Il est courant de se perdre dans les nombreux résultats de recherche lors de la quête d’un produit en ligne.
Google s’attaque à ce problème en introduisant la navigation par catégorie. Cet article explore cette nouvelle fonctionnalité offerte par le célèbre moteur de recherche.
L’idée de parcourir les résultats des produits sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) par catégorie, tels que le type, la couleur ou le prix, séduira sans aucun doute tout un chacun.
Source : amazonaws
Cette innovation, qui ressemble à un tour de magie, permet d’accéder à des catégories de produits spécifiques à certains sites. Actuellement, cette fonction est disponible pour des marques telles qu’eBay, Walmart et Target.
Mais comment fonctionne-t-elle exactement ? Google collabore avec ces détaillants pour comprendre leur système de catégorisation des produits.
Lorsque vous effectuez une recherche qui inclut le nom d’une marque et un mot-clé associé, Google utilise ces informations pour créer un menu de navigation personnalisé, directement issu du site concerné.
Au lieu des catégories génériques et universelles, vous êtes accueilli par le langage propre au détaillant, sa manière unique de ranger ses offres.
Les avantages des catégories de produits dans les résultats
Avec cette fonctionnalité, dites adieu au défilement sans fin et bonjour à la navigation ciblée. En effet, cela vous permettra de trouver exactement ce que vous cherchez, plus rapidement et plus efficacement.
De plus, vous pouvez parcourir les catégories des sites comme si vous parcourez des étagères. Par exemple, lorsque vous recherchez eBay, Google peut vous présenter certaines des catégories du site dans lesquelles vous pouvez faire des achats, telles que Électronique, Mode ou (Maison et jardin).
Par ailleurs, cette fonctionnalité peut aussi aider les gens à trouver des produits qui auraient manqué avec les recherches génériques. Les catégories spécifiques au site mettent en évidence des offres uniques et des sélections de niches au sein de la marque.
Toutefois, certaines préoccupations se posent par rapport à cette fonctionnalité :
- Disponibilité limitée : La fonctionnalité n’est actuellement disponible que pour quelques marques sélectionnées.
- Biais potentiel : Toutes les marques auront-elles un accès égal à cette fonctionnalité, ou des acteurs plus importants pourraient-ils dominer l’espace ?
- Problèmes de transparence: Les acheteurs seront-ils conscients qu’ils naviguent dans le système de catégorisation d’une marque spécifique ?
Cela pourrait redéfinir les achats en ligne tels que nous les connaissons, en créant une expérience plus personnalisée, spécifique à la marque et, en fin de compte, satisfaisante pour les acheteurs et les détaillants.
Comment profiter de la catégorisation des produits sur Google ?
Pour activer cette fonctionnalité, les propriétaires de sites doivent fournir à Google des informations sur leurs catégories de produits à l’aide de l’attribut Google product category [google_product_category].
“Une catégorie de produit est automatiquement attribuée à tous les produits à partir de la taxonomie des produits de Google, qui évolue en permanence.
En fournissant des titres et des descriptions de qualité et pertinents, ainsi que des informations précises sur les prix, la marque et le GTIN, vous vous assurez que vos produits sont correctement catégorisés.”
Cet attribut peut être utilisé pour remplacer la catégorisation automatique de Google dans des cas spécifiques, tels que :
- Le calcul des taxes américaines ;
- L’application des exigences relatives aux attributs spécifiques aux catégories ;
- Le ciblage des campagnes publicitaires de Google ;
- Les produits alcoolisés.
Les propriétaires de sites peuvent choisir parmi une liste prédéfinie de catégories de produits Google, qui peut être téléchargée dans différentes langues.
Ils peuvent également laisser l’attribut vide et laisser Google attribuer automatiquement une catégorie de produits en fonction du titre, de la description et d’autres attributs du produit.
En résumé
Somme toute, Google propose dans les résultats de recherche la catégorisation de produits spécifiques au site de recherche, un moyen pour le moteur de recherche d’améliorer l’UX et d’accroître la visibilité des produits.
Cette fonctionnalité peut toutefois nécessiter un certain effort et une certaine configuration de la part des propriétaires de sites, afin de s’assurer que les catégories de produits sont exactes et à jour.
