O CNET, o famoso site de notícias sobre tecnologia, fez recentemente uma limpeza em suas páginas da Web. O site removeu milhares de páginas consideradas obsoletas ou de baixa qualidade, com o objetivo de melhorar sua classificação no Google.
Mas será que essa estratégia é eficaz? O que o próprio Google pensa a respeito? É isso que vamos descobrir neste artigo, com base no que John Mueller, chefe de relações com webmasters do Google, disse sobre o caso da CNET.
Qual é o impacto da exclusão de páginas sobre o SEO?
Em agosto deste ano, muitas pessoas ficaram surpresas ao ver o famoso site CNET excluir algumas de suas páginas. Naturalmente, isso causou um grande alvoroço, embora a empresa afirme ter feito isso de acordo com um plano muito preciso.
John Mueller considera o plano da CNET razoável. No entanto, ele diz que é improvável que ele tenha um impacto perceptível na classificação do site.
Em um documento, a CNET publicou seu plano para remover conteúdo que não é útil ou apropriado para seu público.
De acordo com o site, o conteúdo a ser removido é aquele que está desatualizado ou duplicado. Essas páginas podem, portanto, confundir ou frustrar os usuários que precisam de conteúdo novo.
Sobre esse assunto, Mueller disse no Mastodon:
“Acho que os planos deles são bastante razoáveis e bem pensados. É improvável que tenham qualquer efeito perceptível sobre o SEO, mas ainda assim parecem ser uma direção razoável“.
John também explicou que“obviamente, o plano pode ser adaptado e implementado de forma mais radical, mas certamente vai além do simples conceito de que conteúdo antigo significa SEO ruim“.
Com relação ao conceito de “conteúdo antigo significa SEO ruim”, o Google recomenda que o senhor não o exclua:
O senhor está excluindo conteúdo do seu site porque, de alguma forma, acredita que o Google não gosta de conteúdo "antigo"? Isso não é verdade! Nossa orientação não incentiva isso. O conteúdo mais antigo também pode ser útil. Saiba mais sobre como criar conteúdo útil: https://t.co/NaRQqb1SQx
– Google SearchLiaison (@searchliaison) August 8, 2023
Por que a CNET está excluindo suas páginas?
O site decidiu remover várias dessas páginas com base em critérios como :
- Visualizações de página.
- Perfis de backlinks
- Tempo decorrido desde a última atualização.
Embora essa ação tenha atraído muitas críticas, a CNET se defende escrevendo em um memorando interno que:
“A depreciação do conteúdo envia um sinal ao Google de que a CNET é nova, relevante e digna de ser colocada em uma posição mais alta do que a de nossos concorrentes nos resultados de pesquisa”
De acordo com Gizmodo Taylor, diretor de marketing e comunicações da CNET:
“Nossas equipes analisam vários pontos de dados para determinar se há páginas na CNET que não estão atendendo a um público significativo no momento.
Essa é uma prática recomendada em todo o setor para sites grandes como o nosso, que são movidos principalmente por tráfego de referência. Em um mundo ideal, deixaríamos todo o nosso conteúdo em nosso site perpetuamente.“
Em resumo
Vale a pena lembrar que a exclusão de conteúdo nem sempre afeta o SEO. Na verdade, o Google sugere que o senhor não exclua o conteúdo apenas porque ele está obsoleto e pode prejudicar o SEO. Desde que sejam úteis, o senhor pode mantê-los em seu site.
