Google Trends est une fonctionnalité de Google destinée à la recherche des sujets tendance. Il aide à déterminer la popularité d’un terme spécifique dans Google Search, Google News, Google Images, Google Shopping et YouTube. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’explorer les intérêts de recherche des internautes par région et de suivre l’évolution de la popularité d’une requête tendance dans le temps. Avec un certain nombre de filtres, il permet aussi de comparer les termes tendances et de trouver des sujets connexes.
Google reste depuis des années, un leader incontesté sur le web grâce à ses nombreux services. La firme américaine domine la part de marché mondial des moteurs de recherche et a traité cette année, plus de 90 % de toutes les requêtes en ligne.
Ce chiffre prouve que le moteur de recherche fait partie intégrante du quotidien des internautes et ces derniers s’y réfèrent lorsqu’ils ont une requête sur un sujet donné.
Google collecte des informations sur l’ensemble des requêtes effectuées sur Google Search et ses autres plateformes. Ce qui est plus intéressant, il synthétise les données issues des requêtes en ligne et les rend disponibles gratuitement à travers Google Trends.
Les internautes peuvent exploiter ces données à de nombreuses fins comme le marketing et le référencement web. En raison de la puissance de Google Trends, toutes les personnes qui mènent des activités en ligne doivent savoir l’utiliser correctement.
Dans cet article, nous découvrons ensemble les fonctionnalités de cet outil fantastique de Google. Nous parcourons ensuite 7 manières d’utiliser Google Trends dans le référencement naturel. Pour finir, nous allons voir comment utiliser cet outil pour optimiser ses vidéos YouTube.
Chapitre 1 : Google Trends : De quoi s’agit-il ?
Google Trends est un outil ingénieux que plusieurs spécialistes de marketing du monde utilisent au quotidien. Découvrez dans ce chapitre cet outil et ses différentes fonctionnalités.
1.1. Comment peut-on définir Google Trends ?
Créé en 2006, Google Trends était au départ un moyen d’analyser et de suivre les intérêts de recherche des internautes. Il est devenu un outil de grande utilité avec les récentes mises à jour tant pour le référencement naturel que pour les Big Data.
Cet outil fournit des données sur la popularité des requêtes sur Google. L’analyse des données des requêtes de recherches offre une perspective unique sur ce qui intéresse les internautes et les tendances du moment.
Les filtres de cet outil offrent de nombreuses possibilités et permettent de regrouper les données par catégorie afin de mesurer l’intérêt des internautes pour un sujet particulier que ce soit :
- Dans le monde entier ;
- Dans un pays ;
- Dans une ville.
Pour la petite anecdote, cet outil a permis de prédire avec exactitude la plupart des élections présidentielles américaines jusqu’à présent.
Source : fatjoe
Source : fatjoe
L’efficacité de Google Trends pour trouver les requêtes tendance ne fait plus aucun doute. Elles aident les utilisateurs à explorer la réaction globale aux événements majeurs.
Les chefs d’entreprise peuvent par exemple s’en servir pour en savoir davantage sur la manière dont leurs activités et leur marque sont perçues par un public ciblé.
En ce qui concerne les créateurs de contenus, il permet de déterminer à quel moment certains termes sont populaires ou de savoir si les habitants d’une région sont enthousiasmés par un produit donné.
Google Trends ne fournit pas le volume des requêtes, mais donne un aperçu sur une échelle arbitraire de 0 à 100.
D’après le centre d’aide de Google Trends :
« Trends synthétise les données de recherche pour rendre facile la comparaison entre plusieurs termes. Le nombre de requêtes est divisé par l’ensemble des recherches de la zone géographique sur une période donnée pour donner la popularité relative. »
Pour faire simple, la popularité relative n’est rien d’autre que le rapport entre deux volumes : celui d’une recherche spécifique et celui des recherches possibles.
La valeur 100 exprime un intérêt de recherche élevé et la courbe relative à la demande observe un pic. Cependant, la valeur 0 ne signifie pas une absence de recherche pour un terme sur Google, mais seulement un petit nombre comparativement aux pics.
1.2. Quelles sont les différentes fonctionnalités de Google Trends ?
1.2.1. Les tendances et les thématiques du moment
Google Trends met automatiquement les requêtes de recherches et montre à l’accueil celles qui enregistrent les plus fortes croissances du moment. C’est là que les utilisateurs peuvent trouver en temps réel les sujets tendance dans le monde.
Comme on peut le constater, l’outil à l’accueil les requêtes de recherche populaire dans le monde et par région.
1.2.2. La recherche par région
Les utilisateurs peuvent observer l’intérêt de recherche selon un emplacement donné. Ils peuvent choisir de voir la popularité d’un terme dans le monde, dans un pays ou dans une ville.
La recherche par région est utile pour tester la popularité d’une marque dans une région spécifique. Elle permet aussi d’avoir des propositions de requêtes qui sont en vogue autour de vous.
1.2.3. La période de recherche
Cette fonction est très pratique et très intéressante pour suivre la popularité d’un sujet donné sur une période avec la possibilité de remonter jusqu’en 2004.
Il est toutefois possible de suivre l’évolution d’un intérêt de recherche minute par minute au cours de l’heure écoulée ou de définir la période de recherche.
1.2.4. Catégories de recherche
Il propose plusieurs options et permet d’afficher seulement les résultats d’une catégorie donnée lorsque le terme recherché est ambigu.
1.2.5. Type de recherche
Ce filtre permet de suivre la popularité d’un terme pour les recherches web ou les intégrations de recherches universelles et les plateformes comme :
- Google Actualités ;
- Google Images ;
- YouTube ;
- Google Shopping.
Les créateurs de vidéos peuvent se servir de ce filtre pour améliorer leur portée sur YouTube en déterminant la tendance d’un terme particulièrement pour cette plateforme.
1.2.6. Comparer des termes
Il est possible de comparer les termes de recherches sur Google Trends pour voir comment ils se comportent auprès de différents publics. Pour comparer des termes de recherche, vous n’aurez qu’à cliquer sur “Comparer” et saisir vos termes ou sujets.
Nous pourrons toujours personnaliser cette double recherche suivant :
- La période ;
- La catégorie ;
- La région ;
- Le type de recherche.
À titre d’exemple, nous allons comparer les requêtes “salle de fitness” et “jogging” en France dans la recherche web au cours de ces 12 derniers mois.
Les graphiques générés par Google Trends nous montrent que les internautes français sont plus intéressés par le “jogging” que par les salles de fitness.
Grâce au filtre par région, on peut trier les résultats pour voir les villes dans lesquelles chacun des termes a suscité le plus l’intérêt des internautes.
Les résultats des recherches montrent séparément les requêtes associées à chaque recherche.
À l’aide de la fonction « comparer », les entreprises peuvent surveiller leurs concurrences et voir leurs performances dans sur le web.
C’est ce que recommande également Cassidy Barney, le responsable du référencement chez Epic Marketing.
“J’adore me servir de Google Trends pour analyser la concurrence ou pour observer comment l’intérêt pour une marque évolue au fil du temps. Après avoir entré un seul mot-clé, vous pouvez en ajouter jusqu’à quatre autres à des fins de comparaison.”
Pour avoir des données plus précises, vous pouvez combiner les autres filtres afin d’effectuer votre comparaison :
- Dans un pays ;
- Dans une région ou un État ;
- Sur une période ;
- Dans une catégorie spécifique.
Chapitre 2 : 7 usages de Google Trends pour le référencement naturel
Sur la première page de Google, les cinq premiers résultats organiques représentent 67,60 % de tous les clics. Ce n’est donc plus nécessaire de démontrer l’utilité du référencement naturel pour attirer du trafic sur un site web.
Il existe de nombreuses manières pour exploiter le potentiel de Google Trends au profit de votre site web. Dans ce chapitre, nous allons voir 7 manières d’utiliser cet outil dans votre stratégie SEO.
2.1. Analyser les tendances du volume des mots-clés
Les contenus en ligne ne cessent de croître et deviennent la principale source d’information pour nombre de personnes. Il est donc primordial de savoir quels mots inclure dans ces contenus et comment bien les placer.
Les données que Google Trends fournit servent à examiner n’importe quel mot-clé et à déterminer l’évolution de l’intérêt des internautes pour ce dernier au cours d’une période donnée.
La recherche de mots-clés à l’aide de cet outil permet de connaître ceux qui génèrent le plus de trafic et attirent l’attention du public.
De plus, trouver les mots-clés qui sont en vogue vous permettra de prendre de l’avance et de créer du contenu autour des termes pertinents pour le secteur que les internautes recherchent.
Dans ce même sens, Google Trends peut également aider à éviter les mots-clés dont la popularité est en baisse.
Bien vrai qu’il existe d’autres outils de recherche de mot-clé, mais ces derniers ne montrent que le volume suivant une période.
La particularité de Google Trends est que les utilisateurs arrivent à prédire la particularité d’un mot-clé à l’avenir.
À ce propos, Allison Schmidt, le responsable marketing de « Get Online NOLA » a déclaré :
“Google Trends n’est pas notre première étape dans le choix d’un mot-clé, mais il est très utile pour choisir les bons mots-clés . Dès lors que vous avez une idée de votre sujet, cet outil peut vous aider à trouver la bonne façon de le formuler.”
Pour savoir si un mot-clé est tendance, il suffit d’ajuster la période d’observation des tendances. Les graphiques offrent une meilleure idée sur l’évolution de la tendance lorsque vous remontez les quatre dernières années. Avec l’exemple ci-dessus, on a :
Sur ce graphique, on voit que le mot-clé sera très en vogue alors que le premier graphique pour ce même mot-clé montrait que sa popularité est en baisse.
Ce procédé aide aussi les spécialistes de marketing à reconnaître les mots-clés saisonniers. En effet, certains mots-clés deviennent à certaines périodes de l’année.
Les marketeurs peuvent se servir de cet outil pour planifier leurs calendriers de contenu et savoir quand produire du contenu qui est susceptible d’être fortement recherché.
2.2. Recherchez des mots-clés connexes
La recherche de mots-clés connexes est l’une des puissantes fonctionnalités de l’outil de tendance de Google. L’outil propose des mots-clés connexes dont la popularité augmente également.
Google Trends recommande des mots-clés qu’il considère comme étroitement liés au terme recherché et les classe par ordre de pourcentage de popularité.
Afin d’essayer cette superbe fonctionnalité, nous allons procéder à la recherche du mot “Pyjama”. Nous allons ensuite défiler vers le bas pour voir les propositions de requêtes associées à notre recherche.
Google Trends nous propose une série de requêtes connexes. Ce type d’information peut être précieux pour la création de contenu pour des campagnes marketing ou sur les médias sociaux.
À l’aide de cette fonction, vous pourrez trouver la différence régionale dans la préférence des expressions en utilisant le filtre par pays ou par région. Les expressions que les internautes utilisent pour désigner un objet peuvent varier d’une région à une autre.
Mais grâce à l’indexation latente sémantique, Google arrive à identifier la relation entre les mots et les requêtes associées ne sont rien d’autre que des mots-clés LSI.
Vous pouvez également comparer les requêtes associées proposées par Google pour déterminer ce que recherche le plus votre cible sur le web.
2.3. Éviter les mots-clés temporairement populaires
Il peut être difficile de savoir si un mot-clé est en plein essor ou s’il jouit d’une popularité passagère. Google Trends permet de savoir si un mot est seulement en vogue aujourd’hui lorsque vous faites de la recherche sur les 12 derniers mois.
Ce procédé montre clairement les moments où un mot-clé atteint les pics. Les mots qui deviennent populaires à certaines périodes spéciales comme les fêtes de fin d’année n’amènent pas de nouveaux visiteurs tout au long de l’année.
À titre d’exemple, l’expression Casa de Papel a gagné en popularité au mois de septembre de cette année à la sortie de la série.
Comme le montre l’image ci-dessus, la popularité de cette expression a chuté assez rapidement et la courbe n’est pas prête de remonter. Ces mots-clés qui deviennent soudainement populaires doivent être évités au profit des mots qui présentent de bonnes perspectives à l’avenir.
Cependant, vous pouvez tirer parti de certains événements périodiques en cherchant à découvrir ce qui est au cœur de la curiosité des internautes.
2.4. Recherchez des sujets de blog et de vidéo connexes
L’un des traits caractéristiques d’un bon créateur de contenus est sa capacité à anticiper les contenus futurs. Google Trends rend les choses encore plus faciles et propose à la suite des résultats d’un mot-clé, un petit tableau comportant les cinq principales recherches.
Il s’agit d’un ensemble de termes généraux qui s’avèrent très bénéfiques pour le référencement. Les créateurs de contenus peuvent s’en servir pour alimenter leur blog et créer des vidéos sur des sujets que les internautes recherchent.
Cette fonctionnalité propose deux filtres : les recherches en progression et les plus fréquentes.
Les recherches en progression montrent les sujets qui ont une tendance actuellement. Les plus fréquentes sont des sujets qui font objet d’un grand nombre de recherches mensuelles, même s’ils ne sont pas nécessairement en augmentation.
2.5. Ciblage de l’emplacement pour le référencement local
Le référencement local est un processus qui consiste à augmenter dans les moteurs de recherche, la visibilité d’une entreprise qui dessert une communauté locale.
Le SEO local a plusieurs avantages qui amènent de plus en plus d’entreprises à s’intéresser au positionnement de leur site web.
En effet, plus de 92 % des internautes recherchent les entreprises locales sur les moteurs de recherche et 76 % de ceux-ci visitent les entreprises dans les 24 heures qui suivent leur requête.
C’est pourquoi les entreprises doivent également tenir compte de la localisation dans leur stratégie de référencement. Google Trends reste un outil indispensable à toutes les entreprises qui cherchent à surveiller et à analyser les activités de recherche dans leur région.
Le filtrage de l’emplacement permet non seulement de trouver les tendances de mots-clés locaux, mais aussi de voir exactement les régions et sous-régions qui ont besoin de vos produits ou services.
Vous pourrez ainsi vous concentrer sur les zones géographiques où la demande de vos produits ou services est croissante.
2.6. Utiliser Google Trends pour découvrir des niches
En ce qui concerne l’e-commerce, Google Trends peut aider à trouver des produits tendance ou des niches en plein essor.
Lorsque vous faites une recherche sur la période des 12 derniers mois, vous allez clairement remarquer si le volume de recherche dans une niche est en hausse ou en baisse.
Par ailleurs, les tendances saisonnières permettent de déterminer les moments propices pour lancer certains types de produits. Vous pouvez aussi lancer la promotion de votre boutique autour des événements saisonniers.
Le filtre de catégorie peut aussi aider à trouver des produits qui sont aussi tendance que votre terme de recherche.
Chapitre 3 : Comment optimiser les vidéos YouTube à l’aide de Google Trends
Les créateurs de vidéos peuvent également exploiter le potentiel de Google Trends pour mieux classer leurs vidéos parmi les multiples vidéos publiées chaque jour sur YouTube.
Ils peuvent s’inspirer du chapitre précédent pour trouver des mots-clés opportuns ou pour créer des vidéos utiles destinées spécifiquement aux personnes vivant dans une région donnée.
Ce chapitre vous montre comment vous servir de Google Trends pour optimiser les vidéos YouTube.
3.1. Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?
L’algorithme de YouTube est le système de recommandation qui propose aux utilisateurs de la plateforme les vidéos à visionner. En 2018, les vidéos recommandées de YouTube représentent 70 % des temps de visionnage de la plateforme.
Selon YouTube le trafic de la plupart des chaînes provient de la page d’accueil et des vidéos. Au regard de ces statistiques, les créateurs de vidéos doivent maîtriser comment l’algorithme de YouTube fonctionne.
L’algorithme cherche à proposer à chaque utilisateur la bonne vidéo afin de l’inciter à continuer à regarder. Il se base généralement sur les performances individuelles des vidéos notamment :
- Les taux de clic ;
- La durée moyenne de visionnage ;
- Le nombre d’appréciations ;
- La popularité ;
- La nouveauté d’une vidéo ;
- Fréquence de publication ;
3.2. Comment améliorer sa stratégie de contenu vidéo à l’aide de Google Trends ?
3.2.1. Utiliser le filtre de catégorie de Google Trends
L’usage de la fonction “catégorie” de Google Trends vous permettra de repérer spécifiquement les sujets que votre chaîne couvre. Il est possible de trouver dans les propositions de Google trends, des sujets qui ne sont pas intrinsèquement liés à votre domaine.
Ceci est dû au fait que ces sujets se chevauchent en ce moment et les internautes s’intéressent à ces sujets en plus de votre sujet de recherche.
En cliquant sur les sujets connexes, vous trouverez des informations pouvant vous aider à établir le lien entre eux. En déterminant le lien entre ces sujets, vous pourrez vous en servir pour créer des contenus pour votre chaîne.
3.2.2. Examinez les différents types de recherche
Bien que la recherche de tendance sur le moteur de recherche de Google soit utile pour générer des idées de contenus, vous pouvez aussi exploiter le filtre « type de recherche » pour trouver les contenus tendance sur YouTube.
En recherchant “recette de cuisine”, on a pu découvrir que les requêtes “friteuse sans huile” et “poitrine de poulet” sont aussi populaires sur YouTube.
Le fait d’avoir une vision encore plus précise de ce qui est populairement recherché sur YouTube permet de hiérarchiser votre création de contenu.
3.2.3. Analysez les tendances saisonnières
Tout comme l’e-commerce, les tendances saisonnières sont tout aussi importantes lorsque vous consultez Google Trends pour des idées de création de vidéos.
Certains sujets ne sont en vogue que de manière saisonnière et vous pourrez planifier la création de votre vidéo et établir des priorités autour des saisons.
Comme l’algorithme de YouTube donne la priorité aux nouvelles vidéos et aux tendances, vous pourrez tirer profit d’un sujet qui devient populaire à cause d’une situation particulière.
Conclusion
Pour résumer, Google Trends est un excellent outil qui permet de rester informé sur n’importe quel sujet. Il contribue réellement au référencement dans une plus large mesure et permet d’améliorer sa stratégie de création de contenu.
Cet outil aide les créateurs de contenu à trouver des sujets tendance pour élargir leur catalogue. Ceci permet d’augmenter le trafic sur leurs blogs ou même sur leurs chaînes YouTube en mettant à jour des articles populaires juste à temps pour les hautes saisons.
Les nombreuses fonctionnalités de Google Trends sont aussi des ressources précieuses pour le SEO Local et aux commerçants qui souhaitent vendre leurs produits en ligne.
Outre les utilités de Google Trends abordées dans cet article, dites-nous dans les commentaires à quelles fins vous utilisez cet outil incroyable.
