Intégrer une seule image dans vos contenus augmente plus de 2 fois le nombre de partages qu’il est susceptible d’obtenir.
Ainsi, bien qu’il n’existe aucune formule magique pour rendre un contenu viral, il a été démontré que certains facteurs peuvent fortement encourager le partage de masse sur le web.
Il existe d’ailleurs une branche de webmarketing consacrée à inciter les utilisateurs pour avoir de tels résultats : Le marketing viral.
Dans cet article, je vais me charger de répondre à d’importantes questions telles que :
- Qu’est-ce qu’un contenu viral ?
- Quels sont les facteurs susceptibles de rendre un contenu viral ?
- Quelles sont les bonnes pratiques à utiliser pour rendre un contenu viral ?
Suivez-donc !
Chapitre 1 : Qu’est ce qu’un contenu viral ?
Avant d’aborder les astuces et les bonnes pratiques à utiliser, il est important d’avoir une idée claire de ce qu’on entend par contenu viral.
1.1. Définition de contenu viral
Un contenu viral peut être défini comme un contenu qui se propage très rapidement sur Internet. L’expression « contenu viral » provient de la médecine et fait allusion à la vitesse de propagation d’un virus.
Cela dit, un contenu ne devient viral que lorsqu’il a atteint une vitesse importante de partage sur le NET.
Le contenu viral peut prendre différentes formes :
- Une vidéo ;
- Une image ;
- Un article ;
- Un post sur les réseaux sociaux ;
- Un podcast ;
- Une infographie ;
- Etc.
Qu’importe sa forme, tant qu’un contenu est jugé particulièrement intéressant, plaisant et tendance, il est partagé par les utilisateurs sur leurs espaces de connexion.
C’est un fait assez courant depuis l’avènement des réseaux sociaux à tel point que les webmarketeurs ont décidé d’en faire une branche à part entière : Le Marketing viral.
1.2. Qu’est-ce qui rend un contenu viral ?
Avant qu’un contenu ne devienne viral, il y a plusieurs facteurs qui entrent en jeu. BuzzSumo a réalisé une analyse sur 100 millions de publications pour rechercher ces facteurs.
Il résulte de cette analyse qu’un contenu a plus de chance d’être partagé s’il joue sur l’émotion, est suffisamment attractif ou apporte des informations extrêmement utiles.
De plus, le New York Times a interrogé 2 500 personnes pour comprendre pourquoi elles partageaient une histoire en ligne.
Les principales raisons étaient :
- Se partager des contenus précieux et divertissants les uns aux autres ;
- Se définir aux autres à travers les contenus partagés ;
- Nourrir les relations et rester connectés ;
- S’épanouir personnellement et se sentir plus impliqué dans le monde ;
- Faire connaître ses centres d’intérêt aux autres.
1.2. Les objectifs de la stratégie du marketing viral
Voyons ensemble dans quel contexte peut-on recourir au marketing viral :
- Lors du lancement d’un nouveau produit : Aujourd’hui il est de plus en plus fréquent de faire la promotion d’un nouveau produit via une vidéo sur Facebook, Twitter ou Instagram. Un contenu bien détaillé et viral peut porter rapidement le nouveau produit à la connaissance du public.
- Agrandir la notoriété de la marque : Plus vos contenus sont partagés, plus votre marque sera vue par les internautes, ce qui fera grandir votre notoriété sur le NET.
- Avoir de l’autorité : Un contenu viral est partagé par une grande masse d’internautes, mais est aussi cité dans d’autres articles du même domaine. En créant souvent des contenus viraux, vous deviendrez une référence pour vos concurrents qui n’hésiteront pas à utiliser des extraits de vos contenus pour renforcer la crédibilité de leurs articles.
- Fidéliser des clients : Les réseaux sociaux représentent l’un des meilleurs canaux pour fidéliser un client. Réussir à créer souvent des contenus viraux sur les réseaux sociaux fera agrandir votre communauté.
Mais, comment créer un contenu viral ?
Chapitre 2 : Les 10 astuces pour créer un contenu viral
Alors, comment faire pour obtenir la viralité tant souhaitée ? Simplement en mettant en place une série d’actions qui peuvent pousser votre audience à partager et promouvoir vos contenus.
2.1. Choisissez le bon sujet pour votre contenu
2.1.1. Optez pour une idée extrêmement pertinente
Si vous avez un objectif spécifique, comme la promotion d’un nouveau produit, il est important de partir sur la base d’une idée concrète en rapport avec votre marque et le produit en question.
Cela ne signifie pas que vous devez être purement promotionnel ou parler exclusivement de votre marque, mais vous devez penser à une idée qui soit vraiment en mesure d’attirer votre public cible.
Le conseil est de faire une première liste de thèmes et de sujets qui tournent autour de votre thématique principale et qui sont susceptibles d’intéresser votre public cible.
Ensuite, vous devez relire tous les thèmes trouvés et choisir ceux qui sont réellement appropriés à votre campagne.
2.1.2. Préférez une idée nouvelle et intéressante
Pour attirer l’intérêt collectif des internautes, vous devez être en mesure de présenter quelque chose de nouveau. Par exemple, offrir des données de recherche qui n’ont jamais été publiées auparavant et qui peuvent être intéressantes.
Pour cela, vous pouvez effectuer vos propres enquêtes, peut-être à partir des données de votre entreprise ou combiner des données provenant d’autres sources, pour mettre en évidence des tendances intéressantes ou des découvertes.
Qu’il s’agisse d’une idée que vous venez de créer vous-même ou d’une idée existante que vous avez essayé de renouveler, elle doit être intéressante avant d’espérer produire quelque chose de viral.
Demandez-vous comment ce que vous proposez peut être lié aux tendances sociales du moment ou aux nouvelles de votre industrie. Donnez la bonne information, en partant d’un point de vue informatif et captivant.
2.1.3. Pencher pour une idée dont le succès peut être prouvé
Faites savoir à votre client potentiel que votre idée a fait ses preuves, en la reliant à d’autres idées qui ont été couronnées de succès dans le passé et que vous pouvez utiliser comme témoignage.
Les histoires sur le succès d’un service ou d’une fonctionnalité, si elles peuvent être combinées avec votre idée, elles auront pour effet d’attirer de façon exponentielle l’attention de l’utilisateur, qui dans ce cas pourrait se transformer en un consommateur fidèle.
2.2. Les articles longs et intéressants sont les plus partagés
Les articles volumineux répondent suffisamment aux besoins des lecteurs. Pour cette raison, ils attirent plus l’attention des consommateurs qui finissent par le publier à leur tour.
Comme nous pouvons le voir à partir des données collectées par BuzzSumo, les contenus moyens et longs obtiennent une plus grande diffusion sociale que les plus courts.
On peut remarquer que les contenus les plus populaires sont ceux qui comptent entre 1 000 et 2 000 mots. Ils se retrouvent en moyenne avec un taux de partage de 56,1%, ce qui est nettement supérieur au taux de partage des articles de moins de 1 000 mots.
Source : backlinko
C’est un fait assez surprenant puisqu’on a tous tendance à croire que les gens préfèrent les contenus relativement plus courts en raison de la lecture sur les appareils mobiles, mais les statistiques semblent prouver le contraire.
De plus, un contenu long et détaillé avec des données statistiques reçoit plus de backlinks, apportant ainsi plus de trafic organique et de partages sur les réseaux sociaux.
Mis à part le volume, le type de contenu est aussi un facteur qui influence la viralité des articles. Voici les types de contenus les plus partagés sur Internet :
- Les articles de type « Comment faire » qui expliquent comment faire quelque chose ;
- Les listes à suivre pour parvenir à un résultat ;
- Les infographies ;
- Les autres articles de type « Pourquoi » qui expliquent le pourquoi d’une chose.
Le classement des types de contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux reste sans surprise : Le format le plus apprécié regroupe les contenus sous d’inforgaphie :
2.3. Les gens ont tendance à partager les contenus qui inspirent confiance
La confiance joue-t-elle un rôle dans le partage des contenus ? Pour répondre à cette question, une comparaison a été menée entre les taux de partages moyens de deux types de contenu sur les réseaux sociaux :
- Un contenu sans signature ni biographie ;
- Un article avec signature ou biographie.
Les résultats de la comparaison montrent l’importance des signatures dans les contenus postés sur Twitter, LinkedIn et Google+. Elles inspirent la confiance chez les utilisateurs.
Donc, la crédibilité d’un article augmente lorsque son auteur décide de le signer. Personnellement, tous mes articles sont signés et accompagnés par une photo de profil qui montre lisiblement mon visage, ce qui apporte plus de crédibilité à mes contenus.
Par contre, aux yeux des utilisateurs un article non signé pourrait contenir de fausses informations ou des conceptions erronées.
Vous l’aurez peut-être remarqué, les professionnels du web mentionnent toujours leurs vrais noms sur les blogs ou sur leur profil LinkedIn. C’est une façon d’assumer la véracité des informations qu’ils ont écrites, ce qui augmente considérablement la confiance chez les lecteurs.
2.4. Insérer des images peut booster un contenu
Les images sont très appréciées par les lecteurs. Du coup, un article avec peu ou sans image génère moins de backlinks et de partages.
Parmi les contenus visuels, les infographies au format graphique sont les plus appréciées. Vous pouvez par exemple proposer un résumé visuel de votre article et inciter le public à découvrir l’article pour en savoir plus.
Voyons ensemble l’importance des contenus visuels sur deux réseaux sociaux les plus populaires :
2.4.1. Insérer au moins une image dans une publication, conduit à plus de partages sur Facebook
Il est ressorti de plusieurs analyses qu’en moyenne deux fois plus de personnes partagent des articles avec au moins une image sur Facebook contrairement aux contenus sans image :
2.4.2. Insérer au moins une image dans vos articles conduit à plus de partages sur Twitter
Tout comme Facebook, et le reste des autres réseaux sociaux d’ailleurs, les contenus avec au moins une image cartonnent mieux sur Tweeter.
Comme vous pouvez le voir, une bonne image illustrative dans votre contenu peut consolider l’idée que vous ressortez dans votre article. Même les images sans texte à côté peuvent « parler » et véhiculer une information.
Il est donc nécessaire de se pencher sur l’insertion des images dans vos contenus afin de les rendre viraux.
2.5. Préférer le meilleur jour pour publier du contenu et avoir plus de partages sur les réseaux sociaux
Savoir les jours et les heures où votre public est le plus actif est essentiel pour pouvoir obtenir un pourcentage élevé de partages de vos contenus.
Le moment idéal pour attirer l’attention dépendra des habitudes et des préférences de votre public cible, et de la plate-forme de médias sociaux que vous utilisez.
Néanmoins, voici une estimation des jours où un contenu est plus partagé sur les médias sociaux :
- Meilleur jour du classement général : mardi
- Meilleur jour pour Facebook : mardi
- Meilleur jour pour Google+ : mardi
- Meilleur jour pour Twitter : mardi
- Meilleur jour pour Linkedin : lundi
- Meilleur jour pour Pinterest : lundi
Les plateformes de médias sociaux utilisent des algorithmes qui classent les contenus en fonction de la probabilité d’engagement et de la disponibilité des utilisateurs.
A partir de cette statistique, on peut déduire que mardi est un jour adéquat pour que les utilisateurs puissent se connecter et lire vos contenus. C’est probablement le meilleur jour où votre contenu a plus de chance d’être partagé sur les réseaux sociaux.
2.6. Susciter l’émotion, concourt à plus de partages
Quand un contenu stimule des émotions et est orienté vers la bonne cible, il peut se propager facilement sur Internet.
Bien sûr, il y a des contenus qui sont spécifiquement conçus pour devenir viraux, et d’autres qui sont faits sans objectifs spécifiques, mais qui atteignent un succès inexplicable. Le Web peut être parfois difficile à cerner et encore plus complexe à prévoir.
Cependant, ce que ces deux types de contenu ont en commun regroupe quelques caractéristiques particulières, qui permettent d’atteindre une diffusion très élevée.
L’une des clés pour créer du contenu réussi est d’être en mesure de créer un fort impact émotionnel chez ceux qui le voient ou le lisent.
Les émotions rendent le contenu viral, mais il convient de souligner que certaines émotions fonctionnent mieux que d’autres, pour inciter les utilisateurs à partager un contenu.
Comme vous pouvez l’imaginer, chaque cible de personnes est plus sensible à un sentiment qu’un autre et agira donc en conséquence lorsqu’elle est confrontée au contenu : Choisir de l’ignorer ou décider de regarder et de partager.
Être capable de créer la bonne réaction émotionnelle est le secret pour assurer un partage généralisé de ce que vous avez créé.
Prenons le cas des images, comme indiqué dans Moz.com, il y a trois composantes émotionnelles qui sont les plus pertinentes pour la diffusion à grande échelle des images.
Une étude a déterminé qu’il existe une corrélation étroite entre les émotions positives et le nombre initial de vues d’une image virale.
2.7. Le titre idéal vous permet de générer plus de partages
Bien que la règle principale préconise que les titres contiennent moins de 71 caractères, les articles avec des titres relativement plus longs semblent générer beaucoup plus de partages.
En effet, d’après les recherches menées par Smart Insight, les publications les plus partagées sur les réseaux sociaux sont celles dont le titre est d’une longueur variant entre 80 et 100 caractères .
D’où l’importance d’adopter des titres longs pour vos contenus.
Et comment créer des titres percutants ? Voici les démarches :
2.8. Sollicitez les influenceurs
Parmi les spécialistes du marketing qui utilisent une stratégie de marketing influenceur, près de 95 % sont unanimes sur le fait que cette stratégie est efficace.
En effet, les influenceurs des médias sociaux ont la capacité de fournir aux marques une meilleure portée, et peuvent booster une campagne de marketing viral.
Engager un influenceur peut être la clé décisive pour donner à votre travail une chance concrète. Le résultat de votre campagne de marketing viral ne peut pas être basé uniquement sur votre force.
2.9. Fournir un appel clair à l’action
Ne laissez pas l’engagement des médias sociaux se perdre. Proposez clairement une action que vous voulez que les personnes intéressées par votre marque fassent. Il peut s’agir de « liker » ou de partager une section de votre contenu.
Les grandes marques connues aujourd’hui comme Facebook ou Lyft n’ont pas seulement grandi en créant une notoriété de la marque par le biais des médias sociaux. Ils ont encouragé leur public cible à passer à des actions bien spécifiques.
Mais comment encourager votre public cible à exécuter une action voulue ? Dans la plupart des cas, encourager le public cible revient à offrir une inscription à une période d’essai gratuit ou à proposer une vente à prix réduit. Ces moyens sont très efficaces et feront augmenter votre clientèle.
2.10. Attirer l’attention des médias
Dès que votre campagne de marketing viral prend vraiment son envol, il est important d’amplifier le message de votre marque via divers médias.
C’est une excellente façon d’agrandir la notoriété de votre marque est de montrer aux médias que des milliers ou des millions de personnes ont répondu positivement à votre campagne.
Lorsque vous communiquez avec un média, assurez-vous de préparer un communiqué de presse qui contient tous les chiffres pertinents, ainsi que les coordonnées de votre entreprise pour vous faire davantage connaître.
Chapitre 3 : Bonnes pratiques pour un contenu viral
La seule bonne pratique à adopter est de travailler son audience puisqu’un contenu orienté vers le bon public a plus de chance de devenir viral.
Cela ne consiste pas seulement à identifier le public cible et à le comprendre, mais aussi à l’inclure dans le processus de la création de contenu.
3.1. Identifiez votre public cible
Avant même de choisir un sujet, déterminez au moins cinq plateformes où vous pouvez partager le contenu. Ensuite, assurez-vous que ces cinq plateformes ont beaucoup de lecteurs potentiels selon votre thématique.
Par exemple, si vous voulez écrire un article sur les chats, vous pouvez faire un peu de recherche préliminaire pour trouver cinq groupes « J’aime le chat » sur Facebook, chacun avec plus de 50.000 membres actifs tout au moins.
C’est pourquoi votre sujet doit être spécifique de sorte que vous pouvez facilement déterminer le public qui l’appréciera et vraiment s’engager avec votre contenu.
Il ne s’agira donc pas d’écrire sur un sujet qui vous plaît, mais qui est trop générique pour trouver un public cible.
Beaucoup de blogueurs commettent cette erreur de vouloir écrire sur un sujet qui les intéresse au détriment des sujets qui intéressent les lecteurs.
Supposons que vous vouliez écrire sur vos souvenirs d’été préférés. Combien de groupes Facebook trouverez-vous appelés « Souvenirs d’été »? Probablement pas beaucoup.
3.2. Maîtrisez votre audience
Le contenu viral n’est efficace que s’il parle aux gens de façon si convaincante qu’ils sont désireux de partager le contenu.
Les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent lancer une campagne virale en nommant au moins un persona.
Un persona est une représentation imaginaire du client idéal. Le persona regroupe toutes les informations démographiques et psychographiques de votre public cible, ainsi que les détails relatifs à son comportement et ses contenus préférés sur les médias sociaux.
Avec ces informations collectées, il sera plus facile pour vous et votre équipe de créer du contenu qui intéresse les utilisateurs et les incite à partager.
3.3. Inclure votre audience dans le processus de création de votre contenu
Vous cherchez à écrire un article sur les 5 meilleurs cafés de votre ville ? Essayez de demander à votre public leur avis !
En incluant des citations et des interviews de votre public dans vos contenus, ils se sentiront impliqués et commenceront à s’intéresser davantage. Si vous citez quelqu’un dans un article, la personne sera plus susceptible de partager l’article.
Si vous songez à faire une liste des meilleurs jardins de Paris, il faudra vous assurer de partager l’article avec chaque jardin que vous citez. Peut-être que votre blog a 100 abonnés et que le jardin que vous avez cité en a 5 000.
Ça serait malin de profiter de la popularité de votre audience pour propulser votre article.
Le fait est que les entreprises locales aiment les bons commentaires. En acceptant partager vos contenus, elles bénéficient de votre publicité, vous bénéficiez de leur popularité et les deux parties en sortent gagnantes.
Ou encore, rejoignez un groupe très grand et actif, trouvez un sujet dont les membres sont passionnés, et faites un post demandant des opinions, des souvenirs, des recettes, ou des histoires.
Ensuite, écrivez un article basé sur les réponses que le public vous aurait données. Mais pour avoir des réponses utiles, vous devez être transparent et donner clairement les raisons pour lesquelles vous les interviewez.
Une fois que vous avez établi une bonne relation avec le groupe, les membres du groupe sont souvent heureux de partager leurs propres histoires et de partager l’article dans lequel leur citation est publiée.
La confiance qu’inspire votre contenu peut le faire cartonner sur le web.
Conclusion
Créer une campagne de marketing viral productive peut être difficile dans la mesure où avoir des contenus vieux n’est pas une science exacte. Dans un premier temps, il est important de trouver un sujet d’actualité qui accroche vraiment les lecteurs.
Ensuite, identifier votre public cible pour orienter le contenu en fonction de ses attentes et ses préférences. Pour finir, solliciter des influenceurs et des médias pour donner un coup de pouce à vos contenus.
En suivant ces étapes, vous êtes à même de créer des contenus susceptibles de devenir viraux sur le web.
A bientôt !
