El linkbaiting es una técnica de SEO que consiste en crear contenidos para atraer a los internautas y llevar de forma natural los backlinks a una página o sitio web. Pero para tener éxito con esta técnica, el contenido creado, considerado aquí como cebo, debe ser lo suficientemente convincente con un valor añadido real para agradar a los internautas así como a otros sitios (del mismo nicho) y animarles a compartir
El éxito en la web no se produce de la noche a la mañana y a veces se esconde detrás de conceptos desconocidos
Los creadores de contenidos que entienden esto, implementan diferentes tipos de estrategias para aprovechar al máximo la web.
Estos incluyen
- El uso de enlaces internos para aumentar el valor de las páginas de un sitio web;
- El uso de click baiting para generar clics;
- La búsqueda de backlinks para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda;
- Y así sucesivamente.
Entre estas estrategias, hay un concepto bastante formidable: el linkbaiting
En este artículo explico por qué es importante que la referenciación de un sitio web así como los mejores consejos para crearla.
Capítulo 1: Linkbaiting – ¿Qué es y por qué es necesario para el SEO?
El link baiting es un concepto muy profundo que todos los creadores de contenidos deben entender para tener éxito en Internet. Aunque no aparece directamente en los indicadores de éxito de la web, participa activamente en ese éxito.
En este primer capítulo, descubriremos lo esencial sobre el linkbaiting y su importancia en la referenciación de los sitios web.
1.¿Qué es el linkbaiting?
Seguramente habrá notado que hay sitios web que insertan enlaces a algunas de sus páginas en sus páginas
Esto se debe probablemente a que estos sitios web encuentran uno de sus contenidos interesante para citarlo como ejemplo en sus artículos. O porque su contenido explica claramente un tema o término que ellos han utilizado en su contenido sin querer entrar en detalles.
El proceso de creación de contenidos de este tipo se denomina «linkbaiting». Consiste en crear contenidos de valor en su sitio web para que otros sitios web lo utilicen de forma natural como referencia.
Debido a su alto valor, los propietarios de sitios web enlazan sus sitios a este contenido
El objetivo del linkbaiting es atraer el mayor número posible de enlaces a su sitio web sin que usted tenga que pedirlo.
Por lo tanto, debe sercontenido de alto valor que la gente no podrá resistir. Así que lo compartirán con otros. Además de los internautas, los sitios web y los blogs también hacen referencia a este tipo de contenidos y los citan como fuente.
Ni que decir tiene que la promoción de estos contenidos requiere menos esfuerzo y se venden solos.
1.2) ¿Por qué es necesario el linkbaiting y qué tiene que ver con el backlinking?
La gran mayoría de los contenidos puestos en línea no ganan casi nada backlink de forma natural
Moz y BuzzSumo, por ejemplo, analizaron 1 millón de contenidos y llegaron a la conclusión de que 75 % de ellos no atrajo ningún backlink.
Es obvio que no todos los contenidos se desarrollan con intención SEO. Pero si el objetivo de la mayoría de los contenidos creados y publicados es ocupar las primeras posiciones en Google, tendrá que replantearse su estrategia.
Es en esta lógica que puede utilizar el linkbaiting para tener un contenido lo suficientemente interesante como para atraer naturalmente los backlinks
Pero, ¿qué es realmente un backlink?
1.2.1. ¿Qué es un backlink y por qué es tan importante para definir su estrategia de linkbaiting?
El backlink también conocido como backlink, es un enlace que se crea cuando un sitio web redirige a una página web de otro sitio. El sitio que redirige dirá enlace externo y el que recibe dirá backlink.
El motores de búsqueda perciben los backlinks como votos para una página web determinada. Así, el valor de una página aumenta cuando recibe muchos votos o backlinks
Es esencial saber que los backlinks influyen en su sitio web de tres maneras
- Mejorar su autoridad;
- Genere tráfico hacia ella;
- Influyen positivamente en su referenciación.
Veremos un poco más de detalles sobre estos tres puntos:
1.2.1.1. Aumento de la autoridad
Los sitios y las páginas web tienen un valor a los ojos de los motores de búsqueda. Este valor se llama autoridad del dominio o autoridad de la página y mide el «poder» de un sitio web.
Cuando un sitio web enlaza con su página web, también le transmite parte de su autoridad
Cuantos más sitios se vinculen a sus páginas web, más autoridad tendrá su sitio web.
El efecto de esta autoridad es aún más interesante cuando los sitios que le citan tienen altas autoridades.
1.2.1.2. Aumento del tráfico
Los enlaces permiten a los usuarios de Internet explorar sus intereses en la red
Los usuarios de los sitios web que le citan pueden descubrir fácilmente su sitio web simplemente haciendo clic en los enlaces.
Además, los backlinks mejoran la clasificación de un sitio web en los resultados de las búsquedas, por lo que es probable que aumenten el tráfico hacia ese sitio.
1.2.1.3. Optimización de los motores de búsqueda
Los backlinks juegan un papel muy importante en la clasificación de los sitios web
Son una prueba de la popularidad de su sitio web y, de hecho, son una indicación para los motores de búsqueda de que otros sitios web consideran que su contenido es digno.
Si varios sitios web enlazan con su página o sitio web, los motores de búsqueda concluyen que su sitio web proporciona información de alta calidad
Entonces consideran que su sitio web merece ser recompensado con una clasificación alta. Así es como los backlinks mejoran la clasificación de su sitio web en los resultados de las búsquedas.
1.2.2. Linkbaiting, una alternativa al clickbaiting
A diferencia del linkbaiting, que se basa en la creación de contenidos de valor, el clikbaiting es la creación de un título que abusa intencionadamente con afirmaciones inexactas o promesas excesivas para atraer visitantes. Es se basa en titulares pegadizos y sensacionalistas.
Despierta el interés de los visitantes para que hagan clic en un enlace con la intención de mejorar la clasificación de una página web en los resultados de búsqueda
Sin embargo, provoca un gran descontento entre los usuarios de Internet y, por tanto, afecta a la experiencia del usuario
Crea grandes expectativas para un contenido que, desgraciadamente, no cumple esas expectativas. Esto puede crear un alto porcentaje de tasa de rebote que es una señal para los motores de búsqueda de que la experiencia del usuario del sitio es pobre.
Por esta razón, el clickbait afecta a la imagen de la marca, ya que los usuarios lo asocian con titulares falsos y con contenidos sin credibilidad
En este caso, el click baiting por sí solo hace un flaco favor a los creadores de contenidos web y no atrae realmente los backlinks.
Lo contrario ocurre con el linkbaiting. Pero antes de empezar con su creación, es importante que le presente los diferentes tipos de contenido que pueden considerarse como cebo para los enlaces
Capítulo 2: Los diferentes tipos de contenido a crear como linkbaiting
El linkbaiting mediante el cebado de backlinks sigue siendo beneficioso para el SEO de su sitio web. Por ello, debe utilizarse de forma eficaz para obtener grandes beneficios.
La creación de un cebo de enlace eficaz implica la creación de un contenido de alta calidad que sea lo más completo posible. Hay varios tipos de contenido que puede crear para lograr esta técnica.
2.1. Contenidos virales para estimular el intercambio
2.1.1. ¿Qué es el contenido viral?
A contenido viral es un contenido que tiene el poder de difundirse muy rápidamente en línea y especialmente en las redes sociales. Suele desencadenar una emoción extrema como la tristeza, la alegría, el miedo o la ira
Puede causar controversia y atraer la curiosidad de la gente.
Así, es compartido por muchas personas en las redes sociales, donde obtiene su poder de difusión
Hay que tener en cuenta que la gente suele compartir lo que le gusta con los demás.
Sin embargo, antes de que el contenido se haga viral, debe tener algo especial que interese a la gente.
Cuando su contenido cumple los criterios de calidad y relevancia, los propietarios de sitios web no dudarán en redirigir a sus lectores a su sitio web.
Así es como el contenido viral se convierte en un increíble generador de backlinks. Esta es una de las razones por las que debe tratar de crear contenidos virales como parte de su estrategia de linkbaiting
Aunque no siempre es posible predecir si un contenido se hará viral o no, hay algunas características que no mienten.
2.1.2. Las características del contenido viral
Para trabajar como cebo de enlaces, contenido viral suele ser de alta calidad para unir a la gente en torno a ella
Además de publicarse en su sitio web el contenido debe ser compartido en las redes sociales sin ninguna restricción.
Cuando el contenido es compartible, genera más backlinks hacia su sitio web. Es entonces cuando el contenido viral se comporta como linkbaiting y se convierte en cebo de backlinks.
2.1.3. Algunos ejemplos de contenidos a crear en su estrategia de linkbaiting
Le recordamos que el objetivo principal de la creación de contenidos virales en nuestro contexto es generar backlinks hacia su sitio web
He aquí algunos ejemplos de contenidos a crear:
2.1.3.1. Tendencias y noticias
Una de las mejores maneras de conseguir que el contenido se haga notar es seguir la tendencia y adaptar el contenido a ella.
Puede escribir algo sobre las tendencias actuales o el año que viene.
Este tipo de contenidos se hacen rápidamente populares y pueden llevar a los creadores de contenidos web a citarle en su página.
2.1.3.2. Datos de la investigación
Puede investigar un tema y escribir sobre él basándose en hechos y cifras reales.
Este tipo de contenido se vuelve fácilmente viral. Pero la elección del tema debe ser algo que atraiga a la gente
Es fácil hacer popular una revelación emocionante que puede dar lugar a un debate.
2.1.3.3. Una guía definitiva
Se trata de artículos largos que cubren un tema de la forma más exhaustiva y completa posible. Ofrecen a los lectores un contenido exhaustivo que no pueden encontrar en ningún otro sitio
He aquí dos ejemplos
- «Todo lo que necesita saber sobre el SEO en 2021»
- «Una guía completa para una vida más sana»
Este tipo de artículos se mencionan a menudo como fuentes de información en artículos más cortos de otros sitios relacionados
De este modo, se convierten rápidamente en virales en la red y pueden atraer importantes vínculos de retroceso hacia su sitio web como resultado
Pero para que esto sea realmente posible, debe asegurarse de que es una guía bien detallada con una mezcla de texto, infografía e imágenes personalizadas
Por ejemplo, Oli Gardner creó una excelente guía de marketing enriquecida con infografías para Moz en 2011 que no sólo consiguió miles de backlinks, sino que se descargó más de 150.000 veces.
2.1.3.4. Controversia y debate
Los contenidos controvertidos funcionan muy bien como cebo cuando se tienen argumentos relevantes y las fuentes necesarias para respaldarlos. Son una gran manera de atraer naturalmente los backlinks.
Por ejemplo, puede tomar una cita de una persona influyente en su nicho y elaborar una opinión contraria. También es posible juntar dos opiniones contradictorias y presentarse como analista.
2.1.3.5. Opiniones sobre nuevos productos
A la gente le gusta saber de todo, ya sea tecnología, moda, arte… Así que puede escribir opiniones críticas sobre nuevos productos o servicios en su mercado.
Establezca los bienes en base y con criterios que detallen sus ventajas y desventajas, y tendrá un contenido que muchos usuarios enlazarán y quizás incluso la marca responsable del producto o servicio en cuestión.
2.1.3.6. Noticias
Normalmente este tipo de contenido recibe muchos enlaces entrantes desde las redes sociales, sin embargo, su popularidad decae rápidamente cuando el evento o el tema deja de estar de moda.
2.1.3.7. Tutoriales, exámenes y pruebas
Se trata de contenidos diseñados para impartir una instrucción práctica o resolver un problema concreto. Los tutoriales y pruebas que consiguen más enlaces entrantes son los que mejor responden a las necesidades del Persona del comprador y su comunidad
2.1.3.8. Infografía, imágenes y fotos
La infografía parece bastante simple para resumir una serie de pasos o presentar datos. Sigue siendo perfecto para la visualización de datos y suele ser una mezcla de texto y gráficos
La imagen de arriba es un ejemplo perfecto de infografía sobre la construcción de backlinks:
Las fotos e imágenes impactantes, hilarantes y sorprendentes también pueden utilizarse para atraer backlinks si son de buena calidad
Circulan rápidamente por las redes sociales y puede añadirles historias cortas.
2.1.3.9. Vídeos
El video tiene la ventaja de ser fácilmente viral cuando se comparte en las plataformas adecuadas. Constituye la mayor parte del tráfico mundial de Internet y los internautas consumen mucho.
Los vídeos se crean fácilmente y se pueden editar con software gratuito. Esto le da la ventaja de controlar la calidad del flujo y el contenido
Puede ponerlos directamente en su sitio web o también publicarlos en plataformas de gran audiencia como YouTube.
YouTube permite añadir enlaces en la descripción de un vídeo. Este enlace obtendrá una gran visibilidad cuando el vídeo se haga viral y así generará tráfico.
2.2. El ego-baiting para atraer la atención de personas influyentes
El ego-baiting es un tipo de linkbaiting diseñado específicamente para ganar la atención de los influenciadores. Es una estrategia que consiste en mencionar a una persona de forma positiva en un contenido.
La intención en este caso es conseguir que promuevan el contenido redirigiendo a los visitantes a él y compartiéndolo en las redes sociales. El objetivo ideal en este caso es un creador de contenidos que tenga una página web y una red social activa.
Sin embargo, hay que tener cuidado, ya que hay que evitar a las celebridades en línea porque sus egos ya están bien alimentados y mantenidos.
2.2.1. Algunos ejemplos de ego-baiting
2.2.1.1. La simple mención
Todas las formas de referencias positivas a una persona suelen funcionar y atraer la atención del interesado. El simple hecho de incrustar un tuit en el contenido, una cita, un enlace o una foto puede cebar el ego y provocar una respuesta.
2.2.1.2. La entrevista en solitario
Pocas personas rechazan una entrevista, lo que la convierte en un eficaz cebo para el ego. Además, los entrevistados no dudan en compartir la entrevista en la que han participado.
Así, integran el enlace de la entrevista en sus páginas para redirigir a sus visitantes a su sitio web.
Para tener un contenido de calidad, entreviste a un experto. La realización de la entrevista es sencilla
Sólo tiene que pedir permiso a la persona afectada y enviarle una serie de preguntas. Cuando el experto le envíe sus respuestas, sólo tendrá que copiarlas y pegarlas para obtener su entrevista.
Capítulo 3: Creación de linkbait: pasos y herramientas esenciales
El linkbaiting es un proceso paso a paso, y no existe un método mágico que convierta su contenido en un cebo de enlaces en un corto período de tiempo. Debe trabajar de forma metódica y diligente para conseguirlo.
3.1. Los pasos para un linkbaiting eficaz
3.1.1. Paso 1: Defina sus objetivos
Desde el principio, es esencial definir claramente los objetivos para los que desea crear un linkbait
Aunque el objetivo principal es atraer backlinks, puede haber otros objetivos detrás
Puede ser para aumentar la autoridad y la fuerza de su dominio o para mejorar y mantener el ranking de una página web.
3.1.2. Paso 2: Investigue y defina su objetivo
Antes de crear su linkbaiting, debe decidir para quién es
Para ello, tiene que definir qué comunidad de creadores de contenidos será susceptible de crear backlinks hacia su sitio.
La definición del objetivo debe corresponderse con los objetivos que se ha fijado
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar la autoridad de su dominio, debe dirigirse a sitios que tengan una autoridad alta.
3.1.3. Paso 3: Elija el tipo de contenido adecuado para su linkbaiting
Entre los tipos de contenido que se hacen virales, debe elegir el que mejor se adapte a su tema, pero también a su objetivo
Además, debe fijarse en el linkbaiting que ha funcionado en su nicho para perfeccionar su estrategia de cebado. Además de elegir un tema digno, cuide el diseño de su contenido y hágalo compartible.
3.1.4. Paso 4: Desarrolle su título de linkbaiting
La calidad de un título determina si su contenido será leído por los usuarios o no. En realidad, 8 de cada 10 personas la gente se molesta en leer los titulares, pero sólo 2 de ellos leen realmente el contenido en cuestión.
Al compartirlo, también es el título el que se convierte en el texto de anclaje y enlaza con su sitio web
Sin embargo, sólo se muestran 70 caracteres de la etiqueta del título en los resultados de la búsqueda.
Por lo tanto, es esencial comprimir sus mejores ideas en una frase sucinta para conseguir clics. Los buenos y los malos títulos determinan si la gente leerá un contenido o no.
Para ello, intente determinar qué es importante para su público objetivo para adaptar su titular a él
La gente se interesa por los titulares por diversas razones:
3.1.4.1. Interés personal
Cuando el título despierta el interés personal de su objetivo, le da una razón para consumir el contenido
Por ejemplo, podemos tener un título como éste: «Cómo ganarse la confianza de sus amigos»
3.1.4.2. Noticias
Informar a la gente es una forma efectiva de ganar su atención y generar backlinks
Puede anunciar algo nuevo en su título. Puede ser algo emocionante que haya descubierto o una nueva forma de utilizar una herramienta.
3.1.4.3. Ayuda rápida y sencilla
Los titulares que anuncian una ayuda rápida y fácil prometen muchos clics. La gente no quiere esperar meses o años de trabajo para encontrar una solución a su problema.
A menudo se ven tentados a buscar titulares que anuncien una solución rápida y fácil a sus problemas mediante una estrategia mágica.
3.1.4.4 Curiosidad
El ser humano es curioso por naturaleza y es capaz de imaginar escenarios en un contexto determinado. Puede plantear preguntas en sus titulares para provocar que su público objetivo piense y se cuestione.
Por ejemplo, «5 razones científicas por las que un apocalipsis zombi podría realmente ocurrir» es un titular de Agrietado que generó 17 000 enlaces con más de 10 millones de visitas.
3.1.5. Paso 5: Pase a crear su linkbait
A estas alturas ya sabe cómo crear su linkbait, pero sería mejor que pasara a la acción. Para ello, revise sus diferentes ideas y descarte las malas o menos relevantes.
Intente organizar sus ideas en una estructura coherente y tenga en cuenta los objetivos para los que está creando su linkbait
También debe centrarse en la creación de contenidos potentes para atraer no sólo muchos backlinks, sino también backlinks de calidad.
3.2. Algunas herramientas útiles para una construcción de enlaces eficaz
Hay varias herramientas que pueden ayudarle con el link baiting.
3.2.1. Generadores de títulos para el linkbaiting
Si tiene problemas para encontrar un título pegadizo, puede utilizar Generador de enlaces para generar automáticamente los títulos
Este generador de títulos para atraer a los enlaces le ofrece títulos en torno a los cuales puede construir su contenido
Sólo tiene que introducir una palabra clave para empezar a utilizar esta herramienta.
He aquí un ejemplo de título propuesto por Link Bait Generator en torno a la palabra clave «dinero»:
3.2.2. Comprobador de enlaces externos
Ahrefs es una herramienta eficaz para comprobar un dominio. Moviliza una base de datos de 25,08 billones de enlaces y 170 millones de dominios. Esta herramienta le permite supervisar la evolución del perfil de backlinks de su sitio web.
Es útil no sólo para observar el patrón de backlinks de su dominio, sino también los de sus objetivos
El uso de la herramienta también parece sencillo. Sólo tiene que introducir el nombre de su dominio o del objetivo y hacer clic en «comprobar los enlaces secundarios».
Como se muestra en la imagen siguiente, el comprobador informa de los enlaces que llegan a su dominio:
Capítulo 4: Otras preguntas sobre el linkbaiting
4.1. ¿Qué es el linkbaiting?
El linkbaiting es una práctica «pasiva» de construcción de enlaces que busca conseguir el mayor número posible de enlaces entrantes hacia un sitio, basándose en la creación de contenidos de alta calidad, interesantes y/o relevantes
No debe confundirse con el «clickbait», que es una práctica que busca conseguir el mayor número posible de clics en los contenidos, y a menudo utiliza estrategias poco éticas, como titulares que no cumplen
4.2. ¿Cuál es la diferencia entre linkbaiting y linkbuilding?
El objetivo de ambas técnicas es el mismo, conseguir enlaces entrantes. Sin embargo, la construcción de enlaces los busca activamente, es decir, mediante acciones como la publicación de artículos como invitado, la difusión en las redes sociales y la colaboración con personas influyentes en el nicho.
El linkbaiting, en cambio, los obtiene de forma «pasiva» y directamente de la calidad del contenido. En otras palabras, busca crear contenido que la gente encontrará digno de compartir o mencionar
4.3. ¿Por qué es importante el linkbaiting para el SEO?
Pues sencillamente porque se obtienen enlaces y, además, sin tener que pedirlos. Y los enlaces, como saben, son uno de los principales factores para impulsar la clasificación de una página o un sitio web o página web.
En resumen, conseguir enlaces mediante linkbait le ayudará mucho en su estrategia de construcción de enlaces. Y, con ello, mejorará su SEO, ya que Google recibirá señales de que la página es relevante.
4.4. ¿cómo hacer linkbait?
La estrategia de linkbaiting dependerá del tipo de enlaces entrantes que quiera conseguir
Hay ciertos tipos de contenido que la gente es más propensa a compartir en sus redes sociales, mientras que otros contenidos son más propensos a aparecer como referencia en las publicaciones de los blogs empresariales
Por ejemplo, las guías completas y los datos de investigación (estadísticas) suelen ser referenciados por los blogueros, mientras que las controversias y las noticias son transmitidas principalmente por los influenciadores en las redes sociales.
4.5. ¿Cuál es la mejor estrategia de construcción de enlaces?
La estrategia de construcción de enlaces más infalible se llama linkbaiting. El linkbaiting es el proceso de ganar enlaces a través de la creación de contenido único, relevante y pegadizo que otros sitios web querrán utilizar como referencia.
4.6. ¿Cuál es la diferencia entre linkbaiting y clickbaiting?
En términos simples, el clickbaiting es una técnica que implica utilizar un título pegadizo que pueden despertar la curiosidad del internauta por contenidos que no necesariamente cumplen los requisitos de este título
El linkbaiting, por otro lado, tiene como objetivo crear contenidos de alta calidad y valor que atraigan naturalmente backlinks y visitantes.
4.7. ¿Qué son los enlaces naturales?
Los enlaces naturales son todos aquellos que se producen de forma orgánica, es decir, cuando otras páginas deciden enlazar con la suya por su cuenta. Aunque los enlaces más beneficiosos son los que se obtienen de forma orgánica, la promoción de contenidos es necesariamente necesaria al principio.
En resumen:
En resumen, el linkbaiting contribuye al éxito de los sitios web al ayudar a los creadores de contenidos a captar backlinks de alta autoridad
Por lo tanto, debería acostumbrarse a esta práctica y empezar a actuar ya para poner en marcha su estrategia de link baiting.
Piense en aplicar una estrategia de linkbaiting y su contenido tendrá inevitablemente éxito. Si ya ha creado un linkbait, comparta su experiencia con nosotros en los comentarios.
Si no lo ha hecho, me encantaría saber qué tipo de contenido le gustaría crear para su linkbaiting en un futuro próximo.
¡Hasta pronto!
