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Rank Brain est une fonctionnalité de l’algorithme de base de Google qui fonctionne grâce à l’intelligence artificielle et l’apprentissage machine. Il aide le moteur de recherche a bien interpréter les questions les plus complexes et à afficher des résultats pertinents aux internautes.

Chaque jour, 15 % des requêtes que reçoit Google sont de nouveaux termes jamais recherchés par un internaute auparavant. Pour diminuer le risque de ne pas pouvoir y répondre, Google a mis en place depuis 2015 son algorithme Rank Brain. 

  • De quoi s’agit-il ?
  • Comment fonctionne cet algorithme de Google ? 
  • Quel est son impact sur le SEO ? 

Voilà autant de questions que vous vous posez et que j’aborderai dans cet article.  

Chapitre 1 : Que signifie Rank Brain  ?

Dans ce chapitre, vous allez comprendre :

  • Ce qu’est Rank Brain ;
  • Son fonctionnement ;
  • La façon dont il détermine l’intention de recherche ; 
  • Et enfin son impact sur le SEO. 

1.1. Qu’est-ce que rank brain ?

Rank brain est une révolution dans la façon dont les résultats de recherche sont déterminés par Google. 

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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En effet, depuis sa création, Google ne cesse de s’améliorer pour offrir aux internautes les meilleurs résultats de recherche par rapport aux différentes requêtes qu’ils formulent. 

C’est ce qui justifie les différentes évolutions et l’amélioration fréquentes des performances du moteur de recherche grâce à l’introduction de nouvelles mises à jour. 

C’est ainsi qu’on est passé de la recherche d’une correspondance exacte entre les mots-clés contenus dans une requête et le contenu des sites web, à une interprétation des requêtes ayant pour objectif de déterminer la véritable intention de recherche des internautes.

rank brain (2)

Pour tout dire, Rank brain permet au moteur de recherche d’identifier clairement ce que veut un internaute lorsque ce dernier tape une requête dans la barre de recherche. 

Ceci est possible grâce à ses capacités d’apprentissage automatique basées sur la technologie de l’intelligence artificielle (IA). 

1.2. Qu’est-ce que l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique ?

Parce que l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique sont les deux piliers de Rank Brain, je vous propose de découvrir de quoi il s’agit.

L’intelligence artificielle est perçue de façon générale comme l’ensemble des méthodes utilisées pour développer des machines qui pourront imiter l’intelligence humaine. Autrement dire la façon de penser et d’agir de l’homme. 

En ce qui concerne l’apprentissage machine, elle est une spécificité de l’intelligence artificielle. Il se sert des sciences comme la mathématique et la statistique pour permettre aux ordinateurs d’apprendre à partir des données. 

L’objectif étant d’amener les machines à réaliser certaines tâches de façon autonome. 

Elle consiste généralement en deux phases à savoir : 

  • La phase d’entraînement : Un modèle de la façon dont on veut que la machine analyse et résolve la tâche à accomplir est produit ; 
  • La phase de production : Le modèle étant produit et intégré à la machine, ce dernier est alors soumis à des données et aura pour tâche d’accomplir la tâche à partir du modèle initial.

C’est sa capacité d’apprentissage automatique qui le distingue des autres mises à jour et lui permet de produire les meilleurs résultats de recherche. 

Comment cela se produit-il alors de façon concrète ? 

1.3. Comment fonctionne Rank Brain ? 

Comme vous venez de le constater, Rank brain est basé sur l’IA et il permet à Google de traiter les recherches en tenant compte du contexte et de la compréhension des requêtes dans leur ensemble et non de façon isolée. 

C’est justement ce qui permet de dire que Rank Brain est la partie de l’algorithme de Google qui traite les 15 % des requêtes qui n’ont pas été prises en compte.

Concrètement, pour une requête du type “Les meilleures stratégies SEO”, le moteur de recherche Google se servira de sa composante Rank Brain.

Rank Brain effectuera alors divers calculs à partir des modèles qu’il a remarqués dans le comportement des internautes et d’autres signaux comme :

  • La fraîcheur du contenu ;
  • Les backlinks ;
  • La longueur du contenu ; 
  • L’autorité du domaine ;
  • L’emplacement de l’internaute ;
  • Etc.

Il utilise aussi les mots-clés contenus dans la recherche de l’internaute qu’il ne comprend pas en les transformant en des concepts ou en les rapprochant d’autres mots-clés qu’il maîtrise déjà.

L’utilisation de ces divers facteurs lui permet de répondre à une question essentielle qui est de savoir si les résultats proposés reflètent la véritable intention de recherche qui se cache derrière chaque requête.  

1.4. Comment Rank Brain suit-il l’intention de recherche ? 

La stratégie qui permet à Google de déterminer s’il satisfait à votre intention de recherche est l’analyse de votre comportement face aux résultats de recherche qu’il produit. 

À la fin du mécanisme que je viens de décrire, Google vous affiche un ensemble de résultats et espère que cela vous plaise.  

Pour s’en assurer, il observe votre comportement à partir d’un certain nombre d’indicateurs collectés à partir des informations suivantes : 

  • La façon dont vous interagissez avec les résultats qu’il vous propose ;
  • Le temps que vous passez au niveau de ces résultats ;
  • Le taux de rebond ;
  • Etc.

Si vous êtes intéressé et que vous utilisez les résultats, il estime que cela vous satisfait.

Dans le cas contraire, il déduit que ce n’est pas le cas, il décide donc de déclasser la page qu’il vous affiche pour une nouvelle plus adéquate.

C’est ainsi que les pages les plus appréciées pour une recherche sont mises en avant contrairement aux pages qui ne le sont pas.  

Ce constat suscite sans doute une nouvelle question qui est celle de savoir l’impact que cet algorithme a pour le référencement naturel. 

1.5. Quel est l’impact de Rank Brain sur le SEO ?

Vous devez avoir à l’esprit que Rank Brain est le troisième facteur de classement des pages internet après les liens et les contenus.

Mais contrairement aux autres, vous avez pu voir que le fonctionnement de Rank Brain suppose que plusieurs facteurs sont utilisés pour traiter une requête. 

Ils sont utilisés par Rank Brain pour s’aligner sur l’intention de recherche qui se cache derrière une requête. En effet, c’est l’intention de recherche qui détermine la façon dont le moteur de recherche affiche les résultats de recherche. 

Le webmaster doit savoir cela et vérifier autant que faire se peut que les différentes pages de son site internet correspondent à l’intention de recherche des internautes.

Découvrez dans la suite de cet article quelques conseils pour optimiser son site et le rendre favorable à Rank Brain.

Chapitre 2 : Comment optimiser votre site pour Rank Brain ?

Vous trouverez ici, quelques façons pour vous d’optimiser votre site pour Rank Brain.

2.1. Utilisez des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche des internautes

L’intention de recherche, c’est ce qui pousse un internaute à effectuer une recherche plutôt qu’une autre.

 Elle peut être : 

  • Informationnelle : Ce sont les types de recherches les plus fréquentes. Ils sont utilisés par les internautes pour formuler des recherches et trouver des informations sur un sujet donner ;
  • Navigationnelle : Ce sont des requêtes qui portent pour la plupart sur des marques, Ces types de requêtes permettent à l’internaute de recueillir des informations de façon plus spécifique à propos d’un site, d’une marque ou d’un produit qu’il connaît déjà ;
  • Transactionnelle : À ce niveau, l’internaute a une idée sur ce qu’il veut et cherche à l’acheter ;
  • Commerciale : À ce niveau, l’internaute veut acheter et pour cela, il essaie de trouver les avis et les critiques qu’il y a. 

Elle est nécessaire aussi bien pour l’optimisation de votre site que pour Rank Brain et vous devez l’intégrer dans votre processus de recherche de mots-clés. 

Car ce sont les mots-clés qui permettent aux moteurs de recherche de trouver et d’afficher votre site internet aux moteurs de recherche.  

Pour trouver ces mots-clés, vous devez connaître votre public cible et ses besoins, mais aussi avoir une bonne connaissance du processus de recherche de mots-clés. 

Je vous propose justement de consulter mon précédent article qui traite point par point de la recherche des mots-clés au niveau de votre site internet.

2.2. Écrivez des contenus de qualités

Une fois que vous avez identifié le mot-clé sur lequel vous voulez vous positionner, vous devez maintenant créer un contenu de qualité pour ce mot-clé afin de lui donner toutes les chances possibles. 

Pour Google, le contenu de qualité est celui qui : 

  • Est conçu en premier lieu pour les internautes et non pour les moteurs de recherches ; 
  • Ne trompe pas les internautes ;
  • Qui n’utilise pas des pratiques du Black Hat SEO ; 
  • Rends votre site unique et attrayant. 

Le contenu de qualité est aussi celui qui fournit une solution aux problèmes de votre internaute. C’est aussi un contenu bien détaillé qui aborde les différents contours du problème auquel vous choisissez d’apporter une solution. 

Consultez cet article pour avoir plus de détails sur ce qu’est un contenu de qualité, mais aussi sur la façon dont vous pouvez en créer.

2.3. Optimiser les balises titles 

Les balises titles sont importantes pour le SEO, car elles décrivent le contenu de votre site et renseignent les moteurs de recherche sur ce contenu. Vous pouvez optimiser les balises titles de vos pages afin de rendre votre site plus favorable à Rank Brain. 

Pour ce faire, voici quelques astuces que vous pouvez adopter au niveau du titre : 

  • Créez des listes numérotées de choses à faire ;
  • Utilisez des crochets ou des parenthèses dans vos titres ;
  • Utilisez des chiffres ;
  • Utilisez le mot-clé sur lequel vous voulez le positionner ;
  • Etc.

2.4. Optimiser vos balises meta description 

Les balises meta description peuvent aussi être optimisées pour Rank Brain au niveau de votre site. 

Les balises meta ont un impact sur votre taux de clic organique, vous devez donc les améliorer en adoptant les meilleures pratiques. 

Ces pratiques sont relatives à : 

  • La rédaction d’une meta description lisible et convaincante qui tient compte de votre contenu ;
  • L’insertion de vos mots-clés dans le contenu de la description ;
  • Le respect d’une longueur maximale de 155 caractères afin d’empêcher Google de couper votre  texte.

2.5.  Réduire le taux de rebond au niveau de votre site 

Plus une personne passe de temps sur votre site, cela est avantageux pour vous, car c’est la preuve que votre contenu est intéressant. 

Par contre, lorsque l’internaute rebondit immédiatement dès qu’il atterrit sur votre page, cela peut indiquer à Google que votre site n’est pas agréable pour lui.

Au nombre des astuces que vous pouvez alors utiliser pour régler ce problème, vous pouvez :

2.5.1. Optimiser la partie Above The Fold 

Above The Fold est la première partie qui s’affiche lorsque l’internaute arrive sur votre site. Retenez déjà son attention à ce niveau en lui proposant les bonnes informations. 

C’est-à-dire des informations qui vont retenir son attention et l’amener à défiler la page vers le bas.

2.5.2. Contrôler et améliorer la vitesse de chargement des pages de votre site internet

Selon les statistiques de Google, près de 32 % des internautes quittent votre page lorsque celle-ci ne se charge pas au bout de 3 secondes. Et ce pourcentage augmente au fur et à mesure que la  vitesse de chargement des pages de votre site diminue. Vous devez donc comprendre que la vitesse de chargement à une forte corrélation avec le taux de rebond de votre site. 

Vous devez donc connaître celle de votre page et optimiser votre site pour faire en sorte qu’elle se retrouve en dessous des 3 secondes. Commencer par identifier la vitesse de chargement de votre site, en utilisant l’outil PageSpeed insight.

2.5.3. Vérifier que votre site est optimisé pour l’affichage mobile

58 % de toutes les recherches sur Google se font à partir du mobile.  En cas d’absence d’une optimisation de votre site pour les appareils mobiles, cette statistique prouve que vous perdez plus de la moitié des clics que vous pourriez recevoir. 

Pour éviter cela, vous devez prendre en compte cette réalité et faire en sorte que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles. 

La vérification de l’optimisation de votre site pour mobile peut se faire à partir du site : Cependant si vous avez envie d’apprendre comment optimiser votre site pour mobile, vous pouvez toujours jeter un coup d’œil au guide que j’ai conçu à cet effet.

2.6. Augmenter la notoriété de votre marque 

Plus une personne connaît votre marque, plus il est disposé à cliquer sur ce lien lorsqu’il s’affiche dans les résultats de recherche. La notoriété de votre marque est donc un facteur essentiel à ne pas négliger lorsque vous voulez optimiser site internet.

Ainsi, pour développer la notoriété de votre marque, vous pouvez essayer les astuces ci-après : 

  • Créer des contenus qui apportent de la valeur aux internautes ; 
  • Entretenir une présence sur les réseaux sociaux ;
  • Mettre en place une campagne e-mail.

En résumé 

Rank Brain est une partie de l’algorithme du moteur de recherche Google qui fonctionne grâce à L’IA et l’apprentissage machine. 

Il permet d’une part de comprendre les intentions de recherche des internautes et d’autre part, il assure l’affichage des résultats les plus pertinents pour la recherche des internautes.

Dans cet article, j’ai abordé l’impact que Rank Brain a sur le SEO, mais aussi quelques astuces que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site internet pour Rank Brain.  

De même, si vous décidez d’approfondir vos connaissances à ce sujet, je vous recommande de consulter le guide complet de Rank Brain.