Admitámoslo, clasificar un sitio web entre los mejores de un nicho competitivo es un trabajo a largo plazo. Y para acelerar las cosas, algunos SEO tienden a centrarse en las señales clave.
Pero, ¿es ésta realmente la estrategia adecuada? No según el equipo de Relaciones con los motores de búsqueda de Google, que recientemente compartió su visión del SEO en el podcast Search Off the Record.
Según ellos, es necesario adoptar un enfoque global y holístico para lograr el éxito del SEO. En este artículo, voy a resumir los puntos clave de este podcast.
El último podcast de Search Off the Record sobre la clave del éxito SEO
Este podcast es un programa en el que los profesionales del SEO y otras personas relacionadas con el marketing en línea descubren lo que ocurre entre bastidores en la Búsqueda de Google y cómo funciona internamente.
El último episodio, dedicado a las actualizaciones y clasificaciones de Google, contó con la experiencia de Martin Splitt, John Mueller y Danny Sullivan de Google.
A la pregunta de cuál es la clave del éxito del SEO, el equipo fue unánime en esta respuesta:
«La clave desu éxito en SEO es publicar contenidos auténticos y pensar en la clasificación en términos de conceptos, más que de señales individuales«
Aunque esta respuesta puede resultar sorprendente para algunos, está en línea con lo que Google ha estado recomendando a los creadores de contenidos durante los últimos años. Recuerde el concepto de contenido EAT (experiencia, confianza y autoridad).
Aunque esto se sabe desde hace tiempo, los SEO buscan continuamente identificar las señales específicas que les ayudarán a impulsar sus sitios a los primeros puestos de las SERP y a ganar tráfico. ¿No simplificaría eso aún más el SEO?
Pues sí Google ve las cosas de otra manera. La forma más segura de lograr un éxito deslumbrante en la SEO es producir contenidos de alta calidad que satisfagan ante todo a sus lectores.
Piense en la SEO como una visión global
La mayoría de las veces, los profesionales del SEO se preocupan por los factores de clasificación específicos que tienen un impacto directo en el SEO.
En lugar de intentar entenderlo todo al pie de la letra, Mueller cree que lo mejor es pensar de forma holística.
«Para muchos de nuestros consejos, ahora se trata de ver el panorama general, porque parece que desde un punto de vista técnico, las cosas son a menudo bastante razonables. Ahora se trata de conseguir que la imagen global sea la correcta, para que cuando los usuarios lleguen, sientan que se trata de un sitio útil.»
Sullivan continúa diciendo que tenemos que ver el panorama general, porque la búsqueda se basa en varios sistemas.
«Quiero que sepan que vamos a intentar compartir más información, para que puedan entender mejor los sistemas que hay ahí fuera y, ya saben, ojalá tengan éxito con ellos«
El contenido sigue siendo el rey, siempre que sea auténtico
Crear contenidos está muy bien, pero con tantos contenidos que se publican en la red cada día, publicar contenidos auténticos es aún mejor.
El término «auténtico» surgió una y otra vez en los debates. Mueller destacó la necesidad de crear contenidos auténticos no sólo para el SEO, sino también para diferenciarse en línea de los contenidos de la IA.
Afirmó:
«Pero creo que hoy más que nunca,tener un contenido auténtico que has creado porque tienes en mente una audiencia real y sabes que está bien.
Pero creo que ahora más que nunca, tenerese contenido auténtico que ha creado porque tiene en mente una audiencia real a la que sabe que llegará directamente, ese es su camino a seguir cuando intenta navegar por este mundo en el que los sistemas de clasificación están cambiando con Google.
Y también creo que, en general, a medida que nos adentramos en el mundo de los contenidos de IA y demás, va a ser útil tener una audiencia real.
Y eso será útil, pero creo que la base será seguir dirigiendo a la gente hacia la información auténtica.Hayuna fuerte demanda de eso, y ésa va a ser la clave de suéxito».
Cree contenidos centrados en el usuario
Si las palabras clave son el motor de un contenido, la intención del usuario es sin duda el combustible que impulsa ese motor. En otras palabras, la intención del usuario es un factor central en la optimización de contenidos y motores de búsqueda.
Esto es exactamente lo que subrayó el Sr. Sylvain durante el podcast:
«Hay que ponerse enel lugar de alguien que llega a este contenido y saber lo que va a pensar.
Quiero saber dónde debo aparcar. ¿Cómo llego hasta allí? ¿Cuánto tiempo tengo que permanecer allí?
Creo que es más importante sentarse y decirse a sí mismo: Si yo fuera alguien que viene aquí, ¿estaría satisfecho? ¿Realmente he escrito esto para una persona real, estoy pensando en mi público?
Y si está haciendo eso y realmente siente que la forma en que lo está haciendo está funcionando y está recibiendo comentarios de su público, eso es genial. Simplemente hágalo. Sólo hágalo. Sigue haciéndolo, ¿vale?
Fue el turno de Splitt de recordarnos que el objetivo de la SEO no es sólo dar formato a su página web para que se sitúe en los primeros puestos de los resultados.
Añadió:
«… intenta hacer algo por sus usuarios y mejorarlo, de modo que incluso un motor de búsqueda, que con suerte es un ser menos inteligente que las personas que utilizan la página web, pueda entender la calidad de la página«.
En resumen
Para concluir, la clave del SEO no es sólo tener en cuenta el SEO en su conjunto, sino también crear contenidos auténticos que puedan satisfacer la intención de búsqueda.
