Motor de búsqueda vertical

Se dice que un motor de búsqueda es «vertical» cuando está especializado principalmente en la búsqueda de un tipo de contenido específico . Así, a diferencia de un motor de búsqueda general, un motor de búsqueda vertical puede ofrecer resultados exclusivamente sobre contenidos de vídeo, imágenes o incluso ofertas de empleo o anuncios de venta

Cuando se habla a mucha gente de un motor de búsqueda, la primera idea que le viene a la cabeza no es otra que el gigante Google. Esto es comprensible, porque no importa lo que se busque en Google, el motor de búsqueda casi siempre encontrará las respuestas

Hasta cierto punto, es bueno que Google se ocupe de un poco de todo, pero a veces uno puede sentirse inundado por todos sus resultados hasta el punto de querer algo específico, algo más refinado

Y aquí es donde los buscadores verticales pueden ser útiles. Estos buscadores están especializados en un nicho o tema, lo que puede ser útil para las personas del sector

En este artículo, le ofrezco una definición clara de los buscadores verticales, su utilidad y las técnicas de optimización para estar bien posicionado en ellos.

Capítulo 1: Motor de búsqueda vertical – ¿Qué es?

En este primer capítulo, vamos a descubrir qué es un motor de búsqueda vertical

1.1. motor de búsqueda vertical: ¿qué es?

A diferencia de los buscadores generales como Yahoo o Google, que buscan contenidos en toda la web, los buscadores verticales sólo buscan en áreas específicas

La industria de la búsqueda vertical es similar a la de las revistas y la televisión por cable en su especificidad cada vez mayor. Mientras que los buscadores generales suelen devolver la mayor cantidad de información, los buscadores verticales devuelven la información más relevante.

Ejemplos de soluciones de búsqueda vertical que ofrecen los principales buscadores son las búsquedas de imágenes, vídeos, noticias y blogs.

Fuente terakeet

1.¿Qué impacto tienen los buscadores verticales en el panorama de las consultas?

Google tiene 62,6% de todas las búsquedas en Estados Unidos. Al mismo tiempo, Google Images ha 22,6 % del mercado de búsqueda en el país. Esto indica que un gran número de usuarios busca contenidos basados en imágenes.

Algunos motores de búsqueda verticales que están en alza en cuanto a la cuota de mercado de los motores de búsqueda son:

  • YouTube (contenido basado en vídeo) ;
  • Amazon (contenido basado en productos);
  • Facebook (contenido basado en las redes sociales);
  • Etc.

Si usted es un minorista, no puede ignorar la naturaleza inherentemente comercial de las búsquedas en Amazon. Conseguir que sus productos aparezcan en la primera página de los resultados de búsqueda de Amazon puede suponer un gran aumento de las ventas

Como la mayoría de los motores de búsqueda, la prioridad de Amazon es ofrecer los productos más relevantes y creíbles en los resultados de la búsqueda. La optimización de sus listados de Amazon para obtener visibilidad y relevancia le ayudará en última instancia a obtener más conversiones.

Pinterestpinterest, una plataforma visual, se ha convertido en un motor de descubrimiento. De hecho, los usuarios suelen estar abiertos a nuevas ideas cuando navegan por este motor de búsqueda vertical basado en imágenes

Los vendedores que toman el contenido visual de sus sitios web y lo añaden a sus perfiles de Pinterest cosechan los beneficios de llegar a una audiencia online más amplia.

Aunque los mecanismos que impulsan estos motores de búsqueda verticales son diferentes, el propósito subyacente de utilizarlos es el mismo

Si se toma el tiempo necesario para comprender a su público, crear el contenido adecuado y compartirlo en el motor de búsqueda vertical apropiado, mejorará enormemente su estrategia de SEO.

1.3. Búsqueda vertical y SEO

Los motores de búsqueda actuales están mejorando continuamente. Hace unos años, las búsquedas verticales eran la mejor opción para las búsquedas específicas

Debido a la constante adaptación de los algoritmos, los motores de búsqueda como Google pueden utilizar la consulta de búsqueda para determinar si se deben generar también resultados de búsqueda de índices especiales.

Ejemplos claros son la integración de imágenes, resultados de compras o tiempos de vuelo en las SERPs orgánicas

Por ello, la tarea de los SEO es cada vez más compleja, ya que un sitio web debe estar optimizado no sólo para el índice orgánico, sino también para las imágenes, las noticias, los resultados de las compras, etc.

Se puede argumentar que cuanto mejor se presente el contenido de un sitio web, más probabilidades tendrá de aparecer en una búsqueda vertical. Por lo tanto, elementos como el contenido de alta calidad y los datos actualizados o vigentes se encuentran entre los factores más importantes para el éxito de la búsqueda vertical a largo plazo.

La tendencia y el poder de mercado de proveedores como Google sugieren que el motor de búsqueda es cada vez más preciso y que las búsquedas verticales tradicionales se integran cada vez más en los resultados de la búsqueda orgánica. Al mismo tiempo, aumentará la presión sobre los proveedores con motores de búsqueda especiales

En los últimos años, sólo Google ha integrado las bases de datos de varias empresas en las funciones de su motor de búsqueda. En subsectores muy concretos, las empresas parecen seguir haciendo valer sus ventajas sobre los líderes del mercado en el ámbito de los motores de búsqueda ventajas sobre los líderes del mercado de los motores de búsqueda.

1.4. Motores de búsqueda verticales y horizontales

Cuando se busca en Google, Bing o Yahoo, se utiliza un motor de búsqueda horizontal (también llamada búsqueda general). Esto se debe a que devuelven resultados sobre todos los contenidos de Internet. Por ejemplo, si busca «Twaino», Google le mostrará todo lo que tiene sobre el tema.

Para ofrecer la mejor experiencia de búsqueda posible al usuario, el propio Google alberga una sólida red de buscadores verticales. La mayoría se basan en las funciones básicas de búsqueda del motor universal, pero luego se filtran a través del prisma de las diferentes necesidades de contenido.

En el ejemplo anterior, si hace clic en uno de los otros buscadores verticales de Google, como Google Imágenes, verá que Google sólo le devolverá imágenes de «Twaino».

A continuación le presentamos otros ejemplos de los principales buscadores verticales que puede encontrar en Google:

  • De compras;
  • Noticias;
  • Imágenes ;
  • Vídeos;
  • Finanzas ;
  • Patentes ;
  • Etc.

Cualquiera de estos buscadores especializados puede ofrecerle una ventana de oportunidades menos competitiva y más específica que los resultados principales

Sin embargo, las páginas web que están luchando por posicionarse en la web de Google no pueden simplemente recurrir a un motor de búsqueda vertical de Google y dominar allí en su lugar. Pero si ya tiene un buen rendimiento en la web de Google y quiere maximizar sus posibilidades, la optimización para los motores de búsqueda más segmentados le llevará al siguiente nivel.

1.5. Tecnología de búsqueda vertical en las redes sociales

Cada una de las principales plataformas de medios sociales tiene su propio motor de búsqueda interno para ofrecer la experiencia de la plataforma que buscan sus usuarios. Algunos, como Facebook, están diseñados principalmente para ayudar a la gente a encontrar a otros usuarios

Fuente infodaffairs

Otros, como Pinterest o Houzz, se rigen por segmentos (o tipos) específicos de contenido. Las oportunidades abundan en esta última categoría, siendo YouTube el rey

Fuente trustedshops

También es propiedad de Google. Sin embargo, no lo hemos añadido a la lista de verticales de Google anterior porque, a diferencia de los demás, utiliza un sofisticado motor de búsqueda interno diseñado específicamente para YouTube.

Es tan independiente de la búsqueda de Google, que Google tiene otro motor de búsqueda vertical para ayudar a los usuarios a encontrar contenidos de vídeo en la web.

Capítulo 2: Ejemplos de buscadores verticales

Existen otros sitios de búsqueda vertical que podrían ser adecuados para su negocio, dependiendo de su sector específico

Estos incluyen:

2.1. Motores de búsqueda de productos de comercio electrónico

Se trata de motores de búsqueda que se integran con una plataforma de comercio como las desplegadas por Amazon, Alibaba, Ebay y Etsy.

Amazon es, sin duda, una de las mejores plataformas de compra online. Puede encontrar cualquier tipo de producto y comprarlo con sólo unos clics. La empresa vende directamente o actúa como intermediario entre los proveedores y sus numerosos clientes

Debido al gran número de productos que vende, Amazon tiene su propio motor de búsqueda que facilita a los clientes la búsqueda de productos

Al igual que Amazon, Alibaba también es una empresa que comercializa diversos productos en línea. También cuenta con un motor de búsqueda especializado para facilitar a los clientes la búsqueda de productos.

Ebay es también una referencia mundial en el sector de las ventas en línea. Esta empresa estadounidense tiene muchos clientes y su sitio web es muy popular para la búsqueda de productos en línea.

Etsy

Etsy es un mercado único de artículos hechos a mano y vintage y de suministros creativos. También es un sitio de comercio electrónico muy popular en el que muchas personas buscan artículos cada día.

Cabe señalar que, además de las plataformas mencionadas, existenotros sitios web especializada en la venta en línea.

2.2. Motores de comparación

Estos motores de búsqueda permiten a la gente comparar opciones sin problemas. Además de Google Shopping, sitios como Pricegrabber y Shopzilla son opciones populares.

Se trata principalmente de un sitio de compras en línea desarrollado por Google. Sin embargo, también le permite comparar los precios de diferentes productos en la web

PriceGrabber es un motor de comparación de precios fundado en 1999 por Kamran Pourzanjani y Tamim Mourad. Desde su creación, PriceGrabber ha seguido expandiéndose y creciendo, y en 2005 fue adquirida por Experian, uno de los tres principales proveedores de información crediticia para consumidores y empresas

PriceGrabber siempre ha sido un innovador en su campo y ofrece aplicaciones de comparación gratuitas para iPhone, iPad y Android. PriceGrabber también permite a los comerciantes que no tienen un sitio web listar productos a través de su programa Storefront.

2.3. Motores de búsqueda de viajes

Se trata de motores de búsqueda que ayudan a los usuarios de Internet a encontrar y comparar billetes de avión, coches de alquiler y hoteles que tienen una trayectoria probada en el sector de los viajes

Los sitios web y las aplicaciones de Expedia ofrecen a los viajeros las herramientas necesarias para buscar y reservar todo tipo de servicios, desde hoteles y vuelos hasta coches de alquiler, alquileres de vacaciones y actividades locales, mientras se desplazan, y para acceder a la información más reciente sobre viajes y a las alertas de una forma radicalmente sencilla y eficaz para los dispositivos.

KAYAK es un motor de búsqueda de viajes. Recorre toda la web para encontrar sus opciones en vuelos, hoteles y coches de alquiler. Se trata de ofrecerle a usted (el viajero) la información que necesita para que pueda elegir la opción más adecuada para usted.

Skyscanner es un motor de búsqueda que permite a los usuarios encontrar comparaciones de vuelos, hoteles y alquileres de coches. El servicio es gratuito para los usuarios y le dirige a la compañía aérea, el hotel, la empresa de alquiler de coches o la agencia de viajes para completar el proceso de reserva.

Aparte de éstas, Orbitz, Priceline y Travelocity son también opciones populares.

2.4. Motores de alquiler de propiedades

Estos motores le permiten hacer reservas de varios alquileres de forma ocasional.

Airbnb es un servicio que permite a los propietarios alquilar sus espacios a los viajeros que buscan alojamiento. Los viajeros pueden alquilar un espacio para compartir entre varias personas, un espacio compartido con habitaciones privadas o toda la propiedad para ellos.

Airbnb fue lanzada en 2008 por Brian Chesky y Joe Gebbia, dos diseñadores industriales que se mudaron recientemente a San Francisco. Con el tiempo, se ha convertido en uno de los pioneros en el sector del alquiler de propiedades.

HomeAway.com es una plataforma de listados de alquileres vacacionales que se lanzó en junio de 2006 y que actualmente tiene su sede en Austin, Texas. HomeAway ofrece más de 1,2 millones de anuncios de alquiler vacacional de pago en 190 países. A finales de 2015, las marcas de HomeAway fueron adquiridas por el Grupo Expedia por 3.900 millones de dólares.

En HomeAway, los propietarios/gestores de alquileres vacacionales publican una amplia selección de propiedades vacacionales y ofrecen a los viajeros muchas razones para elegir este tipo de alojamiento en lugar de las estancias tradicionales en hoteles

Los beneficios anunciados incluyen más espacio y más privacidad. Además, tienen la ventaja añadida de ser, por lo general, una opción más económica para la gente que los hoteles

HomeAway también facilita a los propietarios de alquileres vacacionales y a los gestores de propiedades el anuncio de las mismas y la gestión de las reservas online

Hay que tener en cuenta que también hay motores de búsqueda de propiedades como Trulia y Zillow.

2.5. Motores de búsqueda de empleo

Con estos motores de búsqueda, muchas personas pueden optar a diferentes puestos de trabajo en función de su perfil y de las ofertas disponibles.

Como red líder de anuncios de contratación de pago, Indeed dirige a millones de candidatos específicos a puestos de trabajo en todos los campos y es la fuente de candidatos más rentable para miles de empresas.

Glassdoor es una bolsa de trabajo en línea y un sitio web de reseñas de empleadores. Desde que se asoció con Indeed, ya no ofrece a los empleadores la posibilidad de publicar empleos directamente en el sitio, sino que dirige a los usuarios a Indeed, donde los empleos remunerados se publican tanto en Glassdoor como en Indeed.

También puede utilizar Google «[su motor de búsqueda vertical]» para encontrar motores de búsqueda específicos del sector.

2.6. La importancia de los buscadores verticales

Los motores de búsqueda verticales se iniciaron para satisfacer las necesidades de los usuarios de Internet de acceder a resultados más específicos y comparativos que los de Google, que a veces son demasiado universales

La búsqueda vertical permite efectivamente a los usuarios de Internet acceder a resultados específicos y encontrar lo que buscan más rápidamente

Desde entonces, hay que decir que los internautas han encontrado útiles estos motores verticales y el número de usuarios no deja de aumentar. Esto puede ser una fuente adicional de tráfico para su negocio

Además, cada plataforma de búsqueda vertical tiene sus propios criterios de SEO y muchas empresas aún no cuentan con una estrategia de marketing en motores verticales verdaderamente dedicada

Esta es una vía menos competitiva que puede ganar fácilmente y conseguir buenas posiciones en estos motores. Así podrá ampliar la visibilidad de su marca en otras plataformas de búsqueda además de Google

La otra ventaja con los buscadores verticales es principalmente la alta tasa de conversión de la que puede disfrutar porque la mayoría de los usuarios aquí se sitúan en la parte inferior del embudo de ventas

Observe que un usuario que busca «loción matificante» en Amazon tiene muchas más probabilidades de realizar una compra que un usuario que realiza la misma búsqueda en Google.

Y aquí es donde la optimización vertical de los motores de búsqueda es más interesante porque le permite atraer a los usuarios que realmente necesitan sus productos y sólo buscan un buen argumento de venta para realizar la compra

Capítulo 4: Mejores prácticas para realizar una campaña de búsqueda vertical con éxito

Para llevar a cabo una campaña exitosa en un motor de búsqueda vertical, es necesario adoptar algunas prácticas específicas.

4.1. Elija un motor de búsqueda vertical relevante para su nicho

Para cada industria, hay probablemente docenas de motores de búsqueda verticales en los que podría aparecer

  • Si vende productos al por menor, existen Amazon, eBay, NexTag y PriceGrabber
  • Las empresas inmobiliarias tienen Craigslist, Trulia y Zillow
  • Los restaurantes tienen Yelp y OpenTable;
  • Los bufetes de abogados tienen FindLaw y LexisNexis
  • Los médicos tienen WebMD
  • Los hoteles y alojamientos cuentan con Hotels.com y Expedia
  • Etc

El primer paso para optimizar la búsqueda vertical es entender qué motores de búsqueda ofrecen resultados para las consultas relacionadas con las áreas de negocio de su empresa

Un buen punto de partida es buscar en Google el nombre de su empresa o el de sus competidores, lo que le ayudará a ver dónde aparece ya

4.2) Evaluar el tráfico que recibe el buscador vertical

Algunos buscadores verticales, como Amazon y eBay, generan enormes cantidades de tráfico

Otros motores de búsqueda especializados pueden generar un tráfico de nicho específico. Cualquiera de ellos puede representar una oportunidad potencial de optimización. Por lo tanto, diseñe un sistema para decidir qué motores de búsqueda verticales ofrecen muchas más oportunidades para su negocio.

Para algunos motores de búsqueda, puede utilizar las herramientas estándar de optimización de motores de búsqueda, como las palabras clave. En otros casos, tendrá que crear estrategias de SEO especializadas para motores de búsqueda verticales para garantizar la coherencia de la imagen de su empresa

4.3. Proporcionar contenidos adaptados al motor de búsqueda elegido

Cada motor de búsqueda vertical tiene sus propios criterios de optimización. Es cierto que Kayak y Expedia generan automáticamente sus resultados de búsqueda, pero otros requieren realmente un esfuerzo de optimización

En Amazon, por ejemplo, además de proporcionar imágenes y una descripción, también debe proporcionar los siguientes elementos para que su producto tenga más posibilidades de clasificarse fácilmente en el motor de búsqueda

  • Un título de producto optimizado;
  • Vídeos que ilustran el producto en un contexto de uso
  • Fotos tomadas desde todos los ángulos para que el usuario pueda ver todos los detalles del producto
  • Utilice listas con viñetas en su descripción
  • Ofrezca un FAQ
  • Etc.

Sin embargo, en Pinterest, el contenido que tiene más probabilidades de ser bien referenciado puede ser una infografía, por ejemplo

En Youtube, un seminario web bien presentado sobre sus productos o servicios sería un éxito. Evidentemente, lo que funciona para este motor vertical no necesariamente funcionará para otro

Por lo tanto, produzca contenidos realmente adaptados al motor de búsqueda elegido

4.3. Optimice su contenido en función de su buyer persona

Entender el tipo de tráfico que el motor de búsqueda dirigirá a su negocio le permite optimizar su listado de productos para llegar a ese cliente en particular. Desarrolle una persona compradora y escriba su contenido para esa persona

Persona du client

Evite la optimización generalizada y diríjase a un nicho específico. Debe crear un proceso de optimización especializado para cada motor de búsqueda vertical

4.4. considerar la colocación pagada en la búsqueda vertical dirigida

En muchos casos, los motores de búsqueda verticales que no son específicos de un producto permiten a las empresas colocar anuncios de productos o servicios en las listas de resultados

El uso de la búsqueda pagada vertical suele generar mayores rendimientos que la búsqueda pagada horizontal en plataformas como Google AdWords, debido a la naturaleza altamente dirigida del tráfico que ve los anuncios

Por lo general, no puede comprar publicidad de búsqueda vertical a través de un proveedor de publicidad importante como AdWords, a menos que los sitios en los que necesita anunciarse utilicen Adsense

Capítulo 4: ¿Por qué anunciarse en los buscadores verticales?

La especificidad y los conocimientos del sector que caracterizan a los motores de búsqueda verticales también crean una fructífera oportunidad para los anunciantes. Los usuarios que buscan en los motores de búsqueda verticales suelen estar más cerca de comprar o de buscar información específica

En otras palabras, si los usuarios han llegado hasta una búsqueda vertical, se han clasificado esencialmente como consumidores interesados. Una vez identificado el grupo demográfico objetivo para un producto o servicio, lo más probable es que exista un motor de búsqueda vertical que atienda a estos clientes potenciales ideales. He aquí algunas razones por las que debería anunciarse allí.

4.1. conseguir más clientes potenciales sin gastar demasiado dinero

Cuando se trata de invertir en marketing, el retorno de la inversión es una preocupación para todos los empresarios de la web. Cada vez es más difícil encontrar el retorno de la inversión con campañas de marketing a menudo costosas en las que es más fácil perderse entre la multitud

La ventaja de los buscadores verticales es que siguen siendo lo suficientemente pequeños como para ofrecer tarifas competitivas y, al mismo tiempo, crear la exposición que las empresas B2B necesitan para atraer clientes potenciales

Además, las personas que buscan verticalmente suelen estar más cerca de comprar, lo que le ayuda a gastar menos dinero y a vender más

La publicidad en un motor de búsqueda vertical le costará unos cuantos dólares en función de sus objetivos. Sabiendo que se dirige al público que está preparado para comprar y para el que está diseñado su producto, el retorno de la inversión será significativo.

4.2. Obtenga más visibilidad

Algunos buscadores verticales están diseñados y dirigidos por grandes editoriales, asociaciones comerciales o conglomerados de medios de comunicación. Así, al registrarse en un vertical, las empresas pueden ganar exposición en otras guías de compras en línea, publicaciones y afiliados comerciales

Al impulsar una amplia campaña de publicidad en línea para su empresa, los buscadores verticales aumentan la probabilidad de que los clientes potenciales los encuentren a ellos, a su sitio y a sus productos.

4.3. Tener múltiples opciones

Los buscadores verticales suelen ofrecer más opciones publicitarias que sus homólogos horizontales más grandes. Con una gran variedad de opciones, como el pago por clic (PPC) o los paquetes asequibles, permiten a los anunciantes elegir el modelo en línea que mejor sirva a su negocio

Fuente gasto efectivo

Los modelos publicitarios de autoservicio, como la publicidad PPC, permiten a las empresas

  • Controle su presupuesto diario;
  • Decida y gestione las palabras clave;
  • Pague sólo cuando un anuncio tenga éxito (es decir, cuando alguien haga clic en su anuncio)

Las VSE también ofrecen una variedad de opciones publicitarias como:

  • Anuncios publicitarios
  • Envíos de correo electrónico
  • Colocaciones patrocinadas;
  • Etc.

4.4. Obtenga más apoyo

A medida que los buscadores verticales se convierten en proveedores de publicidad en línea más sofisticados, se convierten en mejores competidores. Muchos ofrecen herramientas de análisis comparables a las de los motores de búsqueda generales que pueden ayudar a las empresas a convertir los clientes potenciales en ventas

También proporcionarán a los anunciantes informes periódicos sobre:

  • Tráfico del sitio;
  • Clics;
  • Usuarios registrados;
  • Y más

Los buscadores verticales también ofrecen ayuda práctica a sus anunciantes, proporcionando un servicio de atención al cliente y centros de ayuda para guiarle a través del proceso de publicidad en línea

Es un mundo confuso en el marketing online, y tener a alguien que le guíe al principio puede aumentar su confianza (y el éxito de su publicidad) más adelante.

4.5. Hacer una mejor selección de objetivos

Con los buscadores verticales, las empresas pueden llegar a un público muy específico que no tiene tiempo ni ganas de pescar información en los buscadores generalistas

Llevan demasiado tiempo echando las redes, recogiendo parte de lo que necesitan, pero también mucho de lo que no necesitan

Los buscadores verticales ofrecen a las empresas que buscan en la red una red más pequeña y un mejor conocimiento de las aguas.

Capítulo 5: Preguntas frecuentes

5.1. ¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda es un programa informático que generalmente busca en la Red utilizando palabras clave para formular la consulta. El motor de búsqueda más popular del mundo en la actualidad es Google.

5.2. Algunos ejemplos de buscadores verticales

Ejemplos de buscadores verticales son Amazon, YouTube, Pinterest, Yelp, Expedia, etc

5.3. ¿Cuál es la diferencia entre un motor de búsqueda horizontal y uno vertical?

Un motor de búsqueda horizontal (generalista) puede devolver cualquier tipo de contenido como respuesta a la consulta del usuario. Por ejemplo, Google puede proporcionar páginas web, PDF, videoclips, imágenes, etc. para responder a una consulta. Un motor vertical, en cambio, sólo es capaz de proporcionar un tipo de contenido para responder. Amazon o eBay, por ejemplo, devuelven esencialmente las fichas de los productos tras una consulta del usuario

5.4. ¿Qué otros motores de búsqueda existen además de Google?

Hay motores de búsqueda de la misma categoría que Google, como Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, Yandex, Baidu… llamados motores generalistas. Luego están los buscadores especializados o verticales, como Hotels.com, Tripadvisor, Amazon, Indeed, etc

En resumen

Entender cómo funcionan los motores de búsqueda verticales, tanto dentro como fuera de Google, tendrá un impacto directo en su capacidad para optimizar su contenido

A la hora de crear contenidos, es importante tener en cuenta en qué motores de búsqueda quiere posicionarse. Esto le permitirá poner en marcha estrategias para posicionarse mejor en las consultas realizadas en las áreas en las que opera su negocio.

Si le ha resultado útil este artículo, dénos su opinión en los comentarios.

Deja un comentario