A competição por palavra-chave refere-se à competição que existe entre vários sites por causa de sua ambição de se classificar para a mesma palavra-chave.
Como são as palavras-chave que permitem aos motores de busca exibir seu conteúdo nos SERPs, muitas vezes acontece que vários sites tentam se posicionar na mesma palavra-chave
Isso acontece especialmente quando os webmasters vêem que a palavra-chave gera bons resultados. Isso cria uma certa concorrência, dificultando a classificação para a palavra-chave.
Portanto, os webmasters, para terem sucesso e aparecerem nos resultados da busca, são obrigados a controlar a competição
Para isso, eles desenvolvem várias estratégias de coleta e análise de resultados de busca que lhes permitem compreender a competição ou a competição que existe em torno das palavras que querem usar para subir nas SERPs.
Neste artigo, eu explico o que é :
- Concurso de palavras-chave;
- Sua importância para um website
- Os métodos que permitem identificá-lo;
- Assim como alguns conselhos sobre como explorá-la.
Portanto, sigam!
Capítulo 1: Concurso de palavras-chave
Neste primeiro capítulo, o senhor descobrirá o que significa realmente competição de palavras-chave e a importância de determiná-la para seu website.
1.1 O que significa concurso de palavras-chave?
Para compreender melhor o significado da palavra-chave concorrência, é útil recordar a definição da palavra concorrência
Segundo o dicionário, o termo competição é definido como a busca simultânea por duas ou mais pessoas para o mesmo resultado. É sinônimo de rivalidade ou competição
Aplicada ao caso em questão, a competição por palavra-chave pode ser definida como a busca simultânea por dois ou mais sites para o mesmo resultado, que é o posicionamento para a mesma palavra-chave.
Na verdade, como o senhor já sabe, as palavras-chave são decisivas no sentido de que permitem aos motores de busca exibir os resultados que melhor atendem às necessidades dos usuários da Internet
Portanto, quando são muito usadas por estes últimos, constituem novas oportunidades de tráfego, ganhos e conversões que os webmasters esperam aproveitar para desenvolver seu website. Uma certa quantidade de competição ou uma forma de competição é então criada em torno dessas palavras-chave.
Este concurso é especialmente notável devido a :
- A dificuldade que os novos sites têm para se classificar nos resultados das buscas
- Mas também a dificuldade que os locais já posicionados têm de manter seu lugar nos resultados das buscas.
É precisamente para se preparar para tal eventualidade que os webmasters são freqüentemente aconselhados a determinar a dificuldade das palavras-chave que escolhem antes de tentar referenciar seu conteúdo sobre essas palavras
Em outras palavras, antes de otimizar o conteúdo de sua página da Internet com uma palavra-chave, o webmaster deve primeiro avaliar o nível de competição ou competição que a cerca
Há várias maneiras de determinar a dificuldade de uma palavra-chave, porém, antes de discuti-las, vale a pena dar uma visão geral da importância de uma análise competitiva da palavra-chave.
1.qual é a importância da análise da concorrência por palavra-chave?
Avaliar a competição ou a competição de uma palavra-chave antes de se comprometer com ela não é uma tarefa inútil para o webmaster
Dentre os benefícios desta ação, posso citar
1.2.1. Conhecimento de seus concorrentes
Aoanalisar a concorrência de suas palavras-chave, o senhor é capaz de identificar aqueles que são seus concorrentes diretos. Ou seja, os sites que têm a mesma palavra-chave e que têm como alvo o mesmo público que o senhor
Conhecer os concorrentes permite ao senhor conhecer o ambiente da palavra-chave sobre a qual deseja se posicionar e obter várias informações úteis para aperfeiçoar sua estratégia de SEO.
A análise competitiva das palavras-chave permitirá que o senhor :
- Saiba quem são seus concorrentes
- Descubra a estratégia deles
- Conheça suas fraquezas;
- Tenha uma boa compreensão do que funciona e do que não funciona.
É, portanto, uma oportunidade de reexaminar sua própria estratégia e de pôr em prática uma estratégia que capitalize todas as informações que o senhor descobrirá.
1.2.2. Identificação de novas oportunidades
Além de conhecer seus concorrentes, a análise da palavra-chave concorrência permite que o senhor encontre os pontos fracos e fortes da estratégia de seus concorrentes. O senhor pode assim detectar oportunidades que eles não consideraram adequadas para aproveitar.
Fonte Wordstream
Por exemplo, o senhor pode usar a análise da concorrência para encontrar outras idéias de palavras-chave de alto potencial que não estejam posicionadas.
Da mesma maneira, quando o senhor faz sua análise competitiva, tem a oportunidade de examinar todas as táticas que os concorrentes estão usando para se posicionar melhor
Essa seria uma maneira de aprender novas estratégias e descobrir dicas ou métodos que poderiam tornar seu site ainda mais competitivo
1.2.3. Determinando a oportunidade que esta palavra-chave representa
A análise competitiva das palavras-chave permite saber, antes de mais nada, o nível de dificuldade que o senhor encontrará para obter bons resultados com uma determinada palavra-chave
Isso também permite que o senhor saiba se pode alegar que está ultrapassando as páginas da rede que já estão classificadas para chegar à primeira posição dos resultados da pesquisa.
Isso lhe dá a oportunidade de ver se vale a pena gastar recursos e tempo para classificar para uma palavra-chave
Observe também que a análise da concorrência por uma palavra pode ser útil na medida em que lhe dará uma compreensão do mercado e do que está acontecendo no mesmo.
O senhor tem conhecimento das mudanças, necessidades e exigências do mercado. Isso permite ao senhor adaptar e oferecer conteúdos, serviços ou produtos que estejam perfeitamente de acordo com as expectativas dos usuários da Internet
Agora que o senhor tem uma idéia do que é uma competição de palavras-chave e do que pode ganhar estudando essa competição, proponho-lhe que aprenda como ela pode ser feita.
Capítulo 2: Como analisar a competição de palavras-chave?
Neste capítulo, explico como realizar uma análise de concorrência por palavra-chave
Como o senhor esperaria, a análise da competição por palavras-chave não é feita isoladamente, mas sim com base em certos critérios e utilizando técnicas diferentes
Mas todos esses métodos podem ser agrupados em duas categorias principais
- Determinação com base na análise dos resultados apresentados nos SERPs
- Determinação com base em certos instrumentos de referência.
2.1. Determinação da dificuldade das palavras-chave dos SERPs
A análise da dificuldade das palavras-chave a partir dos resultados das buscas é um método clássico. Geralmente consiste em realizar buscas na palavra-chave no nível do motor de busca
Uma vez coletados esses resultados, o senhor só precisa analisá-los, respondendo a certas perguntas
Estas questões estão relacionadas com
- A natureza dos locais que aparecem na primeira posição
- Sua importância
- A maneira como eles são otimizados
- A qualidade e o número de ligações em atraso que recebem
- A qualidade e o número de ligações em atraso que recebem; e assim por diante.
É precisamente por essa razão que a maior parte das informações coletadas leva em conta vários critérios específicos.
Estes incluem, por exemplo
- A autoridade da página autoridade da página: Embora a classificação das páginas de um website dependa de vários fatores, tenha em mente que a autoridade da página tem uma influência definitiva sobre sua capacidade de classificação ou não nos resultados da busca. O senhor deve, portanto, se interessar por isso;
- Autoridade do domínio além da autoridade da página, que diz respeito à influência de uma única página de seu site, o senhor também tem a autoridade do domínio, que diz respeito a todo o seu site e seu conteúdo;
- Domínios de referência domínios de referência: Os domínios de referência são todos os sites que constroem links para as páginas e conteúdo de seu site. Uma análise dos domínios de referência dos melhores sites posicionados sobre uma palavra-chave pode, portanto, informar o senhor sobre seu valor competitivo;
- O perfil do link como os vínculos são importantes em todas as estratégias de SEO, o senhor precisa identificar a origem dos vínculos de seus concorrentes, ver como eles conseguiram bons vínculos e em que medida o senhor pode fazer o mesmo
- A qualidade e a forma como o conteúdo é otimizado outro elemento da análise de competitividade por palavras-chave é avaliar como seus concorrentes estão otimizando seu conteúdo. Isso é para se posicionar com bons resultados. O objetivo dessa ação é coletar informações sobre as estratégias que seus concorrentes usam e os resultados que obtêm;
- Custo por clique o custo por clique é um indicador importante que pode dizer ao senhor se uma palavra-chave é competitiva ou não. Custo por clique é o que os anunciantes estão dispostos a pagar aos motores de busca para conseguir que um usuário clique em um link. Entendido dessa maneira, o custo por clique pode ajudar o senhor a identificar a dificuldade de uma palavra-chave, na medida em que seu valor será determinado pela importância da palavra-chave,
- Etc.
A coleta de informações sobre esses critérios pode ser feita através das barras de ferramentas Mozbar e da extensão do SEOquake.
A extensão SEOquake a extensão é uma ferramenta gratuita que permite ao senhor obter várias informações relacionadas com a referência de websites
Uma vez baixado e instalado em seu navegador, o senhor pode coletar informações em várias métricas do site que são exibidas diretamente na página de resultados
O que é interessante sobre a extensão do SEOquake é que o senhor pode obter um relatório detalhado sobre cada pedaço de conteúdo exibido nos resultados da pesquisa.
Mozbar quando instalado, permite ao senhor conhecer a autoridade de página (PA) ou a autoridade de domínio (DA) dos sites exibidos nos SERPs
No entanto, o senhor deve levar em conta que os critérios que acabo de apresentar nem sempre são unanimemente aceitos
Porque quando um webmaster analisa a dificuldade das palavras-chave que quer usar, ele faz sua análise de acordo com suas necessidades e o que ele considera importante
Para obter resultados mais avançados, bem informados e fáceis de usar, o senhor pode usar ferramentas específicas destinadas a determinar a dificuldade das palavras-chave
2.2. realizar análise de concorrência por palavras-chave usando ferramentas de SEO
Entre as ferramentas que lhe permitem determinar a dificuldade de suas palavras-chave, o senhor tem
2.2.1. Localizador de palavras-chave
Localizador de palavras-chave é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave bastante abrangente, que lhe oferece uma série de características
Com este instrumento, o senhor tem a possibilidade de :
- Procura de idéias de palavras-chave
- Determine a classificação de seu site para certas palavras-chave
- Analise os resultados de sua pesquisa orgânica
- Ou criar e acompanhar suas métricas de SEO
Como muitas outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do pesquisador mostra a pontuação de dificuldade para cada palavra que o senhor analisa.
Como o senhor notará a partir dessa ferramenta, a dificuldade da palavra-chave é uma medida que varia de 0 a 100.
Dois critérios são usados para determinar a competição em torno das palavras-chave.
Estes são
- Perfil do link;
- A análise dos sites que aparecem em 1a. posição.
2.2.1. Ubersuggest
Ubersuggest é também uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que o senhor pode usar para identificar a dificuldade de suas palavras-chave. O senhor nem precisa fazer o login antes de encontrar sua palavra-chave.
Basta ir até o local e :
- Digite na barra de busca a palavra que o senhor deseja analisar,
- Em seguida, selecione o país de onde o senhor deseja que a busca seja feita,
- E finalmente clique em “Procurar”
Uma vez feita a busca, o senhor verá uma nova página em sua tela, na qual terá várias informações sobre a palavra-chave que acaba de analisar.
Na primeira linha de informações o senhor encontrará uma indicação da pontuação de dificuldade da palavra-chave.
Em seguida, a ferramenta informa o senhor sobre a capacidade média dos locais que se classificam para essa palavra-chave.
Um pouco mais abaixo, o senhor encontrará informações mais detalhadas sobre o volume de busca da palavra, bem como algumas idéias para palavras-chave e conteúdo relacionado ao termo de busca.
Além das informações de palavras-chave, a ferramenta Ubersuggest permite que o senhor faça várias outras análises de SEO.
2.2.3. Ahrefs
Com a ferramenta Ahrefs, o senhor também pode identificar a dificuldade de suas palavras-chave. Este é um instrumento pago
Mas, caso o senhor não tenha uma assinatura, a ferramenta ainda permite que tenha acesso ao seu verificador de dificuldade por palavra-chave.
Mesmo que não exiba todas as informações, é preciso reconhecer que, para cada busca, o senhor tem :
- A pontuação de dificuldade ;
- Assim como uma apresentação de como os resultados são mostrados no nível do mecanismo de busca.
Ahrefs indica que ela determina a dificuldade das palavras-chave a partir de um critério, a saber O número de domínios de referência nas 10 primeiras páginas do ranking. Este critério se baseia em dois elementos que são
- Os links
- E a relevância do conteúdo.
2.2.4. SEMrush
SEMrush é uma ferramenta bastante abrangente que não se limita à pesquisa por palavras-chave. Ela oferece várias possibilidades de análise e estudo de websites
Embora informe o senhor sobre a dificuldade de pontuação na apresentação das palavras que o senhor apresenta para análise, ele lhe oferece a possibilidade de realizar a análise competitiva de suas palavras-chave em quatro etapas:
- Identificação dos concorrentes a ferramenta SEMrush prepara para o senhor um relatório sobre seus concorrentes em busca orgânica. As informações contidas neste relatório são coletadas a partir de dois elementos. Em primeiro lugar, o número de palavras pelas quais o concorrente está classificado e, em segundo lugar, a porcentagem do número de palavras-chave pelas quais o senhor está classificado para essa lista de palavras-chave;
- Identificando seus pontos fortes a partir dos dados coletados sobre seus concorrentes, a SEMrush analisa essas informações e produz um relatório de mudança de posição para o senhor. Como o senhor verá, este relatório lhe fala das grandes mudanças ocorridas nessas palavras-chave;
- Análise das diferenças entre suas palavras-chave e as de seus concorrentes uma vez concluídas as etapas anteriores, o próximo passo na análise de dificuldade da palavra-chave SEMrush é encontrar as diferenças ou semelhanças entre seu site e o de seus concorrentes. Todas as informações para essa análise são então armazenadas no relatório do Keyword Gap. A exploração deste relatório permite ao senhor identificar as palavras-chave em que seus concorrentes se classificam melhor do que o senhor e assim estabelecer uma estratégia para superá-las.
Caberá então ao senhor encontrar oportunidades com palavras-chave para se posicionar enquanto implementa a estratégia correta.
Eis algumas ferramentas que lhe permitirão determinar facilmente a dificuldade de posicionamento sobre uma palavra-chave
Essa lista não é exaustiva, porque há vários outros sites e ferramentas on-line capazes de ajudar o senhor a identificar com a mesma facilidade a dificuldade de suas várias palavras-chave.
Em todo caso, tenha em mente que a dificuldade das palavras-chave é uma medida que é calculada a partir de uma certa quantidade de informações coletadas nos resultados da pesquisa
Essas informações não são unânimes quanto à sua importância para determinar a competição que existe em torno das palavras-chave. No entanto, as observações feitas por certos instrumentos sugerem que se trata essencialmente de
- O número e a qualidade dos backlinks;
- A relevância do conteúdo
No entanto, é útil lembrar que não basta determinar a dificuldade das palavras-chave e parar em qualquer ponto para decidir se deve ou não se posicionar sobre essa palavra
De fato, além de conhecer a pontuação de dificuldade das palavras-chave, é preciso compreender as implicações dessa pontuação e algumas boas práticas.
Capítulo 3: Algumas boas práticas a seguir para se beneficiar da análise de V. Exa. sobre a dificuldade das palavras-chave
Antes de explicar essas boas práticas, eis como entender os resultados da palavra-chave pesquisa de dificuldade.
3.1) Como interpretar sua palavra-chave dificuldade de pontuação
Os resultados da análise de dificuldade da palavra-chave são apresentados no nível da ferramenta na forma de uma pontuação de 100. Isso significa que seu valor varia de 0 a 100 com :
- 0 como o nível mais baixo de dificuldade,
- E 100 como o mais alto nível de dificuldade
O local SEMrush tentou dar mais precisão ao significado dos resultados obtidos com a pontuação da dificuldade
O resultado é que quando o senhor :
- Um resultado abaixo de 40 significa que o senhor tem uma palavra-chave com intenção específica de busca, que o senhor pode facilmente classificar e que tem um baixo volume de busca;
- Entre 40 e 59, é provável que o senhor esteja no ranking;
- Entre 60 e 79, o senhor está na presença de palavras-chave com dificuldade média de classificação, no entanto, empregando um esforço constante e obtendo conteúdos de backlinks de qualidades, o senhor poderá integrar os 20 primeiros;
- Finalmente, quando sua pontuação for 80 ou mais, o senhor está na presença de uma palavra-chave para a qual será extremamente difícil se posicionar. A dificuldade é ainda maior se for um novo local, pois a concorrência é tão dura. No entanto, com tempo e dinheiro o senhor pode esperar alcançar os 20 primeiros lugares.
Como o senhor verá, essa interpretação não é muito diferente da do instrumento de busca de palavras-chave.
Por outro lado, é preciso sempre lembrar que a pontuação de dificuldade não deve ser usada apenas para determinar sua decisão sobre a classificação ou não de uma determinada palavra-chave.
Ao contrário, ela deve ser usada como um instrumento para ajudar o senhor a construir uma estratégia eficaz de SEO que atenda às exigências do mercado em que o senhor quer se posicionar.
O senhor pode usar minha ferramenta Calculadora de competição
Aqui estão algumas dicas nesse sentido
3.2. Algumas boas práticas a seguir ao fazer uma análise competitiva por palavra-chave
Ao fazer uma análise competitiva por palavra-chave, recomendo que o senhor :
3.2.1. Foco em palavras-chave com baixa competição
Quando o senhor é novo na Internet, muitas vezes é útil concentrar sua estratégia de SEO em palavras-chave com baixa competição, em vez de tentar se posicionar naquelas com um alto nível de competição
Na verdade, será muito difícil para o senhor posicionar-se sobre essas palavras-chave, por isso recomendo que se concentre nas palavras-chave relevantes, mas com um nível de concorrência mais baixo
Essas são essencialmente palavras-chave de cauda longa, e perguntas, cuja dificuldade de competição, ou volume, indica que será fácil classificá-las.
3.2.2. Considere a intenção de busca dos usuários potenciais de seus serviços antes de escolher suas palavras-chave
Outro fator chave que o senhor deve considerar em sua análise concorrencial é a intenção de busca. Como o senhor sabe, isso determina as palavras que o usuário usará para acessar seu conteúdo
Portanto, como parte de uma análise competitiva, use a intenção de busca que os usuários possam ter que identificar palavras-chave concorrentes
Para mais detalhes sobre como usar a pesquisa de clientes com a intenção de encontrar e analisar palavras-chave, o senhor pode ler meu livro eletrônico sobre pesquisa de palavras-chave
3.2.3. Tirar o máximo proveito de suas análises de dificuldade de palavras-chave
Uma vez terminado o processo de análise das palavras-chave de seus concorrentes, o senhor deve poder usar todas as informações que reuniu para melhorar sua estratégia de SEO
Por exemplo, o senhor pode usar os resultados para comparar seu site com o de seus concorrentes. Isso certamente permitirá ao senhor ver onde está agora e, se possível, avaliar seu crescimento
Da mesma forma, os dados coletados da análise da concorrência podem ser usados para encontrar pontos fracos em seu website
O senhor também pode usar os dados da análise para determinar o comportamento dos usuários da rede. De lá, o senhor saberá o que eles realmente procuram e poderá oferecer-lhes conteúdo ou serviços adaptados às suas necessidades.
Em resumo
A competição por uma palavra-chave é um elemento essencial para determinar antes de se posicionar sobre uma palavra-chave
Isso lhe permite reunir várias informações úteis, destinadas a ajudá-lo a compreender melhor os desafios que o esperam
Neste artigo, o senhor entenderá o que realmente significa o conceito de competição por palavra-chave, mas também os passos e critérios envolvidos em uma análise da competição por palavra-chave e algumas dicas.
Agora é o momento de usá-los para melhorar o desempenho de seu site nos resultados das buscas
