A estratégia de conteúdo

Hoje, quero apresentar-lhes a estratégia de conteúdo que pretendo colocar em prática para estruturar a parte doblogdo meu site

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A estratégia de conteúdo

Descubra neste vídeo, a estratégia de conteúdo que quero colocar em prática como parte da criação da minha agência de SEO:

Por que estabelecer uma estratégia de conteúdo?

Quando o senhor vai criar um website, o conteúdo é um elemento essencial para alimentar seu site. Infelizmente, é com demasiada freqüência um elemento negligenciado pelos proprietários. No entanto, estabelecer uma estratégia de conteúdo é um bom momento para fazer a si mesmo as perguntas certas:

• Quais são os temas a serem abordados no blog?
• Para qual público alvo?
• Qual é o ritmo das publicações?
• Quem está encarregado de escrever? Integração? Publicação? Compartilhar?

Artigos da SEO, mas não apenas

No contexto do meu agênciagostaria de compartilhar o conteúdo sobre SEO e expandir sobre temas mais amplos, tais como :

• Marketing on-line
• Criação de website e negócios on-line
• Criação de negócios

Esta é, aproximadamente, a maneira como eu penso que estruturo as coisas hoje. Mas é provável que essas idéias evoluam com o tempo. Na verdade, uma estratégia de conteúdo nunca deve ser definida em pedra. Dependendo dointeresse de seu público alvo em certos assuntos e não em outros, o senhor poderá mudar sua “linha editorial”

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SEO, um conteúdo de nicho?

Entenda, no início, que a SEO é algo como um nicho. Na verdade, a SEO está em grande parte entrelaçada com o marketing on-line, que por sua vez está entrelaçada com o web design, que por sua vez está entrelaçada com o desenvolvimento de negócios.

Portanto, embora o núcleo disto seja SEO, não vou parar de falar de marketing online, criação de website, negócios online e criação de negócios

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Portanto, vou fazer exatamente o que o senhor não deve fazer

Para fazer as coisas corretamente, o senhor deve sempre começar com um nicho, que no meu caso é a SEO. O objetivo seria alimentar seu blog com conteúdo de qualidade, a fim de ganhar credibilidade e visibilidade junto a seu público.

Por que não aplicar esse método simples, quando eu sei que funciona?

Na verdade, quero compartilhar com o senhor, em meu conteúdo, as diferentes etapas pelas quais passarei para criar minha agência de SEO. Portanto, em vez de apenas criar artigos de SEO, vou delinear como chego ao ponto em que começo a escrever meu conteúdo

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Mais do que a SEO, compartilhando experiência empreendedora

Pessoalmente, tenho a tendência de acreditar que a experiência de criação de empresas é mais do que uma mera soma de conhecimentos especializados reunidos. É uma mistura de habilidades técnicas e suaves. Portanto, em vez de criar minha própria agência, vou partilhar com o senhor como o faço e dar-lhe minhas dicas de economia de tempo se o senhor quiser aprender.

Para fazer isso, vou criar um negócio à sua frente, ativar alguns conhecimentos de marketing on-line e, o mais importante, vou ter que criar conteúdo. Portanto, minha estratégia será a de mostrar-lhe o máximo possível.

Há algumas atividades que talvez eu decida não lhe mostrar. Por exemplo, os passos sobre como iniciar um negócio, qual é o meu modelo de negócios, etc. Tudo isso, naturalmente, não é algo essencial para um blogue de SEO como tal.

Portanto, meu objetivo é realmente maximizar a criação de conteúdo, compartilhando com o senhor uma experiência mais ampla, que vai além de minha experiência pessoal na criação de minha agência de SEO

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“Evangelizar a SEO para uma audiência mais ampla

Imagine que eu passo por alguém na rua e lhes digo que trabalho como “consultor de SEO”. Digo-lhe que há muito poucas chances de que essa pessoa saiba do que estou falando. Quando eu falo de SEO no Google, as coisas já parecem um pouco mais claras. Mas a própria SEO é bastante difícil.

Portanto, um dos objetivos da minha estratégia de conteúdo será atingir uma audiência mais ampla do que apenas os especialistas em SEO. Portanto, tópicos como criação de negócios, criação de website, WordPress, marketing on-line me permitirão alcançar um público mais amplo, mas que provavelmente em algum momento estará interessado em SEO

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Uma estratégia arriscada

Portanto, minha estratégia está claramente invertida do que normalmente se faz. E não recomendo que o senhor siga o mesmo caminho que eu segui, a menos que tenha 100% de certeza de que sabe no que está se metendo.

Esta é uma estratégia particularmente arriscada, com uma alta taxa de fracasso. O que se recomenda é começar com um nicho, e depois, à medida que sua audiência crescer, passar a temas mais amplos. Nessa lógica, o senhor começa pequeno e cresce. Esta é uma abordagem menos arriscada, porque o senhor rapidamente ganha autoridade em um nicho específico. O senhor pode então usar essa autoridade para crescer e depois expandi-la para outros assuntos.

Conteúdo menos direcionado que ajuda mais pessoas

Minha abordagem vai ser diferente, porque vou realmente tentar otimizar o máximo possível o conteúdo que faço. Na verdade, eu poderia limitar minha criação de conteúdo à SEO. Mas isso parece uma pena, porque eu estaria me privando de todo o conteúdo potencial que vou criar ao fazer meu site.

Portanto, a idéia é apenas maximizar o que eu faço, não apenas porque isso vai ajudar muito mais pessoas, mas as pessoas que vão se interessar por SEO também podem estar interessadas em questões de marketing on-line. Eles também estarão interessados na criação de um website e em negócios on-line.

Por exemplo, uma pessoa pode ver o conteúdo que eu desenvolvo na criação do website. Eles podem também ver o conteúdo da criação de um negócio. E assim, uma coisa levando à outra, eles pensarão que já viram meu conteúdo sobre outros assuntos.

Uma estratégia de conteúdo inspirada em funis

Outra maneira de apresentá-la é através de um funil. Para isso, é interessante compreender os passos importantes que levarão os visitantes de seu website a comprar seu produto. O processo de compra é muitas vezes iniciado no início, com informações e artigos que o senhor apresentou em seu site e que interessaram ao visitante. Pode ser um post no blog, um vídeo, um podcast, um infográfico

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As etapas do funil

As diferentes partes do funil são as seguintes:

1. Criar conteúdo de qualidade, susceptível de interessar os visitantes
2. Ofereça gratuitamente a seus visitantes algo em troca do e-mail deles. Os visitantes se tornam líderes.
3. Converter leads em clientes, oferecendo um serviço ou produto que esteja disponível para compra e que eles possam gostar.

Vamos passar por essas etapas com mais detalhes.

A princípio, os visitantes que vêm ao seu site não o conhecem. Eles não têm conhecimento de sua marca ou de seus serviços, nem sabem se o senhor tem alguma “autoridade” ou “legitimidade” sobre as questões que lhes interessam. Esta fase é, portanto, crítica, pois o vínculo de confiança ainda não foi criado entre o senhor e o visitante. O artigo, vídeo ou conteúdo em geral que o senhor propõe será o elemento determinante que permitirá aos visitantes serem convencidos ou não pela capacidade que o senhor tem de ajudá-los.

Se este é o caso, se o conteúdo que o senhor oferece é convincente, parabéns, o senhor conquistou a confiança de seu visitante e está começando a construir uma audiência

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Em segundo lugar, o senhor procurará transformar seus visitantes, que confiam em si, em “pistas”.

Para isso, o senhor oferecerá conteúdo que geralmente é gratuito a seus visitantes, como um livro eletrônico gratuito, por exemplo, em troca de seus e-mails. Entenda que receber o e-mail de um visitante é como um sinal de confiança. Com efeito, o visitante concorda em receber e-mails ou comunicações do senhor, porque o conteúdo que o senhor lhes ofereceu os convenceu. Além disso, ao dar-lhe seus e-mails, os visitantes estão indiretamente dizendo-lhe que estão interessados no que o senhor faz

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Finalmente, no fundo do funil, o senhor tentará convencer suas pistas a se tornarem compradores. Para fazer isso, o senhor pode oferecer a seus líderes ofertas promocionais ou vantagens reservadas aos membros de sua comunidade. O senhor também pode entrar em contato diretamente com seus contatos, usando os e-mails que eles lhe deram

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A chave do sucesso: Conteúdo de qualidade

Quanto mais qualitativa for a informação no início, tanto mais fácil será converter os visitantes em contatos e depois em clientes. O objetivo também é atingir um grande número de pessoas que se encontram em diferentes estágios de seus projetos.

Meu conteúdo visa, portanto, educar um público que consiste em :

• Pessoas que querem começar um dia um negócio
• Pessoas que estão procurando informações sobre como criar / melhorar seus sites
• Pessoas que querem aumentar o tráfego para seus websites
• As pessoas que querem melhorar suas conversões

Conteúdo pragmático e não teórico

A idéia para mim é realmente mostrar e compartilhar meus conhecimentos com o maior número possível de pessoas. Assim, terei a oportunidade de materializar meu conteúdo com vídeos diretamente extraídos de minha experiência relacionada com a criação de minha agência de SEO.Meu objetivo é ganhar autoridade e legitimidade no campo dos negócios on-line

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Conteúdo para criar uma imagem de marca

Estou longe de me considerar um influenciador. Eu simplesmente acredito que, criando conteúdo de qualidade, compartilhando dicas interessantes e ajudando o máximo possível, isso ajudará a criar autoridade de marca para minha agência de SEO. Objetivamente, não me importo com minha autoridade pessoal. Entenda que a autoridade de que aqui falamos é importante para a visibilidade e influência do meu site, da minha marca, e me permitirá ser mais visível porque serei mais conhecido e consultado.

Quando o senhor começa, nada está gravado em pedra. A companhia vai evoluir e mudar. E, dependendo dos interesses do senhor e do feedback que me der, meu conteúdo também vai evoluir

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Conclusão

Portanto, aí o senhor tem, espero que tenha gostado deste artigo e que consiga algumas dicas que possam ser aplicadas ao seu próprio negócio. Em todo caso, até breve, para a próxima parte da aventura!