الجغرافي الاستهداف الجغرافي ، المسمى أيضًا الاستهداف الجغرافي أو الاستهداف الجغرافي باللغة الإنجليزية ، مصنف في فئة التسويق الجغرافي وتقنيات التسويق عبر الإنترنت. وهي تتمثل في تحديد موقع زائر الموقع من أجل تقديم محتوى محدد له وفقًا للمكان الذي يتواجد فيه. العوامل التي تؤخذ في الاعتبار لتنفيذ الاستهداف الجغرافي هي: البلد ، المنطقة ، الولاية ، المدينة ، الرمز البريدي ، عنوان IP ، إلخ.
مع توسع التكنولوجيا الرقمية في العالم ، تضطر الشركات إلى تطوير تقنيات جديدة للتعامل مع العملاء. يجب عليهم بالفعل التكيف مع واقع السوق من أجل الحفاظ على معدل دورانهم وزيادة التطور.
من بين التقنيات التي يستخدمونها الاستهداف الجغرافي أو الاستهداف الجغرافي.
لكن:
- ما الذي يمكن أن نتعلمه بشكل ملموس من الاستهداف الجغرافي؟
- ما هي الأهداف من وراء هذه التقنية؟
- كيفية استخدام الاستهداف الجغرافي لتحسين محرك البحث؟
- ما هو نطاق الاستهداف الجغرافي؟
- ما هي مزاياها وقيودها؟
- ماذا عن حماية البيانات؟
استمر في قراءة هذا الدليل للعثور على إجابات لهذه الأسئلة.
الفصل الأول: الاستهداف الجغرافي – التعريف والأصل والأهداف
لتسهيل فهم هذا المصطلح ، سنرى في هذا الفصل معناه وأصله وأهدافه.
1.1 المعنى الملموس لتقنية الاستهداف
الجغرافي الاستهداف الجغرافي هو طريقة إعلانية تعتمد على موقع مستخدم الإنترنت. بمعنى آخر ، يسمح للشركات بفهم أهدافها بشكل أفضل ومعرفة ما تقدمه لهم.
ولهذا السبب يرتبط الاستهداف الجغرافي بتقنية الاستهداف الجغرافي وكذلك المستهدف والسياقي.
مصطلحان يترجمان حقيقة القدرة على تقديم الإعلان أو المحتوى المناسب للمستهلك بناءً على مكان وجوده.
الاستهداف الجغرافي ؛ لا يسمح
- توقعات الطقس
- اخبار محلية؛
- إلخ.
1.2 أصل الاستهداف الجغرافي
يبدأ كل شيء من عنوان IP المرفق بكل جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي أو هاتف ذكي لمستخدمي الإنترنت. في الواقع ، هذا العنوان يجعل من الممكن تحديد الموقع الدقيق للشخص الذي يمتلك الجهاز.
هذه العملية ممكنة بفضل حقيقة أن الأرقام الثلاثة الأولى من عنوان IP تمثل رمز البلد. الأرقام المتبقية تتوافق مع منطقة معينة من هذا البلد.
المصدر: ويكي هاو
لذلك بفضل هذه المعلومات ، من الممكن القيام بالتسويق بطريقة مستهدفة ومعرفة ماذا نقدم لمن. ومن هنا جاء تعبير الاستهداف الجغرافي أو الاستهداف الجغرافي.
اليوم ، بصرف النظر عن عنوان IP ، هناك طرق أخرى لتحديد موقع مستخدمي موقع الويب. أحدها ، وهو أيضًا الأكثر فاعلية ، يتم باستخدام GPS.
1.3 الهدف من الاستهداف الجغرافي
الهدف الرئيسي من الاستهداف الجغرافي هو السماح بتحسين جميع برامج التسويق التي تنفذها الشركات.
بفضل نظام الاستهداف الجغرافي ، يمكنهم أن يقدموا لعملائهم الخدمات التي يحتاجونها حقًا. وهذا يفسر حقيقة أن المستخدم غالبًا ما يتلقى إعلانات تتعلق بعمليات البحث التي أجراها مؤخرًا.
المصدر: Vividreal
أحيانًا يتم اختراق النتيجة عندما يكون لدى المستخدمين خادم وكيل أو يستخدمون أداة لإخفاء IP الخاص بهم تبوك. ومع ذلك ، نادرًا ما يحدث هذا.
يمكن لأي نوع من المعلنين الوصول إلى الاستهداف الجغرافي بغض النظر عن الحجم.
يجب أن تعلم أيضًا أن Google تستخدم الاستهداف الجغرافي من أجل الاستجابة بشكل حدسي لطلبات المستخدمين.
الفصل 2: استخدام الاستهداف الجغرافي لتحسين محركات البحث (SEO)
يمكن أيضًا استخدام الاستهداف الجغرافي لتحسين محرك البحث. ينطبق على كل من استراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية والمحلية.
2.1. ما هو International SEO؟
تحسين محركات البحث الدولية هي تقنية تستخدم لتحسين الإحالة الطبيعية لموقع ويب لمناطق أو دول مختلفة. يسمح للمستخدمين بالحصول على معلومات من محركات البحث الخاصة بالاستعلامات المتعلقة بمنطقتهم. إحدى الأدوات المستخدمة لتحقيقها هيسمة hreflang :
السمة hreflang هي نظام يسمح لمشغلي مواقع الويب بالإشارة إلى المعلومات المتعلقة باللغة إلى محركات البحث..
وبالتالي ، تتيح خاصية hreflang توجيه المحتوى وفقًا للمناطق.
يسمح لمشرفي المواقع بتقديم محتوى أكثر صلة ، مما يحسن من تحسين مواقعهم. كما أنه يحسن تصنيفات محرك البحث ويقلل بشكل كبير من معدل الارتداد.
2.2. SEO Local SEO المحلي
هو عندما يحاول مالكو مواقع الويب تحسين مواقعهم لعمليات البحث المحلية.هذه بشكل مباشر بالمنطقة المعنية: “سباك في روان” على سبيل المثال.
يسمح هذا المكون من تحسين محركات البحث (SEO) لمشرفي المواقع بإظهار محركات البحث أن عروضهم ذات صلة كافية بمنطقة معينة.
الطرق التالية تترجم إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية:
2.2.1.الصفحة
يعد التحسين على الصفحة أحد أهم مكونات تحسين محركات البحث (SEO) للإشارة الطبيعية. وهي تتألف من إجراء تعديلات فنية وهيكلية على المحتوى المخصص لموقع الويب.
يُطلق عليه أيضًا التحسين في الموقع وهو مكمل للتحسين خارج الصفحة.
وبالتالي ، لزيادة أهمية الموقع بالنسبة للمنطقة ، سيكون من الضروري مواءمة محتواه ومعلوماته الوصفية مع الكلمات الرئيسية.
من الواضح أن التفاصيل مثل عنوان URL وعلامة العنوان والعنوان والمحتوى النصي وسمة النص البديل للصور يجب أن تأخذ المنطقة في الاعتبار.
أخيرًا ، ستضيف خدمة الخرائط ، بما في ذلك خرائط Google لإظهار موقع الشركة والشركات التابعة لها في المنطقة.
2.2.2. قائمة Google My
Business تعد Google My Business حليفًا حقيقيًا لتحسين موقعها كموقع إقليمي. إنها أداة إدارة تعتمد على خرائط Google تجمع المؤسسات على محركات البحث.
من المفيد معرفة أن الشركات لديها إمكانية إنشاء ملف تعريف مجاني على خرائط Google من أجل تسجيل مواقعها. بهذه الطريقة ، يتعرف Google بسهولة أكبر على الموردين الأكثر تحديدًا للبحث المحلي.
تأخذ Google أيضًا في الاعتبار بيانات NAP التي هي في الحقيقة معلومات بالاسموالعنوانمتعلقة و رقم هاتف الشركة.
2.2.3. الاقتباسات المحلية الاقتباسات المحلية
هي إشارات إلى نشاط تجاري وموقعه عبر الإنترنت. تترجم كلمة “محلي” معلومات حول عنوانها والمنطقة التي تقع فيها.
تعتبر الاستشهادات المحلية مهمة جدًا في عملية تحسين محركات البحث لمحركات البحث. يجب استكمال البيانات المتعلقة بها بطريقة دقيقة ومتماسكة وموجزة.
من المستحسن أن يستخدم مشرفو المواقع نفس التنسيق للموقع و Google My Business للاستشهادات المحلية بالإضافة إلى برامج العمل الوطنية. في الواقع ، هذا الإجراء يجعل الأمر أسهل لمحركات البحث.
المصدر: Businesspro
إن كيفية تعبئة بيانات الاقتباس المحلية قد تدفع أو لا تدفع الشركة إلى أعلى التصنيفات. تمتلك الشركات أيضًا إمكانية تقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات عنها.
كلما زادت دقة المعلومات ، زادت احتمالية صعودها في الترتيب.
وبالتالي ، يمكنك إضافة معلومات إضافية مثل:
- الفئات؛
- ساعات الافتتاح ؛
- صور فوتوغرافية للمباني التجارية ؛
- إلخ.
2.2.4.التصنيفات
المحلية لبوابات الصناعة بواسطة Google كعامل ترتيب بحث محلي.
الفصل 3: نطاق الاستهداف الجغرافي
على عكس ما قد يعتقده المرء ، فإن الاستهداف الجغرافي لا يستخدم فقط للإعلان المستهدف. يتم استخدامه أيضًا لتصميم تطبيقات الهواتف الذكية بحيث يمكن للمستخدمين الوصول إلى ميزات مختلفة.
أيضًا ، يتم استخدام الاستهداف الجغرافي لحماية حقوق الطبع والنشر أو إدارة اقتصاد السوق أو حماية المعاملات أو المدفوعات عبر الإنترنت.
تطورت هذه الاستراتيجية على مر السنين بسبب افتراض بسيط. وفقًا لذلك ، يجد المستخدمون المحتوى الأكثر ملاءمة الذي يناسب احتياجاتهم.
كما لوحظ أن توقعات المستخدمين تتغير حسب المكان والدولة التي يتواجدون فيها. في الواقع ، يوفر التوطين للمعلنين معلومات مثل: اللغة المنطوقة ونوع الثقافة والمعايير القانونية المعمول بها في المنطقة.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض مجالات تطبيق الاستهداف الجغرافي:
3.1. استخدام الاستهداف الجغرافي من خلال المواقع متعددة اللغات
غالبًا ما يتم تصميم مواقع الإنترنت ليتم استشارتها في جميع أنحاء العالم. هذا ما يفسر سبب تقديم معظم أنواع إصدارات اللغات المختلفة. لذلك ، بدلاً من استخدام تقنية عرض اللغة على مستوى الرأس ، يستخدم مشرفو المواقع الاستهداف الجغرافي.
هذا يسمح لهم بتحديد لغة المستخدم تلقائيًا من خلال موقع التقنيات وبالتالي فهي كثيرة ملائم اكثر.
3.2 الاستهداف الجغرافي والتجارة الإلكترونية
يستخدم الاستهداف الجغرافي أيضًا في التجارة الإلكترونية ويسمح للمتاجر بالوصول إلى العملاء الدوليين.
إنه نفس الشيء مع تقنية المواقع متعددة اللغات ، باستثناء أنه سيكون لدى المستخدمين هنا نسخة منفصلة من المتجر عبر الإنترنت تحت نفس عنوان URL. لذلك سيكون لكل منطقة تحت تصرفها:
- مجموعة محددة من المنتجات ؛
- عملة أو عملة مختلفة ؛
- وسائل الدفع المختلفة
- بيانات عن الشركات التابعة القريبة ؛
- إلخ.
3.3 الاستهداف الجغرافي في الإعلان الإقليمي
تستخدم الفروع الإعلانية الموجودة على الشبكة بشكل عام موقع المستخدمين لتطوير مدى ملاءمة محتواها.
خذ على سبيل المثال شبكات الإعلان مثل Google AdWords أو Bing Ads التي تسمح لك باستهداف المستخدمين لديك.
تسمح لهم بالإعلان عن المنتجات والخدمات بناءً على المنطقة المعنية. أيضًا ، يستخدم بعض الحرفيين المحليين هذه الطريقة لزيادة عدد عملائهم.
لاحظ أن الهدف من وراء ذلك هو تقليل تكلفة الإعلان والحصول على نتائج أفضل.
3.4.الموقع
الاستهداف الجغرافي أساسية للخدمات المستندة إلى الموقع أو LBS (الخدمات القائمة على الموقع). تسجل معظم التطبيقات اليوم تلقائيًا موقع المستخدم ، بموافقته المسبقة.
وبالتالي ، فإنهم يقدمون الخدمات الأخيرة الخاصة بشركة مادية. يمكن للمستخدم على سبيل المثال أن يتلقى على شاشة هاتفه الذكي الإخطارات المتعلقة بالتخفيضات أو بمقالات محددة.
3.5 يسهل الاستهداف الجغرافي أبحاث السوق
عند إجراء أبحاث السوق ، تكون البيانات الجغرافية ذات أهمية كبيرة. يشاركون في تحديد المجموعات المستهدفة ، وكمية المنتجات أو الخدمات المطلوبة حسب المنطقة أو البلد.
3.6 حماية حقوق النشر
يسمى شكل الموقع المستخدم فيما يتعلق بحماية حقوق النشر بالحظر الجغرافي. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم الأنظمة الأساسية مثل YouTube تقنيات الاستهداف الجغرافي لقصر المحتوى على مناطق معينة.
المصدر: Mc560
هذه الممارسة لها هدف واحد فقط : لحماية حقوق النشر. هذا أيضًا ما يتم عمله مع خدمات التلفزيون بحيث تظهر العروض فقط في بلدان معينة.
3.7 تأمين المدفوعات عبر الإنترنت
يتيح تحديد موقع المستخدمين أيضًا تأمين المدفوعات المختلفة التي يقومون بها عبر الإنترنت.
في الواقع ، يستخدم مقدمو الخدمة الاستهداف الجغرافي للتحقق من المراسلات بين معلومات الموقع والحساب بيانات.
هذا يسمح لهم باكتشاف ما إذا كان هناك أي تناقض في البيانات المرسلة من قبل المستخدم.
الفصل 4: كيفية
عمل استهداف الموقع تتغير كيفية عمل استهداف الموقع تبعًا لنوع البيانات المستخدمة لتحديد موقع المستخدم.
فيما يلي عدد قليل:
4.1. الاستهداف الجغرافي عن طريق إدخال المستخدم اليدوي
أول أسلوب موجود للاستهداف الجغرافي هو أنه يتمحور حول البيانات اليدوية التي يدخلها المستخدمون. في الواقع ، تسمح بعض مواقع الويب للمستخدمين بتسجيل إصدار الموقع الذي يفضلونه لأنفسهم.
بصفتك مشرف موقع ، يمكنك أيضًا جمع البيانات الديموغرافية للوصول بشكل أفضل إلى مستخدمي الإنترنت لديك
الاحتمال الآخر هو الحصول على موقع المستخدم من خلال تسجيله في موقع أو منتدى أو تطبيق.
ومع ذلك ، لن يكون متاحًا إلا موقع الأشخاص المسجلين بسبب المعلومات المتعلقة بمكان إقامتهم التي كانوا سيضيفونها. لذلك فإن هذه الطريقة لا تُحدّث تحديد الموقع الجغرافي.
يعتمد فقط على البيانات التطوعية والصدق من جانب مستخدم الإنترنت.
4.2 مشاركة الموقع على متصفحات الويب
تعتمد جودة المعلومات قبل كل شيء على المعدات التقنية والبيانات الموجودة.
من الممكن الحصول على معلومات عن الجمهور المستهدف من خلال:
- بيانات GPS.
- إشارات الشبكة (عنوان IP ، WIFI ، RFID) ؛
- عناوين Bluetooth MAC ؛
- بيانات الموقع لخلية الراديو (GSM / CDMA).
ومع ذلك ، لا تتمتع جميعها بنفس الكفاءة وغالبًا ما تختلف في دقة تحديد المواقع. .
لذلك فإن موافقة المستخدم على دخول الموقع ضرورية. فيما يتعلق بفجوة الكفاءة ، فإن بعضها أكثر من غيرها:
4.2.1. استهداف IP
4.2.1.1. عناوين IPv4 و IPv6
يرسل كل مستخدم ويب ، عند اتصاله ، عنوان إعادة توجيه الشبكة عبر HTTP (بروتوكول نقل النص التشعبي). هذا العنوان هو إما IPv4 الخاص بالموجه أو IPv6 الخاص بالجهاز. وبالتالي فإن عناوين IP تجعل الجهاز يمكن الوصول إليه في شبكة الويب العالمية.
أيضًا ، عندما يغير المستخدم الصفحة ، يرسل طلب HTTP إلى عنوان IP لخادم الويب. يتم إرسال هذا الطلب على الفور إلى عنوان المرسل.
ثم يحدد خادم الويب عنوان الشخص الذي بدأ البحث ويعيد المعلومات المطلوبة.
المصدر monpetitforfait
: بسبب ندرة IPv4. لذلك فإن خوادم الويب أفضل في العناوين الثابتة.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه في كثير من الأحيان ، تتغير عناوين IP لاتصالات الإنترنت كل 24 ساعة. وبالتالي ، فإن اكتشاف الموقع باستخدام عنوان IP تقريبي.
4.2.1.2. تحديد الموقع الجغرافي بواسطة عنوان IP
لتحديد الموقع الجغرافي عن طريق عنوان IP ، يجب استخدام استراتيجيات تحديد الموقع على أساس قياسات الشبكة. تتم مزامنتها من خلال أوقات التوقف المؤقت.
هناك أيضًا وسائل أخرى لتحديد الموقع الجغرافي باستخدام عنوان IP الذي يستخدم:
- جداول توجيه BGP ؛
- بادئات العنوان ؛
- بيانات WHOIS التي تسمح بتجميع عناوين IP في مجموعات.
المصدر: whois
يتم إنشاء قواعد بيانات IP الأخرى باستخدام المعلومات المقدمة طواعية من قبل المستخدمين. يحدث هذا غالبًا في مواقع المقامرة.
أيضًا ، كل هذه المعلومات لا تكفي للحصول على قيم محددة. البيانات تقريبية فقط وبالتالي فهي ليست دقيقة للغاية.
4.2.2.GPS
يتم استهداف GPS من خلال نظام تتبع عبر الأقمار الصناعية يمكنه تحديد موضع الجهاز بدقة. مع هذا الجهاز ، يكون هامش الخطأ ضئيلًا جدًا.
في الواقع ، تحتوي جميع الأجهزة المحمولة الحديثة تقريبًا على مستقبلات GPS. هذا ما يجعل GPS أفضل أداة عندما يتعلق الأمر باستهداف الموقع.
المصدر: 123rf
ومع ذلك ، من المهم معرفة أن الموقع عبر GPS يصبح ممكنًا فقط إذا تلقى جهاز المستخدم الإشارات. هذا يعني أنه يحدث أن الأشخاص الموجودين في مناطق بعيدة جدًا لا يتم تحديد موقعهم.
يجب أيضًا تمكين خدمات الموقع وبيانات الجوال من قبل المستخدم قبل أن يعمل استهداف GPS.
4.2.3. تتبع
الخلايا الراديوية يعد تتبع الخلايا الراديوية إحدى طرق الاستهداف الجغرافي المصممة فقط لأجهزة الراديو المحمولة. يتم إجراؤه إما عن طريق مزود خدمة الاتصالات ، أو عن طريق مودم أو حتى واجهة برمجة.
لا يتطلب تحديد موقع خلايا الراديو تقنية مثل GPS.
المصدر: الحكومة
غالبًا ما توجد الأجهزة المدمجة في شبكات الراديو على إشارة أقرب هوائيات راديو. هذا هو السبب في أن هذا النوع من المواقع يناسب المناطق الحضرية أكثر من المناطق الريفية.
الفصل الخامس: الاستهداف الجغرافي – المزايا والقيود وحماية البيانات
فيما يلي بعض مزايا وقيود الاستهداف الجغرافي. سيناقش هذا الفصل أيضًا حماية البيانات باستخدام هذه التقنية.
5.1 ميزة الاستهداف الجغرافي
تتعلق المزايا الرئيسية للاستهداف الجغرافي بإنتاج إعلانات مُكيَّفة ومحتوى ذي صلة للمستخدمين.
يتيح الاستهداف الجغرافي أيضًا إمكانية تنفيذ حملات إعلانية بتكلفة أقل. يفسر هذا الانخفاض في التكاليف من خلال إنتاج محتوى إعلاني ضروري فقط للمستخدمين.
5.2 حدود الموقع الجغرافي المستهدف فيما
يتعلق بإدارة مواقع الويب ، يصبح استهداف الموقع معقدًا عندما يرفض المستخدمون تنشيط بيانات الموقع الخاصة بهم.
كما هو موضح أعلاه ، تتطلب جميع التقنيات المتعلقة بتحديد المواقع عبر نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ، قبل كل شيء ، موافقة المستخدم. عندما يتم تنفيذ تحديد الموقع الجغرافي دون موافقة المستخدم ، فإنه يشكل انتهاكًا لقانون حماية البيانات.
يؤدي أحد حدوده الأخرى إلى حقيقة أن مستخدمي الإنترنت الذين يتصلون عبر خوادم بروكسي يتجاوزون النظام تمامًا.
ناهيك عن حقيقة أن بعض التعريب تستند إلى صدق مستخدمي الإنترنت ، وهو ما قد لا يكون الحال دائمًا.
5.3 حماية البيانات
من الناحية الفنية ، لا يتوافق الاستهداف الجغرافي مع معيار حماية البيانات عندما يتضمن تسجيل البيانات الشخصية.
ومع ذلك ، يمكن للمستخدمين استبعاد موقع موقع الويب باستخدام وظيفة إلغاء الاشتراك.
بالإضافة إلى ذلك ، يوصى بقراءة شروط الاستخدام بعناية قبل التسجيل.
في الواقع ، موفرو المحتوى للويب محميون بموافقة مستخدمي الإنترنت في نظر القانون. لذلك يتعين على المستخدمين التعرف على هذا الجزء الأساسي قبل أي تسجيل.
الفصل 6: بعض النصائح العملية لاستخدام الاستهداف الجغرافي للوصول إلى الجمهور المستهدف
إليك 8 نصائح عملية لاستخدام معلومات تحديد الموقع الجغرافي للوصول إلى جمهورك المستهدف.
6.1 ابحث عن موقع حيث سيكون لجمهورك المستهدف احتياجات محددة
. تعد الملاعب والمطارات والجامعات ومراكز التسوق أمثلة لمواقع محددة يمكن استهدافها للوصول إلى مجموعات اهتمامات معينة.
على سبيل المثال ، خلال عطلة الربيع ، تجذب المطارات المزيد من السياح.
وبالمثل ، يمكن أن تستفيد نوادي وبارات الرقص من الترويج للأحداث التي تستهدف الجامعات التي تتراوح أعمار طلابها إلى حد كبير بين 18 و 21 عامًا.
هذه مجرد أمثلة قليلة لكيفية تحديد الأماكن للجماهير التي يمكن استهدافها بشكل فعال.
6.2 استبعاد المواقع التي لن يكون فيها جمهورك المستهدف لا
يمكنك فقط تحديد المنطقة التي تريد الوصول إليها ، ولكن يمكنك أيضًا تحديد المنطقة التي تريد استبعادها. يمكن أن يتم الاستبعاد حسب الموقع أو جزء من الشارع أو أي منطقة يمكن استهدافها على وجه التحديد.
على سبيل المثال ، النوادي والحانات التي قد تستهدف طلاب الجامعات بطريقة أخرى قد تستبعد نفس المنطقة أثناء فترات الراحة أو في الصيف عندما يكون معظم الطلاب بعيدًا.
يمكن أن يكون استبعاد المواضع أيضًا طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة لتجنب ارتفاع معدلات الإعلانات من المناطق المستهدفة عالية الطلب.
6.3 استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع لإعلانات البحث المدفوعة
لا يعني الاستهداف الجغرافي دائمًا أنه يتعين عليك التقاط مكان وجود شخص ما فعليًا. يتم نقل نية المستهلك باستمرار من خلال استعلامات البحث ، والموقع هو مصطلح مضمن بشكل شائع.
غالبًا ما يقوم المستهلكون بتنقيح عمليات البحث الخاصة بهم عن طريق إضافة اسم مدينة أو حي.
على سبيل المثال ، توفر “صالات رياضية في أوستن” أو “المقاهي بالقرب من دائرة دوبونت” هدفًا للموقع يمكنك استهدافه.
قم بتضمين شروط الموقع ، مثل:
- كود المنطقة ؛
- الرمز البريدي ؛
- حي ؛
- اسم المجتمع
- المعالم القريبة؛
- أماكن شعبية؛
- وجهات السياح؛
- أسماء الشوارع المعروفة ؛
- المصطلحات المحلية
- إلخ.
ستساعدك هذه الكلمات الرئيسية في العثور عليك عندما يبحث المستهلك عن الشركات من حولك.
6.4. اكتشف موقع المستهلك من سجل البحث
يسمح استهداف الإعلانات باستخدام سجل البحث للمسوقين بتقديم إعلانات خاصة بالموقع إلى المستهلكين.
هذا ممكن حتى لو كان موقع المستهلك كذلك لا تتطابق تمامًا مع الموقع الفعلي للبحث.
المستخدم الذي يبحث عن معلومات حول برج إيفل يفكر القيام برحلة إلى باريس. يمكن أن يستخدم فندق في المنطقة بيانات سجل البحث هذه لعرض إعلان أو رسالة ذات صلة بالبحث.
6.5. تحليل سلوك المستهلك وتفضيلاته من المواقع السابقة
يوفر سجل مواقع المستهلك الكثير من المعلومات المحددة حول هذا الشخص: أين يرغبون في التسوق ، وما الذي يرغبون في شرائه ، وعدد المرات التي يتحرك فيها ، وحتى كيفية وصوله إلى هناك.
يعطي الحصول على هذه المعلومات نظرة ثاقبة للمسوقين ، مما يحسن القدرة على استهداف المستهلكين ثم تقديم الإعلانات والمعلومات ذات الصلة بالموقع.
6.6. استخدم الصفحات المقصودة الخاصة بالموقع لتقديم محتوى ذي صلة
. من المهم ليس فقط استهداف المستهلكين المناسبين ، ولكن أيضًا لتزويدهم بالمعلومات الأكثر صلة.
إذا وجدت المستخدم المناسب الذي ينقر على إعلانك ، ولكن الصفحة المقصودة لهذا الإعلان غير مخصصة ، فقد يتم فقد هذا التحويل.
قدم صفحات مقصودة مختلفة لكل إعلان مستهدف تتطابق مع سبب استهداف المستخدم.
هناك طريقة أخرى لجذب الأشخاص المناسبين إلى الصفحة المقصودة الصحيحة وهي استخدام الاستهداف الجغرافي. يمكن لموقعك أو صفحتك المقصودة اكتشاف مكان المستخدم عند النقر على لافتة أو زيارة موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال ، إذا قام مستخدم من حي مرتفع الدخل بزيارة موقع بيع سيارات ، فقد يتم توجيه هذا المستهلك إلى صفحة مقصودة تعرض سيارة فاخرة. من ناحية أخرى ، يمكن استهداف المستهلكين الموجودين في منطقة منخفضة الدخل للحصول على سيارة اقتصادية.
6.7 الاستفادة من أحداث جغرافية محددة
أخيرًا ، يمكن استخدام أحداث جغرافية محددة ، مثل الطقس أو العطلات التقليدية المحلية ، لاستهداف المستهلكين.
بعض الأحداث معروفة مسبقًا ، مثل عيد الحب ، فترة الصوم الكبير. البعض الآخر غير متوقع ، مثل العواصف الثلجية في دالاس.
في كلتا الحالتين ، ستؤدي هذه الأحداث إلى زيادة الطلب على عناصر معينة وهي فرصة رائعة لزيادة المبيعات.
الفصل السابع: الأسئلة الأخرى المطروحة حول الاستهداف الجغرافي
7.1. ما هو الاستهداف الجغرافي على الإنترنت؟
في الإنترنت والتسويق عبر الاستهداف الجغرافي، لتقديم محتوى مختلف للزوار بناءً على موقعهم. بمعنى آخر ، يتضمن استخدام بيانات الموقع للوصول إلى المستهلكين برسائل مخصصة لموقعهم وسلوكهم.
يمكن القيام بذلك على مستوى المدينة أو الرمز البريدي عبر عنوان IP أو معرّف الجهاز ، أو على مستوى أكثر دقة عبر إشارات GPS ، والموقع الجغرافي، وما إلى ذلك. تُستخدم هذه التقنية في معظم الأحيان في الإعلانات عبر الإنترنت.
7.2 ما هو استخدام الاستهداف الجغرافي؟
يتمحور الاستهداف الجغرافي بشكل أساسي حول تخصيص المحتوى عبر الإنترنت مع مراعاة الموقع الجغرافي للمشترين المحتملين. تستخدم الشركات هذه التقنية لتقديم محتوى يهم المستخدمين ، بناءً على مكان إقامتهم ، من أجل تحسين تجربة المستخدم.
7.3. لماذا تعد الجغرافيا جزءًا مهمًا من المزيج التسويقي؟
ينتمي كل منتج أو خدمة إلى فئة معينة من المشترين. هذه الأسواق المتخصصة لها عوامل معينة تميزها عن غيرها. يساعد الوعي بالموقع الشركات على ضمان أن منتجاتها تستهدف الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
7.4. ما هو الغرض من الإعلان الجغرافي المستهدف؟
الغرض من الاستهداف الجغرافي هو تزويد المشترين المحتملين بمحتوى مخصص. يعد تقديم المحتوى الذي يثير اهتمام المستخدم أمرًا أساسيًا لعمل تجاري يولد عملاء متوقعين قادرين على البقاء.
7.5 كيف يتم الاستهداف الجغرافي للتسويق الرقمي؟
لكل جهاز خاص بمستخدم الإنترنت عنوان IP. عنوان IP هذا هو إشارة إلى الموقع المحدد للمستخدم. تسمى عملية استخراج الموقع الجغرافي لزائر موقع الويب من عنوان IP الخاص به (لأغراض التسويق بشكل أساسي) الاستهداف الجغرافي.
7.6 ما مدى أهمية تتبع زوار موقع الويب الخاص بك؟
- يساعد في تحديد مكان الزائر في عملية الشراء ؛
- يشير إلى متى من المحتمل أن يحتاجوا إلى خدمات الشركة ؛
- يساعد في إنتاج محتوى مفيد للمستخدمين.
7.7 ما هي السياقات التي يتم فيها تنفيذ الاستهداف الجغرافي في التسويق الرقمي؟
تقوم الشركات بتطبيق الاستهداف الجغرافي من أجل:
- تتبع الزوار الجدد أو الحاليين إلى مواقع الويب الخاصة بهم ؛
- تحديد الموقع الذي يحصل منه موقع الويب على أكبر عدد من النقرات ؛
- تعرف على ما يبحث عنه العملاء المحتملون على موقعهم على الويب ؛
- تتبعصفحات الويب الأكثر تصفحًا من قبل الزوار المحليين ؛
- البحث بعمق في احتياجات العملاء المحتملين ؛
- إرسال إشعارات العروض التلقائية للعملاء المحتملين ، بناءً على موقعهم.
7.8 ما هي فوائد الإعلان الجغرافي المستهدف؟
- تمكن من تسويق المحتوى المخصص لزيادة المشاركة ؛
- يجعل الأعمال التجارية ذات صلة محليًا ؛
- يساعد الشركات على زيادة عوائد الإعلانات ؛
- يحسن تجربة المستخدم ؛
- يساعد في نشر المعلومات المتعلقة بالعروض والخصومات للجمهور المحلي ؛
- يساعد الشركات على الترويج لأحداث التسويق المحلية.
7.9. ما هي خصائص التسويق الجغرافي المستهدف؟
- عرض المنتجات الملائمة للمناخ والثقافة المحلية ؛
- عرض إحداثيات أقرب المتاجر.
- أوقات التسليم المترجمة ؛
- الترقيات المحددة جغرافيا.
- العروض الترويجية الخاصة المتعلقة بالطقس ؛
- عروض الشحن المحلية.
- عرض الضرائب المحلية المطبقة ؛
- إلخ.
7.10. ماذا تفعل قبل تنفيذ التسويق الجغرافي المستهدف؟
- مطابقة لغة الإعلان مع بلد الزائر الأصلي ؛
- اختبار عناصر التصميم المختلفة ، اعتمادًا على موقع الزائر ؛
- تقديم عروض تتناسب مع موقع الزائر ؛
- ربط الحملات التسويقية بمواضع مختلفة ؛
- التقسيم حسب المنتج أو الخدمة عبر مختلف المواقع المسورة.
7.11. كيف أحمي نفسي من الاستهداف الجغرافي؟
- تحقق من إعدادات الموقع الخاصة بجهازك وتطبيقاتك ثم قم بتعطيل تتبع الموقع ، مثل بيانات GPS ؛
- تحقق من تطبيقاتك ؛
- استخدم VPN.
باختصار
، يعد الاستهداف الجغرافي مفيدًا للشركات ، ولكنه مفيد أيضًا للمستخدمين. يمكن لمديري المواقع إنتاج محتوى محدد يتناسب مع توقعات المستخدم وبالتالي تقليل تكاليف الإعلان. من ناحية أخرى ، لا يضطر المستخدمون إلى البحث بعيدًا للحصول على الخدمات التي يبحثون عنها.
ومع ذلك ، يتطلب استهداف الموقع موافقة المستخدم لتسجيل الموقع. بدونها ، سيواجه المعلنون قيودًا عندما يتعلق الأمر بتنفيذ هذه التقنية.
لذلك فإن الاستهداف الجغرافي له مزايا وقيود ، مثل أي تقنية أخرى.
شكرًا لك على قراءة هذا الدليل ونراكم قريبًا!
