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Un Exact Match Domain ou EMD est une URL qui se compose du mot clé ou de la combinaison de mots clés pour laquelle le site Web en question est censé être optimisé. C’est pour cette raison que certains appellent ce type de domaine ‘’domaine de mot-clé’’.

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Pendant longtemps, les Exact Match Domain étaient un moyen populaire pour les référenceurs de se classer correctement et rapidement pour un mot clé spécifique.

D’autres études ont montré que le fait d’avoir un EMD peut favoriser les clics avec PPC, étant donné qu’il cible une enquête de recherche particulière.

Cependant, l’influence de ces mots-clés sur le classement a diminué après la mise à jour de l’EMD de Google.  Ce qui a complètement changé la donne avec les EMD.

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

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Pour avoir une compréhension approfondie de cette notion, je vous recommande vivement  de lire attentivement cet article. 

Chapitre 1 : Qu’est ce qu’un Exact Match Domain ?

Dans ce premier chapitre, nous allons exploiter les notions de base afin de vous donner une bonne compréhension de l’EMD.

Voici quelques points à aborder :

  • Définition et histoire de l’EMD
  • Ce qu’est la mise à jour de l’EMD
  • Les avantages et inconvénients de l’EMD

1.1. Sens et Historique de l’EMD

Pour mieux voir, nous allons parler de la brève histoire des Exact Match Domain après avoir expliqué ce que signifie ce concept.

1.1.1. Définition de l’EMD

Il s’agit simplement d’un nom de domaine identique ou presque identique à une expression de recherche saisie dans Google.

Par exemple, si vous étiez une entreprise de plomberie à New York, un Exact Match Domain serait plumbernewyorkcity.com.

Voici un autre exemple :

google keyword tool

Source : zebratechies 

Il est à noter que malgré qu’en termes de référencement les domaines composant des tirets n’ont généralement pas autant de puissance, ils sont considérés comme des EMD. 

Il faut également garder à l’esprit que les domaines de premier niveau ou des EMD avec des extensions de domaine de deuxième ou troisième niveau tels que les domaines .biz ou .online. ne sont pas à négliger lorsqu’on parle des EDM.

Parlons maintenant de l’EMD selon le context et le champ d’application :

1.2.1. Exact Match Domain selon le contexte

Un EMD semble présenter de nombreux avantages à première vue, car les visiteurs auront une idée du contenu qui les attend immédiatement en cliquant sur le lien. 

Par exemple, www.applepiewithcreme.com vous donne immédiatement l’idée qu’il s’agit d’une entreprise spécialisée dans les tartes de pommes à la crème.

Comme le montre cet exemple, un EMD ne doit pas contenir un seul mot-clé individuel, mais peut être constitué d’une combinaison de mots clés. Le domaine, cependant, doit correspondre exactement à la requête de recherche pour être qualifié d’EMD.

Étant donné que les mots clés ont longtemps été un facteur important de classement, ils étaient évident qu’un EMD devrait obtenir de meilleurs classements avec le mot clé approprié. 

Pour cette raison, de nombreux domaines étaient négociés à des prix très élevés. Par exemple, le domaine hanfblätter. de hempleaves.com a changé de propriétaire pour 2.500,00 EUR selon SEDO

De plus, selon les rumeurs, des domaines de mots-clés importants ont été vendus à des prix à six voire sept chiffres.

1.2.2. Exact Match Domain selon la zone d’application

En référencement, EMD a longtemps servi à construire des réseaux de liens avec des sites satellites, renforçant ainsi un domaine avec de solides backlinks pertinents pour le contenu. 

Par ailleurs, de nombreux spécialistes du marketing d’affiliation ont eu recours aux EMD, en raison de leur grande pertinence sur des sujets spécifiques.

Etant donné que les EMD ont été conçus pour obtenir autant de trafic que possible pour un mot clé spécifique, cela avait beaucoup favorisé la stratégie d’affiliation en matière de clics. 

En effet, les visiteurs sont dirigés vers le site Web faisant l’objet d’une publicité via des liens d’affiliation pour acheter des offres.

Une autre façon d’utiliser les EMD pratiquée depuis longtemps est la redirection vers d’autres domaines. Les webmasters achetaient plusieurs domaines avec des termes de recherche correspondants à leur propre site Web, puis redirigés vers leur page d’accueil. 

Les redirections 301

Même les principaux portails comme Amazon ont fonctionné avec des domaines de mots clés qui ont été redirigés par une redirection 301 vers le site principal pendant longtemps. 

Par ailleurs, les campagnes publicitaires constituent un autre domaine d’application des Exact Match Domain. De nombreuses grandes marques redirigent leurs slogans sur leur page d’accueil. Un exemple est Nike. 

Si vous essayez de rechercher justdoit.com sur le net, vous allez atterrir directement sur nike.com. Cela voudrait dire que Nike est propriétaire de ce domaine.

1.1.2. Historique de l’EMD

L’utilisation des Exact Match Domain était l’une des meilleures stratégies de classement à l’époque. Jusqu’en 2010-2011, toute personne disposant d’un site web construit sur un EMD pouvait bénéficier d’un classement impressionnant. 

Cet effet était possible même si le site est mal construit pour faire face à la concurrence.

Les référenceurs aux intentions nuisibles ont rapidement suivi la tendance et ont commencé à créer leur site sur les EMD. Cela signifie que les sites affiliés d’une page ont commencé à surclasser les sites de qualité.

La dernière mise à jour EMD de Google, en septembre 2012, a apporté une série de modifications visant à fournir aux utilisateurs de meilleurs résultats de recherche et leur expérience d’utilisation du moteur de recherche.

Cette fois, Google a fait la mise à jour connue sous le nom de « EMD », et avec laquelle il est destiné à libérer les SERP de spam ou de sites Web de mauvaise qualité.

Depuis la mise à jour de l’algorithme EMD, Google a modifié l’avantage des domaines avec le mot-clé exact, dans le but d’éliminer les sites de spam de leurs résultats de recherche. L’objectif est de présenter de meilleurs résultats à leurs utilisateurs.

1.2. Qu’est ce que la mise à jour de l’EDM ?

Selon Matt Cutts, la mise à jour EMD vise à réduire les domaines de faible qualité dans les résultats de recherche.

Tweet Matt Cutts

Sur la base de ce qui s’est passé jusqu’à présent, Google n’a pas l’intention de supprimer tous les sites avec des EMD, mais plutôt de mettre une alerte sur les résultats de recherche concernant les mauvaises expériences que ses utilisateurs pourraient avoir.

Cet algorithme sera appliqué plus d’une fois, de sorte que les sites qui n’ont pas été détectés puissent être supprimés des résultats de recherche ultérieurement.

Ce que Google veut, c’est que ses résultats de recherche soient naturels et sans trucage. Ce qui était auparavant l’une des tactiques de référencement les plus puissantes pourrait désormais compromettre les chances d’un site Web de bien se classer.

Il n’y a aucune estimation du nombre exact de sites Web concernés, ni de leur degré d’incidence. On sait seulement que beaucoup ont subi une forte baisse du classement. 

Certains sites Web qui figuraient sur la première page de résultats ont fini par se retrouver au-delà de la position 100. Il est prouvé que tous les sites Exact Domain Match n’ont pas été affectés par cette mise à jour.

Pour différencier les sites Exact Domain Match avec un contenu de mauvaise qualité et un contenu pertinent, Google utilise probablement des indicateurs de confiance tels que : 

  • Les liens entrants 
  • La qualité des contenus
  • Le score de spam
  • Les signaux sociaux 

1.3. Avantages et inconvénients des EMD ?

Aujourd’hui, obtenir le domaine de correspondance exacte que vous souhaitez coûtera cher, surtout si vous recherchez un  ».com » contenant un mot-clé très recherché. Vous feriez mieux de choisir d’autres extensions, car il y a tellement plus d’options à considérer. 

Néanmoins, si vous trouvez un domaine qui correspond exactement à votre budget et à votre marque, les avantages sont énormes.

Les avantages des EMD peuvent se résumer ainsi :

  • Ils sont plus faciles à retenir 
  • Ils vous permettent d’obtenir du trafic avec des mots-clés à longue traîne 
  • Ils génèrent des visites directes du fait que les visiteurs ont la possibilité de saisir directement le nom de domaine dans la barre de recherche de leur navigateur lorsqu’ils recherchent un produit ou un service (trafic de saisie ) 
  • Ils permettent d’obtenir au mieux le texte d’ancrage avec lequel il peut être lié  
  • Empêchez les ressemblance de nom de marque par la suite
  • Ils obtiennent des mentions sociales via des mots-clés 
  • Ils sont liés à d’éventuelles niches de marché
  • Ils sont efficaces pour les recherches génériques commerciales et locales.

Ajoutez à cela la bonne stratégie marketing dans un espace en pleine explosion, peut devenir une occurrence régulière pour votre entreprise.

Tout comme les EMD ont des avantages qui profitent bien les web masters, ils ont également quelques inconvénients que voici :

Ils peuvent ne pas être disponibles : Le domaine EMD que vous souhaitez enregistrer est peut-être déjà enregistré en raison de son potentiel. Dans ce cas, il n’y a pas d’autre option que de changer de stratégie ou d’enregistrer un mot-clé ou une phrase similaire. 

Dans ce cas, nous trouvons des domaines PMD (Partial Match Domain). L’inconvénient de ce type de domaines est qu’ils ne se positionnent pas aussi facilement que les domaines EMD, car ils ne contiennent pas le mot-clé, mais ils sont également assez puissants.

Domaines similaires : A la suite du cas précédent, il est probable qu’au fil du temps d’autres sites Web similaires, voire très similaires verront le jour. Par exemple, à l’instar de l’exemple bootsdefutbol.com, le domaine biscuitcreme.com pourra voir le jour. 

Cela peut voler du trafic, des prospects et prêter à confusion. C’est le principal inconvénient de plusieurs EMD. 

Chapitre 2 : Comment ajuster votre stratégie de référencement avec EMD ?

Juste parce que votre site a un EMD, vous n’allez pas nécessairement perdre votre classement. Si vous créez des sites de qualité et que vous pratiquez un bon référencement, vous n’avez rien à craindre. 

Le moyen le plus important de vous assurer que votre site EMD voit un meilleur classement est d’adopter un excellent référencement. Voici quelques règles :

2.1. Améliorez votre contenu et créez des liens

L’une des erreurs les plus notoires des EMD du passé est de créer un site avec un mauvais contenu. L’idée était que les constructeurs n’avaient pas à faire beaucoup d’efforts dans la création de leur contenu, car le site se classerait malgré tout grâce au nom de domaine. 

Maintenant, ce n’est plus vrai. Vous devez créer un excellent contenu qui satisfait vos utilisateurs et que Google reconnaîtra et récompensera avec des classements plus élevés.

creer de contenu de qualite

Par ailleurs, un moyen incroyablement efficace de mettre en valeur votre autorité sur le site consiste à créer des liens internes et externes. Mais ces liens doivent être pertinents et, s’il s’agit de liens externes, ils doivent provenir de sites respectés et légitimes.

2.2. Consultez les consignes de qualité de Google

Google ne vous donne pas de liste de tâches expliquant étape par étape comment se classer au sommet de ses SERPs. 

Cependant, Google a un ensemble assez complet de directives qui détaillent les choses que vous devez inclure ou ne pas inclure sur votre site afin de plaire à ses robots d’exploration.

Guidelines de Google

Prenez le temps d’examiner ce que recherchent les webmasters de Google. Cela vous fera gagner beaucoup de temps et de peine si vous pouvez créer votre site en tenant compte de ces facteurs. 

Si votre site est déjà construit avec un EMD et que vous essayez simplement de vous restructurer pour retrouver votre classement, ne vous inquiétez pas. 

Reprendre de l’élan après un recul, car cela peut sembler insurmontable, mais Google vous donne tout ce que vous devez savoir pour le faire.

Conclusion

Contrairement à d’autres stratégies, l’utilisation des Exact Match Domain est une stratégie très viable qui fait preuve de succès jusqu’à nos jours.

En choisissant un Exact Match Domain d’environ deux à trois mots clés, avec une extension .com de préférence, et qui n’est surtout pas associé au spam, vous pouvez certainement booster votre classement.