Selon une étude SEO, Google réécrit 61 % des balises de titre de page. Le titre étant la première chose que les utilisateurs voient, et joue donc un important rôle dans la conversion, cette statistique doit être prise au sérieux.
Faut-il s’inquiéter lorsque Google réécrit vos titres ? Ou simplement vous devez vous aligner sur la façon dont le moteur de recherche réécrit les titres ?
Pour mieux répondre à ces questions, voyons ce que pense Google et ce qu’il en est vraiment. À cet effet, nous allons nous intéresser à une discussion entre John Mueller et Preeti Gupta de Mastodon.
Que dit Google de la réécriture des titres dans les SERP ?
Voici la question de Preeti Gupta :
« Google modifie les titres et la plupart du temps, il supprime le nom du site du titre.
Par exemple, si le titre de votre page est ‘Qu’est-ce que le SEO et comment fonctionne-t-il ? | Nom du site’
Il sera réécrit en ‘Qu’est-ce que le référencement et comment cela fonctionne-t-il ?’.
Il semble que nous ne devrions pas inclure le nom du site dans la balise de titre. (Parce que Google a déjà introduit les noms de sites)«
John Mueller, de Google, a répondu :
« Je ne pense pas qu’une version réécrite soit meilleure (pour le référencement ou pour les utilisateurs), et je recommande de conserver le nom du site dans la balise, car il est ainsi plus facile de confirmer le nom du site que nous affichons au-dessus du titre.
De plus, il s’agit d’un modèle bien connu, donc je ne le changerais pas juste pour Google.«
M. Mueller a ajouté après coup :
« Maintenant que vous en parlez, j’imagine que c’est quelque chose que beaucoup de gens font (faire correspondre l’élément du titre à ce que Google affiche)…« .
Est-il bénéfique pour le SEO de faire coïncider le titre avec ce que Google montre ?
Pour répondre à toute question concernant ce qui est bénéfique pour le SEO en relation avec les éléments HTML, nous devons nous appuyer sur l’interprétation du World Wide Web Consortium (W3C). Il s’agit de l’organisme qui décrit les normes HTML. Google adhère principalement à ses standards.
Selon le W3C, le rôle de l’élément title est d’établir le sujet de la page web (ou document). En effet, l’élément title est censé préciser le sujet du document dans un contexte général.
Étant donné que le titre n’est pas une partie du texte de la page, mais est caractéristique de la page dans son ensemble, il devrait communiquer le contenu de la page dans un cadre assez large.
Il ne s’agit donc pas d’un élément isolé, comme un en-tête distinct, mais il véhicule l’information pour l’ensemble de la page.
D’après Google Search Central, les éléments title devraient être descriptifs et précis. Ils ne doivent pas être trop généraux.
Pourquoi Google réécrit les titres ?
La réécriture des titres par Google a été source de contrariété parmi les référenceurs lorsqu’elle a été mise en place.
Souvent, les titres réécrits ne décrivaient pas véritablement le contenu de la page, mais se focalisaient plutôt sur les mots-clés ciblés, en omettant une description précise du contenu.
Parfois, Google décide de réécrire les titres parce que la description de l’ensemble de la page n’est pas adaptée. Par exemple, Google pourrait classer une page web pour un sous-thème du sujet principal de la page. Dans ce cas, modifier le titre de la page peut avoir du sens.
Lors d’une étude, l’équipe de Zyppy a plusieurs scénarios courants dans lesquels il est devenu plus probable pour Google de réécrire des titres. Nous pouvons citer :
Longueur : titres trop longs et titres courts
D’après l’étude de Zyppy, Google réécrit à la fois des titres longs et des titres extrêmement courts plus de 95 % du temps.
Source : zyppy
Pour éviter cela, vous pouvez utiliser des simulateurs de SERP pour vérifier la longueur de votre titre. Nous mettons d’ailleurs à votre service de tels outils pour vous assurer que vos title contiennent toujours bon nombre de caractère.
Utilisation dans le titre des séparateurs, tels que tirets “ – ” ou tuyaux “ | ”
L’étude a montré que le moteur de recherche réécrit et supprime complètement les tirets dans 19,7 % des cas. Quant aux titres utilisant des tuyaux, il supprime et / ou remplace les tuyaux dans 41,0 % du temps.
Titres avec [supports] ou (parenthèses)
Retenez aussi que Google réécrit les titres des pages contenant des parenthèses dans 77 % des cas. Et ce n’est pas tout ! Le moteur de recherche supprime complètement la partie entre crochets du titre dans 32,9 % des cas.
Source : zyppy
Résister aux réécritures de titres par Google grâce aux balises H1
Comme indiqué plus tôt, Google ne se base maintenant plus uniquement sur les balises de titre pour générer les titres de page, il prend aussi en considération d’autres éléments HTML tels que les balises H1.
En fait, l’étude de Zyppy a révélé qu’une utilisation astucieuse des balises H1 peut réduire considérablement la quantité de réécriture de titres que Google effectue sur votre site.
Si votre balise H1 correspond à votre titre, cela diminue généralement l’intensité de la réécriture dans tous les domaines, parfois de manière très significative.
Selon la même étude, pour des pages contenant un ou plusieurs chiffres dans le titre (comme 1-9, 2022, 7a, etc.), mais pas dans le H1, Google a réécrit leurs titres 25,8 % du temps afin qu’ils ne contiennent plus de chiffres.
Par contre, lorsque le titre et le H1 contenaient tous deux un chiffre, Google a inclus un chiffre dans le titre réécrit dans 97,3 % du temps.
En d’autres termes, quand les chiffres étaient également présents dans le H1, Google n’a réécrit les titres pour exclure un chiffre que dans un infime 2,3 % des cas.
Il en ressort que si vous souhaitez diminuer fortement les probabilités que Google réécrive votre titre, aligner le H1 sur la balise de titre semble être une tactique efficace.
En résumé
En définitive, ne perdez pas votre temps à faire concorder vos titres avec les titres réécrits de Google. Parfois, il le fait pour faire classer votre page ou contenu sur un sous titre ou sous thématique de votre sujet.
Néanmoins, assurez-vous d’avoir toujours un titre qui décrit le mieux possible votre contenu. Et si vous souhaitez diminuer les probabilités que Google réécrive votre titre, vous pouvez suivre nos recommandations issues de l’étude de zyppy.
