Ancla de enlace o texto de anclaje

anclaje texto , también conocido como anclaje de enlace, es la única parte de un enlace que los usuarios ven en una página. Este fragmento de hipertexto de frase conduce a otra fuente en línea, una vez que se hace clic. El ancla generalmente se compone de una o varias palabras en las que se puede hacer clic, generalmente subrayadas y de color azul (también puede ser de cualquier otro color). Estas palabras actúan como palabras clave y deben describir con precisión la página vinculada o de destino. 

Si eres un fanático del SEO, seguro que has oído hablar del texto de anclaje o ancla de enlace. A menudo pasado por alto o mal utilizado por muchos SEO, este término puede parecer insignificante a primera vista, lo cual es un verdadero error que puede costarle muy caro al SEO de un sitio web.

Entonces:

  • ¿Qué se entiende por texto de anclaje y por qué es importante para el SEO?
  • ¿Cuáles son los consejos y las mejores prácticas para optimizarlo de manera efectiva? 

Al final de esta guía, sabrá cuándo y cómo usar el texto de anclaje de manera efectiva para evitar las sanciones de Google y mejorar su SEO.

¡Entonces vamos! 

Capítulo 1: ¿Qué es el texto de anclaje y qué diferentes tipos existen?

En este primer capítulo explicaré:

  • Qué es el texto ancla;
  • Como se veia ;
  • Y los diferentes tipos que existen.

1.1. ¿Qué es el texto de anclaje para SEO?

En una página web, el ancla del enlace representa la parte de un enlace en la que se puede hacer clic. 

Source : Sitechecker

Es visible para los usuarios, lo que les da una pista sobre a dónde va un enlace antes de que hagan clic en él. 

En otras palabras, el ancla del vínculo es algo descriptivo de la página vinculada o de destino para que los usuarios sepan qué esperar. 

Debe recordarse, sin embargo, que los lectores no son los únicos que leen el texto ancla. 

Los rastreadores de motores de búsqueda que rastrean la web indexando las páginas correctas también examinan el ancla del enlace.

La información que encuentran estos rastreadores termina desempeñando un papel importante en la forma en que los algoritmos de los motores de búsqueda caracterizan y califican un sitio web o una página en particular. 

Sin embargo, el papel exacto que juega el texto de anclaje y su peso varía de un motor de búsqueda a otro, e incluso de una actualización a otra.

Esencialmente, el texto de anclaje es uno de los muchos factores que los motores de búsqueda consideran cuando intentan averiguar de qué se trata una página y, por lo tanto, para qué palabras clave debe clasificarse esa página.

1.2. ¿Cómo se ve el texto de anclaje?

En una página web o en una publicación de blog, el ancla del enlace generalmente aparece para el lector en un color diferente al resto del texto. A veces también puede estar en negrita o subrayado. 

De cualquier manera, es en lo que puede hacer clic para ir a otra página o sitio.

Source : Website Rescue

de sitios web Si mirara el HTML de una página, un enlace se vería así:

<a href=”https://www.website.com/”>El texto de anclaje</a>

La URL que ocupa la primera mitad de este código es donde lo lleva el enlace. La segunda mitad del texto (en este caso, «El texto de anclaje») es el texto en el que se puede hacer clic que aparece al lector. 

En una página web o un artículo, nuestro texto de anclaje de ejemplo podría verse así:

En el ejemplo anterior, es simplemente un texto de anclaje.

Si está acostumbrado a visitar páginas web o leer contenido, sabrá que el texto de anclaje no siempre se ve así. 

Hay varios otros tipos de texto de anclaje que se usan comúnmente.

1.3. ¿Cuáles son los diferentes tipos de texto de anclaje?

Para crear un perfil de texto de anclaje diverso y evitar ser penalizado por los motores de búsqueda, debe comprender todos los tipos de anclajes de enlaces.

Comenzamos !

1.3.1.marca

utiliza el nombre de su marca (o una variación del mismo) como texto de anclaje.

Si su perfil de enlaces está bien equilibrado, su nombre de marca debe estar entre los más utilizados, si no EL texto de anclaje más utilizado que apunta a su sitio web.

Cuando crea una marca, los propietarios de sitios web se vincularán naturalmente usando su nombre de marca al citar su negocio.

Tome Ahrefs, por ejemplo:

más del 50% de los sitios web vinculados a él usan el nombre de la marca Ahrefs en el ancla.

O Buffer:

el 41% de sus dominios de referencia usan anclas de marca.

Es decir, los anclajes de marca deben constituir la mayor parte de su perfil de texto de anclaje.

Y esta es la razón:

Google espera que los anclajes de marca sean el texto de anclaje más utilizado para vincular a su sitio.

Esto se justifica por el hecho de que si usted es una autoridad conocida en su industria, es su marca la que la mayoría de los sitios web usarán para mencionarlo.

Los anclajes de marca son los más utilizados, a menos que tenga un dominio de coincidencia exacta (EMD). 

Este último es un nombre de dominio que coincide con precisión con una consulta de búsqueda que generará tráfico a su sitio web.

Por ejemplo, si el dominio de su marca es ComputersLaptopsPasCherEnLigne.com, debe tener cuidado y usar el ancla de la marca lo menos posible o corre el riesgo de ser penalizado. 

De hecho, es probable que demasiados enlaces ricos en palabras clave que apunten a su sitio resulten en sanciones de los motores de búsqueda.

Estos son algunos ejemplos de anclas de marca sin un dominio de coincidencia exacta :

  • Twaino;
  • Backlinko de Brian Dean;
  • Neilpatel;
  • Etc.

1.3.2. LSI Keyword Anchor

LSI , también conocido como «indexación semántica latente», utiliza varios términos de su palabra clave de destino.

Si su palabra clave objetivo es «tienda en línea», las palabras clave de LSI podrían incluir:

  • tienda de comercio electrónico; 
  • tienda de comercio electrónico; 
  • Tienda en línea abierta; 
  • Etc. 

Puede encontrar fácilmente palabras clave de LSI escribiendo su palabra clave de destino en la barra de búsqueda de Google.

1.3.3. Ancla de coincidencia exacta

Este tipo de ancla utiliza la frase de palabra clave objetivo exacta o la palabra clave específica para la que desea clasificar. Este es el tipo de texto de anclaje que tiene más poder para mejorar tu ranking. 

Por ejemplo:

si la página a la que está enlazando tiene como objetivo la palabra clave «comprar vestidos de novia», el texto de anclaje de coincidencia exacta también sería «comprar vestidos de novia».

Aquí hay algunos otros ejemplos de este tipo de ancla de enlace:

  • empresa de SEO;
  • Comprar zapatos de fútbol;
  • el mejor restaurante de Miami;
  • Vuelos baratos Londres París;
  • Etc.

Si bien puede ser útil obtener enlaces para la palabra clave exacta a la que se dirige, debe tener cuidado de no tener demasiadas anclas de coincidencia exacta. De hecho, esto podría dar lugar a una penalización por parte de Google, ya que podría considerarlo como un relleno de palabras clave.

Para hacer esto, use razonablemente el ancla de coincidencia exacta en sus páginas. Lo que nos lleva a nuestro siguiente tipo de texto ancla:

1.3.4.coincidencia

aproximada Los anclajes de coincidencia aproximada utilizan texto que incluye una variación de la palabra clave de destino, así como términos genéricos.

Si la página enlazada es sobre ‘construcción de enlaces’, un texto de anclaje de coincidencia parcial podría ser ‘estrategias de creación de enlaces’ o ‘cómo construir enlaces de manera efectiva’.

O si está tratando de clasificarse para «marketing de Instagram», los anclajes de coincidencia parcial serían: 

  • consejos útiles sobre marketing de Instagram; 
  • Obtenga más información sobre el marketing de Instagram; 
  • Etc. 

Estos son algunos otros ejemplos de este tipo de ancla de enlace:

  • Un restaurante de primera en Miami;
  • Comprar vuelos baratos de Londres a París;
  • Nuestra empresa SEO.

Lo bueno del texto de anclaje de coincidencia parcial es que se comunica con Google sobre el tema de la página vinculada de una manera natural.

1.3.5.relacionados

Al igual que los anclajes de coincidencia parcial, el texto de anclaje relacionado utiliza variaciones de su palabra clave.

Pero, a diferencia de los anclajes de coincidencia aproximada, los anclajes relacionados nunca incluyen la palabra clave en sí.

Digamos que un artículo es sobre “imagen SEO”. La principal palabra clave de destino es “image seo” pero, entre los anclajes más utilizados, podemos ver:

  • Optimización de imágenes para la búsqueda;
  • Bien ubicado en las imágenes de Google;
  • Guía detallada sobre optimización de imágenes;
  • Etc.

Ninguno de ellos incluye el término «imagen seo» en sí.

Los textos de anclaje relacionados son útiles para crear un perfil de enlace más diverso y ayudarlo a evitar la optimización excesiva.

No hay ciencia real para usar texto de anclaje relacionado. Solo asegúrese de usar una buena combinación de palabras clave LSI, además de sinónimos y listo.

1.3.6. Anclas genéricas

Este tipo de texto de anclaje utiliza una palabra o frase genérica que no proporciona un contexto útil sobre el tema de la página vinculada y, a menudo, sirve como unancla de llamada a la acción.

Dado que los anclajes genéricos generalmente usan verbos de acción, son una forma poderosa de alentar a más lectores a hacer clic en su página. 

Los anclajes genéricos de uso frecuente incluyen:

  • Haga clic aquí;
  • Lee mas ;
  • Más información ;
  • Comprar ahora ;
  • Inscribirse ;
  • Controlar ;
  • Aprende más ;
  • Visita el sitio web;
  • Más información ;  
  • Este sitio web; 
  • Esta página ; 
  • Ven aquí ; 
  • Etc.

Sin embargo, evite crear demasiados enlaces con texto de anclaje genérico en sus páginas, ya que esto puede resultar molesto para los usuarios.

1.3.7.aleatorios

Al igual que los anclajes genéricos, los textos de anclaje aleatorios utilizan frases que no incluyen ningún tipo de palabra clave en particular.

Lo que separa a los anclajes aleatorios de los textos de anclaje genéricos es que los anclajes aleatorios no utilizan un lenguaje procesable. 

Seleccionar ejemplos de anclaje aleatorios es un poco complicado, ya que solo son espontáneos y subjetivos para la página que usa el texto de anclaje.

Sin embargo, aquí hay algunos ejemplos de lo que pueden incluir los anclajes aleatorios:

  • artículo destacado;
  • Nueva entrada de blog;
  • Un cambio reciente;
  • Según este artículo;
  • Etc.

Dado que es poco lo que un motor de búsqueda puede determinar a partir de un ancla aleatoria, es posible que se pregunte qué impacto tiene el texto de ancla aleatoria en el rendimiento de clasificación.

La respuesta es, no mucho, en todo caso.

Según un estudio de Ahrefs , no existe una correlación significativa entre el uso aleatorio de texto de anclaje y una clasificación alta de palabras clave:

¿eso significa que no deberías usarlas?

Para nada.

Hay información que los robots de Google pueden obtener del texto que rodea al ancla.

Por ejemplo, patentes de Google

«Los datos que rodean el enlace, los datos a la izquierda del enlace o a la derecha del enlace, o el texto de anclaje asociado con el enlace pueden usarse para determinar el contexto asociado con el enlace».de los

Estados Unidos – 15 de marzo de 2004

En otras palabras, si el texto ancla real es aleatorio o no está relacionado con la página enlazada, Google observará el texto que rodea el enlace para ayudar a averiguar de qué trata la página.

Entonces, la lección aquí es incorporar textos ancla genéricos y aleatorios, pero siempre asegúrese de colocar el ancla en el texto circundante con relevancia.

1.3.8. Ancla desnuda

Cuando la URL sin procesar se utiliza como ancla en lugar de una palabra o frase, se denomina ancla desnuda.

Tome la página de inicio de SEO de Twaino como ejemplo:

el https://twaino.com/ que se puede hacer clic es un texto ancla simple.

Los anclajes desnudos generalmente se encuentran en la parte inferior de los comunicados de prensa o en las biografías de los autores en las publicaciones del blog. 

Se incluye muy poca información contextual en el texto de anclaje, a menos que su nombre de dominio incluya una palabra clave.

En estas condiciones, el uso de anclajes desnudos es completamente seguro. En comparación con los anclajes de coincidencia exacta, no se utilizan prácticas engañosas para manipular las clasificaciones de búsqueda con el uso de palabras clave específicas.

Y, al igual que los comodines y los anclajes aleatorios, cuando el texto cerca de un anclaje simple contiene información contextual, puede tener una ventaja en la clasificación.

1.3.9. Anclaje de marca + palabra clave

Este tipo de texto de anclaje utiliza nombres de marca más palabras clave de concordancia parcial. Por lo general, los anclajes de marca más palabra clave se utilizan cuando un sitio intenta optimizar para una palabra clave mientras aumenta la imagen de su marca. 

En pocas palabras:

al incluir el nombre de la marca junto a la palabra clave que desea clasificar, ayuda a Google a conectar su marca con los principales productos y servicios que ofrece.

Estos son algunos ejemplos de ancla de marca + palabra clave:

  • Búfer para la gestión de redes sociales;
  • Ahrefs para investigación de palabras clave;
  • los servicios de SEO de Twaino;
  • Bolsas de viaje de Tumi;
  • Etc.

El objetivo aquí es correlacionar su nombre de marca (o frases de marca) con sus frases de palabras clave objetivo. 

Pasemos a nuestro noveno tipo de ancla.

1.3.10.cola

larga Las anclas de cola larga son otra variación del ancla de coincidencia parcial, excepto que se componen de varias palabras, generalmente cuatro o más.

Source : Edtech

Además de incluir su palabra clave en el texto de anclaje, los anclajes de cola larga también incluyen términos descriptivos, genéricos o de marca. 

Un ejemplo de texto de anclaje de cola larga podría ser «¿por qué las tiendas de comercio electrónico deberían invertir en SEO local?» con el enlace apuntando a una página sobre estrategias locales de SEO.

Más ejemplos de texto de anclaje de cola larga:

  • lea más sobre fragmentos enriquecidos en el blog de Twaino;
  • Esta nueva táctica de marketing en redes sociales te permite obtener más seguidores;
  • El marketing de Instagram es parte de la mezcla de marketing;
  • Por qué las tiendas de comercio electrónico deberían invertir en marketing de Instagram;
  • Etc.

Estos tipos de anclas se crean de forma natural cuando otros sitios web enlazan con usted. A veces, los escritores usan un subtítulo o un título completo como ancla de enlace de cola larga.  

Dado que los anclajes de cola larga se crean con mayor frecuencia de forma natural, no es necesario que sean el enfoque principal de su estrategia de construcción de enlaces.

Aún así, pueden ser útiles para diversificar su perfil de enlace y ayudarlo a clasificar más alto para los términos de palabras clave de cola larga.

1.3.11.imagen

Las anclas de texto no son los únicos tipos de anclas. Las imágenes también se pueden usar para anclar dos páginas juntas. Los motores de búsqueda interpretan la etiqueta Alt de una imagen como un texto de anclaje.  

Dado que no hay texto en el que se pueda hacer clic en el ancla de una imagen, Google usa el texto alternativo de la imagen para comprender el contexto de la página vinculada.

Por esta razón, es importante escribir etiquetas Alt descriptivas y centradas en palabras clave para sus imágenes.

Si es nuevo en la escritura de texto alternativo, puede consultar nuestra guía de SEO de imágenes para obtener un tutorial paso a paso sobre las etiquetas Alt y todo el proceso de optimización.

Al igual que los otros tipos de anclajes anteriores, los anclajes de imagen juegan un papel importante en un buen perfil de enlace. De hecho, un perfil de enlaces bien equilibrado puede esperar que del 5 al 25 % de todos los enlaces provengan de imágenes.

1.4. Algunos casos de uso para el texto de anclaje

Hay ciertos lugares y casos en los que es una buena idea utilizar enlaces de anclaje. Aquí hay cuatro ejemplos, algunos de los cuales le permiten crear un enlace a la misma página:

1.4.1. Contenido interno

Este es el caso más común. En este caso, el ancla del enlace se usa para dirigir al visitante a otra página en el mismo sitio o en otro sitio.

1.4.2. Tabla de contenido

Al igual que en los libros, es más fácil navegar por el artículo con una tabla de contenido en su lugar.

La diferencia es que puede hacer que se pueda hacer clic en su tabla de contenido. Si los visitantes de su sitio están buscando una sección específica para leer, podrán acceder a ella simplemente haciendo clic en ella.

1.4.3. Llamado a la acción

Al crear un embudo de ventas, todas las acciones en su sitio deben conducir al siguiente paso. Los enlaces de anclaje pueden ayudar a empujar al usuario hacia el siguiente paso. 

Como propietario de un sitio, puede colocar varios bloques de llamada a la acción en su página que se vinculen a la acción deseada.

1.4.4. Páginas de destino y diseños de una página

Algunas páginas de destino se componen de múltiples secciones que alcanzan miles y miles de píxeles para recorrer.

Para hacerles la vida más fácil a sus visitantes, es una buena idea integrar la navegación (menú) en la parte superior de la página para que les resulte más fácil navegar. Tal enfoque mejorará la experiencia del usuario y también ayudará a estructurar la información.

1.4.5. Desplazarse hacia arriba

Defilement vers le haut

Probablemente recuerde el caso en el que se desplazó hasta la parte inferior de la página ¡solo para ver que había algo en la parte superior! Para volver, tenías que desplazar todo hacia arriba.

Con los enlaces de anclaje, puede agregar un ancla en la parte inferior de la página y vincular a la parte superior. Esto ayudará a los visitantes de su sitio a volver a la cima más rápido.

De hecho, muchas tiendas de comercio electrónico utilizan este enfoque Scroll to Top para mejorar la experiencia del usuario.

Ahora que ya sabes qué es el texto de anclaje y los consejos para diversificar tu perfil de enlaces con los diferentes tipos de texto de anclaje, veamos las razones detrás de su importancia e impacto en el SEO.

Capítulo 2: ¿Por qué es importante el texto ancla?

Antes de discutir en este capítulo la importancia del anclaje del enlace en sí mismo, primero explicaré su impacto en el SEO antes y después de la actualización del algoritmo Google Penguin que tuvo lugar en 2012.  .

2.1¿Cómo afecta el texto de anclaje a la búsqueda de Google antes y después de la actualización de Penguin?

retroceso han jugado un papel importante en el algoritmo del motor de búsqueda de Google desde el principio. Por lo tanto, no es de extrañar que el texto de anclaje, que es una característica esencial de cualquier enlace, también jugara un papel importante.

Antes de la actualización Penguin de Google en 2012, el texto ancla no solo era fácil de manipular, sino que también se consideraba un factor clave en el SEO. 

En ese momento, el texto de anclaje de coincidencia exacta era una forma que los practicantes de SEO de sombrero negro solían usar para manipular el motor de búsqueda de Google. 

Al crear un texto de anclaje, tanto en el sitio como fuera del sitio, que coincida exactamente con la palabra clave para la que querían posicionarse, estos SEO podrían engañar a Google para que presente sus páginas como más relevantes para una palabra clave en particular o un conjunto de palabras clave.

Esta práctica se conocía como « Google Bombing » y resultó en un montón de páginas irrelevantes o de baja calidad que se dispararon en los SERP.

Afortunadamente, esta táctica se detuvo en 2012 con Penguin 1.0.actualizaciónalgoritmo de Google Penguin centró en enviar spam a los resultados de búsqueda.

El resultado fue que los sitios web que manipularon deliberadamente los resultados de búsqueda con spam de anclaje de enlaces (entre otras estrategias Black Hat SEO) terminaron incurriendo en penalizaciones de clasificación.

Como resultado de esta actualización, muchos sitios web perdieron su clasificación y tráfico de la noche a la mañana. 

Del mismo modo, actualizaciones continuaron la guerra contra las prácticas manipuladoras de texto ancla.

Por lo tanto, la optimización efectiva del texto de anclaje se trata simplemente de evitar perfiles de texto de anclaje de spam, no de crearlos.

2.2. ¿Por qué es importante el texto de anclaje?

Ahora que tiene una idea de su impacto en la búsqueda de Google antes y después de la actualización de Penguin, ¿por qué debería preocuparse realmente? 

Esto es lo que John Mueller de Google en un tweet con respecto a este tema:

Afirma que Google usa texto de anclaje para ayudar a comprender el contexto del enlace y, por lo tanto, puede afectar las clasificaciones. 

Aquí hay otro tweet de John donde afirma que el texto de anclaje (y el texto alternativo de la imagen) ayuda mucho a Google a comprender el contexto del enlace:

En resumen, Google depende en gran medida del texto de anclaje para determinar el tema de sus páginas. Esto refleja cómo otros dominios y páginas ven su contenido.

Supongamos que una página recibe muchos enlaces con texto ancla relacionado con “galletas de chocolate”. Entonces Google sabrá que la página es probablemente sobre «galletas de chocolate».

Lo más sencillo de recordar es que el motor de búsqueda utiliza el texto de anclaje como uno de los factores para determinar la relevancia de una página.

Desde el lanzamiento de su actualización Penguin en 2012, Google también ha estado utilizando el texto ancla de otra forma. La actualización apuntó a una serie de prácticas de SEO cuestionables, incluida la construcción de enlaces no naturales. 

Una de las formas en que Penguin ayuda a Google a identificar enlaces no naturales es a través del texto de anclaje. Los algoritmos de los motores de búsqueda buscan y pueden reconocer texto ancla poco realista o artificial. 

Por lo tanto, es crucial optimizar el anclaje de su enlace para no perder su clasificación SERP. Esta es una forma de evitar que Google te imponga sanciones por enlaces no naturales. ¡Esto nos lleva al siguiente capítulo!

Capítulo 3: Mejores prácticas y consejos para optimizar su 

texto de anclaje Es muy importante conocer el texto de anclaje y su importancia. Pero si desea aprovechar el texto de anclaje para mejorar la experiencia del usuario y obtener una clasificación más alta en la búsqueda, necesita estrategias de anclaje probadas.

A continuación, voy a compartir algunos consejos y tácticas de texto de anclaje que puede usar en su sitio hoy para obtener una ventaja en la clasificación y evitar cualquier penalización.

Comencemos:

3.1. Manténgalo conciso y descriptivo

El texto ancla conciso y descriptivo ayuda a los usuarios a comprender de qué se trata la página vinculada.

Si bien no existe una longitud óptima para el texto de anclaje, debe proporcionar información precisa sobre la página vinculada en pocas palabras para que los usuarios (y los motores de búsqueda) puedan comprender rápidamente de qué se trata.

Como explicó John Mueller :

«No creo que estemos haciendo nada especial con respecto a la longitud de las palabras… probablemente deba concentrarse más en cosas como: ¿cómo puede hacerlo más claro para sus usuarios que cuando ‘hacen clic en ese enlace’? , eso es lo que van a encontrar. »

Siempre debe intentar escribir el texto de anclaje más preciso y conciso utilizando palabras relevantes y descriptivas.

He aquí un ejemplo: 

el texto de anclaje en este ejemplo proporciona una descripción concisa y precisa de la página web enlazada y les dice claramente a los usuarios qué esperar cuando hacen clic en el enlace.

Nota: si la página web contiene 2 o más enlaces a la misma página usando diferentes anclas, Google puede usar solo un ancla de texto para información contextual, como era el caso hasta2009.

Sin embargo, todavía no está del todo claro qué texto de anclaje utilizará Google:

«… por nuestra parte, no es algo que hayamos establecido… es algo que nuestros algoritmos podrían elegir hacer de una forma u otra. Así que mi recomendación sería no preocuparse demasiado por ello. ( John Müller )

3.2. No engañe a sus visitantes

Nunca use texto ancla engañoso o irrelevante para manipular intencionalmente a sus usuarios. 

Google siempre verifica si está enlazando a sitios web no deseados o irrelevantes utilizando textos de anclaje engañosos.

Si el ancla del enlace o el contexto alrededor del enlace no tiene nada que ver con la página web a la que está enlazando, Google lo calificará como un sitio web de baja calidad e impondrá sanciones si es necesario.

Por ejemplo:

si su texto de anclaje es «ganar dinero», pero el sitio web vinculado trata sobre juegos de apuestas en línea, los motores de búsqueda verán esto como una señal de alerta para su sitio web.

3.3. Perfeccione su porcentaje de coincidencia exacta

Tener demasiadas anclas de enlace de coincidencia exacta en una sola página es peligroso y puede conducir a un desastre en la clasificación de los motores de búsqueda.

Pero no me malinterpretes.

No estoy sugiriendo que renuncies por completo a las anclas de coincidencia exacta. Es exactamente lo contrario.

Como mencioné anteriormente, los textos de anclaje de coincidencia exacta ayudan a los lectores y a los motores de búsqueda a identificar con precisión el tema de la página vinculada. 

Y precisamente en el caso de los motores de búsqueda, esto determina la palabra clave específica para la cual se debe clasificar la página.

Pero dado que los anclajes de coincidencia exacta funcionaron muy bien, muchos SEO enviaron spam a su sitio hasta que Google lanzó la actualización de Penguin. Es a partir de este momento que comenzaron las sanciones contra esta práctica manipuladora.

Lo que presagia la siguiente pregunta:

¿Cómo debería usar este tipo de texto de anclaje como parte de su perfil de enlace hoy? 

Bueno, según Google, hacer coincidir el texto exacto de la página que te refieres es una buena práctica hasta cierto punto.

Google prefiere anclas de coincidencia exacta o anclas de coincidencia parcial sobre comodines y anclas aleatorias. Proporcionan una mejor experiencia de usuario al presentar una descripción más explícita de la página vinculada.

Aún así, el hecho de que Google recomiende usar texto de anclaje de coincidencia exacta no significa que debas exagerar en cada página de tu sitio o en los sitios en los que publicas. En su lugar, utilícelos con moderación y con mucho cuidado. 

Pero cómo ?

En su análisis de los tipos de texto de anclaje y las clasificaciones, Ahrefs encontró una «correlación relativamente débil entre el porcentaje de enlaces de anclaje de coincidencia exacta y las clasificaciones». 

Algunos miembros de la comunidad de SEO han ido aún más lejos y recomiendan usar anclas de coincidencia exacta solo entre el 1 % y el 5 % de las veces

Pero esta es una generalización radical. Si la palabra clave exacta es natural, los porcentajes mucho más altos serán razonables.

Pero supongamos ahora que su palabra clave objetivo es «mejor fisioterapeuta de Dubái».

¿Crees que la mitad de los sitios web que hacen referencia a una página sobre este tema utilizarían «mejor fisioterapeuta de Dubái» como ancla?

Claro que no.

Este término nunca se usaría naturalmente en una oración.

Dado que Google ya no depende de la frecuencia de las palabras clave para determinar la relevancia de una página, lo importante aquí es utilizar el texto de anclaje de coincidencia exacta con moderación.

Además, úselos SÓLO cuando encajen naturalmente en una oración.

3.4. Elija el tipo correcto de texto de anclaje para su contenido La

forma en que Google y los visitantes del sitio interpretan sus enlaces se reduce al tipo de texto de anclaje que utiliza. Y con el lanzamiento de la actualización BERT, Google ha mejorado significativamente su comprensión y clasificación de las páginas. 

Con esta actualización del procesamiento del lenguaje natural, ha mejorado el uso que hace Google del texto alrededor del ancla del enlace al hacer coincidir el contenido con las consultas de búsqueda.

Con eso en mente, use una buena combinación de tipos de texto de anclaje y evite confiar únicamente en el texto de anclaje de coincidencia exacta que puede penalizar su sitio web.

Sin embargo, no es solo la coincidencia exacta del texto de anclaje lo que debe considerar. Hay otros tipos de anclas que son malas en algunos casos de construcción de enlaces.

Y, cuando usa el tipo incorrecto de ancla en el escenario incorrecto, su rendimiento de SEO se verá comprometido.

Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de texto de anclaje usar y cuándo?

Analicemos esto en detalle con algunos ejemplos:

3.4.1. Vínculos de perfil

Cuando se trata de vínculos de perfil, opte por texto de anclaje de marca o simple.

Estos enlaces no se utilizan para la clasificación directa, sino para ayudar a respaldar el perfil general de enlaces de su marca. 

3.4.2. Enlaces

de directorio Para directorios o citas en línea, los enlaces de marca, básicos o genéricos como «haga clic aquí» o «visite el sitio web» son los textos de anclaje más naturales que puede utilizar.

Dado que desea alentar a los lectores a visitar su sitio, un ancla genérica con lenguaje práctico agrega una motivación adicional para que los usuarios del directorio visiten su sitio web y exploren sus productos o servicios.

3.4.3.contextuales

Los enlaces contextuales, por otro lado, pueden ser orgánicos u obtenidos de forma natural. Dado que no tienes un control real sobre los backlinks orgánicos, especialmente si provienen de la prensa, es probable que veas anclas de:

  • Marca;
  • Desnudo;
  • Y de cola larga.

Ocasionalmente, también puede obtener anclas genéricas como «aprender más».

Por otro lado, los enlaces ganados contextuales le dan la opción de usar anclajes de coincidencia parcial o exacta.

Lea cualquier publicación de invitado o blog en línea y rara vez encontrará anclas desnudas o de marca en el contenido de la página.

Esto se debe a que las anclas desnudas y de marca parecen autopromocionales. A Google no le gustan los enlaces de autopromoción y limita su efectividad en su algoritmo.

Lo que me lleva a esta versión de los enlaces construidos contextualmente:

cuando publique como invitado, vincule a su propio sitio con precaución y solo cuando agregue valor para el lector.

Si sus publicaciones de invitados no son útiles para el lector y están plagadas de enlaces promocionales, es probable que esté dañando su marca más de lo que la está ayudando de todos modos.

Y finalmente, con respecto a los anclajes para enlaces contextuales: use el texto de anclaje de coincidencia parcial predeterminado.

Ocasionalmente, puede usar texto de anclaje de coincidencia exacta, pero solo donde encaje naturalmente en el contenido.

3.5. Evite obtener enlaces de sitios tóxicos o spam 

Cuando se trata de backlinks, cualquier enlace que viole las pautas para webmasters de Google se considera manipulación. 

enlaces considerados esquema Deben evitarse losEl uso de enlaces manipuladores puede conducir a clasificaciones más bajas o, lo que es peor, a la acción manual y a la eliminación total de los resultados de búsqueda.

Google es explícito sobre el uso no natural del texto de anclaje

: el texto de anclaje no natural «viola las pautas de Google» y los infractores serán penalizados.

Si está creando enlaces que «tienen la intención de manipular el PageRank o su clasificación en Google», ya sean anclas no naturales o de otro tipo, realmente corre un gran riesgo.

Cualquier forma de construcción de enlaces manipuladora puede resultar en una penalización manual o algorítmica que resulte en una caída significativa en:

  • Clasificaciones orgánicas;
  • Visibilidad;
  • Tráfico;
  • perspectivas;
  • y ventas

Y lo que es peor, recuperarse de una sanción de Google es arduo y tedioso. De hecho, después de abordar las prácticas de manipulación de enlaces, la mayoría de los sitios web casi nunca vuelven a sus niveles de tráfico previos a la sanción.

Source : Seroundtable

Dado que sus posibilidades de recuperación son inferiores al cincuenta por ciento, al evaluar una posible oportunidad de enlace, debe tener mucho cuidado.

Entonces, ¿cómo te mantienes en el lado seguro, mientras diferencias entre oportunidades de enlaces de calidad y malas?

Bueno, aquí hay una lista rápida de backlinks para evitar:

  • Enlaces de sitios creados con el único propósito de backlinks;
  • Enlaces de sitios temáticamente irrelevantes;
  • Enlaces de sitios no indexados por Google;
  • Enlaces colocados de forma poco natural en los comentarios del blog;
  • Los enlaces que están ocultos en la parte inferior de la página del sitio;
  • Contenido marcado como patrocinado, pero usando enlaces rastreados;
  • Enlaces utilizados desde redes privadas de blogs (PBN).

Si su sitio recibe uno de estos enlaces, asegúrese de ponerse en contacto con el webmaster y solicitar que se elimine. Si el enlace tiene tráfico potencial, una alternativa sería mantenerlo con un atributo de no seguimiento (rel=”nofollow”) agregado al enlace.

También puede desautorizar cualquier enlace que no pueda modificar.

3.6. Concéntrese en la relevancia al elegir palabras ancla

El algoritmo de búsqueda de Google ha recorrido un largo camino a lo largo de los años, pero un factor de clasificación sigue siendo tan vital hoy como lo fue al principio. Se trata de la relevancia de los enlaces. 

Si no está familiarizado con el concepto de relevancia de enlace, aquí hay una explicación rápida: los

enlaces que envía a sitios web (o recibe de sitios) se consideran «votos». Cuantos más votos obtenga una página web de sitios web autorizados, mayores serán sus posibilidades de clasificarse bien en las páginas de resultados. 

De hecho, Google no solo analiza el número y la fuerza de los enlaces (p. ej., la popularidad de los enlaces) para determinar la clasificación de una página. También examina la relevancia de estos enlaces en el contexto de la página enlazada. 

Por ejemplo, suponga que opera un restaurante de pizza. Un enlace de un blog de comida o viajes le dice a Google que su sitio web es una autoridad confiable en su campo.

Por otro lado, obtener un enlace de un sitio financiero o un blog automotriz no tendrá tanto impacto, independientemente de su autoridad. La razón de esto es que un sitio financiero o un blog automotriz es irrelevante para una pizzería.

El contexto importa .

Como  Siege Media, una publicación de blog sobre cómo enseñar dinero a los niños sería menos relevante en un sitio de finanzas que en un blog de mamás.

Source : Siège média

Al seleccionar palabras para su texto de anclaje, asegúrese de que el texto de anclaje indique claramente el contenido al que se vincula.

La lección aquí es que además de la accesibilidad, los usuarios y los motores de búsqueda usan su texto de anclaje para obtener una vista previa del tema de la página vinculada.

3.7. Optimice el contenido que rodea su texto de anclaje para aprovechar el algoritmo BERT

. Con la actualización BERT de 2019, Google se ha vuelto aún más competente para comprender el lenguaje de la misma manera que lo hacen los humanos.

Antes de BERT, Google dependía en gran medida de hacer coincidir los términos de búsqueda con las páginas web. 

Pero después de BERT, Google devuelve respuestas más relevantes incluso si la consulta no está contenida en la página.

Esta innovación se denomina procesamiento del lenguaje natural y es uno de los mayores cambios que ha experimentado el buscador de Google.

Pero, ¿qué tiene esto que ver exactamente con los textos de anclaje?

Simplemente significa que puede olvidarse de la orientación de palabras clave en sus enlaces de anclaje y aún así se clasificará bien.

Ya sea que incluya o no una palabra clave en el enlace, Google determinará el contexto del enlace en función del lenguaje natural que lo rodea.

En otras palabras, proporcionar contexto adicional alrededor del texto de anclaje les brinda a los usuarios y a los motores de búsqueda información más útil sobre el enlace.

Esto es especialmente útil cuando se usan palabras genéricas.

Aquí hay un ejemplo: 

aunque el texto de anclaje de la «guía paso a paso» no es muy específico, el texto que lo rodea deja en claro que la página web vinculada es una guía de Google Analytics con información sobre cómo configurarla.

3.8. Utilice diferentes tipos de textos de anclaje

Aunque varios estudios intentan proporcionar la proporción óptima de textos de anclaje. La verdad es que no hay respuesta definitiva a esto.

La mejor solución es una combinación natural de diferentes tipos de anclas que contengan términos relevantes y descriptivos que ayudarán a diversificar su perfil de enlace.

Centrarse en unos pocos tipos de anclajes de enlaces (generalmente textos de anclaje ricos en palabras clave) puede hacer más daño que bien. Esto deja una impresión de sobreoptimización, lo cual es malo para el SEO. 

3.9. No se olvide de las anclas de imágenes

Aunque no es un motor de búsqueda independiente, Google Images tiene 4 veces más volumen de búsqueda que YouTube, lo que lo convierte en un peso pesado de búsqueda innegable.

Source : Sparktoro

Una de las facetas más importantes del SEO de imágenes es el texto ALT.

Esta alternativa de texto se utiliza con fines de accesibilidad cuando la imagen no se muestra y como una herramienta descriptiva para que los robots de Google asocien mejor las palabras clave correctas con sus imágenes.

Como dice Google, agregar más contexto a sus imágenes puede conducir a un «tráfico de mayor calidad a su sitio».

El texto ALT de tus imágenes también tiene una tercera función.

Dado que Google no puede «leer» imágenes en el sentido habitual, la etiqueta Alt de su imagen actúa como texto de anclaje cuando esa imagen se vincula a otro recurso o página.

Aquí hay un proceso de 5 pasos para escribir texto ALT descriptivo y optimizarlo para SEO:

  • Pregunte qué información sería útil para alguien que no puede ver esta imagen.
  • Eliminar todas las conjunciones o conexiones (por ejemplo, a/an).
  • Incluya su palabra clave de destino en su texto ALT cerca del comienzo de la etiqueta.
  • Mantenga su texto ALT por debajo de 125 caracteres.

Al seguir estos cinco pasos, el texto alternativo de su imagen será descriptivo y brindará más contexto a los motores de búsqueda (y a las personas con problemas de visión) sobre la imagen en sí y la página a la que se vincula.

3.10. Cambia lo que puedas y acepta lo que no

. Al igual que muchos factores de posicionamiento en los motores de búsqueda, escribir un buen texto ancla es un delicado equilibrio entre brindar una buena experiencia de usuario y practicar un buen SEO. . 

Sin embargo, a diferencia de muchos otros factores de clasificación de motores de búsqueda, este es un acto de equilibrio que a veces está bajo su control y otras veces fuera de su control.

Cuando escribe su propio contenido o crea sus propios enlaces, puede controlar (o al menos influir) el texto de anclaje utilizado para enlazar a sus páginas. 

Sin embargo, cuando otras personas se vinculan con usted, a menudo tiene que conformarse con el texto de anclaje que se le proporciona. En estos casos, es importante recordar que los enlaces de dominios de alta calidad son, en general, algo bueno. 

Incluso si no usan el texto de anclaje exacto que desea, solo puede aceptar. Una vez más, los perfiles de backlinks naturales son diversos, lo que significa contexto y texto de anclaje diversos.

Solo concéntrese en escribir un texto de anclaje que informe a sus lectores y responda las preguntas de los usuarios. 

Si hace esto, tiene una buena oportunidad de mejorar su perfil de anclaje de enlaces y no caer en ninguna penalización del motor de búsqueda.

3.11. Cálculo de la proporción perfecta de texto de anclaje 

Ahora domina las mejores prácticas para el texto de anclaje.

Pero aún así, te puedes preguntar:

¿Cuál es el porcentaje ideal para cada uno de los tipos de texto ancla?

Como decíamos más arriba, no hay un porcentaje exacto para anclar los textos.

Sin embargo, podemos inferir las proporciones ideales de texto de anclaje según el análisis SERP y varios estudios de SEO.

Enanálisis de Ahrefs de los tipos de texto de anclaje y las clasificaciones, encontraron que había poca correlación entre los anclajes de coincidencia exacta y clasificaciones.

Source : Ahrefs

El estudio de Ahrefs fue más allá al analizar otros tipos de texto ancla, como anclas aleatorias y genéricas.

Por ejemplo, si la palabra clave era «construcción de enlaces», entonces los anclajes aleatorios/genéricos serían algo así como «haga clic aquí» o «este artículo».

Source : Ahrefs

El gráfico anterior muestra que el porcentaje promedio de anclas aleatorias y genéricas que apuntan a las páginas de mayor clasificación es más alto que el de las anclas de coincidencia exacta.

De hecho, aunque Google ha declarado que usa texto de anclaje para obtener el contexto de la página a la que se dirige el enlace, el motor de búsqueda nunca ha sido transparente sobre el peso que se le da a ciertos tipos de anclajes en su algoritmo de búsqueda.

Con eso en mente, buscamos pistas en los SERP.

Clayton Johnson de The HOTH, analizó miles de enlaces para varios resultados de clasificación número uno (número no revelado) para determinar la proporción ideal de texto de anclaje. 

Su objetivo era determinar la relación de modelo de los tipos de anclaje para las versiones de dos páginas: inicio y internas.

Para simplificar, Clayton clasificó cada enlace que analizó en tres categorías:

  • coincidencia exacta;
  • Anclajes de coincidencia parcial;
  • Anclajes de marca, naturales y desnudos.

Esto es lo que encontró:

3.11.1. Informes de texto de anclaje

de la página de inicio Para su página de inicio, su texto de anclaje debe verse así:

  • 80%-95% de todo el texto de anclaje debe ser del tipo: ancla de marca, genérico y simple;
  • Hasta el 10% de todo el texto de anclaje debe consistir en anclajes de coincidencia parcial y anclajes relacionados;
  • Hasta el 5 % de todos los textos de anclaje deben ser anclajes de coincidencia exacta.

Estos datos tienen sentido. Se hará referencia a un sello de confianza con frecuencia y, cuando lo sea, la página enlazada con más frecuencia será la página de inicio.

3.11.2. Proporciones de texto de anclaje de página interna

Para las páginas internas de su sitio, como productos, categorías y blogs, las proporciones de texto de anclaje deben desglosarse de la siguiente manera:

  • 50% a 60% de todos los enlaces de páginas internas deben ser coincidencias parciales y anclajes asociados;
  • El 35-45% de todos los enlaces de páginas internas deben ser anclas de marca, genéricas y desnudas;
  • Hasta el 10%  de todos los enlaces de páginas internas deben ser anclajes de coincidencia exacta.

Para asegurarse de que se encuentra dentro de estos rangos de texto de anclaje, permítame mostrarle cómo auditar su sitio a continuación.

Capítulo 4: Auditoría de las proporciones de texto de anclaje actuales

Hay varias herramientas que puede utilizar para auditar el perfil de anclaje de su sitio. Compartiré tres aquí:

4.1. Ahrefs

Si está utilizando Ahrefs, escriba la página que desea auditar en Site Explorer y navegue hasta »Anclas» en el lado izquierdo.

Ahora eche un vistazo a su perfil de anclaje y vea si la página tiene un equilibrio saludable de tipos de texto de anclaje para el formato de página adecuado. 

4.2. Majestic

Al usar Majestic, inserte la URL de su página en el explorador del sitio y navegue hasta la pestaña »Anclaje de enlace».

Una vez que aparecen los datos del texto de anclaje, puede digitalizarlos manualmente o exportar los datos a una hoja de cálculo de Excel.

La ventaja de Excel es que luego puede categorizar todos los anclajes en sus datos según su tipo (de marca, simple, exacto, etc.).

4.3. SiteProfiler

Al igual que las dos herramientas anteriores, SiteProfiler le permite obtener una descripción general rápida de los tipos de texto de anclaje y su distribución en su sitio web.

Después de este paso, si descubre que tiene demasiado de cierto tipo de ancla, entonces debe poner en práctica mis estrategias enumeradas anteriormente.

Después de auditar su perfil de texto de anclaje y aplicar las mejores prácticas necesarias, debe evitar algunas malas prácticas en el futuro. Lo que nos lleva a este capítulo final.

Capítulo 5: Resumen de algunas prácticas de manipulación a evitar con los textos ancla

En este penúltimo capítulo hablaremos de algunas malas prácticas que algunos SEOs suelen aplicar sin ser conscientes del riesgo que corren.

Estos son: 

  • enlaces internos con anclas ricas en palabras clave;
  • Texto de anclaje excesivo;
  • Texto ancla con spam;
  • Enlaces a sitios de spam.

Entremos ahora en más detalles:

5.1. Evite los enlaces internos con anclas ricas en palabras clave

Si bien los enlaces internos generalmente se recomiendan, el uso de anclas ricas en palabras clave puede afectar negativamente su perfil de enlaces. 

En su lugar, intente crear un texto de anclaje largo y difundir las palabras clave en él para maximizar su impacto. 

Por ejemplo, en lugar de usar la palabra clave de destino «consejos de marketing de Instagram», busque algo como «consejos para mejorar su marketing de Instagram».

5.2. Evite el texto de anclaje excesivo

Al igual relleno de palabras clave, también es posible tener un texto de anclaje excesivo en una página determinada. 

Generalmente, hablamos deexceso de texto de anclaje cuando hay varios enlaces en una página que enlazan con otras páginas dentro o fuera del sitio, o hacia la misma página con una variedad de texto de anclaje.

Esta práctica en un sitio web puede tener consecuencias negativas en el ranking de la página en cuestión, ya que Google la considera una práctica no deseada.

5.3. Evite el texto de anclaje con spam

Cuando el ancla de un vínculo no tiene relación con la página en la que se creó o con la que enlaza, se denomina texto de anclaje con spam.

Esta práctica no solo no ha funcionado durante algunos años, sino que los motores de búsqueda también la consideran una táctica de SEO de sombrero negro

5.4. Tenga cuidado con los enlaces a sitios con spam

Así como los sitios de alta autoridad que enlazan con su sitio pueden aumentar su clasificación, los enlaces de su sitio con sitios tóxicos y con spam pueden dañar su perfil de enlaces. 

Los sitios que vincula tienen un impacto real en cómo los motores de búsqueda ven su página.

Capítulo 6: ¿Otras preguntas sobre el ancla de enlace o el texto de ancla?

6.1. ¿Qué es el texto de anclaje en SEO?

Un texto de anclaje es un botón en el que se puede hacer clic o un fragmento de texto en una página o artículo de un sitio web que le permite navegar de una página a otra.

6.2. ¿Qué es un texto de anclaje de muestra?

Por ejemplo, si hace clic en el texto de anclaje «seo para principiantes», accederá a la página de este sitio web que enseña a los principiantes los conceptos básicos de SEO.

6.3. ¿Para qué sirven los enlaces Anchor?

Un enlace ancla es un hipervínculo en una página que, cuando se hace clic, dirige al visitante a un área específica en esa misma página o en una página diferente. 

Esto no solo facilita la navegación de los usuarios, sino también de los rastreadores. Permite a los visitantes (robots o humanos) descubrir fácilmente nuevas páginas relacionadas con la página ancla.

6.4. ¿Los anclajes de enlaces son buenos para el SEO?

El texto de anclaje es muy importante para el SEO porque puede decirle a Google de qué se trata una página. De hecho, el uso de texto de anclaje como señal de clasificación está incluido en varias patentes de Google. 

No usar texto de anclaje o usar texto de anclaje genérico, como «haga clic aquí», generalmente se considera una mala práctica de SEO.

6.5. ¿Cuál es el ancla más eficaz para el SEO?

El ancla de enlace que tiene el impacto más positivo en el ranking de una página es: Elancla de coincidencia exacta. Este tipo de ancla es cuando usa la palabra clave de destino exacta de la página de destino como texto de ancla.

Sin embargo, debe usarse con moderación en una página para evitar que los robots lo vean como un relleno de palabras clave. Para ello, en ocasiones es recomendable mezclarlo con el ancla de coincidencia parcial que consiste en utilizar variaciones de la palabra clave objetivo.

6.6. ¿Cuál es la diferencia entre Anchor e Hipervínculo?

El texto de anclaje y los hipervínculos están vinculados, ya que ambos forman parte del vínculo de una página a otra. Un hipervínculo es el enlace en sí. El texto de anclaje es el texto o el nombre que se le da al enlace cuando se agrega el hipervínculo.

6.7. ¿Funcionan los enlaces de anclaje en dispositivos móviles?

En la mayoría de los casos, los enlaces ancla lamentablemente no funcionan bien en dispositivos móviles.

6.8. ¿Qué es un enlace de calidad?

Un enlace de calidad es un enlace que proviene de sitios considerados cualitativos y confiables por los motores de búsqueda. Se considera un voto y aporta popularidad, uno de los principales pilares del SEO. 

Conclusión:

si bien el papel del texto de anclaje ha disminuido con los años, no debe pasarse por alto. A los ojos de Google, el texto de anclaje sigue desempeñando un papel vital en el orden y la clasificación de los resultados de búsqueda.

Pero, recuerde, el texto de anclaje es solo una pieza del rompecabezas general de SEO.

Ya sea que esté desarrollando su estrategia de construcción de enlaces, escribiendo contenido de SEO o auditando su SEO en la página, tenga en cuenta las mejores prácticas de texto de anclaje. 

Con un poco de tiempo y esfuerzo, puede obtener la distribución de texto de anclaje correcta para ayudar a su clasificación SERP. 

Si sigue nuestra guía paso a paso, puede estar seguro de que su texto de anclaje atraerá a los usuarios y a Google.

A estas alturas, espero que esta guía te haya ayudado a profundizar tu conocimiento del texto ancla, su importancia y las mejores prácticas para optimizarlo.

Gracias y hasta pronto ! 

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