Consultor SEO : su experto dedicado al crecimiento

La experiencia y la ética al servicio del SEO

Fundador de la agencia de posicionamiento orgánico Twaino, soy Alexandre MAROTEL, consultor SEO en París y más allá.

Gracias a mi pasión y experiencia, ofrezco consejos y trucos SEO a las empresas que desean optimizar su sitio, para hacerse un nombre en su sector en la web.

De acuerdo con las recomendaciones de Google, utilizo únicamente estrategias éticas de posicionamiento conocidas como White Hat para acompañar a organizaciones de todos los tamaños.

Mi objetivo es mejorar su visibilidad en la red y aumentar su tráfico, su clientela y sus ventas, para un mejor retorno de la inversión.

Si comparáramos su sitio web con un jardín, me veo como un jardinero, porque necesita precisamente un seguimiento metódico y riguroso para hacer crecer y perdurar sus proyectos en el tiempo.

El posicionamiento orgánico: una especialidad, una pasión

Mi especialidad es el posicionamiento orgánico, es decir, no ofrezco ninguna campaña publicitaria ni ninguna otra forma de estrategia de marketing de pago para ayudar a mis clientes a alcanzar sus objetivos.

He tomado esta decisión porque el SEO es la mejor solución en webmarketing para obtener resultados duraderos en el tiempo, al contrario que la publicidad, que deja de producir resultados en cuanto los anuncios finalizan.

Para seguir el ejemplo del zapatero bien calzado, presento con transparencia las cifras de la evolución de mi sitio Twaino, que ha pasado de 0 a más de 15 000 visitantes al mes, gracias ÚNICAMENTE al posicionamiento orgánico.

Consultor SEO

Si desea ser acompañado para un servicio SEO, no dude en contactarme.

Una agencia SEO que pone las cartas sobre la mesa

En este vídeo, presento en detalle los informes de rendimiento de mi sitio con herramientas de análisis SEO como Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs y Websiteseochecker.

Si usted también desea ver tales avances en sus páginas, no dude en contactarme. Estoy disponible y pongo mis competencias de consultor SEO experimentado al servicio de las empresas en París y en toda Francia.

Pero técnicamente, ¿qué hace un consultor SEO y en qué medida puede ayudarle a tener autoridad en su sector y hacer prosperar su actividad?

La profesión de consultor SEO

Generalmente, se designa con el término «consultor» a una persona experta en un ámbito específico, remunerada para asistir y dar consejos a particulares o empresas que lo necesitan.

En posicionamiento orgánico, un consultor SEO aporta su conocimiento a propietarios de sitios web, con el objetivo de ayudarles a:

• obtener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda;
• ganar tráfico de calidad y segmentado, para una audiencia más amplia;
• generar más beneficios (más ventas) en su sitio web.

Para lograrlo, el consultor SEO debe tener un cierto número de aptitudes, además de sus competencias en optimización para motores de búsqueda.

Las cualidades de un consultor SEO

Para ser un consultor SEO eficaz en sus prestaciones, el especialista en posicionamiento web debe:

• dominar la información sobre la empresa de su cliente, su sector de actividad así como los productos o servicios que ofrece. Es una condición indispensable para lograr implementar estrategias coherentes y verdaderamente rentables;
• Tener unos conocimientos mínimos de lo que podría llamarse el «lenguaje básico» en desarrollo web, a saber HTML, CSS y PHP. Esta cualidad le permite implementar fácil y correctamente herramientas (la adición de plugins, por ejemplo) en el sitio o configurar ciertos parámetros directamente en el código fuente de las páginas web (las etiquetas, por ejemplo).
• por último, debe poder dominar el funcionamiento global de la web, así como los programas ofimáticos del paquete Office Windows (Word, Excel…) o de Google (Docs, Sheets…) para la creación de contenidos redaccionales.

Todo esto debe ir acompañado por supuesto de:

• una naturaleza curiosa y rigurosa para mantenerse metódico en sus gestiones;
• humildad, capacidad de escucha y espíritu de trabajo en equipo, para proponer estrategias inclusivas, gracias a las cuales puede aprender tanto de sus colaboradores como de sus clientes;
• reactividad y espíritu de iniciativa, para anticiparse a los posibles problemas y garantizar el éxito de sus proyectos a pesar de las dificultades encontradas.

Las misiones de un consultor SEO

La misión principal de un consultor en una agencia SEO es ofrecer todo lo que su cliente necesita para mejorar su visibilidad en la red. Para cubrir todos los objetivos del consultor SEO, he implementado en Twaino un procedimiento de intervención que se desarrolla en tres grandes etapas:

La auditoría SEO:

Dado que no todas las empresas son iguales, incluso dentro de un mismo sector de actividad, la auditoría SEO permite precisamente impregnarse de sus desafíos personales.

También es gracias a la auditoría SEO que se puede realizar el diagnóstico de su sitio, para identificar sus fortalezas y debilidades.

La optimización de lo existente:

La etapa de optimización está completamente basada en los resultados obtenidos durante la auditoría SEO.

Es aquí donde propongo estrategias de posicionamiento a largo y corto plazo. Estas estrategias están minuciosamente elaboradas para adaptarse a las dificultades propias de su sitio y de su sector de actividad.

También es durante la optimización cuando las estrategias previstas se implementan, para mejorar el rendimiento actual del sitio. Por un lado, los puntos fuertes de sus páginas se aprovechan mejor y, por otro, los problemas detectados se resuelven.

La creación y la promoción:

Esta etapa es la última en el proceso de intervención. Se trata esencialmente de concebir contenidos de calidad y altamente optimizados para los motores de búsqueda.
El objetivo es mantener el nuevo rendimiento adquirido y ayudar al sitio a crecer para alcanzar progresivamente sus objetivos.
Es un escalón delicado que me importa especialmente, por eso me aseguro de aplicar con minuciosidad todas las técnicas redaccionales White Hat.

Así, los contenidos son fácilmente indexables por los motores de búsqueda y suficientemente atractivos para incitar a los visitantes a consumir sus productos.
Las páginas de su sitio se clasifican cada vez mejor en Google y su marca se convierte en una referencia, tanto para los internautas como para sus competidores.
Aunque el proceso se desarrolla en 3 etapas, los servicios ofrecidos a una empresa A pueden diferir de los ofrecidos a una empresa B. Pero aquí tiene una lista de lo que habitualmente se adapta a mis clientes:

Auditoría SEO detallada

Como se ha explicado anteriormente, la auditoría SEO permite identificar en el sitio las oportunidades de las que se puede sacar partido. Cubre todos los aspectos importantes para un mejor posicionamiento de su sitio, incluyendo:

• la optimización en las páginas del sitio, denominada «On Site»;
• la optimización «Off Site»;
• el etiquetado HTML;
• la estructura del sitio;
• los backlinks;
• etc.

La investigación de palabras clave

Para asentar una estrategia que permita obtener una mejor clasificación en Google, es importante realizar investigaciones exhaustivas sobre las palabras clave.

Esta investigación tiene como objetivo identificar con la mayor precisión posible las palabras clave que introducen sus clientes potenciales cuando necesitan uno de los productos o servicios que usted ofrece.
Estas palabras clave recopiladas se filtran a continuación por otras «métricas» tales como:

• la tasa de conversión;
• el Coste Por Clic;
• la puntuación de dificultad;
• el comportamiento del volumen de búsqueda en el tiempo;
• etc.

El objetivo de todos estos filtros es orientarse únicamente, durante las campañas SEO, hacia palabras clave que sean relevantes para su sector, en función del estado de su sitio.

Análisis SEO de la competencia

Si usted le da valor al posicionamiento, probablemente sus competidores también lo hacen. Por eso también es importante llevar a cabo un análisis de su entorno competitivo.

Este análisis permite estudiar las estrategias SEO de sus principales competidores y comprender por qué se encuentran por delante de usted en las SERP. A continuación puede inspirarse en estos métodos y mejorarlos para que su sitio sea el primero.

Auditoría de backlinks

Puede que no lo sepa, pero un buen perfil de backlinks puede acelerar el posicionamiento de un sitio y ayudarle a ganar muy rápidamente la primera página de Google.
A la inversa, una mala estrategia de enlaces entrantes puede socavar todos sus esfuerzos de SEO y hacerle perder su clasificación actual.

Con la ayuda de potentes herramientas de análisis, estudio el perfil de backlinks de mis clientes para saber si perjudica o no al posicionamiento del sitio. En función de los resultados, se toman medidas para corregir, mejorar y desarrollar los enlaces existentes en sus páginas.

Campaña de creación de backlinks

Una vez estudiado el perfil de backlinks del sitio, el principio consiste en encontrar nuevas oportunidades de creación de enlaces para reforzarlo. Y para ello, nada mejor que una campaña de backlinks.
Durante esta campaña, el énfasis se pone en la calidad de los enlaces, más que en la cantidad, ya que 10 enlaces procedentes de sitios de autoridad tienen indiscutiblemente más valor que 100 enlaces obtenidos desde sitios sin autoridad o, peor aún, sitios de spam.

Existen estrategias a utilizar durante la campaña para ayudar a su sitio a adquirir backlinks de calidad, tales como:

• la redacción de artículos invitados;
• la búsqueda de influencers;
• etc.

Consultoría sobre el rediseño del sitio web

Las reestructuraciones de sitios web constituyen excelentes ocasiones para perfeccionar su estrategia de posicionamiento.

Para los proyectos de rediseño de mis clientes, reviso todas las páginas:

• examinando su estructura;
• verificando los contenidos;
• identificando las redirecciones;
• etc.

Esta inspección del sitio permite formular de manera eficaz recomendaciones para la optimización de la experiencia de usuario, los backlinks y la clasificación del sitio.
Esta precaución antes del rediseño es valiosa para evitar errores graves de posicionamiento que podrían hacer caer el tráfico del sitio así como su ranking.

Lo que me diferencia de otros consultores SEO en París

Técnicas White Hat SEO conformes a las directrices de Google

Algunos consultores SEO afirman conocer una receta secreta y hacen falsas promesas a los clientes. Pueden, por ejemplo, garantizar posicionar un sitio en la primera página de Google en un plazo de x días.
Para intentar cumplir esta promesa, están dispuestos a utilizar estrategias reprobables para lograrlo.
En algunos casos, el sitio puede mostrar una aparente mejora de su clasificación, pero Google siempre acaba detectando este tipo de métodos.
El sitio es entonces sancionado, o incluso incluido en lista negra por el motor de búsqueda, hasta que se tomen las medidas necesarias.

En realidad, no existe ninguna receta propietaria, en manos de una agencia o un consultor, para mejorar el posicionamiento de un sitio.
Las técnicas de SEO son conocidas por todos y Google ha creado incluso una página especialmente dedicada a los webmasters, para compartir con ellos consejos y trucos para un posicionamiento limpio.
Consciente de las graves consecuencias de estas prácticas poco recomendables, me he comprometido como consultor SEO a utilizar únicamente estrategias éticas y conformes a las directrices de Google para posicionar un sitio web.
Esta es mi forma de honrar las promesas hechas a mis clientes: garantizar un tráfico de calidad y una clasificación duradera en la primera página de Google, en un plazo razonable.
Y para ello, aprendo constantemente sobre el funcionamiento de los algoritmos de Google, con el fin de estar informado de las últimas tendencias en el mundo del SEO y ofrecer un posicionamiento de vanguardia.

Un enfoque sostenible para promover la ecología digital

Apostar por la ética no es lo único que me diferencia. También me comprometo en la lucha contra el cambio climático empleando un enfoque ecológico para preservar nuestro entorno.
Una de mis máximas es combinar rendimiento SEO y ecología digital para un futuro más verde y más responsable.

Y para ello, utilizo y recomiendo a todos mis clientes alojamientos web ecológicos.

Al contrario que los alojamientos contaminantes, que producen una importante cantidad de CO2 con cada solicitud, los alojamientos ecológicos alternan energías renovables y no renovables para limitar su huella de carbono.

Mejor aún, esta huella, ya de por sí reducida, se compensa en la naturaleza plantando árboles en todo el globo. De hecho, puedo ayudarle a obtener notoriedad en la red para el buen funcionamiento de su negocio preservando al mismo tiempo el medioambiente.

Informes periódicos muy detallados para una colaboración transparente

Uno de los aspectos que considero importantes e indispensables para una campaña SEO exitosa es la evaluación de los resultados obtenidos, con el fin de saber si el método adoptado debe reajustarse para aportar una mejor clasificación.

Y porque se trata de su proyecto, tiene derecho a estar al tanto de estos resultados, de mis observaciones y de las próximas estrategias a implementar.
Por eso mantengo la transparencia en mis prestaciones para facilitarle la comprensión de lo que se hace y se hará en su sitio.

Y para ello, envío informes periódicos y detallados a todos mis clientes con, si es posible, sesiones de reunión para revisar el informe y aportar eventualmente aclaraciones.

Formaciones SEO para una colaboración más inclusiva con mis clientes

Nadie mejor que usted puede expresar las necesidades de su empresa. Por eso también ofrezco formaciones SEO a los clientes disponibles, para facilitar la comunicación e instaurar una atmósfera de brainstorming.

Así, puede interpretar con mayor eficacia los informes de análisis de sus páginas, hacer preguntas más pertinentes, participar activamente en las reuniones y, ¿por qué no, formular también sugerencias interesantes?
Es una forma de invitarle a poner manos a la obra y seguir en tiempo real el progreso de su sitio.

Las herramientas de un consultor SEO

Para ofrecer un mejor servicio de posicionamiento, un consultor debe recurrir a un cierto número de herramientas SEO. Personalmente, aquí está la lista de las más importantes que utilizo:

Google Analytics y Google Search Console: para mantener un ojo en su sitio

Lanzado por el líder de la búsqueda en línea, Google Analytics permite realizar el análisis completo de un sitio web, con el objetivo de monitorizar su rendimiento.
Google Search Console, inicialmente conocido como Google Webmaster Tools, es una herramienta que ofrece varias funcionalidades de verificación de la indexación y del rendimiento en las SERP.

Ahrefs: herramienta SEO todo en uno

Ahrefs es una de las herramientas más utilizadas en el ámbito del SEO. Es el tercer sistema al que recurro para explorar sitios y llevar a cabo mis campañas SEO, después de GA y GSC.

Evidentemente, utilizo otros dispositivos, pero con mucha menos frecuencia que los presentados aquí.

Google Trends: para estar al día de las tendencias de búsqueda

Las expresiones utilizadas por los internautas para buscar información, un producto o un servicio cambian constantemente.

Google Trends permite monitorizar esta evolución.

PageSpeed Insights: para probar el rendimiento de un sitio en móvil y escritorio

Cada vez más internautas realizan sus búsquedas desde dispositivos móviles. PageSpeed Insights permite probar el rendimiento de un sitio web tanto en ordenadores de escritorio como en teléfonos móviles.

La herramienta también ofrece recomendaciones para mejorar la clasificación del sitio verificado.

Consultor SEO

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En términos generales, todo consultor es un experto al que particulares o empresas pagan para dar consejos sobre un tema determinado. El principio es el mismo para un consultor SEO.
Se trata de un experto en optimización de motores de búsqueda al que empresas o propietarios de sitios web pagan para dar consejos sobre cómo obtener un buen posicionamiento en las SERP, un tráfico de calidad y una mejor tasa de conversión en el sitio web del cliente.

Un buen consultor SEO debe:
– Tener unos conocimientos mínimos sobre el sector de actividad de su cliente para implementar estrategias de posicionamiento coherentes y verdaderamente eficaces;
– Ser capaz de estudiar el perfil de los internautas para comprender y satisfacer sus necesidades;
– Obtener mejores resultados SEO y un mejor ROI (retorno de la inversión) para el cliente;
– Dominar las bases de la programación web, en particular los lenguajes HTML, CSS y PHP;
– Dominar el funcionamiento del algoritmo de los motores de búsqueda;
– Dominar el funcionamiento de la web;
– Saber utilizar correctamente las diferentes herramientas SEO;
– Dominar las herramientas ofimáticas del paquete Office Windows.

Un consultor SEO también debe ser:
– Curioso y riguroso para un trabajo bien hecho;
– Humilde para aprender de las críticas constructivas de sus colaboradores y clientes;
– Suficientemente reactivo para tomar las decisiones correctas en caso de imprevistos.

Durante una campaña SEO, el consultor SEO está llamado a cumplir varias misiones, entre las que destacan:
– Auditoría SEO técnica;
– Auditoría de contenidos;
– Auditoría de backlinks;
– Investigación de palabras clave;
– Análisis SEO del entorno competitivo;
– Campaña de creación de backlinks;
– Consultoría sobre rediseño de sitio web.

Como consultor SEO en París, he elegido mantenerme fiel a algunos principios para distinguirme de los demás, a saber:
– Un especialista puro en SEO
– Técnicas White Hat SEO conformes a las directrices de Google
– Un enfoque ecológico para combinar rendimiento SEO y ecología digital
– Informes periódicos muy detallados para una colaboración transparente
– Formaciones SEO para una colaboración más inclusiva con mis clientes

Un consultor SEO puede utilizar varias herramientas en el ejercicio de su trabajo, entre las más utilizadas se encuentran:
– Google Analytics
– Google Search Console
– SEMRush
– Ahrefs
– Google Trends
– PageSpeed Insights

Para reconocer a un buen consultor SEO, aquí tiene algunas preguntas que puede hacerle:
– ¿Puedo tener una lista de sus clientes actuales y pasados? Debe poder presentar algunas de sus realizaciones con sus clientes. Es además una buena prueba de experiencia.
– ¿Cómo piensa mejorar la clasificación de mi sitio web en los motores de búsqueda? Sin siquiera auditar su sitio, debe poder presentarle con detalles interesantes su estrategia para ayudarle a posicionarse en los motores de búsqueda.
– ¿Qué opina de las directrices para webmasters que ofrecen los motores de búsqueda? Debe poder conceder mucha importancia a estas directrices para ofrecerle un posicionamiento limpio sin penalizaciones.
– ¿Qué posición me garantiza en Google? Si un consultor SEO le garantiza una clasificación precisa en los motores de búsqueda, no lo dude. Prescinda de él.
– ¿Tiene experiencia en posicionamiento local? Debe poder ayudarle a atraer a los clientes potenciales cercanos a su establecimiento.
¿Seré informado de los cambios que realice en mi sitio web? Dado que se trata de su sitio web, el consultor SEO debe trabajar con total transparencia e informarle cada vez que desee modificar un elemento en su sitio.
– ¿Cómo puedo medir el éxito de sus campañas SEO? El consultor SEO debe proporcionar periódicamente informes SEO generados gracias a potentes herramientas como Google Analytics, Google Search Console, etc. Estos informes deben indicar claramente métricas como las posiciones del sitio en Google, el número de backlinks adquiridos, el número de visitantes, las diferentes fuentes de tráfico, etc.
– ¿Cómo podemos comunicarnos y con qué frecuencia? Hoy existen varios medios de comunicación. Pónganse de acuerdo sobre los medios que mejor les convengan y una frecuencia que le permita hacer un seguimiento del trabajo del consultor SEO.
– ¿Cuáles son sus tarifas y modalidades de pago? Un consultor SEO puede cobrar por hora, por anticipo o por proyecto. Hable sobre la forma de pago que mejor le convenga antes de comprometerse.
– ¿Qué ocurrirá si nuestro contrato llega a su término? ¿Y puedo rescindir el contrato? Al final del contrato debe tener la opción de decidir renovar o poner fin a la colaboración. También debe tener derecho a rescindir el contrato en cualquier momento. No obstante, infórmese primero sobre las condiciones de rescisión.