De acordo com um estudo de SEO, o Google reescreve 61% das tags de título de página. Como o título é a primeira coisa que os usuários veem e, portanto, desempenha um papel importante na conversão, essa estatística deve ser levada a sério.
O senhor deve se preocupar quando o Google reescreve seus títulos? Ou o senhor simplesmente precisa se alinhar à maneira como o mecanismo de pesquisa reescreve os títulos?
Para responder melhor a essas perguntas, vamos dar uma olhada no que o Google pensa e no que ele realmente é. Para isso, vamos dar uma olhada em uma discussão entre John Mueller e Preeti Gupta, da Mastodon.
O que o Google tem a dizer sobre a reescrita de títulos em SERPs?
Aqui está a pergunta de Preeti Gupta:
“O Google altera os títulos e, na maioria das vezes, remove o nome do site do título.
Por exemplo, se o título da sua página for “O que é SEO e como funciona? | Nome do site”, ele será reescrito como “O que é SEO e como funciona?
Será reescrito como ‘What is SEO and how does it work?
Parece que não devemos incluir o nome do site na tag de título. (Porque o Google já introduziu nomes de sites)“
John Mueller, do Google, respondeu:
“Não acho que uma versão reescrita seja melhor (para SEO ou para os usuários), e recomendo manter o nome do site na tag, pois isso facilita a confirmação do nome do site que estamos exibindo acima do título.
Além disso, éum padrão bem conhecido, portanto, eu não o alteraria apenas para o Google.”
O Sr. Mueller acrescentou depois:
“Agora que o senhor mencionou isso, imagino que seja algo que muitas pessoas fazem (combinar o elemento do título com o que o Google exibe)…”.
É benéfico para o SEO fazer a correspondência do título com o que o Google mostra?
Para responder a qualquer pergunta sobre o que é benéfico para o SEO em relação aos elementos HTML, precisamos confiar na interpretação do World Wide Web Consortium (W3C). Essa é a organização que descreve os padrões HTML. O Google adere principalmente a seus padrões.
De acordo com o W3C, a função do elemento title é estabelecer o assunto da página da Web (ou documento). Na verdade, o elemento title deve especificar o assunto do documento em um contexto geral.
Como o título não faz parte do texto da página, mas é característico da página como um todo, ele deve comunicar o conteúdo da página em um contexto bastante amplo.
Portanto, ele não é um elemento isolado, como um cabeçalho separado, mas transmite as informações da página como um todo.
De acordo com a Central de pesquisa do Google, os elementos de título devem ser descritivos e precisos. Eles não devem ser muito gerais.
Por que o Google reescreve os títulos?
A reescrita de títulos pelo Google foi uma fonte de aborrecimento entre os profissionais de SEO quando foi introduzida pela primeira vez.
Muitas vezes, os títulos reescritos não descreviam realmente o conteúdo da página, mas se concentravam nas palavras-chave direcionadas, omitindo uma descrição precisa do conteúdo.
Às vezes, o Google decide reescrever os títulos porque a descrição da página como um todo é inadequada. Por exemplo, o Google pode classificar uma página da Web para um subtópico do assunto principal da página. Nesse caso, alterar o título da página pode fazer sentido.
Em um estudo, a equipe da Zyppy apresentou vários cenários comuns em que se tornou mais provável que o Google reescrevesse os títulos. Podemos citar:
Comprimento: títulos que são muito longos e títulos que são muito curtos
De acordo com o estudo da Zyppy, o Google reescreve títulos longos e títulos extremamente curtos mais de 95 u vezes.
Fonte: zyppy
Para evitar isso, o senhor pode usar simuladores de SERP para verificar o tamanho do seu título. Também podemos fornecer ao senhor essas ferramentas para garantir que seus títulos sempre contenham o número correto de caracteres.
Uso de separadores no título, como hífens “-” ou pipes “|”
O estudo mostrou que o mecanismo de pesquisa reescreve e remove completamente os hífens em 19,7 casos. Quanto aos títulos que usam tubos, ele exclui e/ou substitui os tubos 41,0 u vezes.
Títulos com [colchetes] ou (colchetes)
Observe também que o Google reescreve os títulos das páginas que contêm colchetes em 77 casos. E isso não é tudo! O mecanismo de pesquisa remove completamente a parte do título entre colchetes em 32,9 casos.
Fonte: zyppy
Resistir à reescrita de títulos do Google com tags H1
Como mencionado anteriormente, o Google não se baseia mais apenas nas tags de título para gerar títulos de página; ele também leva em consideração outros elementos HTML, como as tags H1.
Na verdade, o estudo da Zyppy revelou que o uso inteligente das tags H1 pode reduzir significativamente a quantidade de reescrita de títulos que o Google faz em seu site.
Se a tag H1 corresponder ao título, isso geralmente reduz a intensidade da reescrita em geral, às vezes de forma bastante significativa.
De acordo com o mesmo estudo, para páginas que continham um ou mais números no título (como 1-9, 2022, 7a etc.), mas não no H1, o Google reescreveu seus títulos 25,8 u vezes para que não contivessem mais números.
Por outro lado, quando o título e o H1 continham um número, o Google incluiu um número no título reescrito 97,3 u vezes.
Em outras palavras, quando os números também estavam presentes no H1, o Google só reescreveu os títulos para excluir um número em apenas 2,3 dos casos.
Isso mostra que, se o senhor quiser reduzir bastante a probabilidade de o Google reescrever seu título, alinhar o H1 com a tag de título parece ser uma tática eficaz.
Resumindo
Em última análise, não perca seu tempo fazendo com que seus títulos correspondam aos títulos reescritos pelo Google. Às vezes, ele faz isso para classificar sua página ou conteúdo em um subtítulo ou subtema do seu assunto.
No entanto, certifique-se de que o senhor sempre tenha um título que descreva melhor o seu conteúdo. E se quiser reduzir a probabilidade de o Google reescrever seu título, o senhor pode seguir nossas recomendações do estudo da zyppy.
