publicidad en nuestra época? ¿Y una agencia de SEO también toma publicidad para su negocio? Descifrado!

7.4.1. Contenido publicitario 

Darse cuenta de los matices entre la referencia natural y la publicidad en línea se reduce a darse cuenta de la diferencia entre publicidad y visibilidad. El simple hecho de impactar en la visibilidad no es suficiente para atribuir ningún carácter publicitario al SEO. 

Por otra parte, he aquí lo que dice laLey de 21 de junio de 2004 : “ Toda publicidad, bajo cualquier forma, accesible por un servicio público de comunicación en línea, debe poder identificarse claramente como tal. Debe identificar claramente a la persona física o jurídica en cuyo nombre se realiza. A través

. de esta definición, podemos leer claramente el carácter promocional y subjetivo de los contenidos publicitarios 

7.4.2. Contenido SEO

A primera vista, el contenido SEO no está dirigido directamente a la publicidad. Incluso si, en última instancia, el objetivo de una campaña de SEO es mejorar la visibilidad del sitio, su aspecto promocional no es una prioridad. 

La referenciación natural prioriza la creación de contenido de calidad para atender los intereses de los usuarios de Internet. 

En otras palabras, el contenido SEO es sobre todo contenido “neutro” que debe analizar o describir un tema relacionado, por supuesto, con el sector comercial de la empresa.

Por tanto, no debe revelar ningún aspecto promocional o excesivamente abusivo. 

7.4.3. ¿Por qué la referenciación natural no tiene en cuenta la publicidad? 

La referenciación natural no se percibe como un método digital utilizado para publicitar y sigue siendo accesible para todas las empresas, incluidas las profesiones reguladas. 

Designamos por profesiones reguladas todas las profesiones en las que la publicidad está terminantemente prohibida como notarios, abogados, médicos… Si los despachos de abogados o las clínicas pueden contratar una agencia para realizar una campaña SEO, podemos decir claramente que el SEO no es publicidad. . 

Pero esta no es la única razón por la que la referenciación natural no tiene en cuenta la publicidad. Tenemos el SEA que a través de Google Adwords es otra forma de referenciar exclusivamente con fines publicitarios.

7.5. ¿Estás buscando una agencia SEO de confianza? 

Twaino es una agencia de SEO con experiencia que ofrece un servicio de referencia natural de alto nivel para ayudarlo en sus proyectos. 

Con un equipo de consultores expertos en SEO, nuestra agencia está disponible para responder a todas sus inquietudes con un enfoque riguroso y metódico. En Twaino, garantizamos un servicio impecable para resultados duraderos y sostenibles.

Por eso nos esforzamos en estudiar en profundidad las especialidades de cada cliente para poder ofrecer un proceso original y eficaz. 

Esto nos lleva a desarrollar servicios en torno a la referenciación natural, como la auditoría de SEO, la redacción de contenido textual de calidad, la creación de ilustraciones, infografías…

Twaino también es una formación de SEO para que aprendas y te ayude a aplicar las mejores prácticas de SEO en tu propio sitio web. Con nuestros capacitadores calificados que son buenos conocedores del funcionamiento de SEO, ofrecemos módulos de cursos adaptados a todos los perfiles de aprendizaje. 

¿Eres un profesional de SEO o un laico? ¿Y cuál es tu nivel? Principiante o avanzado? En cualquier caso, podremos adaptar nuestro enfoque y nuestra pedagogía para permitirle adquirir los conocimientos y la experiencia profesional necesarios para gestionar usted mismo adecuadamente la referenciación de su sitio web. 

Las características que hacen de la formación SEO de Twaino un programa distinguido son: 

• Formación rigurosa dirigida por profesionales;
• Una estructura explícita;
• Casos prácticos;
• Un enfoque pedagógico adaptado al nivel de los alumnos. 

Resumen 

Hoy en día, estima que el 90% de los usuarios de Internet solo van a la primera página de Google para buscar un servicio o producto. 

Esto significa que contratar una agencia de SEO puede ayudarlo a expandir sus actividades en la RED. 

Pero por simple que parezca, encontrar una agencia de SEO competente que satisfaga sus necesidades a veces puede ser difícil. 

De hecho, hay muchas agencias que prometen un SEO digno de nombres sin ser realmente capaces de hacerlo. 

Otros llegarán a utilizar técnicas desagradables (Black Hat SEO) para intentar acortar el proceso normal del buen SEO y eludir las reglas de los buscadores con todos los riesgos que ello conlleva. 

En este artículo, tuve la oportunidad de discutir varios elementos que te permitirán encontrar la agencia de SEO adecuada.