Aujourd’hui je veux vous présenter la stratégie de contenu que  je souhaite mettre en place dans le but structurer la partie blog de mon site web…

Stratégie de contenu Twaino

La stratégie de contenu

Découvrez dans cette vidéo la stratégie de contenu que je souhaite mettre en place dans le cadre de la création de mon agence SEO:

Pourquoi établir une stratégie de contenu ?

Lorsque vous allez créer un site web, la création de contenu est un élément indispensable pour alimenter votre site web. Malheureusement, il s’agit trop souvent d’un élément négligé par les propriétaires. Pourtant, mettre en place une stratégie de contenu est un moment privilégié pour vous poser les bonnes questions:

  • Quels sont les thématiques à aborder sur le blog ?
  • Pour quelle cible ?
  • Quel est le rythme des publications
  • Qui est en charge de la rédaction ? Intégration ? Publication ? Partage ?

Des articles SEO, mais pas uniquement…

Dans le cadre de mon agence, je souhaite à la fois partager du contenu portant sur le SEO, tout en étendant sur des thématiques plus larges comme:

  • Le Marketing en ligne
  • La création de site web et business en ligne
  • La création d’entreprise

4 Strategie de contenu Merketing en ligne

Il s’agit approximativement de la manière dont je pense structurer les choses aujourd’hui, mais il est fort à parier que ces idées vont être amené à évoluer avec le temps. En effet, une stratégie de contenu ne doit être à aucun moment gravé dans le marbre. En fonction de l’intérêt de votre cible pour certains sujets plutôt que d’autres, vous allez pouvoir faire évoluer votre “ligne éditoriale”.

Le SEO, un contenu de niche ?

Mais comprenez bien au départ, que la SEO est une sorte de niche. En effet, le SEO s’imbrique plus largement dans le marketing en ligne qui a son tour s’imbrique dans création de sites web, qui va lui même être imbriqué dans la thématique de création d’entreprise.

Ainsi, quand bien même le cœur serait du SEO, je ne vais pas m’empêcher de parler également de de marketing en ligne, de création de sites web et de business en ligne, et de création d’entreprise.

8 Coeur de contenu SEO

Je vais donc faire exactement ce qu’il ne faut pas faire…

Pour faire les choses correctement, il faudrait toujours commencer par une niche à savoir dans mon cas le SEO. L’objectif serait donc dans un premier temps d’alimenter votre blog massivement en contenu de qualité, afin de gagner de la crédibilité, et de la visibilité auprès de votre audience.

Alors pourquoi ne pas appliquer cette méthode simple, alors que je sais qu’elle fonctionne ?

En fait, je souhaite partager avec vous dans mon contenu, les différentes étapes par lesquelles je vais passer pour créer mon agence SEO. Par conséquent, plutôt que de me limiter à la création d’article SEO, je vais vous présenter comment je fais pour arriver au moment où je vais commencer à rédiger mon contenu.

9 traiter d'autres thematiques de contenus

Plus que du SEO, un partage d’expérience entrepreneurial

Personnellement, j’ai tendance à croire que l’expérience de création d’entreprise est bien plus qu’une somme d’expertise mis bout à bout. Il s’agit d’un mix entre compétence technique, et savoir être. Donc, plutôt que monter mon agence dans mon coin, je vais partager avec vous comment je fais, et vous donner mes astuces pour gagner du temps si vous souhaitez apprendre. Pour cela, je vais créer une entreprise devant vous, activer des connaissances en marketing en ligne et surtout, je vais devoir créer du contenu. Ma stratégie sera donc de vous montrer le maximum de chose. Il y a des activités que je pourrais décider de ne pas vous montrer, comme par exemple, les étapes sur comment faire pour créer une entreprise, le fait de vous montrer qu’elle est mon business model, etc. Tout ça, n’est bien sûr pas quelque chose d’indispensable pour un blog SEO à proprement parlé.

Donc mon objectif est vraiment de maximiser la création de contenu, en partageant une expérience plus large, qui va au dela de mon expérience personnelle lors de la création de mon agence SEO.

“Évangéliser” le SEO à un publique plus large

Imaginez que je croise une personne dans la rue, et que je lui dise que je travaille en tant que “consultant SEO”, je vous le dis, il y a très peu de chance que cette personne sache de quoi je parle. Lorsque je parle de référencement sur Google, les choses semblent déjà un peu plus clair, mais le SEO à proprement parler c’est assez difficile. Donc l’un des objectif de ma stratégie de contenu va être de toucher au maximum une audience plus large que simplement les spécialistes en SEO. Ainsi, des thématiques comme la création d’entreprise, la création de sites web, WordPress, le marketing en ligne vont me permettre de toucher une audience plus large, mais qui sera susceptible de s’intéresser au SEO à un moment donné.

Une stratégie risquée

Ma stratégie est donc clairement inversée par rapport à ce qui se fait à l’accoutumée. Et je vous déconseille, de suivre le même chemin que moi, mis à part si vous êtes sûr à 100% de savoir dans quoi vous vous lancez. En effet, il s’agit d’une stratégie particulièrement risqué, et avec un fort taux d’échec. Ce qui est recommandé est de partir au départ sur une niche dans un premier temps, puis au fur et à mesure que votre audience grandit, vous pouvez passer à des thématiques plus larges. Dans cette logique, on part de tout petit et ensuite on grossit. Il s’agit d’une approche moins risqué car on obtient de l’autorité rapidement sur une niche bien spécifique. Cette autorité là, vous pourrez ensuite l’utiliser afin d’avoir une croissance, et élargir sur d’autres sujets.

Un contenu moins ciblé mais qui aide plus de monde

Mon approche va être différente car je vais vraiment essayé d’optimiser au maximum le contenu que je fais. En effet, je pourrais limiter ma création de contenu au SEO, mais ça me semblerait dommage, car je me priverais de tout le contenu potentiel que je vais créer dans tous les cas en faisant mon site. L’idée, c’est donc simplement de maximiser ce que je fais non seulement parce que ça va aider beaucoup plus de gens, mais en plus, les personnes qui vont être intéressées par le SEO peuvent être aussi intéressées par des problématiques de marketing en ligne. Elles seront également intéressées par les créations de sites web et le business en ligne.

Une personne peut par exemple voir le contenu que je développe sur la création d’un site web. Elle peut être amenée plus tard à voir le contenu sur la création d’entreprise. Et donc de fil en aiguille, va se dire qu’elle a déjà vu mon contenu sur d’autres thématiques.

10 Se concentrer sur le coeur du contenu

Une stratégie de contenu qui s’inspire des funnels

Une autre façon de présenter la chose est d’avoir une approche en en funnel. Pour cela, il est intéressant de comprendre les étapes importantes qui vont conduire les visiteurs de votre site web à acheter votre produit. Le processus d’achat est entamé souvent des en amonts, avec des renseignements et des articles que vous  aviez présenté sur votre site, et qui ont intéressé le visiteur. Il peut s’agir d’un article de blog, d’une vidéo, d’un podcast, d’une infographie…

11 Une approche de contenu en funnel

Les étapes du funnel

Les différentes parties du funnel sont les suivantes:

  1. Créer un contenu de qualité susceptible d’intéresser les visiteurs
  2. Proposer à vos visiteurs d’obtenir quelques choses gratuitement en échange de leurs email. Les visiteurs deviennent alors des leads.
  3. Convertir les leads en clients, en proposants un services ou produit disponible à l’achat et susceptible de leur plaire.

Revenons plus en détails sur ces différentes étapes.

Dans un premier temps, les visiteurs qui se rendent sur votre site web ne vous connaisse pas. Ils n’ont ni connaissances de votre marques, ni de vos services, et ne savent pas non plus si vous avez une quelconque “autorité” ou “légitimité” sur les problématiques qui les intéressent. Cette phase est critique, car le lien de confiance n’est pas encore créée entre vous et le visiteur. L’article, la vidéo ou le contenu en général que vous allez proposer va être l’élément déterminant qui va permettre aux visiteurs d’être convaincu ou non par votre capacité à pouvoir les aider ou non. Si c’est le cas, félicitation vous avez gagné la confiance de votre visiteur, et vous commencez à former une audience.

12 Etape 1 donner le maximum d informations

Dans un second temps, vous allez tenter de transformer vos visiteurs qui vous font confiance en “lead”. Pour cela, vous allez proposer un contenu généralement gratuit à vos visiteurs, comme un ebook gratuit par exemple, en échange de leurs emails. Comprenez l’obtention de l’email d’un visiteur comme un témoignage de confiance. En effet, le visiteur accepte de recevoir des emails ou des communications de votre part car le contenu que vous avez proposé l’a convaincu. De plus, en vous proposant leurs emails, les visiteurs vous disent indirectement qu’ils ont un intérêt dans ce que vous faite.

13 Reussir a convertir les visiteurs en leads

Enfin, dans le bas de funnel, vous allez tenter de convaincre vos “leads” de devenir des acheteurs. Pour cela, vous pouvez proposer à vos leads des offres promotionnels, ou des avantages reservés aux membres de votre communautés. Vous pouvez directement contacter vos leads en utilisant les emails qu’ils vous ont confié.

14 Obtenir des conversions

La condition indispensable de réussite: Un contenu de qualité

Plus les informations sont qualitatives au départ, plus il est simple de convertir les visiteurs en leads, puis en clients. L’objectif également est de toucher un nombre importants de personnes qui vont se trouver à différents niveaux d’avancement dans leurs projets.

Mon contenu a donc pour but d’éduquer un auditoire avec:

  • Des personnes qui souhaitent monter un entreprise un jour
  • Des personnes qui cherchent des renseignement pour créer / améliorer leurs sites
  • Des personnes qui veulent augmenter leurs trafics sur leurs sites web
  • Des personnes qui veulent améliorer leurs conversions

Un contenu pragmatique, plus que théorique

L’idée pour moi est vraiment de montrer et de partager mes connaissances avec le plus grand nombre. Ainsi, je vais avoir l’occasion de matérialiser mon contenu avec des vidéos directement tiré de mon expérience pour la création de mon agence SEO. Mon objectif est de gagner en autorité et en légitimé dans le domaine des business en ligne.

Du contenu pour créer une image de marque

Notez que je suis loin de me considérer comme un influenceur. J’ai simplement la conviction qu’à force de créer du contenu de qualité, de partager des astuces intéressantes, d’aider au maximum, toute ceci participe de mon point de vue à créer une autorité de marque pour mon agence SEO. Objectivement, mon autorité personnelle, je m’en fiche. Mais globalement, comprenez bien que l’autorité dont on parle ici est importante pour la visibilité et l’influence de mon site web et de ma marque, et permettra d’être plus visible car d’avantage connue et consultée.

Quand on débute, rien n’est gravé dans le marbre. L’entreprise sera amenée à évoluer, à fluctuer. Et en fonction de ce qui intéresse les gens et des retours que vous allez me faire, mon contenu lui aussi va évoluer.

15 Assoir son autorite de marque

Conclusion

Donc, voilà, j’espère que cet article vous aura plu et que vous allez réussir à en tirer des astuces que vous pourrez appliquer pour votre propre business. Dans tous les cas, on se voit bientôt pour la suite de l’aventure…