Yandex

Yandex, una multinazionale russa specializzata nel marketing di prodotti e servizi Internet, è nota per il successo del suo motore di ricerca, chiamato anche Yandex. Sebbene sia stato lanciato originariamente in russo su yandex.ru, il motore di ricerca ha ora una versione globale in inglese su yandex.com.

Indicizzare i contenuti del suo sito web su Yandex significa ottenere visibilità sul motore di ricerca più utilizzato in Russia.

Secondo uno studio di Statcounter nel 2019, Yandex aveva una quota di mercato del 48,79% in Russia, rispetto al 47,88% di Google

Inoltre, grazie alla sua tecnologia incentrata sul commercio online, il motore di ricerca offre alle aziende un ambiente favorevole per commercializzare i loro prodotti e servizi.

Quindi, per comprendere meglio il concetto di Yandex, la invitiamo a continuare a leggere attentamente questo articolo.

Capitolo 1: Introduzione a Yandex

Per una corretta comprensione del termine, in questo capitolo procederemo a una presentazione completa del concetto di Yandex.

1.1. Breve storia di Yandex

Yandex opera come una holding di investimento il cui scopo è fornire servizi di ricerca di informazioni, in particolare attraverso il suo motore di ricerca Yandex.

Yandex è considerato il secondo motore di ricerca in Russia, con una quota di mercato del 43% secondo le statistiche del 2021.

L’azienda sviluppa una tecnologia di ricerca di informazioni nel campo della matematica applicata e dell’analisi dei dati per gli utenti di Internet

Come sito leader nei Paesi della CSI, Yandex offre ai suoi utenti una moltitudine di servizi interessanti

• Webmaster questo potente strumento incluso nel motore di ricerca consente agli amministratori del sito web di mantenere un rapporto sano tra il sito web e il motore di ricerca.
• Metrica come Google analytics, Metrica fornisce dashboard con i dati raccolti per analizzare i flussi e i comportamenti degli utenti.
• YooMoney Una funzione che consente agli utenti di effettuare pagamenti elettronici sicuri.
• Diretto come Google Ads, la piattaforma pubblicitaria di Yandex si chiama YandexDirect.
• Wordstat wordstat: questa piattaforma fornisce strumenti gratuiti di ricerca di parole chiave per ottimizzare le landing page. Fornisce anche le parole chiave di ricerche simili.
• Sprav (Directory) : Grazie a questa funzione, Yandex fornisce ricerche locali in base alla posizione.
• Posta: La pagina Mail di Yandex consente agli utenti di creare caselle di posta elettronica gratuite e fornisce un’autorizzazione unica per tutti i servizi Yandex.
• Mercato mercato: un servizio in cui i venditori online possono presentare i loro prodotti. Permette ai clienti di confrontare i prezzi dei prodotti.
• Zen un nuovo portale, uno dei modi per aumentare il suo traffico tramite RSS.

Tutto è iniziato nel 1990, quando Arkady Yolozh e Arkady Borkovsky hanno unito le forze per creare l’azienda Arkadia, che sviluppava principalmente un software MS-DOS per la ricerca di brevetti

In 1993l’acronimo Yandex, che deriva da ”Yet Another Indexer”, è nato dagli exploit dell’azienda nello sviluppo delle tecnologie dei motori di ricerca.

Fonte Slideshare

Ma il sito ufficiale del motore di ricerca Yandex è stato lanciato qualche anno dopo, nel 1997.

Nel 2000, Yandex.ru ha iniziato a rispondere positivamente alle esigenze degli utenti di Internet, diventando il motore di ricerca più visitato.

Gran parte del suo successo era dovuto al fatto che si basava sulla lingua russa, che è molto diversa dalla lingua inglese su cui si basa la maggior parte degli altri motori di ricerca.

Nel 1998, Yandex si è concentrato maggiormente sull’integrazione dei banner pubblicitari, che hanno fornito enormi entrate.

L’intento di questi annunci era di fornire agli utenti un risultato di ricerca aggiuntivo. Ma alla fine, questi banner pubblicitari sono diventati la principale fonte di guadagno dell’azienda.

Nel 2000, Yandex ha introdotto un sistema pubblicitario più avanzato chiamato Yandex.Direct, che funziona in modo molto simile a Google AdWords

Questo sistema consente a quasi tutti di inserire i propri annunci sul sito web di Yandex, il che ha permesso all’azienda di generare entrate significative.

Nel 2008, l’azienda ha aperto un centro di analisi dei dati. L’intenzione di questa scuola era di reclutare persone che iniziassero a imparare a sviluppare sistemi di motori di ricerca. Questo ha aiutato Yandex a trovare nuovi fantastici talenti e a rimanere innovativa.

Il sito web Yandex.Ru è migliorato con il rilascio di MatrixNet, un nuovo algoritmo di ricerca che ha contribuito a perfezionare i risultati restituiti ogni volta che un utente effettua una ricerca

Da quel momento in poi, i risultati di ricerca di Yandex sono diventati più accurati, il che ha contribuito a rafforzare ulteriormente l’azienda come fornitore di ricerca leader in Russia

L’azienda è stata quotata in borsa nel 2011 con il simbolo YNDX. Ha quindi iniziato a operare nel suo primo Paese, la Turchia.

Ma oggi il motore di ricerca Yandex è disponibile per chiunque nel mondo nella sua versione inglese.

1.2. yandex & ranking

A differenza di Google, Yandex non pubblica ufficialmente i suoi criteri di classificazione dei siti web

Tuttavia, pone un’enfasi particolare sulla visualizzazione dei risultati di ricerca più pertinenti, grazie al suo algoritmo di apprendimento automatico MatrixNet.

Secondo le fonti, Yandex utilizza più di 800 fattori per classificare i contenuti nei risultati di ricerca.

I principali fattori di ranking noti includono:

• Ottimizzazione interna;
• Qualità dei contenuti e rilevanza della ricerca;
• Backlink diretti;
• Fattori comportamentali e segnali sociali.

I fattori di ranking del sito consentono al motore di ricerca di valutare le prestazioni del sito per presentare agli utenti i contenuti migliori.

Sebbene la missione di Google e Yandex sia quella di fornire agli utenti i contenuti più adatti alle loro esigenze, non si basano sulle stesse metriche di valutazione dei siti.

1.3. Quali sono le offerte di business principali di Yandex?

Oltre a perseguire costantemente l’obiettivo di aiutare gli utenti a godere di Internet nel modo più efficiente possibile, Yandex garantisce la sicurezza dei dati tecnici delle aziende nelle loro operazioni commerciali.

Ecco alcune delle principali offerte commerciali di base che Yandex offre attualmente.

1.3.1. Mappe API

Come Google Maps, anche Yandex dispone di un servizio di geolocalizzazione ‘Maps API’ attraverso il quale offre un’ampia gamma di dati cartografici. Questo servizio è destinato solo agli sviluppatori.

L’API di Yandex Maps è uno strumento gratuito che consente agli sviluppatori di integrare le mappe nei loro siti web. Utilizzando l’API, possono gestire le mappe e i loro contenuti e creare una serie di applicazioni.

Yandex ha una vasta esperienza nello sviluppo di progetti nel settore della logistica con un’eccellente funzionalità per il trasporto di persone o merci

Le API cartografiche consentono ai programmi e alle applicazioni di fornire dati precisi sulla posizione per un’ampia gamma di usi.

Per molti sviluppatori, l’accesso a questi dati cartografici è fondamentale per creare un’applicazione o un servizio che richiede la geolocalizzazione

Le aziende che sfruttano le API di Yandex hanno i migliori dati cartografici in termini di precisione.

1.3.2. Gestione del database: ClickHouse

Oltre alla sua API di mappatura, Yandex offre ai suoi utenti un eccellente strumento di gestione del database per le aziende che raccolgono una grande quantità di informazioni.

Si tratta di un sistema di gestione del database orientato all’open source che fornisce rapporti analitici sui dati in tempo reale

Click House consente ai clienti di tracciare, filtrare e organizzare rapidamente grandi quantità di dati che possono aiutarli a prendere decisioni aziendali migliori.

1.3.3. Catboost

Uno dei loro servizi aziendali più popolari è Catboost. Si tratta di un algoritmo altamente tecnico utilizzato per prevedere grandi quantità di dati, in modo che le aziende possano prendere decisioni più efficaci in tutta la loro organizzazione.

CatBoost permette alle aziende di classificare, prevedere e fare raccomandazioni in base ai dati forniti e al settore dell’azienda.

1.3.4. App Metrica

Yandex offre una suite di software di analisi per monitorare le metriche e le prestazioni delle applicazioni, dei singoli sviluppatori e delle grandi aziende.

Questo strumento di analisi gratuito offre all’utente finale la possibilità di tracciare e comprendere con precisione le metriche dei propri dati, che possono essere utilizzate per migliorare ulteriormente una particolare applicazione, prodotto o servizio.

1.3.5. Yandex e la privacy

Yandex è un leader del settore per il suo impegno nei confronti della privacy, pur mantenendo un’attività pubblicitaria contestuale redditizia

L’azienda utilizza diverse misure di privacy per garantire che i dati degli utenti siano protetti e utilizzati solo per migliorare l’esperienza dell’utente

Come molti motori di ricerca in tutto il mondo, continuano a migliorare il loro impegno per la privacy, poiché gli utenti si aspettano che i loro dati rimangano al sicuro.

Capitolo 2: Quali sono le differenze tra Google e Yandex?

Per vedere questo in modo chiaro, vale la pena di evidenziare alcuni punti chiave che differenziano il motore di ricerca russo da Google.

2.1) Yandex Vs Google

Yandex e Google sono due concorrenti eccellenti nel campo dei servizi Internet. Questi giganti si concentrano sulla creazione dell’ambiente migliore per gli utenti e sulla loro convenienza. Ma nonostante questo obiettivo comune, differiscono ancora nel modo in cui classificano i siti

A volte si tratta di una differenza minima, in cui lo stesso parametro ha più o meno lo stesso effetto sulla classifica. Ma sotto alcuni aspetti, Google e Yandex sono molto diversi. Ecco perché possono fornire SERP diverse per lo stesso termine di ricerca.

2.1.1. Google vs. Yandex: differenza in termini di SEO regionale

In termini di SEO locale, Yandex e Google sono due motori di ricerca notevolmente diversi

Per i siti con un dominio regionale come .ru, .ua, .kz, eccetera, Google imposta automaticamente un Paese predefinito e immutabile

Se la zona del dominio è neutra, cioè .info, .com, .org, il collegamento regionale può essere configurato con GSC

La georeferenziazione viene solitamente effettuata completando il profilo Google my Business o inserendo parole chiave geo nel contenuto della pagina.

Con Yandex, la regionalità del sito viene normalmente definita con precisione in base alla zona del dominio e al contenuto del sito

Inoltre, Yandex consente di modificare il vincolo regionale, se viene determinato in modo errato

Per farlo, può modificarlo tramite lo Strumento per i Webmaster, selezionando la città o il Paese per il quale desidera posizionarsi. In alternativa, può creare un profilo aziendale su Yandex.Directory.

Tuttavia, se desidera che un sito si posizioni in modo elevato in diversi domini, la scelta migliore è quella di creare pagine di destinazione aggiuntive con i sottodomini desiderati. Questa è la strategia più efficace.

2.2.2. Google vs. Yandex: differenza in termini di ottimizzazione dei contenuti

Come sempre, i contenuti di qualità rimangono un fattore abbastanza importante per la SEO di un sito web

Yandex e Google concordano sulla filosofia che lo scopo dei contenuti è quello di fornire le migliori informazioni ai visitatori.

Gli algoritmi di intelligenza artificiale possono trovare contenuti rilevanti per le ricerche di un utente, anche se non corrispondono al 100%.

Ciò significa che può posizionarsi in alto nelle classifiche Yandex anche con articoli brevi, se sono di alta qualità.

D’altra parte, Google preferisce contenuti più lunghi e consente una maggiore densità di parole chiave. È inoltre consigliabile mantenere una frequenza di sicurezza del 3-3,5% per non essere penalizzati. Questo vale sia per Google che per Yandex.

Va notato, tuttavia, che i motori di ricerca hanno approcci diversi all’aggiornamento dei contenuti di un sito

Mentre Google valuta positivamente i cambiamenti regolari, Yandex li prende in considerazione solo indirettamente come miglioramento dei parametri comportamentali.

Per Yandex, i fattori di business influenzano positivamente il ranking dei siti web. Questo include in particolare i parametri relativi alle interazioni dei visitatori con il sito.

Si tratta principalmente di:

• Informazioni sull’azienda
• Metodi di spedizione e di pagamento
• Dettagli di contatto dell’azienda,
• Navigazione facile
• Design facile da usare
• Ampia gamma di prodotti.

In tutti i casi, il contenuto è di gran lunga lo strumento SEO più prezioso. Sia Google che Yandex apprezzeranno testi unici e ben scritti.

2.2.3. Google vs. Yandex: profilo di backlink

Ci sono anche alcune differenze tra Google e Yandex in termini di riferimenti off-page.

Per Google, i backlink sono fattori molto preziosi per il ranking, che dimostrano l’autorità e la credibilità di una risorsa

Oltre al numero di siti web a cui si fa riferimento, Google prende in considerazione anche il ranking di ciascuno di essi.

È vero che Yandex attribuisce meno importanza ai backlink nel processo di classificazione dei siti web, ma non li trascura completamente.

Gli algoritmi di Yandex verificano attentamente la qualità e l’argomento dei siti di riferimento

Pertanto, deve fare attenzione quando costruisce o migliora il suo profilo di backlink.

Pertanto, se vuole ottimizzare il suo sito per entrambi i motori di ricerca, deve scegliere con attenzione i domini da cui vuole creare backlink e lavorare sia sulla quantità di backlink che sul loro valore.

2.1.4 Google vs Yandex: SEO tecnico

Anche se la differenza tra Google e Yandex non è così evidente e significativa come potrebbe sembrare a prima vista, è importante considerarla.

A causa dei volumi di traffico mobile, Google ha cambiato il suo approccio alle classifiche lanciando il MobileFirst Indexing.

Con questo cambiamento, i bot di ricerca analizzano innanzitutto il contenuto del sito come viene visto da uno smartphone e danno la preferenza alle risorse perfettamente adattate

Tuttavia, Yandex non è così severo su questo aspetto se il sito ha un volume di traffico maggiore o minore.

Ma questo non significa che migliorare le prestazioni di un sito non abbia un impatto sul ranking del sito stesso.

È quindi essenziale cercare di sfruttare tutte le opportunità di miglioramento tecnico del sito e della sua SEO

Questo approccio avrà un effetto positivo sul posizionamento del sito in entrambi i motori di ricerca.

2.1.5. Google vs. Yandex: penalizzazioni

Quando si tratta di sanzioni, Yandex è molto più severo ed esigente del gigante dei motori di ricerca Google.

Tuttavia, questo non significa che tutto ciò che fa per il SEO di Google possa rimanere impunito

Per evitare conseguenze spiacevoli nell’ottimizzazione del suo sito, è necessario seguire tutte le notizie e gli annunci ufficiali sui nuovi algoritmi e sugli aggiornamenti di base.

2.1.6 Google vs Yandex: Meta tag

I meta tag, che si tratti di titolo, descrizione o parole chiave, non hanno la stessa lunghezza secondo i due motori di ricerca concorrenti.

2.1.6.1. Caratteristiche di Google

Titolo Meta : La lunghezza ottimale è di 30-70 caratteri. Inoltre, va notato che solo le prime 12 parole in media hanno un impatto significativo sul ranking, così come conta anche l’ordine in cui appaiono.

Meta descrizione: La lunghezza ottimale è di 155-160 caratteri.

Meta parole chiave: Le meta-parole chiave non vengono prese in considerazione per le classifiche. Ma Google può essere punito per lo spam di questi meta tag, quindi è meglio non utilizzarli.

2.1.6.2. Le differenze rispetto a Yandex :

Meta Titolo: Di solito è lungo 30-80 caratteri e non supera le 15 parole.

Meta descrizione: La meta descrizione è leggermente più lunga, da 160 a 180 caratteri.

Parole chiave : Le meta-parole chiave possono influenzare le classifiche determinando la pertinenza della pagina rispetto alla query. È consigliabile assegnare non più di 5-7 parole che soddisfino il contenuto della pagina.

2.1.7 Google vs Yandex: frammenti di SERP

Alcune differenze tra Google e Yandex SEO sono evidenti anche quando si confrontano le SERP che appaiono.

Yandex:

• Il titolo e la descrizione possono essere generati dinamicamente dagli algoritmi in base alle ricerche degli utenti, quindi spesso è possibile vedere il testo in uno snippet dal contenuto della pagina o da altre fonti piuttosto che il meta titolo o la descrizione stessa;

• Yandex può contrassegnare determinati siti con le etichette ‘sito più utilizzato’ o ‘scelta degli utenti’, grazie all’analisi del comportamento dei suoi utenti. Questo rende il suo sito affidabile e attraente per i potenziali visitatori;
• Il tag Microdata non è solo l’unico modo per aggiungere l’indirizzo di un’azienda in uno snippet. Il motore di ricerca può ottenerlo indipendentemente dal profilo del sito Yandex.Directory.

Google:

• I titoli e le descrizioni sono statici e di solito vengono estratti dai metadati, a patto che manchino i tag. In questo caso, i tag vengono solitamente generati da Google in base al contenuto della pagina. Questo permette ai proprietari di siti di pubblicare descrizioni attraenti sulle SERP e di aumentare il tasso di clic (CTR).
• Attualmente, le favicon sono visibili solo per le ricerche da mobile. La versione desktop è in fase di test e in alcuni casi le icone del sito sono già visibili. Se non fa molta differenza andare su Google o Yandex per promuovere il suo sito, al contrario la favicon è un must.
• Sono supportati diversi schemi di micro-tagging. Ovvero, lo schema FAQPage per le domande frequenti e le guide dettagliate.
• I Featured Snippet sono brevi frammenti di testo che Google visualizza nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per fornire una risposta rapida e sintetica.

2.2. I vantaggi di Yandex

Ecco i cinque principali vantaggi di Yandex rispetto a Google, che aiutano a mantenere la portata di Yandex nel lungo termine.

2.2.1. Yandex è un portale

In Russia, Yandex è considerata la più grande destinazione mediatica e per molti abitanti del luogo, Yandex.ru è il luogo in cui iniziare una buona giornata.

Proprio come Google, Yandex offre:

Email gratuite; ;

• Mappe del traffico in tempo reale
• Musica
• Video
• Archiviazione di foto e molto altro ancora

Molte di queste stesse caratteristiche sono tra i prodotti che hanno reso Google il vincitore della quota più grande al mondo del mercato dei servizi Internet.

Questo vantaggio di Google rispetto ai fornitori di servizi alternativi, come Dropbox e Hotmail, le ha permesso di dirottare i loro consumatori verso di lei.

Pertanto, in Russia, Yandex non dà alcuna possibilità a Google di fornire questi servizi, in quanto le versioni di Yandex sono paragonabili o addirittura migliori.

2.2.2 Yandex è migliore per la ricerca in Russia

Fondamentalmente, Yandex è stato creato appositamente per il mercato russo, il che suggerisce che ha tutte le capacità per gestire al meglio le sfide specifiche della ricerca russa

In generale, Google è un po’ inefficiente nell’analizzare l’intento dell’utente quando la query non è scritta in inglese.

Questo diventa ancora più complicato quando si tratta dell’ortografia russa. Per esempio, la lingua russa è molto inflessa e alcune parole possono avere più di una dozzina di finali o significati diversi.

Inoltre, tutti i sostantivi russi hanno un genere grammaticale e questo genere del sostantivo può influenzare il resto delle parole della frase. Anche l’ortografia del nome di una persona può cambiare a seconda del sesso

Mentre la ricerca di Google classifica solo le pagine rilevanti per una specifica query così come viene scritta, Yandex è in grado di analizzare i sinonimi e l’intento dell’utente indipendentemente dall’ortografia utilizzata

Pertanto, per le query di ricerca altamente infette, Google offre un’esperienza di ricerca scadente.

2.2.3 Yandex è popolare anche su Android

Sebbene Google sia in grado di utilizzare il suo sistema operativo mobile per affrontare in modo efficace la ricerca mobile, grazie alla natura integrata della ricerca Google in Android, trova i suoi limiti nel mercato russo

In Russia, Android detiene 70 % del mercato russo della telefonia mobile, eppure Yandex detiene ancora 39% del mercato della ricerca su questi dispositivi Android.

Inoltre, Yandex ha recentemente lanciato il proprio fork di Android, chiamato Yandex Kit, che consente agli utenti di utilizzare Android senza Google

Yandex ha persino un proprio app shop con migliaia di applicazioni. Qualsiasi utente con accesso root può utilizzare la versione fork di Android.

2.2.4 Yandex è semplicemente russo

Sebbene i russi abbiano un’affinità con i marchi russi, sembrano apprezzare anche i prodotti stranieri

Tuttavia, sulla scia dello scandalo Snowden/NSA, i russi potrebbero preferire utilizzare Yandex semplicemente perché non si fidano di Google.

Fonte francia24

Inoltre, la Duma russa ha appena approvato una legge che limita l’esportazione di dati personali. Questa legge, se attuata, potrebbe rendere molto difficile per Google operare come fa altrove

Limitare il flusso e l’archiviazione dei dati che Google utilizza per migliorare la qualità della sua ricerca potrebbe soffocare qualsiasi opportunità per Google di avere davvero successo in Russia

In Russia potremmo assistere ad uno scenario simile a quello della Cina, dove l’ambiente normativo potrebbe impedire a Google di essere molto più competitivo.

2.2.5. L’algoritmo di Yandex potrebbe essere migliore nel gestire lo spam

Il mercato online russo è noto per i suoi metodi di link building spam

Ci sono innumerevoli agenzie “pubblicitarie” che esistono solo per vendere link al fine di aumentare le posizioni di ricerca

Come risultato, Yandex ha annunciato che non utilizzerà i link nei suoi algoritmi per query commerciali condotte in aree specifiche del Paese

Invece, Yandex utilizza solo metriche basate sull’esperienza dell’utente e sul posizionamento delle parole chiave

Questo sforzo potrebbe consentire a Yandex di generare risultati di qualità migliore rispetto a Google, che indubbiamente filtra i link di spam, ma molto probabilmente continua a dare credito ai link di scarsa qualità.

Capitolo 3: Alcuni consigli per fare Yandex SEO

Trattandosi di due motori di ricerca diversi, le tecniche di ottimizzazione per Google non sono ancora efficaci per Yandex

Se sta pensando di fare SEO per Yandex, ecco alcune pratiche da seguire:

3.1. targeting geografico

È già noto che Yandex dà maggiore priorità alle ricerche geo-targettizzate

Sebbene la SEO locale svolga un certo ruolo nella maggior parte dei motori di ricerca, gli utenti di regioni diverse vedono risultati più o meno simili. Questo è un punto di forza che distingue Yandex.

Con il motore di ricerca russo, tutte le ricerche sono suddivise in due categorie

• Geo-dipendente ricerche geo-correlate
• E il ricerche geo-indipendenti

Le ricerche geo-indipendenti sono ricerche comuni che non sono collegate ad alcuna località, come ad esempio “un libro” o “una ricetta”

Per quanto riguarda le ricerche geo-correlate, Yandex determina sistematicamente se sono legate a una regione, anche se il ricercatore non la specifica

Per i prodotti o i servizi, gli utenti di regioni diverse, nella maggior parte dei casi, vedono risultati di ricerca diversi a seconda della loro regione.

Sebbene questo crei le condizioni perfette per promuovere un’attività locale, è più difficile rivolgersi a più sedi

Tuttavia, se il suo sito è ottimizzato per Google, deve sapere che Google non è molto bravo a distinguere le regioni specifiche dei Paesi della CSI. Yandex è una scelta molto migliore in questo caso.

Quindi, per ottimizzare il suo sito per Yandex, deve innanzitutto determinare una o più regioni a cui vuole rivolgersi. Quando questo è stato fatto,

• Indichi la sua regione in Strumenti per i Webmaster di Yandex ;
• Sottoponga la sua attività a Elenco delle aziende Yandex ;
• Può specificare fino a 7 regioni.

In realtà, l’indirizzo IP non è l’unico elemento che indica la regione di destinazione. Ci sono anche alcune strategie che possono aiutare i bot di ricerca Yandex a visualizzare il suo sito per la regione di destinazione:

• Includa l’indirizzo completo della sua azienda sul suo sitoincluda l’indirizzo completo della sua attività sul suo sito, come nome dell’azienda, Paese, città, via, codice postale, numero di telefono, ecc.

• Specificare indirizzi aggiuntivi in altre regioni. Se la sua azienda si trova in diverse regioni, specifichi tutti gli indirizzi completi per far capire al bot di Yandex che la sua azienda copre alcune regioni;
• Non mascheri il contenuto specifico della regione con un indirizzo IP. Alcuni siti visualizzano versioni regionali diverse del sito a seconda dell’IP dell’utente. Si consiglia di rendere tutte le pagine accessibili al robot, in quanto questo filtra e fornisce automaticamente i risultati in base all’indirizzo IP;
• Utilizzi dei sottodomini nel caso in cui il suo sito contenga molte informazioni sugli uffici regionali. Includa le parole chiave specifiche della regione nei tag di questi sottodomini, ad esempio nei titoli e negli h1-h6, nonché negli URL e nei contenuti. E si assicuri che un sottodominio regionale sia incluso nella navigazione del sito principale.

3.2. coinvolgimento dell’utente

Google non dà grande importanza al comportamento degli utenti, come fa Yandex.

Tuttavia, le metriche di coinvolgimento degli utenti sono un importante fattore di ranking per il motore di ricerca Yandex

I siti che incoraggiano gli utenti a rimanere a lungo sulle loro pagine sono quasi sempre classificati più in alto rispetto ai loro concorrenti.

L’influenza dell’esperienza dell’utente sul ranking è particolarmente potente quando si tratta di query commerciali

Ciò significa che tutti i siti di e-commerce devono fornire un’esperienza di ricerca impeccabile.

È importante ricordare che deve assolutamente evitare di manipolare il comportamento degli utenti, perché Yandex è ancora più severo in termini di sanzioni.

Per migliorare ulteriormente la sua esperienza utente, è consigliabile monitorare il comportamento degli utenti utilizzando Yandex.Metrica e analizzando regolarmente i dati del server web.

• Fonti di traffico: Scopra da dove provengono i suoi utenti e quali fonti portano il maggior numero di utenti al suo sito. Un aspetto della SEO tecnica da monitorare, per capire meglio il suo pubblico. Osservare i cambiamenti in un rapporto, analizzare il comportamento degli utenti da nuove fonti, in quanto il comportamento di questi nuovi utenti potrebbe richiedere delle modifiche da parte sua.
• Query di ricerca: Conduca la sua analisi sulle query che portano il maggior numero di visitatori al suo sito e utilizzi il rapporto per monitorare le nuove query di ricerca che portano le persone a lei.
• Pagine di destinazione: Monitorare il modo in cui gli utenti eseguono le azioni desiderate sulle sue pagine di destinazione, come aggiungere un articolo al carrello, procedere al checkout o compilare un modulo.

3.3. Driver aziendali

I fattori commerciali come parte del meccanismo di classificazione sono diventati reali nel 2011. Inizialmente era valido per la regione di Mosca e poi è stato esteso ad altre

Yandex ha preso in considerazione 5 fattori considerati importanti per i siti web commerciali:

• La credibilità dell’azienda;
• Interfaccia; e
• Gamma di prodotti;
• Prezzi dei prodotti;
• Metodi di pagamento e di consegna.

Qualche anno fa, Yandex ha pubblicato un documento quality-based Ranking for Commercial Intent Queries”, in cui gli ingegneri di Yandex hanno descritto il meccanismo di classificazione commerciale

Secondo questo documento, ci sono quattro principali indicatori di qualità di una pagina commerciale. Questi sono:

• Affidabilità
• Usabilità; e
• Qualità del design; e
• E la qualità del servizio.

Gli indicatori di fiducia e di qualità del servizio sono più importanti di altri fattori.

Conclusione

Nonostante le riflessioni su come ottimizzare i diversi aspetti di un sito web per posizionarsi su Yandex, l’elemento cruciale rimane la regione

Il motore di ricerca intercetta le query di ricerca relative a una particolare modalità di comunicazione, in questo caso radicata nel contesto russo.

Quindi, prima di addentrarsi nell’aspetto tecnico dell’ottimizzazione di un sito per Yandex, si concentri sugli utenti e sulla località di riferimento

Se punta a un miglior posizionamento sul “Google russo”, assuma dei madrelingua russi, con un buon bagaglio culturale e possibilmente una conoscenza del settore di riferimento.

Oltre a questa definizione, la preghiamo di consultare anche il nostro guida completa a Yandex se è un motore di ricerca importante nella sua strategia