Uma tag canônica (rel = canônica) é um pedaço de código HTML que ajuda o Google a classificar uma página específica a partir de um conjunto de páginas semelhantes ou duplicadas.
Em geral, todos os websites, especialmente os de comércio eletrônico, contêm conteúdo duplicado.
No entanto, é uma prática sancionado pelo Google o que poderia afetar a visibilidade e a classificação de um website nos resultados das buscas.
Felizmente, há uma maneira muito eficaz de resolver este problema de uma vez por todas: é o uso de URLs canônicas.
No entanto :
- Como utilizá-los eficazmente?
- Em que contexto podem ser usadas?
- Como o senhor verifica a situação deles em um blog ou website?
Falamos sobre isso neste guia!
Capítulo 1: URLs canônicas: O que é isso e qual é a sua importância na SEO de um website?
Neste capítulo, vou explicar mais sobre a URL canônica e enumerar os fatores que justificam sua importância na SEO de um website.
Para tanto, serão discutidos os seguintes pontos:
- Etiqueta canônica: O que o senhor precisa saber
- Como os motores de busca lidam com páginas duplicadas ou similares?
- Por que as tags canônicas são importantes na SEO?
- Qual é a diferença entre um rel canônico de um 301 redirecionar ?
1.1) O que é uma etiqueta canônica?
A rel = etiqueta canônica, também chamada ” ligação canônica “é um elemento HTML que ajuda os webmasters a evitar problemas de conteúdo duplicado a rel = tag canônica, também conhecida como “link canônico”, é um elemento HTML que ajuda os webmasters a evitar problemas de conteúdo duplicado: uma das pragas comuns dos websites, especialmente os sites de comércio eletrônico.
Quando tal conteúdo está presente em um site, o site enfrenta o risco de canibalização. Isso significa que o mecanismo de busca pode, às vezes, indexar e classificar a versão errada de uma página nos resultados da busca.
Por essa razão, essa tag canônica foi criada por todos os principais mecanismos de busca, tais como Google, Microsoft e Yahoo, a fim de resolver rápida e facilmente problemas relacionados com a duplicação de conteúdo
1.1.1. Sinônimos do termo URL canônico
Embora tenham significados diferentes, os seguintes termos são freqüentemente usados para se referir à URL canônica
- Etiqueta canônica
- Ligação canônica
- rel. canônica
- URL canônico;
- Etiqueta canônica ;
- rel=”canônico”
Todos eles são usados para se referir ao elemento HTML canônico.
1.1.2. Como é uma rel = etiqueta canônica?
A sintaxe das etiquetas canônicas encontradas na seção principal de uma página da Internet é a seguinte:
O código tem dois componentes importantes:
- link rel = “canonical
rel significa relacionamento. Portanto, a relação do vínculo é definida como canônico.
- href = “URL”
href especifica o ponto final da ligação. É aqui que o URL é colocado que o Google deve indexar e classificar. Isso também é chamado deURL canônica.
Na seção seguinte, explicaremos como os motores de busca lidam com conteúdos duplicados.
1.como as páginas duplicadas ou similares são tratadas pelos motores de busca?
Quando a maioria dos motores de busca encontra duas ou mais páginas com conteúdo muito semelhante, eles ficam confusos. Assim, eles indexam uma página e abandonam as outras
O URL da página duplicada que eles decidem escolher é freqüentemente baseado em uma série de fatores, inclusive:
- Qual deles foi o primeiro a rastejar
- A que tem mais ligações internas e externas.
O conteúdo duplicado não só é ruim para a SEO, como também pode prejudicar as taxas de conversão.
Com freqüência haverá situações em que o senhor terá várias páginas que são vitais para a infra-estrutura de seu website, mas que contêm conteúdo semelhante ou idêntico
Ao invés de arriscar uma penalidade por conteúdo duplicado, o senhor pode acrescentar um rel = canônico na página que o senhor acha que é a fonte preferida de informações. Isso permitirá que os motores de busca o encontrem.
Mais detalhes podem ser encontrados no exemplo abaixo.
1.2.1. Estudo de caso: Exemplo de duplicação de página de produto
Tomemos um exemplo de um website que vende brinquedos (caminhões) e contém três páginas de produtos diferentes para o mesmo conteúdo.
- /brinquedos/camiões/vermelhos
- /brinquedos/venda/vermelho
- /brinquedos/under-10/vermelho
Todas as três páginas de produtos têm exatamente o mesmo conteúdo, com apenas pequenas mudanças, como o link de migalhas de pão.
Com o mesmo produto em três páginas diferentes, a presença de uma etiqueta canônica é essencial para especificar a página original:
Ao usar a etiqueta canônica, estou sinalizando aos motores de busca que a versão da página principal do produto está em http://www.example.com/toys/trucks/redenquanto as outras duas URLs são meras cópias.
Assim, a etiqueta canônica dará:
No entanto, é melhor escolher como página principal a permanente que não faz parte das seguintes categorias:
- Vendas (as vendas podem terminar um dia) ;
- Bens de menos de 10 euros (o preço pode subir acima de 10 euros durante a noite).
Passemos aos benefícios que essa etiqueta traz para a SEO de um website.
1.3. Etiqueta canônica: Por que ela é importante na SEO?
Quer o senhor seja uma agência ou um profissional de SEO, a canonicalização deve estar em sua lista de atividades para SEO On-Page
Aqui está uma lista dos principais pontos que tornam as tags canônicas tão importantes no website SEO.
1.3.1. Economiza orçamento de rastejamento
Ao especificar uma etiqueta canônica, o senhor poupa tempo valioso para o rastejador que rasteja seu website
Isso facilita o acesso do rastreador a outros URLs e conteúdos importantes em seu website, poupando assim seu orçamento de rastreamento
1.3.2. Administração adequada do suco de ligação
O uso de etiquetas canônicas assegura que o suco de link seja passado para a versão correta da página. Normalmente, se o senhor tem páginas diferentes com conteúdo semelhante, o Google distribui o suco do link de forma uniforme a todos eles
Mas, ao especificar uma etiqueta canônica, o senhor diz ao Google a que página quer dar importância e qual página deve ser classificada nos SERPs. O Google passa então todo o sumo do link para a página importante, ignorando quaisquer páginas duplicadas.
Isso garante a correta gestão de suco de link em seu website.
1.3.3. Assegura que os URLs relevantes sejam classificados para consultas
As etiquetas canônicas asseguram que os URLs que são relevantes para seus termos de busca sejam classificados. O problema aqui é que é possível que dois URLs em seu website concorram pela mesma palavra-chave nos SERPs
Mas, usando rel = canônico, o senhor pode evitar essa situação. Certifique-se de especificar o URL canônico apropriado que o senhor deseja que o Google indexe e classifique no código HTML da tag canônica.
1.3.4. As etiquetas canônicas facilitam o trabalho do Google em grandes sites
Quando o senhor tem um site enorme com muitos URLs, o rastreamento e a indexação de todos esses URLs pode se tornar tedioso para o Google. Isso resulta na confusão de páginas duplicadas e outras variações que ela enfrenta.
De fato, isso pode ter enormes conseqüências para seu website. Portanto, para facilitar o trabalho do Google, o senhor deve especificar etiquetas canônicas apropriadas em todas as páginas
Isso assegura que o Google rastreie e indexe as páginas corretas.
1.3.5. Prevenir conteúdos duplicados internos e externos
Com a URL canônica, o senhor pode evitar a duplicação de conteúdo não só internamente, mas também externamente
O conteúdo interno duplicado só ocorre em seu website.
Conteúdo duplicado externo ocorre quando há páginas duplicadas ou muito semelhantes em dois websites diferentes.
Antes de encerrar este capítulo, devo falar sobre a diferença entre a URL canônica e o 301 redirecionamento, a fim de esclarecer qualquer dúvida ou confusão.
1.4. Qual é a diferença entre um redirecionamento canônico e um 301 redirecionamento?
A principal diferença é o impacto sobre a navegação do usuário.
O 301 redirecionamentos redirecionamentos afetam diretamente oexperiência do usuárioexperiência, já que o usuário é redirecionado para um URL diferente daquele com o qual começou.
O canônicopor outro lado, é uma diretriz que afeta apenas o rastejador dos motores de busca, já que o usuário não é redirecionado e, portanto, não percebe sua existência.
Do ponto de vista de SEO, rel canônico e 301 redirecionamento são diretrizes que dizem aos motores de busca qual versão de uma página da web é a preferida, ou melhor, qual deve ser indexada para limitar múltiplas varreduras.
Agora que o senhor sabe o que é um URL canônico e sua importância na SEO, vamos falar sobre os momentos ideais para seu uso e sua implementação em um website. Isso será discutido no segundo capítulo.
Capítulo 2: Etiqueta canônica – Quando usá-la e como implementá-la em um site
O objetivo deste segundo capítulo é :
- Quebrar as circunstâncias em que o URL canônico deve ser usado;
- E para mostrar técnicas de implementação de URLs canônicas em um website de maneira fácil e correta
2.1. Em que contexto deve ser usado um URL canônico?
Há muitas ocasiões em que as etiquetas canônicas devem ser usadas.
Aqui estão algumas essenciais:
2.1.1. Quando o senhor precisa se auto-referenciar a uma página
Mesmo que o senhor tenha apenas uma versão de uma página, recomenda-se que a especifique como seu próprio URL canônico. Isto é conhecido como umAuto-referência canônica URL.
Na verdade, o Google John Mueller confirmou que a auto-referência a URLs canônicas poderia ajudar sua página a ter um bom desempenho nos resultados das buscas.
<< Recomendo esse tipo de normalização de auto-referência, pois nos diz a página que o senhor deseja indexar ou a URL a ser usada na indexação. >>
É verdade que isso é feito automaticamente na maioria dos CMS, mas é prudente saber como fazê-lo manualmente. Isso assegura que todos os sucos de link sejam redirecionados para a URL, independentemente de mudanças no programa.
2.1.2. Na sindicação de seu conteúdo
S vezes as pessoas publicam cópias exatas de seu conteúdo em outros websites. Isto se chama Sindicação de conteúdo.
Se o senhor sindicar conteúdo a websites de terceiros, é importante especificar a versão original com um etiqueta canônica de domínio cruzado.
Isso lhe permite publicar seu conteúdo em outros domínios sem qualquer problema de duplicação.
Na verdade, o Google ainda pode optar por exibir conteúdo sindicalizado nos resultados da pesquisa, mas essa tag canônica de domínio cruzado ajudará a identificar o link original e reduzirá o risco de conteúdo sindicalizado ultrapassar o original.
Dica: O senhor pode pedir aos sites que usam seu conteúdo sindicalizado que insiram a etiqueta Meta noindex. Isso impedirá que os mecanismos de busca indexem o conteúdo sindicalizado em seu site.
2.1.3. Quando você fizer um teste A/B em suas páginas da web
O testes A/B os testes fazem um teste criando várias versões de uma página para ver como os usuários interagem com cada uma dessas páginas
Cada página tem suas próprias variações. Entre elas, temos pequenas mudanças nas cores de vários botões ou outras mudanças significativas como o conteúdo da página
Nesses casos, o Google pode arrastar todas as páginas e ficar confuso. Para isso, use o atributo link rel = “canônico em todos os seus URLs secundários para indicar o URL original
Essa URL canônica ajudará os motores de busca a identificar sua versão preferida.
2.1.4. Quando o senhor tem diferentes variantes de uma mesma página
Quando as páginas são ligeiramente diferentes, são chamadas de duplicatas (ou quase duplicatas). Já falei sobre isso antes, mas voltarei a ele num contexto diferente.
Isso é comum em websites de comércio eletrônico. Digamos que o senhor vende cintos Gucci e tem um cinto vermelho disponível em dois tamanhos diferentes: 34 e 36.
Ao selecionar os diferentes tamanhos, o URL muda. No entanto, o conteúdo permanece praticamente o mesmo
É assim que os URLs ficarão
Cinto vermelho Gucci: exemplo.com/belbelts/gucci/red/
Faixa vermelha Gucci tamanho 34: exemplo.com/belt/gucci/red-34/
Faixa vermelha Gucci tamanho 36: exemplo.com/belt/gucci/red-36/
O conteúdo é semelhante em todas as três URLs. É aconselhável definir uma URL canônica (apontando para exemplo.com/belbelts/gucci/red/) para as outras duas URLs com o mesmo conteúdo.
De fato, a normalização de URLs é uma prática comum de SEO para websites de comércio eletrônico, pois ajuda os motores de busca a indexar as páginas principais.
2.1.5. Quando dois conteúdos diferentes têm a mesma intenção de busca
Deixe-me ajudá-lo a entender isso com um exemplo
Partimos do princípio de que o senhor tem em seu blog um artigo que fala sobre isso As melhores práticas de SEO em 2015.
Em seguida, outro sobre o mesmo tema que fala de As melhores práticas de SEO em 2020
Embora ambos os conteúdos sejam completamente únicos, o senhor gostaria que seus usuários pudessem ver a versão atualizada
Em tal cenário, o senhor pode usar uma etiqueta canônica no antigo post do blog (a partir de 2015) que redirecionará os bots para o novo (a partir de 2020)
2.1.6. Quando o senhor tiver páginas separadas para desktop e móveis
Quando você criar páginas diferentes para celular e desktop com o mesmo conteúdo, não se esqueça de usar o URLs canônicas s e URLs alternativos (um segundo URL)
Eles ajudam a transmitir a relação entre essas páginas aos motores de busca. Um URL alternativo permite ao Googlebot encontrar a localização de páginas móveis em seu website.
Agora o senhor sabe quando usar uma etiqueta canônica rel. Agora vamos ver como implementá-lo corretamente em seu website!
2.2. Rel canonical tag: Como implementá-la corretamente em seu website?
Há cinco maneiras de especificar as URLs canônicas, chamadas sinais canônicos.
2.2.1. HTML rel = tag “canonical
Essa é a maneira mais óbvia e mais fácil de especificar um URL canônico. Basta acrescentá-la à seção da página escolhida:
2.2.2. Cabeçalho HTTP
Em alguns documentos, como os arquivos PDF, não há possibilidade de colocar a relíquia canônica no cabeçalho da página, uma vez que não há seção . Nesses casos, o senhor deve usar o cabeçalho HTTP para colocar o arquivo canônico.
2.2.3. Mapa do site
Os URLs canônicos podem ser incluídos no mapa do site.
No entanto, as páginas não canônicas não devem ser listadas no mapa do siteno entanto, páginas não canônicas não devem ser listadas no mapa do site, pois os motores de busca consideram todas as páginas incluídas no mapa do site como sugestões canônicas.
2.2.4. O 301 redirecionar
Como o senhor já sabe, usar um redirecionamento 301 (ou redirecionamento permanente) é uma ótima maneira de desviar o tráfego de uma URL com conteúdo duplicado ou similar para uma URL canônica.
2.2.5. Configuração com Yoast SEO
Com este Plugin WordPress, o senhor tem a capacidade de ajustar a URL canônica de várias páginas.
Note que o plugin Yoast SEO tem o hábito de configurar automaticamente as etiquetas canônicas de auto-referência.
Agora que o senhor conhece as circunstâncias ideais para usar links canônicos e como colocá-los em seu site, o senhor precisa implementar algumas boas práticas e evitar formalmente alguns erros. Isso será discutido no capítulo seguinte.
Capítulo 3: URLs canônicas: boas práticas e erros comuns
Este capítulo será discutido:
- Melhores práticas para a canonização do URL;
- E más práticas de canonização de URLs.
3.1 Quais são as melhores práticas para a canonicalização do URL?
A URL canônica é um elemento muito poderoso na caixa de ferramentas de um webmaster
É essencial seguir as melhores práticas abaixo ao trabalhar com URLs canônicas para evitar problemas de indexação.
Aqui estão oito pontos importantes a considerar quando da canonização de um URL.
3.1.1. Uso de URLs absolutos
O senhor não deve deixar margem para confusão quanto a quais páginas as aranhas dos motores de busca devem indexar
É aconselhável usar a URL absoluta (URL completa) que inclui
- O protocolo
- O domínio ;
- E o subdomínio
Na verdade, John Mueller, do Google, diz a mesma coisa:
Deveria ser assim
Não é isso:
Isso se deve ao fato de alguns servidores da rede estarem mal configurados por padrão, o que pode tornar todas as páginas de seu site acessíveis em todos os domínios e sub-domínios
Isso causa uma enorme quantidade de duplicidade de conteúdo, que o senhor deve evitar a todo custo.
No entanto, ter URLs absolutos como URLs canônicas evita esse tipo de problema de conteúdo duplicado.
3.1.2. Colocação da relíquia canônica na seção
Como já foi demonstrado acima, volto a assinalar que a URL canônica deve ser sempre colocada na seção de sua página. Essa é uma das melhores práticas de canonização.
Se a URL canônica não for colocada na seção , os motores de busca não poderão encontrá-la e processá-la
3.1.3. Referências apenas páginas indexáveis
A URL canônica deve sempre fazer referência a um página indexável. Sublinho este ponto porque os motores de busca podem ficar confusos quando o URL canônico se refere a uma página que é 301 redirecionada.
3.1.4 Incluir apenas a versão preferida no mapa do site XML
Volto a este termo porque é uma das mais importantes práticas de canonização
Todas as páginas que o senhor inclui em seu mapa do site XML são consideradas canônicas. Com base na similaridade do conteúdo, o Google decide se as páginas são ou não duplicadas
Portanto, se o senhor tem várias URLs para uma página, só deve especificar a URL preferida para essa página no mapa do site.
3.1.5. Usando uma única etiqueta canônica por página
Deve haver sempre apenas um URL canônico em cada página. Se for definido mais de um URL canônico, os motores de busca talvez não o encontrem
O Google declarou que simplesmente escolherá um dos URLs canônicos e ignorará os outros quando encontrar múltiplos URLs canônicos em uma página
Embora não saibamos como o Bing e o Yahoo lidam com várias URLs canônicas por página, recomenda-se que apenas uma URL canônica seja usada por página.
3.1.6. Usando a versão de domínio correta (HTTPS vs HTTP)
Caso tenha mudado para SSL, o senhor deve certificar-se de não declarar um URL não-SSL (por exemplo, HTTP) como uma tag canônica. Caso contrário, isso poderia levar a confusão e a situações inesperadas
Portanto, se o usuário estiver em um domínio seguro, deve certificar-se de usar a próxima versão do URL :
Em vez disso:
Se o senhor mistura https com http, é confuso.
3.1.7 Utilização de URLs em minúsculas
O Google considera os URLs como sensíveis a maiúsculas e minúsculas. Isso significa que trata de maneira diferente as URLs maiúsculas e minúsculas
Para evitar confusão, o senhor deve ater-se a uma versão. No entanto, a URL em minúsculas é recomendada, já que muitas pessoas tendem a se ligar a essa versão mais tradicional.
3.1.8. Uso de etiquetas canônicas de auto-referência
Já falei sobre isso na seção que fala sobre o contexto do uso de URLs canônicas, mas estou endossando novamente porque é uma das práticas essenciais da canonização
Embora as etiquetas canônicas de auto-referência não sejam obrigatórias, recomenda-se o seu uso.
Por exemplo, se a URL fosse :
Assim, um URL canônico de auto-referência seria :
Passemos agora aos erros comuns que são quase o oposto de uma boa prática canônica.
3.2 Erros comuns ou más práticas a evitar no uso de etiquetas canônicas
Há alguns erros que o senhor pode cometer quando começa com etiquetas canônicas
No início podem parecer menores, mas o risco para a queda de sua SEO é enorme
Para tanto, elaborei uma lista de erros comuns que ocorrem quando se usam etiquetas canônicas.
Vamos começar!
3.2.1. Não compreendendo que existem etiquetas canônicas para um propósito
Muitos dos problemas encontrados pelos iniciantes ocorrem quando eles esquecem um detalhe importante: A estratégia é apenas para evitar conteúdo duplicado e nada mais!
Com isso em mente, evite usar a etiqueta canônica para qualquer outro fim que não seja a resolução de problemas de conteúdo duplicado, pois as chances de enfrentar novos problemas são muito grandes.
3.2.2. Aplicando rel = canônico para os locais errados
Para que a técnica funcione, “rel = canônico” deve ser colocado na seção . Caso contrário, se o código for digitado na seção
Além da técnica não funcionar, isso pode comprometer a estrutura HTML da página.
3.2.3. URLs canonizados bloqueados em robôs.txt
Quando os URLs canonizados são bloqueados no arquivo robots.txto robô do motor de busca não os rastejará. Assim, as etiquetas canônicas nessas páginas não serão visíveis para o bot do motor de busca
Esse tipo de erro pode prejudicar sua SEO, uma vez que o sumo do link dessas páginas não será passado para a página canônica
Não bloqueie, portanto, suas páginas canônicas no arquivo robots.txt.
3.2.4. Noindex tag nas páginas canônicas
Nunca misture “noindex” com rel = “canônico”, pois estas são duas ordens completamente diferentes
Ao colocar uma tag noindex em suas páginas canonicalizadas, o senhor impede que o Google as indexe. Isso é uma má prática quando se usam etiquetas canônicas
Sabemos que a canonização é implementada quando uma página específica entre várias é classificada na SERP
Portanto, recomenda-se não usar tanto o noindex como as etiquetas canônicas.
3.2.5. Canonização de todas as páginas da série paginada na primeira página
O paginação decompõe sua página principal em um conjunto de páginas. Muitos sites de comércio eletrônico implementam a paginação em suas páginas de categoria. Eis um exemplo:
Um erro comum cometido pelos profissionais da SEO é que eles canonizam todas as páginas (página 2, página 3, página 4, etc.) na página principal (página 1). As páginas 2, 3 e 4 não são idênticas à página 1, portanto a “rel = canônica”, neste caso, está incorreta
Recomenda-se também que o senhor use as etiquetas “rel = next” e “rel = prev” para suas páginas paginadas. Isso permitirá aos motores de busca compreender facilmente a ordem correta das páginas.
3.2.6. Ter muitas rel = marcas canônicas
Esse grande problema é encontrado quando as páginas incluem múltiplos rel = links canônicos para diferentes URLs. Isso geralmente ocorre quando os plugins da SEO inserem um rel = ligação canônica por padrão
Anteriormente, o Google havia declarado que, no caso de múltiplas declarações da etiqueta canônica, todos os rel = índices canônicos serão ignorados.
Entretanto, em um tweet recente de John Mueller (webmaster do Google), ele afirmou o contrário.
3.2.7. As etiquetas canônicas apontam para 4XX ou 5XX páginas
Esse erro ocorre quando uma etiqueta canônica é redirecionada para uma página de código de status 4XX ou 5XX (página inválida)
S vezes pode acontecer que algumas páginas de seu site sejam apagadas por várias razões. Nesse caso, não se esqueça de retirar as etiquetas canônicas em todas as páginas que fazem link com essas 4XX ou 5XX páginas
Na verdade, os motores de busca não indexam as páginas erradas (4XX ou 5XX) porque elas são inacessíveis. Por conseguinte, ignoram qualquer etiqueta canônica que aponte para essas páginas e acabam indexando a versão errada (não canônica) das mesmas.
A melhor maneira de resolver esse problema é substituir todas as URLs canônicas ruins (4XX e 5XX) por outras válidas.
3.2.8. Duplicação de páginas sem indicação da versão canônica
Quando um ou mais páginas duplicadas ou páginas similares não têm uma versão canônica, os motores de busca escolhem a URL apropriada e a exibem nos resultados da busca
Dessa maneira, talvez não seja a página que o senhor deseja indexar.
3.2.9. URL não-canônico em hreflang
Esse problema ocorre quando a etiqueta hreflang na página contém URLs não canônicas. Se essa tag for implementada em seu website, certifique-se de acrescentar a URL canônica correta no código hreflang.
Caso contrário, os motores de busca não saberão quais páginas devem ser consideradas para classificação. Portanto, se o senhor encontrar URLs não canônicas em hreflang, queira substituí-las imediatamente pelas URLs canônicas apropriadas.
3.2.10. Indicação de URLs canônicas em cadeias
Esse erro ocorre quando uma ou mais páginas especificam um URL canônico que é também a versão principal de outra página
Isso provoca uma “cadeia canônica”, onde a página A define a página B (como principal), e a página B define a página C (como principal).
Essas cordas canônicas confundem e enganam os motores de busca, o que pode levá-los a interpretar mal ou a ignorar a página canônica principal.
Para resolver este problema, basta substituir a URL canônica da página A página que especifica o B com um URL direto para a página C.
3.2.11. Circuito de URL canônico
Esse erro ocorre quando o URL A define a página B como a versão canônica, mas página B recusa e redireciona para o URL A.
3.2.12. O URL do gráfico aberto não corresponde ao padrão canônico
Isso é um descompasso entre a URL canônica especificada e a URL do gráfico aberto em uma ou mais páginas. Para resolver esse problema, o URL do Open Graph deve ser substituído nas páginas afetadas pelo canônico
Além disso, assegure-se de que ambos os URLs sejam :
- Idêntico
- Absoluto ;
- E use o protocolo http: // ou https: //.
3.2.13. Problemas HTTP e HTTPS
Insisto nesse erro porque é muito comum. Muitas vezes, quando alguns proprietários mudam de HTTP para HTTPSraramente pensam em consertar as etiquetas canônicas
Embora seu site seja agora seguro (HTTPS), a etiqueta canônica diz ao Google que a versão HTTP ainda é a preferida. E ter uma versão HTTP de uma página, especificando então a versão HTTPS como canônica, é ilógico.
3.2.14. Páginas não-canônicas geram tráfego natural
Outro grande erro é quando uma ou mais páginas que não são canônicas aumentam nos resultados das buscas e recebem tráfego natural (o que é anormal).
Este incidente pode ser causado por :
- Configuração inadequada das etiquetas canônicas
- Ignorância da página canônica por parte do motor de busca
3.2.15. URLs não-canônicas no mapa do site
Já falei sobre isso nas melhores práticas, mas é o contrário aqui. O Google recomenda a exclusão de URLs não canônicas do mapa do site, pois isso pode enganar os mecanismos de busca quanto às páginas a serem indexadas e classificadas.
Para isso, assegure-se de que a versão canônica da página seja a única incluída no mapa do site. Isso garantirá que a página seja classificada nos SERPs do Google.
Agora que o senhor está ciente do que é bom e do que é ruim no uso de tags canônicas, precisa passar a verificar seu website para ver se já cometeu algum dos erros acima relacionados. Isso será discutido no próximo capítulo.
Capítulo 4: Verificação das etiquetas canônicas e das limitações que elas apresentam
Conforme combinado, estes são os dois pontos que abordarei neste capítulo:
- Verificação manual e automática de seus URLs canônicos;
- Há duas limitações que a etiqueta canônica rel.
4.1. Como auditar tags canônicas e questões em um website?
Vamos começar com a verificação manual!
4.1.1. Verificações manuais
Se o senhor tiver um pequeno website, poderá verificar manualmente a conformidade das etiquetas canônicas em suas páginas. Para isso, siga estes passos:
- Vá para a página que deseja verificar;
- Vou usar esta página de Twaino como exemplo;
- Pressione Ctrl + U para que seja exibido o código fonte da página;
- Procure por “canônico” (Ctrl + F para exibir a barra de busca);
- O senhor encontrará o código da etiqueta canônica na seção ;
- Finalmente, assegure-se de que a etiqueta canônica seja corretamente implementada.
Passemos agora à verificação automática, que é mais fácil e mais rápida.
4.1.2. Usando as ferramentas
A verificação manual pode tornar-se tediosa se o senhor tiver um grande número de páginas em seu website. Para isso, o senhor pode usar várias ferramentas de rastreamento para verificar a implementação das etiquetas canônicas.
Ahrefs tem o seu próprio ferramenta de auditoria no local o que lhe dá todas as informações necessárias sobre as etiquetas canônicas em seu website.
O senhor também pode usar Sapo gritante para auditar as etiquetas canônicas
É muito mais detalhado e engenhoso. Basta abrir o software “Screaming Frog Spider” e certificar-se de verificar “canônico” nas configurações de rastejamento. Uma vez concluída a rastejada, o senhor verá todos os detalhes exibidos sob as tabulações dos canônicos
Não posso terminar sem mencionar a ferramenta de inspeção do URL em Console de Busca do Google
Esta é uma excelente plataforma para auditar URLs canônicas em um website.
Embora as etiquetas canônicas tenham enormes benefícios, elas também são limitadas em alguns aspectos. Isso será discutido na próxima seção.
4.2. Quais são as limitações da URL canônica?
Embora as URLs canônicas sejam grandes, elas também têm algumas limitações.
4.2.1. Consolidação parcial da autoridade de ligação
Vejamos um exemplo: A página A contém muito bons backlinks e se refere à página B como canônico. Saiba que há uma boa chance de que os motores de busca dêem mais crédito à página B às custas da página A.
Normalmente, cada elo transmite uma certa autoridade, chamada autoridade de ligação. A autoridade de ligação que é passada para o A através de fortes ligações em atraso é apenas parcialmente transmitido à página B
Eu especifico parcialmente porque este é um ponto obscuro sobre o qual os motores de busca não têm sido muito claros. Não há pesquisa que mostre que um URL canônico transmita todas as autoridades de ligação
Todos sabemos que a finalidade de um URL canônico é comunicar aos motores de busca quais páginas devem ser consideradas e quais páginas devem ser menos consideradas
Portanto, minha posição sobre esse assunto é a seguinte: Um URL canônico não transmite totalmente a autoridade do link. Se o senhor quiser transmitir o máximo de autoridade de ligação possível, recomendo o uso de um 301 redirecionamento.
4.2.2. Os URLs canônicos não impedem problemas de otimização de rastejamento
O principal papel dos URLs canônicos é resolver problemas de conteúdo duplicado. Eles dizem aos motores de busca quais páginas considerar, não quais páginas rastejar. Esta é uma distinção importante a ser feita.
De fato, problemas de otimização de rastejamento ocorrem quando os motores de busca não rastejam páginas úteis e importantes. Há muitas razões pelas quais eles podem não rastejar as páginas principais
Eles podem :
- Ser pego em intermináveis voltas de redirecionamento
- Passar mais tempo rastejando páginas indesejadas;
- Etc
Isto é um desperdício, especialmente porque os motores de busca têm um chamado “orçamento de rastejamento” (o tempo alocado pararastejando um website) para cada website. O arquivo robots.txt o arquivo pode ser usado para evitar problemas de otimização de rastejamento.
Capítulo 5: Etiqueta canônica FAQ
5.1. O mau uso da etiqueta canônica pode prejudicar a SEO do meu website?
É claro que sim! Erros na criação da etiqueta canônica podem ter grande impacto na classificação dos motores de busca de seu site.
5.2. Como iniciante, qual é a maneira mais fácil de implementar uma etiqueta canônica em um website?
Como maneira fácil, o senhor tem duas possibilidades:
- A primeira opção é configurar a etiqueta com o Yoast SEOplugin, se o senhor é um usuário do WordPress. Este plugin funciona de forma automática.
- A segunda opção é usar um agência SEO que fará tudo para que o senhor consiga a mudança que está procurando.
5.3. O que causa problemas canônicos de SEO?
Os problemas canônicos ocorrem mais freqüentemente quando um website tem mais de um URL que exibe conteúdo semelhante ou idêntico
Eles são freqüentemente o resultado da falta de redirecionamentos adequados, embora também possam ser causados por parâmetros de busca em sites de comércio eletrônico e pela sindicação ou publicação de conteúdo em múltiplos sites.
5.4. Por que as questões canônicas são uma ameaça à SEO de um website?
Há várias razões:
Em primeiro lugar, o Google não quer incluir conteúdo duplicado em seu índice. Assim, quando encontra páginas duplicadas, seleciona uma versão canônica (padrão) dessa página e exclui todas as outras versões da página de seus resultados de pesquisa. Isso pode ser um problema se o Google selecionar um URL que não seja o URL que o senhor prefere indexar.
Aqui está um ótimo vídeo do John Mueller do Google explicando como o mecanismo de busca seleciona uma URL canônica quando várias URLs em um site exibem o mesmo conteúdo ou conteúdo similar
Em segundo lugar, se seu conteúdo for acessível por meio de múltiplas URLs, outros sites podem fazer link para diferentes URLs ao citar o conteúdo de seu site. Isso diversifica o valor de seu link em várias páginas, diluindo-o
Em resumo
Finalmente, tenha em mente que as etiquetas canônicas não são uma diretriz, mas um sinal para os motores de busca.
O uso delas em seu site é a melhor maneira de dizer ao Google ou a outros mecanismos de busca qual versão o senhor prefere entre um conjunto de páginas quase idênticas
Agora o senhor sabe tudo sobre um URL canônico. Aproveite, portanto, seu poder para ajudar suas páginas a ter um bom desempenho nos resultados das buscas.
Até breve!
