Os últimos meses do ano são uma época de grandes oportunidades para os varejistas on-line, devido às muitas épocas festivas.
Mas para atrair e reter clientes, não basta oferecer promoções ou entrega gratuita. Também é necessário otimizar a otimização do mecanismo de pesquisa para que o senhor seja visível e relevante diante da concorrência.
Então, como o senhor faz isso? O senhor precisa começar a preparar sua estratégia de SEO agora, levando em conta as tendências e as necessidades dos consumidores.
Neste artigo, darei ao senhor algumas dicas para impulsionar seu SEO e suas vendas durante a temporada de festas.
Alinhe sua estratégia com as tendências dos consumidores
O comportamento do consumidor em termos de como ele faz compras on-line está em constante evolução, e os sites de vendas precisam ser capazes de se adaptar.
De acordo com as estatísticas
- 80% das pessoas que compraram para a temporada de festas em 2022 fizeram alguma pesquisa antes de fazer a compra.
- 74% dos compradores planejaram suas compras com antecedência.
O que é ainda mais surpreendente é que algumas pessoas já sabiam o que queriam dar de presente em maio. Em termos mais simples, as compras da Black Friday começam com bastante antecedência.
Também vale a pena lembrar que os consumidores não são os únicos que estão se preparando para a Black Friday com antecedência. Depois de analisar os dados sobre a próxima Black Friday, o site Search Engine Land revelou alguns fatos importantes:
- Sites especializados, como o Tom’s Guide, já fizeram suas previsões para a Black Friday;
- Revistas como a GQ também publicaram seus artigos sobre a “melhor Black Friday”;
- Vários varejistas (Best Buy, Macy’s, Samsung) realizaram promoções “Black Friday em julho”.
Para ter uma venda de fim de ano bem-sucedida, não basta criar uma página quando a equipe de vendas começa a colocar os produtos on-line apenas alguns dias antes do feriado.
O senhor precisa antecipar esse trabalho, saber como gerenciar as partes interessadas e estar ciente do tempo necessário para concluir alguns desses projetos.
O senhor pode querer :
- Fazer com que o Google veja sua página principal;
- Fazer com que os desenvolvedores implementem as melhorias técnicas necessárias;
- Trabalhar com as equipes de marketing ou outras equipes para alinhar sua promoção com o comportamento atual e futuro do consumidor do seu público-alvo.
Para isso, o senhor precisa estabelecer sua estratégia de SEO para o final do ano muito antes.
Por que preparar sua estratégia de SEO para o período de festas?
À medida que o fim do ano se aproxima, os maiores eventos comerciais estão no horizonte. Entre eles estão:
- Black Friday ;
- Cyber Monday
- Natal ;
- Boxing Day;
- Etc.
Os profissionais de SEO responsáveis por sites cujos proprietários geram uma proporção significativa de sua receita durante a época de festas precisam começar a preparar suas campanhas de SEO agora.
Há vários motivos para isso:
- A indexação leva tempo, mas não há garantia de que será bem-sucedida;
- Criar e atualizar conteúdo relevante também pode levar muito tempo para ser escrito e validado;
- Os consumidores estão mais exigentes e pesquisam mais antes de comprar.
O ideal é que a preparação para a temporada de festas comece no primeiro trimestre do ano. Isso é importante se o senhor tiver que fazer otimizações técnicas para se manter competitivo. Mesmo que começar no terceiro trimestre seja um desafio, ainda é possível.
Antecipe a indexação de suas páginas para a temporada de fim de ano
Às vezes, pode levar muito tempo para que novas páginas fiquem visíveis no índice do Google, e isso é normal.
Verifique se há páginas de erro
Suas páginas podem não ser exibidas corretamente quando mudam de status, especialmente as páginas que alternam entre o status on-line e o status 404 ou 302 por um longo período.
A má notícia é que isso geralmente acontece com páginas sazonais, pois as empresas tendem a pausar determinadas páginas no final de uma temporada por vários motivos.
Mas quando o status da página muda, o Google demora a detectá-lo. Lembre-se de que o Google disse que costuma verificar as páginas 404 antes de removê-las do índice.
Como o senhor pode acelerar a indexação de suas páginas?
Além disso, mesmo que muitas páginas sejam indexadas em menos de uma semana, ainda é importante ficar atento a um período tão importante quanto o quarto trimestre e se proteger contra o pior cenário possível.
Isso significa publicar suas páginas da Web para esse período mais cedo para que elas sejam indexadas o mais rápido possível.
A maneira mais fácil de acelerar o processo de indexação é criar links internos para páginas sazonais. Esses são sinais para o Google de que essas páginas são importantes em seu site e, portanto, merecem ser indexadas mais rapidamente.
Deve-se observar também que a indexação não garante a classificação. Chegar ao top 10 pode levar muito mais tempo.
A indexação também é um novo desafio para a maioria dos sites, que precisam atualizar seu conteúdo diante da pressão do Google por conteúdo realmente original e benéfico para os usuários.
Esse é mais um motivo para manter as páginas sazonais em intervalos regulares para que elas possam aumentar sua autoridade ao longo dos anos.
Não crie uma página da Web para cada promoção
Essa é uma prática comum, mas não ajuda muito os sites. Criar novas páginas todos os anos para promoções de Black Friday ou Natal não é uma estratégia eficaz. O senhor não conseguirá competir com páginas bem estabelecidas nas SERPs.
Em vez disso, pense em criar páginas de longa duração. Se o senhor já tiver muitas páginas para uma determinada promoção, precisará criar uma página perene para a qual redirecionará as páginas antigas que têm links e autoridade.
Normalmente, essas páginas promocionais devem ser mantidas on-line durante todo o ano. Mas isso nem sempre é possível, geralmente por motivos legais ou regulamentares.
Para manter suas páginas de promoções sazonais on-line em vez de colocá-las off-line, aqui estão algumas dicas:
- Após o término de cada período de vendas sazonais, adapte os metadados para refletir a situação e indicar o ano seguinte, se for o caso;
- O senhor também deve adicionar uma mensagem atraente convidando os clientes a descobrir outras promoções ou descontos, com uma frase como“Nossas vendas da Black Friday acabaram, mas não se preocupe, ainda temos muitas pechinchas para o senhor“, com um link para a página geral de vendas;
- Mantenha o maior número possível de links internos para a página.
Crie conteúdo de qualidade para a temporada de festas
Para que as vendas sazonais sejam um sucesso, o senhor não pode se contentar com uma página simples que exiba todos os produtos em oferta especial.
O senhor precisa oferecer conteúdo personalizado para a estação, como :
- Guias de compra ;
- Ferramentas de comparação de preços;
- Campanhas em redes sociais;
- Imagens atraentes;
- Etc.
O senhor também precisa cuidar de suas páginas de produtos para que elas sejam claras e convincentes para os consumidores.
Aqui estão algumas dicas:
- Reduzir o tamanho das imagens. (A Shopify comprime automaticamente as imagens, mas não o suficiente se a imagem original for muito grande. Por exemplo, uma imagem de 6 MB pode ser transformada em uma imagem de 2 MB, que ainda é enorme);
- Analise as palavras-chave e os assuntos abordados na página usando ferramentas como o Surfer SEO e identifique as lacunas;
- Adicione mídia rica e variada para acompanhar os consumidores durante toda a visita: vídeos, imagens, links para conteúdo educacional etc;
- Use a marcação Schema para páginas de produtos, especialmente para avaliações.
E não se esqueça de tendências como as pesquisas “na loja”, que explodiram desde o início de 2022, demonstrando a importância do cross-channel.
Nesse caso, o conteúdo não se trata apenas de texto, mas também da otimização técnica que o suporta. O senhor poderia, por exemplo, adicionar a opção de os visitantes verem a disponibilidade dos produtos na loja ou fazer reservas on-line e retirar no local.
Por outro lado, se o senhor quiser fazer otimizações técnicas que ainda não foram iniciadas, é melhor considerá-las para a temporada de festas do próximo ano, e não para este ano.
Querendo ou não, todas essas tarefas levam tempo e podem ficar em segundo plano em relação a outros trabalhos mais urgentes.
Seja indulgente consigo mesmo, reconheça todo o trabalho que o senhor faz e o tempo que ele leva, e faça um balanço de seus sucessos e dificuldades.
Dessa forma, para o próximo ano, o senhor e seus colegas terão uma visão mais realista do esforço necessário e do impacto obtido ao criar autoridade para períodos de alta demanda.
Resumindo
Concluindo, os SEOs responsáveis por sites de vendas devem preparar suas estratégias de SEO antecipando a indexação das páginas de vendas durante a época de festas.
Da mesma forma, eles precisam criar conteúdo de qualidade e, se necessário, atualizar o conteúdo antigo de acordo com o comportamento do comprador. Se quiser saber como melhorar a estratégia do seu site de comércio eletrônico, consulte nosso guia de SEO para sites de comércio eletrônico.
