Imagem SEO refere-se a todos os métodos de otimização dos motores de busca, mas que dizem respeito exclusivamente aos arquivos de imagem. A idéia é melhorar a visibilidade e a classificação de um conteúdo, tornando suas imagens facilmente indexáveis e compreensíveis para o Google e outros mecanismos de busca. Para isso, a Imagem SEO levará em conta vários fatores, tais como o tamanho da imagem, seu nome, dimensões, título, contexto de inserção, etiqueta Alt e muitos outros.
No processo de otimização dos motores de busca, os arquivos de imagem têm sido há muito negligenciados pelos SEOs.
Mas desde que o Google revolucionou a busca de imagens em 2011 com seu Imagens do Googleo serviço, o referenciamento de imagens tem se tornado cada vez mais procurado
- Mas, em termos concretos, o que é Imagem SEO?
- Qual é a sua importância para um website?
- E quais são os métodos de otimização para um referenciamento de imagem bem sucedido?
Essas são apenas algumas das questões que precisam ser abordadas, para ajudar o senhor a compreender melhor o conceito de imagem SEO. Vamos começar!
Capítulo 1: Imagem SEO – Definição e importância
Antes de entrarmos nas técnicas de SEO de imagem, precisamos chegar a um acordo sobre uma definição clara e abrangente de SEO de imagem
1.1) O que é SEO Imagem?
Para entender melhor o que estamos falando, é importante partir de uma boa base: O que queremos dizer com SEO ?
Bem, SEO é um conjunto de estratégias usadas para melhorar a visibilidade e a classificação de uma página da web em resultados de pesquisa orgânica
Portanto, SEO refere-se a todas as técnicas usadas para ajudar uma página ou um site a aparecer com mais freqüência nos resultados da busca, assim que um usuário faz uma consulta
Quanto ao referenciamento de imagens, pode adotar essa mesma definição de SEO com a precisão de que aqui, todas as estratégias de otimização utilizadas convergem para arquivos de imagens.
Isto é, em vez de otimizar a página como um todo, a Image SEO defende que se concentre apenas nos arquivos de imagem
Mas qual é o objetivo de um site completar sua SEO com imagens SEO?
1.2. A importância da imagem da SEO
A SEO Image é muito importante para a SEO de seu website e o senhor entenderá por que, descobrindo o impacto que as imagens podem ter sobre sua audiência
1.2.1. O papel das imagens no conteúdo
Assim que um usuário acessa um site, ele deixa sua primeira impressão em apenas alguns milissegundosé aqui que reside a importância das imagens de SEO. Então, depois defter 8 segundos no máximo, o usuário pode decidir se deseja continuar sua sessão ou deixar a página
É um pouco difícil conseguir que um usuário fique em uma página em apenas 8 segundos com apenas um texto e algumas ofertas
Estudos têm demonstrado que 94% das primeiras impressões vêm do aparecimento de uma página. Um site bonito e bem projetado atrai mais visitantes do que um site com um design terrível
Nos últimos anos, a importância da SEO Image no mundo da SEO se tornou ainda mais aparente. Os números mostraram que as empresas que criam conteúdo visual personalizado em seus sites têm um taxa de conversão significativamente mais alta do que outras do que outros.
Isso é compreensível quando o senhor considera que, para a maioria de nós, as imagens ocupam cerca de 80% do nosso material didático
Portanto, ao integrar conteúdo visual em seu website, qualquer companhia pode tornar seu website atraente o suficiente para encorajar o engajamento dos usuários da Internet. Desse modo, ela pode se comunicar eficazmente com seu público
A prova está no pudim: os blogs que oferecem conteúdo visual são mais bem-sucedidos do que aqueles que não oferecem nenhuma imagem em seus artigos.
E de todo conteúdo visual, imagens, infografias ou animações curtas são particularmente eficazes para transmitir a substância de um artigo. Tomemos o exemplo de um usuário da Internet que não tem tempo suficiente para devorar um artigo palavra por palavra, mas que ainda está interessado no assunto
Ao passar rapidamente pelas imagens, eles podem absorver algumas das informações sem perder tempo
Estudos demonstraram que o ser humano pode compreender uma imagem em apenas 1 segundo, enquanto que uma breve passagem escrita de 200-250 palavras pode levar em média 60 segundos para ser lida e compreendida
A inserção de imagens no conteúdo é uma abordagem que realmente ajuda as empresas a interagir com quase todos os perfis de usuários, sejam eles entusiastas da leitura ou não.
1.2.2. Mais e mais marcas estão se voltando para o uso de imagens em sua estratégia de marketing de SEO
Muitas empresas perceberam a importância das imagens em uma estratégia de marketing digital e os orçamentos alocados estão se tornando cada vez mais importantes
Em 2019, Venngage conduziu seu pequeno levantamento sobre a porcentagem do orçamento que os marqueteiros destinam à produção de conteúdo visual e os números foram impressionantes
De todos os especialistas que entrevistamos, 31% confiaram que 10% do orçamento total deles foram investidos na criação de conteúdo visual. Outros 15% disseram que gastaram 40% de seu orçamento na criação de conteúdo visual
É evidente que a criação da imagem está ganhando impulso na indústria do marketing digital. Mas será esta loucura de conteúdo visual apenas uma história de um ano?
Venngage levou a pesquisa um passo adiante e perguntou aos comerciantes se o orçamento para a produção de conteúdo visual iria aumentar ou diminuir no próximo ano (2020)
Pelo aspecto das coisas, não vai parar, não tão cedo
Para o próximo ano, 25% dos marqueteiros planejam gastar de 10 a 20% de seu orçamento na criação de conteúdo visual. Outra onda de marqueteiros está mais otimista e planeja gastar 40% do orçamento total em conteúdo visual
É evidente que o marketing visual está se tornando cada vez mais aceito no mundo do marketing digital
Essa disposição de continuar investindo na produção de conteúdo visual provavelmente se deve a um retorno positivo do investimento. Na verdade, muitas empresas estão descobrindo que certos tipos de conteúdo são mais propensos a atrair usuários do que outros.
Por exemplo, a fotografia profissional e o design gráfico personalizado têm se mostrado muito eficazes para muitas marcas. Uma fotografia profissional prova que a imagem em questão é única para a marca e dá mais originalidade às informações veiculadas
A fotografia de estoque, por outro lado, é uma coleção de imagens genéricas, às vezes já usadas por milhares de outros sites. A inserção de tais imagens no seu conteúdo altera em certa medida sua credibilidade
No entanto, é preciso dizer que, apesar de todo o progresso observado, a criação de conteúdo de imagem ainda é inacessível para muitas empresas. Para muitos deles, a questão do tempo e dos recursos humanos continua sendo um problema real
Mais da metade das empresas, i.e. 65,4% admitem estar bloqueados por falta de tempo e de pessoal
Portanto, embora o uso de imagens possa ser benéfico para uma empresa, ainda assim requer investimento e tempo
Mas o que poderia explicar o sucesso das imagens com os internautas?
1.2.3. Compreender a psicologia dos usuários da Internet em relação às imagens
Compreender por que as imagens são tão populares entre os usuários pode ser um grande trunfo se o senhor também vai investir na criação de conteúdo visual
Uma vez que o senhor compreenda por que as imagens são tão atraentes para os usuários, poderá dirigir melhor seu marketing visual e torná-lo mais eficaz
Basicamente, uma imagem que faça com que os usuários queiram gastar mais tempo com ela deve ser emocionante e envolvente.
Quanto melhor for apresentada uma imagem, mais provável é que as pessoas a compartilhem. As pessoas gostam de compartilhar o conteúdo com seus amigos e familiares. E ninguém vai compartilhar conteúdo que possa prejudicar suas relações
Isso é mais verdade nas redes sociais, onde vemos que a maioria do conteúdo compartilhado se contenta com boas imagens
Se tomarmos como exemplo a rede Twitter, os posts mais comentados e retweetados são aqueles com imagens.
Com uma imagem, o conteúdo é mais fácil de consumir e às vezes parece um pouco brincalhão. As imagens também permitem às companhias destacar quase todo o valor de seus produtos ou serviços
Na verdade, a maioria dos consumidores online dizem que nunca comprarão um produto até que tenham uma imagem de como ele é na vida real
Se isso fosse possível, eles também gostariam de poder tocar o produto, senti-lo e ter uma idéia de como ele se sente em uso. Embora isso seja impossível para as vendas on-line
Mas a lacuna é preenchida por imagens claras, às vezes em 3D ou vídeos que tentam transmitir o mais de perto possível a sensação de ver o produto na vida real. Se eles mesmos não o experimentarem, poderão ver outras pessoas usando o produto
Graças a esses visuais, eles já terão uma idéia de como usar o produto e poderão ler no rosto dos testadores sinais de apreço e prazer
Além disso, é preciso observar que a emoção que os internautas sentem diante do visual de um produto tem uma grande influência sobre sua decisão de compra
Alguns usuários podem alegar comprar um produto apenas com base em escolhas factuais e puramente objetivas, mas estudos provaram que o estudos têm repetidamente o peso da emoção em uma decisão de compra
Não é impossível usar imagens para desencadear sentimentos em alguém. Só com imagens bem projetadas, o senhor pode, por exemplo, mostrar o conforto e a alegria de usar um produto ou a amizade que pode resultar de um serviço
Assim como muitos outros sentimentos agradáveis que podem encorajar os usuários a tomar uma ação desejada.
Tudo isso nos leva a uma melhor compreensão do valor do referenciamento de imagens
1.3. O valor da imagem SEO
De acordo com as estatísticas do Jumpshot em 2018, mais de 20% dos resultados de pesquisa do Google vêm de seu índice Google Images
E muitos SEOs já conhecem o valor da otimização da imagem de um website
Concordamos que se suas imagens conseguirem ser selecionadas pelo motor de busca, serão sempre mais alguns cliques no seu tráfego
Temos por exemplo, Dan Morgan, da WebSpection, que diz ter a primeira posição no Google Images para uma consulta em menos de 4 dias de otimização de imagem.
Temos também Robbie Richards que recebeu 150.732 visitantes em seu blog, aplicando algumas técnicas de otimização de imagem, como a adição de alt tags, a compressão de imagens, etc
Todos esses testemunhos comprovam a importância da Imagem SEO. Assim, ao ignorar a otimização da imagem, o senhor está perdendo uma valiosa oportunidade de aumentar seu tráfego
É um pouco como os motores que oferecem pão e manteiga grátis. Mas o senhor só está levando a manteiga, quando seria melhor levá-la com o pão
Eis aqui alguns dos benefícios que o senhor ganha com a otimização de suas imagens:
- Aumentar a visibilidade de seu site o Google seleciona algumas imagens para acrescentar aos resultados orgânicos. Se suas imagens forem relevantes e suficientemente otimizadas para uma determinada consulta, elas podem muito bem ser exibidas na primeira página do Google. Isso melhora muito a visibilidade de sua marca
- Melhorar o tráfego de seu website com um bom posicionamento no Google Images se suas imagens forem mostradas para uma consulta no Google Images, há uma boa chance de as pessoas clicarem nelas e irem ao seu site. Isso acrescenta mais alguns visitantes ao tráfego do seu site
- Melhorar a experiência do usuário de seu site Se suas imagens forem comprimidas no tamanho certo com boa qualidade, toda a usabilidade do site será melhorada
A compressão de imagens é especialmente importante para a exibição de seu site em smartphones e outros dispositivos móveis. Como eles estão quase constantemente em movimento, os dispositivos móveis não têm grande largura de banda
Como resultado disso, arquivos de imagens que são muito grandes em bytes levam muito tempo para serem carregados
- Gerar mais tráfego se o senhor tiver uma loja de comércio eletrônico alguns consumidores buscam os produtos diretamente no Google Images. Ao estar presente nesses resultados, o senhor receberá mais visitantes em seu site e provavelmente mais conversões
Como o senhor pode ver, a otimização da imagem está cheia de benefícios, mas infelizmente ainda não é amplamente conhecida, como notificado por Gary Illyes
“Sabemos apenas que a busca na mídia é muito ignorada pelo que ela é capaz de fazer pelos editores, por isso estamos enviando mais engenheiros e mais divulgação para lá”
Assim, ao otimizar suas imagens, o senhor está ampliando a distância em relação a alguns de seus concorrentes. Mas como o senhor pode otimizar suas imagens para uma imagem de sucesso SEO?
Capítulo 2: 11 dicas para melhorar sua imagem SEO
Aqui está uma lista de algumas dicas que devem ajudar o senhor a otimizar bem suas imagens
2.1. Escolha o formato de imagem correto
As imagens em um website podem estar disponíveis em muitos formatos e é importante distinguir entre os diferentes tipos de formatos e em que contexto usá-los
A boa notícia é que o senhor não precisa conhecer todos os formatos de imagem
Normalmente, as imagens PNG e JPEG são as mais usadas em um website
- PNG Permite que o senhor crie imagens de boa qualidade, mas elas são muitas vezes muito grandes
- JPEG permite que o senhor encontre o equilíbrio certo. O senhor receberá imagens com tamanhos razoáveis, mas sem perder toda a qualidade da imagem
Recomenda-se o uso de PNG para logotipos e JPEG para fotografias ou imagens grandes
2.2. imagens compressoras
É uma má prática carregar imagens não comprimidas em seu site. De acordo com um estudo realizado pelo Arquivo HTTPestudo, essas imagens ocupam uma média de 21% do peso total de uma página da web.
É importante, portanto, comprimir sempre suas imagens antes de carregá-las em seu site, para evitar confusão desnecessária. Se o senhor é um usuário do Photoshop, deve ser capaz de comprimir facilmente suas imagens
Caso contrário, há várias ferramentas on-line, tais como TinyPNGque também está disponível em versão WordPress plugin
Por falar em plugins, há também WP Smush que é também uma excelente ferramenta para comprimir suas imagens. Isso permite ao senhor reduzir o tamanho de seus arquivos de imagem sem afetar a qualidade dos mesmos
Seja qual for a ferramenta que o senhor escolher para comprimir suas imagens, certifique-se de que ela funcione para que os arquivos comprimidos sejam hospedados nos servidores da ferramenta. Isso reduzirá o tamanho de seu site
Por exemplo, temos Increasingly.com que tem melhorado seu velocidade de carregamento em 33% só por apenas comprimindo suas imagens
Se não conhecer sua velocidade de carregamento, o senhor pode testá-lo em seu local usando o PáginaInformação de velocidade
2.3. ser original na criação de suas imagens
Como explicado acima, imagens de estoque podem ser encontradas em muitos outros sites, o que não é original. Portanto, evite encher seu site com essas imagens genéricas para se destacar de outros sites
Tomemos o exemplo de uma agência que afirma oferecer conselhos sobre como ajudar as companhias a se tornarem conhecidas na Rede. Mas, em suas páginas, a agência usa a imagem de uma mulher sorridente. Isso não é profissional, portanto perde um pouco de sua credibilidade
Mesmo se eles conseguissem otimizar bem essas imagens de estoque, o impacto sobre a SEO não seria o mesmo com imagens únicas e de boa qualidade
Quanto mais imagens originais o senhor produzir, melhor será sua experiência de usuário, que é muito valorizada pelo Google.
2.4. Preste atenção aos direitos autorais
Às vezes o senhor poderá ter que usar imagens de outros sites para ilustrar as fontes externas que cita em seu conteúdo. Nessas circunstâncias, assegure-se de que não haverá depois disputas sobre direitos autorais
Há muitos casos de disputas de direitos autorais que levaram a processos judiciais com pesadas multas
Ainda nos lembramos do caso do Serviço Postal dos EUA, que teve de pagar 3,5 milhões de dólares a um autor, após um julgamento.
Temos também o caso Sketchers, que resultou numa multa de 2,5 milhões de multa
Portanto, se o senhor notar marcas d’água em uma imagem, evite baixá-la ou corra o risco de ser processado
Os grandes fornecedores de imagens de estoque são Getty, Shutterstock, DepositFiles… tenham cuidado e baixem suas imagens livres de royalties
O Lei de Direitos Autorais Digitais do Milênio (DMCA) pode enviar-lhe uma notificação de infração se o senhor usar as imagens de um autor sem licença
Isso porque todo dono de conteúdo tem o direito de recorrer à DMCA se encontrar seu trabalho em outro site
Para evitar problemas, escolha imagens que estejam disponíveis para download gratuito
Para isso, o senhor pode usar o Google Images para filtrar os resultados e obter apenas imagens livres de royalties
O senhor também pode consultar esta página de Mindy Weinstein que propõe mais de 40 bancos de imagem livres.
2.5. Personalizar nomes de arquivos de imagem
Na imagem SEO, os nomes dos arquivos são de grande importância. Recomenda-se evitar nomes automáticos, como “Imagem 2021-01-14 200948” e optar por nomes claros e descritivos que incluam as palavras-chave para as quais o senhor quer ser classificado no Google.
Infelizmente, o uso do nome padrão para as imagens é um erro comum cometido por muitos websites
Ao contrário dos seres humanos, os motores de busca ainda não adquiriram a inteligência para compreender uma imagem. Usarão, portanto, o que o senhor entra como nome da imagem para compreender seu contexto.
Uma vez compreendido o contexto da imagem, o Google poderá saber exatamente em que tema sua imagem deve ser classificada para permanecer relevante nos resultados da pesquisa.
Por exemplo, vamos tomar esta imagem de um iogurte que eu baixei do site Passaporte e saúde 
Mudando o nome padrão do upload, e criando um novo nome com a palavra-chave “iogurte”, posso fazer o Google e outros mecanismos de busca entender que a imagem é sobre iogurte
Dessa maneira, a imagem não será classificada entre as imagens de pneus, por exemplo, mas sim exibida a um usuário que procura o termo “iogurte”
Se o senhor tem uma biblioteca grande, é certamente muito trabalho renomear uma pilha inteira de imagens. Mas é um passo necessário no Image SEO, se o senhor realmente quiser ser listado no Google Images
2.6. Propor um texto descritivo alternativo para o referenciamento da imagem
O texto alt é o que a etiqueta alt de uma imagem contém. Trata-se de um pequeno texto que aparece quando o navegador tem dificuldade de exibir a imagem. Assim como o título da imagem, a etiqueta Alt é usada para descrever o contexto de uma imagem
O senhor pode ter se deparado com uma página com uma imagem que não foi carregada, mas ainda exibe um texto descritivo na parte superior esquerda da área da imagem. Note que, se esse texto estiver bem escrito, pode ajudar o usuário da Internet a ter uma idéia do conteúdo da imagem
Esse é um elemento muito benéfico para a SEO da página em geral. Por um lado, o senhor está otimizando bem sua imagem e, no caso de o usuário encontrar problemas de exibição, o senhor está fornecendo um texto para ajudá-los a entender o que é a imagem.
Além disso, o Google leva em conta o conteúdo da tag Alt para listar as palavras-chave para as quais o senhor quer ser referenciado, o que melhora a SEO da página. Esta é mais uma pista que fornece ao motor de busca informações úteis sobre o contexto da imagem
É também o conteúdo da etiqueta alt que ajuda os deficientes visuais a compreender o que está na imagem
Portanto, seus textos alternativos devem ser suficientemente descritivos para que a compreensão das imagens seja acessível a todos os perfis de usuários
Usando nosso exemplo de iogurte novamente, um possível texto alternativo poderia ser simplesmente: 
Da mesma forma, poderíamos fazer melhor e chegar a algo realmente descritivo: 
2.7. Estruturar bem o URL dos arquivos de imagem
Em 2018, fomos tratados com uma atualização de as diretrizes de imagem do Google
Uma das coisas importantes a lembrar é que o mecanismo de busca usa a URL dos arquivos, bem como os nomes dos arquivos para indexar as imagens
Em outras palavras, o caminho para um arquivo de imagem, assim como seu nome, são também fatores de referência para a imagem
Por exemplo, digamos que o senhor é proprietário de uma loja on-line com vários produtos à venda
Não é aconselhável guardar todas as imagens de seus produtos em uma única pasta, como Mídia ou Fotos. O que seria mais benéfico para o senhor seria classificar seus produtos em subpastas com o nome das diferentes categorias de produtos, como Iluminação / Sala de estar / Cozinha…
2.8. Fornecer um título e descrição para as páginas
O Google também nos lembrou que seus algoritmos levam em conta o título e a descrição de uma página para indexar seu conteúdo visual no Google Images
A página de apoio do Google diz
“Google Images gera automaticamente um título e um snippet para explicar melhor cada resultado e como ele se relaciona com a consulta do usuário… Usamos várias fontes diferentes para essa informação, incluindo informações descritivas no título e tags META”
Como se pode ver, vários fatores básicos de SEO para páginas também são levados em conta na maneira como o Google organiza seus resultados no Google Images
2.9. Cuidar de fixar dimensões para as imagens
É possível fixar as dimensões de suas imagens diretamente no código fonte
E mesmo que o senhor esteja usando um CMS, faça com que seja um hábito fixar uma largura e uma altura para suas imagens. Isso ajuda a melhorar a experiência do usuário do site
Outra vantagem dessa prática é que o navegador do usuário vai dimensionar as imagens antes de carregar o arquivo CSS. Isso evita saltos durante o carregamento
2.10. Adaptação de imagens para dispositivos móveis
Quando seu site não estiver adaptado a dispositivos móveis, o senhor poderá experimentar um alta taxa de ressalto com baixas taxas de conversão. Por outro lado, um site móvel e amigável é um bem real para a SEO e o envolvimento dos usuários.
Quando se trata de imagens, como o senhor as otimiza para caberem facilmente em telas pequenas?
O segredo para ganhar o índice mobile-first é oferecer imagens que respondam
Isso significa que o tamanho das imagens se adapta automaticamente à resolução da tela do usuário, independentemente de ele ou ela estar se conectando a partir de um computador de mesa, tablet ou smartphone
2.11. Acrescentar imagens ao mapa do site
Quer seja ou não um novo mapa do site, é aconselhável acrescentar suas imagens ao mapa de seu site. Essa é uma maneira de aumentar as chances de que suas imagens sejam rastreadas e indexadas quando os rastreadores passarem por cima de seu site, gerando assim mais tráfego
O WordPress já oferece um plugin, o que facilita a manipulação do mapa do site. É o plugin de leveduraplugin, que é muito usado no mundo da SEO
Conclusão
Em suma, a imagem SEO é uma especialidade da SEO que complementa a SEO para uma otimização mais promissora. Se essa contribuição da SEO Image é comprovada e tão apreciada pelos SEOs, isso se deve principalmente à capacidade dos visuais de despertar emoções nos usuários da Internet
Com efeito, ficou provado que uma imagem pode ou afastar um usuário da Internet ou incitá-lo a um maior envolvimento. Não se trata, porém, de acrescentar imagens ao seu site à vontade, na esperança de obter um retorno positivo
Juntos, discutimos as melhores práticas para otimizar suas imagens e melhorar a classificação e a visibilidade de seu site
Espero que o senhor tenha gostado deste artigo e que ele lhe tenha dado uma melhor compreensão do conceito de imagem SEO
Se o senhor tiver alguma pergunta ou mesmo outras técnicas para otimizar suas imagens, sinta-se à vontade para compartilhá-las comigo nos comentários
Obrigado e até breve!
