Uma página de destino ou página de destino é uma página específica que aparece quando um usuário clica em um link. Eles geralmente estão vinculados a campanhas de marketing e geralmente são otimizados para conversão ou promoção.
Se você ainda não usa landing pages, saiba que está perdendo grandes oportunidades de conversão para seus visitantes.
De fato, a maioria das empresas que os utilizam acham que são eficazes com uma taxa de conversão média de 35,62%.
Se você ainda não tem uma ideia clara do que são ou se já as está usando sem obter total satisfação, as próximas linhas permitirão que você saiba:
- O que exatamente são landing pages;
- Os elementos essenciais de uma landing page;
- Práticas recomendadas para projetar uma página de destino;
Então siga!
Capítulo 1: O que realmente significa o conceito de landing page?
Aqui vamos nós juntos:
- Definir a expressão da página de destino;
- Mostrar a diferença entre landing page e home page;
- Liste os tipos de landing pages;
- Descrever como funciona uma landing page;
- E dê algumas vantagens de uma landing page.
1.1 O que é uma landing page?
De forma simples, a landing page é a primeira página que aparece na tela de um internauta quando ele clica em um link.
Com base nessa ideia, a página de destino pode ser comparada a:
- Uma página inicial;
- Uma postagem no blog;
- Uma página do produto;
- Uma página de captura de leads.
Além dessa definição bastante simples, é importante lembrar que, do ponto de vista do marketing, as páginas de destino são páginas dedicadas a receber e converter tráfego para atividades de marketing online, em particular túneis. Vendas:
Sob essa nova definição, a página inicial não deve deixar de ser considerada uma landing page, pois a ideia do seu design não se baseia principalmente na conversão de tráfego para uma determinada campanha de marketing.
1.2. A principal diferença entre uma página inicial e uma página de destino
Ao observar a imagem abaixo, você notará que a página inicial possui vários links enquanto a página de destino possui apenas um.
Isso é típico o suficiente para já mostrar a diferença entre a página inicial e as páginas de destino:
Fonte: i.ytimg
Como você pode esperar, as páginas de destino convertem mais devido à falta de um grande número de opções ou links.
Isso ocorre porque muitos links clicáveis em uma página afastam os visitantes da chamada à ação.
De qualquer forma, a página inicial continua a ser um elemento essencial num website, pois permite:
- Mostrar a sua marca;
- Visitantes para navegar em vários produtos;
- Para fornecer várias informações sobre a empresa e seu valor.
Os visitantes podem ir a qualquer lugar a partir daí:
- Candidatar-se a empregos;
- Leia comunicados de imprensa;
- Consulte os termos de serviço;
- Postar em fóruns da comunidade;
- etc.
Mas eles não necessariamente compram. Este é o ponto mais essencial que pode ser retido de uma página inicial.
A página de destino, por outro lado, persegue outro objetivo.
Está associado a um poderoso anúncio que promove um produto único e à utilização de vários outros truques, cuja implementação aumenta as hipóteses de transformar os visitantes em potenciais clientes.
Aqui está em poucas palavras o que você precisa entender sobre a definição de uma página de destino ou página de destino. Convido agora você a conhecer os diferentes tipos de landing pages que existem.
1.3. Tipos
de landing page Existem praticamente dois tipos de landing page a saber: Landing
- pages projetadas para gerar leads;
- Páginas de destino projetadas para cliques.
Fonte : meta
1.3.1. Landing
Pages de geração de leads Também conhecidas como páginas de “captura de leads”, essas páginas usam um formulário como um botão de call-to-action.
Este formulário coleta dados sobre clientes em potencial, como nome e endereço de e-mail do visitante.
Esse tipo de landing page é mais utilizada por empresas que vendem produtos caros.
Essas páginas também são projetadas para que a recuperação do e-mail do visitante apareça como uma troca.
De fato, a grande maioria desses sites oferece aos visitantes algo em troca de suas informações de contato.
Pode ser:
- Um arquivo de ebook para download gratuito;
- Um convite para um webinar;
- Obtenção de um serviço gratuito;
- etc.
As grandes marcas de e-commerce também utilizam esse tipo de página para criar listas, ou oferecer frete grátis ou ofertas especiais.
1.3.2. Página de destino do tipo de clique
Frequentemente usada por profissionais de marketing on-line e SaaS (software como serviço), as páginas de clique são diretas para vendas ou assinaturas.
Esse tipo de página de destino é mais frequentemente caracterizado pelo uso de um botão simples como uma chamada para ação. Esse botão geralmente direciona o visitante para a página de pagamento.
1.4. Como funcionam as páginas de destino?
O funcionamento de uma landing page pode ser resumido em quatro pontos essenciais:
- O internauta vê um link e clica nele. Ele então chega a uma página de destino;
- Uma vez na página, ele é oferecido para preencher um formulário. Ele preenche o formulário e agora se torna um prospect;
- A informação que utiliza para preencher os campos do formulário é então guardada na base de dados reservada para o efeito;
- O produto ou oferta é comercializado para o cliente em potencial até que ele o compre.
Se você gerencia seus leads com uma ferramenta de automação de marketing como HubSpot ou Marketo, pode ver:
- A oferta para a qual o lead foi convertido;
- No momento em que ele se converteu;
- As outras interações que ele teve com seu site.
Informações que permitirão determinar as ações de marketing mais eficazes a serem adotadas para que o cliente em potencial posteriormente se transforme em cliente.
Quando você realiza ações de marketing direcionadas no cliente em potencial, é mais provável que ele se torne um cliente em potencial qualificado. Assim, ele poderá passar rapidamente pelas diferentes etapas do funil de vendas.
Isso o beneficiará, pois o retorno do investimento (ROI) de seus esforços de marketing, bem como a satisfação de suas equipes de vendas, são mais prováveis de ocorrer.
1.5. Os benefícios de uma
As páginas de destino eficazes têm vários outros benefícios além do aumento das conversões.
De fato, uma página de destino ou página de destino pode ajudá-lo a:
1.5.1. Obtendo o posicionamento de SEO
Como outras páginas, a página de destino também é projetada em torno de um conjunto de chave específicas do setor
Da mesma forma, eles também são objeto de publicidade paga através do uso do Google Adwords e outros métodos.
Ambos aumentam as chances de classificação da página de destino porque garantem que seu produto seja apresentado a pessoas que possam estar necessitadas.
1.5.2. Promova um produto
Em geral, a página de destino é projetada para transmitir uma mensagem.
É por isso que permite, entre outras coisas:
- Ter uma maior conversão colocando em primeiro plano um objetivo específico de vendas ou marketing;
- Acompanhar o sucesso ou a evolução de um objetivo ou produto.
1.5.3. Torne o processo de compra ou assinatura mais eficiente
A landing page funciona como um portal e permite que você mova os visitantes com mais eficiência pelo funil de vendas.
Correndo o risco de encontrar seu botão de call-to-action (CTA) em um local inadequado, os visitantes o encontram na página de destino: um local especialmente projetado para ele.
Eles podem, portanto:
- Assinar;
- Registro;
- Comprar ;
- Ou junte-se.
Isso, sem dúvida, terá a vantagem de fazer você ganhar ainda mais dinheiro.
Agora que você entende o que é uma página de destino e como usá-la e os benefícios que ela oferece, aprenda os fundamentos a serem considerados ao projetar uma página de destino.
Capítulo 2: Landing page – Os elementos essenciais para criar uma boa
Criar uma landing page competitiva que converta bem não é uma tarefa fácil.
É preciso levar em conta alguns elementos importantes, mas também ter uma boa ideia do que os clientes desejam.
Aqui, por exemplo, está um infográfico que mostra como cada elemento se encaixa na página:
Fonte: pinterest
Como você pode notar, nem todas as landing pages se encaixam nesse template. No entanto, este é um bom exemplo para discutir os blocos de construção de uma página de destino.
Esses elementos são:
2.1. ”Acima do conteúdo da dobra’
‘ Acima da dobra ” é uma frase que os profissionais de marketing usam para se referir ao primeiro conteúdo que um usuário vê quando chega a uma página.
Portanto, sendo a primeira coisa que os usuários veem quando chegam à sua página, você precisa torná-la o mais atraente possível.
Para tanto, tenha em mente os seguintes pontos:
2.1.1. Título principal
Geralmente, o título é o elemento mais curto, mas mais difícil de criar para gerar a ação desejada.
Um bom título é como um farol para seus clientes em potencial. Para isso, seu título não deve ser apenas uma visão geral da página, mas deve envolver os leitores de alguma forma.
Da mesma forma, deve atender às suas necessidades e ser projetado de acordo com o que você está vendendo, mas também em relação ao que você deseja que os visitantes façam em sua página.
Depois de entender essas três coisas, é fácil encontrar o título para tentar.
2.1.2. Título de apoio
Embora possa parecer difícil atender aos requisitos do seu público no design do título, você pode desenvolver esse aspecto melhor com títulos de apoio.
Os títulos de apoio realmente dão a você a oportunidade de fornecer detalhes importantes sobre o seu negócio.
De fato, na Internet, o título é o argumento mais importante e mais convincente que você pode usar para encorajar uma pessoa a fazer o que você quer.
Um pequeno detalhe pode ser a motivação necessária que as pessoas precisam para agir.
É certo que a parte essencial da mensagem está no título, mas os títulos de apoio fornecem outros detalhes que tornam o título principal mais convincente.
Nem todas as páginas de destino precisam de um título adicional, mas se você usar um bom título adicional de forma eficaz, poderá tornar sua página de destino mais atraente.
2.1.3. Visuais
Claro, você só pode dizer algumas palavras sobre seus títulos principais e secundários.
Este espaço muito pequeno certamente não permitirá que você diga tudo o que deseja. Então você vai precisar de marca.
Sua marca é a parte estética da página de destino que diz às pessoas: “Você veio ao lugar certo, pode confiar nesta empresa”.
A imagem escolhida deve provar algo, fazer o usuário sentir algo especial.
Você pode, por exemplo, usar uma imagem do seu produto ou de uma pessoa que o usa.
Você também pode usar diferentes tipos de recursos visuais:
- Infográficos ;
- Gráficos;
- Vídeo ;
- etc.
Se você optar por usar imagens, certifique-se de que elas sejam:
- Grandes;
- Alta qualidade ;
- Relevante para o seu serviço ou produto.
A imagem do seu produto é ainda mais necessária se você estiver vendendo um produto físico.
Quando você vende um serviço, a imagem que você deve usar deve informar sobre a utilidade do seu serviço.
Se você não tem conhecimento na criação de visuais atraentes, sinta-se à vontade para solicite nossos serviços.
2.1.4. Resumo dos benefícios
Ao apresentar os benefícios do seu produto, você define o gancho que atrairá as pessoas a percorrer o conteúdo acima da dobra até o restante da página.
Essencialmente, seu resumo de benefícios deve informar aos visitantes o que eles receberão (ebooks, dicas, pdf…) quando fizerem o que você os incentiva a fazer em sua página.
Além disso, você deve mantê-lo curto, simples e direto ao ponto.
2.2. O Call to Action (CTA)
Este é o elemento mais importante quando você deseja criar uma landing page que converte bem.
O botão de chamada para ação pode fazer parte de um formulário de geração de leads ou um botão autônomo em sua página de destino.
O botão que contém o call to action (“Inscrever-se”, “Enviar”, “Comprar agora”, etc.) deve estar claramente visível na página, mas deve estar sempre posicionado após as informações essenciais.
A chamada à ação deve ser atraente, emocionante e altamente visível. Use cores contrastantes e faça com que se destaque. Você pode localizá-lo diretamente sob uma imagem ou na seção de depoimentos.
2.3. Os principais benefícios
Os benefícios de sua oferta fluem diretamente da Proposta de Venda Única e fornecem uma descrição mais detalhada.
Você deve fornecer mais detalhes sobre a oferta e responder a quaisquer perguntas que seus clientes tenham, especialmente o que seu serviço ou produto pode fazer por eles.
Inclua um resumo dos benefícios para maior clareza, bem como descrições detalhadas dos benefícios e recursos que ampliam sua lista de marcadores.
Os recursos descrevem o que seu produto ou serviço faz, mas os benefícios descrevem o problema que você resolve.
2.4. Prova social
Ao usar a prova social, você mostra que outras pessoas compraram o que você oferece. É mais provável que os visitantes se convertam em consumidores se perceberem que outras pessoas usaram sua oferta antes deles.
Você pode usar prova social em sua página de destino:
- Fornecendo uma contagem do número de registros;
- Usando sinais sociais de redes públicas;
- Exibição de prêmios de organizações conceituadas;
- Usando depoimentos e comentários de clientes.
2.5. A Declaração de Reforço
A Declaração de Reforço é outro título de página que fica no meio da sua página de destino e destina-se a comunicar uma mensagem de experiência intermediária aos seus visitantes.
2.6. O argumento
final Ao terminar sua página de destino, você tem outra chance de comunicar os benefícios do que está oferecendo: Este é o argumento final.
É semelhante à declaração de reforço e ajuda a apoiar sua principal proposta de valor.
Capítulo 3: 6 Exemplos de páginas de destino de alta conversão
Agora que você sabe como funciona uma página de destino bem-sucedida e os elementos essenciais na página a serem incluídos, vamos explorar alguns dos melhores exemplos de páginas de destino de empresas reais.
3.1. netflix : Exemplo de uma
destino de inscrição Esta página de inscrição da Netflix é um dos melhores exemplos de uma página de destino que converte perfeitamente.
Ao entrar na página, você é imediatamente confrontado com o que eles oferecem. Isso elimina o atrito na tomada de decisões e incentiva os visitantes a agir rapidamente.
As razões pelas quais este design de página de destino funciona:
- Título – O título captura a atenção do leitor instantaneamente;
- Confiança – A garantia que a página e a marca apresentam elimina todo o risco;
- Formulário de Cadastro – Possui apenas um campo de formulário que facilita o cadastro dos usuários;
- Acesso Fácil – As informações essenciais estão no topo da página facilitando o acesso;
- Cópia persuasiva – A cópia na página concentra-se nos benefícios em favor dos recursos, que são mais persuasivos;
- Clareza – seção FAQ remove barreiras ao registro;
- CTA – Um segundo formulário de inscrição na parte inferior da página para lembrar os usuários de se inscreverem.
3.2. Asana – Landing page visando gerentes de produto
Neste design de landing page, a Asana tem como alvo gerentes de produto, oferecendo uma solução de software de gerenciamento de produto.
A página é totalmente customizada para esse público, explicando porque seu produto é a melhor escolha.
Embora a página pareça simples à primeira vista, também apresenta uma facilidade de compreensão de como o produto funciona.
Seções de páginas individuais dividem as informações em partes gerenciáveis, direcionando sua atenção em cada etapa até chegar ao CTA final.
Aqui estão os motivos pelos quais este exemplo de página de destino funciona bem:
- Títulos – Os títulos descrevem rapidamente todos os benefícios da Asana;
- Casos de uso – Vários casos de uso mostram aos usuários todas as maneiras diferentes de usar o produto para seus negócios;
- Estudo de caso em vídeo – O estudo de caso em vídeo mostra como uma marca popular usa a Asana para obter sucesso nos negócios, o que é muito mais útil do que a palavra escrita;
- Avaliação gratuita – O CTA final oferece uma avaliação gratuita, que é menos assustadora do que mergulhar e comprar o produto imediatamente.
3.3. Zoom : página de destino do relatório do setor O
Zoom é um software de videoconferência popular para clientes em vários setores. Portanto, faz sentido que eles queiram se posicionar como líderes em sua área de atuação para clientes em potencial.
Eles tentaram fazer isso oferecendo um relatório gratuito que mostra a empresa como líder em soluções para reuniões. Os usuários podem se registrar para baixar e ler o relatório sem nenhum custo.
As razões pelas quais esta página de destino de amostra funciona são:
- Download gratuito – Oferecer o relatório gratuitamente torna as informações mais acessíveis;
- Campos simples do formulário – O formulário de cadastro inclui apenas as informações que o negócio necessita, o que pode reduzir a taxa de abandono do formulário;
- Texto convincente – O texto posiciona este relatório como leitura obrigatória, prometendo explicar por que o Zoom é líder. Isso cria curiosidade e estimula os usuários a se cadastrarem e baixarem o arquivo;
- Botão CTA – O contraste de cores do botão CTA o destaca da página e o torna mais clicável.
3.4. Contato constante : página de destino em PDF gratuita
Assim como Zoom, A Constant Contact atende a uma variedade de indústrias com sua plataforma de email marketing.
No entanto, nesta página de destino de amostra, eles estão segmentando especificamente empresas imobiliárias.
O design da página de destino é limpo, contido e direto ao ponto. Ele oferece um download gratuito cheio de dicas importantes e histórias de sucesso para ajudá-lo nos esforços de marketing imobiliário.
Além disso, inclui um CTA convidando os usuários a experimentarem o Constant Contact gratuitamente.
Os motivos pelos quais esta página de destino de amostra funciona:
- Título poderoso – O título e a descrição explicam claramente o que os usuários obterão do download;
- Cópia atraente – A cópia é precisa e demonstra os benefícios da leitura do guia;
- Imagens – Os usuários podem ver uma prévia do PDF para ter uma ideia do que incluirá;
- Prova – Inclui um depoimento de cliente explicando como o email marketing funcionou para outros clientes;
- CTA – O botão CTA solicita que os usuários se inscrevam para a avaliação gratuita. Os usuários são mais propensos a optar por um teste, pois não há compromisso financeiro.
3.5. Lyft aplicativo de transporte
Página de destino do
O título é simples, dizendo aos usuários exatamente o que fazer, e o formulário de registro solicita apenas um número de celular, tornando muito fácil para os usuários começarem.
Aqui estão as razões pelas quais esta página de destino de amostra funciona bem:
- Design minimalista – Não há distrações desnecessárias para distrair o visitante do objetivo da página;
- Formulário Simples – O formulário de cadastro é composto por apenas um campo de formulário, o que aumenta as chances de sucesso do cadastro;
- Imagens – A simples imagem cria uma resposta emocional nos usuários, reafirmando o porquê de estarem agindo;
- CTA – O botão CTA é destacado com a ação que o Lyft deseja que você execute.
3.6. OptinMonster : Sales Landing Page
Se você estiver procurando por um design de landing page de negócios SaaS, vai adorar este exemplo do OptinMonster.
Sua página de vendas de soluções de agência tem todos os elementos importantes de uma página de destino de alta conversão.
As cores da marca não são apenas relevantes, mas também usam uma variedade de táticas projetadas para maximizar as conversões, que explorarei abaixo.
Aqui estão as razões pelas quais esta página de destino de exemplo funciona:
- Seções de página – diferentes seções de página dividem a página, tornando mais fácil encontrar as informações que os visitantes estão procurando;
- Benefícios de recursos – A seção de recursos concentra-se nos benefícios de usar o software;
- Slider de Depoimentos – Você também encontrará o que os clientes reais pensam do software;
- Imagens – Imagens e gifs mostram exatamente o que o software está fazendo;
- Prova Social – Esta página usa uma combinação de notificações de vendas recentes e uma contagem ao vivo do número de pessoas atendidas pelo software, o que mostra sua popularidade;
- CTA – Os botões CTA são usados em toda a página, proporcionando aos usuários formas fáceis de comprar;
- Bate-papo ao vivo – Com o bate-papo ao vivo, os usuários podem ter suas perguntas respondidas imediatamente.
Agora, vamos ver algumas práticas recomendadas para criar uma página de destino eficaz.
Capítulo 4: Práticas recomendadas e ferramentas para criar páginas de destino melhor
4.1. 8 práticas recomendadas para criar uma página de destino eficaz
Mesmo que você tenha anos de experiência na criação de páginas de destino, às vezes você pode cometer erros de design que custarão caro.
Por exemplo, não obter os resultados desejados pode ser devido a uma falha na atualização.
De qualquer forma, aqui estão algumas práticas recomendadas que ajudarão você a melhorar os modelos de email ou página de destino:
4.1.1. Crie um ponto focal
Quanto mais páginas os sites têm, mais eles tendem a ser desordenados com chamadas extras para ação, menus laterais, botões de mídia social e outros elementos de design, todos disputando a atenção dos usuários.
Na realidade, você não pode ter uma página onde tudo “abre”. Deve haver uma direção clara. O resto da página deve simplesmente servir como um meio para os visitantes explorarem.
Se os clientes em potencial acessaram sua página de destino ou optaram por se inscrever em sua lista de e-mails, é por um motivo muito específico. Não perca de vista como você conseguiu atrair esses visitantes em primeiro lugar. Torná-lo o ponto focal da sua página.
4.1.2. Ofereça incentivos claros
A chave para atrair novos assinantes e lucrar com novos visitantes éoferecer incentivos. Inclua cupons, descontos, brindes de compras e quaisquer outros bônus para atrair as pessoas a se inscreverem em listas de discussão e voltarem à sua página.
Os incentivos também podem ser uma ótima maneira de incentivar as pessoas a compartilhar sua página com os amigos.
Algumas empresas fazem um ótimo trabalho ao incluir incentivos em seus emails, mas não faça o mesmo com as páginas de destino.
Se você está lutando para decidir qual seria o melhor ponto focal para sua página, um incentivo oferece uma escolha clara. Destaque uma oferta interessante e dê exemplos de produtos ou serviços.
4.1.3. Vá para a velocidade ideal da página
De acordo com o “Pagespeed Report for Marketers” da Unbounce, 70% dos consumidores concordam que o o tempo de carregamento afeta suas intenções de compra.
Se sua página da web demorar mais de 3 segundos para carregar em um dispositivo móvel, você perderá muitos clientes em potencial.
Evite sobrecarregar sua página de destino com elementos desnecessários que a tornam lenta: tudo o que você adiciona deve ter um propósito específico.
Verifique se todas as imagens estão otimizadas e se você seguiu as recomendações de velocidade do Google.
4.1.4. Realize testes de prova A/B
Se você não for consistente em alcançar Testes A/B para landing pages e campanhas de e-mail, você nunca saberia quais erros cometeu e quais melhorias fazer.
Uma atividade constante que você precisa fazer para melhorar as conversões é, simplesmente, testar.
Para encontrar o melhor desempenho para sua página de destino, você precisa testar diferentes elementos de uma só vez, acompanhar as conversões de cada alteração e implementar as alterações relevantes à medida que avança.
Para maior eficiência, você pode usar uma ferramenta como Ovo Louco. Isso fornecerá todas as métricas necessárias para ajudá-lo a acompanhar o desempenho da sua página durante o teste.
Você também pode usar seu construtor de página de destino se esse recurso for compatível.
Quando se trata de modelos de e-mail, também é importante testar as linhas de assunto, bem como o equilíbrio entre texto e imagens.
Seu público pode estar procurando por e-mails informativos adicionais que respondam a perguntas específicas, portanto, você deve se concentrar em conteúdo escrito de qualidade.
Se os leitores já estiverem familiarizados com o seu setor, eles podem responder melhor às novas imagens de produtos. Use testes para conhecer seu público e trabalhe para criar uma variedade de modelos sólidos para usar conforme necessário.
4.1.5. Remova todas as distrações em suas páginas de destino
Uma boa página de destino se concentra em uma única meta de conversão, portanto, minimize outras distrações que possam confundir ou até incomodar os visitantes.
Resista ao desejo de incluir links desnecessários fora de sua página de destino, incluindo navegação no site, chamadas para ação adicionais ou até mesmo links para sua página inicial.
Sua página de destino funcionará melhor se for independente.
O visitante pode simplesmente se concentrar na oferta porque não há barra de navegação que distraia.
4.1.6. Peça feedback e aprenda a lidar com críticas
Embora você já tenha ouvi essas dicas, nunca é demais ter um bis.
Às vezes você pode cometer um erro inadvertidamente. Dê um passo para trás, confira esta lista de dicas e descubra se você saiu dos trilhos com seus padrões.
Se você ainda estiver tendo problemas para ver seu trabalho de um ângulo diferente, procure a ajuda de um especialista.
Seus amigos e familiares também podem fornecer valioso feedback
Não tenha medo dessas críticas, seja aberto e leve-as em consideração para melhorar suas diferentes estratégias.
Também será importante manter-se atualizado com as melhores práticas de design, pois o ajuste contínuo dos modelos pode ter um impacto significativo no sucesso geral do seu negócio.
4.1.7. Inclua uma política de privacidade Os
formulários coletam informações pessoais, o que exige um pouco de delicadeza. Incluir um link para sua política de privacidade garantirá aos visitantes que seus dados estão seguros com você.
Sua inclusão também é exigida por uma série de leis nacionais e internacionais.
Você não tem uma equipe de advogados em mandato? Existem toneladas de políticas de privacidade gratuitas que você pode baixar online. Por exemplo, este gerador criado por Shopify.
4.1.8. Escrevendo uma mensagem de agradecimento
Quando um visitante do seu site preenche um formulário, conduzi-lo a uma página de agradecimento separada pode criar novas oportunidades.
Isso não apenas permite que eles saibam que o formulário foi realmente enviado. Essa é uma etapa que alguns proprietários de landing pages ignoram, mas dá a oportunidade de reengajar os usuários.
Por exemplo, você pode perguntar se eles querem se inscrever no seu boletim informativo ou visitar outra parte do seu site.
Ou você pode começar a vender uma assinatura premium imediatamente. Ou você ainda pode aproveitar para adoçar o pote com uma oferta adicional. Há toneladas de possibilidades pós-conversão.
4.2. Quais são as melhores ferramentas para criar uma landing page quase gratuita?
Criar uma landing page não é mais um projeto tão caro como era há algum tempo.
Com a ajuda das ferramentas, a maioria delas gratuitas, os profissionais de marketing não precisarão mais gastar muito para criar a página de destino de sua escolha, independentemente do objetivo que estão perseguindo.
Aqui está um resumo simples das principais ferramentas para criar uma landing page gratuita que atenda às suas necessidades:
- Para criar landing pages que permitirão acionar automatizações, use: Wix, MailerLite e MailChimp.
- Para lançar uma landing page de e-commerce, use: Omnisend, MailChimp.
- Para garantir uma excelente flexibilidade de design, use: Weebly, Wix.
- Para relatórios integrados, use: MailChimp, ONTRApáginas, Surpreendentemente.
- Para usar seu próprio nome de domínio gratuitamente ou a baixo custo, use: Cartão, Ucraft.
- Para landing pages multilíngues (pagas), use: Webnode.
Capítulo 5: Página de perguntas frequentes sobre aterrissagem
5.1. O que significa uma página de destino?
Esta é uma página em seu site projetada para converter visitantes em leads. Diferencia-se em particular das outras páginas do seu site com base na seguinte regra: permite capturar as informações de um visitante usando um formulário em troca de uma oferta relevante.
5.2. O que é uma página de destino favorita?
Uma página de destino preferencial é o URL que você usa para segmentar uma palavra-chave ou o URL que você usa para obter a classificação mais alta para essa palavra-chave. Quando um URL é listado como a página de destino preferencial de uma palavra-chave, ele é considerado uma das palavras-chave segmentadas do URL.
5.3. Qual é o principal objetivo de uma página de destino?
Ele cumpre tudo o que você prometeu em seu conteúdo. É basicamente o próximo passo para um visitante se tornar um cliente. Sua página de destino permite que você troque algum tipo de oferta especial, informação ou acordo, em troca das informações de contato do visitante.
5.4. Como deve ser minha página de destino?
Deve ser curto, doce, organizado, contendo todas as informações importantes. Evite sobrecarregar sua página de destino com conteúdo, caso contrário, há uma boa chance de os visitantes retornarem sem realizar a ação desejada. Portanto, forneça as informações essenciais que interessarão ao seu público e nada mais.
5.5. Preciso necessariamente de um site para ter uma landing page?
Não, você não precisa de um site para ter uma landing page. Este último pode ser autônomo, mas é recomendável garantir que tenha um URL profissional. Uma página de destino pode funcionar como um site de página única permanente ou temporariamente enquanto você está testando uma ideia. Também pode ser usado como uma página com um objetivo único e direcionado.
5.6. Qual é a diferença entre uma página de destino e um site?
Ao contrário das páginas iniciais e de outras páginas de um site, que são projetadas para exploração, as páginas de destino são personalizadas para uma campanha ou oferta específica e orientam os visitantes para uma única chamada à ação. Em suma, as páginas de destino são criadas para conversão.
5.7. Uma página de vendas é o mesmo que uma página de destino?
As páginas de destino pós-clique e as páginas de vendas são a mesma coisa porque são duas páginas da Web independentes que têm um objetivo específico em mente: Converter o visitante em um lead.
5.8. O que faz um ótimo design de página de destino?
Uma boa página de destino deve ter uma oferta forte e ser capaz de explicar por que a oferta é valiosa em termos claros e concisos. O título e as legendas da sua página de destino devem fornecer uma oportunidade importante para promover o valor de sua oferta.
5.9. O que descreve uma boa experiência na página de destino?
Uma boa landing page normalmente oferece um design simples e intuitivo, conteúdo relevante, uma proposta de valor clara e um call to action proeminente.
5.10. Qual conteúdo deve estar em uma página de destino?
Uma landing page de sucesso deve ter uma proposta de valor, uma mensagem clara e um CTA dominante.
5.11. Como converter visitantes em potenciais clientes?
Assim que os visitantes chegarem ao seu blog de negócios, você precisa encontrar um maneira de coletar seus detalhes de contato ou iniciar uma conversa (por exemplo, você pode usar um chatbot). Assim, os visitantes que fornecerem suas informações de contato se tornarão um “líder de marketing”.
5.12. Como posso melhorar minha experiência na página de destino?
Você pode melhorar sua experiência na página de destino executando uma ou todas as etapas a seguir:
- Forneça conteúdo útil, relevante e original;
- Promover a confiabilidade do seu site;
- Facilitar a navegação móvel e por computador;
- Verifique e reduza se possível o tempo de carregamento da sua landing page;
- Faça seu site rápido.
5.13. Como criar uma landing page de alta conversão?
- Crie um título viável;
- Adaptar o conteúdo à fase do ciclo de vendas;
- Considere a “digitalização” com seu design;
- Simplifique seu caminho para a conversão;
- Pense duas vezes sobre sua chamada à ação;
- Reter visitantes após sua conversão;
- Não adivinhe, teste.
5.14. Qual deve ser o tempo de visualização ideal para uma página de destino?
Para celular, 72 segundos. As páginas de destino pós-clique de formato curto contam uma história simples e o fazem rapidamente, para que o visitante tenha suas perguntas respondidas rapidamente.
5.15. O que é um bom call to action?
Um bom CTA informa diretamente aos clientes qual ação eles precisam tomar em seguida.
Portanto, você deve ser muito claro sobre a escolha das palavras de ação e a descrição que as segue. Aqui estão alguns exemplos perfeitos de CTAs: “Compre”, “Experimente”, “Entre”, “Descubra”, “Assista” e “Comece”.
5.16. Quantos CTAs devem estar em uma landing page?
Um CTA!
Mantenha o atrito ao mínimo para aumentar suas conversões. Use apenas um CTA em sua página de destino. Se suas metas de marketing forem muitas, use várias páginas de destino exclusivas para cada requisito de conversão. Empresas com várias ou mais páginas de destino geram oito vezes mais conversões.
5.17. Quanto custa criar uma landing page?
Se você quiser contratar uma agência digital para criar uma landing page, você pagará pelos serviços de desenvolvimento de landing page de $150 a $3000. Uma página de destino de qualidade custa entre US$ 500 e US$ 700 em muitos casos. De qualquer forma, o custo da landing page depende da complexidade da tarefa.
5.18. Como a experiência de pouso é calculada?
Por exemplo, de acordo com o Google, a experiência da página de destino é avaliada com base em:
- Conteúdo relevante (determinado principalmente pela presença de palavras-chave na página), útil e original;
- Transparência e confiabilidade;
- Facilidade de navegação.
5.19. As landing pages estão ranqueadas no Google?
O Google não gosta de páginas de destino! Na verdade, eles os consideram essenciais para um bom funil de vendas.
5.20. As landing pages do mailchimp são gratuitas?
As landing pages são gratuitas para todos os usuários do Mailchimp, então você pode criar quantas precisar. Para começar, escolha um modelo e use o construtor de página de destino para projetar e configurar suas páginas.
Em resumo
Como a página de destino é a página na qual você direciona seus visitantes para oferecer uma oferta e incentivá-los a comprar, você não deve subestimar sua criação.
Como você sabe, a criação e o sucesso de uma página assim exigem muito pensamento e prática.
É por isso que neste artigo abordei não apenas o que é uma landing page, mas também os elementos essenciais que a compõem, bem como algumas práticas recomendadas.
Seguindo todas essas explicações, você saberá o que é importante fazer para criar uma landing page capaz de converter.
Adeus !
