También conocidos como fragmentos de código, los fragmentos permiten mostrar un extracto, un resumen o una descripción de una página de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google
Uno de los mejores lugares en los que le gustaría posicionar su contenido en las SERP es sin duda la«posición cero»
Para conseguirlo, debe optimizar el sitio para los motores de búsqueda y ofrecer contenidos de calidad a los usuarios
Pero también debe tener una mejor visión del sitio en los resultados de la búsqueda para animar a los usuarios a hacer clic en el enlace a su sitio y no en otro
Esto se hace a través de Snippets
- ¿Qué son los fragmentos?
- ¿Cómo funciona?
- ¿Cómo se instalan?
Estas son algunas de las preguntas a las que responderé en este artículo.
Así que ¡siga con nosotros!
Capítulo 1: ¿Qué son los fragmentos?
En este capítulo, explico lo que es un Snippet, tras lo cual encontrará
- Los diferentes tipos de Snippet ;
- La importancia del Snippet;
1.¿Qué es un fragmento?
Un snippet es en realidad una palabra que proviene del lenguaje informático y se utiliza para designar un extracto, un fragmento o una vista previa de la descripción de una página web en las SERP
Se trata, por tanto, de una representación en forma de resumen escrito o bloque de presentación de su sitio web. También podría describirse como la fijación en la que aparece la información de una página web.
En el ámbito de la SEO, el Snippet designa un lugar en la página de búsqueda donde aparece la información de una página web
Esta información se utiliza para responder a una consulta específica formulada por el internauta
En el mundo de la SEO, generalmente nos encontramos con varios tipos de snippets
1.2. Los diferentes tipos de Snippet
Los diferentes tipos de fragmentos pueden agruparse en tres categorías. Estos son
1.2.1. Fragmento estándar
Este fragmento es el más común que se encuentra en un sitio web. Está compuesto por el título de su contenido web, la meta descripción y la dirección URL que permitirá a los internautas encontrar el contenido en cuestión en su totalidad
1.2.2. Fragmento enriquecido
El fragmento enriquecido contiene toda la información de un fragmento estándar, pero también lleva otra información adicional como
- Imágenes ;
- Calificaciones ;
- La ubicación ;
- Y así sucesivamente.
Por lo tanto, es una forma de aumentar el valor de su contenido y de animar a los usuarios a venir a consultarlo
Los fragmentos enriquecidos se utilizan generalmente para enriquecer varios elementos. He aquí algunos ejemplos
- Perfiles de autor: Se trata de información sobre la identidad de una persona. Los creadores de sitios web suelen crear perfiles en su sitio web. Estos perfiles suelen mostrar el nombre, el título y la función de los autores. Con el rich snippet, se puede añadir otra información, como los datos de contacto, la ubicación, etc., y aparecer en los resultados de búsqueda;
- Empresas: Los Rich Snippets también pueden ser utilizados por las empresas. Por ejemplo, pueden utilizarse para destacar información importante sobre la empresa en cuestión. Esta información puede incluir, por ejemplo, el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, la geolocalización y el logotipo;
- La presentación de las recetas: El Rich Snippet también puede utilizarse para presentar información sobre recetas. Gracias al rich snippet, los propietarios de sitios de recetas pueden, por ejemplo, incluir en los resultados de búsqueda de Google elementos como: el plato, el coste, el plazo de entrega y otros;
- Presentación de productos: El uso de fragmentos enriquecidos para productos y otras ofertas especiales a la venta en Internet es muy común. Los fragmentos enriquecidos se utilizan para poner la información necesaria sobre estos productos en los resultados de búsqueda
- Presentación de eventos: Los fragmentos enriquecidos de un evento pueden utilizarse para informar a los usuarios sobre los eventos que se organizan. De este modo, podrán tener acceso a todos los detalles de la organización
También hay que tener en cuenta que los fragmentos enriquecidos se utilizan para la música y los vídeos
Para la música, Google ha implementado el marcado de datos estructurados que permite añadir canciones o álbumes de música. Estos pueden contener enlaces que dirijan a los usuarios a sitios donde puedan comprar este contenido
En el caso de los vídeos, el fragmento enriquecido se aplica a los contenidos de vídeo incrustados en su sitio web y puede utilizarse para mostrar la hora, la licencia, la empresa o la organización que ha producido el vídeo. Proporciona un fragmento muy visible en la SERP (descripción de la página web).
1.2.3. Fragmento destacado
El fragmento destacado, como su nombre indica. Estos fragmentos se colocan en el centro de atención, es decir, al frente.
De hecho, cuando están bien optimizados y corresponden realmente a lo que Google espera, los sitúa en los primeros puestos de las SERP. Su utilidad radica en que responden a una pregunta precisa y específica formulada por el internauta
Google entiende los snippets como snippets destacados por el importante lugar que deben ocupar en los resultados de búsqueda
Estos snippets no funcionan de la misma manera que los snippets estándar o los rich snippets
De hecho, estos fragmentos se muestran cuando Google considera que mostrarlos puede ayudar a los usuarios a encontrar fácilmente lo que buscan. Se eligen en base a un proceso automatizado a partir de los primeros resultados de búsqueda.
Los fragmentos que Google destaca pueden adoptar muchas formas
Puede ser un
- Párrafo: Los fragmentos de código suelen aparecer en esta forma. En realidad es un texto extraído del contenido del artículo y mostrado por Google en respuesta a la consulta del usuario. La elección de la parte del texto que se mostrará se debe a que Google considera que es la parte que más corresponde a la petición del usuario
- De una lista: Observamos que hay fragmentos de código que se muestran en forma de listas. Los fragmentos que se muestran de esta forma aparecen como una lista con viñetas o como una lista numerada
- Una tabla: Los recortes que aparecen en este formulario se refieren principalmente a datos cuantitativos
- Un vídeo: Los fragmentos de código también pueden aparecer en forma de vídeo. La mayoría de estos vídeos proceden de la página web de Youtube. Estos vídeos suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y están relacionados con la consulta del usuario
1.3. ¿Por qué son importantes los fragmentos para su sitio web?
La importancia de los snippets se debe a los numerosos beneficios que su implementación puede aportar a su sitio web
Entre estos beneficios, puedo mencionar
1-3.1. Aumento del tráfico del sitio web
Quizás el beneficio más obvio que la obtención o implementación de un fragmento de código puede aportar a su sitio web es un mayor flujo de tráfico hacia el mismo.
Las agencias y empresas que tienen presencia en línea y poseen un sitio web notarán este cambio en el contenido para el que han obtenido un fragmento de código.
Del mismo modo, cuando se optimiza correctamente el contenido de las páginas web de su sitio y éstas no sólo cumplen los requisitos de Google, sino que también se ajustan mejor a la consulta del usuario
A continuación, Google destaca este contenido y aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda. A menudo se denomina posición cero.
Esto significa que tiene un lugar en la parte superior de los resultados orgánicos y que su estrategia de SEO es exitosa
1.3.2. Credibilidad y prestigio de su sitio web
Tener su página web en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica es un logro muy importante. Pero tener parte de ese contenido destacado por Google es aún más importante
Su página web puede aprovechar este resultado y generar un interés real entre los internautas. Esto aumenta tanto la credibilidad como el prestigio de su sitio web
También debe tener en cuenta que los usuarios de Internet suelen ser los que más buscan en la red. Tienen en cuenta todos los detalles y no dudarán en visitar el sitio cuando estén convencidos de su buena calidad
1.3.3. Aumento de las conversiones
Otro beneficio significativo que se obtiene de los fragmentos de código es el aumento de la tasa de conversión orgánica
La tasa de conversión es un KPI que mide el número de visitantes que han completado la acción deseada cuando visitan el sitio
De hecho, si una empresa puede atraer a clientes potenciales a su sitio web simplemente respondiendo a una pregunta, probablemente tenga la posibilidad de llevarlos a completar una acción de venta.
Por ejemplo, cuando un negocio local responde a las preguntas sobre sus servicios o productos en una zona concreta; cuando explica sus ventajas al usuario, es más probable que éste se ponga en contacto con el negocio para hacer más preguntas o para realizar una compra.
Con todas estas ventajas, es difícil encontrar alguna desventaja sobre los fragmentos de código. Veamos ahora cómo obtener los diferentes tipos de fragmentos de código
Capítulo 2: ¿Cómo crear fragmentos en su sitio web?
Aquí le muestro cómo puede obtener fragmentos en su sitio web
En realidad, la instalación de un Snippet en su sitio web puede hacerse incrustándolo directamente en el sitio web añadiendo código HTML o JavaScript
Puede encontrar fragmentos ya preparados en línea. Esto se hace esencialmente colocando los datos estructurados en el sitio web.
Además de este tipo de integración, también existe el uso de ciertos plugins o herramientas que ofrecen las herramientas de gestión de contenidos como WordPress
Pero como habrá comprendido, esta integración sólo es posible para el Rich Snippet. Los Featured Snippet, en lo que a ellos respecta, tienen un vínculo con Google
Por lo tanto, no pueden crearse y establecerse. Para obtenerlos, debe respetar una serie de principios. Descubra cuáles son estos principios leyendo mi artículo anterior sobre los fragmentos destacados
2.1. Integración de fragmentos de código a partir de datos estructurados
Una visita al sitio dedicado a los webmasters de Google permite entender qué son los datos estructurados
De hecho, se trata de un conjunto de datos establecidos en un formato estandarizado e integrados en el sitio web. Permite al motor de búsqueda de Google entender y clasificar el contenido de una página web
Como dice Google, pueden utilizarse para «proporcionar características especiales en los resultados de búsqueda y optimizaciones»
Hay muchas características que se pueden añadir a los sitios web a partir de los datos estructurados y los detalles completos de cómo se pueden añadir están disponibles en el sitio de los webmasters
Con los datos estructurados de Google, las características que puede implementar son las siguientes
- Artículos de noticias con información enriquecida como el título, el texto y las imágenes
- Visualización de libros con posibilidad de compra directa desde los resultados de la búsqueda
- Los resultados enriquecidos se muestran en forma de carrusel
- Visualización de cookies para la realización de recetas
- Visualización de un listado de cursos específicos con título, organizador y descripción
- La visualización de una lista de eventos que pretende organizar, es decir, conciertos, festivales de arte, etc
- La elaboración de una lista de preguntas y respuestas sobre un tema determinado
- Etc.
2.2. Integrar fragmentos de código de los plugins en WordPress
Además de Google, existen herramientas que le permiten crear sus propios fragmentos de código
Se trata de extensiones como
- Code Snippet: Code Snippet es una extensión que puede encontrar en la lista de plugins de WordPress. Le permite añadir fácilmente fragmentos de código a su sitio. Le ahorra añadir el código directamente a su archivo «function.php»
- Schema pro: Al igual que Code Snippet, schema pro es un plugin que también permite habilitar e implementar fragmentos enriquecidos en un sitio web. Es fácil de usar y permite trece (13) tipos diferentes de fragmentos de código
Así, de forma casi instantánea, tiene la posibilidad de integrar fácilmente las etiquetas esenciales en las páginas de su sitio web.
Puede añadir los siguientes fragmentos de código
- Reseñas de productos, música, películas, libros, etc.
- Presente sus servicios y productos
- Configure las etiquetas Schema para las recetas y obtenga resultados más ricos para la presentación de las mismas
- Añada etiquetas Schema a su contenido si está especializado en la creación de videojuegos, software, etc
- Mostrar los vídeos de su sitio como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda
- Haga que sus libros se vean bien
- Mostrar información sobre un establecimiento local en las SERP, como la dirección, el horario de apertura, etc
- Presente sus ofertas de formación o de trabajo
- Organizar eventos y darles un impulso de visibilidad
Aparte de estos plugins, muchos otros plugins como Yoast SEO, All in One SEO Pack, The SEO framework también le permiten integrar Snippet en su sitio web
Ahora que ya sabe cómo configurar el Snippet en un sitio web, le presento en la siguiente parte las buenas prácticas de SEO que debe adoptar cuando utilice el Snippet o considere obtener el Snippet destacado
Capítulo 3: Buenas prácticas de SEO que debe adoptar cuando quiera obtener Snippets para su sitio web
Tanto si utiliza los fragmentos enriquecidos como si está considerando la posibilidad de obtener fragmentos destacados, he aquí algunas de las mejores prácticas que puede aplicar en su sitio web
3.1. optimice su contenido para las palabras clave de cola larga o una palabra clave dirigida
Dado que los usuarios de Internet se han acostumbrado cada vez más a hacer preguntas muy específicas al motor de búsqueda, las consultas de cola larga o las palabras clave específicas son esenciales para optimizar su sitio para los motores de búsqueda
Son estas palabras clave las que utilizan para formular sus consultas. Y es el uso de estas mismas consultas lo que más a menudo desencadena fragmentos de código en Google
Por lo tanto, debe asegurarse de que las palabras clave correspondientes a este tipo de consultas se incluyan en su contenido. Esto podría facilitar la visualización de este contenido como fragmento destacado
Para conseguirlo mejor, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave para elegir las que sean relevantes para su contenido, pero que también reciban el mayor volumen de búsqueda
3.2. Siga las mejores prácticas de SEO en la página.
Si, por ejemplo, se sitúa entre los 10 primeros resultados de búsqueda, las posibilidades de que sea el contenido de su sitio web el que aparezca aumentan considerablemente
Esto supone, naturalmente, que tiene una buena estrategia para optimizar el contenido de su sitio web y que cumple estrictamente las normas de Google sobre optimización y calidad
Por lo tanto, no hace falta decir que una de las mejores maneras de conseguir un lugar en la posición cero es tener un sitio de calidad y bien referenciado
Asegúrese de que la optimización de su motor de búsqueda sigue las directrices de Google y de que el contenido de su sitio es relevante, valioso y de alta calidad
Algunas de las prácticas que puede poner en marcha para asegurar esto son
- Investigación de palabras clave;
- Configurar las metaetiquetas y otras etiquetas descriptivas;
- Obtención de backlinks
- El uso de contenidos como infografías y vídeos;
- Redactar contenidos bien estructurados y de alta calidad que respondan a las expectativas de los usuarios de Internet. Tenga en cuenta que a Google le gustan las listas de «cómo hacer» y las listas de acciones a realizar que respondan correctamente a las preguntas que puedan tener los internautas
3.3. opte por un contenido largo
Lo breve y directo no siempre es relevante. De hecho, para destacar y ser competitivo con otros sitios, debe apostar por un contenido largo
Aunque hay diferencias en cuanto a la longitud de un artículo, la mayoría de los webmasters coinciden en que un contenido largo tiene entre 2000 y más palabras
En realidad, el contenido de formato largo es esencialmente un contenido que tiene suficientes elementos y es natural que pueda ser recompensado por Google. Debe tener esto en cuenta cuando escriba sus diversos artículos web
Además, al escribir este tipo de contenido, debe ser claro, centrarse en la calidad. Añada también imágenes, infografías y enlaces a otros artículos similares para enriquecer el contenido y así interesar a sus lectores
En resumen
Los fragmentos son un resumen del contenido de su página web. Se muestran en los resultados de la búsqueda y ofrecen una visión general de la respuesta a la consulta del usuario. Estos fragmentos pueden clasificarse en tres categorías
- Fragmentos estándar ;
- Fragmentos enriquecidos;
- Fragmentos destacados
A diferencia de las dos primeras categorías, los fragmentos destacados sólo se pueden obtener si se tiene una buena estrategia de SEO y se ofrece un contenido de alta calidad que responda con precisión a la consulta del usuario
En este artículo, he esbozado lo que representan estos fragmentos para un sitio web y cómo se pueden implementar. También encontrará algunas buenas prácticas relacionadas con ellos
Espero que lo haya disfrutado
¡Hasta pronto!
