Una parola chiave è un termine o un insieme di parole che un utente inserisce nel campo di ricerca di un motore di ricerca per trovare un contenuto specifico.
0,16% delle parole chiave più utilizzate sono alla base del 60,67% di tutte le ricerche effettuate dagli utenti. Le aziende che si posizionano in cima ai risultati per queste diverse query hanno traffico in quantità, qualità e soprattutto in modo permanente sui loro siti web. Una buona strategia di parole chiave, indipendentemente dal suo settore di attività, può aiutarla a raggiungere la maggior parte degli obiettivi di marketing della sua azienda. Per fare maggiore chiarezza sull’argomento, in questo articolo risponderò alle seguenti domande
- Che cos’è una parola chiave?
- Qual è l’importanza di una parola chiave?
- Come selezionare le parole chiave per la sua attività?
- Come utilizzare le parole chiave?
Capitolo 1: Che cos’è una parola chiave?
In questo capitolo, le fornisco le informazioni utili che deve conoscere sulle parole chiave, i diversi tipi esistenti e le opzioni di abbinamento 
1.cosa significa il termine parola chiave?
Nella SEO, le parole chiave sono frasi o parole che gli utenti digitano nei motori di ricerca, come ad esempio Google o bingper trovare contenuti specifici 
Fonte parola chiaveseverywhere Le parole che utilizza per descrivere il suo prodotto o il suo sito web sono le sue parole chiave e di solito sono incluse nei termini che le persone utilizzano quando vogliono effettuare una ricerca. La parola chiave è il ponte tra l’utente e i contenuti, i servizi o i prodotti che la sua azienda offre
1.2) Quali sono le categorie di parole chiave?
Esistono diverse categorie di parole chiave.
1.2.1. Parole chiave a coda corta
Le parole chiave a coda corta sono generiche e consistono in non più di tre parole. Esempi di parole chiave a coda corta sono la parola “basso” o forse “corso di danza” o “strumento musicale”. 
Va notato che le parole chiave a coda corta sono solitamente molto competitive e non necessariamente specifiche per un argomento. Ad esempio, per “strumento musicale”, il motore di ricerca potrebbe fornirle contenuti che trattano diverse cose legate agli strumenti musicali Potrebbe trattarsi di un elenco di strumenti, dell’origine di alcuni strumenti, ecc. Tuttavia, con parole più lunghe può specificare esattamente ciò che desidera sapere sugli strumenti musicali.
1.2.2. Parole chiave a coda lunga
Il parole chiave a coda lunga includere più di tre parole. Sono molto più specifici, hanno volumi di ricerca più bassi, ma anche una minore concorrenza 
Si noti che l’aggiunta di due parole all’esempio precedente è sufficiente per ottenere risultati più concreti per chi vuole acquistare strumenti musicali, ad esempio. Nel contesto di questo esempio, la query può anche essere ulteriormente specificata utilizzando altri termini in aggiunta o a seconda di ciò che l’utente sta cercando in relazione agli strumenti musicali. Questo spiega perché metà delle query degli utenti di Internet includono 4 o più parole. Infatti, gli utenti vogliono avere risultati concreti che forniscano risposte alle loro richieste 
1.2.3. Parole chiave negative (da escludere)
Anche le parole chiave negative sono importanti. Quando ha già le parole che desidera utilizzare per descrivere i suoi prodotti, deve pensare a parole chiave specifiche che non vuole associare al suo prodotto, servizio o sito web. Queste sono le parole chiave negative. 
Fonte audreytips Se vende strumenti musicali, ad esempio, potrebbe voler inserire nella categoria di parole chiave da escludere “pesce”, “pesca” e tutto ciò che potrebbe generare aspettative errate nell’utente e un’esperienza negativa nella pagina di destinazione.
1.3. opzioni di corrispondenza delle parole chiave
Per consentirle di gestire ciò che ogni parola chiave deve corrispondere, i motori di ricerca offrono tre opzioni di corrispondenza delle parole chiave. Questa è una funzione che può utilizzare per le sue pubblicità. A seconda dei suoi obiettivi, può scegliere l’abbinamento che desidera.
1.3.1. Corrispondenza esatta
La corrispondenza esatta è l’opzione più restrittiva. Quando viene selezionata una parola chiave da abbinare esattamente, si attivano le ricerche, che includono la parola chiave esatta Ad esempio, se si rivolge alla parola chiave “scarpe blu” con una corrispondenza esatta, solo le ricerche che includono solo “scarpe blu” attiveranno i suoi annunci
1.3.2. Corrispondenza di frasi
La corrispondenza di frase attiva tutte le ricerche che corrispondono alla parola chiave selezionata, o a varianti vicine di tale parola chiave, che possono includere parole aggiuntive prima o dopo Ad esempio, se si rivolge alla parola chiave “scarpe blu” con una corrispondenza di frase, ricerche come “scarpe blu da donna” o “scarpe blu a pois” attiveranno i suoi annunci
1.3.3. Partita larga
La query ampia è l’opzione di corrispondenza delle parole chiave meno restrittiva. Quando si seleziona una selezione per la corrispondenza ampia, si attivano tutte le ricerche che includono errori ortografici, sinonimi, ricerche correlate o altre varianti rilevanti Ad esempio, se la parola chiave target è “scarpe blu” con una query ampia, ricerche come “scarpe da donna”, “scarpe da ginnastica blu” o “scarpe da ginnastica casual blu” attiverebbero i suoi annunci Il broad match è quello che offre il maggior traffico in termini di quantità alle aziende. Tuttavia, a seconda del suo settore, potrebbe essere utile anche un’altra forma di abbinamento. 
Capitolo 2: Quanto è importante la parola chiave?
La parola chiave gioca un ruolo cruciale per un’azienda. Che sia per la visibilità online o per migliorare le prestazioni, è molto utile.
2.1. Individuare il suo pubblico
Le parole chiave sono elementi che permettono di creare un collegamento tra gli utenti di Internet e i contenuti della sua azienda. In questo modo, può scegliere con cura il tipo di persone che vuole attirare sul suo sito. Può creare una persona per il suo cliente o visitatore ideale. Una persona funge da riferimento: potrebbe non rappresentare tutto ciò che sta cercando, ma se si rivolge ad essa, ha maggiori probabilità di successo. Sta poi a lei posizionarsi sulle parole chiave che questo personaggio potrebbe cercare nei motori di ricerca. Ad esempio, se offre servizi di viaggio per famiglie, potrebbe posizionarsi sulle parole “viaggi per famiglie”. Questo le procurerà potenziali clienti, perché quando qualcuno digita queste parole in un motore di ricerca, si presume che abbia intenzione di fare un viaggio con la famiglia. 
Inoltre, per assicurarsi che i suoi contenuti abbiano un buon posizionamento organico e attirino il giusto tipo di visitatori sul suo sito, deve capire le loro esigenze, come la lingua che usano e il tipo di contenuti che cercano.
2.2. Aiutare il suo pubblico a trovarla
Le parole chiave aiutano il suo pubblico target a trovare i contenuti più rilevanti sul suo sito web. In qualità di imprenditore, deve assicurarsi che le parole chiave che utilizza siano direttamente collegate a ciò che interessa ai suoi potenziali clienti e a ciò che stanno effettivamente cercando. 
Con un’adeguata ricerca e ottimizzazione delle parole chiave, il suo pubblico sarà in grado di trovarla utilizzando termini e frasi di ricerca specifici. Verrà anche visto in modo favorevole dai motori di ricerca Se molte persone cliccano spesso sui suoi contenuti in Google, ad esempio, questo può migliorare il suo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
2.3. Aumenta i suoi contatti e le sue vendite
La funzione più critica delle parole chiave è quella di aiutarla a ottenere lead di alta qualità. In poche parole, i termini che sceglie devono aiutarla ad aumentare le conversioni e, in ultima analisi, a incrementare le entrate. Ecco perché la ricerca e l’ottimizzazione delle parole chiave sono gli aspetti chiave di qualsiasi campagna di marketing digitale efficace. La scelta delle frasi per parole chiave deve essere mirata essenzialmente al tipo di traffico web che si converte in clienti paganti. Una scelta sbagliata di parole chiave attirerà un traffico che non serve a nulla per i suoi profitti.
Una cosa importante da notare è che la ricerca e l’ottimizzazione delle parole chiave è un processo continuo e non qualcosa che si fa una volta sola. Controllare regolarmente le sue parole chiave la aiuterà a migliorare costantemente i suoi sforzi di marketing Si ricordi che gli interessi delle persone cambiano. Quindi, le parole chiave che possono ricevere centinaia di migliaia di ricerche uniche al giorno possono ridursi a un centinaio.
2.4. Creare una strategia di contenuti
Una volta che sa quali sono le parole chiave più rilevanti per il suo sito web, può facilmente creare la sua strategia di contenuti intorno a questi termini. Una strategia di contenuti efficace la aiuterà ad acquisire maggiore consapevolezza per la sua attività In alcuni casi, può avere già dei contenuti esistenti e deve solo capire come renderli adatti alle sue parole chiave
Ricerca di parole chiave è una tecnica che le permette di evitare di creare contenuti che nessuno vuole vedere. Infatti, con questo trucco, può avere un’idea di ciò che gli utenti richiedono. Molti gestori di siti web commettono l’errore di non integrare le parole chiave nella loro strategia di contenuti. Ecco perché notiamo che 90,63 % non riescono a ottenere traffico da Google:
Capitolo 3: Come selezionare le parole chiave per il suo business?
In questo capitolo, le fornisco alcuni modi pratici per scoprire le parole chiave potenzialmente vincenti per il suo sito web e consigli su come scegliere le migliori. Questo sarà un riassunto del processo e se vuole fare una ricerca completa delle parole chiave, si senta libero di consultare il mio guida completa.
3.1. trovare idee di parole chiave
Il primo passo nella selezione delle parole chiave è quello di trovare idee per parole correlate al suo campo di attività.
3.1.1. Brainstorming di parole chiave ‘seminali’
Per cominciare, deve fare un breve elenco delle parole chiave che le vengono in mente per prime. Per trovarli, basta pensare ai diversi termini che possono essere collegati alla sua attività. Pensi a ciò che le persone digitano su Google per trovare ciò che lei offre. Ad esempio, se vende attrezzature per la preparazione del caffè, le parole chiave di partenza potrebbero essere:
- Caffè ;
- Espresso ;
- Cappuccino;
- Ecc.
Tenga presente che le parole chiave di per sé non sono necessariamente da puntare con le pagine del suo sito web. Come suggerisce il nome, li utilizzerà come “semi” per le fasi successive di questo processo Non sia troppo ossessionato dalle parole chiave iniziali. Una volta che ha una manciata di idee generali relative all’argomento del suo sito web, passi alla fase successiva.
3.1.2. Scopra quali parole chiave utilizzano i suoi concorrenti
Trovare le parole chiave che stanno già inviando traffico ai suoi concorrenti è di solito un buon modo per fare ricerca sulle parole chiave. Ma prima, deve identificare questi concorrenti. È qui che l’elenco delle parole chiave di partenza si rivela utile Basta cercare su Google una delle sue parole chiave di partenza e vedere chi si posiziona nella prima pagina. Ad esempio, se vende attrezzature per il caffè, potrebbe trovare più concorrenti effettivi nei risultati di ricerca per “macchina per cappuccino” che per “cappuccino”. Questo perché il primo è costituito per lo più da negozi di e-commerce come il suo, mentre il secondo è costituito per lo più da blog. 
In ogni caso, deve sempre usare il suo miglior giudizio per determinare i siti web concorrenti. Se vede grandi marchi come Amazon o il New York Times posizionarsi per la sua parola chiave di partenza, non deve necessariamente considerarli come concorrenti. Cerchi sempre siti web simili al suo o che sta cercando di raggiungere. Una volta individuati alcuni siti web che corrispondono al suo, analizzi questi siti web con strumenti di competitive intelligence. Questo si concentrerà sulle loro pagine più popolari in base al traffico di ricerca mensile stimato
3.1.3. Utilizzi gli strumenti di ricerca delle parole chiave
I concorrenti possono essere una grande fonte di idee per le parole chiave. Ma ci sono ancora tonnellate di parole chiave che i suoi concorrenti non stanno puntando, e lei può trovarle utilizzando gli strumenti di ricerca delle parole chiave. 
Gli strumenti di ricerca delle parole chiave funzionano tutti allo stesso modo. Lei utilizza una parola chiave iniziale e loro estraggono dal loro database idee di parole chiave basate su quella parola chiave. Google Keyword Planner è forse lo strumento per le parole chiave più conosciuto 
È gratuito da usare e, sebbene sia principalmente per gli inserzionisti, può anche usarlo per trovare parole chiave per il SEO.
3.1.4. Studi la sua nicchia
Tutto ciò che abbiamo discusso finora è sufficiente per generare un numero quasi illimitato di idee di parole chiave. Tuttavia, questo processo è un po’ limitante, in quanto prende in considerazione solo le parole chiave di partenza e quelle fornite dallo strumento per le parole chiave che ha scelto. Questo può impedirle di guardare oltre e di trovare altre idee interessanti per le parole chiave. Può risolvere questo problema studiando la sua nicchia in modo più approfondito. Un buon punto di partenza è la consultazione di forum, gruppi e siti di domande e risposte nel suo settore Questo la aiuterà a trovare più cose con cui i suoi potenziali clienti stanno lottando, ma che non appaiono negli strumenti per le parole chiave e che nessuno dei suoi concorrenti si è preoccupato di trattare.
3.2. criteri per scegliere definitivamente le sue parole chiave
Avere tonnellate di idee di parole chiave va benissimo. Ma come si fa a sapere quali sono i migliori? Dopotutto, esaminarli tutti sarebbe un compito quasi impossibile. Qui le fornisco alcuni criteri per la scelta delle parole chiave.
3.2.1. Volume di ricerca
Il volume di ricerca le dà un’idea del numero medio di volte in cui una parola chiave viene cercata al mese
A seconda del luogo in cui si svolgono le sue attività o, più globalmente, del pubblico a cui si rivolge, può determinare le parole chiave che hanno il volume di ricerca più elevato. Queste le permetteranno di acquisire traffico più rapidamente.
3.2.2. Clic
Molte persone possono cercare qualcosa su Google, ma questo non significa che tutti clicchino sui risultati della ricerca e visitino le pagine più votate Qui entra in gioco la metrica dei clic Parole chiave Esploratore è utile. Mostra il numero medio di clic mensili sui risultati della ricerca per una parola chiave. Potrà avere un’idea chiara di quali parole chiave generano molti più clic e li mantengono. 
Fonte ahrefs
3.2.3. Potenziale di traffico
Diciamo che sta considerando una parola chiave come “effetti collaterali del caffè”. Tenga presente che se si classifica per questa parola chiave, la sua pagina si classificherà probabilmente per tutti i tipi di parole chiave e sinonimi correlati, come ad esempio:
- Cosa succede se si beve troppo caffè;
- Effetti del bere troppo caffè;
- Effetti collaterali del troppo caffè;
- Effetti collaterali del bere troppo caffè;
- Ecc.
Poiché tutte queste query di ricerca significano più o meno la stessa cosa, stimare il suo potenziale traffico di ricerca da una singola query di ricerca è un errore. È meglio osservare il traffico che le pagine più in alto nella classifica stanno ricevendo attualmente, cosa molto facile da fare con gli strumenti.
3.2.4. Costo per clic (CPC)
Il costo per clic (CPC) indica quanto gli inserzionisti sono disposti a pagare per ogni clic su un annuncio proveniente da una parola chiave. Si tratta di una metrica più per gli inserzionisti che per i SEO, ma può essere utilizzata per valutare una parola chiave. 
Ad esempio, la parola chiave “caffè da ufficio” ha un CPC relativamente alto, pari a 12 dollari. Questo perché la maggior parte dei ricercatori sta cercando di acquistare macchine da caffè per il proprio ufficio, che possono costare centinaia o migliaia di dollari Ma è la storia opposta per “come fare un buon espresso”. Questo perché la maggior parte delle persone che lo cercano non vogliono necessariamente acquistare. Cercano informazioni su come fare l’espresso. Mentre la domanda di ricerca per la maggior parte delle parole chiave rimane più o meno la stessa da un mese all’altro, il suo CPC può cambiare in qualsiasi momento Ciò significa che i valori CPC che vede negli strumenti per parole chiave di terze parti sono istantanee nel tempo. Per ottenere i dati in tempo reale, dovrà utilizzare AdWordsper approfondire e ottenere maggiori informazioni, può consultare il nostro sito web guida definitiva alla ricerca di parole chiave.
Capitolo 4: Come usare bene le parole chiave per attirare i clienti potenziali
Apparire tra i primi risultati di Google per una parola chiave pertinente può inviarle molto traffico, ma come può farlo? In questo capitolo, le illustrerò due tecniche SEO che può utilizzare per ottimizzare le sue parole chiave.
4.1. SEO naturale
L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il processo di ottimizzazione delle sue pagine web per posizionarsi in alto nei risultati organici dei motori di ricerca 
Il compito di Google è quello di classificare i risultati migliori e più rilevanti per ogni query di parole chiave. Se Google considera la sua pagina come il risultato ‘migliore’ per i termini giusti, otterrà un flusso costante di visite ‘gratuite’ al suo sito web. Affinché i suoi contenuti si classifichino bene, deve utilizzare le parole chiave nei diversi contenuti e, più specificamente, nei diversi articoli del suo sito. Per farlo, può iniziare a utilizzare i termini chiave nei suoi diversi contenuti.
4.1.1. Utilizzi le parole chiave nella sua meta descrizione
Questa breve descrizione è ciò che si trova appena sotto la pagina del sito che contiene l’articolo e l’URL quando le persone effettuano una ricerca. 
La meta descrizione è la parte del suo articolo che descrive l’argomento del suo contenuto. Inserendo la sua parola chiave principale nella meta descrizione, avrà maggiori possibilità di essere classificato più in alto da Google. La meta descrizione è di 160 caratteri (o 20-25 parole)
4.1.2. Cerchi di inserire le parole chiave nel tag del titolo SEO
Il titolo SEO o meta titolo le permette di avere un articolo ben referenziato. È complementare alla meta descrizione, perché è il nome della pagina a cui gli utenti saranno indirizzati 
Questo titolo sarà cliccabile dalle SERP e indirizzerà l’utente direttamente alla sua pagina. Analogamente alle meta descrizioni, ha a disposizione solo pochi caratteri (circa 50-60) da utilizzare quando scrive il suo tag title SEO
4.1.3. Utilizzi la parola chiave nel titolo dell’articolo
Il titolo è un elemento importante per la referenziazione naturale. Infatti, è associato alla sua meta descrizione. Così, con la parola chiave nel titolo e nella meta descrizione, aiuta i motori di ricerca a trovare facilmente il suo contenuto e a classificarlo Va notato che non è obbligato a inserire la parola chiave esatta nel titolo dell’articolo, se non è possibile farlo in modo naturale. Può utilizzare termini simili nel titolo.
4.1.4. Utilizzi le parole chiave nell’introduzione
Molti esperti ritengono che i motori di ricerca diano molta più importanza alle prime 200 parole dei suoi articoli. Questo è in parte dovuto al fatto che la maggior parte dei lettori continuerà a leggere un articolo solo se l’introduzione è buona, quindi ovviamente potrebbe anche essere un fattore di ranking.
4.1.5 Inserisca le parole chiave in modo naturale nell’articolo
Molte aziende dimenticano di prendere in considerazione le aspettative del lettore quando cercano di garantire che tutti i loro contenuti siano SEO-friendly. Non sarebbe interessante dare priorità all’ottimizzazione dell’articolo rispetto alla facilità di comprensione dell’articolo da parte del lettore. Dovrebbe quindi posizionare le parole chiave in modo naturale all’interno dell’articolo, fornendo al contempo valore. 
In generale, non esiste una frequenza specifica con cui la parola chiave principale deve essere inserita nell’articolo. Alcuni consigliano di apparire una volta ogni 100-150 parole circa. Tuttavia, l’importante è inserirlo in modo naturale nell’articolo, senza abusarne. Se possibile, si possono aggiungere parole chiave secondarie.
4.1.6 Utilizzo di parole chiave nelle intestazioni (H1, H2, H3, ecc.)
I titoli le permettono di suddividere il testo. Questo permette ai lettori di sfogliare meglio i suoi contenuti. Le intestazioni sono importanti, in quanto enormi pezzi di paragrafo sarebbero intimidatori e sicuramente ignorati
Può utilizzare le parole chiave in uno o tutti i titoli, a seconda dell’argomento. Dovrebbe inserire i termini nell’articolo in modo semplice e naturale
4.1.7 Utilizzi le parole chiave nei tag alt delle immagini
Deve sapere che è importante utilizzare le immagini nel suo articolo. Se al momento non li utilizza, le consiglio di iniziare a inserirli nei suoi contenuti. Dopo aver inserito le immagini nel suo articolo, si assicuri di utilizzare la sua parola chiave nei tag alt delle immagini. Questo la aiuterà maggiormente a comparire nei risultati di Google.
4.1.8. Utilizzi parole chiave nell’URL
Per aiutare Google a dare priorità ai contenuti del suo sito web, è importante inserire la sua parola chiave principale nell’URL della pagina in cui l’utente sta cercando il contenuto 
Di solito è incluso nell’URL, ma controlli sempre e lo inserisca se non è presente I passaggi sopra descritti le garantiranno un contenuto ottimizzato che porterà traffico al suo sito web. Tuttavia, quando si tratta di ottimizzare le parole chiave nel suo contenuto, deve fare attenzione a non esagerare con le parole chiave 
L’algoritmo dei diversi motori di ricerca (Bing, Google, Yahoo, ecc.) è molto più avanzato rispetto ad anni fa. In questo modo, è in grado di rilevare facilmente i casi di keyword stuffing nei contenuti che cercano riferimenti Quando si accorge che le sue parole chiave sono utilizzate in quasi tutte le sue frasi e per scopi SEO, può essere penalizzato. Il suo contenuto potrebbe non essere indicizzato, classificato, ecc È quindi importante pensare a scrivere contenuti che aggiungano valore all’utente che sta cercando informazioni in relazione a una determinata parola chiave. L’ottimizzazione dei contenuti non richiede il riempimento di parole chiave.
4.2. Referenze a pagamento
La ricerca a pagamento consiste nel pagare Google o qualsiasi altro motore di ricerca per visualizzare la sua pagina web nei risultati per determinate parole chiave 
Ad esempio, se vende un software di email marketing, può fare un’offerta su questo termine e apparire in cima ai risultati di ricerca di Google quando le persone lo cercano. Esistono diverse forme di pubblicità a pagamento. Google ha una piattaforma in cui può scegliere le parole chiave su cui fare offerte 
Ogni volta che qualcuno clicca su quell’annuncio e va sul suo sito web, Google le addebita dei soldi. I risultati a pagamento sono contrassegnati da un badge per indicare che si tratta di annunci, mentre i risultati organici (non pagati) non lo sono. Se vuole saperne di più sulla ricerca a pagamento, può leggere il nostro articolo sulla Pubblicità sui motori di ricerca (SEA).
In sintesi
In definitiva, è importante sottolineare che le parole chiave sono molto utili nel marketing digitale di qualsiasi azienda. Una buona ricerca di parole chiave e l’ottimizzazione dei vari contenuti del suo sito le consentiranno di ottenere buoni risultati Inoltre, per andare più veloce, può affidare la stesura dei suoi vari contenuti a un agenzia esperta nel settore Spero che abbia apprezzato questo contenuto. Mi dia la sua opinione sulle parole chiave nei commenti
