Google AdMob a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité, Technical Ad Delivery, qui vise à aider les éditeurs à se conformer aux réglementations de l’Espace économique européen (EEE) et du Royaume-Uni.
Cette mise à jour, dont le déploiement est prévu pour le 1er trimestre 2024, est particulièrement importante pour les développeurs qui doivent se conformer aux réglementations européennes, en particulier au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
Dans cet article, nous allons explorer en détail cette prise en charge technique de diffusion d’annonces sur la plateforme AdMob de Google.
Qu’est-ce que Google AdMob et quelle est son importance ?
Google AdMob est une plateforme de publicité mobile développée par Google. Elle permet aux développeurs d’applications mobiles de monétiser leurs applications en intégrant des publicités au sein de celles-ci.
Source : Pinterest
AdMob propose différents formats de publicités, comme les annonces interstitielles, les annonces récompensées, les bannières, et plus encore, pour s’adapter aux différents types et tailles d’applications.
L’importance de Google AdMob réside dans sa capacité à offrir une source de revenus aux développeurs d’applications, sans compromettre l’expérience utilisateur. En utilisant les outils d’analyse et de ciblage de Google, AdMob permet de diffuser des publicités pertinentes aux utilisateurs, ce qui peut améliorer les taux de clics et, par conséquent, les revenus générés par les applications.
De plus, AdMob offre une intégration facile avec d’autres services Google, comme Firebase et Google Analytics, permettant ainsi aux développeurs de mieux comprendre le comportement des utilisateurs et d’optimiser leurs stratégies de monétisation.
La plateforme est également réputée pour sa flexibilité et sa scalabilité, ce qui signifie qu’elle peut s’adapter aux besoins des développeurs individuels comme aux grandes entreprises, fournissant des solutions personnalisées en fonction des objectifs spécifiques de monétisation.
En termes simples, Google AdMob joue un rôle fondamental dans l’écosystème des applications mobiles, en aidant les développeurs à générer des revenus tout en maintenant une expérience utilisateur de qualité.
Vue d’ensemble de la diffusion des annonces techniques
La diffusion technique des annonces est conçue pour aider les éditeurs à s’assurer que leurs publicités sont conformes au Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE lorsque des consentements spécifiques ne sont pas présents.
Le cœur même de la diffusion technique d’annonces réside dans sa capacité à utiliser les adresses IP uniquement pour la diffusion de publicités.
Cette fonctionnalité se limite à cette fonction, évitant ainsi d’autres activités de traitement de données à caractère personnel qui ne sont pas autorisées par les finalités du TCF.
Notamment, ce système fonctionne dans les paramètres de l’IAB TCF Special Purpose 1 et Special Purpose 2.
Implications pour les éditeurs
Les développeurs d’application mobile qui ne se conforment pas entièrement aux réglementations de l’UE risquent d’être bloqués ou suspendus du cadre de transparence et de consentement (Transparency & Consent Framework ou TCF) de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) européen.
Cela pourrait entraîner la perte de la possibilité d’utiliser des plateformes de gestion du consentement (CMP) certifiées par Google pour la diffusion d’annonces dans l’EEE ou au Royaume-Uni.
Implémentation : Comment ça marche ?
Les développeurs n’ont plus besoin d’intervenir, car la diffusion des annonces techniques ne nécessite aucune configuration dans l’interface utilisateur d’AdMob.
Si la CMP est configurée pour diriger le trafic AdMob sans consentement ni intérêt légitime, AdMob tentera automatiquement de diffuser des publicités éligibles à la diffusion d’annonces techniques.
Toutefois, il est important de noter que seule la demande de médiation en cascade autre que Google sur AdMob est éligible à ce service.
Admissibilité et impact
Seule la demande de médiation en cascade autre que Google est éligible à la diffusion d’annonces techniques sur AdMob.
Cette fonctionnalité met l’accent sur la confidentialité et la conformité, garantissant que les annonces sont diffusées conformément aux normes réglementaires sans qu’une intervention manuelle ne soit nécessaire de la part des éditeurs.
Le référentiel du TCF
Le TCF est une norme volontaire développée par l’IAB Europe, qui favorise la collaboration entre les éditeurs de sites Web, les développeurs d’applications et les partenaires technologiques.
Il vise à fournir une expérience utilisateur standardisée pour les choix en matière de confidentialité. Cela permet aux utilisateurs d’accorder ou de refuser leur consentement et d’exercer leur « droit d’opposition » au traitement des données, conformément aux exigences des autorités de protection des données et aux principes juridiques.
Quelle est la différence entre Google AdMob et Google Adsense ?
Google AdMob et Google AdSense sont deux plateformes publicitaires de Google conçues pour des publics et des usages différents.
Source : Deluxe Preneur
AdMob est principalement axée sur les applications mobiles, offrant aux développeurs d’applications une manière de monétiser leurs applications grâce à la publicité mobile.
Comme mentionné plus haut, elle permet d’intégrer différents formats de publicités, comme les annonces interstitielles, les annonces récompensées, et les bannières, directement dans les applications mobiles.
À l’inverse, Google AdSense est conçu pour les propriétaires de sites web et de blogs qui souhaitent afficher des annonces Google sur leurs pages web. AdSense analyse le contenu des sites et affiche des annonces pertinentes qui peuvent intéresser les visiteurs du site. Cela peut inclure des annonces textuelles, des images, ou des vidéos.
AdSense est donc idéal pour les éditeurs de contenu en ligne cherchant à monétiser leur site web ou leur blog grâce à la publicité.
En résumé
L’introduction par Google de la diffusion technique des annonces sur AdMob est une initiative stratégique visant à aider les éditeurs à se conformer au RGPD tout en garantissant une perturbation minimale des processus de diffusion de publicités.
En se concentrant sur la diffusion technique à l’aide d’adresses IP et en évitant d’autres opérations de traitement de données personnelles, Google fournit une solution qui équilibre la conformité réglementaire avec l’efficacité opérationnelle.
