Campaña SEO : la palanca de crecimiento orgánico sostenible

Nuestra metodología de Campaña SEO

En Twaino, la implementación de una campaña SEO se realiza en 3 etapas:

1) Auditoría SEO

2) Optimización

3) Estrategia de contenido

Etapa 1 de la campaña SEO: la auditoría técnica y de contenido

Por qué realizamos una auditoría SEO

Realizar un diagnóstico ofrece a los especialistas SEO la oportunidad de determinar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para tu crecimiento digital. En otras palabras, nos permite tener una idea de los problemas a reparar, los elementos que merecen ser optimizados y las oportunidades que puedes aprovechar.

Por eso nuestros especialistas siempre comienzan con una auditoría técnica SEO antes de elaborar tu «plan de batalla» para la adquisición de tráfico, clientes y ventas. ¿No es más eficaz tener una mejor visión de tu sitio Web para implementar las estrategias más adecuadas?

¿Qué auditamos en tu sitio Web?

Una auditoría SEO del sitio Web es siempre la base de una buena estrategia SEO. De forma sistemática, los consultores de Twaino inician la campaña con un análisis exhaustivo de tu sitio Web. Nos detendríamos aquí si fuéramos como la mayoría de las agencias. Pero nuestro estudio también tiene en cuenta los retos de tu empresa, tu sector de actividad y tus competidores. En el marco de tu auditoría SEO, Twaino analiza más de 200 factores de posicionamiento relacionados con:

• tu sitio y todos sus componentes;
• tus datos de Google Analytics y Google Search Console;
• tus competidores;
• etc.

La arquitectura de tu sitio y la ergonomía de uso

Cada vez es menos frecuente crear una maqueta del sitio antes de ponerlo en producción. Con los temas y plugins, basta con unos pocos clics para tener un sitio Web completamente funcional. Sin embargo, esto no garantiza una estructuración óptima ni un uso ergonómico para los internautas, especialmente cuando tienes muchas páginas Web.

¿Tienes páginas importantes que solo se encuentran después de 4 niveles de clics? ¿Los visitantes se pierden a veces en su navegación? ¿El usuario de tu sitio Web se siente especialmente cómodo utilizándolo? Estas son algunas de las preguntas esenciales a las que Twaino responde y aporta soluciones.

La exploración y la indexación de tu sitio Web

Antes de asegurarse de que tus páginas están correctamente optimizadas, hay que determinar si son visibles en las SERP. De hecho, si los robots de los motores de búsqueda no acceden a tus páginas, no son exploradas y no aparecen en los resultados. Por consiguiente, tus clientes no te encuentran en las SERP y no tienes ningún tráfico orgánico. Molesto, ¿verdad?

Para solucionar esto, utilizamos herramientas como Ahrefs, Screaming Frog SEO o Google Search Console, con el fin de examinar la facilidad con la que los robots de los motores de búsqueda rastrean e indexan tus páginas Web.

La velocidad de carga de tu sitio y de sus páginas

Si tu página no se carga en tres segundos como máximo, algunos usuarios la abandonan para buscar otro recurso que se muestre más rápidamente.

La velocidad de la página es un elemento que Google ha indicado explícitamente como un factor importante de posicionamiento, especialmente porque ayuda a los usuarios a disfrutar de una experiencia agradable.

En otras palabras, cuanto más rápido carguen tus páginas, más probabilidades tendrás de ganar posicionamiento.

Una vez más, nuestra agencia SEO utiliza las mejores herramientas para realizar un análisis exhaustivo de tu sitio Web con el objetivo de mejorar su velocidad de carga.

La capacidad de respuesta de tu sitio Web en todos los dispositivos

El móvil ocupa ahora un lugar muy importante en el posicionamiento en Google. El motor de búsqueda privilegia los sitios Web que ofrecen una excelente experiencia en smartphone y tablet. Es aún más normal dado que los usuarios de móviles representan cerca del 53% del tráfico de Internet mundial, frente al 45% de los usuarios de ordenador. Así, para conectarse, los internautas utilizan mucho más su teléfono que su ordenador.

Y salvo que estés en el sector B2B, la mayoría de los visitantes de tu sitio Web son probablemente usuarios de móviles. Entonces, ¿cómo se muestran tus páginas para esta parte de tu audiencia? ¿Tienen tus contenidos o imágenes un aspecto impecable en el dispositivo móvil? ¿Son tus formularios suficientemente atractivos como para ser rellenados?

Los consultores de Twaino identifican todos los elementos que dificultan la experiencia de tus usuarios móviles, para que tengas un sitio Web responsive que cumpla con los estándares de los motores de búsqueda.

La eliminación de las acciones manuales de Google

Lamentablemente, puede ocurrir que algunos sitios sean objeto de una acción manual de Google. Es decir, han sido penalizados por el motor de búsqueda debido, en particular, al uso de prácticas no recomendadas en las guidelines.

Las consecuencias suelen ser una importante caída del tráfico o del posicionamiento, o incluso la eliminación del sitio Web de los resultados de búsqueda. Imagina lo peligroso que es dejar que esta situación se prolongue, ya que puede acarrear grandes pérdidas.

Si estás bajo el efecto de dicha sanción, es en este nivel de la campaña SEO donde nuestros consultores implementarán la mejor estrategia para levantarla.

La calidad de los contenidos en tus páginas Web

El objetivo de Google es ofrecer a sus usuarios la información más beneficiosa y relevante para su búsqueda. ¿Son los contenidos de tus páginas más útiles y adecuados que los de tus competidores para las palabras clave que estás apuntando? Si tus contenidos no son muy cualitativos, Google no los posicionará en los primeros puestos para no arriesgarse a decepcionar a sus usuarios.

En el marco de tu campaña SEO, examinamos los contenidos de cada una de tus páginas para asegurarnos de que son únicos, relevantes, útiles, fáciles de explorar y que ofrecen un verdadero valor añadido a los lectores.

Etapa 2 de una campaña SEO en Twaino: la optimización

La optimización de contenidos, etiquetas y URLs de tus páginas gracias a las palabras clave

Ya conoces la importancia de las palabras clave: son los términos que utilizan tus clientes para encontrar los productos y servicios que ofreces. Es indispensable que estén ubicadas de forma estratégica para que el posicionamiento de tu sitio Web sea óptimo. Se trata, por ejemplo, de utilizarlas en tus contenidos, en tus URLs, así como en tus etiquetas meta title y meta description. Al retomar de esta manera las expresiones propias de tu público, optimizas tu contenido e indicas a los usuarios que tu empresa entiende sus necesidades. Sin embargo, esta tarea es delicada y puede fácilmente derivar en sobreoptimización, que es penalizada por los motores de búsqueda.

Por eso los expertos SEO de Twaino se encargan de examinar estos elementos, para asegurarse de que todos los contenidos y páginas Web están optimizados respetando las buenas prácticas. Estas son algunas de las numerosas tácticas de posicionamiento que nuestros especialistas SEO utilizarán para optimizar tu sitio Web en el marco de nuestros servicios de posicionamiento natural.

Inclusión de elementos multimedia en tus contenidos

La presencia de un solo vídeo en tu página Web puede aumentar en un 25% el tiempo que tus visitantes pasan en ella. Y adivina qué sucede cuando la mayoría de los visitantes permanecen mucho tiempo en tus páginas… Google considera que gustan a sus usuarios y mejora su posicionamiento. Lo mismo ocurre con los otros tipos de elementos visuales. Además de captar la atención de los internautas, las imágenes aportan una experiencia de usuario óptima. Si solo tienes grandes bloques de texto en tu sitio Web, ten en cuenta que tus lectores tienden a aburrirse.

Para evitar este problema, examinamos la forma en que aprovechas los elementos visuales en tu sitio Web, con el fin de sacarles el máximo partido en tu búsqueda de un mejor posicionamiento.

La investigación de palabras clave para comprender a tu audiencia

Antes de realizar una compra, 9 de cada 10 consumidores recurren a los motores de búsqueda como Google o Bing. Introducen una palabra clave y el motor se encarga de darles los resultados que mejor corresponden a esa palabra clave.

Por eso la investigación de palabras clave es esencial para una estrategia de posicionamiento exitosa. Ayuda a tu empresa a alcanzar la mejor posición y a llegar a clientes potenciales, adaptándose a su forma de búsqueda. Para tu negocio, esto se traduce en más tráfico orgánico, más prospectos, más compras, más visitas a la tienda…

Cómo Twaino te ayuda a encontrar las mejores palabras clave según tu audiencia

Para esta etapa de la campaña SEO, los expertos de Twaino realizan un análisis exhaustivo de la forma en que tus clientes objetivo buscan los productos y servicios que ofreces. Para que puedan acceder a tu sitio Web, encontramos las palabras clave que probablemente utilizan y examinamos su intención de búsqueda. Así, el consultor de Twaino se centrará en elementos como el volumen de búsqueda, el nivel de competencia o el tipo de contenido ideal para que tu sitio Web pueda posicionarse en los términos seleccionados.

Puedes estar tranquilo, sabemos cómo funciona el posicionamiento en Google y utilizamos herramientas avanzadas y precisas que nos ayudan a acceder a lo que busca tu clientela objetivo.

Etapa 3 de una campaña SEO en Twaino: estrategia de contenido

Tras la optimización llega naturalmente la fase de creación y promoción. Aquí se trata principalmente de producir contenidos de calidad y adquirir backlinks.

Ten en cuenta que para Google, los tres factores esenciales de clasificación son los contenidos, los backlinks y RankBrain. Por eso vamos a ayudarte a optimizar lo mejor posible los dos primeros, que son controlables.

La creación de contenido de calidad para consolidar tu campaña SEO

Como probablemente hayas notado, el contenido es el elemento que se clasifica en los motores de búsqueda. Por eso es casi imposible implementar una campaña SEO ganadora sin él. Además, tu audiencia cuenta con los contenidos de tu sitio Web para informarse o descubrir consejos y soluciones a sus problemas. Esos mismos contenidos son los que utilizas para guiar a los visitantes a través de tu embudo de ventas.

Por todas estas razones, debes crear el mayor número de contenidos posible maximizando su calidad. De hecho, un contenido de baja calidad no va a rankear y solo representa una pérdida de inversión.

Cómo Twaino te ayuda en la creación de tus contenidos

Los contenidos funcionan mejor en los motores de búsqueda cuando son el resultado de una buena estrategia. Es decir, crear contenido siguiendo las ideas que te parecen interesantes no da muchos resultados. En cambio, la producción de contenido debe basarse en el fruto de tu análisis de palabras clave, es decir, los términos más importantes para tu empresa y tu sector de actividad.

De esta forma es como Twaino te ayuda a encontrar temas relevantes a tratar según tus objetivos en materia de palabras clave. Así, tus contenidos tienden a resonar entre tu audiencia y tienes más facilidad para convertirla.

Los tipos de contenidos a crear durante una campaña SEO

Existen muchos tipos de contenido y todos son beneficiosos para tu sitio Web.

Aquí están los más populares y la forma en que pueden beneficiar a los visitantes de tus páginas.

Los artículos de blog

A Google le gustan especialmente los contenidos más frescos. Por eso es muy útil tener un blog y alimentarlo regularmente con nuevos artículos.

Son contenidos generalmente compuestos de menos de 2.000 palabras que permiten compartir con tu audiencia consejos, trucos e información únicos.

Los contenidos de páginas de servicios

Las páginas de servicio detallan las prestaciones que ofreces. Es, por ejemplo, la página que estás leyendo ahora mismo. Cuando creas este tipo de página, indicas a tus clientes potenciales lo que reciben cuando se comprometen contigo. Evidentemente, es una página útil que los consumidores consultan sistemáticamente.

Twaino te ayuda a asegurarse de que tus páginas de servicios cumplan plenamente su función, que es informar a tus visitantes sobre lo que está incluido en tus ofertas.

Los contenidos de páginas de productos

Las páginas de producto son similares a las páginas de servicio: ofrecen una descripción precisa de los productos que propones. Gracias a este tipo de contenido y a los elementos visuales, permites a tus clientes conocer las características de los productos y el valor añadido que pueden aportarles.

Aquí se encuentran generalmente informaciones como las dimensiones, los tamaños, los materiales y cualquier otro tipo de dato útil. Estas páginas son importantes porque tienen una influencia directa en la decisión de compra de los consumidores.

Los contenidos de largo formato o de autoridad

Si has tenido la oportunidad de explorar nuestro blog, probablemente hayas comprobado que en Twaino nos gustan especialmente los contenidos de largo formato. Se trata de contenidos de más de 2.000 palabras que proporcionan mucha información útil y beneficiosa para los lectores, sobre temas relacionados con tu sector de actividad. Para crearlos, hay que utilizar la técnica de superación o skyscraper de Brian Dean.

El interés de este tipo de contenido es ofrecer un examen exhaustivo de un tema, para que el internauta pueda comprender plenamente la temática. Para tu sitio Web, dispones de un contenido evergreen cuyo rendimiento en los motores de búsqueda perdura en el tiempo. Y, más interesante aún, dispones de un contenido susceptible de aportarte muchos backlinks. Esto nos lleva a la última parte de una campaña SEO eficaz.

El netlinking o creación de backlinks

Los backlinks forman parte de los tres factores de clasificación esenciales. Funcionan como votos por parte de otros sitios Web.

De hecho, los enlaces se crean de forma natural hacia los contenidos más útiles. Así, recibir enlaces de muchos sitios Web indica a Google que tu contenido merece estar bien posicionado.

Además, esto te permite obtener jugo de posicionamiento (link juice), gracias al cual la autoridad de tu sitio Web aumenta. Y como Google privilegia los sitios Web con una verdadera autoridad, tu posicionamiento evoluciona de forma global.

Pero para ello, necesitas enlaces provenientes de sitios Web de gran autoridad.

Cómo Twaino te ayuda a crear backlinks

Hay que reconocerlo, es extremadamente difícil obtener enlaces entrantes de calidad. En Twaino, creemos que la mejor manera de lograrlo es crear excelentes contenidos que otros sitios Web quieran compartir.

El arte del netlinking o linkbuilding requiere un poco de creatividad, muchas competencias y técnica. No es una práctica que se aprende de un día para otro y puedes estar convencido de que nuestros expertos SEO tienen la experiencia suficiente para permitirte recibir los backlinks de mayor calidad.

Además, utilizamos únicamente métodos SEO White Hat que respetan las guidelines de Google y te protegen de posibles sanciones.

Como recordatorio, el SEO agrupa todas las técnicas de optimización que pueden aplicarse a un sitio web con el objetivo de hacerlo más atractivo en las páginas de los motores de búsqueda.
Una campaña SEO es un proceso implementado para constituir una serie coherente y cronológica de técnicas de posicionamiento. Una buena campaña SEO debe optimizar todos los aspectos del sitio web con el fin de mejorar realmente su tráfico y su clasificación en las SERP.
Para ello, una campaña SEO tendrá en cuenta, entre otras, técnicas SEO como la investigación de palabras clave, la creación de contenidos de calidad, la creación de backlinks, etc.

Una campaña SEO puede ser beneficiosa para tu empresa en muchos aspectos, en particular para:
– Llegar a más personas;
– Reforzar la credibilidad de tu marca ante los consumidores ocupando los primeros puestos en Google;
– Implementar una estrategia de marketing eficiente con un mejor ROI (retorno sobre la inversión);
– Obtener una ventaja competitiva;
– Conseguir una buena clasificación en los resultados locales para atraer a los clientes de la zona;
– Mejorar la usabilidad de tu sitio web para una mejor experiencia de usuario;
– Obtener resultados fácilmente cuantificables para evaluar mejor la eficacia de tu estrategia;
– Mejorar el compromiso de los internautas con tu marca.

A diferencia de la publicidad en los motores de búsqueda, el SEO requiere tiempo antes de dar sus frutos. Generalmente, hay que esperar entre 3 y 6 meses tras el inicio de la campaña SEO para obtener resultados. Cuando hablamos de resultados, nos referimos en particular a un aumento cuantificable del número de visitantes y clientes, llamadas, citas o la forma de conversión esperada.

Confiar el posicionamiento de tu sitio web presenta varias ventajas:
– Las agencias SEO tienen la experiencia y la competencia necesarias para mejorar eficazmente la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda;
– Las agencias de posicionamiento obtienen los mejores resultados SEO;
– Ahorrar tiempo que puede reinvertirse en la realización de una tarea interna;
– Acceder a las mejores herramientas utilizadas en la industria del SEO.

Con nosotros, te beneficias de:
– Una mejor relación calidad-precio;
– Un acompañamiento basado únicamente en el posicionamiento natural para una visibilidad duradera en las páginas de los motores de búsqueda;
– Buenas estrategias de posicionamiento que respetan rigurosamente las recomendaciones y restricciones de los motores de búsqueda;
– Una colaboración inclusiva con informes de análisis frecuentes para medir con total transparencia el éxito de nuestras campañas SEO.

Para todos nuestros clientes, intentamos respetar 3 grandes fases en nuestras campañas SEO, a saber:
– Una fase de auditoría para hacer un balance e identificar los problemas que afectan al posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda;
– Una fase de optimización para resolver los problemas identificados durante la fase de auditoría;
– Y una fase de creación de contenidos para crear nuevos contenidos optimizados para el SEO en el sitio web.

Para ello, nos basamos en ciertos indicadores clave de rendimiento, a saber:
– El tráfico orgánico;
– Las clasificaciones de palabras clave;
– La tasa de clics (CTR);
– El número de páginas vistas por visita;
– El número de impresiones;
– La tasa de conversiones orgánicas;
– La velocidad de las páginas;
– La tasa de rebote;
– El número de páginas indexadas;
– Los errores de exploración;
– La autoridad de dominio del sitio;
– Y muchos otros.