L’expression Keyword competition ou compétition de mots-clés renvoie à la concurrence qui existe entre plusieurs sites en raison de leur ambition de vouloir se positionner sur le même mot-clé.
Parce que ce sont les mots-clés qui permettent aux moteurs de recherche d’afficher vos contenus dans les SERPs, il arrive souvent que plusieurs sites cherchent à se positionner sur le même mot-clé.
Cela se produit surtout lorsque les webmasters constatent que le mot-clé génère de bons résultats. Il se crée alors une certaine concurrence rendant par la suite difficile tout positionnement sur le mot-clé concerné.
Dès lors, les webmasters, pour être performants et apparaître dans les résultats de recherche, sont obligés de maîtriser la concurrence.
Pour cela, ils développent plusieurs stratégies de collecte et d’analyse des résultats de recherche qui leur permettent de comprendre la concurrence ou la compétition qui existe autour des mots qu’ils veulent utiliser pour se hisser haut dans les SERPs.
Dans cet article, j’expose ce qu’est :
- La concurrence des mots-clés ;
- Son importance pour un site internet ;
- Les méthodes qui permettent de l’identifier ;
- Ainsi que quelques conseils pour bien l’exploiter.
Suivez donc !
Chapitre 1 : La compétition des mots-clés
Dans ce premier chapitre, vous découvrirez ce que signifie réellement la compétition des mots-clés ainsi que l’importance que sa détermination revêt pour votre site internet.
1.1. Que signifie la compétition des mots-clés ?
Pour mieux saisir le sens de ce qu’est la compétition des mots-clés, il est utile de rappeler la définition du mot compétition.
Selon le dictionnaire, le terme compétition est définie comme la recherche simultanée par deux ou plusieurs personnes d’un même résultat. Il est synonyme de rivalité ou de concurrence.
Appliquée au cas d’espèce, la compétition de mots-clés peut être définie comme la recherche simultanée par deux ou plusieurs sites d’un même résultat qui est le positionnement pour un même mot-clé.
En effet, comme vous le savez déjà, les mots-clés sont déterminants en ce sens que ce sont eux qui permettent aux moteurs de recherche d’afficher les résultats correspondant le mieux aux besoins des internautes.
Dès lors, lorsqu’ils sont beaucoup utilisés par ces derniers, ils constituent de nouvelles opportunités de trafic, de gains, de conversions que les webmasters espèrent saisir pour développer leur site internet. Il se crée alors une certaine concurrence ou une forme de compétition autour de ces mots-clés.
Cette concurrence se remarque surtout en raison de :
- La difficulté que les nouveaux sites éprouvent pour se faire classer dans les résultats de recherche ;
- Mais aussi de la difficulté que les sites déjà positionnés ont pour maintenir leur place dans les résultats de recherche.
C’est justement pour se préparer à une telle éventualité, qu’il est souvent conseillé aux webmasters de déterminer la difficulté des mots-clés qu’ils choisissent avant de chercher à référencer leurs contenus sur ces mots.
Autrement dit, avant d’optimiser le contenu de sa page internet sur un mot-clé, le webmaster doit d’abord évaluer le niveau de compétition ou de concurrence qui l’entoure.
Divers moyens lui permettent de déterminer la difficulté d’un mot-clé, cependant, avant de les aborder, il convient de donner un aperçu de l’importance d’une analyse concurrentielle des mots-clés.
1.2. Quelle est l’importance que revêt l’analyse de la compétition des mots-clés ?
Évaluer la compétition ou la concurrence d’un mot-clé avant de s’engager là-dessus n’est pas un travail inutile pour le webmaster.
Parmi les avantages que cette action lui procure, je peux citer
1.2.1. La connaissance de ses concurrents
En procédant à l’analyse de la compétition de vos mots-clés, vous êtes en mesure d’identifier ceux qui sont vos concurrents directs. C’est-à-dire, les sites qui se classent pour le même mot-clé et qui ciblent le même public que vous.
La connaissance des concurrents vous permet de connaître l’environnement du mot-clé sur lequel vous voulez vous positionner et d’obtenir diverses informations utiles pour affiner votre stratégie de référencement.
L’analyse concurrentielle des mots-clés vous permettra ainsi de :
- Connaître ceux qui sont vos concurrents ;
- Découvrir leur stratégie ;
- Connaître leur faiblesse ;
- Avoir une bonne compréhension de ce qui marche ou ne marche pas.
C’est donc l’occasion de réétudier votre propre stratégie et de mettre en place une stratégie qui capitalise l’ensemble de toutes ces informations que vous allez découvrir.
1.2.2. L’identification de nouvelles opportunités à saisir
En dehors de la connaissance des concurrents, l’analyse de la concurrence des mots-clés vous permet de trouver les faiblesses et les forces de la stratégie de vos concurrents. Vous pouvez ainsi détecter des opportunités qu’ils n’ont pas jugées bon de saisir.
Source : Wordstream
Par exemple, vous pouvez grâce à l’analyse de la concurrence trouver d’autres idées de mots-clés à fort potentiel sur lequel ils ne sont pas positionnés.
De même, lorsque vous faites votre analyse concurrentielle, vous avez l’opportunité de jeter un regard sur l’ensemble des tactiques que mettent en place les concurrents pour mieux se positionner.
Ce serait donc un moyen pour apprendre de nouvelles stratégies et découvrir des astuces ou des méthodes qui pourraient rendre votre site encore plus compétitif.
1.2.3. La détermination de l’opportunité que ce mot-clé représente
L’analyse concurrentielle des mots-clés vous permet avant tout de savoir, le niveau de difficulté que vous allez rencontrer pour obtenir de bons résultats avec un mot-clé donné.
Elle vous permet aussi de savoir si vous pouvez prétendre dépasser les pages web qui sont déjà classées afin de vous retrouver en première position des résultats de recherche.
Elle vous donne donc l’occasion de voir s’il est vraiment intéressant de dépenser ses ressources et son temps pour se faire classer autour d’un mot-clé.
Notez aussi que l’analyse de la concurrence d’un mot peut vous être utile en ce sens qu’il vous permettra une compréhension du marché et de tout ce qui s’y passe.
Vous avez en effet, une connaissance des changements, des nécessités et des besoins du marché. Ce qui vous permet de vous adapter et de proposer des contenus, des services ou des produits qui cadrent parfaitement avec l’attente des internautes.
Maintenant que vous avez une idée sur ce qu’est la compétition des mots-clés et ce que vous apporte l’étude de cette compétition, je vous propose d’apprendre la façon dont elle peut être effectuée.
Chapitre 2 : Comment analyser la compétition des mots-clés ?
Dans ce chapitre, je vous explique comment procéder à une analyse concurrentielle de mots-clés.
Comme vous vous en doutez, l’analyse de la concurrence d’un mot-clé ne se fait pas de façon isolée, mais plutôt sur la base de certains critères et à partir de différentes techniques.
Mais l’ensemble de toutes ces méthodes peuvent être regroupées en deux grandes catégories à savoir :
- La détermination à partir de l’analyse des résultats affichés dans les SERPs ;
- La détermination à partir de certains outils de référencement.
2.1. La détermination de la difficulté des mots-clés à partir des SERPs
L’analyse de la difficulté des mots-clés depuis les résultats de recherche est une méthode classique. Elle consiste généralement à effectuer des recherches sur le mot-clé au niveau du moteur de recherche.
Une fois ces résultats collectés, il ne vous reste plus qu’à les analyser en répondant à certaines questions.
Ces questions sont en rapport avec :
- La nature des sites qui apparaissent en première position ;
- Leur importance ;
- La façon dont ils sont optimisés ;
- La qualité et le nombre de backlinks qu’ils reçoivent ;
- Etc.
C’est précisément pour cette raison que la plupart des informations collectées tiennent compte de plusieurs critères spécifiques.
Il s’agit par exemple de :
- L’autorité de la page : Malgré le fait que le classement des pages d’un site internet dépendent de plusieurs facteurs, gardez à l’esprit que l’autorité de la page à une influence certaine sur sa capacité à se classer ou non dans les résultats de recherche. Vous devez donc vous y intéresser ;
- L’autorité du domaine : À côté de l’autorité de la page qui concerne l’influence d’une seule page de votre site, vous avez aussi l’autorité du domaine qui concerne l’ensemble de votre site internet et son contenu ;
- Les domaines référents : Les domaines référents désignent l’ensemble des sites qui construisent des liens vers les pages et contenus de votre site. Une analyse des domaines référents des meilleurs sites positionnés sur un mot-clé pourra donc vous renseigner sur sa valeur concurrentielle ;
- Le profil des liens : Parce que les liens sont importants dans toutes stratégies de référencement, vous devez identifier l’origine des liens de vos concurrents, voir la façon dont ils ont pu obtenir de bon lien et dans quelle mesure vous pouvez procéder comme eux ;
- La qualité et la façon dont les contenus sont optimisés : Un autre élément d’analyse de la compétitivité des mots-clés est celui qui vous amènera à évaluer la façon dont vos concurrents optimisent leurs contenus. Ceci afin de se positionner avec de bons résultats. L’objectif de cette action est de collecter des informations sur les stratégies que vos concurrents utilisent et les résultats qu’ils obtiennent ;
- Le coût par clic : Le coût par clic est un indicateur important qui peut vous renseigner sur la compétitivité ou non d’un mot-clé. En effet, le coût par clic désigne ce que les annonceurs sont prêts à payer aux moteurs de recherche afin que l’utilisateur puisse cliquer sur un lien. Ainsi compris, le coût par clic peut vous aider à identifier la difficulté d’un mot-clé en ce sens que sa valeur sera déterminée par l’importance du mot-clé,
- Etc.
La collecte des informations relatives à ces critères peut être effectuée grâce aux barres d’outils Mozbar et l’extension SEOquake.
L’extension SEOquake est un outil gratuit qui vous permet d’obtenir diverses informations en lien avec le référencement des sites web.
Une fois téléchargé et installé au niveau de votre navigateur, vous pouvez collecter des informations sur diverses mesures relatives aux sites qui s’affichent directement au niveau de la page des résultats.
Ce qui est intéressant avec l’extension SEOquake, c’est la possibilité que vous avez d’obtenir un rapport détaillé sur chaque contenu affiché dans les résultats de recherche.
Mozbar quant à lui, lorsqu’il est installé, il vous permet de connaître l’autorité de page (PA) ou l’autorité de domaine (DA) des sites affichés dans les SERPs.
Malgré tout, vous devez garder à l’esprit que les critères que je viens de présenter ne font pas toujours l’unanimité.
Car lorsqu’un webmaster analyse lui-même la difficulté de mots-clés qu’il veut utiliser, il effectue son analyse en fonction de ses besoins et de ce qui lui semble important.
Pour des résultats plus poussés, bien renseignés et faciles à exploiter, vous pouvez vous servir des outils spécifiques conçus pour la détermination de la difficulté des mots-clés.
2.2. Effectuer l’analyse de la compétition des mots-clés à partir des outils de référencements
Au nombre des outils qui vous permettent de déterminer la difficulté de vos mots-clés, vous avez :
2.2.1. Keyword Finder
Keyword Finder est un outil de recherche de mots assez complet qui vous présente une pluralité de fonctionnalités.
Grâce à cet outil, vous avez la possibilité de :
- Rechercher des idées de mots-clés ;
- Déterminer le classement de votre site pour certains mots-clés ;
- Analyser vos résultats de recherche organique ;
- Ou encore de mettre en place et de suivre vos indicateurs SEO.
Comme plusieurs autres outils de recherche de mots-clés, l’outil de recherche de mot-clé de keywords finder vous affiche le score de difficulté de chaque mot que vous analysez.
Comme vous le remarquerez au niveau de cet outil, la difficulté des mots-clés est une mesure qui varie de 0 à 100.
Deux critères sont utilisés pour la détermination de la compétition qu’il y a autour des mots-clés.
Il s’agit :
- Du profil de liens ;
- L’analyse des sites qui s’affichent en 1ère position.
2.2.1. Ubersuggest
Ubersuggest est également un outil de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour identifier la difficulté de vos mots-clés. Vous n’avez même pas besoin de vous identifier avant de trouver la difficulté de votre mot-clé.
Il vous suffit de vous rendre sur le site et de :
- Taper dans la barre de recherche le mot que vous voulez analyser,
- Sélectionner ensuite le pays à partir duquel vous souhaitez que la recherche soit effectuée,
- Et enfin de cliquer sur « Chercher »
Une fois la recherche effectuée, vous verrez afficher à votre écran une nouvelle page au niveau de laquelle vous avez plusieurs informations sur le mot-clé que vous venez d’analyser.
Déjà au niveau des informations de la première ligne vous trouverez une indication sur le score de difficulté du mot-clé.
Ensuite, l’outil vous informe sur les capacités moyennes des sites qui se classent pour ce mot-clé.
Un peu plus bas, vous trouverez des informations plus détaillées sur le volume de recherche du mot ainsi que quelques idées de mots-clés et de contenu relatifs à votre terme de recherche.
À part les informations relatives aux mots-clés, précisons tout de même que l’outil Ubersuggest vous permet de faire plusieurs autres analyses SEO.
2.2.3. Ahrefs
Avec l’outil Ahrefs, vous pouvez également identifier la difficulté de vos mots-clés. Il s’agit d’un outil payant.
Mais dans le cas où vous ne disposez pas d’un abonnement, l’outil vous permet d’avoir quand même accès à son vérificateur de difficulté des mots-clés.
Même s’il n’affiche pas toutes les informations, il faut reconnaître que pour chaque recherche, vous avez :
- Le score de difficulté ;
- Ainsi qu’une présentation de la façon dont les résultats s’affichent au niveau du moteur de recherche.
Ahrefs indique qu’il détermine la difficulté des mots-clés à partir d’un critère à savoir : Le nombre de domaines référents des 10 pages de classements les plus importants. Ce critère est basé sur deux éléments que sont :
- Les liens ;
- Et la pertinence des contenus.
2.2.4. SEMrush
SEMrush est un outil assez complet qui ne se limite pas seulement à la recherche de mots-clés. Il offre diverses possibilités d’analyse et d’études des sites internet.
Bien qu’il vous informe sur le score de difficulté au niveau de la présentation de l’aperçu du mot que vous soumettez à son analyse, il vous propose de conduire l’analyse concurrentielle de vos mots-clés en quatre étapes à savoir :
- L’identification des concurrents : L’outil SEMrush prépare à votre intention, un rapport sur vos concurrents au niveau de la recherche organique. Les informations contenues dans ce rapport sont collectées à partir de deux éléments. Il s’agit d’abord du nombre de mots pour lequel le concurrent est classé et ensuite du pourcentage du nombre de mots-clés pour lesquels vous êtes classé pour cette liste de mot-clé ;
- L’identification de leurs forces : À partir des données collectées sur vos concurrents, SEMrush analyse ces informations et produit à votre intention un rapport sur les changements de position. Comme vous le verrez, ce rapport vous renseigne sur les grands changements qu’il y eut au niveau de ces mots-clés ;
- L’analyse de l’écart entre vos mots-clés et ceux des concurrents : Une fois les étapes précédentes accomplies, la prochaine étape de l’analyse de la difficulté des mots-clés au niveau de SEMrush consiste à trouver les différences ou les similitudes entre votre site et celui de vos concurrents. L’ensemble des informations dédiées à cette analyse est ensuite stocké au niveau du rapport Keyword Gap. L’exploitation de ce rapport vous permet par la suite d’identifier les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent mieux que vous et ainsi mettre en place une stratégie pour les surpasser.
Il vous reviendra à la suite de ce processus de trouver des opportunités de mots-clés sur lesquels vous positionner tout en mettant en place la bonne stratégie.
Voici ainsi présenter quelques outils qui vous permettront désormais de déterminer facilement la difficulté qu’il a à se positionner sur un mot-clé.
Cette liste n’est pas exhaustive, car il existe plusieurs autres sites et outils en ligne capable de vous aider à identifier aussi facilement la difficulté de vos différents mots-clés.
Quoi qu’il en soit, garder à l’esprit que la difficulté des mots-clés est une mesure qui est calculée à partir d’un certain nombre d’informations collectées au niveau des résultats de recherche.
Ces informations ne font pas tous l’unanimité quant à leur importance dans la détermination de la concurrence qu’il y a autour des mots-clés. Cependant, les remarques faites au niveau de certains outils, laissent croire qu’il s’agit essentiellement :
- Du nombre et de la qualité des backlinks ;
- La pertinence des contenus.
Néanmoins, il est utile de rappeler qu’il ne suffit pas seulement de déterminer la difficulté des mots-clés et de s’arrêter à un quelconque score pour décider de se positionner ou non sur ce mot.
Il faudra en réalité, outre la connaissance du score de difficulté des mots-clés, comprendre les implications de ce score et quelques bonnes pratiques.
Chapitre 3 : Quelques bonnes pratiques à respecter pour profiter de votre analyse de la difficulté des mots-clés
Avant de vous exposer ces bonnes pratiques, voici comment comprendre les résultats issus de la recherche de difficulté des mots-clés.
3.1. Comment interpréter votre score de difficulté des mots-clés ?
Les résultats de l’analyse de la difficulté des mots-clés se présentent au niveau des outils sous la forme d’un score noté sur 100. Cela suppose donc que sa valeur varie de 0 à 100 avec :
- 0 comme le niveau de difficulté le plus faible,
- Et 100 comme le niveau de difficulté le plus fort.
Le site SEMrush a tenté d’apporter plus de précisions au sens qu’il faut donner aux résultats obtenus d’après le score de difficulté.
Il en résulte que lorsque vous obtenez :
- Un résultat en dessous de 40, cela signifie que vous êtes en présence d’un mot-clé ayant une intention de recherche spécifique, pour lequel vous pouvez facilement vous classer et qui possède un volume de recherche faible ;
- Entre 40 à 59, vous avez des chances de vous classer ;
- Entre 60 et 79, vous êtes en présence de mots-clés avec une difficulté de classement moyenne, néanmoins en déployant un effort constant et en obtenant des contenus de backlinks de qualités, vous pourrez arriver à intégrer le top 20 ;
- Enfin, lorsque votre score est à 80 ou plus, vous êtes en présence d’un mot-clé pour lequel il vous sera extrêmement difficile de vous positionner. La difficulté est encore élevée s’il s’agit d’un nouveau site, tant la concurrence est rude. Cependant à force de temps et d’argent vous pouvez espérer rejoindre le top 20.
Comme vous allez le constater, cette interprétation n’est pas si différente de celle qu’on observe au niveau de l’outil Keyword Finder.
Par ailleurs, il convient toujours de rappeler que le score de difficulté ne doit pas servir à lui seul pour déterminer votre décision de vous positionner ou non pour un mot-clé donné.
Il doit plutôt être utilisé comme un instrument d’aide à la construction d’une stratégie SEO efficace qui répond aux exigences du marché sur lequel vous voulez vous positionner.
Vous pouvez vous servir de mon outil : Calculateur de la compétition :
Voici quelques conseils qui vont dans ce sens.
3.2. Quelques bonnes pratiques à respecter lorsque vous faites l’analyse concurrentielle des mots-clés
Lorsque vous faites une analyse concurrentielle de mots-clés, je vous recommande de :
3.2.1. Privilégier des mots-clés à faible concurrence
Lorsque vous êtes nouveau sur internet, il est souvent utile de concentrer votre stratégie SEO sur les mots-clés à faible concurrence plutôt que de vouloir vous positionner sur ceux qui présentent un grand niveau de concurrence.
En effet, il vous sera très difficile de vous positionner sur ces mots-clés, je vous recommande alors de vous concentrer sur des mots-clés pertinents, mais qui présentent un niveau de concurrence moindre.
Il s’agit essentiellement des mots-clés de longue traîne, et des questions, dont la difficulté de concurrence, ou le volume indique qu’il vous sera facile de vous y classer.
3.2.2. Tenir compte de l’intention de recherche des potentiels utilisateurs de vos services avant de choisir vos mots-clés
Un autre facteur essentiel que vous devez prendre en compte dans votre analyse concurrentielle est l’intention de recherche. Comme vous le savez, c’est lui qui détermine les mots que l’internaute utilisera pour accéder à vos contenus.
Ainsi, dans le cadre d’une analyse concurrentielle, servez-vous de l’intention de recherches que les internautes pourraient avoir pour identifier les mots-clés concurrents.
Pour obtenir plus de détails sur la façon d’utiliser l’intention de recherche des clients pour trouver et analyser les mots-clés, vous pouvez consulter mon ebook sur la recherche de mots-clés.
3.2.3. Tirer le meilleur parti de vos analyses de la difficulté des mots-clés
Une fois que vous avez terminé avec le processus d’analyse des mots-clés de vos concurrents, vous devez pouvoir utiliser l’ensemble des informations collectées pour améliorer votre stratégie de référencement.
Il s’agira par exemple d’exploiter l’ensemble des résultats pour comparer votre site avec celui des concurrents. Cela vous permettra certainement de voir où vous en êtes actuellement et si possible d’évaluer votre croissance.
De même, les données collectées grâce à l’analyse concurrentielle peuvent vous servir à trouver les faiblesses de votre site internet.
Vous pourrez aussi utiliser les données de l’analyse pour déterminer le comportement des internautes. De là, vous saurez ce qu’ils recherchent vraiment et vous allez pouvoir leur proposer des contenus ou des services adaptés à leurs besoins.
En résumé
La concurrence ou la compétition d’un mot-clé est un élément essentiel qu’il faut déterminer avant de se positionner sur un mot-clé.
Elle vous permet de recueillir plusieurs informations utiles qui ont pour but de vous aider à mieux comprendre les défis qui vous attendent.
Dans cet article, vous allez comprendre ce que signifie réellement le concept de la concurrence des mots-clés, mais aussi, les étapes et les critères que comporte une analyse de la concurrence des mots-clés ainsi que quelques conseils.
C’est le moment de les utiliser pour améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche.
