Twaino Business Case SEO : SWOTT

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Saviez-vous que les 3 premiers résultats Google obtiennent 75,1% de tous les clics que reçoit le moteur de recherche contre seulement 0,78% de clic enregistré sur la deuxième page ?

Des chiffres qui montrent combien il est important d’occuper un bon classement sur les pages de Google, notamment sur la première page pour générer plus de trafic sur son site web. 

Et pour y arriver, le SEO reste incontestablement la meilleure solution marketing, non seulement pour occuper une bonne position Google, mais surtout une position qui dure dans le temps. 

Cependant, malgré tous les contenus qui pullulent sur le Net pour apprendre le SEO, bon nombre de personnes ont encore des difficultés à se faire une idée pratique, un cheminement step-by-step de comment appliquer les stratégies SEO. 

Dans cet article, je partage avec vous un plan d’action chronologique que j’ai proposé et appliqué spécialement sur le site de l’un de mes clients, Swott, un centre de formation en ligne aux achats RSE. 

Business case decollage seo

Il s’agit en quelque sorte d’un business case à travers lequel je montre, captures à l’appui, comment j’arrive à optimiser les performances SEO des sites de mes clients grâce uniquement à des stratégies SEO. 

Pour laisser transparaître par contraste tous les changements que j’ai eu à apporter sur le site de Swott, certains indicateurs clés de performances ont été capturés avant et après ma campagne SEO. 

Il s’agit bien entendu des captures qui ont été préalablement autorisées par mon client avant d’être divulguées, pour ne pas justement transgresser notre accord de confidentialité. 

Mais, trêve de bavardage, découvrons tout ceci de plus près !

Chapitre 1 : Présentation de mon agence Twaino et du client Swott 

Pour ceux qui découvrent pour la toute première fois mon site, permettez-moi de me présenter brièvement ainsi que les services que je propose dans mon agence 🤗. 

1.1. Présentation de l’agence Twaino

Twaino est une agence de marketing digital spécialisée dans le référencement naturel et sise dans le 10e arrondissement de Paris. 

Nous sommes également présents dans plusieurs autres villes de France avec toujours le même objectif qui est d’accompagner les entreprises de toute taille et de tous les secteurs à obtenir plus d’attractions sur le Web, notamment depuis les moteurs de recherche. 

Twaino Agence seo

Que vous soyez une startup, un artisan, un commerçant ou à la tête d’une entreprise industrielle, nous disposons au sein de notre agence une équipe de consultants SEO talentueux et suffisamment expérimentés pour aider votre boite à gagner en visibilité sur le Net. 

Pour cela, Twaino propose une gamme de services diversifiés à savoir : 

  • Une campagne SEO ;
  • Un audit SEO ;
  • Une analyse SEO des concurrents ;
  • La rédaction de contenus Web ;
  • La conception d’illustrations personnalisées ;
  • Des formations SEO en ligne ;
  • Etc.

De plus, nous possédons quelques particularités qui nous différencient des autres agences à savoir : 

  • Un service de référencement axé 100% sur des stratégies SEO. C’est-à-dire que nous ne proposons pas de publicités sur les moteurs de recherche ni aucune autre forme de marketing payant. 
  • Des infrastructures écologiques pour un environnement plus responsable. Chez Twaino, nous sommes persuadés qu’il est tout à fait possible de gagner de belles performances SEO  tout en limitant ses empreintes carbone pour préserver la nature. 
  • Des stratégies SEO éthiques conformément aux guidelines des moteurs de recherche. Pour garantir à nos clients un référencement sain et exempt de pénalité, nous respectons scrupuleusement les recommandations de Google. 
  • Une approche personnalisée et adaptée sur mesure pour l’atteinte effective des objectifs de nos clients. Parce que chaque entreprise possède ses propres ressources, ses propres difficultés et ses propres défis, nos services de référencement sont réajustés en fonction des réalités de chaque client.  
  • Une méthodologie transparente et facilement mesurable. Parce qu’une belle performance se prouve mieux avec des chiffres exacts, nos clients peuvent accéder en temps réel aux performances acquises sur leur site pour mieux évaluer le succès de nos campagnes SEO. 
  • Une approche didactique et inclusive pour être à l’écoute de nos clients. Parce qu’il s’agit de votre entreprise et de votre projet, nous estimons qu’il est indispensable de vous faire parvenir des rapports d’analyses périodiques pour vous tenir informé des modifications apportées sur votre site et prendre en compte vos suggestions, s’il en a.  

1.2. Alexandre Marotel : Expert SEO et fondateur de Twaino

Je suis Alexandre MAROTEL, expert en SEO et fondateur de l’agence de référencement Twaino.  

Si je devais résumer mon parcours jusqu’ici, je dirai que tout a commencé après mon diplôme à l’école de commerce. 

Fraîchement sorti de l’université, j’ai eu l’opportunité de démarrer une vie professionnelle en travaillant au sein de grandes entreprises internationales telles que General Electric, Danone, Alstom et IBM. 

Ce fut une carrière particulièrement enrichissante qui m’a permis de beaucoup voyager notamment en Amérique où j’ai passé 3 années aux USA, au Canada et au Brésil pour des raisons professionnelles. 

Mais très vite, j’ai décidé d’arrêter cette aventure de salariat pour lancer ma propre agence SEO, Twaino. Il faut dire que comme pour tout jeune entrepreneur, les débuts ont été difficiles, surtout dans un secteur aussi concurrentiel comme le SEO à Paris. 

Mais avec de la discipline et de la constance, j’ai pu réussir à me démarquer et me faire une place sur le marché. 

Aujourd’hui, mon agence fait son petit bout de chemin avec plus de 20 000 visiteurs actifs chaque mois et occupe de bons classements Google sur plusieurs requêtes. 

Twaino Agence seo

De plus, en raison de la bonne qualité de mes contenus, le moteur de recherche choisit certains articles de Twaino pour répondre à des requêtes des internautes directement en Featured Snippet : 

Article invite definition

Bien sûr, il ne s’agit nullement de prétendre avoir réalisé un quelconque . D’ailleurs ce ne sont pas tous mes contenus qui occupent la première place sur Google et je continue toujours d’apprendre sur le référencement et l’algorithme des moteurs de recherche. 

Cela me permet d’être au parfum des nouvelles tendances annoncées dans l’industrie du SEO afin de garantir un service de référencement actuel à mes clients.  

De plus, malgré tous les enjeux qui peuvent incomber un entrepreneur, je suis resté fidèle à mon esprit de partage envers mes utilisateurs. 

Pour moi, tout ce qui n’est pas partagé est perdu et pour donner l’exemple j’ai décidé de partager mes connaissances en créant un blog accessible gratuitement au grand public. 

Chaque semaine j’essaie de publier quelques articles sur l’entrepreneuriat en général, pour permettre à bon nombre de personnes d’améliorer leur stratégie marketing. 

Aussi, parce que tout le monde n’a pas le même penchant pour la lecture, j’ai également créé une chaîne YouTube, toujours pour partager gratuitement des conseils et astuces. 

Alexandre Marotel Fondateur de l agence seo twaino

Twaino, c’est également une galerie d’images gratuite que vous pouvez utiliser librement  pour agrémenter vos contenus. 

Je vais encore plus loin en créant quelques outils SEO accessibles gratuitement pour aider les propriétaires de sites web à optimiser certaines de leurs tâches. Il s’agit des outils : 

Comme vous pouvez le constater, il ne s’agit pas de se targuer derrière le qualificatif de Consultant SEO et ne rien apporter de supplémentaire. 

Au-delà des intérêts personnels et de mon statut de consultant, je suis un vrai passionné du référencement naturel avec toujours cette envie d’aider les entreprises à mieux ranker sur Google comme ce fut le cas du centre Swott qu’on s’apprête à étudier. 

1.3. Présentation du client

Presentation du client

Pour ceux qui ignorent de quoi il s’agit, le RSE défini comme Responsabilité Sociétale des Entreprises est un concept qui préconise une bonne gestion des ressources pour intégrer les préoccupations sociales et environnementales dans les charges de l’entreprise. 

Aujourd’hui, la politique RSE est devenue une obligation légale pour toutes les entreprises, petites comme grandes, sans distinction de secteur d’activité pour accorder plus de valeur à l’aspect social et environnemental en milieu entrepreneurial. 

En tant que centre de formation, Swott se veut comme un défenseur de cette bonne cause en enseignant aux entrepreneurs comment gérer stratégiquement les achats RSE d’une entreprise sans pour autant s’enliser dans de faux frais exorbitants. 

Formations pour apprendre a mieux gerer vos achats

Source : Swott 

En clair, le centre Swott offre des formations à travers lesquelles vous apprendrez à mieux gérer vos achats pour une triple performance économique, sociale et environnementale. 

Le centre reste convaincu qu’il est bien possible d’atteindre de belles performances économiques tout en assumant parfaitement sa responsabilité sociale et un engagement écologique.  

Mon rôle de consultant SEO est d’aider ce centre de formation à renforcer sa visibilité sur le web et réussir à générer du trafic depuis les pages de Google pour agrandir son carnet d’adresses. 

En effet, malgré la bonne qualité des formations, Swott dispose d’un site web qui n’est malheureusement pas très souvent visité en raison de sa faible autorité de domaine. 

Voici un aperçu de l’état du site avant notre collaboration : 

Site Web : https://formation-achats-rse.fr/

Secteur : Formation aux achats ; 

Type de Business : BtoB ;

Domain Authority : 2 ; 

Page Authority : 3 ; 

Content Management System : Shopify ; 

Âge du site : 3 mois. 

Apercu de l etat du site

C’est alors qu’on s’est entendu pour lancer une campagne SEO pour tenter de revoir les stratégies de référencement de l’entreprise et essayer d’attirer de clients. 

Chapitre 2 : Pré Audit SEO

Pre audit seo

Tout comme un médecin a besoin de diagnostiquer l’état de santé de son patient avant de lui proposer un traitement efficace, je procède également à un diagnostic du site de tous mes clients avant de me prononcer sur les stratégies à adopter.

Dans le cas de Swott, voici les données que j’ai pu collecter au cours du pré audit SEO : 

2.1. État du site avant la refonte

On convient qu’avant de prétendre démarrer une campagne SEO pour améliorer les performances d’un site, je me dois de visiter le site en question afin d’apprécier son architecture et son expérience utilisateur. 

Avant la refonte du site du centre Swott, on pouvait remarquer sur la page d’accueil le logo de la marque, mais aussi 4 modules dans la barre de menu à savoir : 

  • Nos formations ; 
  • Proposition pédagogique ; 
  • Notre entreprise ; 
  • Blog. 

Dans la partie supérieure droite, on pouvait aussi remarquer 3 boutons respectivement pour : 

  • Lancer une recherche sur le site ; 
  • Se connecter à son compte Swott ; 
  • Et acheter les produits du centre. 

Nous avons aussi un message en gros plan et un bouton « Inscrivez-vous et démarrez tout de suite », le tout sur un fond d’écran un peu abstrait. 

Site web avant refonte

2.2. Vue d’ensemble du site Swott 

Après ce premier contact avec le site à l’image d’un simple visiteur qui découvre le site pour la première fois, j’ai poussé mon inspection un peu plus loin. Mais cette fois-ci avec des outils SEO pour évaluer avec précision certaines métriques importantes du site. 

Il s’agit du : 

  • Trafic : 3 visites / mois ; 
  • Durée moyenne visite : 00 : 12 ; 
  • Ordinateur : 100% ;
  • Téléphone : 0%. 

Vue d ensemble du site

La traduction de ces données révèle que seulement 3 personnes visitent le site de Swott en 1 mois et la durée moyenne que passent ces internautes sur le site avant de partir est de 12 secondes.

De plus, les 3 visiteurs qui s’y connectent utilisent uniquement des ordinateurs. C’est-à-dire que personne n’accède au site de Swott avec des téléphones portables. 

Ce pré audit m’a aussi permis de consulter les différentes sources de trafic du client : 

2.2.1. Le Direct Traffic : 100% 

Le Direct Traffic est une mesure fournie par Google Analytics. Il permet de déterminer essentiellement le pourcentage de personnes qui accèdent à un site web en entrant directement le nom de domaine du site dans la barre d’adresse d’un navigateur.  

Swoot enregistre 100% de Direct Traffic, ce qui voudrait dire 100% de ses utilisateurs entre directement son nom de domaine, formation-achats-rse.fr, dans leur navigateur. 

Twaino Business case seo SWOTT (2)

2.2.2. Les sites Référents : 0 

Les sites référents forment le canal qu’on appelle communément en SEO, le Referral Traffic. Il s’agit de l’ensemble des sites web qui redirigent des backlinks vers un autre site pour le citer. 

Le trafic que reçoit Swott depuis les sites référents est de 0 et donc aucun site web n’a redirigé de backlinks vers l’entreprise. 

2.2.3. L’Organic Traffic : 0% 

Le trafic organique regroupe tous les internautes qui rejoignent un site web en cliquant sur un lien depuis les résultats des moteurs de recherche. Swott semble ne recevoir aucun clic depuis les moteurs de recherche, son trafic organique est de 0%.  

2.2.4. Le Social Traffic : 0% 

Comme l’indique son nom, le trafic social désigne le nombre de visites que reçoit un site web depuis les réseaux sociaux. Les résultats du pré audit SEO montrent que Swott ne recevait aucun trafic depuis les réseaux sociaux. 

2.2.5. L’Email Tracking : 0% 

On connait tous ces pop up qui surgissent à l’écran quand on déplace le curseur pour quitter certaines pages. Généralement, ces pop up présentent des offres gratuites que vous pouvez bénéficier, mais uniquement à condition de vous inscrire à la newsletter du site.  

Il s’agit d’une stratégie utilisée pour collecter les adresses mail des visiteurs afin de diffuser plus tard en inbox les offres et les services payants de l’entreprise. 

Swoot n’a mis en place aucune stratégie de collecte de mails, le site ne reçoit donc aucun trafic depuis l’emailing. 

2.2.6. Le Paid Traffic : 0% 

Traduit littéralement en français comme « trafic payant », il s’agit d’une source de trafic un peu contraire à l’organique. Ici aussi, les utilisateurs se connectent au site depuis les résultats de recherche. 

Mais contrairement au trafic organique, les propriétaires des sites web concernés doivent verser un montant à Google (ou tout autre moteur) avant de voir leur site classé parmi les résultats de recherche. 

Swott ne reçoit aucun clic depuis ces résultats sponsorisés, son trafic payant est donc de 0%. 

Paid trafic

Source : Online Uprising

On retient donc que l’unique source de trafic de Swott reste le trafic organique, ce qui n’est pas un problème en tant que tel. D’ailleurs, un trafic 100% direct est le résultat d’une bonne campagne bouche-à-oreille. 

Mais comme vous avez pu le remarquer cela semble être insuffisant pour attirer un grand nombre de visiteurs vers un site web. 

Ce qui serait plus facile à réaliser avec un trafic mixte qui provient d’un peu partout, surtout de l’organic traffic qui reste la meilleure source pour générer un nombre important de visiteurs en continu sur une longue durée. 

J’ai bien entendu partagé toutes ces explications avec mon client et comme annoncé un peu plus haut, on s’est convenu sur le démarrage d’une campagne SEO pour diversifier les sources de trafic de Swott et ainsi lui rapporter plus de visiteurs. 

Alors, je tiens à rappeler que pour Swott et pour tous mes clients, je maintiens toujours un même process pour toutes mes campagnes SEO. 

Chapitre 3 : Méthodologie d’une campagne SEO 

En tant que consultant SEO, il ressort de ma responsabilité de fournir un référencement de qualité, capable d’apporter de réels changements sur le site de mes clients pour l’atteinte effective de leurs objectifs.

Methodologie d une campagne seo 

Il faut dire que le SEO est une discipline vaste et un peu complexe. Du coup, pour rester efficace dans l’exécution des différentes stratégies, il est crucial de suivre une méthodologie préalablement élaborée de peur de se mélanger les pinceaux et se retrouver avec une campagne vaine ou contre-productive. 

De plus, même si en situation d’urgence, il faut improviser et dépêcher une stratégie pour la situation, il serait toujours plus facile d’apporter quelques réajustements à votre méthodologie actuelle plutôt que de partir d’une feuille vide. 

Chez Twaino, nous avons une méthodologie divisée en 3 grandes étapes que nous suivons pour toutes nos campagnes SEO : 

Une campagne seo en 3 etapes

  • Audit SEO ;
  • Optimisation;
  • Création et Promotion.

Mais concrètement, qu’est-ce que je fais au cours de ces 3 étapes ? 

3.1. Audit SEO 

Mes campagnes SEO débutent invariablement par un audit SEO, histoire de dénicher les problèmes qui rongent les performances du site du client. 

Mon objectif au cours de cette première étape du processus est de comprendre la cause de tous les problèmes rencontrés afin de proposer des solutions efficaces et vraiment adaptées aux réalités du client. 

Audit

Lors de l’audit SEO, c’est aussi l’occasion de découvrir les forces du site et tenter de les renforcer pour obtenir de meilleurs résultats. Il ne s’agira donc pas uniquement de se focaliser sur les problèmes et laisser filer des opportunités qui peuvent être exploitées. 

L’audit SEO est donc un diagnostic complet à travers lequel j’arrive à évaluer avec précision les forces et les faiblesses d’un site web. 

Et pour cela, aucun aspect du site ne doit être omis, depuis les simples questions de couleurs ou de taille de polices jusqu’aux problèmes techniques les plus importants. 

Lors de l’audit SEO du site de Swott, voici les différentes tâches que j’ai eu a menées : 

  • Crawl du site avec création du fichier de travail ; 
  • Analyse de la concurrence ou Benchmark ;
  • Contenu dupliqué : 67% ;
  • Révision de l’architecture du site ; 
  • Identification des problèmes On Page ;

Audit du site

3.1.1. Le crawl du site web 

Le crawl est une expression employée dans le jargon du SEO pour désigner simplement le processus par lequel on explore un site web à la recherche de données. 

Il est monnaie courante quand on prend le fonctionnement des moteurs de recherche, puisqu’avant qu’une page ne soit affichée sur une SERP, les robots d’exploration doivent préalablement la crawler puis l’indexer dans la base de données du moteur. 

Les référenceurs aussi font recours au crawl au cours d’un audit SEO pour cerner l’origine des problèmes relevés sur le site. 

Dans le contexte actuel, le crawl a consisté de rechercher les problèmes courants tels que : 

  • Les liens internes rompus ; 
  • Les images sans texte alternatif ; 
  • Les pages avec de longs titres et meta description ; 
  • Les contenus dupliqués ; 
  • Etc.

Il faut dire que si Google a un robot spécial pour le crawl des sites, moi en tant que consultant SEO je dispose d’autres outils pour crawler le site des clients. 

Il s’agit de : 

  • Google Search ; 
  • Google Analytics ; 
  • Screaming Frog ; 
  • Et Ahrefs. 

Ce sont des outils très plébiscités dans notre secteur en raison de leur efficacité et de la fiabilité des rapports fournis. 

Crawl

Une fois le crawl terminé, il sera question de regrouper les données collectées sur un support afin de mieux les exploiter pour le reste de la campagne. 

Et pour cela, j’aime bien utiliser Google Sheets parce que l’outil propose d’intéressantes fonctionnalités tels le stockage cloud, le travail d’équipe, etc. 

3.1.2. Analyse de la concurrence ou Benchmark

Vos concurrents sont vos meilleurs alliés. Bien sûr, quand on regarde les choses sous un aspect plus général, cela peut paraître un peu paradoxal, je vous l’accorde. Mais en SEO, cette phrase a tout son sens et vous comprendrez mieux pourquoi. 

Inversez les choses et imaginez espionner les stratégies d’un concurrent pour identifier ses faiblesses et ses forces afin de produire quelque chose de plus compétitif et le surpasser. C’est là toute la beauté d’un benchmark en SEO. 

Grâce à l’analyse de l’environnement concurrentiel de Swott, j’ai pu réussir à savoir :

  • Qui sont les véritables concurrents de l’entreprise sur les SERP ?
  • Quels sont les mots-clés qui rapportent le plus de trafic aux concurrents ? 
  • Quelles sont les stratégies concurrentes qui rapportent le plus de backlinks ? 
  • Quelles sont les erreurs commises par les autres centres de formation RSE que je dois éviter de répéter sur le site de Swott ? 

Comme vous pouvez le voir, l’objectif d’un benchmark est de garder un œil sur ce qui se passe de l’autre côté de la concurrence pour ne rien rater des stratégies à succès utilisées jusqu’aux échecs enregistrés. 

Mais imaginez mon épuisement à vouloir passer au crible les stratégies de tous les sites opérant dans le même secteur que mon client. 

Non seulement cela prendra un temps fou, mais je risque également de gaspiller des ressources pour des concurrents qui ne sont pas vraiment importants. 

Pour éviter tout cela, il va falloir faire une sélection des sites qu’on pourrait véritablement qualifier de concurrents importants pour l’entreprise Swott. 

J’ai donc filtré tous les sites potentiellement concurrents avec ces quelques métriques : 

  • Autorité de domaine ; 
  • Qualité et nombre des sites référents obtenus ; 
  • Les différentes sources de trafic ; 
  • Et l’architecture du site. 

Etude de competition

Seront classés concurrents importants, les sites qui ont réussi à obtenir un bon résultat sur l’ensemble des métriques précitées.    

3.1.3. Révision de l’architecture du site 

L’architecture d’un site est aussi un aspect important que je ne manque pas de prendre en compte lors de mes audits SEO parce qu’une architecture bien structurée peut contribuer à augmenter le trafic d’un site. 

Mais inversement, une mauvaise organisation de l’information sur un site peut faire fuir ses visiteurs. 

Pour mieux appréhender tout ceci, supposons qu’un entrepreneur tombe sur l’un des articles rédigés par le centre Swott. 

Un article excellemment rédigé et qui a réussi à lui faire voir toute l’importance des achats RSE et surtout comment combiner ces achats avec une belle performance économique. 

Il décide alors de souscrire à l’une des formations proposées par le centre pour mieux gérer ses achats en entreprise. 

Mais malgré qu’il a la volonté de consommer les services de l’entreprise, il tourne malheureusement en boucle sans réellement trouver une page ou un bouton pour s’inscrire, ni même une section « Contact » pour poser sa préoccupation. 

Désespéré, il ferme sa session et retourne sur Google rechercher un autre centre de formation aux achats RSE qui a su bien organiser son site. 

Comme vous pouvez le voir, il s’agit d’une mauvaise expérience qui pourrait faire perdre des clients à une entreprise. Et c’est en cela que la révision de l’architecture est importante pour éviter aux entreprises d’en arriver là. 

Une bonne architecture devrait permettre de : 

  • Montrer clairement les services et les produits proposés par l’entreprise ; 
  • D’accéder facilement aux services et produits de l’entreprise pour un éventuel achat ; 
  • Présenter toutes les coordonnées de l’entreprise pour qu’elle soit facilement joignable ; 
  • Faciliter l’inscription à la newsletter ; 
  • Ne pas retrouver des pages à plus de 3 clics de la page d’accueil ; 
  • Etc.

Bien sûr, il ne s’agira pas d’apporter ces modifications sur le site d’un client sans préalablement lui présenter vos propositions d’idées de refonte. 

Avec mon client, j’ai eu à proposer quelques idées de restructuration de l’architecture actuelle ainsi que les avantages et les inconvénients qu’elles pourraient avoir sur son site. 

D’un commun accord, il a été retenu ce qui suit : 

3.1.3.1. Ajout d’un bouton d’appel à l’action 

J’ai jugé utile d’ajouter un bouton d’appel à l’action avec la mention « Prendre RDV » pour permettre aux visiteurs du site de programmer facilement un entretien avec un membre de l’équipe Swott. 

Le bouton est d’une couleur rouge vif pour être facilement remarquable puis fixé dans l’angle supérieur droit de l’écran afin de permettre à l’utilisateur de bien l’avoir en visuel. 

Donc qu’importe s’il scrolle la page d’accueil ou se retrouve dans la section Blog du site, il pourra toujours « Prendre RDV ». 

Bouton d appel a l action

3.1.3.2. Mise en place d’une newsletter 

Ensuite, j’ai essayé de mettre en place une sorte de bannière de couleur verte avec la mention « Employabilité & Performance grâce aux Achats RSE ». 

Banniere avec la mention Employabilite et Performance grace aux Achats RSE

Il s’agit en fait d’un dispositif de collecte de mails qui renvoie vers un formulaire où l’utilisateur pourra s’inscrire à la newsletter du site avant de pouvoir télécharger gratuitement un guide sur les achats RSE. 

Cette politique a été précédemment annoncée : brandir une offre intéressante et gratuite, mais moyennant une inscription à la newsletter. 

L’idée est de collecter le plus d’adresses mail possible pour en faire une liste de diffusion et envoyer périodiquement des offres spéciales directement dans la boîte de réception des internautes.  

3.1.3.3. Nouvelle structure de la barre de menu du site

J’ai également proposé une nouvelle composition pour la barre de menu du site. En effet, rappelez-vous qu’avant la refonte, la barre de menu du site de Swott comportait ces 4 modules ci-dessous : 

  • Nos formations ; 
  • Proposition pédagogique ; 
  • Notre entreprise ; 
  • Blog. 

Site web avant refonte

Pour la refonte du site, nous avons maintenu la section « Blog » puis remplacé les autres modules par d’autres plus intéressants. Actuellement, le site présente une barre de menu composée de 5 modules en tout : 

  • Secteur Privé ; 
  • Secteur Public ; 
  • Nos parcours à la carte ; 
  • Notre entreprise ; 
  • Blog. 

Nouvelle structure de la barre de menu du site

Il faut aussi ajouter que chacun de ces modules est une liste déroulante qui classifie les informations en rapport avec le module parent. 

L’idée est d’affiner l’architecture du site pour ne pas inonder le visiteur avec une flopée d’informations. 

3.1.3.4. Créer un slider pour une page plus vivante et engageante 

Personnellement, j’ai trouvé l’ancienne image en arrière-fond un peu trop fade à mon goût. Mais les goûts et les couleurs ne se discutent pas dit-on, donc le problème n’est pas vraiment là. 

Site web avant refonte

Si j’ai proposé de changer cette image, c’est surtout à cause de son allure un peu trop abstrait pour un public non averti. 

J’ai donc convaincu le propriétaire du site qu’on choisisse des images un peu plus parlantes. C’est ainsi que j’ai implanté un slider de 5 images pour rendre la page d’accueil plus vivante et plus attrayante avec à chaque fois un message engageant et un bouton d’appel à l’action : 

1.

Image 1 Slider

2.

Image 2 Slider

3.

Image 3 Slider

4.

Image 4 Slider

5.

Image 5 Slider

À présent on peut dire que les images sont plus ou moins en phase avec le message véhiculé. 

3.1.3.5. Montrer le score Google Avis de Swott

Toujours dans le cadre de la refonte du site de mon client, j’ai ajouté dans l’angle inférieur droit un bouton qui montre le score Google Avis qu’obtient le site Swoot. 

Score Google Avis de Swott

Il s’agit d’un programme initié par le moteur de recherche qui permet aux consommateurs de laisser des avis sur leur expérience d’achat. 

Puisque Swott reçoit d’élogieux commentaires de la part de ses clients, j’ai trouvé utile d’exploiter cet atout pour inspirer la confiance des nouveaux visiteurs. 

Statistiquement, il est prouvé que 88 % des consommateurs font autant confiance aux commentaires en ligne que l’avis des proches. Or, on peut voir sur la capture précédente que Swott cumule un meilleur score de 4,9 étoiles sur 5. 

Ce serait bien dommage de laisser filer cette opportunité qui peut facilement fidéliser de nouveaux clients. 

Mais pour ne pas paraître fanfaronnant, j’offre la possibilité aux internautes d’accéder à la liste des avis obtenus par l’entreprise. Ainsi, ils pourront vérifier les commentaires laissés et être pour le moins rassurés qu’il ne s’agisse pas de la poudre aux yeux. 

Donc un clic sur le bouton de Google Avis renvoie vers cette page : 

Google evaluation

Comme vous pouvez le constater, la page répertorie les 137 avis Google de Swott ainsi que le nombre d’étoiles reçues par commentaire. 

3.1.3.6. Ajouter une section distincte pour chacun des 3 premiers modules de la barre de menu

Il faut dire que le site de Swott n’est pas comme ces sites web de grande taille avec une multitude d’éléments qu’on peut présenter à sa guise sur la page d’accueil. Du coup, je suis un peu limité quant à la façon d’organiser des éléments sur la page d’accueil. 

J’ai donc pensé à créer une section distincte pour chacun des 3 premiers modules du menu,  juste en dessous du slider pour remplir les blancs. Mais ce n’est pas tout. 

J’ai pensé aussi à ajouter cette section surtout pour permettre aux internautes qui n’auront peut-être pas remarqué la barre de menu située en haut, de retrouver les contenus manqués dans une section facilement plus remarquable.   

Alors, les trois modules en question sont : 

  • Nos cursus pour le secteur privé ; 
  • Nos cursus pour le secteur public ;
  • Nos parcours et outils à la carte. 

L’ajout des dites sections ressemble à ceci : 

1.

Nos cursus pour le secteur prive

2.

Nos cursus pour le secteur public

3.

Nos parcours et outils a la carte

Comme vous pouvez le voir, une bonne partie de la page d’accueil a été occupée grâce à ces sections. De plus, chaque section est dynamique et laisse défiler automatiquement les différents éléments. 

Cela rend la section plus attrayante et plus pratique contrairement à l’ancien style qui reste statique et nécessite que la section soit scrollée avant de voir plus d’éléments.

Je sais qu’avec les captures d’écran, il peut être difficile d’apprécier cet aspect dynamique des éléments qui défilent, mais en considérant la dernière capture, vous remarquerez que les extrémités sont légèrement tronquées exactement comme un scroll défilant.  

Nos parcours et outils à la carte 2

Vous pouvez aussi visiter le site de Swott Formation pour apprécier vous-même le rendu de la page d’accueil. 

3.1.3.7. Ajoutez une section explicative  

Vient ensuite une autre section, mais cette fois-ci statique qui se contente juste de présenter un schéma qui explique comment « Devenir acheteur RSE et donner vie à sa carrière ». 

Section explicative

3.1.3.8. Compléter une liste des clients qui ont fait confiance à l’entreprise 

Il s’agit aussi d’une technique qui met les nouveaux visiteurs en confiance. En découvrant que de grandes marques telles que Lacoste, Airbus ou l’Oréal ont déjà sollicité les services de l’entreprise, les visiteurs seront plus confiants quant à la qualité des services fournis et le sérieux de l’entreprise. 

Liste des clients

Sur cette capture, Swoot revendique former par an plus de 1 000 participants répartis dans 400 entreprises. Des chiffres qui sauront probablement mettre en confiance les clients sceptiques. 

3.1.3.9. Revoir le footer du site

Le site de Swoot avant ma prestation disposait déjà d’un footer. Le travail ici a donc été de revoir l’ancienne structure et de proposer quelque chose de beaucoup plus récapitulatif. 

Avec le nouveau footer, vous pouvez découvrir sur un seul même espace : 

  • Les formations proposées par le centre Swott ; 
  • La mission de l’entreprise, son approche d’apprentissage et bien sûr ses coordonnées ; 
  • Les articles de blog ; 
  • Les cartes de crédit acceptées ; 
  • Les liens pour rejoindre Swott sur Facebook et sur YouTube. 

Footer du site

3.1.3.10. Proposez une nouvelle architecture suivant le modèle en Silo pour les articles de blog  

Les blogs constituent un excellent moyen pour attirer des visiteurs sur un site web. Bien que cela demande des efforts continuels pour l’animer, le jeu en vaut vraiment la chandelle. 

Le site Swott disposait déjà d’un espace Blog avant notre collaboration. Chose que j’aurai recommandée sans hésiter si ce n’était pas le cas en raison des nombreux avantages qu’une entreprise peut tirer d’un blog .  

Les avantages du blog pour votre entreprise.png

Donc le fait que Swott ait pensé à mettre en place un blog sur son site est un effort louable. En revanche, côté structure, je trouve qu’il y a quelques efforts à fournir. 

La meilleure structure pour un blog est le modèle en Silo encore appelé structure en siloing.

 La particularité de ce modèle est qu’il préconise de regrouper les articles de blog par thématique générale grâce au maillage interne. 

L’avantage avec l’architecture en Silo est qu’elle permet à l’internaute de découvrir progressivement tous les articles en rapport à sa thématique de recherche. Ainsi, il pourra passer plus de temps sur le site, ce qui est perçu comme un bon signe par Google. 

Le moteur de recherche en déduira que vous offrez une meilleure expérience utilisateur sur votre site et vous encouragera en améliorant votre classement sur ses SERP. 

L’architecture en Silo permet également aux robots d’indexation de se frayer facilement un chemin entre vos pages. Ce qui rend le processus de crawl plus rapide avec une bonne partie de vos pages indexées en un temps relativement plus court. 

En clair, la structure en siloing offre une meilleure expérience à vos visiteurs et contribue aussi à l’indexation de vos pages. Un double avantage qui fait de ce modèle, la tendance actuelle dans l’industrie du SEO en termes de structure d’un blog.  

Revision de l'architecture du site

Pour Swott, le travail a donc été d’implanter ce modèle et d’organiser les articles autour de 4 thématiques générales à savoir : 

  • Achats RSE et Triple performance ; 
  • Espace Formation ; 
  • Leadership ; 
  • Maîtriser Excel au travail. 

Menu blog

3.1.4. Identifier les problèmes On Page 

Le SEO On Page fait référence à toutes les stratégies utilisées directement sur une page dans le but d’arranger sa position dans les résultats de recherche. 

Il s’agit des stratégies appliquées sur les contenus publiés sur la page, mais aussi sur tous les aspects techniques qui concourent à améliorer la qualité de la page. 

Pour une campagne SEO productive, mon audit prend également en compte les problèmes On Page. 

Techniquement, à cette étape j’essaye d’identifier tous les problèmes qui pourraient affecter : 

  • Le maillage interne du site ; 
  • Les titres et meta description des pages. 

Identiification des problemes on page

3.1.4.1. Les problèmes rencontrés au niveau des balises Title et Meta Description

Les titres de pages et les méta descriptions représentent le premier élément que verra un internaute sur les pages de moteur de recherche. Il s’agit en quelque sorte de la première impression que vous offrez à l’internaute. 

Ils  se doivent donc d’être suffisamment attrayants et exempts d’erreurs pour inciter l’internaute à visiter le site. De plus, les moteurs de recherche tirent une corrélation entre le titre et la thématique abordée sur une page. 

Donc un titre incohérent ou qui présente des erreurs aura des difficultés à ranker sur les pages des moteurs de recherche.  

Mon travail ici a donc été de m’assurer que les titres des pages et les meta description de mon client ne comportent aucune erreur susceptible de ruiner le référencement du site. 

Pour cela, j’ai passé en revue certains facteurs tels que : 

  • Les balises Title et Meta Description en double : Les moteurs de recherche exigent des contenus uniques à proposer comme réponses aux requêtes des internautes. Il serait donc compliqué d’être éligible si des balises Title et Meta Description se retrouvaient dupliquées sur le site de Swott.  
  • Les balises Title avec un nombre de caractères trop long ou trop court : L’espace que dispose un titre sur les SERP est limité. Un titre trop long sera donc caché, mais ce n’est pas pour autant que tous les titres doivent être trop courts. Il faudra donc repérer tous les titres qui n’ont pas une taille « normale » et tenter de les corriger. La même chose sera faite pour les balises Meta Description. 
  • Les balises Title et Meta Description manquantes : Si les titres et descriptions contribuent au référencement d’une page, il est évident qu’une page qui manque de titre ou de description perdra encore plus de chance d’être référencée. Il s’agira alors de repérer ces pages sans titres et sans meta descriptions pour leur en attribuer d’autres tout en respectant le nombre de caractères convenables.  
3.1.5.3. Les problèmes liés au maillage interne

Le maillage interne fait référence à la façon dont les liens internes sont organisés sur un site web et joue un double rôle. D’une part, il permet à l’internaute de vite retrouver les informations qu’il recherche et d’autre part il contribue au référencement du site web. 

Mais il faut dire qu’un site ne peut vraiment bénéficier de ces avantages que lorsque le maillage est réussi avec des liens internes bien insérés et de qualité. 

Avec le processus suivi jusqu’ici, vous vous doutez sûrement que la meilleure manière de vérifier sur le site de Swott présente des problèmes liés à son maillage interne serait de procéder à un audit. 

Eh bien oui, pour m’assurer de la qualité des liens insérés sur les pages du site de Swott, j’ai dû procéder à un audit de liens et construire au fur et à mesure son profil de liens. 

Après rapport d’audit, tous les liens qui sont de mauvaise qualité seront retirés ou remplacés par d’autres plus pertinents. 

3.1.2. Contenus dupliqués 

Les contenus dupliqués regroupent les contenus similaires ou partiellement similaires qui se retrouvent sur plusieurs pages d’un site ou même d’un site tiers. 

Il s’agit d’un sérieux problème pour le référencement de votre site, puisque les contenus dupliqués déroutent en quelque sorte les moteurs de recherche. 

Lorsque vous avez plusieurs versions d’une même page en ligne, les robots d’exploration ne savent plus laquelle d’entre elles doit être indexée pour pouvoir l’afficher dès qu’un internaute lance une requête en rapport avec le contenu de la page. 

Techniquement, cela voudrait dire que chaque copie de la version originale entre en concurrence entre elles et avec la version originale. Un vrai bazar qui pourrait vous coûter un déclassement sur les moteurs de recherche. 

De plus, s’il s’agit d’un contenu volé depuis un autre site, vous pourrez faire l’objet d’une sanction. 

Bref, vous l’avez compris, les contenus dupliqués sont dangereux pour le référencement d’un site. 

Mais comment savoir si un site possède des contenus en double puisqu’on peut involontairement plagier des passages d’autres sites. 

Il peut aussi arriver qu’on duplique délibérément des pages de son site, surtout celles qui présentent des services similaires. 

C’est d’ailleurs le second cas de figure que j’ai remarqué sur le site de Swott. Mes rapports d’audit ont révélé que 67% des contenus du site de mon client étaient des contenus en double.

Contenu duplique

Un aspect pertinent qui aurait pu m’échapper si je n’avais pas fait un audit du site. Avec des outils comme Siteliner, Screaming frog et Quetext j’ai pu identifier tous les passages à l’intérieur des pages qui se répétaient. 

3.2. Optimisation 

La deuxième grande étape de mes campagnes est celle de l’optimisation. Elle suit juste l’audit SEO parce qu’elle dépend essentiellement des rapports d’analyse collectés. 

Ce qui voudrait dire que les stratégies proposées lors de la phase d’optimisation pour le site Swott par exemple seront bien différentes de celles proposées pour un autre site, puisqu’il n’est pas très évident que les deux obtiennent les mêmes résultats d’audit. 

Optimisation

Et pour proposer ces stratégies, la priorité sera portée sur les problèmes identifiés sur le site. L’idée est de dépêcher un plan d’action SEO avant que les problèmes ne gagnent plus de  terrain et empirent davantage l’état du site. 

Une fois ces problèmes résolus, l’optimisation n’est pas pour autant terminée. C’est maintenant l’occasion d’exploiter les opportunités du site. 

Concrètement, cela revient à travailler les contenus qui attirent le plus de trafic au site web pour qu’ils attirent encore plus de trafic. Après tout, pourquoi se contenter du peu si on a la possibilité d’obtenir encore plus. 

Et cela peut se faire de bien des manières. La première manière est de vérifier si les informations fournies dans le contenu ne sont pas obsolètes. Si tel est le cas, je procède rapidement à une mise à jour de ces informations pour garantir un article d’actualité. 

Ensuite, l’article à succès peut être réutilisé en d’autres formats de contenus pour toucher de nouveaux utilisateurs. Vous l’aurez probablement remarqué, chaque plateforme avec son type d’utilisateur. 

Un article de blog qui marche actuellement peut être réaffecté en  infographie pour tenter de toucher par exemple une nouvelle communauté sur Twitter ou Instagram. 

Les grandes lignes de ce même article de blog peuvent être utilisées pour servir de sujet à discuter autour d’un webinaire de quelques minutes et attirer les utilisateurs qui aiment écouter des podcasts. 

Avec Swott, la phase d’optimisation a consisté à améliorer les pages en proposant : 

  • Une restructuration de toutes les pages du site ; 
  • L’ajout de quelques paragraphes pour rendre les pages un peu plus commerciales ; 
  • Le renforcement de certains paragraphes pour obtenir des pages entièrement optimisés SEO ;
  • L’élargissement du champ sémantique en utilisant aussi des mots-clés secondaires ;
  • L’optimisation des images ; 
  • L’amélioration des titres, des meta descriptions, des images et des vidéos. 

Amelioration des pages

L’optimisation ne prend pas uniquement en compte l’amélioration des pages statiques. Je me suis aussi intéressé aux articles déjà rédigés. 

Amelioration des articles

Le processus d’amélioration des pages reste pratiquement le même avec celui de l’amélioration des articles :

  • Proposer une nouvelle structure de rédaction ; 
  • Ajouter ou renforcer certains paragraphes pour rendre les articles un peu plus commerciaux ;  
  • Élargir davantage le champ sémantique en utilisant des mots-clés secondaires ; 
  • Optimiser les images ;
  • Améliorer les balises Title, Meta description et Hn. 

Toutes les tâches précitées concourent à la création d’articles entièrement optimisés pour le référencement. Il s’agit des articles communément qualifiés de SEO friendly et qui réunissent une meilleure expérience autant pour les moteurs de recherche que pour les internautes. 

Voici un exemple de contenu SEO friendly publié sur le site de Swott que vous pouvez consulter : « Créer un tableau de bord performant [ Excel ] ».  

Contenu SEO friendly publie

À présent, les problèmes du site ont été identifiés puis corrigés et les contenus existants ont été revus afin d’être améliorés. 

On pourrait penser que ma campagne SEO prend fin à cette étape d’optimisation. Et bien non, il reste encore une dernière étape, celle de la création de nouveaux contenus. 

3.3. Création et Promotion

Le but ici va être de chercher à nourrir et faire grandir les performances acquises sur le site. C’est une étape importante du processus sans laquelle les performances actuelles du site risquent de stagner quitte à régresser. 

Creation de promotion

C’est un peu comme le jardinier qui doit continuer à arroser sa pépinière après le labour. 

Et en SEO, l’une des solutions efficaces pour entretenir et faire développer une permanence et de créer continuellement de nouveaux contenus. 

Le fait est que le Web est média de l’instant avec une flopée de contenus déversés chaque seconde. 

C’est pourquoi un classement obtenu sur un moteur de recherche ne doit pas être considéré comme une chose acquise. D’autres contenus sur la même thématique pourraient être publiés avec des données plus récentes et déclasser votre ancien contenu. 

C’est pourquoi il est important de mettre à jour régulièrement les anciens contenus, mais aussi d’en créer d’autres pour ranker sur de nouveaux mots-clés et renforcer ainsi votre présence sur Google. 

Mais il faut dire qu’il ne s’agira pas de créer n’importe comment des articles pour espérer améliorer une quelconque performance. Bien au contraire, la moindre coquille lors de la création des contenus peut s’avérer fatale pour le référencement du site et saper tout ce qui a été construit. 

C’est une étape particulièrement sensible qui requiert de la délicatesse dans l’exécution des tâches tout en respectant scrupuleusement les recommandations des moteurs de recherche. 

Pour le site de Swott, voici les différentes tâches que j’ai effectuées : 

  • Identifier les thématiques à fort potentiel ; 
  • Créer de nouveaux contenus ; 
  • Et proposer un accompagnement au client. 

3.3.1. Identifier les thématiques à fort potentiel  

 Identifier les thematiques a fort potentiel

Identifier les thématiques à fort potentiel peut être parfois un exercice un peu difficile parce que tout comme il peut avoir des mots-clés à fort potentiel, il en a d’autres à faible potentiel. 

Un site peut bien occuper la première place pour certaines requêtes avec un bon trafic et se retrouver finalement presque sans conversion. Une chose est d’attirer des visiteurs, mais s’en est une autre d’attirer des visiteurs vraiment susceptibles de consommer vos produits. 

Et c’est une erreur assez courante qu’on retrouve en SEO. Bon nombre de personnes se jettent sur le premier mot-clé fortement recherché par les internautes espérant obtenir plus de ventes. 

Or un fort volume de recherche ne suffit pas pour déterminer la pertinence d’un mot-clé. L’exemple le plus typique pour illustrer tout ceci est celui des petites entreprises. 

Malgré toutes les bonnes stratégies SEO appliquées sur un site fraîchement créé, il lui sera toujours difficile de concurrencer des géants tels qu’Amazon sur des thématiques à fort volume. 

Pour éviter de commettre la même erreur avec mes clients, je pousse la recherche des mots-clés encore plus loin en recherchant 3 critères pour chaque mot-clé à cibler :

  • Volume de trafic intéressant ; 
  • Faible compétition ; 
  • Trafic de qualité pour l’entreprise. 

En ciblant les mots-clés qui réunissent ces 3 critères, le site de Swott aura plus de chance de ranker sur Google et obtenir ses premiers résultats à court terme. 

C’est d’abord notre priorité, après progressivement en fonction de l’autorité du site, des mots-clés plus concurrentiels seront ciblés. 

3.3.3. L’accompagnement 

Une fois les bons mots-clés choisis, l’étape suivante a été d’accompagner le client pour avoir un meilleur suivi des changements apportés sur son site.  

Pour l’accompagnement de Swott, j’ai : 

  • Assister l’entreprise à produire ses premiers contenus SEO friendly ; 
  • Donner des réponses claires et précises à toutes les questions SEO posées ; 
  • Analyser l’évolution des performances du site et apporter si possible quelques réajustements.

Accompagnement

Cette étape de création et de promotion de contenu est la dernière de ma méthodologie de campagne SEO avec le centre de formation pour achats RSE – Swott. 

Mais qu’en est-il concrètement des résultats obtenus après ma campagne SEO ? 

Le site a effectivement remarqué une amélioration de son trafic ?

Qu’est-ce qui a réellement changé du point de vue « performance » ? 

On découvre tout ceci dans le prochain chapitre ! 

Chapitre 4 : Les résultats SEO obtenus après la campagne SEO 

Les resultats SEO

Comme promis au tout début de cet article, le dernier chapitre de notre étude de cas sera entièrement dédié à présenter les résultats que j’ai pu réussir à obtenir au site Swott grâce aux efforts de ma campagne SEO. 

Il faut dire que dans mon secteur, les meilleurs outils pour évaluer le succès d’une campagne SEO sont : 

  • Google Search Console ; 
  • Et Google Analytics. 

Comme l’indiquent déjà leurs noms, il s’agit de deux programmes initiés par le moteur de recherche Google. 

Mais pour diversifier et confronter les tendances obtenues sur les outils Google à d’autres outils, j’ai choisi Ahrefs qui est aussi un outil d’analyse de performance SEO très prisé. 

Outil d analyse de performance SEO

Alors sans plus tarder, découvrons tout ceci de plus près. 

4.1. Google Analytics 

Google Analytics

Avec un peu recul, vous vous rappelez probablement que dans le premier chapitre, nous avons vu un rapport « Vue d’ensemble » sur l’état du site Swott avant ma prestation. Il s’agissait en réalité d’un rapport obtenu grâce à Google Analytics. 

Pour rappel, voici les données révélées par ce rapport : 

  • Trafic : 3 visiteurs actifs par mois ; 
  • Durée moyenne de visite de 00 : 12s ; 
  • Connexion des visiteurs 100% depuis des ordinateurs ; 
  • Source de trafic : 100% direct. 

Donnees revelees par le rapport

Avec seulement 3 mois de travail (Mars – Mai 2020) effectué dans le cadre de ma campagne SEO, voici les résultats que révèle cette fois-ci le rapport « Vue d’ensemble » de Google Analytics 1 an après : 

  • 0 à 1 000  visiteurs actifs par mois 

Utilisateurs actifs provenant du seo

Comme on peut le constater, le trafic de Swott est passé de 0 à 1 000 visiteurs mensuels avec UNIQUEMENT une campagne SEO qui n’a duré que 3 mois. 

Un trafic qui s’est progressivement amélioré et qui continue d’ailleurs de toujours monter.  

Aussi, rappelez-vous que 100% des visiteurs de Swott provenaient du trafic direct, mais après la campagne SEO, le site reçoit du trafic depuis toutes les sources : 

  • Trafic Payant 39,1% ;
  • Trafic Organique : 19% (croissance continue) ; 
  • Trafic Direct : 10,8% ; 
  • Trafic Social : 9,6% ; 
  • Autres : 17,1%.  

Rapport sur les acquisitions

On peut voir que le trafic de Swott est maintenant diversifié, ce qui prouve que l’entreprise augmente en notoriété petit à petit sur le Net. 

Pour l’interprétation des différents taux de pourcentage, le trafic organique (obtenu grâce aux stratégies SEO) occupe la deuxième place après le trafic payant. 

Mais il est important de noter que le trafic payant cesse de générer de trafic aussitôt que la campagne publicitaire est coupée. Le trafic organique en revanche continue toujours de générer du trafic au site quand bien même la campagne SEO est terminée. 

Pour preuve, nous avons ma campagne SEO pour Swoot qui n’a duré que 3 mois, mais qui continue de générer du trafic au site même 1 an après. Et vu l’allure de la courbe, cette croissance n’est pas prête de s’arrêter. 

Et c’est en cela que réside tout l’avantage avec le référencement SEO. Il s’agit indiscutablement de la meilleure solution pour obtenir un trafic de qualité et surtout sur une longue période. 

Intéressons-nous à présent au rapport « Session par Pays ». Il s’agit toujours d’un rapport fourni par Google Analytics qui répartit le trafic du site par pays. 

Avec les chiffres obtenus, on peut dire que le centre de formation Swott se fait connaître d’un peu partout dans le monde : 

  • France : 66% ; 
  • Maroc : 8% ; 
  • Algérie : 4% ; 
  • Tunisie : 3% ; 
  • USA : 3%. 

Sessions par pays

Ce sont les données importantes que nous pouvons observer depuis Google Analytics, continuons à présent avec celles proposées par Google Search Console. 

4.2 Google Search Console

Google Search Console

Le rapport d’analyse fourni par la Search Console vient confirmer les tendances observées sur Google Analytics. 

Le premier rapport important ici est le « Nombre total de clics » : 

Nombre total de clics

Comme mentionné sur la capture ci-dessous, la courbe représentant le nombre de clics observe une croissance progressive depuis le 05/04/2020 avec un cumul de 3 043 de clics au total. 

Croissance progressive également pour le « Nombre total d’impressions » qui dépasse les 109 000. 

Nombre total d impressions

Comme on peut le voir, Google Search et Google Analytics montrent globalement une croissance de performance du site de Swott ces derniers mots. 

Mais il serait intéressant de vérifier aussi les performances du site avec d’autres outils autres que ceux proposés par Google.

4.3. Ahrefs 

ahrefs

Ahrefs montre un trafic organique totalement inexistant avant Janvier 2020 et juste après on observe une montée progressive. 

Trafic organique

Le même scénario s’observe aussi pour le nombre de mots-clés organiques ciblés sur le site. On peut voir que début janvier 2020, Swott était à 0 mot-clé organique ciblé, mais actuellement, Ahrefs en dénombre 164. 

Mot cles organiques

En tout, on peut dire que les performances SEO du site de Swott se sont beaucoup améliorées depuis ma campagne SEO. 

Qu’il s’agisse du nombre de visiteurs par mois, du nombre de clics, du nombre de sources de trafic ou du nombre de mots-clés ciblés, Swoot enregistre une croissance progressive qui semble ne pas être prête de s’arrêter. 

Aussi, je tiens à rappeler que toutes ces données ont été acquises grâce uniquement à une campagne SEO White Hat exempte de toute stratégie frauduleuse. Vous l’ignorez peut-être, mais il existe des stratégies contraires aux guidelines des moteurs de recherche. 

Elles sont généralement utilisées par certains référenceurs moins scrupuleux qui n’hésitent pas à contourner les algorithmes des moteurs de recherche pour tenter d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. 

Mais le fait est que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et arrivent à repérer ces stratégies frauduleuses. Nous avons notamment les algorithmes de Google qui se sont considérablement améliorés grâce aux dernières mises à jour répétitives.

Aujourd’hui, de telles pratiques sont sanctionnées par le moteur de recherche et un site web qui se fait gauler peut être victime d’une sanction allant d’une simple perte de position à sa suppression définitive de l’index du moteur de recherche. 

Pour garantir donc un référencement sain et exempt de pénalité à mes clients, j’utilise exclusivement les bonnes pratiques SEO dites White Hat SEO.

Comme ce fut le cas de ma campagne SEO avec Swott où tous les résultats acquis ont été durement mérités sans aucun achat de backlinks ni aucune autre forme de pratique peu recommandée. 

Campagne SEO White Aucun achat de backlnks

Un travail rigoureux et méthodique qui ne manque pas de me remplir de joie en raison de tous les retours positifs dont bénéficie mon client. 

En résumé ! 

Nous voici à la fin de ce business case dont je vous remercie d’avoir suivi jusqu’à la fin espérant qu’il vous a plus et vous a fait réaliser toute l’efficacité d’une campagne SEO white. 

Je ne prétends pas avoir relevé un quelconque exploit. Il s’agit des résultats qui sont à la portée de tous tant qu’il y ait de la discipline et une méthodologie cohérente dans l’implémentation des diverses stratégies. 

Et pour donner l’exemple du cordonnier bien chaussé, ce sont ces mêmes stratégies avec peut-être quelques réajustements que j’utilise sur mon propre site Twaino. 

Conclusion

Aujourd’hui, grâce uniquement à des techniques de référencement naturel, le site de mon agence dépasse les 20 000 visiteurs actifs par mois

Un trafic qui n’a pas été obtenu du jour au lendemain, mais qui est plutôt le fruit d’un travail constant et stratégique. 

Si vous aussi, souhaitez améliorer la visibilité de votre site sur le Web et obtenir plus de clients, l’agence Twaino vous propose ses services de référencement haut de gamme pour l’atteinte effective de vos objectifs marketing.

Avec un audit SEO, je pourrai prendre connaissance de l’état actuel de votre site et proposer un plan d’action SEO à engager au cours d’une campagne pour réparer les problèmes identifiés et optimiser vos contenus existants. 

Contactez-moi

Pour toute préoccupation, n’hésitez pas joindre mon agence aux adresses ci-après : 

PARIS

  • 20 passage cardinet, 75017 Paris
  • Téléphone: 07 86 06 39 48

Merci

Merci et à bientôt !

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.

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