Après que Google a déployé son Expérience générative de recherche (SGE), cette dernière génère des réponses aux requêtes des internautes.
Une nouvelle étude d’Authoritas a mis au jour une statistique surprenante : 94 % des liens dans les réponses générées par l’IA de la SGE n’apparaissent pas dans les 10 premiers résultats de recherche organiques.
Cela soulève des questions intrigantes sur l’avenir du trafic organique. À travers cet article, découvrons cette étude et son implication pour le référencement.
Une étude sur les résultats de la SGE de Google
SGE, déployée fin 2022, présente aux utilisateurs des réponses directes à certaines requêtes dans la page de résultats de recherche elle-même. Ces réponses sont générées par l’IA de Google et prennent souvent la forme de puces, de résumés ou même de tableaux.
L’objectif est de fournir une satisfaction immédiate et de réduire le besoin de cliquer sur des sites Web individuels.
L’étude Authoritas a analysé 10 000 boîtes SGE sur 1 000 mots clés issus de 10 catégories, à savoir :
● Automobile ;
● Voyages et hôtellerie ;
● Alimentation et boissons ;
● Commerce électronique et vente au détail ;
● Mode et habillement ;
● Finance ;
● Santé et bien-être ;
● Droit ;
● Technologie et électronique ;
● Divertissement.
Leurs résultats brossent un tableau clair : les liens que Google choisit pour SGE contournent souvent le système de classement organique traditionnel.
Cela signifie que même les sites Web de haut rang dans la recherche organique pourraient ne pas se retrouver dans SGE et inversement, les sites actuellement en dehors du top 10 pourraient voir leur contenu présenté.
L’écart de 94 % : source d’inquiétude ?
L’écart important entre les liens SGE et les résultats organiques est sans aucun doute significatif.
Cela suggère que l’IA de Google donne la priorité aux informations provenant de sources pas nécessairement jugées les plus pertinentes par ses algorithmes de classement traditionnels.
Cela peut avoir plusieurs implications :
● Trafic organique réduit : Les sites Web qui se classent systématiquement en haut organiquement peuvent voir une baisse du trafic si les utilisateurs trouvent des réponses directement dans SGE. Cela pourrait être particulièrement inquiétant pour les entreprises qui dépendent fortement de la visibilité de la recherche organique.
● Découverte de nouvelles sources : SGE pourrait potentiellement faire apparaître des sites Web et des informations qui ne figureraient normalement pas dans le top 10 des résultats organiques. De ce point de vue, c’est une aubaine pour les petits sites et les créateurs de contenu de niche qui ont du mal à rivaliser avec les acteurs établis.
● Évolution du comportement des utilisateurs : SGE pourrait fondamentalement changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Si les utilisateurs trouvent les réponses générées par l’IA satisfaisante, ils pourraient cliquer moins souvent sur des sites Web, ce qui aurait un impact sur les taux de clics traditionnels.
En résumé
Somme toute, cette étude met en évidence le comportement de la SGE de Google et ses impacts possibles sur la recherche.
Même s’il est trop tôt pour prédire l’impact à long terme de SGE sur le trafic organique et les stratégies de référencement, cette étude permettra aux sites web d’avoir un aperçu du fonctionnement de l’outil et d’en tenir compte dans leurs stratégies.
