Google peut effectivement consolider les signaux de classement avec l’URL canonique d’un partenaire de syndication, même si ce n’est pas la source originale du contenu.
Cette pratique a été discutée en détail par John Mueller de Google, qui a clarifié que lorsque Google reconnaît une page comme canonique, c’est cette page qui est généralement récompensée par les systèmes de classement de Google.
Cela signifie que les signaux de classement, tels que les backlinks, l’expérience utilisateur et les interactions sur les médias sociaux, peuvent être attribués à l’URL canonique choisie par Google, même si elle appartient à un partenaire de syndication plutôt qu’à la source originale.
Nous approndifons plus en détails ce sujet dans la suite de cet article.
Le contexte de discussion sur la fusion des signaux de classement avec l’URL canonique du partenaire
Tout a commencé quand Lily, une utilisatrice de Google, a taguée Searchliaison et JohnMu sur X pour demander :
‘‘@searchliaison et @JohnMu – si vous êtes en mesure de répondre : si un article est diffusé sur des sites Web partenaires et que Google choisit le partenaire comme canonique (même s’il est canonique sur le site partenaire par rapport à la source d’origine), cela signifie-t-il que toute la valeur SEO est consolidée dans l’URL du partenaire ?’’
Elle a continuée en fournissant un exemple :
Par exemple, les signaux de lien, les signaux UX, les signaux de médias sociaux, etc. du groupe seraient consolidés dans le canonique choisi par Google ? Et chaque fois que cela se produit, cela représente-t-il un « coût d’opportunité » par rapport au site d’origine, dans le sens où ils perdent cette valeur SEO ?’’
.@searchliaison and @JohnMu – if you're able to answer:
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) January 30, 2024
If an article is syndicated across partner websites, and Google chooses the partner as canonical (even if canonical on partner site ➡️to original source), does this mean all SEO value is consolidated to partner URL?
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E.g. link signals, UX signals, social media signals etc. from the group would be consolidated into Google's chosen canonical?
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) January 30, 2024
& each time this happens, does that represent an "opportunity cost" from the original site, in the sense that they lose out on that SEO value?
Suit à la préoccupation de Lily, John Mueller de Google a apporté une réponse claire :
‘’Salut Lily ! C’est compliqué, et toutes les choses que vous demandez ne sont pas nécessairement des choses que nous utilisons nécessairement. En général, si nous reconnaissons une page comme canonique, ce sera la page la plus probablement récompensée par nos systèmes de classement.’’
Hi Lily! It's complicated, and not all the things you're asking about are things we necessarily even use. In general, if we recognize a page as canonical, that's going to be the page most likely rewarded by our ranking systems.
— John (@JohnMu) January 31, 2024
Un autre utilisateur du nom de Ryan Ramone à donner son avis via quelques mots sur la préoccupation de Lily en affirmant ceci :
‘‘À mon époque, les horodatages et le premier à publier comptaient’’
Back in my day, time stamps and first to publish mattered pic.twitter.com/lHvC1bC7Hy
— Ryan Ramone (@Ryanramone27) January 31, 2024
De même, suite au propos de Ryan, John n’a pas tardé à montrer son désaccord :
Est-ce vraiment le cas ? Je me souviens que lorsque je postais sur les forums au milieu des années 2000, ce n’était certainement pas le cas à l’époque.
Was that ever really the case? I remember when I was posting in the forums mid-2000s that certainly wasn't the case back then.
— John (@JohnMu) January 31, 2024
Explication de Google pour éviter que l’URL canonique du partenaire bénéficie des signaux de classement
Danny Sullivan de Google explique qu’il est possible d’éviter la consolidation des signaux de classement avec l’URL canonique du partenaire qui n’est pas la source en utilisant la balise Noindex.
Cette dernière est un outil qui permet de bloquer l’indexation d’une page dans la recherche.
Voici son message :
<< Je dirais que c’est plus « Google peut consolider les signaux de classement de l’URL d’un partenaire de syndication *si vous ne leur avez pas demandé d’utiliser noindex comme recommandé* pour les personnes soucieuses de surclasser les partenaires de syndication auxquels ils donnent volontairement le contenu. Je sais vous mentionnez nos conseils dans votre histoire. Mais personne ne pourrait comprendre pleinement ce point clé du titre et du message. La canonisation inter-domaines est difficile pour les raisons pour lesquelles nous l’avons expliqué l’année dernière (mon fil de discussion est ci-dessous). C’est pourquoi nous recommandons noindex. Fait exactement ce que la canonisation inter-domaines essaie de faire : ne pas laisser une page syndiquée surclasser l’original. Mais elle le fait mieux, car il n’y a pas de confusion potentielle. Le contenu syndiqué ne peut pas être classé sans index. Et anticiper « et si quelqu’un utilise mon contenu sans autorisation », il est rare que nous considérions quelque chose comme ça comme canonique, comme indiqué dans la Search Console. Ouvert aux exemples ou aux gens peuvent signaler en utilisant la prise en charge de l’indexation. >>
<< Si quelqu’un est préoccupé par le contenu qu’il diffuse volontairement et pour lequel il permet à d’autres d’essayer de se classer, notre recommandation est d’exiger de son partenaire qu’il utilise noindex. C’est notre conseil de longue date avec Google Actualités. Nous avons précisé cela plus clairement dans nos orientations cette année. J’ai des diapositives ! >>
I would suggest this is more "Google may consolidate the ranking signals from a syndication partner's URL *if you haven't required them to use noindex as recommended* for people who are concerned about outranking syndication partners they voluntarily give the content to.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 31, 2024
I know… https://t.co/ZX0EuCCZ24
Consolidation des signaux de classement par Google et Gestion des URL canoniques
Google peut en effet consolider les signaux de classement avec l’URL canonique d’un partenaire de syndication, même si celle-ci n’est pas la source originale du contenu.
Cette consolidation des signaux de classement est effectuée lorsque Google décide quelle URL doit être considérée comme canonique, c’est-à-dire la version préférée d’une série de pages dupliquées ou très similaires.
John Mueller de Google a confirmé que Google tend à regrouper la plupart, sinon la totalité, des signaux de classement avec l’URL canonique qu’il a sélectionnée dans ces cas-là.
Sur le plan technique, Google attribue le trafic et les statistiques de recherche à l’URL canonique qu’il choisit, et non plus aux URL affichées dans ses résultats de recherche. Cela signifie que même si plusieurs versions d’une page existent (par exemple, des versions pour mobile et desktop ou des versions dupliquées sur différents domaines), Google tente de regrouper les données sous une seule URL canonique.
Cette approche aide à simplifier la gestion des données pour les webmasters et les propriétaires de sites, car elle centralise les informations de performance pour les contenus considérés comme équivalents.
Pour les propriétaires de sites utilisant des systèmes de gestion de contenu (CMS) comme Magento ou WordPress, des options et des plugins sont disponibles pour définir et gérer les URL canoniques.
Par exemple, Magento permet d’ajouter automatiquement des balises canoniques aux pages de catégories et de produits alternatives. Dans WordPress, des plugins SEO populaires comme Yoast SEO et Rank Math SEO offrent des fonctionnalités permettant de spécifier facilement l’URL canonique d’une page ou d’un article.
En résumé
Pour conclure, l’utilisation correcte des URL canoniques et de la balise Noindex est indispensable pour le SEO. Elle aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué et à s’assurer que les signaux de classement sont correctement attribués à la version du contenu que vous préférez promouvoir dans les résultats de recherche.
