Consultor SEO : o seu especialista dedicado ao crescimento

A experiência e a ética ao serviço do SEO

Fundador da agência de referenciamento natural Twaino, sou Alexandre MAROTEL, consultor SEO em Paris e além.

Graças à minha paixão e experiência, ofereço conselhos e dicas SEO às empresas que desejam otimizar o seu site, de forma a criar um nome no seu domínio na Web.

Em conformidade com as recomendações do Google, utilizo apenas estratégias éticas de referenciamento denominadas White Hat para acompanhar estruturas de todos os tamanhos.

O meu objetivo é melhorar a sua visibilidade na Internet e aumentar o seu tráfego, a sua clientela e as suas vendas, para um melhor retorno sobre o investimento.

Se o seu site Web fosse um jardim, eu seria o jardineiro, pois precisa exatamente de um acompanhamento metódico e rigoroso para fazer crescer e durar os seus projetos no tempo.

O referenciamento natural: uma especialidade, uma paixão

A minha especialidade é o referenciamento natural, ou seja, não proponho nenhuma campanha publicitária nem qualquer outra forma de estratégia de marketing pago para ajudar os meus clientes a atingir os seus objetivos.

Fiz esta escolha porque o SEO é a melhor solução em webmarketing para obter retornos duradouros no tempo, ao contrário das publicidades que deixam de produzir resultados assim que os anúncios terminam.

Para seguir o exemplo do sapateiro bem calçado, apresento com transparência os números da evolução do meu site Twaino, que passou de 0 para mais de 15 000 visitantes por mês, graças UNICAMENTE ao referenciamento natural.

Consultor SEO

Deseja ser acompanhado para uma prestação SEO, não hesite em contactar-me.

Uma agência SEO que joga com as cartas na mesa

Neste vídeo, apresento em detalhe os relatórios de desempenho do meu site com ferramentas de análise SEO como Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs e Websiteseochecker.

Se também deseja ver tais progressos nas suas páginas, não hesite em contactar-me. Estou disponível e coloco as minhas competências de consultor SEO experiente ao serviço das empresas em Paris e em toda a França.

Mas tecnicamente, o que faz um consultor SEO e em que medida pode ajudá-lo a ter autoridade no seu setor e a fazer prosperar a sua atividade?

A profissão de consultor SEO

Geralmente, designa-se por «consultor» uma pessoa especialista num domínio específico, remunerada para assistir e aconselhar particulares ou empresas que necessitam dos seus serviços.

Em referenciamento natural, um consultor SEO traz o seu saber-fazer a proprietários de sites Web, com o objetivo de os ajudar a:

• obter um melhor posicionamento nos motores de pesquisa;
• ganhar tráfego de qualidade e segmentado, para uma audiência maior;
• gerar mais lucros (mais vendas) no seu site Web.

Para o conseguir, o consultor SEO deve ter um certo número de aptidões, além das suas competências em otimização para os motores de pesquisa.

As qualidades de um consultor SEO

Para ser um consultor SEO eficaz nas suas prestações, o referenciador Web deve:

• dominar as informações sobre a empresa do seu cliente, o seu setor de atividade e os produtos ou serviços que oferece. Esta é uma condição indispensável para implementar estratégias coerentes e verdadeiramente rentáveis;
• Ter um mínimo de conhecimentos naquilo que se poderia chamar a «linguagem base» do desenvolvimento Web, nomeadamente HTML, CSS e PHP. Esta qualidade permite-lhe implementar facilmente e corretamente ferramentas (a adição de plug-ins, por exemplo) no site ou configurar certos parâmetros diretamente no código-fonte das páginas Web (as etiquetas, por exemplo).
• por fim, deve poder dominar o funcionamento global da Web, bem como os programas de escritório do pacote Office Windows (Word, Excel…) ou do Google (Docs, Sheets…) para a criação de conteúdos editoriais.

Tudo isto deve ser acompanhado, claro, de:

• uma natureza curiosa e rigorosa para manter a metodologia nas suas abordagens;
• humildade, capacidade de escuta e sentido de trabalho em equipa, para propor estratégias inclusivas, graças às quais pode aprender tanto dos seus colaboradores como dos seus clientes;
• reatividade e espírito de iniciativa, para antecipar eventuais problemas e garantir o sucesso dos seus projetos apesar das dificuldades encontradas.

As missões de um consultor SEO

A missão principal de um consultor numa agência SEO é oferecer tudo o que o seu cliente necessita para melhorar a sua visibilidade na Internet. Para cobrir todos os objetivos do consultor SEO, implementei na Twaino um procedimento de intervenção que se desenvolve em três grandes etapas:

A auditoria SEO:

Porque todas as empresas são diferentes, inclusive no seio de um mesmo setor de atividade, a auditoria SEO permite precisamente imprimir-se dos seus desafios pessoais.

É também graças à auditoria SEO que pode ser feito o diagnóstico do seu site, para identificar os seus pontos fortes e fracos.

A otimização do existente:

A etapa de otimização é inteiramente baseada nos resultados obtidos durante a auditoria SEO.

É aqui que proponho estratégias de referenciamento a longo prazo e a curto prazo. Estas estratégias são elaboradas minuciosamente de forma a serem adaptadas às dificuldades específicas do seu site e do seu setor de atividade.

É também durante a otimização que as estratégias previstas são implementadas, para melhorar o desempenho atual do site. Por um lado, os pontos fortes das suas páginas são melhor explorados e, por outro, os problemas identificados são resolvidos.

A criação e a promoção:

Esta etapa é a última no processo de intervenção. Trata-se essencialmente de conceber conteúdos de qualidade e altamente otimizados para os motores de pesquisa.
O objetivo é manter o novo desempenho adquirido e ajudar o site a crescer para atingir progressivamente os seus objetivos.
É um patamar delicado que me é particularmente importante, razão pela qual me asseguro de aplicar com minúcia todas as técnicas editoriais White Hat.

Assim, os conteúdos são facilmente indexáveis pelos motores de pesquisa e suficientemente atrativos para levar os visitantes a consumir os seus produtos.
As páginas do seu site são cada vez melhor classificadas no Google e a sua marca torna-se uma referência, tanto para os internautas como para os seus concorrentes.
Mesmo que o processo se desenrole em 3 etapas, os serviços propostos a uma empresa A podem diferir dos propostos a uma empresa B. Mas eis uma lista do que habitualmente é adaptado aos meus clientes:

Auditoria SEO detalhada

Como explicado anteriormente, a auditoria SEO permite identificar no site as oportunidades das quais é possível tirar partido. Abrange todos os aspetos importantes para um melhor referenciamento do seu site, incluindo:

• a otimização nas páginas do site, denominada «On Site»;
• a otimização «Off Site»;
• a marcação HTML;
• a estrutura do site;
• os backlinks;
• etc.

A pesquisa de palavras-chave

Para estabelecer uma estratégia que permita obter uma melhor classificação no Google, é importante realizar pesquisas aprofundadas sobre as palavras-chave.

Esta pesquisa tem como objetivo identificar o mais precisamente possível as palavras-chave que os seus potenciais clientes utilizam quando necessitam de um dos produtos ou serviços que propõe.
Estas palavras-chave listadas são depois filtradas por outras “métricas” tais como:

• a taxa de conversão;
• o Custo Por Clique;
• a pontuação de dificuldade;
• o comportamento do volume de pesquisa no tempo;
• etc.

O objetivo de todos estes filtros é direcionar unicamente, durante as campanhas SEO, palavras-chave que sejam relevantes para o seu setor, em função do estado do seu site.

Análise SEO dos concorrentes

Se valoriza o referenciamento, o mesmo provavelmente acontece com os seus concorrentes. Por isso, é igualmente importante conduzir uma análise do seu ambiente concorrencial.

Esta análise permite estudar as estratégias SEO dos seus principais concorrentes e compreender porque é que se encontram à sua frente nas SERP. Pode posteriormente inspirar-se nestes métodos e melhorá-los para que o seu site seja o primeiro.

Auditoria de backlinks

Talvez não saiba, mas um bom perfil de backlinks pode acelerar o referenciamento de um site e ajudá-lo a ganhar muito rapidamente a primeira página do Google.
Inversamente, uma má estratégia de links externos pode comprometer todos os seus esforços de SEO e fazê-lo perder a sua classificação atual.

Com a ajuda de ferramentas de análise eficazes, estudo o perfil de backlinks dos meus clientes para saber se prejudica ou não o posicionamento do site. Em função dos resultados, são tomadas medidas para corrigir, melhorar e desenvolver os links existentes nas suas páginas.

Campanha de criação de backlinks

Uma vez estudado o perfil de backlinks do site, o princípio é descobrir novas oportunidades de criação de links para o reforçar. E para isso, nada melhor do que uma campanha de backlinks.
Durante esta campanha, a ênfase é colocada na qualidade dos links, mais do que na quantidade, uma vez que 10 links provenientes de sites de autoridade têm incontestavelmente mais valor do que 100 links obtidos de sites sem autoridade ou, pior, de sites de spam.

Existem estratégias a utilizar durante a campanha para ajudar o seu site a adquirir backlinks de qualidade, tais como:

• a redação de artigos de convidado;
• a pesquisa de influenciadores;
• etc.

Consultoria sobre o redesign do site Web

As reestruturações de sites Web constituem excelentes oportunidades para aperfeiçoar a sua estratégia de referenciamento.

Para os projetos de redesign dos meus clientes, analiso todas as páginas:

• examinando a sua estrutura;
• verificando os conteúdos;
• identificando os redirecionamentos;
• etc.

Esta inspeção do site permite formular eficazmente recomendações para a otimização da experiência do utilizador, dos backlinks e da classificação do site.
Esta precaução antes do redesign é preciosa para evitar erros graves de referenciamento que poderiam fazer cair o tráfego do site e o seu ranking.

O que me diferencia dos outros consultores SEO em Paris

Técnicas White Hat SEO conformes com as guidelines do Google

Alguns consultores SEO afirmam conhecer uma receita secreta e fazem falsas promessas aos clientes. Podem, por exemplo, garantir colocar um site na primeira página do Google num prazo de x dias.
Para tentar cumprir esta promessa, estão dispostos a utilizar estratégias reprováveis para o conseguir.
Em alguns casos, o site pode mostrar uma melhoria aparente na sua classificação, mas o Google acaba sempre por detetar este tipo de métodos.
O site é então sancionado, ou mesmo colocado na lista negra pelo motor de pesquisa, enquanto as ações necessárias não forem tomadas.

Na realidade, não existe nenhuma receita proprietária, detida por uma agência ou consultor, para melhorar o posicionamento de um site.
As técnicas de SEO são conhecidas por todos e o Google criou mesmo uma página especialmente dedicada aos webmasters, para partilhar com eles conselhos e dicas para um referenciamento limpo.
Consciente das graves consequências destas práticas pouco recomendadas, comprometi-me como consultor SEO a utilizar apenas estratégias éticas e conformes com as guidelines do Google, para referenciar um site Web.
É a minha forma de honrar as promessas feitas aos meus clientes: garantir tráfego de qualidade e uma classificação duradoura na primeira página do Google, num prazo razoável.
E para isso, aprendo constantemente sobre o funcionamento dos algoritmos do Google, de forma a estar informado das últimas tendências no mundo do SEO e oferecer um referenciamento de ponta.

Uma abordagem sustentável para promover a ecologia digital

Jogar a carta da ética não é a única coisa que me diferencia. Envolvo-me igualmente na luta contra as alterações climáticas, adotando uma abordagem ecológica para preservar o nosso ambiente.
Um dos meus lemas é aliar desempenho SEO e ecologia digital para um futuro mais verde e mais responsável.

E para isso, utilizo e recomendo a todos os meus clientes alojamentos Web ecológicos.

Ao contrário dos alojamentos poluidores que produzem uma quantidade importante de CO2 a cada pedido efetuado, os alojamentos ecológicos alternam energias renováveis e não renováveis para limitar a sua pegada de carbono.

Melhor ainda, esta pegada, já reduzida, é compensada na natureza através do plantio de árvores por todo o globo. De facto, posso ajudá-lo a obter notoriedade na rede para o bom funcionamento dos seus negócios, preservando simultaneamente o ambiente.

Relatórios periódicos muito detalhados, para uma colaboração transparente

Um dos aspetos que considero importantes e indispensáveis para uma campanha SEO bem-sucedida é a avaliação dos resultados obtidos, a fim de saber se o método adotado deve ser reajustado para proporcionar uma melhor classificação.

E porque se trata do seu projeto, tem o direito de estar a par desses resultados, das minhas observações e das próximas estratégias a implementar.
Por isso, mantenho-me transparente nas minhas prestações para facilitar a sua compreensão do que se faz e se fará no seu site.

E para isso, envio relatórios periódicos e detalhados a todos os meus clientes com, se possível, sessões de reunião para rever o relatório e fornecer eventuais esclarecimentos.

Formações SEO para uma colaboração mais inclusiva com os meus clientes

Ninguém melhor do que você pode exprimir as necessidades da sua empresa. É por isso que ofereço também formações SEO aos clientes disponíveis, para facilitar a comunicação e instaurar uma atmosfera de brainstorming.

Assim, pode interpretar mais eficazmente os relatórios de análise das suas páginas, colocar questões mais pertinentes, participar ativamente nas reuniões e, porque não, formular também sugestões interessantes.
É uma forma de o convidar a pôr mãos à obra e a acompanhar em tempo real os progressos do seu site.

As ferramentas de um consultor SEO

Para oferecer um melhor serviço de referenciamento, um consultor deve recorrer a um certo número de ferramentas SEO. Pessoalmente, eis a lista das mais importantes que utilizo:

Google Analytics e Google Search Console: para manter um olho no seu site

Lançado pelo líder da pesquisa online, o Google Analytics permite fazer a análise completa de um site Web, com o objetivo de monitorizar o seu desempenho.
O Google Search Console, inicialmente conhecido como Google Webmaster Tools, é uma ferramenta que oferece várias funcionalidades de verificação da indexação e do desempenho nas SERP.

Ahrefs: ferramenta SEO tudo-em-um

Ahrefs é uma das ferramentas mais utilizadas no domínio do SEO. É o terceiro sistema ao qual recorro para explorar sites e conduzir as minhas campanhas SEO, depois do GA e do GSC.

Obviamente, utilizo outros dispositivos, mas com muito menos regularidade do que os aqui apresentados.

Google Trends: para estar a par das tendências de pesquisa

As expressões utilizadas pelos internautas para procurar uma informação, um produto ou um serviço mudam constantemente.

O Google Trends permite monitorizar esta evolução.

PageSpeed Insights: para testar o desempenho de um site em dispositivos móveis e desktop

Cada vez mais internautas realizam as suas pesquisas a partir de dispositivos móveis. O PageSpeed Insights permite testar o desempenho de um site Web nos computadores de secretária e nos telemóveis.

A ferramenta propõe igualmente recomendações para melhorar a classificação do site verificado.

Consultor SEO

Deseja ser acompanhado para uma prestação SEO, não hesite em contactar-me.

De forma geral, todo o consultor é um especialista pago por particulares ou empresas para dar conselhos sobre um determinado assunto. O princípio é o mesmo para um consultor SEO.
Trata-se de um especialista em otimização para motores de pesquisa que é pago por empresas ou proprietários de sites Web para aconselhar sobre como obter um bom posicionamento nas SERP, tráfego de qualidade e uma melhor taxa de conversão no site Web do cliente.

Um bom consultor SEO deve:
– Ter um mínimo de conhecimentos sobre o setor de atividade do seu cliente a fim de implementar estratégias de referenciamento coerentes e verdadeiramente eficazes;
– Ser capaz de estudar o perfil dos internautas a fim de compreender e satisfazer as suas necessidades;
– Obter melhores resultados SEO e um melhor ROI (retorno sobre o investimento) para o cliente;
– Dominar as bases da programação web, nomeadamente as linguagens HTML, CSS e PHP;
– Dominar o funcionamento do algoritmo dos motores de pesquisa;
– Dominar o funcionamento da web;
– Saber utilizar corretamente as diferentes ferramentas SEO;
– Dominar as ferramentas de escritório do pacote Office Windows.

Um consultor SEO deve igualmente ser:
– Curioso e rigoroso para um trabalho bem feito;
– Humilde para aprender com as críticas construtivas dos seus colaboradores e clientes;
– Suficientemente reativo para tomar as decisões certas em caso de imprevistos.

No decorrer de uma campanha SEO, o consultor SEO é chamado a cumprir várias missões, nomeadamente:
– Auditoria SEO técnica;
– Auditoria de conteúdos;
– Auditoria de backlinks;
– Pesquisa de palavras-chave;
– Análise SEO do ambiente concorrencial;
– Campanha de criação de backlinks;
– Consultoria sobre redesign de site Web.

Como consultor SEO em Paris, escolhi manter-me fiel a alguns princípios para me distinguir dos outros, a saber:
– Um pure player SEO
– Técnicas White Hat SEO em conformidade com as guidelines do Google
– Uma abordagem ecológica para combinar desempenho SEO e ecologia digital
– Relatórios periódicos bem detalhados para uma colaboração transparente
– Formações SEO para uma colaboração mais inclusiva com os meus clientes

Um consultor SEO pode utilizar várias ferramentas no exercício do seu trabalho, das quais eis algumas das mais utilizadas:
– Google Analytics
– Google Search Console
– SEMRush
– Ahrefs
– Google Trends
– PageSpeed Insights

Para reconhecer um bom consultor SEO, eis algumas perguntas que pode colocar:
– Posso ter uma lista dos seus clientes atuais e passados? Deve poder apresentar algumas das suas realizações com os seus clientes. É aliás uma boa prova de competência.
– Como tenciona melhorar a classificação do meu site Web nos motores de pesquisa? Sem sequer auditar o seu site, deve poder apresentar-lhe com detalhes interessantes a sua estratégia para o ajudar a posicionar-se nos motores de pesquisa.
– O que pensa das diretrizes destinadas aos webmasters propostas pelos motores de pesquisa? Deve poder atribuir grande importância a estas diretrizes para lhe propor um referenciamento saudável sem penalizações.
– Que posição me garante no Google? Se um consultor SEO lhe garantir uma classificação precisa nos motores de pesquisa, não pense duas vezes. Abandone-o.
– Tem experiência em referenciamento local? Deve poder ajudá-lo a atrair os potenciais clientes próximos do seu estabelecimento.
Serei informado das modificações que efetua no meu site Web? Uma vez que se trata do seu site Web, o consultor SEO deve trabalhar com total transparência e informá-lo sempre que pretenda modificar um elemento no seu site.
– Como posso medir o sucesso das suas campanhas SEO? O consultor SEO deve fornecer periodicamente relatórios SEO gerados com ferramentas eficazes como Google Analytics, Google Search Console, etc. Estes relatórios devem indicar claramente métricas como as posições do site no Google, o número de backlinks adquiridos, o número de visitantes, as diferentes fontes de tráfego, etc.
– Como podemos comunicar e com que frequência? Existem hoje vários meios de comunicação. Entendam-se sobre os meios que melhor se adequam a ambos e uma frequência que lhe permita acompanhar o trabalho do consultor SEO.
– Quais são os seus honorários e modalidades de pagamento? Um consultor SEO pode ser pago por hora, por adiantamento ou por projeto. Discuta a forma de pagamento que melhor lhe convém antes de se comprometer.
– O que acontece se o nosso contrato chegar ao fim? E posso rescindir o contrato? No final do contrato, deve ter a possibilidade de decidir renovar ou terminar a colaboração. Deve também ter o direito de rescindir o contrato a qualquer momento. No entanto, informe-se primeiro sobre as condições de rescisão.