De Panda a Penguin pasando por BERT, los algoritmos que rigen el sistema de clasificación de los sitios web son objeto de un gran debate, sobre todo en la comunidad SEO.
Como invitado en el programa Google Search Off The Record, Danny Sullivan aportó algunas aclaraciones sobre el principal algoritmo utilizado para clasificar los sitios.
En este artículo, destacaré los puntos más relevantes de este episodio de 34 minutos.
El podcast de Google ofrece información sobre los sistemas de clasificación y sus actualizaciones
El podcast «Google Search Off The Record» proporciona información sobre los sistemas de clasificación y las actualizaciones de Google.
De este programa se pueden extraer los siguientes puntos clave:
- Google utiliza varios sistemas de clasificación, no un único algoritmo.
- Google considera ahora que sus actualizaciones son continuas y no cambios puntuales.
- Una mayor transparencia por parte de Google no significa cambios más frecuentes.
En el episodio más reciente, Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google, es invitado a debatir esta cuestión de actualidad.
Con la principal actualización del algoritmo de Google en agosto de 2023, Sullivan abordó las preguntas más comunes y los conceptos erróneos sobre los sistemas de clasificación.
Los sistemas de clasificación de Google
Lo más importante que hay que recordar es que Google no tiene uno, sino varios sistemas de clasificación que funcionan conjuntamente.
«Muchagente piensa que existe el algoritmo de Google y ya está, que es una gran cosa gigante. Pero, como todos sabemos, hay muchos sistemas que entran en juego»
Sr. Sullivan
Actualizaciones y sistemas de clasificación
Google ha transformado la forma en que aborda las actualizaciones de sus algoritmos, pasando de referirse simplemente a nombres específicos a una concepción en la que estas actualizaciones se consideran sistemas de clasificación continuos.
Por ejemplo, la actualización antes conocida como «Panda» se considera ahora parte integrante y persistente del sistema de clasificación.
Esto demuestra cómo estos cambios de algoritmo están ahora totalmente asimilados en los resultados de búsqueda de Google y contribuyen así a su optimización continua.
El podcast también analiza las creencias erróneas de los profesionales de SEO sobre las actualizaciones de los algoritmos de clasificación.
Google enumera sus sistemas de clasificación en un documento. Este documento contiene ejemplos de los sistemas de clasificación que utiliza actualmente o que ha utilizado en el pasado, lo que le permite ver cómo ha evolucionado la búsqueda.
«Pensé que sería útil enumerar estos sistemas para que la gente los entendiera y, en particular, creo que para que los SEO y los diseñadores comprendieran algunos de los que intervienen en la clasificación de forma recurrente«
Google
El mayor error
En el podcast también se habló de los conceptos erróneos que tienen los SEO sobre las actualizaciones de los algoritmos que clasifican los sitios web.
Uno de estos conceptos erróneos es que hay que cambiar la estrategia de SEO cada vez que hay una nueva actualización. Sullivan no está de acuerdo.
Cuando se trata de reaccionar a una nueva actualización de clasificación, Sullivan dice:
«Si ha observado un cambio tras el lanzamiento de uno de estos sistemas o el lanzamiento de un sistema actualizado, probablemente sea una señal de que quizá no esté tan alineado como debería con lo que buscan estos sistemas y con lo que Google intenta buscar en general«
Google
Más transparencia por parte de Google
Google quiere ser más transparente sobre sus sistemas de clasificación, pero Sullivan dijo que eso no significa que esté haciendo más cambios de lo habitual.
Cuando se le preguntó cómo podrían reaccionar los SEO ante la mayor transparencia de Google, Sullivan bromeó diciendo que algunos podrían intentar «hacer trampas» o manipular las cosas para clasificarse mejor.
Pero también dijo que Google estaba dando esta información para ayudar a la gente a hacer contenidos mejores y más útiles para los usuarios de la web y no sólo para clasificar más alto.
«Creo que hoy nos centramos menos en los elementos específicos y más en la mentalidad que se debe adoptar«
Google
Sullivan dice que si los SEO utilizan las directrices para hacer contenidos mejores y más útiles, no hay ningún problema.
El futuro del SEO: Contenido auténtico
Para concluir, Sullivan compartió esta recomendación: elabore contenidos de calidad e interesantes que sean relevantes para su público.
Según él, los sitios web con más éxito son los que consiguen crear contenidos no sólo para posicionarse en los motores de búsqueda, sino también para aportar un verdadero valor añadido a los usuarios.
Ahora más que nunca, un contenido auténtico que haya creado porque tiene en mente un público real que sabe que acudirá directamente a usted es la mejor estrategia cuando intenta adaptarse a este mundo de sistemas de clasificación cambiantes.
Google
Aunque es importante mantenerse al día, Sullivan afirma que la mayoría de las actualizaciones no requieren cambios radicales en su enfoque general del SEO.
En resumen
La conclusión es que Google combina varios algoritmos para procesar los resultados de las búsquedas y clasificar los sitios web. El motor de búsqueda quiere ser más transparente y considera sus actualizaciones como un proceso continuo.
