Hostingtribunal يرى ذلك يتم نشر 10 ملايين مشاركة مدونة كل يوم ! يشرح وفرة المحتوى سبب سهولة الغرق في الجماهير وفي نفس الوقت ، من الصعب جدًا أن تجعل نفسك معروفًا على الويب. بينما في نفس الوقت بدون بعض الوضوح ، فإن أي عمل تجاري عبر الإنترنت سيكافح من أجل الأداء الجيد. لعلاج هذا الموقف ، تم تطوير العديد من الأدوات والأساليب والتقنيات للسماح لكيان معين بتقديم موقع جيد لنفسه على الويب. قد تواجه بعد ذلكالعديد من المصطلحات الفنية خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت. لغة يمكن أن تكون أحيانًا عقبة عندما تريد إعداد أدوات أو تقنيات معينة. في هذا الموضوع ، غالبًا ما ستواجهكركائز عظيمة للتسويق عبر الإنترنت لتعرف:
- ووزارة شؤون المرأة ؛
- وذلك؛
- البحر؛
- نحن هنا.
غالبًا ما يمكن الخلط بين هذه المصطلحات الأربعة واليوم سأشرحها لك من خلال تسليط الضوء على الاختلافات والقضايا.
SEM = SEO + SEA + SMO
[توك]
SEO أو المراجع الطبيعية
ال هذه أو “محرك البحث الأمثل “ في اللغة الإنجليزية و “المراجع الطبيعية” باللغة الفرنسية ، تشير إلى جميع الإجراءات والاستراتيجيات التي يهدف تنفيذها إلىتحسين رؤية موقع الويب في النتائج الطبيعية لمحركات البحث.
هذه نتائج عضوية حيث يتم الترتيب حسب الجدارة وفقًا لمعايير محرك البحث. هذا يستبعد تلقائيًا النتائج من الإعلانات أو الإعلانات.
1. كيف يعمل SEO وما هو الغرض منه؟
لفهم مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح ، من الضروري فهم كيفية عمل محركات البحث. في هذا الصدد ، لقد قمت بتطوير ملف الدليل الكامل لكبار المسئولين الاقتصاديين الذي أدعوكم للتشاور.
محركات البحث ، وخاصة Google ، لها هدف واحد فقط: تقديم الإجابات الأكثر صلة وفائدة للمستخدمين. للقيام بذلك ، تتجول روبوتات محركات البحث باستمرار على الويب بحثًا عن محتوى جديد للزحف إليه وفهرسته. تتيح لهم هذه الفهرسة الحصول على محتوى يقدمونه للطلبات المختلفة لمستخدمي الإنترنت.
ولكن قبل تقديم النتائج ، تستغرق خوارزميات محرك البحث الوقت الكافي لترتيب النتائج وفقًا لما يلي:
- أهميتها
- فائدتها
- سلطة الصفحات ؛
- إلخ…
في الواقع ، هناك العديد من العوامل الأساسية التي تلعب دورًا في ترتيب الصفحات في نتائج البحث. يأخذ متخصص تحسين محركات البحث في الاعتبار هذه العوامل ويطور استراتيجيات لتحسين الترتيب في نتائج البحث.
في هذا المنطق ، فإن الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث هو تحسين الموقع بحيث يحقق موقعًا جيدًا في سيربس خاصة في الصفحة الأولى. خاصة وأن نتائج الصفحة الأولى تحصل على حوالي 70٪ من النقرات باستخدام 67٪ لنتائج SERP الخمس الأولى.
2. تقنيات المراجع الطبيعية
يأتي تحسين محركات البحث في جزأين ، بما في ذلك:
- التحسين محركات البحث على الصفحة : يجمع جميع الممارسات المطبقة على الموقع الإلكتروني ويتضمن تحسينات تقنية وإنشاء محتوى من خلال مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية ؛
الSEO خارج الصفحة : يشير إلى جميع الممارسات التي تتم خارج الموقع لتحسين التصنيف في محركات البحث. يتكون أساسًا من إنشاء روابط خارجية أو ربط شبكة بهدف زيادة سلطة الموقع وسمعته السيئة.
جزء كبير من ممارسات تحسين محركات البحث هي ببساطة الفطرة السليمة ، خاصة تلك الخاصة بـ On-Page SEO. في الواقع ، بالإضافة إلى معرفة هدفك من أجل تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لاستخدامها ، فإن إنشاء محتوى عالي الجودة يعد استراتيجية فعالة للغاية لتحسين محركات البحث. يضاف إلى ذلك اختيار تنسيق العرض التقديمي الصحيح للمحتوى الخاص بك والتحسينات التقنية على موقع الويب من أجل تقديم تجربة مستخدم مثالية.
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة أساسًا حملات اكتساب الروابط لتحسين سلطة الموقع. تعتبر السلطة عاملاً مهمًا للغاية في ترتيب الصفحات في SERPs والتي يتم تقييمها أساسًا من خلال عدد وجودة الروابط الخارجية.
كلما زاد عدد الروابط لديك ، زادت سلطة موقع الويب الخاص بك. لكن انتبه إلى جودة هذه الروابط التي نقدرها بفضل المواقع التي صنعت روابط خلفية أو روابط خارجية إلى موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية كرة قدم ويشير FIFA إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء رابط خلفي له ، فأنت توافق على أنه ليس له نفس القيمة كما لو أنه نادٍ محلي صغير يذكرك على موقعه على الويب.ومع ذلك ، من أجل تنفيذ أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، لا تنسَ تنفيذ عملية تمهيدية تدقيق SEO الذي يسمح لك بتشخيص الحالة الحالية لموقعك على الويب من أجل اتخاذ قرارات مستنيرة وذات صلة.
- مخاطر المراجع الطبيعية
لا تسمح محركات البحث بجميع ممارسات تحسين محركات البحث. في الواقع ، يعتقدون أن محترفي تحسين محركات البحث يجب أن يستخدموا ممارسات تحسين محركات البحث التي تعطي الأولوية لتجربة المستخدم على الخوارزميات. في هذا المنطق ، تم إنشاء محركات البحث ، ولا سيما Google القواعد الارشادية يتبع.
هذا لا يمنع بعض مُحسّنات محرّكات البحث من اللجوء إلى الممارسات البغيضة ، والتي تقسم مُحسّنات محرّكات البحث إلى فئتين رئيسيتين:
- SEO Black Hat أو القبعة السوداء : التحسين لخوارزميات محرك البحث فقط هو الذي يحسب لهذا النوع من تحسين محركات البحث. تتعرض التقنيات في هذه الفئة لعقوبات محرك البحث نظرًا لعدم اتباع الإرشادات ؛
- القبعة البيضاء SEO أو القبعة البيضاء : تقع تجربة المستخدم في قلب هذا النوع من المراجع ، والتي من الواضح أنها مصحوبة بالاستراتيجيات المخصصة لخوارزميات محركات البحث. لا تنطوي القبعة البيضاء على أي مخاطر لأنها تتبع بدقة إرشادات Google.
بالإضافة إلى هاتين الفئتين ، هناك نوعان آخران من تحسين محركات البحث:
- ال القبعة الرمادية : التي تفضل الخوارزميات فقط دون أن يترتب عليها مخاطر العقوبات ؛
- ذا دونس كيب : ما يميز المستخدمين ، ولكن يمكن أن يكون عقابًا.
لمعرفة المزيد عن الفروق الدقيقة بين هذه الأنواع من مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك الرجوع دليلي إلى تحسين محركات البحث.
4. تكاليف تحسين محركات البحث
من الناحية الفنية ، لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة عندما تتقن ممارسات تحسين محركات البحث. في الواقع ، استراتيجيات تحسين محركات البحث طويلة الأجل بشكل عام ولا يتم تحقيق عائد الاستثمار بين عشية وضحاها. يجب أن تضع خطط العمل الخاصة بك في مكانها وأن تأخذ الوقت الكافي لتنفيذها.
ومع ذلك ، فإن بعض الأدوات القوية غالبًا ما تكون ضرورية لتنفيذ استراتيجيات معينة. وبالتالي ، يمكنك أن تتوقع أحيانًا تكبد نفقات للحصول على أدوات معينة.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم تكن معتادًا على ممارسات تحسين محركات البحث ، فلديك خياران:أنتم تدريب في تحسين محركات البحث : مما يتيح لك الحصول على جميع الأدوات اللازمة لتطوير عملك الخاص ؛
- اتصل على أ محترف تحسين محركات البحث : في هذا المستوى ، يتم مساعدتك من قبل خبير يساعدك في تنفيذ الاستراتيجيات المناسبة لعملك.
مهما كان خيارك ، عليك أن تستثمر وقتك وأموالك. اعلم أيضًا أن النتائج ستأتي إذا استخدمت الأدوات والاستراتيجيات الصحيحة لزيادة ظهورك على الإنترنت.
5. إيجابيات وسلبيات تحسين محركات البحث
فوائد تحسين محركات البحث
- يمكن أن يكون توليد حركة المرور باستخدام مُحسنات محركات البحث مجانًا أو بتكلفة منخفضة إلى حد ما ؛
- عندما تتم الإشارة إلى موقع ما بشكل صحيح ويحتل مكانًا جيدًا جدًا في النتائج ، فإنه يوحي بالثقة والموثوقية مع مستخدمي الإنترنت وجوجل ؛
- على المدى الطويل ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أهم مصادر حركة المرور لأنه إذا حققت مكانة جيدة في SERPs وحافظت عليها ، فستحصل باستمرار على عدد كبير من الزيارات ؛
- تحسين محركات البحث له فوائد دائمة أو دائمة. في الواقع ، إذا تمسك موقعك بالكلمات الرئيسية الإستراتيجية ، فستستمر في حركة المرور حتى إذا أوقفت جهود تحسين محركات البحث مؤقتًا.
- تتيح لك ممارسات تحسين محركات البحث تحسين بيئة العمل وإمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك على الوسائط المختلفة التي يستخدمها جمهورك ؛
عيوب تحسين محركات البحث
على الرغم من مزاياها العديدة ، فإن تحسين محركات البحث له حدوده أيضًا:
- تتم الإحالة الطبيعية للموقع بشكل أساسي على المدى الطويل وتتطلب جهدًا مستمرًا.
- يعد إنشاء المحتوى على أساس منتظم جزءًا لا يتجزأ من مُحسّنات محرّكات البحث ويجب أن تكون قادرًا على توفير الوقت لإنشائه ؛
- ليس من الممكن أن يكون لديك سيطرة كاملة على موقع موقع على شبكة الإنترنت في SERPs. بمعنى آخر ، يعد فقدان المركز مخاطرة دائمة حيث يتم تحسين خوارزميات Google باستمرار ؛
- لا توجد صيغة تضع نفسها تلقائيًا في المركز الأول لمعظم الاستعلامات. لهذا ، يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية التي يمكنك من خلالها الحصول على وضع أفضل.
SEA أو الإحالة المدفوعة
SEA هو اختصار لـ “إعلانات محرك البحث » والمعروف بالفرنسية باسم “مرجع الدفع”. يحدد جميع الوسائل والتقنيات المستخدمة لإنشاء وتحسينإعلانات محرك البحث.
في الواقع ، يعد SEA أحد المصادر الرئيسية لإيرادات محركات البحث ويعتبر مربحًا للشركات التي تستخدمه لأنه يساعد في الحصول على مكانة جيدة في نتائج محرك البحث. هذا يجعل العلامات التجارية والمنتجات من حملاتها واضحة للغاية.
1. أهداف محرك البحث الإعلاني
عادةً ما يكون الإعلان عبر محرك البحث جزءًا من استراتيجية التسويق أو العلامة التجارية. في الحقيقة ، أحد الأهداف الرئيسية للتقييم البيئي الإستراتيجي هوزيادة نسبة النقر إلى الظهور، نظرًا لأنه يمكن زيادة حركة المرور على موقع الويب بسرعة بفضل عرضه في المساحات الإعلانية.
يمكن أيضًا استخدام إعلانات محرك البحث فيزيادة التحويلات. في الواقع ، يُستخدم التقييم الاستراتيجي للبيئة بشكل عام في التجارة الإلكترونية لأنه يتيح إمكانية تشجيع المستخدمين على الشراء. مما يجعل أحد أهدافه الرئيسية زيادة التحويلات على شكل مبيعات. ومع ذلك ، يمكن أن يتخذ التحويل أشكالًا مختلفة جدًا اعتمادًا على الأهداف:
- التجارب الحرة؛
- التسجيلات ؛
- التسجيل للأحداث.
- اشتراك الرسائل الإخبارية؛
- إلخ…
2. منصات للقيام بالتقييم البيئي الإستراتيجي وكيفية عملها
إعلانات جوجل
إعلانات جوجل هي أداة SEA الأكثر استخدامًا في العالم ، خاصة وأن محرك بحث الشركة الأمريكية يمتلكها 79.49٪ حصة السوق العالمية. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Google للمعلنين مجموعة واسعة من الفرص الإعلانية SEA.
قامت Google أيضًا بتنفيذ ملف يرشد والتي يمكن أن تسمح لك بفهم أداتها. ومع ذلك ، فإن مبدأ وضع الإعلانات يعتمد على المزاد.
في الواقع ، يختار المعلنون كلمات رئيسية محددة ، ثم يدفعون مقابل النقرات أو مرات الظهور للإعلانات المعروضة. ولكن كما قد تتوقع ، يمكن أن تؤثر بعض العوامل على أداء الإعلان وتشمل هذه:
- جودة النص الإعلاني ؛
- أهمية الكلمات الرئيسية ؛
- جودة الصفحات المقصودة ؛
- سجل حساب AdWords.
أنونس بنج / ياهو
بالتعاون مع Yahoo ، تقدم Bing أيضًا منصة SEA الخاصة بها والتي تسمى إعلانات بنج، وتعمل إعلاناتهم بالطريقة نفسها التي تعمل بها إعلانات Google.
ومع ذلك ، نظرًا لموقع Google المهيمن في السوق ، فإن إعلانات Google هي الأداة الأكثر استخدامًا للتقييم الاستراتيجي للبيئة ، خاصة في أوروبا. ومع ذلك ، ينبغي استراتيجية شاملةتشمل فرص الإعلان على Bing و Yahoo، خاصة في البلدان التي تمتلك فيها Bing حصة كبيرة في السوق مثل الولايات المتحدة.
منصات SEA الأخرى
بدلاً من محركات البحث الكبيرة ، يمكنك استخدام امتداد منصات متخصصة والتي غالبًا ما تكون مفيدة اعتمادًا على الاستهداف. هذا على سبيل المثال Amazon الذي يمكنك استخدامه للترويج لمنتجاتك.
اعتمادًا على الأسواق المستهدفة للشركة ، من المهم أن تقوم بذلكتعرف على أكبر منصات الإعلان المحليةمما يزيد من فرصك في الأداء الجيد. على سبيل المثال ، إذا كان موقع ويب يريد أيضًا أن ينجح في الصين ، فركز عليه بايدو للتقييم البيئي الإستراتيجي ، هو خيار أكثر صلة بالموضوع.
3. كيف يتم عرض الإعلانات؟
لا تعرض Google أو محركات البحث الإعلانات بالشكل الذي يرونه مناسبًا. في الواقع ، يتم عرض الإعلانات عندما تكون كافيةذو صلة لاستفسارات المستخدم.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن شوكولاتة وعرض Google لك إعلانات لمصانع الخرسانة ، فسيكون ذلك بلا معنى تمامًا.
تذكر أيضًا أن هناك منافسة وأن معظم المنافسين يضعون أنفسهم على أساس الكلمات الرئيسية الإستراتيجية. تحتاج أيضًا إلى إجراء تحليل صغير للسوق الخاص بك من أجل تحديدالكلمات الرئيسية الأكثر صلة للوصول إلى نوع الجمهور المستهدف الذي تريده. ضع في اعتبارك أيضًا أن المنافسة على مستوى الكلمات الرئيسية المستهدفة عامل مهم جدًا في التقييم البيئي الإستراتيجي ويجب عليك الانتباه إليه بشكل خاص.
حول هذا الموضوع ، تتشاورون مع أنفسكم دليلي إلى تحسين محركات البحث حيث أشرح الخطوات الصحيحة للعثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة. بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ، تلعب الميزانية دورًا كبيرًا في التقييم البيئي الاستراتيجي.
4. ما هي الميزانية التي يجب توقعها للتقييم البيئي الإستراتيجي؟
في التقييم البيئي الإستراتيجي ، يتم تحديد الميزانية وفقًا لأحكام مختلفة:
- تكلفة النقرة / تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة : هنا ، يحدد المعلن المبلغ الذي يرغب في دفعه مقابل كل نقرة ؛
- تكلفة الاكتساب أو تكلفة الاكتساب : يحدد المعلن المبلغ الذي يرغب في دفعه مقابل كل تحويل يتم بفضل الإجراءات الإعلانية ؛
- التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف : يحدد المعلن المبلغ الذي يرغب في دفعه مقابل 1000 ظهور للإعلان ؛
- تكلفة المكالمة أو تكلفة المكالمة : توفر بعض الأنظمة الأساسية الإعلانية إمكانية تحديد المبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه لكل زيارة ؛
- التكلفة لكل عميل محتمل أو التكلفة لكل عميل محتمل : اعتمادًا على بوابة الويب ، يمكن أيضًا الاتفاق على تكاليف العملاء المتوقعين مثل الاشتراك في الرسائل الإخبارية أو تنزيل ملف PDF.
وفقا للأحكام ،أنت تدفع فقط عند استيفاء الشرط. بمعنى آخر ، أنت تدفع على سبيل المثال فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك وعندما لا تكون هناك نقرة ، لا تدفع شيئًا.
علاوة على ذلك ، يمكنك تعيين حد أقصى للميزانية وبمجرد الوصول إليه ، لم يعد يتم بث إعلانك. من خلال التصرف في النقرة ، يتيح Google Adwords إمكانية تكوين ملفالتكلفة القصوى للنقرة للوصول إلى عدد معين من الأشخاص.
على سبيل المثال ، عند تعيين تكلفة النقرة 10 سنتات والحد الأقصى لميزانيتك اليومية 20 دولارًا ، يمكن أن ينقر على إعلانك 200 شخص. هذا يسمح لك بالتحكم في النطاق الخاص بك.
5. الأشكال والمواقف المختلفة للإعلانات
غالبًا ما تأتي الإعلانات المنشورة بواسطة إعلانات Google أو محركات البحث الأخرى بأشكال مختلفة ، وهي:إعلانات نصية كلاسيكية : يختار المعلن كلمة رئيسية واحدة أو أكثر يتم من خلالها عرض إعلاناته النصية في موضع جيد في SERP. إذا بحث أحد المستخدمين عن إحدى هذه الكلمات الرئيسية ، فسيظهر إعلان AdWords المقابل.
- إعلانات قائمة المنتجات : يوفر إعلانات Google إمكانية وضع إعلانات المنتجات التي تم إنشاؤها من أوراق المنتجات. يتم ذلك على وجه الخصوص بمساعدة ما يسمى “إعلانات Shopping”.
بالإضافة إلى ذلك ، لديك عدة خيارات للاختيار من بينها ، فيما يتعلق بالموضع ، عندما تريد تشغيل إعلان. لديك خيار اختيار:
- حملة “بحث فقط” : يسمح بعرض الإعلانات أعلى النتائج الطبيعية أو بجانبها ؛
- حملة “للشبكة الإعلانية فقط” : سيتم عرض إعلاناتك في أماكن مختلفة مثل المنصات التابعة لشبكة إعلانات Google مثل YouTube و Gmails وغيرها الكثير ؛
- حملة “بحث مع الشبكة الإعلانية الانتقائية” : في هذه الحالة ، يمكنك اختيار مجموعة من الخيارين السابقين.
6. آثار التقييم البيئي الإستراتيجي على المراجع الطبيعية
على الرغم من أن الإعلان عبر محرك البحث لا يعتبر جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أن SEA يمكن أن يؤثر على تصنيف موقع الويب في SERP.يؤثر التقييم البيئي الاستراتيجي بطريقة ما على تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر.
تتلقى Google أو محركات البحث الأخرى بيانات حول الزيارات إلى موقع الويب عبر SEA. هذه ، على سبيل المثال ، معدل النقر ومعدل الارتداد ، والتي يتم أخذها أيضًا في الاعتبار عند تقييم موقع الويب.
في الواقع ، يعتبر سلوك مستخدمي الإنترنت فيما يتعلق بالموقع عاملاً مهمًا جدًا في ترتيبه في نتائج البحث. وإذا كان بإمكان موقع الويب ، على سبيل المثال ، زيادة وعيه باستخدام SEA أو حملة إعلانية ناجحة ، فيمكنه توليد المزيد من الزيارات عبر البحث العضوي.
هذا لأن العلامة التجارية ستصبح معروفة الآن للعديد من المستخدمين ومن المرجح أن ينقروا على العلامات التجارية التي يعرفونها ، حتى لو لم تكن في المركز الأول في النتائج. علاوة على ذلك، ليسشوس يقدر أن 62٪ من المستهلكين يتحولونحصرياللعلامات التجارية أو المنتجات التي يعرفونها بالفعل.
تؤدي مقاييس SEA الناجحة أيضًا إلى تحسين جودة موقع الويب. يمكن أن يصبح هذا الإجراء أو موقع الويب أو المتجر عبر الإنترنت أكثر شهرة وينتج عنه زيارات شفهية مباشرة.
7. مزايا وعيوب التقييم البيئي الإستراتيجي
مزايا الإحالة المدفوعة
- يعد ضمان النتائج أو تحديد الموضع أكثر أهمية من مستوى تحسين محركات البحث: فكلما أنفقت أكثر ، زادت رؤيتك للكلمة الرئيسية التي تستهدفها ؛
- إذا كان لديك نسخة إعلانية جذابة ، يمكن أن يكون لديك معدل حركة وتحويل مرتفع ؛
- بمجرد إطلاق حملتك ، تكون مرئيًا تلقائيًا وبالتالي لا تحتاج إلى الانتظار مثل تحسين محركات البحث ؛
- يمكنك قياس عائد الاستثمار بدقة أكبر ؛
- أنت لست مرئيًا فقط على محركات البحث ، بل أنت أيضًا مرئي على القنوات الأخرى. بالنسبة إلى إعلانات Google ، يمكنك التواجد في جميع المواقع في شبكة AdSense.
مساوئ الإحالة المدفوعة
- بعد توقف حملاتك ، تتوقف أيضًا حركة المرور من SEA. مما يعني أن كل حركة المرور تختفي وطالما واصلت الإنفاق ، ستحصل على نتائج.
- يتطلب استثمارًا ماليًا كبيرًا ويؤدي أحيانًا إلى اعتماد قوي على الإعلانات ؛
- المنافسة أكبر بكثير منها على مستوى تحسين محركات البحث نظرًا لوجود العديد من المعلنين.
الاختلافات بين SEO و SEA
هناك حاجة إلى ملخص قصير لإظهار الاختلافات الواضحة بين SEO و SEA
البحر :
- نشر الإعلانات على صفحات نتائج البحث أو مواقع الويب الأخرى باستخدام طرق مثل تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة ؛
- حجز الإعلانات في SERPs بناءً على عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية التي يتم وضع الإعلانات من أجلها ؛
- يمكن الحصول على تصنيفات جيدة من خلال تحسين الإعلانات النصية والعروض ؛
- تحكم واضح في الحملات الإعلانية بأداء قابل للقياس ؛
- طرق لزيادة حركة المرور بسرعة ؛
- يمكن أن تكون جزءًا من حملة تسويقية مؤقتة ؛
- العديد من احتمالات الاستهداف أو إعادة الاستهداف ؛
- يتم ملاحظة استخدام SEA تلقائيًا من قبل المستخدمين.
إذا كنت تريد أن تكون مصحوبًا في جزء SEA ، لا يسعني إلا أن أنصحك بالاقتراب منه جيفري بين.
و SEO:
- يتضمن تدابير تحسين موقع الويب للزحف والفهرسة بواسطة محركات البحث باستخدام التحسين على الصفحة وخارج الصفحة ؛
- يمكن الحصول على تصنيفات جيدة من خلال تحسين العوامل الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة للموقع.
- لا يوجد ضمان حاسم بأن إجراءات التحسين ستؤدي إلى مواضع أفضل لبعض الكلمات الرئيسية ؛
- تعتبر العلامة التجارية جزءًا ثانويًا من استراتيجية تحسين محركات البحث ؛
- غالبًا ما تكون المراجع الطبيعية طويلة الأجل ؛
- لا يمكن أن يتم الاستهداف إلا من خلال الاختبارات والتقييمات والتصنيفات التي تؤدي إلى تكييف المحتوى ؛
- غير ملحوظ من قبل المستخدمين.
SMO أو الرجوع إلى الشبكات الاجتماعية
SMO هو اختصار لـ “تحسين وسائل التواصل الاجتماعي »والمعروف بالفرنسية باسم “تحسين الوسائط الاجتماعية”. كما يوحي اسمه ، فإنه يعينمجموعة من الممارسات التي تعمل على تحسين رؤية العلامة التجارية أو الكيان على الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى الفرص التسويقية التي يقدمها ، غالبًا ما يكون SMO جزءًا من إدارة علاقات العملاء.
في البداية ، لم تكن الشبكات الاجتماعية تعتبر أدوات يمكن استخدامها في التسويق أو العلاقات العامة لشركة ما. ولكن بمجرد أن بدأ عدد المستخدمين في الارتفاع بشكل كبير ، سرعان ما أدرك المسوقون فائدة هذه المنصات للشركات.
اليوم ، تحسنت الشبكات الاجتماعية إلى حد أنها أصبحت لا غنى عنها تقريبًاتحسين النطاق للشركة وعلاقتها بعملائها. علاوة على ذلك ، فإن الأدوات التي يقدمونها تجعل من السهل تحقيق أهداف العمل.
الأهداف السبعة لمنظمة SMO
1. دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
الشبكات الاجتماعيةقنوات اكتساب حركة المرور ووجودك عليها يساعدك على زيادة ظهورك وكذلك نقاط الاتصال بجمهورك. يتيح لك هذا إنشاء حركة مرور بقدر ما سيستخدم المستخدمون الروابط الموجودة في مشاركاتك أو ملفات التعريف الخاصة بك للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.
2. الوصول إلى العملاء المحتملين
وسائل التواصل الاجتماعي تزيد من وصولك، والذي يسمح لك حرفيًا بالوصول إلى المزيد من الأشخاص ، ومن المحتمل أن يصبح بعضهم عملاء أو عملاء محتملين في المستقبل.
3. تحسين سمعتك الإلكترونية
على الشبكات الاجتماعية ، يكون لديك وقت أسهل في إدارة سمعتك ، لا سيما أنه يمكنك المساهمة في ما يقال عنك وما يتم مشاركته. هذا يعني أيضًا أنه يمكنك تنفيذ ثلاثة إجراءات في وقت واحد:
- أن تكون على أهبة الاستعداد ؛
- المشاركة في المناقشات ؛
- تصرف فورًا إذا لزم الأمر.
4. إنشاء مجتمع نشط
يتم التعرف على الشبكات الاجتماعية كمنصات حيث تتاح الفرصة للأشخاص من مختلف مناحي الحياةيجتمعون حول مصلحة مشتركة. هذا يسمح لهم بإبداء آرائهم أو مشاركة أفكارهم أو ببساطة المناقشة.
يسمح لك SMO بإثارة هذا النوع من الاهتمام الذي سيجعل من الممكن توحيد مجتمع حول علامتك التجارية ، والذي من المرجح أن يعزز تبادل الخبرات والآراء المتعلقة بقطاعك وشركتك.
5. الترويج للمحتوى الخاص بك
من خلال حساباتك الاجتماعية ، لديك القدرة على عرض منشورات مدونتك أو منتجاتك أو أكثر. ومع ذلك ، من الضروري اعتماد التنسيقات المناسبة لكل قناة من أجل تحسين النتائج.
6. الحصول على روابط خلفية
عندما يكون لدى موقع ويب آخر رابط يشير إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك ، يكون لديك رابط وارد أو رابط خلفي. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يكون ملفمعيار مهم جدا فيما يتعلق بالتصنيفصفحات الويب في محركات البحث.
في الواقع ، كلما زاد عدد الروابط الواردة لديك ، زاد احتمال تمتعك بسمعة طيبة لدى مستخدمي الإنترنت وجوجل. ومع ذلك ، فمن الضروريانتبه لجودة الروابط نظرًا لأن سمعة الموقع السيئة التي تجعل ارتباطًا خلفيًا لموقعك أمر مهم للغاية.
7. تحسين SEO الخاص بك
لا يعد SMO جزءًا من SEO ، ولكن يمكن أن يكون بمثابةاطراء لهذا الأخير. في الواقع ، سيكون لاستراتيجية SMO الجيدة تأثير غير مباشر على سلطة موقع الويب الخاص بك ، لا سيما من خلال إنشاء روابط خلفية وحركة مرور يمكنها تحسين وضعك في نتائج محرك البحث.
عملية وقواعد التحسين على الشبكات الاجتماعية
مثل تحسين محركات البحث ، يتم تنفيذ SMO على مستويين:
- على موقع الويب: هذه هي الإجراءات التي يتم تنفيذها مباشرة على موقع الويب والتي تتضمن إضافة ميزات اجتماعية مثل أزرار المشاركة للشبكات الاجتماعية ومحتوى المجتمع مثل مقاطع الفيديو والصور أو روابط إلى ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ؛
- خارج الموقع أو على الشبكات الاجتماعية: إدارة المجتمع ، الترويج للمحتوى ونشره.
قسمان من SMO مقسمان إلى 8 قواعد مختلفة لاستراتيجية فعالة:
1. إنشاء محتوى للمشاركة
بالإضافة إلى ضمان جودة المحتوى الخاص بك بمعنى أنه يجب أن يضيف قيمة مضافة إلى جمهورك ، من المهم إنشاء محتوى يشجع على المشاركة.
تنسيقات المحتوى
في هذا المستوى ، من المهم ملاحظة أن الصور المرئية هي أنسب التنسيقات للشبكات الاجتماعية ، وخاصة الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو.
حاليا ، شكل المحتوى الأكثر مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى الرسوم البيانية. ومع ذلك ، ازدادت شعبية مقاطع الفيديو منذ بضع سنوات حتى الآن. في الواقع ، 85٪ من المشاركات الأكثر مشاركة على Facebook هي مقاطع فيديو. بالإضافة إلى ذلك ، تطور الوقت الذي يخصصه مستخدمو الإنترنت يوميًا لمحتوى الفيديو14 دقيقة في عام 2013 إلى 67 دقيقة في عام 2019، وهو أمر ضخم حقًا.
نوع المحتوى
وفقًا لدراسة Promo ، لديه أربعة أنواع من المشاعر التي تشجع على المشاركة:
- الدهشة: وهي تمثل 25٪.
- ضحك 17٪؛
- ترفيه: 15٪؛
- الفرح: 14٪.
في ضوء هذه الأرقام ، يمكنك تكييف المحتوى الخاص بك بحيث تثير واحدة أو أخرى من هذه المشاعر المختلفة مع جمهورك. علاوة على ذلك ، كشفت دراسة أجرتها صحيفة نيويورك تايمز أن:
- 94٪ يدرسون بعناية كيف ستكون المعلومات التي يشاركونها مفيدة للمتلقي ؛
- 68٪ يشاركون لمنح الناس إحساسًا أفضل بمن هم وما الذي يثير اهتمامهم ؛
- 73٪ يشاركون المعلومات لأنها تساعدهم على البقاء على اتصال مع الآخرين الذين لديهم نفس الاهتمامات ؛
- 59٪ يشاركون المعلومات لأنها تجعلهم يشعرون بمزيد من المشاركة في العالم ؛
- 84٪ يشاركون لأنها وسيلة لدعم القضايا أو القضايا القريبة من قلوبهم.
تكشف هذه الإحصائيات معلومات قيمة حول أنواع المحتوى التي يمكن مشاركتها كثيرًا وبالتالي تنتشر على الويب. قم بتدوين الملاحظات وحاول تضمينها في تسويق المحتوى الخاص بك.
2. تبسيط المشاركة
بالإضافة إلى إنشاء محتوى يشجع على المشاركة ، من الضروري تسهيل العملية. بمعنى آخر ، تأكد من أن جمهورك يمكنه المشاركة بسرعة وسهولة.
وبالتالي ، فإن إضافة أزرار المشاركة تعد حلاً جيدًا للغاية ، مثلها مثل “النقرات للتغريد” داخل مقالاتك. من الواضح أن هذه هي الإجراءات التي يجب تنفيذها على موقعك لأنه على الشبكات الاجتماعية ، يمكن الوصول إلى كل هذه الوظائف بالفعل.
3. مكافأة المشاركة
تشير المشاركة التسويقية إلى جميع الإجراءات التي يتخذها المستخدمون تجاه المحتوى الخاص بك. هذه على سبيل المثال:
- تعليقات ؛
- إعادة تغريد ؛
- تشارك؛
- إلخ…
في SMO ، هذه مسألة مهمة جدًا يجب أن تحاول تحسينها من أجل تأهيل جمهورك. لتشجيعهم على الاستمرار والقيام بأكثر مما يفعلون بالفعل ، من المهم أن تكافئهم ، على سبيل المثال ، برسائل شكر.
حاول أن تشكرهم على تسجيل عدد قياسي من المشاركات أو “الإعجابات” التي قد تكون أفكارًا جيدة.
4. استخدم أنواعًا مختلفة من تنسيقات المحتوى
لا تقصر نفسك على تنسيق محتوى واحد فقط ، وقم بالمزج والمطابقة حيثما أمكن ذلك. يتيح لك ذلك تعزيز المحتوى الخاص بك وإثارة اهتمام جمهورك دائمًا. يمكنك أيضًا تقديم نفس المحتوى بتنسيقات مختلفة لتوزيعها على عدة منصات.
بالإضافة إلى ذلك ، تعرف على أفضل الأوقات لبث المحتوى على الشبكات الاجتماعية. اعلم أن كل شبكة اجتماعية تعمل بشكل أفضل في بعض الأيام من غيرها:
- الإثنين: إنستغرام ؛
- ماردي: ينكدين ؛
- الأربعاء: ينكدين وتويتر.
- الخميس: لينكد إن وإنستغرام وفيسبوك ؛
- الجمعة: فيسبوك ؛
- السبت: فيسبوك ؛
- الأحد: فيسبوك.
لساعات:
- Facebook : 9h, 13h & 15h ;
- مكبر الصوت: 12 مساءً ومن 5 إلى 6 مساءً ؛
- لينكد إن: من 7 صباحًا حتى 8 صباحًا ، 12 مساءً و 5 مساءً ؛
- Instagram : 2h, 8 à 9h & 17h.
مشاركات انفوجرافيك (JDN).
5. كن مصدر إلهام لمستخدمي الإنترنت
كما هو الحال في تحسين محركات البحث ، لا تتوقع ردود فعل فورية عندما تدخل في SMO. عليك أن تظل متسقًا في جهودك وأن تقدم محتوى عالي الجودة لجمهورك.
بهذه الطريقة ، ستصبح على المدى الطويل أالمصدر الحقيقي للمعلومات ومساعدة كبيرة للمستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم تشجيع الجمهور على استعادة المحتوى الخاص بك.
في الواقع ، قم بتحسين المحتوى الخاص بك بطريقة تمكنهم من إضافة لمساتهم الشخصية أو أصواتهم أو آرائهم. لذلك لن يقوموا فقط بمشاركة المحتوى الخاص بك ، ولكن سيتمكنون من استعادته. هكذا تصبحمصدر إلهامفضلاً عن كونها مصدرًا للمعلومات.
6. المشاركة في المحادثات
صُممت شبكات التواصل الاجتماعي لهذا الغرض ، فلا تتردد في التدخل في الموضوعات المتعلقة بموضوعك من أجل جلب خبرتك وزيادة ظهورك ومصداقيتك.
عندما تكون تدخلاتك ذات صلة بما فيه الكفاية ، يمكن للمستخدمين الذين تناقش معهم الانتقال إلى صفحاتك أو موقع الويب الخاص بك للتعرف عليك بشكل أفضل. بعد ذلك ، من المحتمل أن يخبروا الآخرين عنك ، مما يزيد من وصولك فقط.
7. L’importance du المستخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه
يعد إنشاء المحتوى أمرًا طبيعيًا تمامًا على الشبكات الاجتماعية ويمكنك أيضًا المضي قدمًا من خلال تعزيز الإنشاء المشترك مع جمهورك. في الواقع ، لم تعد العلامة التجارية أحادية الاتجاه ذات صلة ومن الضروري الآن تفضيل محتوى ناتج عن طريق مستخدم أو UGC.
إنها مسألة إشراك المستخدمين في التفكير فيما يتعلق بما يلي:
- فكرة ؛
- تصميم الامم المتحدة
- صورة
- مقال ؛
- موضوع ؛
- إلخ…
الميزة هي:
- تعرف على جمهورك بشكل أفضل ؛
- لديك محتوى أصلي لإطعام قنواتك ؛
- زيادة مشاركة جمهورك ومعدل التحويل ؛
- إلخ…
علاوة على ذلك ، المستهلكون
يزيد احتمال اعتبار المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أصليًا بمقدار 2.4 مرة عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامات التجارية نفسها. لإعداد UGC ، هذا الدليل دفق الكلمات من المرجح أن تساعدك.
8. كن ديناميكيًا
الشبكات الاجتماعية ديناميكية وتتغير بسرعة. لذلك يجب أن تكون في وضع الاستعداد وأن تكتشف بسرعة:
- الاتجاهات ؛
- أدوات جديدة
- إلخ…
يتيح لك ذلك تكييف إستراتيجية SMO الخاصة بك مع التغييرات المحتملة وأن تكون متقدمًا على المنافسة أو في أسوأ الحالات ، حتى لا يتم تجاوزها.
ومع ذلك ، من المهم التأكد من أن هذه الديناميكية لا تؤثر سلبًا على هوية عملك. بعبارة أخرى ، يعد الحفاظ على الاتساق في هويتك عبر جميع قنواتك أمرًا ضروريًا. لذا استخدم الشبكات الخاصة كمساحات لترسيخ صورتك أو قيمك أو أي شيء يمثل جزءًا من شخصيتك.
9. استخدم الأدوات الترويجية
مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، لا تحتاج بالضرورة إلى إجراء استثمار لإعداد SMO. بعد قولي هذا ، يجب أن تكون ملتزمًا بحزم وتكرس حدًا أدنى من وقتك لتحقيق نتائج مهمة.
يتجاوز SMO الحقيقة البسيطة المتمثلة في نشر المقالات التي نشرتها على موقعك على حساباتك الاجتماعية. في الواقع ، تحتاج إلى تخصيص وقت للتفاعل مع مجتمعك وإنتاج محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك ، يمكنك تعظيم نتائجك من خلال القيام ببعض الاستثمارات في وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام الإعلانات على:
- فيسبوك ؛
- تويتر ؛
- موقع YouTube ؛
- ينكدين.
- انستغرام
يمكنك عرض هذا المورد من Blogdumoderator الذي يقدم مقارنة بين أدوات الإعلان.
مزايا وعيوب SMO
فوائد SMO
- على الرغم من أن SMO يعمل في بيئة مختلفة عن محركات البحث ، إلا أنه يسمح لك أيضًا بالحصول على رؤية وحركة مرور إضافية إلى موقع الويب الخاص بك ؛
- عندما يكون المحتوى الخاص بك آسرًا ومشاركًا بدرجة كافية ، فمن المحتمل أن يكون لديك روابط خلفية من مواقع الويب التي قرأت المحتوى الخاص بك. مما يحسن سلطة موقع الويب الخاص بك ؛
- يمكنك تحسين سمعتك الإلكترونية لأن الشبكات الاجتماعية تعتبر مساحات للحوار المباشر ؛
- يمكن تضخيم وصولك إلى حد كبير بفضل المشتركين الذين يعملون كنوع من السفراء.
عيوب SMO
- من المهم جدًا استخدام الرموز العلائقية الصحيحة نظرًا لأن المجتمع يمكن أن يؤثر إيجابًا أو سلبًا على سمعتك الإلكترونية. في الواقع ، أنت تخاطر بأن تصبح مكلفًا إذا كان هناك ضجة سيئة عنك على الشبكات الاجتماعية.
- تواجه بعض الصناعات صعوبة في العثور على جمهور على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من غيرها. الإنتاج الصناعي ، على سبيل المثال ، سيكافح لكسب جمهور كبير. ومع ذلك ، من الممكن المضي قدمًا في شراء مساحة إعلانية للتعويض.
التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محركات البحث
ال تسويق محرك البحث أو SEM يعين جميع الممارسات والتقنيات التي يهدف تنفيذها إلى توليد حركة المرور والرؤية من محركات البحث. إلى هذا الحد ، فإنه يشمل المراجع الطبيعية والمراجع المدفوعة وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي.
SEM = SEO + SEA + SMO
SEO و SEA هما رافعتان لاكتساب حركة المرور لهما علاقة مباشرة بمحركات البحث. مما يجعلها جزءًا طبيعيًا من التسويق عبر محرك البحث. لكن SMO ، في الوقت نفسه ، يعتمد بشكل أساسي على الشبكات الاجتماعية التي تدور استراتيجياتها بشكل عام حول ملف تعريف المستخدمين.
في البداية ، لم يكن SMO جزءًا من SEM ، ولكن نظرًا لظهور الشبكات الاجتماعية وحقيقة أنها تستخدم بشكل متزايد كمحركات حقيقية لإجراء عمليات البحث عن المعلومات ، تمت إضافة SMO إلى SEM.
على سبيل المثال ، تقدم Google الآن محتوى من الشبكات الاجتماعية في نتائجه ، مثل مقاطع الفيديو من YouTube ، والتي تحتل أحيانًا المرتبة الأولى في نتائجه. Qwant ، من ناحية أخرى ، يعرض مختلف الخلاصات الاجتماعية في نتائجه.
استنتاج
نظرًا للصعوبة المتزايدة في الحصول على الرؤية على الويب ، يتم تطوير العديد من الأدوات والتقنيات والاستراتيجيات باستمرار. أدى هذا في النهاية إلى إنشاء عدد وافر من الشروط الفنية والتي يمكن أن تكون مربكة في بعض الأحيان. من بينها ، نميز SEO و SEA و SMO والتي تعتبر ركائز التسويق عبر الإنترنت. في رأسهم ، يوجد SEM الذي يتمتع بنطاق أكبر لأنه يجمع كل هذه الروافع الثلاثة معًا. الآن ، إذا كنت تتساءل ماذا تختار بين SEO أو SEA أو SMO ، فاعلم أن الخيار المثالي هو أنتالاعتماد على هذه الوسائط المختلفة في استراتيجية اكتساب الرؤية الخاصة بك. في الواقع ، تعتبر الروافع الثلاثة مكملة لبعضها البعض ، وإذا واجه أحد مصادر حركة المرور عقبات ، فسيتم تعويضه بأحد المصادر الأخرى. هذا يقلل من اعتمادك على نهج واحد ويقلل بشكل كبير من خطر فقدان الرؤية. من الناحية المثالية ، من الحكمة اتخاذ قراراتك بناءً على أهدافك وخاصة وضعك من حيث الوقت والمال.
