Référencement Naturel En 2022 : Quelles Sont Les Bonnes Pratiques ?

Vous souhaitez améliorer votre classement sur les moteurs de recherche comme Google en 2022 ? Alors, vous devrez élargir votre vision du référencement naturel si vous voulez rester en tête de la page de résultats organiques. 

Le choix de la meilleure stratégie SEO, qui permettra à votre entreprise de toucher le bon public, sera déterminant.

Mais dans le cas où vous en aurez déjà une qui fonctionne, vous devriez réfléchir aux moyens de l’améliorer afin de faire de 2022 l’année du succès de votre entreprise. 

Voici quelques-unes des bonnes pratiques que vous devriez appliquer dès maintenant et dans les années à venir.

1. Recherchez l’intention de l’utilisateur.

Lorsque vous mettez en place une stratégie de référencement en 2022, vous devez vous concentrer davantage sur votre public cible. Connaissez votre public ; mettez-vous à sa place et pensez à ce qu’il est susceptible de taper lorsqu’il cherche sur internet.

Quels sont les mots clés que les clients sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils recherchent vos entreprises sur Google ? Pensez toujours à l’intention de recherche des utilisateurs et choisissez des expressions et des mots clés qui correspondent à ce que les gens demandent à Google.

Les 4 grandes intentions sur Google

La façon la plus simple d’examiner l’intention des utilisateurs est de taper un mot clé spécifique dans le champ de recherche de Google et d’analyser les résultats. Prenez-en note, et la prochaine fois que vous publiez du contenu, assurez-vous de lui donner une approche similaire.

2. Le contenu de qualité est toujours roi.

Oui, Google s’intéresse toujours au contenu original et de qualité. La création et la publication d’un contenu de qualité devraient toujours être votre priorité absolue pour placer votre site web en tête des moteurs de recherche. Le contenu de qualité a toujours été l’un des principaux piliers des bonnes pratiques de référencement.

Pourcentage de marketeurs B2C utilisant le marketing de contenu

La création de contenu a beaucoup changé depuis que la plupart des moteurs de recherche ont modifié leurs algorithmes. Google, par exemple, a inclus Pingouin et Panda dans ses algorithmes, transformant ainsi la signification du contenu de qualité. Désormais, la qualité des contenus et le profil de liens sont des facteurs plus que déterminants dans le positionnement de votre site web.

Google a ses propres directives en matière de contenu que vous devez toujours vous efforcer de suivre si vous voulez que votre site web soit classé en première position.

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Voici quelques conseils à suivre pour créer un contenu de qualité  :

  • Exactitude – vous devez toujours vous efforcer de fournir des informations qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Vous devez vous assurer que le contenu que vous publiez sur votre site est exact, pertinent et adapté à votre public.
  • Lisibilité – créez un contenu facile à lire et à comprendre. Il est important d’utiliser un langage simple, de choisir vos mots avec soin et de vous assurer que les informations que vous fournissez sont vérifiables. Vous pouvez utiliser des espaces blancs dans votre contenu pour en améliorer la lisibilité. Utilisez des outils comme Antidote pour vérifier votre grammaire et supprimer toutes les fautes de frappe avant de publier votre contenu.
  • FAQ – lorsque vous créez du contenu, vous devez toujours vous efforcer de répondre à certaines des questions les plus courantes que la plupart des utilisateurs peuvent se poser sur votre marque ou votre produit. Créez une page FAQ sur votre site web et remplissez-la avec les réponses aux questions que les gens posent sur votre entreprise.
  • Blog et articles – élaborez une stratégie de marketing de contenu qui inclut des blogs et des articles. Vous pouvez prévoir dans votre calendrier de contenu de publier au moins deux blogs par mois. Produisez des articles et des livres blancs de qualité que vous pourrez partager avec les clients, sur vos réseaux, mais aussi par mail.

3. Optimisez votre site web pour la recherche vocale.

La recherche vocale restera une tendance forte du référencement en 2022 et au cours des prochaines années. La popularité de la recherche vocale augmente aujourd’hui. On estime que près de 58% des consommateurs utilisent déjà la recherche vocale lorsqu’ils recherchent des informations sur les entreprises locales.

Google Assistant, Alexa et Siri changent déjà la vie des gens à bien des égards. Le mieux que vous puissiez faire pour votre site internet est de l’optimiser pour la recherche vocale. La voix va devenir la principale forme de recherche avec l’arrivée des haut-parleurs intelligents dans les maisons et l’activation vocale dans les véhicules, les appareils médicaux et même les téléviseurs. Voici les raisons qui poussent les utilisateurs à utiliser la commande vocale :

Pour quelles raisons les utilisateurs se servent de la commande vocale _

L’optimisation de votre site web pour la recherche vocale consiste à créer un contenu conversationnel. Il s’agit de créer un contenu rédigé de manière plus décontractée, en mettant peu l’accent sur les mots clés. Voici comment y parvenir :

  • Incluez une FAQ sur votre site web
  • Assurez-vous que vos titres et sous-titres sont rédigés sous forme de questions.
  • Adaptez tous vos mots clés pour qu’ils correspondent davantage à des recherches basées sur la conversation.
  • Transformez tous les mots-clés à longue traîne en questions et créez un contenu qui apporte des réponses précises aux questions.

4. Concentrez-vous sur le référencement technique et la vitesse du site pour améliorer votre visibilité.

Si vous voulez que votre site web soit classé au sommet de Google, vous ne devez pas oublier le référencement technique. Le SEO technique est tout aussi important pour les algorithmes de Google que le développement d’un contenu de qualité. La seule façon de s’assurer que votre site web reste en tête des résultats de recherche est de garder le backend du site sous contrôle.

Lorsque votre site web présente des problèmes techniques, cela se traduit directement par des problèmes d’expérience utilisateur (UX). Une mauvaise expérience utilisateur repousse les internautes, et Google trouve votre site défavorable à un classement en tête de liste.

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Optimisez tous les éléments vitaux du web (Core Web Vitals) qui peuvent améliorer l’expérience de votre page et permettre à Google d’explorer votre site facilement. L’expérience de l’utilisateur sera l’un des facteurs pris en compte par Google pour classer votre site internet.

5. Veillez à ce que votre site web reste accessible.

L’accessibilité des sites web est un point sur lequel vous devriez vous concentrer davantage à l’approche de 2022 si vous voulez que votre entreprise soit bien classée dans les moteurs de recherche. Le nombre de personnes disposant d’un accès fiable à Internet augmente chaque jour.

Par conséquent, si chaque internaute, y compris les personnes handicapées, peut voir et trouver votre entreprise, votre site Web générera davantage de trafic et restera en tête du classement Google.

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Il est important de veiller à ce que le contenu que vous publiez sur votre site Web soit plus accessible à tous, y compris aux personnes handicapées. Cela améliorera votre classement dans les moteurs de recherche et stimulera l’expérience des clients avec votre marque. Google et les autres moteurs de recherche se préoccupent davantage de l’UX et explorent facilement les sites Web qui se concentrent davantage sur cet aspect.

Si vous voulez que votre site Web soit classé au sommet, alors l’accessibilité est une tendance SEO à laquelle vous devriez prêter une attention particulière cette année. Offrez une expérience client exceptionnelle en améliorant la visibilité de votre site Web. Voici ce que vous devez faire :

  • Assurez-vous que toutes les images que vous publiez sur votre site web ont des balises ALT pour les rendre lisibles par ceux qui utilisent des écrans.
  • Veillez toujours à ce que votre site web réponde à toutes les règles WCAG. Cela signifie que vous devez procéder à tous les ajustements nécessaires en matière de contraste et de couleur. L’ajout de sous-titres aux vidéos de votre site web est un bon point de départ.
  • Pour que les lecteurs d’écran puissent lire le texte et les widgets, vous devez ajouter des attributs ARIA au site.

6. Mettez en place la meilleure stratégie de netlinking.

En tant qu’entreprise, vous devez toujours vous concentrer sur la création de liens (netlinking) – essayez de trouver des sites d’autorité dans votre secteur et créez des hyperliens vers votre site. La création de liens est un moyen d’augmenter le trafic vers votre site web et de gagner en autorité.

L’objectif principal de la création de liens est de faire en sorte que d’autres sites web renvoient également à votre site. Google aura toujours la mentalité suivante : « si d’autres personnes font confiance à ce site, nous devrions en faire autant ». Lorsque vous choisissez la création de liens pour améliorer votre visibilité en ligne, vous devez également vous concentrer sur la qualité et la pertinence du contenu.

Nombre de backlinks va impacter le classement dans Google

Veillez à ne publier que du contenu que les autres peuvent utiliser comme référence. Lorsque d’autres sites utilisent votre contenu, ils sont plus susceptibles de créer un lien vers votre site web. Cette technique est aussi connue sous le nom de “méthode Skyscraper ».

Vous pouvez également demander à certains des sites d’autorité de votre secteur d’activité de créer un lien vers un ou deux de vos blogs ou pages web. La plupart des propriétaires de sites seront également disposés à offrir des blogs invités pour le link-building.

Réflexions finales

Choisir la meilleure stratégie de référencement naturel pour positionner votre site web en tête des recherches organiques, locales et internationales ne devrait pas être très difficile. Beaucoup d’opportunités s’offrent à vous pour améliorer votre classement en 2022. 

Tout d’abord, vous devez vous concentrer sur vos concurrents et découvrir ce qu’ils font de mieux que vous. Examinez leur stratégie de blog, leurs médias sociaux, leur classement dans les recherches organiques, leur expérience utilisateur, leurs avis en ligne et bien plus.

Faites des recherches sur votre public cible avant de choisir une stratégie de référencement pour commercialiser votre entreprise en ligne. N’oubliez pas non plus les aspects techniques de votre site web, comme la santé du site, la vitesse de chargement des pages et la convivialité pour les mobiles.

Cet article a examiné quelques-uns des meilleurs conseils que vous pouvez toujours appliquer si vous voulez améliorer votre stratégie de référencement et rester en tête de la concurrence. Vous savez maintenant ce que nous réserve 2022 en termes de SEO et quels sont les axes d’améliorations importants pour cette année.

Définissez la stratégie SEO qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et exécutez-la pour améliorer votre trafic et vos classements.

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.

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