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Saviez-vous que 93% de toutes les expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche et que Google, à lui seul, reçoit 3,5 milliards de requêtes par jour ? 

Des statistiques qui prouvent combien la demande sur le Web est bien disponible peu importe votre secteur d’activité. 

93 des experiences en lignes commencent avec un moteur de recherche 2

Mais que faites-vous pour que votre site apparaisse dans les premiers résultats lorsqu’un internaute recherche vos produits ou vos services sur Google ?  Si vous n’avez aucune stratégie de référencement ou n’êtes pas assez fier de celle en place, ce business case vous sera d’une grande utilité.

Il s’agit en quelque sorte d’une étude de cas qui retrace de A à Z et dans l’ordre chronologique, toutes les stratégies SEO que j’ai utilisées pour aider  le site web de prêt-à-porter Eole Paris à améliorer la visibilité de sa marque sur le Web. 

Alexandre Marotel | Twaino | Agence SEO

Alexandre MAROTEL

CEO à Twaino | Agence SEO

Voilà ce que j'offre à mes nouveaux membres

1. Liste : 144+ blogs pour publier des articles invités
2. Un Calculateur de compétition SEO
3. Vidéo exclusive : Comment passer de 0 à 1000 visiteurs ?
4. Outil : Audit SEO immédiat

Ensemble suivons !

Chapitre 1 : Présentation de mon agence Twaino et du client EOLE Paris

Je suis Alexandre MAROTEL, référenceur SEO et fondateur de l’agence de marketing Twaino.  

Alexandre MAROTEL Fondateur de l agence SEO Twaino

Si c’est la première fois que vous visitez le site de Twaino, je vous invite à découvrir rapidement mon agence et les services que je propose en interne avec mes équipes. 

1.1. Les services que nous proposons au sein de notre agence Twaino

Situé dans le 10e arrondissement de Paris, Twaino est une agence de référencement naturelle qui accompagne les entreprises françaises et d’ailleurs à améliorer leur visibilité sur le Web. 

Twaino Agence seo

Que vous soyez dans l’agrobusiness, la télécommunication, le commerce ou fournissez des services à des particuliers ou à d’autres entreprises, Twaino dispose d’une équipe d’experts SEO capables de vous générer de nouveaux clients, notamment depuis les moteurs de recherche. 

Puisque les réalités peuvent varier d’un secteur à un autre ou d’une entreprise à une autre, nous avons mis en place une série de services diversifiés pour répondre à tous les besoins de nos clients en termes de visibilité sur le Web. 

Chez Twaino, vous bénéficiez de : 

  • Une campagne SEO ; 
  • Un audit SEO ;
  • Une analyse de votre environnement concurrentiel ; 
  • La rédaction de nouveaux contenus optimisés SEO ; 
  • L’optimisation de vos anciens contenus ;
  • La création d’illustrations et d’infographies personnalisées ; 
  • Des formations en ligne en référencement naturel ; 
  • Etc. 

Twaino Agence seo

Aussi, il faut dire que pour nous démarquer des autres agences SEO que vous trouverez sur le marché, Twaino reste fidèle à un certain nombre de principes qui témoignent tout notre sérieux et notre savoir-faire : 

Un service de référencement orienté 100% SEO. Contrairement aux agences 360 qui se targuent de faire un peu de tout, chez Twaino, nous avons décidé de focaliser toutes nos ressources sur ce que nous savons faire le mieux : attirer un trafic de qualité pour les entreprises depuis les moteurs de recherche grâce UNIQUEMENT à des techniques naturelles de référencement. C’est-à-dire que nous n’achetons pas de backlinks, ni d’espaces publicitaires pour améliorer le classement de votre site sur Google. 

Un service de référencement éthique White SEO à l’image des exigences des moteurs de recherche. En SEO, il existe des stratégies frauduleuses utilisées par certains référenceurs pour faire gagner aux sites web un classement apparent et punissable par les moteurs de recherche. 

Chez Twaino, nous prenons l’engagement de recourir uniquement à des stratégies de référencement éthiques pour garantir à nos clients un classement pérenne et exempt de toute éventuelle pénalité. 

Une démarche personnalisée et taillée sur mesure pour satisfaire les attentes de nos clients. Bon nombre d’agences SEO s’empressent de recommander systématiquement les mêmes stratégies de référencement pour tous les clients. Chez Twaino, nous sommes conscients que les défis et les difficultés peuvent varier d’une entreprise à une autre ou d’un secteur à un autre. C’est pourquoi nous restons à votre écoute pour prendre connaissance de vos attentes et procéder à un audit SEO avant de proposer une quelconque stratégie à implanter sur votre site. 

Une méthodologie facilement mesurable pour une collaboration franche et transparente avec nos clients. Au lieu de fanfaronner sur nos qualités et faire des promesses mielleuses, nous préférons laisser les chiffres de nos campagnes SEO parler d’eux-mêmes. En travaillant avec Twaino, vous avez accès à nos outils d’analyse pour suivre en temps réel les nouvelles performances que nous atteignons sur votre site grâce à nos efforts de branding. 

Une démarche simple et inclusive pour une collaboration participative avec nos clients. Puisqu’on parle de votre entreprise et de vos objectifs, nous jugeons utile de vous tenir au courant, à travers des rapports d’analyse périodiques, toutes les stratégies que nous implantons sur votre site. Après connaissance de ces rapports, nous restons ouverts à toutes vos éventuelles suggestions.

1.2. Les outils SEO gratuits offerts par Twaino

Twaino, c’est également des outils SEO accessibles gratuitement au grand public que vous pouvez utiliser librement pour optimiser certaines tâches de votre stratégie marketing. 

Il s’agit de : 

1.2.1. People Also Ask Twaino

Autres questions posees

People Also Ask Twaino est un outil développé par notre agence pour vous permettre d’accéder rapidement et sur un même espace, toutes les questions formulées par les internautes sur une thématique donnée. 

Il s’agit d’une source utile et fiable pour le marketing de contenu, puisque notre outil tire ses propositions directement depuis la boîte « Autres questions posées » de Google. 

People Also Ask Twaino vous aide à : 

  • Trouver de nouvelles idées pour créer des contenus intéressants qui suscitent vraiment l’attention de votre audience. 
  • À trouver des sujets pertinents et d’actualité pour améliorer vos contenus existants. 
  • À collecter des questions fréquemment posées par les internautes pour créer et alimenter une section FAQ sur votre site. 
  • Devancer vos concurrents en termes de création de contenus. 

1.2.2. Le Simulateur de SERP Twaino 

Simulateur serp

Nous avons également développé un simulateur de SERP pour vous permettre de tester à plusieurs reprises l’affichage des titres et méta descriptions de vos articles avant leur mise en ligne. 

Grâce au simulateur de SERP de Twaino, vous pouvez : 

  • Ajuster avec précision le nombre de caractères que doivent contenir vos titres et descriptions de pages pour un meilleur affichage sur les moteurs de recherche. 
  • Simuler l’affichage de vos titres et méta descriptions sur les écrans d’ordinateur et de téléphones portables.

1.2.3. Outil d’audit SEO Twaino 

Audit SEO gratuit

Tout comme un véhicule a besoin régulièrement d’une visite technique, votre site a aussi besoin d’être audité périodiquement afin de diagnostiquer les éventuels problèmes qui pourraient ralentir ses performances. 

Avant même de nous confier l’audit complet de votre site, vous pouvez utiliser notre outil pour générer un pré audit et avoir un aperçu global de l’état de votre site. 

1.2.4. Le Compteur de mots et caractères

Compteur de mot

Il faut  reconnaître qu’en dehors des outils de la suite Microsoft et du workspace de Google, il est un peu difficile d’évaluer avec précision le nombre de mots ou de caractères que vous entrez dans un texte. 

Notre outil de compteur de mots et caractères vient pallier ce problème en vous en renseignant au fur et à mesure : 

  • Le nombre de mots saisis ; 
  • Le nombre de caractères saisis ; 
  • Le nombre de paragraphes créés ; 
  • Le temps de lecture ;
  • Le temps de parole ; 
  • Et la densité de chaque mot dans l’ensemble du texte. 

Vous pouvez également coller le lien d’une page et avoir toutes ces informations sur le texte que contient cette page. 

1.2.5. Une chaîne YouTube et un blog gratuits

Parce que tout ce qui n’est pas partagé est perdu, Twaino dispose également d’un blog sur lequel je fais l’effort de publier quelques contenus par semaine pour partager mes connaissances en SEO et en marketing digital avec mes utilisateurs. 

Sur le blog et la chaîne YouTube de Twaino, vous découvrirez gratuitement des conseils et astuces sur :

Faites-y un tour, vous découvrirez à coup sûr de nouveaux concepts et astuces marketing à essayer.

1.2.6. Une galerie d’images SEO gratuites

Vous aurez sans doute remarqué que Twaino utilise un style particulier d’images dans ses contenus. Il s’agit en réalité des images créées par notre équipe de graphistes pour agrémenter nos contenus et rendre la lecture plus agréable à nos visiteurs.  

Nous mettons également cette bibliothèque gratuitement à la portée du grand public. Vous pouvez donc accéder gratuitement à nos images et les utiliser librement dans vos contenus. 

Toutefois, nous vous demandons de ne pas oublier de préciser la source de chaque image utilisée en ajoutant simplement sous l’image la mention de notre marque, Twaino, ainsi que le lien qui redirige vers notre page d’accueil. Ce serait une belle façon de nous encourager à produire plus d’images 🤗. 

1.3. Présentation du site web Eole Paris

Presentation du client

Ce business case porte sur Eole Paris, un atelier de création et de vente d’articles de mode. La marque se veut « de qualité » en réunissant « fraîcheur », « décontraction », « sincérité » et « style » dans toutes ses créations. 

D’originales créations made in France, fabriquées à la demande depuis les locaux de la marque, ici même dans le 17e arrondissement de Paris. 

Eole Paris s’inspire des tendances actuelles de 3 grandes villes, le Japon, la France et le Brésil pour travailler le design de ses créations. 

Ce qui rend sa boutique de prêt-à-porter particulièrement riche en coloris et motifs attrayants avec de superbes articles comme :

  • Des tee-shirts ;
  • Des sweatshirts  ;
  • Des sweats à capuches ;
  • Et des débardeurs.

En tant que consultant en référencement naturel, mon rôle est d’aider cette marque de prêt-à-porter à ranker sur les pages des moteurs de recherche et obtenir en retour un trafic de qualité susceptible d’acheter ses créations.

La particularité avec ce business case est que notre collaboration avec Eole Paris a débuté simultanément avec la création de la marque. 

Le site d’Eole Paris était donc naissant avec des compteurs de performance à zéro à tous les niveaux : 

Site Web : https://www.eole.co/

Secteur : Marque de prêt-à porter et un blog mode pour homme ; 

Type de Business : BtoC ;

Domain Authority : 0 ; 

Page Authority :  0 ; 

Content Management System : WordPress ; 

Âge du site : 0 mois. 

Presentation Eole Paris

Le grand défi ici sera alors d’instaurer des bases solides en termes de stratégies SEO pour améliorer la visibilité de la marque sur le Web et lui générer ses premiers visiteurs dans un délai raisonnable. 

Chapitre 2 : Pré Audit SEO d’Eole Paris

Pre audit SEO

Pour ne pas prendre des décisions à l’aveuglette et rester cohérent dans sa stratégie de branding, il est important de faire un « état des lieux ». En SEO cela commence par un pré audit qui représente en quelque sorte un diagnostic sommaire de l’état du site du client. 

Pour le site d’Eole Paris, voici ce que révèlent les résultats du pré audit : 

2.1. Accompagnement SEO lors de la Création du Site Web 

Puisque j’étais impliqué au tout début du projet Eole Paris, ce fut l’occasion de mettre à disposition mes compétences en création de site web. 

Accompagnement SEO lors de la Creation du Site Web

Mon accompagnement pour la création du site Eole Paris a essentiellement été de : 

2.1.1. Définir le type de site à créer

Avant toute chose, il est important que l’on convienne le type de site à créer. Eole Paris est une marque spécialisée dans la création et la vente de prêt-à-porter. Donc, le type de site web qu’il convient de créer est un site e-commerce. 

Mais j’ai également suggéré la création d’une partie blog pour partager avec les lecteurs des astuces pour mieux s’habiller, mais aussi et surtout utiliser les articles de blog comme un appât. 

En SEO, les blogs sont d’une grande importance et 72% des spécialistes du marketing sont unanime sur le fait que la création de contenu pertinent est la tactique de référencement la plus efficace. 

Remarquez qu’un internaute qui compte faire sa petite recherche sur comment bien choisir et porter ses bretelles avant achat sera plus enclin à les acheter sur un site e-commerce qui a pris le soin de rédiger un guide complet sur les bretelles avant de présenter ses fiches produits. 

2.1.2. Définir un thème général et un public cible 

Les moteurs de recherche n’ont pas encore acquis cette faculté d’interpréter les images au point de déduire la thématique abordée sur une page ou sur un site. C’est pourquoi il est important de définir dès le départ, une thématique qui sera utilisée régulièrement sur les pages importantes du site. 

Ainsi, les moteurs de recherche pourront comprendre explicitement le secteur d’activité d’Eole Paris et ne risqueront pas de classer le site dans des propositions de réponse liées à un cabinet d’avocat par exemple. 

Ensuite, il a été question de déterminer les profils d’utilisateurs susceptibles d’être intéressés par la thématique choisie et qui pourront consommer les produits de la marque. 

Eole Paris est une entreprise BtoC, son public cible regroupe donc essentiellement des consommateurs finals, c’est-à-dire de simples particuliers.

Potentiellement, tout le monde peut acheter les produits Eole Paris. Mais pour ne pas gaspiller nos ressources dans de vastes campagnes SEO infructueuses et cibler la bonne couche, j’ai procédé à quelques tris notamment :

  • Les catégories professionnelles ; 
  • Les tranches d’âge ; 
  • Et les classes sociales.  

De plus, bien que le siège d’Eole Paris soit en France, la marque ne désire pas pour autant cibler uniquement la population française. Elle désire également gagner le marché international.   

Du coup, le site doit être multilingue. Pour un début, j’ai donc suggéré que le site d’Eole Paris soit disponible en deux versions : 

  • Française
  • Et anglaise. 

Cela semble un bon début pour permettre à tous les internautes de se retrouver facilement sur le site. Puis progressivement, en fonction des pays étrangers qui se montreront intéressés par les produits de la marque, d’autres langues peuvent être ajoutées. 

2.1.3. Faire une étude du marché

Comme pour tout projet marketing, il est important de procéder à une étude du marché. Ici, mon travail a donc essentiellement été de chercher à évaluer la demande d’achat de vêtements et d’accessoires de mode sur le Net. 

Et pour cela, j’ai eu à utiliser deux stratégies SEO à savoir :

  • La recherche de mots-clés pour avoir une idée du volume de recherche des mots-clés importants du secteur de la mode et une estimation de la part de marché que nous souhaitons gagner prochainement. 
  • Une analyse concurrentielle pour savoir qui sont les concurrents importants d’Eole Paris sur les pages des moteurs de recherche. 

C’est une étape assez particulière et importante, puisque les concurrents de la marque dans la vraie vie ne sont pas forcément les mêmes sur Google. 

Il faudra alors creuser et trouver les sites que Eole doit surclasser pour occuper la première page de Google. 

Une section sera dédiée à chacune de ces stratégies pour vous présenter en détail comment est-ce que je m’organise pour les effectuer. 

2.1.4. Choisir un nom de domaine

Le choix du nom de domaine d’un site ne doit pas être pris à la légère, puisqu’une fois choisi, il ne peut plus être changé. 

Un bon nom de domaine se doit de respecter un certain nombre de critères à savoir : 

  • Être facile à garder pour les visiteurs ;
  • Être facilement réparable ; 
  • Etre concis avec idéalement un mot-clé principal de la niche du site ; 
  • Être accrocheur.  

Il faut dire qu’avec Eole Paris, je n’ai pas cherché bien loin. Ma proposition a été simplement de reprendre le nom de la marque, il était disponible et on l’a donc choisi : www.eole.co

2.1.5. Choisir un hébergeur web 

Les performances techniques d’un site peuvent être influencées par la qualité de service du serveur d’hébergement choisi. Un site hébergé sur un serveur rapide mettra généralement moins de temps à charger lorsqu’un utilisateur tente d’y accéder. 

Inversement, le temps de chargement d’un site peut durer une éternité si son serveur est surchargé ou fonctionne avec des infrastructures limitées. 

Généralement, on distingue 4 types d’hébergement à savoir : 

  • Les serveurs mutualisés ; 
  • Les serveurs virtuels ; 
  • Les serveurs dédiés ; 
  • Les serveurs gratuits. 

Puisque Eole Paris est un site naissant et plutôt « petit », le choix le plus judicieux serait de prendre un serveur mutualisé. J’ai donc proposé le serveur mutualisé Siteground, serveur que j’ai personnellement essayé. 

Il y a quelques années déjà que le site de mon agence Twaino a été hébergé sur ce serveur et le moins qu’on puisse dire c’est que je n’ai pas rencontré de problèmes majeurs à l’époque. 

Ensuite, je suis passé à OVH, mais il y a quelques mois, une partie des infrastructures de l’hébergeur a pris feu. Ce qui a rendu mon site Twaino indisponible pendant quelques jours au même titre que tous les autres sites hébergés sur les mêmes installations OVH que moi.

Le datacenter de Twaino brule

Fort heureusement, j’ai toujours pris l’habitude de sauvegarder périodiquement une version de mon site. 

La dernière version sauvegardée a donc été restaurée avec quelques réajustements lorsque l’entreprise a réparé les dégâts occasionnés par l’incendie. Aujourd’hui, mon site est de nouveau fonctionnel avec la joie de retrouver mes visiteurs 😀. 

2.1.6. La conception graphique

L’étape suivante a été de proposer une maquette pour le site. Les maquettes permettent d’établir en quelque sorte l’identité visuelle du site. C’est à cette étape qu’on a pu discuter ensemble : 

  • Des couleurs ; 
  • De la typographie ; 
  • Du logo ;
  • Et bien d’autres aspects. 

2.1.7. Choisir l’environnement de travail

La création d’un site peut se faire essentiellement de deux manières. La première consiste à coder le site de A à Z. C’est-à-dire créer chacune des pages du site avec uniquement du code HTML (et CSS) puis les relier à un système de gestion de base de données pour rendre le tout dynamique. 

La seconde possibilité est celle que j’ai recommandée pour la création du site d’Eole Paris. Elle consiste à utiliser un CMS et reste de loin la plus rapide et la plus utilisée pour la création des sites e-commerce. 

Quant au CMS, j’ai préféré utiliser WordPress en raison de sa fonctionnalité “glisser-déposer” et sa vaste bibliothèque de thèmes qui offre plus de champ libre pour personnaliser son site. 

2.2. Vue d’ensemble du site Eole Paris

Après la création du site, il est important de relever certains indicateurs de performances pour mieux comparer et mieux apprécier les nouvelles performances qui seront acquises après ma campagne SEO. 

À sa création, le site d’Eole Paris enregistrait : 

  • Un trafic de 0 visite par mois ; 
  • Une durée moyenne de visite de 00:00 ;
  • Une connexion des utilisateurs depuis les ordinateurs et les téléphones de 0% ;
  • Et 0 source de trafic. 

Vue d ensemble du site

Avec un tableau de performance bas à tous les niveaux, j’ai démarré sans plus tarder ma campagne SEO pour tenter d’aider le site à générer ses premiers visiteurs. 

Chapitre 3 : Méthodologie d’une campagne SEO 

L’objectif de ma campagne SEO avec Eole Paris et avec tous mes clients est de réussir à apporter de réels changements capables d’améliorer leur visibilité et leur attirer de nouveaux clients.  

Methodologie d une campagne seo

Mais il faut dire qu’avec la complexité du SEO, on peut facilement se mélanger les pédales et finir avec une campagne stérile sans grand résultat. 

Pour rester précis et efficace dans ma stratégie de branding, j’ai donc mis en place un process de 3 étapes à respecter rigoureusement pour toutes mes campagnes SEO : 

Une campagne seo en 3 etapes

  • Audit SEO ; 
  • Optimisation ; 
  • Création et Promotion de contenus. 

Voici une brève description des tâches que j’ai exécutées lors de ces 3 étapes dans ma campagne SEO d’Eole Paris. 

3.1. Audit SEO 

L’audit SEO reste ma première étape d’intervention, puisqu’il me permet de repérer les éventuels problèmes qui pourraient bloquer ou ralentir le référencement du site. 

Le but visé au cours de l’audit SEO va donc être de réparer tous les problèmes rencontrés afin d’avoir un site techniquement sain. 

Tout comme un jardinier doit défricher son terrain avant la culture, il serait contreproductif d’appliquer des stratégies directement sur un site web miné par des problèmes techniques. 

Audit

Mais tout ne se résume pas à rechercher des problèmes. C’est également au cours de l’audit que je fais la liste des atouts du site qui pourraient être exploités pour obtenir plus de performances. 

Avec Eole Paris, l’audit SEO a consisté essentiellement à : 

  • Faire une étude de la compétition ; 
  • Revoir l’architecture du site ; 
  • Identifier des opportunités On Page. 

3.1.1. Etude de la compétition 

La stratégie qui propulsera notre campagne SEO et qui générera le plus de clients à Eole Paris pourrait bien être une stratégie copiée et améliorée sur le site d’un concurrent. C’est pourquoi pour la recherche d’opportunités, je ne laisse passer aucune piste. 

Le fait est que si une stratégie SEO a cartonné chez un concurrent, il y a également de fortes chances que cette même stratégie connaisse un grand succès sur votre site, voire plus. 

Mais concrètement, quel profit tirer d’une étude de la compétition ? Eh bien, lors de cette étape, j’arrive à :  

  • Découvrir les tendances qui marchent et qui ne marchent pas dans le secteur d’activité du client ; 
  • Identifier et exploiter les points faibles des sites concurrents pour pouvoir les surclasser sur les moteurs de recherche ;
  • Identifier et copier les points forts des sites concurrents quitte à reproduire quelque chose de plus compétitif ;
  • Evaluer la difficulté de gagner la compétition dans la niche de mon client ; 
  • Apprendre des stratégies infructueuses de la compétition et éviter de reproduire les mêmes erreurs sur le site de mon client.  

Mais généralement, il y a un problème qui se pose lors de l’étude de la compétition et qui s’est aussi répété avec Eole Paris.

En 2020, la France était classée 2e marché e-commerce européen avec plus de 200 000 sites marchands créés. 

Remarquez que tous les sites web qui proposent la vente de prêt-à-porter en ligne sont potentiellement des concurrents d’Eole Paris. 

Imaginez mon épuisement et le gaspillage de ressources à vouloir espionner chacun des milliers de sites e-commerce spécialisés en vente de prêt-à-porter rien qu’en France.

Ce qu’il faut faire, c’est cibler les concurrents qui sont vraiment importants et qui occupent déjà de bonnes positions sur les moteurs de recherche. 

J’ai donc créé en un premier lieu une liste provisoire de sites qui pourraient potentiellement concurrencer celui d’Eole Paris sur les premières pages des moteurs de recherche. 

Puis passer au crible chacun de ces sites en prenant en compte les filtres suivants : 

  • L’autorité de site ; 
  • Le profil de backlinks ; 
  • Les différentes sources de trafic ; 
  • La construction de site. 

Etude de competition

Seront définitivement considérés comme des concurrents importants, les sites qui auront réussi à avoir un score Domain Authority élevé, une source de trafic diversifiée et une bonne construction. 

3.1.2. Architecture du site 

Qu’il s’agisse d’un petit site ou d’un grand site, d’un site e-commerce ou d’un site de blog, l’architecture de site reste toujours un élément important pour le référencement. D’une part, elle influence l’expérience utilisateur en termes d’accessibilité et de convivialité.  

Et d’autre part, elle facilite l’exploration des moteurs de recherche pour une indexation rapide des pages importantes du site.

Mais pour bénéficier vraiment de tous ces avantages, l’architecture d’un site doit respecter un certain nombre de critères tels que :

  • Présenter explicitement les services et produits proposés par l’entreprise ;
  • Rendre ces services et produits facilement accessibles aux internautes ; 
  • Afficher lisiblement toutes les coordonnées de l’entreprise ; 
  • Faciliter l’inscription à la newsletter ; 
  • Ne rendre aucune page du site à plus de 3 ou 4 clics de la page d’accueil ; 
  • Offrir une architecture SEO friendly ;
  • Et bien d’autres. 

Pour respecter ces critères sur le site d’Eole Paris, le travail a été de : 

  • Proposer une architecture SEO friendly ; 
  • Adapter cette architecture pour répondre aux besoins business ;
  • Et catégoriser les contenus.

Revision de l'architecture du site

Concrètement, voici les différentes tâches que j’ai effectuées au cours de ces étapes : 

3.1.2.1. Proposition d’une architecture SEO friendly et son adaptation aux besoins business

Lorsqu’on parcourt rapidement la page d’accueil du site d’Eole Paris on découvre un site au design épuré, agréable à voir, fluide et facile à visiter. 

Bien que je reconnais qu’il peut avoir une infinité de possibilités pour organiser un site e-commerce, Eole Paris reste quand même le genre de site sur lequel l’utilisateur peut découvrir rapidement les produits de la boutique, ajouter ses choix au panier et finaliser son achat en seulement quelques clics. 

Loin des questions d’apparence, je trouve que la finalité d’un site e-commerce devrait servir à ça : rendre les produits disponibles facilement accessibles aux visiteurs. 

À présent, intéressons-nous de plus près à l’architecture du site d’Eole Paris, pour analyser comment l’information y est organisée. 

Sur la page d’accueil, on découvre premièrement une barre de menu horizontale qui comporte : 

  • Le logo de la marque pour revenir à la page d’accueil peu importe l’emplacement de l’internaute sur le site ; 
  • 4 Modules (Conseils, Nos produits, Notre marque et Boutique) ; 
  • 2 Icônes en forme de drapeau français et anglais pour représenter les versions française et anglaise du site ;
  • Et un icône en forme de charrette de supermarché pour ajouter les articles choisis au panier. 

Barre de menu

Sans chercher plus loin, on découvre juste après la barre de menu l’une des collections importantes de la marque avec quelques produits accessoires alignés juste sur le côté gauche : 

Collections importantes de la marque

En défilant la page un peu plus bas, l’utilisateur pourra continuer à découvrir d’autres produits de la marque, mais cette fois-ci, catégorisés en 3 grandes classes : 

  • Homme ; 
  • Femme ; 
  • Et enfant. 

Produits categorises en 3 grandes classes

J’ai ensuite pensé à faire un break d’images en ajoutant une petite description de la marque ainsi que sa mission d’entreprise. 

Description de la marque

… Avant de continuer avec d’autres catégories de produits et le reste des collections disponibles. 

Reste des collections disponibles

Comme précédemment annoncé, Eole Paris dispose d’un site e-commerce pour la vente de ses produits, mais pour des raisons d’attraction j’ai proposé d’y ajouter une section Blog. 

L’utilisateur découvre donc cette partie Blog juste après les dernières collections, avec la possibilité de consulter « les posts les plus récents » et « lire plus d’articles ». 

Partie Blog

J’ai également pensé à ajouter une autre section, « Top vente », pour présenter les produits les plus vendus chez Eole Paris. Si ces produits s’écoulent plus rapidement, il y a de fortes chances qu’ils intéressent d’autres clients, autant donc les mettre sur la première page. 

 Top des ventes

J’ai aussi jugé utile de compléter une dernière section avant le footer de la page. Pour ce dernier bloc, l’utilisateur peut : 

  • Consulter les nouveautés : Les visiteurs fréquents du site pourront gagner du temps en consultant la section « Les nouveautés » et découvrir rapidement les derniers articles ajoutés dans la boutique. 
  • Consulter les produits les mieux notés : Ici, le visiteur peut consulter les produits de la boutique qui enregistrent les meilleures notes en termes d’avis positifs. Statistiquement, il est prouvé que 88% des consommateurs font autant confiance aux commentaires en ligne qu’aux recommandations de leurs proches. Vu qu’Eole Paris reçoit des commentaires élogieux, ça serait bien dommage de ne pas tourner ces avis positifs en notre avantage et susciter la confiance des nouveaux visiteurs. 
  • Ajouter des commentaires : Les internautes disposent également d’un espace « commentaire » pour laisser leurs propres avis sur un produit donné ou pour exprimer d’autres préoccupations. 

Produits les mieux notes

Pour finir, nous avons un pied de page qui présente essentiellement les éléments ci-après : 

  • Une réduction de 10% offerte à tous les visiteurs, mais moyennant une inscription à la newsletter du site ;
  • Les différents comptes Eole Paris présents sur les réseaux sociaux ;
  • Une FAQ ; 
  • Les coordonnées de l’entreprise ; 
  • Les moyens de paiement acceptés ; 
  • Les logiciels de sécurité utilisés par le site pour protéger les données bancaires de ses clients ;
  • Et les deux icônes en forme de drapeau pour les versions française et anglaise du site. 

Pieds de page

3.1.2.2. Catégorisation des contenus

Il est vrai que j’ai proposé l’idée de créer un blog sur le site d’Eole Paris, mais le site ne pourra en tirer pleinement profit que si les articles publiés sont bien organisés. 

Vous l’ignorez peut-être, mais publier anarchiquement des contenus sur un site pourrait les rendre introuvables tant pour les moteurs de recherche que pour les internautes. 

Imaginez toute la déception de travailler dur pour créer des contenus de qualité avec toutes les bonnes pratiques SEO, mais qui finalement deviennent introuvables sur le Net ou sont peu visités. 

C’est en cela qu’il est important de proposer également une architecture pour les blogs et l’un des modèles les plus prisés du moment est la structure en silo ou clustering.

Le principe de la structure en silo est de diviser toutes les informations développées sur un blog en plusieurs catégories de telle sorte que chaque catégorie regroupe plusieurs pages. Et que chaque page soit reliée aux autres pages de la même catégorie. 

C’est une sorte d’organisation de contenus en forme de maillage qui améliore l’expérience utilisateur du site. 

Le modèle en silo encourage le lecteur à approfondir sa compréhension en découvrant progressivement des articles qui abordent d’autres ramifications du même sujet de départ. 

Et au cours de son « voyage », des produits de l’entreprise lui seront subtilement présentés en fonction du contexte de lecture. S’il est vraiment dans le besoin, l’utilisateur pourra remplir son panier d’achats sans pour autant se sentir harcelé ou envahi par une flopée d’offres. 

Avec le blog d’Eole Paris, la catégorisation des contenus m’a amené à obtenir 4 grandes catégories subdivisées en plusieurs sous-catégories :

Categories

Conseils : Bas – Haut – Chaussures – Accessoires – Morphologie 

Look : Saisons -Styles 

Tendance : Culture Mode – Arts & Expositions – Lifestyle

Astuces : Divers  

Désormais, il sera plus facile de savoir où ajouter un nouvel article et avec quels articles existants le relier. 

L’avantage est qu’importe la quantité de contenus rédigés, le modèle en silo pourra être complété progressivement et les utilisateurs (humains comme machines) pourront se retrouver sans difficulté. 

3.1.3. Identification des opportunités On Page 

Le terme On Page est utilisé pour désigner l’ensemble des techniques de référencement appliquées sur les pages d’un site web en vue d’améliorer leur classement dans les résultats de recherche. 

Puisque Eole Paris est un site naissant avec pratiquement aucun contenu, le travail à ce niveau ne sera pas d’identifier les problèmes On Page, mais plutôt les opportunités. 

C’est-à-dire que garder constamment en vue les bonnes pratiques pour un SEO On Page réussi. 

Techniquement, cela revient à réussir : 

  • Le maillage interne du site ; 
  • Et la création des titres et méta descriptions. 

Identifications des opportunites on page

3.1.3.1. Les bonnes pratiques pour réussir le maillage interne

Le maillage interne peut être défini comme une manière d’organiser les liens internes d’un site web. Comme précédemment expliqué avec l’architecture en silo, les liens internes rendent les pages facilement accessibles aux internautes et aux robots d’exploration. 

Inversement, des liens mal insérés peuvent ruiner le référencement des pages quitte à exposer le site à des sanctions Google. 

Pour m’assurer de réussir le maillage interne de mes clients, je garde toujours en vue quelques bonnes pratiques à savoir : 

3.1.3.1.1. Créer assez de contenus

Pour réussir son maillage interne, il est nécessaire que le site ait de nombreuses pages qui peuvent être reliées entre elles. Une bonne stratégie de netlinking commence par une bonne stratégie de création de contenus. 

Sur le site d’Eole Paris, j’ai mis en place une stratégie de création de contenus que nous découvrirons dans la prochaine section. 

3.1.3.1.2. Eviter les liens vers les pages d’accueil 

Bon nombre de débutants en SEO commettent l’erreur de rediriger des liens internes vers la page d’accueil de leur site. Il s’agit d’une erreur puisque généralement, la page d’accueil reçoit déjà naturellement trop de liens. 

Remarquez que si un autre site devait citer votre marque, il utilisera probablement un lien vers la page d’accueil. En plus de vos liens existants qui pointent déjà vers cette même page d’accueil, cela pourrait faire de trop. 

S’il doit y avoir des efforts de netlinking, autant les concentrer vers d’autres pages du site qui ont moins de chance d’être vues par les internautes. 

3.1.3.1.3. Ne pas oublier l’utilisateur 

L’insertion des liens internes doit être centrée sur la valeur qu’ils apportent aux utilisateurs. Il ne sert à rien de s’empresser d’aligner des liens qui n’apportent aucune information utile à l’utilisateur. 

Le but des liens internes doit être d’améliorer l’engagement des visiteurs. Lorsque le lecteur tombe sur un lien informatif et pertinent avec le contexte du contenu, il est plus enclin à cliquer sur ce lien.

3.1.3.1.4. Utiliser une quantité raisonnable de liens internes 

Vous n’êtes pas tenus de créer une quantité astronomique de liens internes dans un seul contenu avant de bénéficier des avantages du maillage interne. Google recommande d’en créer une quantité raisonnable. 

Qu’entend-on nous par une quantité raisonnable ? Eh bien, personne ne le sait vraiment. Il n’y a pas une règle qui stipule d’utiliser un nombre précis de liens dans un contenu. Tout est une question de jugeote où la satisfaction de l’utilisateur doit être la priorité. 

3.1.3.2. Les bonnes pratiques pour réussir la création des titres et méta descriptions

Les titres et les meta descriptions des pages constituent la première impression qu’un site offre aux internautes avant même de découvrir le contenu de ses pages.

Donc pour rassembler toutes les chances et inciter vraiment les internautes à cliquer sur un site web, il est important de proposer des titres et meta descriptions irréprochables. 

Mis à part l’attention des internautes, les moteurs de recherche prennent également en compte des titres et meta descriptions pour comprendre la thématique abordée sur une page. 

Un titre et une meta description incohérents pourraient être mal interprétés par les moteurs de recherche au point de ruiner son référencement. 

Avec Eole Paris, le travail va être de respecter un certain nombre de règles pour proposer des titres et des meta descriptions qui contribuent effectivement au référencement du site. 

Il s’agit notamment de : 

Éviter d’utiliser des balises Title et Meta Description en double : En face de plusieurs titres ou meta descriptions qui sont partiellement ou identiques mot pour mot, les moteurs de recherche se retrouvent dans l’embarras de choix et ne savent plus quelle version enregistrée dans leur index. Au final, toutes les pages concernées se retrouvent déclassées puisque seuls les contenus uniques peuvent être indexés. C’est un aspect sur lequel j’ai été particulièrement vigilant avec Eole Paris, puisqu’il s’agit d’un problème récurrent chez les sites e-commerce. Remarquez que bon nombre de fiches produits se retrouvent avec des titres ou descriptions presque identiques. Chez Eole Paris par exemple, on peut avoir deux fiches distinctes, mais qui portent presque le même titre : « T-SHIRT BLANC | CHIEN ROUGE |HOMME » et « T-SHIRT BLANC | CHIEN ROUGE | ENFANT ». En fonction du contexte, je peux décider de recourir aux balises canonical ou robots noindex, de configurer une redirection 301 ou simplement de réécrire le texte. 

Éviter les titres et meta descriptions trop longs ou trop courts : L’espace dont dispose un site pour présenter ses titres et meta descriptions sur les pages de moteurs de recherche est compté. Un titre trop long sera tronqué avec une partie cachée aux internautes. Un titre trop court sera certes visible, mais ne pourra pas être assez accrocheur. Il faut donc trouver le juste milieu pour passer un message captivant tout en restant dans le nombre de caractères recommandés.

Éviter les balises Title et Meta Description manquantes : On convient que si les titres et descriptions doivent respecter un certain nombre de critères pour contribuer au référencement des pages, ne pas en créer du tout serait encore pire. Une page sans titre ou description aura encore plus de difficulté à ranker sur les moteurs de recherche. 

Ce sont toutes ces bonnes pratiques utiles pour le SEO On Page qui m’ont servi de repère lors de la création de contenus pour le site Eole Paris. 

3.2. Création et promotion de contenu

Creation promotion

Vous aurez sans doute déjà entendu cette phrase : « le contenu est ROI ». Et cela peut se comprendre quand on sait que 90% des spécialistes du marketing B2C utilisent le marketing de contenu dans leur stratégie. 

Le marketing de contenu était peut-être perçu autrefois comme une façon de tenter une nouvelle stratégie et se démarquer de ses concurrents. Mais aujourd’hui, il est devenu une solution nécessaire à toute entreprise moderne pour améliorer sa visibilité sur le Web. 

En créant régulièrement des contenus sur un site, cela :

  • Améliore la réputation de l’entreprise ; 
  • Contribue à l’amélioration du référencement du site de l’entreprise ; 
  • Aide à améliorer le taux de conversion ; 
  • Représente une solution abordable pour attirer de nouveaux prospects ; 
  • Témoigne l’expertise de l’entreprise ; 
  • D’entretenir des relations avec les clients ; 
  • Permet de se démarquer de la concurrence ; 
  • Fonctionne avec presque toutes autres stratégies de marketing digital. 

Mais comme pour toute stratégie SEO, la création de contenus requiert un certain nombre de critères à respecter avant de véritablement bénéficier des avantages précités. 

Rédiger des contenus de mauvaise qualité peut ternir l’image d’une marque et saper ses efforts de référencement. 

C’est pourquoi, lors de la création de nouveaux contenus pour un client, je reste particulièrement vigilant dans l’exécution des différentes tâches pour ne pas laisser traîner des coquilles.

Pour le site d’Eole Paris, le travail a été de : 

Identifier les thematiques a fort potentiel

  • Identifier les thématiques rentables à l’entreprise ;
  • Créer de nouveaux contenus ; 
  • Et proposer une assistance au client.

3.3.1. Identifier les thématiques rentables à l’entreprise  

Pour bon nombre de personnes, réussir à identifier des termes rentables revient simplement à identifier les mots-clés les plus entrés par les utilisateurs. Pourtant, tout n’est pas si simple et ce n’est pas à tous les coups que cette méthode marche. 

Tout d’abord, il est important de comprendre que derrière chaque mot-clé concurrentiel, se cache un score de difficulté SEO noté sur une échelle de 100. 

Plus le Keyword SEO Difficulty d’un mot-clé s’approche de 100, plus il sera difficile aux sites web, notamment les plus « petits » de se classer sur ce mot-clé. 

Pour illustrer tout ceci, admettons que dans ma démarche de recherche de mots-clés, je trouve que le terme « jogging homme » est fortement recherché par les internautes. Et sans aucune analyse approfondie, je décide de cibler ce mot-clé dans mes stratégies SEO. 

Pour cela, je crée des fiches produits pour des « joggings homme » qui sont correctement optimisées pour les moteurs de recherche. 

Puis, pour réunir toutes les chances de mon côté, je vais encore plus loin en rédigeant un contenu sur « comment choisir un pantalon de jogging ». 

Que se passerait-il à votre avis si des sites de notoriété tels que Nike et Adidas se positionnent déjà pour le terme « jogging homme » ? Eh bien, il me sera plus difficile de ranker sur ce mot puisque je rentre en concurrence directe avec des sites de grosse pointue. 

Ce qui serait difficile à gagner malgré toutes les bonnes techniques de référencement que j’aurais pu utiliser parce qu’à stratégie SEO égale, c’est le site avec la plus grande autorité de domaine qui l’emporte. 

Il serait donc plus judicieux de cibler des mots-clés qui ont un score de difficulté SEO proportionnelle à l’autorité de domaine de mon site. Ainsi, j’aurai plus de chance de remporter ce duel et viser ensuite progressivement d’autres mots-clés plus concurrentiels. 

De plus, bien que cela puisse paraître paradoxal pour certaines personnes, occuper la première place sur Google pour un mot-clé donné ne garantit pas systématiquement une augmentation des ventes de l’entreprise. 

Le fait est qu’en SEO, il existe essentiellement deux types de mots-clés : 

  • Les mots-clés génériques ou à courte traîne ;
  • Et les mots-clés à longue traîne. 

Les mots-clés à courte traîne sont généralement les termes qui enregistrent les volumes de recherche les plus élevés, mais offrent des taux de conversion les plus bas. 

Quand je découvre par exemple que le mot-clé « jogging » est recherché 1,6 million de fois par mois, cela peut paraître excitant, mais qu’en est-il vraiment de l’intention de recherche derrière tout ça ? 

Parmi ces 1,6 million de recherches, il y a bien des utilisateurs qui tapent « jogging » sur Google pour : 

  • Savoir à quoi ressemble un jogging ;
  • Découvrir comment bien entretenir un jogging ;
  • Comment reconnaître un jogging pour homme ; 
  • Quand porter un jogging ; 
  • Et plein d’autres intentions. 

Mais quand on prendra un mot-clé moins générique, dit à longue traîne, comme « jogging moins cher » par exemple, il est vrai que son volume de recherche ne sera pas aussi élevé.

Mais la plupart des internautes qui recherchent « jogging moins cher » ont probablement déjà pris le temps de s’informer sur le produit et sont plus ou moins prêts pour l’achat. Ils recherchent juste une bonne affaire pour lancer la commande de leur jogging. 

C’est en cela qu’un mot-clé à longue traîne offre généralement les meilleurs taux de conversion.

Maintenant, à votre avis, un site doit-il cibler uniquement les mots-clés à longue traîne ? Eh bien, non. 

Certes, vous avez besoin de conversion pour rentabiliser vos investissements, mais vous avez aussi besoin de trafic pour rester dans la course et réussir à être classé sur la première place de Google. 

Tout dépend en fait des objectifs marketing de l’entreprise. Avec Eole Paris, j’ai beaucoup plus porté la priorité sur les mots-clés à longue traîne pour aider l’entreprise à atteindre ses premiers objectifs à court terme. 

En clair, le volume de recherche n’est pas le seul critère à considérer lorsqu’il s’agit d’évaluer la pertinence et la rentabilité d’un mot-clé. 

Pour m’assurer de cibler que des thématiques à fort potentiel pour le site Eole Paris, ma recherche de mots-clés a essentiellement porté sur 3 filtres : 

  • Un volume de trafic intéressant pour attirer de nouveaux niveaux visiteurs ; 
  • Un score de difficulté SEO abordable pour aider le site à vite ranker sur les moteurs de recherche ; 
  • Un trafic de qualité capable de se convertir en clients fidèles pour la marque. 

Chaque mot-clé qui arrive à cumuler ces critères peut véritablement aider le site à obtenir un bon classement et attirer de nouveaux clients dans un délai raisonnable. 

3.3.2. Proposer un accompagnement 

Une fois les mots-clés à fort potentiel choisis, il fallait accompagner le client à comprendre les stratégies implantées sur son site. 

Accompagnement

Pour cela, j’ai donc : 

  • Aider l’entreprise à créer ses premiers contenus SEO friendly ; 
  • Apporter des réponses à toutes les questions SEO posées ; 
  • Analyser les performances du site avec parfois des réajustements. 

Mais concrètement, quelles sont les tâches que j’ai effectuées lors de la création des articles ?

3.3.3. Création des articles

Nous avons largement abordé l’importance de créer des articles sur un site web, mais dans la pratique, voici les tâches que j’ai effectuées pour la création des articles du site Eole Paris : 

Creation des articles

3.3.3.1. Proposer des articles qualitatifs 

Il est vrai que créer le plus d’articles serait bénéfique pour un site web, mais ce n’est pas une raison de produire des articles de basse qualité. Avec Eole Paris, le travail à ce niveau a été de privilégier la qualité des contenus. 

3.3.3.2. Ajouter des paragraphes pour renforcer l’efficacité business et l’impact SEO des articles 

Généralement, les articles de blog sont à titre informatif, quitte à ne laisser transparaître parfois aucune intention commerciale. Cependant, dans le contexte actuel les choses sont un peu différentes. Nous voulons bien aider les utilisateurs à mieux s’habiller en produisant des contenus détaillés et hautement informatifs. Mais puisqu’il s’agit d’un site e-commerce, notre idée de créer gratuitement des articles de blog n’est pas si désintéressée tant que ça. Dans chaque contenu, indépendamment de la qualité de texte produite, nous insérons subtilement quelques offres et produits de l’entreprise pour renforcer l’efficacité business des contenus. Tout ceci en respectant bien sûr les bonnes pratiques de référencement pour ne pas manquer l’impact SEO des articles. 

3.3.3.3. Élargissement du champ sémantique 

15% de toutes les requêtes que reçoit Google sont des termes et expressions jamais utilisés pour effectuer des recherches sur son outil. Face à ces chiffres, on réalise que l’un des défis importants à relever lors de la création de contenu est de réussir à couvrir le plus de termes possibles employés par les internautes pour désigner une même thématique. Mais cela paraît plus facile à dire qu’à faire parce qu’il ne s’agira pas d’aligner machinalement des mots-clés ni même des synonymes. Une telle pratique pourrait passer pour du bourrage ou de la suroptimisation qui sont des stratégies black hat SEO punissables par les moteurs de recherche. Avec Eole Paris, mon travail à ce niveau a été de choisir des mots-clés secondaires pour élargir le champ sémantique de l’article. 

ll ne s’agit pas de diminuer la densité des mots-clés principaux, mais de la renforcer avec des termes secondaires pour couvrir le plus de requêtes possible sans pour autant tomber dans le bourrage de mots-clés. 

3.3.3.4. Optimiser les images 

Il est important d’imager les contenus créés pour ne pas ennuyer le lecteur et l’encourager à aller jusqu’à la fin de l’article. Mais utiliser des images dans un article sans prendre la peine de les optimiser pour les moteurs de recherche est un grand manque à gagner pour le site, puisque les images optimisées peuvent aussi améliorer le référencement de la page. De plus, puisqu’Eole Paris est un site e-commerce vous réalisez déjà toute l’importance que représentent les images pour le site. Chaque fiche produit doit contenir une image claire, attrayante et taillée à la bonne dimension pour ne pas ralentir le chargement des pages. 

Pour l’optimisation des images du site Eole Paris, j’ai dû : 

  • Redimensionner les images ;
  • Optimiser les noms des fichiers images ;
  • Optimiser les titres des l’image ;
  • Inclure les légendes ;
  • Utiliser des images uniques ;
  • Ajouter des données structurées d’image.
3.3.3.5. Amélioration des Heading, titres et meta descriptions 

Il est important d’améliorer les titres à divers niveaux des articles, mais aussi le titre de page et la meta description. Ce sont des éléments qui jouent tous un double rôle : susciter l’engagement des internautes et contribuer au référencement de la page. 

Pour améliorer les titres et meta descriptions des pages d’Eole Paris, j’ai essentiellement insisté sur l’insertion de la marque de l’entreprise et des mots d’actions pour inciter les internautes à réagir aux CTA. 

La création des articles a été la dernière étape de la campagne SEO que j’ai effectuée pour la marque Eole Paris. Mais concrètement, mes efforts de référencement ont-ils porté leurs fruits ? 

Découvrons-le ensemble dans ce dernier chapitre de notre business case. 

Chapitre 4 : Les résultats SEO enregistrés après la campagne SEO Eole Paris

Les resultats SEO

Après une campagne SEO, il est important de mesurer la performance des stratégies de référencement utilisées. 

C’est une étape qui permet d’identifier avec précision les tactiques qui se sont révélées insuffisantes ou infructueuses et celles qui ont véritablement amélioré le trafic du site et ont permis d’augmenter les revenus et le nombre de prospects de l’entreprise. 

Pour mesurer les performances de ma campagne SEO, nous allons utiliser les outils : 

  • Google Analytics ; 
  • Et Ahrefs. 

 Les resultats seo

Sans plus tarder, découvrons les chiffres que nous réservent les rapports d’analyse de ces deux outils. 

4.1. Google Analytics 

Google Analytics

Avec Google Analytics, nous allons surtout nous intéresser au rapport « Nombre d’utilisateurs actifs » pour avoir une idée précise du nombre de visiteurs que nous avons pu obtenir.

Utilisateurs actifs provenant du seo

Comme on peut le constater sur la capture ci-dessus, ma campagne avec Eole Paris s’est tenue de Janvier à Mai 2018, soit sur une période de 6 mois exactement. 

Mais les données Google Analytics récoltées, même 3 ans plus tard, ont révélé que le site d’Eole Paris est passé de 0 24 000 visiteurs actifs par mois grâce UNIQUEMENT des stratégies SEO.

C’est-à-dire que le site n’a pas eu besoin d’acheter des backlinks ou de payer des frais de publicités avant d’attirer tous ces visiteurs. Tout a été le fruit des différentes stratégies SEO qui vous ont été présentées dans ce business case. 

Pour aller plus loin, nous allons tenter de chercher la source de ces 24 000 visiteurs actifs par mois. 

Pour cela, nous aurons besoin du « Rapport sur les acquisitions » de Google Analytics qui révèle ce qui suit : 

Rapport sur les acquisitions

  • Trafic Organique : 86,7% ; 
  • Trafic Direct : 7,3% ; 
  • Trafic Social : 4,5% ; 
  • Sites Référents : 1% ; 
  • Trafic Payant : 0%.

Pour la petite interprétation, on peut dire que les 24 000 utilisateurs qui visitent le site d’Eole Paris proviennent d’un peu partout : 

  • Résultats des moteurs de recherche ; 
  • Recommandations bouche-à-oreille ou saisie directe ; 
  • Réseaux sociaux ;
  • Et backlinks. 

On peut aussi remarquer que le trafic organique l’emporte sur toutes les autres sources de trafic, ce qui veut dire que le SEO reste la source principale de trafic pour le site Eole Paris. 

Mais le trafic payant est de 0%, ce qui témoigne qu’effectivement, je n’ai eu recours à aucune stratégie de marketing payant au cours de ma campagne SEO. 

Le cas d’Eole Paris est un exemple typique de l’une des raisons pour lesquelles je ne paye pas de publicités sur les moteurs de recherche pour travailler le référencement du site de mes clients. 

Remarquez qu’une campagne publicitaire arrête systématiquement de générer du trafic lorsqu’elle prend fin, ce qui n’est pas le cas avec une campagne SEO. 

Avec le premier rapport de Google Analytics, nous avons pu remarquer que même 3 ans plus tard, le site d’Eole Paris continue toujours de recevoir du trafic grâce à ma campagne SEO. 

Il est clair que le référencement naturel reste incontestablement la meilleure stratégie marketing pour attirer du trafic de qualité et sur une longue période. 

À présent, consultons le rapport « Session par pays » pour découvrir l’emplacement géographique des visiteurs d’Eole Paris : Sessions par pays

  • France : 76% ; 
  • Belgique : 4 ; 
  • Canada : 3 ;
  • Suisse : 2 ; 
  • Maroc : 1. 

Sans grande surprise, la plupart des visiteurs se connectent au site depuis la France avec quelques autres depuis l’Amérique et l’Afrique. On peut dire que grâce à ma campagne SEO, la marque Eole Paris se fait progressivement connaître en France et un peu partout dans le monde 😀. 

Il faut dire aussi que ma campagne SEO a permi au site Eole d’avoir une bonne architecture, c’est-à-dire : 

Architecture du site

  • Une structure qui répond aux besoins business ; 
  • Une architecture de site SEO friendly ; 
  • Et une catégorisation des contenus du site ordonnée suivant le modèle en silo.

Ce sont là, les chiffres importants à consulter sur Google Analytics, découvrons à présent les tendances à observer sur Ahrefs.  

4.2. Ahrefs 

ahrefs

Avec Ahrefs, on peut voir effectivement un trafic progressivement croissant qui a commencé en janvier 2018 :

Trafic organique

La même tendance s’observe sur la courbe des mots-clés organique qui connaît aussi une croissance à partir de début janvier. 

Mots cles organiques

En clair, on constate que le site Eole Paris a connu une belle progression depuis sa création et à en croire les rapports d’analyse de Google Analytics et d’Ahrefs, il s’agit d’une progression continue qui n’est pas prête de s’arrêter. 

En résumé ! 

Ce business case avec la marque Eole Paris touche à sa fin. Je vous remercie de l’avoir lu  dans l’espoir qu’il vous a été utile et permis de saisir toute l’efficacité d’une campagne de référencement naturel. 

Comme vous avez pu le constater, le SEO est une discipline qui nécessite de la rigueur et surtout de la constance avant de produire des résultats à la surface. Mais tel un arbre fruitier, les résultats d’une campagne SEO peuvent porter sur une longue période. 

Conclusion

Si vous avez des difficultés à ranker sur les moteurs ou à attirer de nouveaux clients, l’agence de référencement naturel Twaino reste disponible à vous accompagner pour l’attente de vos objectifs. 

Peu importe votre secteur d’activité et l’état de votre site, nous saurons apporter les réajustements de stratégie nécessaires pour améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche. 

Contactez Twaino

Si vous avez des préoccupations, vous pouvez nous contacter aux adresses suivantes : 

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Merci et à bientôt !