Rank Brain

Rank Brain es una función del algoritmo principal de Google que funciona mediante inteligencia artificial y aprendizaje automático. Ayuda al motor de búsqueda a interpretar las preguntas más complejas y a mostrar resultados relevantes a los usuarios

Todos los días, 15 % de las consultas que recibe Google son términos nuevos que nunca han sido buscados por un internauta. Para reducir el riesgo de no poder responderlas, Google ha implementado su algoritmo Rank Brain desde 2015

  • ¿De qué se trata?
  • ¿Cómo funciona este algoritmo de Google?
  • ¿Cuál es su impacto en el SEO?

Estas son algunas de las preguntas que puede estar haciéndose y que abordaré en este artículo.

Capítulo 1: ¿Qué es el cerebro de rango?

En este capítulo, entenderá :

  • Qué es el cerebro de rango;
  • Cómo funciona;
  • Cómo determina la intención de búsqueda
  • Y, por último, su impacto en el SEO

1.1. ¿qué es el cerebro de rango?

Rank brain es una revolución en la forma en que Google determina los resultados de las búsquedas

De hecho, desde su creación, Google no ha dejado de mejorar para ofrecer a los internautas los mejores resultados de búsqueda en relación con las distintas consultas que realizan

Esto es lo que justifica las diversas evoluciones y la frecuente mejora del rendimiento del motor de búsqueda mediante la introducción de nuevas actualizaciones

Así, hemos pasado de buscar una coincidencia exacta entre las palabras clave contenidas en una consulta y el contenido de los sitios web, a interpretar las consultas para determinar la verdadera intención de búsqueda de los internautas.

rank brain (2)

En resumen, Rank brain permite al motor de búsqueda identificar claramente lo que un usuario quiere cuando escribe una consulta en la barra de búsqueda

Esto es posible gracias a sus capacidades de aprendizaje automático basadas en la tecnología de inteligencia artificial (IA)

1.¿Qué es la inteligencia artificial y el aprendizaje automático?

Dado que la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático son los dos pilares de Rank Brain, le sugiero que averigüe cuáles son.

La inteligencia artificial se considera generalmente como el conjunto de métodos utilizados para desarrollar máquinas que puedan imitar la inteligencia humana. En otras palabras, la forma en que los humanos piensan y actúan

En cuanto al aprendizaje automático, es una especificidad de la inteligencia artificial. Utiliza ciencias como las matemáticas y la estadística para que los ordenadores puedan aprender de los datos

El objetivo es conseguir que las máquinas realicen determinadas tareas de forma autónoma

Generalmente consta de dos fases

  • La fase de formación la fase de entrenamiento: Se produce un modelo de cómo la máquina debe analizar y resolver la tarea
  • La fase de producción la fase de producción: Una vez producido el modelo e integrado en la máquina, ésta se somete a los datos y se le encarga la realización de la tarea a partir del modelo inicial.

Es su capacidad de aprendizaje automático lo que la diferencia de otras actualizaciones y le permite producir los mejores resultados de búsqueda

Entonces, ¿cómo ocurre esto en la práctica?

1.¿Cómo funciona Rank Brain?

Como acaba de ver, Rank Brain se basa en la IA y permite a Google procesar las búsquedas teniendo en cuenta el contexto y la comprensión de las consultas en su conjunto y no de forma aislada

Esto es precisamente lo que permite decir que Rank Brain es la parte del algoritmo de Google que procesa el 15% de las consultas que no se han tenido en cuenta.

En concreto, para una consulta como «Las mejores estrategias de SEO», el motor de búsqueda de Google utilizará su componente Rank Brain.

A continuación, Rank Brain realizará diversos cálculos basados en los patrones que ha observado en el comportamiento de los usuarios de Internet y en otras señales como:

  • La frescura del contenido;
  • Enlaces de retroceso;
  • Duración del contenido
  • Autoridad de dominio;
  • Ubicación del usuario;
  • Y así sucesivamente.

También utiliza las palabras clave contenidas en la búsqueda del usuario que no entiende transformándolas en conceptos o haciéndolas coincidir con otras palabras clave que ya conoce.

El uso de estos diversos factores le permite responder a una cuestión esencial, que es saber si los resultados propuestos reflejan la verdadera intención de búsqueda que hay detrás de cada solicitud.

1.4. ¿Cómo rastrea Rank Brain la intención de búsqueda?

La estrategia que permite a Google determinar si está cumpliendo su intención de búsqueda es analizar su comportamiento en relación con los resultados de búsqueda que produce

Al final del mecanismo que acabo de describir, Google le muestra un conjunto de resultados y espera que le gusten.

Para ello, observa su comportamiento en base a una serie de indicadores recogidos a partir de la siguiente información

  • Cómo interactúa con los resultados que le muestra;
  • El tiempo que se dedica a estos resultados;
  • La tasa de rebote;
  • Y así sucesivamente.

Si le interesa y utiliza los resultados, considera que está satisfecho.

Si no es así, deduce que no es así, por lo que decide bajar la página que está mostrando por una nueva que sea más apropiada.

Así se destacan las páginas más populares para una búsqueda, frente a las que no lo son.

Esta observación plantea sin duda una nueva cuestión, que es el impacto que tiene este algoritmo en la referenciación natural

1.5. ¿Cuál es el impacto de Rank Brain en el SEO?

Debe tener en cuenta que Rank Brain es el tercer factor de clasificación de las páginas web tras los enlaces y el contenido.

Pero a diferencia de los demás, ha visto que Rank Brain funciona utilizando varios factores para procesar una consulta

Son utilizados por Rank Brain para alinearse con la intención de búsqueda detrás de una consulta. De hecho, es la intención de búsqueda la que determina cómo el motor de búsqueda muestra los resultados de la búsqueda

El webmaster debe ser consciente de ello y comprobar en la medida de lo posible que las diferentes páginas de su sitio web se corresponden con la intención de búsqueda de los internautas.

En el resto de este artículo, encontrará algunos consejos sobre cómo optimizar su sitio y hacerlo amigable para el Rank Brain.

Capítulo 2: ¿Cómo optimizar su sitio web para Rank Brain?

Aquí encontrará algunas formas de optimizar su sitio web para Rank Brain.

2.1. Utilice palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda de los usuarios

La intención de búsqueda es lo que lleva a un usuario a realizar una búsqueda en lugar de otra.

Puede ser

  • Información informativa: Son los tipos de búsqueda más frecuentes. Los usuarios de Internet los utilizan para formular búsquedas y encontrar información sobre un tema determinado;
  • Navegación este tipo de consultas permite al internauta recabar información de forma más específica sobre un sitio, una marca o un producto con el que ya está familiarizado;
  • Transaccional en este nivel, el internauta tiene una idea de lo que quiere y busca comprarlo;
  • Comercial: A este nivel, el internauta quiere comprar y para ello intenta encontrar las opiniones y reseñas que hay

Es necesario tanto para la optimización de su sitio como para el Rank Brain y debe integrarlo en su proceso de investigación de palabras clave

Porque son las palabras clave las que permiten a los motores de búsqueda encontrar y mostrar su sitio web a los buscadores.

Para encontrar estas palabras clave, debe conocer a su público objetivo y sus necesidades, pero también conocer bien el proceso de investigación de palabras clave

Le sugiero que consulte mi artículo anterior que trata paso a paso de búsqueda de palabras clave a nivel de su sitio web.

2.2. Escriba contenidos de calidad

Una vez que haya identificado la palabra clave en la que quiere posicionarse, ahora debe crear contenido de calidad para esta palabra clave para darle todas las oportunidades posibles

Para Googleun contenido de calidad es un contenido que

  • Está diseñado principalmente para los usuarios de Internet y no para los motores de búsqueda
  • No engaña a los usuarios;
  • No utiliza prácticas de SEO de sombrero negro
  • Hace que su sitio sea único y atractivo

Un contenido de calidad es también un contenido que proporciona una solución a los problemas de sus usuarios. También es un contenido bien detallado y que aborda los diferentes contornos del problema que usted decide resolver

Compruebe esto artículo para obtener más detalles sobre lo que es el contenido de calidad, pero también sobre cómo puede crearlo.

2.3. optimizar las etiquetas de los títulos

Las etiquetas de los títulos son importantes para el SEO porque describen el contenido de su sitio web e informan a los motores de búsqueda sobre ese contenido. Puede optimizar las etiquetas de los títulos de sus páginas para que su sitio sea más amigable con el Rank Brain

Para ello, he aquí algunos consejos que puede adoptar en el título

  • Cree listas numeradas de tareas pendientes;
  • Utilice paréntesis o corchetes en sus títulos;
  • Utilice los números;
  • Utilice la palabra clave sobre la que desea posicionarla;
  • Etc.

2.4. Optimice sus etiquetas de meta descripción

Las etiquetas de meta descripción también pueden ser optimizadas para Rank Brain a nivel del sitio

Las metaetiquetas tienen un impacto en su tasa de clics orgánicos, por lo que debe mejorarlas adoptando las mejores prácticas

Estas prácticas están relacionadas con

  • Escribir una meta descripción legible y convincente que tenga en cuenta su contenido;
  • Insertar sus palabras clave en el contenido de la descripción;
  • Respetar una longitud máxima de 155 caracteres para evitar que Google corte su texto.

2.5. Reduzca la tasa de rebote de su sitio web

Cuanto más tiempo pase alguien en su sitio, mejor para usted, porque demuestra que su contenido es interesante

Por otro lado, cuando el usuario rebota inmediatamente de su página, puede indicar a Google que su sitio no es fácil de usar.

Entre los trucos que puede utilizar para resolver este problema, puede :

2.5.1. Optimizar la sección Above The Fold

Above The Fold es la primera parte que se muestra cuando el usuario llega a su sitio. Mantenga su atención a este nivel ofreciéndoles la información adecuada

Es decir, información que mantenga su atención y les lleve a desplazarse por la página.

2.5.2. Compruebe y mejore la velocidad de carga de las páginas de su sitio web

Según las estadísticas de Googlesegún las estadísticas de Google, casi el 32% de los usuarios de Internet abandonan su página si no se carga en 3 segundos. Y este porcentaje aumenta a medida que disminuye la velocidad de carga de las páginas de su sitio web. Por lo tanto, debe entender que la velocidad de carga tiene una fuerte correlación con la tasa de rebote de su sitio

Por lo tanto, debe conocer la velocidad de su página y optimizarla para que esté por debajo de los 3 segundos. Comience por identificar la velocidad de carga de su sitio, utilizando el Visión de PageSpeed.

2.5.3. Compruebe que su sitio web está optimizado para la visualización móvil

58 % de todas las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos móviles. Si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, esta estadística demuestra que está perdiendo más de la mitad de los clics que podría recibir

Para evitarlo, debe tenerlo en cuenta y asegurarse de que su sitio está optimizado para los dispositivos móviles

La comprobación de la optimización para móviles de su sitio puede hacerse desde el sitio: Sin embargo, si quiere aprender a optimizar su sitio para móviles, siempre puede echar un vistazo a la guía que he diseñado para este fin.

2.6. Aumente el conocimiento de su marca

Cuanto más conozca alguien su marca, más probable será que haga clic en ese enlace cuando aparezca en los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, el conocimiento de la marca es un factor esencial que no se debe descuidar cuando quiera optimizar su sitio web.

Así que, para desarrollar la conciencia de marca, puede probar los siguientes consejos

  • Cree contenidos que aporten valor a los usuarios de Internet
  • Mantenga su presencia en las redes sociales;
  • Establezca una campaña de correo electrónico.

En pocas palabras

Rank Brain es una parte del algoritmo del motor de búsqueda de Google que funciona con IA y aprendizaje automático

Permite comprender las intenciones de búsqueda de los internautas y garantiza que se muestren los resultados más relevantes para los buscadores.

En este artículo he hablado del impacto que Rank Brain tiene en el SEO, pero también de algunos consejos que puede utilizar para optimizar su sitio web para Rank Brain.

Además, si decide aprender más sobre este tema, le recomiendo que consulte la guía completa de Rank Brain.

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