Video SEO: La guía completa para optimizar sus vídeos de forma eficaz

¿Sabías que? Tener un vídeo en tus páginas puede mejorar notablemente tu SEO :

Si il y a une video sur la page daccueil de votre site vous etes 53 plus susceptible dapparaitre sur la premiere page de google

Además, los usuarios pasan 2,6 veces más tiempo en las páginas web que incluyen vídeo. 

Los números son claros: Tener videos en tus páginas web es una muy buena estrategia para optimizar tu SEO.   

Pero, ¿debería crear videos y colocarlos al azar en sus páginas? Claro que no !

video SEO

Ninguna de estas estadísticas importará si no utiliza las mejores prácticas para aprovechar al máximo sus videos. 

Para ello, utilizará técnicas que se categorizan como: Video SEO o VSEO.

Video SEO Le Guide Complet pour Optimiser Efficacement vos Vidéos dans Google

Este es el motivo de este artículo en el que te mostraré: 

  • Qué es el Video SEO; 
  • Por qué VSEO es importante; 
  • Los diferentes pasos para optimizar tus páginas con tus videos; 
  • Mejores prácticas a adoptar para un VSEO exitoso.

Es importante señalar que aunque este concepto está estrechamente relacionado con el SEO de YouTube, planeo cubrir este último concepto en otro artículo.

Aquí, nos centraremos en los pasos que debe seguir para que sus videos aparezcan en los motores de búsqueda. Y esto con el fin de aumentar el rendimiento SEO de su sitio web.

¡Vamos!

Capítulo 1: ¿Qué es Video SEO o VSEO?

Como su nombre indica, VSEO es un conjunto de prácticas que permiten el uso de videos para optimizar la referenciación natural de un sitio web. Esto facilita que las personas encuentren y accedan a su contenido de video en línea. 

Techopedia va más allá y lo define como:“Video SEO (VSEO) es el proceso de mejorar el ranking o la visibilidad de un video en los motores de búsqueda de videos o en los motores de búsqueda en general, permitiéndole aparecer, preferentemente, en la primera página de resultados. Este proceso implica la creación de metadatos de video relevantes para lo que buscan las personas, así como la creación de contenido de video que genere tráfico para un sitio web específico.

Metriques que la Video SEO ameliore

Fuente: Shareaholic

, los números continúan mostrando que los videos son formatos de contenido de alto rendimiento. Pero si los ha probado, probablemente haya notado que no siempre es así.

Por ejemplo, una página de destino que incluye un video convierte un 80% más a menudo que una que no lo incluye. No te vas a beneficiar de estas conversiones hasta que esta página tenga un buen posicionamiento en las SERPs. 

E incluso si tiene un buen posicionamiento, el tipo de video y cómo lo coloca puede tener un gran impacto en sus números.

Te revelaré los secretos del VSEO en los próximos capítulos. Por ahora, concentrémonos en por qué necesita pensar en los videos en su estrategia de marketing.

Capítulo 2: ¿Cuáles son las 14 razones por las que deberías usar videos en tus estrategias de marketing?

Antes de sumergirnos en las mejores prácticas a adoptar para optimizar el SEO de sus videos, echemos un vistazo a los beneficios que puede obtener de ello. 

Tenga en cuenta que al usar este formato de contenido, aumentará su rendimiento en dos niveles: 

  • su estrategia de marketing en general; 
  • El rendimiento SEO de su sitio web.

2.1. ¿Por qué los videos son importantes para el marketing?

2.1.1. El video juega un papel destacado en el tráfico global de Internet 

Según un estudio de Cisco, la transmisión y las descargas de video representan el 72,3 % de todo el tráfico global de Internet. Mientras tanto, Sandvine afirma en su informe de 2018 que casi el 58% del tráfico descendente en Internet es video.

58 pourcent du trafic internet est consacre au video

Las previsiones muestran que estos porcentajes aún aumentarán exponencialmente: Cisco estima que en 2022, 82% del tráfico global de Internet provendrá de la transmisión y descarga de videos:

82 pourcent du trafic global en 2022 sera consacre aux telechargement et au video streaming

Oberlo va más allá e indica que 56 exabytes de video de Internet se consumieron mensualmente en 2017. Una cifra que deberá más que cuadriplicarse para alcanzar los 240 exabytes mensuales en 2022.

A modo de recordatorio:

Les unites en bytes ou octets

A nivel móvil, Statistia muestra la evolución del tamaño de datos consumidos para video por mes desde 2017:

Trafic mobile de 2017 a 2022

Conclusión: El ¡El lugar que ocupa el video en la vida de los internautas sigue creciendo! 

Es probable que este formato de contenido se convierta en imprescindible en los próximos años y, como comercializador, no puede ignorar estas estadísticas.  

Los usuarios de Internet ahora consumen más contenido de video y esta ya es una muy buena razón para adoptarlo. 

Pero no nos quedemos ahí y veamos otras razones: 

2.1.2. El video es el contenido de marca más solicitado por los internautas 

Según un estudio de Hubspot, los internautas quieren ver más contenido de video de una marca o empresa a la que apoyan:

La video est le format de contenu prefere des internautes

Por lo tanto, debe entenderse que la preferencia por el contenido de video no se limita al entretenimiento. propósitos

Con esta creciente demanda de video, tiene sentido producir proactivamente diferentes tipos de contenido de video para satisfacer esta necesidad. 

La gente quiere más video y es más probable que le preste atención que a otros tipos de contenido. 

Para su estrategia de marca, el video es una excelente manera de captar la atención de su público objetivo.  

Sobre todo porque estos últimos no dudan en pasar mucho tiempo frente a este tipo de contenido

2.2.3. Los usuarios de Internet pasan mucho tiempo consumiendo videos 

Según un Limelight en 2019, los usuarios pasan un promedio de seis horas y 48 minutos por semana viendo varios tipos de videos en línea:

Les internautes passent beaucoup de temps a regarder des videos enligne

Cabe señalar que se trata de un aumento del 59% desde el año 2016. Contra una caída en el tiempo dedicado a ver la televisión que ahora es de 7 horas y 12 minutos.

Con las estadísticas anteriores, todo apunta a que este fenómeno seguirá creciendo. 

Los usuarios de Internet pasarán cada vez más tiempo viendo videos en línea.

¿Quieres darles algo para pasar la semana? Sigue leyéndome: 

2.1.4.video es una poderosa herramienta de

marketing Los especialistas en marketing están constantemente atentos para no perder ninguna oportunidad o tendencia. Es por eso que no sorprende que la mayoría intente aprovechar lo que el contenido de video tiene para ofrecer.

De hecho, Wyzowl muestra que el 87 % de los especialistas en marketing usan videos como herramienta de marketing en 2019, en comparación con el 63 % en 2017 y el 81 % en 2018. 

Además, el 91 % de ellos cree que es una parte importante de su estrategia:

La video occupe une part importante dans la strategie marketing des entreprises

con la creciente demanda de contenido de video, no sorprende que un porcentaje tan grande de especialistas en marketing diga que usa el video como una herramienta de marketing. 

¿Quieres hacer lo mismo espero!

2.1.5. El ROI del video marketing es interesante 

En 2018, Animoto estimó que el 88 % de los especialistas en marketing dijeron que estaban satisfechos con el ROI de su video de marketing en redes sociales.

88 pourcent des marketeurs sont satisfait du ROI de leur video marketing

Mientras tanto, el 80% de los especialistas en marketing también dicen que están contentos con el ROI de los anuncios de video que publicaron en las redes sociales.

Conclusión: las empresas utilizan el video marketing para: 

  • aumentar las ventas; 
  • Llegar a clientes potenciales;
  • Mantener informados a sus clientes actuales;
  • Fortalecer su reconocimiento de marca.

Una de las razones por las que se favorece el video marketing como herramienta de marketing es su potencial para explicar todo en el formato que prefieren los usuarios: el formato visual.

2.1.6. El video marketing como canal de generación

Según Wyzowl, el 83 % de los video marketers cree que el video les ha ayudado a generar leads. Además, Digitalmarketingphilippinesmuestra que estos especialistas en marketing tienen más del 66 % de clientes potenciales calificados y logran un aumento del 54 % en el conocimiento de la marca:

L utilisation de video permet de generer 66 pourcent plus de trafic

esta mejora en la calidad de los clientes potenciales se puede atribuir a la calidad de la educación que trajo el video. 

Los clientes no solo ganan la confianza de las empresas, sino que también pueden aprender sobre la empresa o su producto a través de imágenes interactivas. 

Por eso puedes usarlo para mejorar tu tasa de conversión: 

2.1.7. El video influye en la decisión de compra de los consumidores 

Oberlo muestra que en 2019, casi ocho de cada diez usuarios compraron software o una aplicación después de ver el video de la marca:

La video influence la decision d achat des consommateurs

Y a Digitalmarketingphilippines para mostrarnos que el 57% de los consumidores dicen que los videos les dieron más confianza para comprar en línea:

57 pourcent des consommateurs estiment que la video leur donne plus de confiance pour l achat en ligne

El La misma fuente muestra que el 97% de los especialistas en marketing dijeron que el video les ayudó a aumentar la comprensión de su producto y servicio:

La video permet d augmenter la comprehension d un produit par les utilisateurs

incluso Google llega a afirmar que el video influye en los compradores: 

«Para más y más compradores, el video se está volviendo esencial cuando están listos para comprar. De hecho, más del 55% de los compradores de todo el mundo dicen que usan videos en línea cuando compran en la tienda.»

El uso de videos es una excelente manera de dar a los usuarios más confianza para realizar compras. 

¿Está lo suficientemente convencido de usar videos en sus estrategias de marketing? 

Ahora prestemos atención a los beneficios de usar videos en su sitio web: 

2.2. ¿Cómo pueden los videos mejorar tu SEO?

2.2.1. El video aumenta las métricas clave de rendimiento de SEO de

su sitio web El video puede aumentar el rendimiento general de SEO de su sitio web de varias maneras. 

Considere este escenario: considero que ha creado contenido de calidad con su video. 

Si tu contenido es lo suficientemente relevante y satisface ampliamente a los usuarios, no dudarán en dedicarle mucho tiempo. 

De esta forma, tu tiempo de permanencia aumentará, lo cual es una señal positiva para Google.

Résultat de recherche d'images pour "dwell time twaino"

De hecho, Google quiere ofrecer la mejor experiencia a sus usuarios y, por lo tanto, les ofrece contenido que parecen apreciar. 

Si Google descubre que los visitantes permanecen en su sitio durante mucho tiempo después de realizar una búsqueda, asumirá que ha respondido con éxito a la pregunta de sus usuarios. 

En este caso, es más probable que Google ofrezca la misma experiencia de éxito a sus futuros buscadores. 

Por lo tanto, naturalmente ganarás posiciones sobre este tema. 

Un aumento en tu posicionamiento solo puede conducir a una mejora en la tasa de clics

como puedes imaginar, un CTR mejorado significa más tráfico en tu sitio web y, en el mejor de los casos, una tasa de conversión que también está mejorando.

En resumen, si usa el video correctamente en sus páginas web, puede esperar mejoras en métricas como: 

  • tiempo de permanencia; 
  • Posicionamiento en las SERPs; 
  • clic por calificaciones; 
  • Volumen de trafico; 
  • Tasa de conversión; 
  • Etc.

No nos limitemos a escenarios y veamos algunas estadísticas.

2.2.2. Los resultados de video en SERP aumentan la tasa

Según WordStream, los resultados de SERP con enlaces de video conducen a un aumento del 157% en el tráfico orgánico.

Según la misma fuente, las páginas de destino que contienen un video tienen un 53% más de probabilidades de aparecer en un SERP.

La video augmente le CTR dans les SERPs

Fuente: Clumcrative

Conclusión: Tener un video en su sitio/página web aumenta la probabilidad de que los usuarios, que lo ven en los resultados del motor de búsqueda, hagan clic y vean su contenido.

Como puede ver en el siguiente ejemplo, las páginas con una miniatura asociada son mucho más atractivas que las listas de texto: 

Lo mismo ocurre con los resultados de los videos: 

personalmente, estaría tentado a hacer clic en los videos y verlos. Puede deberse a que los humanos se inclinan a elegir contenido de video sobre contenido de texto.

2.2.3. Los videos incrustados en sitios web pueden aumentar el tráfico

Según  Clumcreative, los videos incrustados en su sitio web pueden mejorar su tráfico en un 55 %:

Les videos peuvent augmenter le trafic de 55 pourcent

videos en su sitio web es una forma eficaz de atraer visitantes y promocionar su marca.

De hecho, los videos tienen una característica que otros formatos no tienen: tienen la capacidad de transmitir su mensaje de manera más efectiva mientras educan y entretienen a sus consumidores

Lo mejor de todo es que solo necesita obtener un enlace/código de Youtube, Vimeo y Wistia para insertar su video en su sitio web en segundos. 

Además, la forma en que los videos de YouTube afectan la clasificación de los motores de búsqueda ha aumentado drásticamente desde que YouTube pasó a ser propiedad de Google.

¡Recuerda aprovechar esta ventaja!

2.2.4. Los videos aumentan su tiempo de permanencia 

Sus visitantes están literalmente inundados de información y no tienen paciencia para leer párrafos largos de información: 

Résultat de recherche d'images pour "twaino 60 seconde"

Además, una encuesta reveló que el 55% de los visitantes pasan menos de 15 segundos en su sitio web.

Al colocar un video en sus páginas, puede alentar a sus visitantes a interactuar con su contenido. Especialmente porque los videos ayudan a mantener a los usuarios en su sitio por más tiempo y hacen que participen más. Forbes , por ejemplo, informa que el usuario promedio pasa un 88% más de tiempo en un sitio web con video.

Les-visiteurs passent 88 pourcent plus de temps s il y a une video

Lo que significa que en lugar de pasar 15 segundos en su sitio web, el usuario promedio pasará 28,2 segundos.  

Este hecho por sí solo es suficiente para demostrar cuánto más atractivo es el contenido de video para la mayoría de los usuarios de Internet. 

También podría estar relacionado con el hecho de que retenemos mejor los mensajes cuando los vemos en video, en comparación con la forma escrita.

Le cerveau humain traite plus les informations visuelles

Si desea que las personas permanezcan en su sitio web, capte su atención agregando contenido de video útil. 

Intenta crear los videos más comunes que son los relacionados con productos, demostraciones y/o explicaciones prácticas.

Como tenía que explicar, un tiempo de permanencia alto es una buena señal para que Google clasifique mejor sus páginas.

2.2.5. Los videos impulsan la participación de los usuarios 

Según YouGov, el 72 % de las personas preferiría ver un video para obtener información sobre un producto o servicio que leer un texto al respecto:

72 pourcent des consommateurs preferent une video pour en savoir plus sur un produit

esto significa que si tienen la opción, la mayoría de los usuarios elegirán ver un video en lugar de leer. un texto.Cuando se trata de productos en particular, 44% de los consumidores prefieren aprender viendo un video:

44 pourcent des consommateurs preferent en apprendre plus avec une video

cuando los consumidores miran videos de demostración de productos, es tan efectivo como cuando ven el producto en persona. 

Para esto, considere videos de productos de 360 ​​grados si es un producto físico. Esto le permite mostrar diferentes ángulos de un producto. 

Lo cual también es una forma efectiva de reducir las devoluciones, ya que los clientes tendrán una mejor comprensión del producto antes de comprarlo.

Es por eso que tiene mucho sentido que el contenido de video atraiga a nuevos visitantes del sitio más que el contenido de texto. Conclusión: Este factor puede ser determinante en la elección de tu página web o la de otra en las SERPs.

Si hago una búsqueda sobre «cómo asegurar un sitio web», automáticamente prefiero consultar un video que consultar un texto escrito:

Tenga en cuenta que en esta sección «Video», también hay videos alojados en páginas web como la mia. Puede ver que los otros videos tienen la mención «YouTube» en la parte inferior de su descripción, mientras que el mío es Twaino.

Aquí está el video en mi sitio web: 

2.2.5. Los videos pueden reducir su tasa de rebote

Según Wibbitz, incluir un video en una página de destino es una forma efectiva de lidiar con las altas tasas de rebote. De hecho, simplemente colocar un video en su página de inicio puede reducir la tasa de rebote en un promedio del 34 %.

Les videos reduisent le taux de rebond de 34 pourcent

Fuente: Brafton

De hecho, los videos permiten a los visitantes mantenerse en contacto con el contenido de su sitio web durante más tiempo. Y cuanto más tiempo invierten en su sitio, más probable es que naveguen por otras páginas de su sitio web.

Esta tasa de rebote más baja puede, a su vez, mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. 

Cuando Google ve que los usuarios encuentran su sitio en un SERP y se han quedado allí durante un tiempo navegando en varias páginas, cree que su página ha respondido a la pregunta planteada por el usuario. 

Luego, Google puede recompensar esta experiencia de usuario positiva con clasificaciones más altas en las consultas de búsqueda.

2.2.6. Los videos ganan muchos más backlinks

Según Dialoginsight, los videos se comparten 1,200 % más a menudo que los enlaces y el texto combinados:

Les videos sont 1 200 pourcents plus partagee que les autres formats de contenus

los backlinks son extremadamente importantes para una estrategia de SEO exitosa. El uso de videos te permite aprovechar la tendencia de los internautas a compartir mucho más este formato de contenido.

Elegir promocionar y apoyar el contenido de otra persona es la distinción más alta que un sitio web puede otorgar a otro. 

Para tus próximas campañas de link building, piensa en usar/insertar un video en tu contenido para aumentar sus posibilidades de éxito.Por ejemplo, usar la palabra “video” en el asunto de un correo electrónico aumenta las tasas de apertura en un 19 %:

Une video dans un email augmente son taux d ouverture de 19 pourcents

Además del netlinking, esta táctica puede ayudarte en todas tus campañas de marketing.

2.2.7. El video SEO impulsa las estrategias de palabras clave

Probablemente ya tenga una estrategia de palabras clave y el video puede complementar fácilmente ese enfoque. 

Ya sea que aloje su video en su sitio web o en otra plataforma, puede incluir una transcripción del video debajo del video o en la descripción. 

Esto le da a Google más cuerpo de texto para indexar, lo que aumenta la probabilidad de que su contenido se clasifique en su consulta objetivo y aparezca en el SERP de un usuario.

Aquí están las 14 razones por las que es crucial que adoptes videos en tu estrategia de creación de contenido.

Antes de sumergirnos en los diferentes procesos para optimizar un video, respondamos una pregunta muy importante:

Capítulo 3: Videos alojados en su sitio web vs. una plataforma de vídeo, ¿cuál es la mejor opción para tu SEO?

Cuando se trata de elegir cómo y dónde mostrar su video, tiene dos opciones. Puede: 

  • Alojar su video en su sitio web; 
  • Cargue el video en una plataforma de video como YouTube o Vimeo e insértelo en su sitio web. 

Idealmente, ¿qué elección se debe hacer para optimizar el SEO de su sitio web? 

Me hubiera gustado darte una respuesta directa, pero ambas opciones tienen sus pros y sus contras. 

Dependiendo de tus condiciones, puedes optar por videos alojados en tu servidor o videos alojados en plataformas especializadas.

Aquí hay 4 factores a considerar al tomar una decisión: 

Factor 1: alojar su video en YouTube aumenta su alcance 

Cuando aloja un video en YouTube, utiliza el tráfico que estos sitios ya están recibiendo para su beneficio. Por ejemplo, se beneficia de los 2 mil millones de usuarios de YouTube que buscan videos en esta plataforma.

YouTube enregistre 2 milliards de visiteurs mensuels

Podrán encontrar su contenido en los resultados de búsqueda o en los videos sugeridos. Esto hace que su contenido esté disponible para una audiencia que, de otro modo, nunca habría oído hablar de su marca.

Por el contrario, un vídeo alojado en su servidor sólo será visto por los visitantes que se acerquen a la página web donde se encuentra.

Por lo tanto, YouTube o las plataformas de alojamiento de videos son mejores en términos de alcance.

Factor 2: YouTube para un tiempo óptimo de carga y transmisión

De todos los tipos de contenido, los videos son los que suelen tener un tamaño bastante grande. 

En los sitios, a menudo organizamos que cada imagen tenga unos pocos kilobytes, lo que no es el caso con los videos. Un video HD de un minuto puede superar fácilmente los 100 MB

Taille moyenne d un fichier selon le format

Cuando docenas de personas intentan ver este video al mismo tiempo, su servidor puede experimentar serios problemas.

Con planes de alojamiento baratos, es poco probable que atraiga a sus visitantes con videos alojados por usted mismo debido al almacenamiento en búfer lento y las interrupciones constantes.

Les video autohebergees peuvent connaitre des perturbations

Esto se debe a que los proveedores de alojamiento web asignan una cierta cantidad de ancho de banda y otros recursos para cada servidor de su red. Esto se basa en tasas de tráfico promedio que no incluyen la distribución simultánea de grandes archivos multimedia a cientos de personas. 

Demasiada demanda de un solo archivo grande superará rápidamente los límites del servidor web en el que está alojado su sitio. 

Para YouTube, esta es la cantidad de datos utilizados por minuto por un usuario:

Quantite de donnees par minute sur YouTube selon la qualite de la video

YouTube tiene la capacidad de admitir fácilmente la afluencia de millones de usuarios, ¿y usted?

La solución más obvia es subir un archivo de video más pequeño a su servidor. Pero surgirá otro problema: El video tendrá que ser de baja calidad. Lo cual no es nada bueno para la usabilidad.

YouTube parece ser una mejor opción para sitios con alojamiento poco confiable. A menos que tenga una suscripción costosa que lo permita. Lo que nos lleva al tercer punto:

factor 3: límites de tamaño de archivo y espacio de almacenamiento para videos alojados

La mayoría de los proveedores de alojamiento web limitan el tamaño máximo de los archivos cargados a 50 MB o menos. Lo que le prohíbe cargar archivos de video grandes:

Résultat de recherche d'images pour "d'hébergement web limitent la taille maximale des fichiers téléchargés à 50 Mo ou moins"

otro lado, si puede cargar archivos de video grandes con frecuencia a su servidor, posiblemente podría exceder el espacio de almacenamiento proporcionado por su cuenta de alojamiento. .

YouTube también es una excelente opción, a menos que su plan lo permita.

Factor 4: necesita usar códigos cuando sus videos están alojados en su sitio

Ya sea que esté usando un complemento de terceros o funciones de WordPress, deberá crear algún código para decirle al reproductor de video: 

  • Los formatos que ha creado ; 
  • La ubicación de los archivos en el servidor. 

es como se ve:

<video poster=»movie.jpg» controles>

<source src=»movie.webm» type=’video/webm; codecs=»vp8.0, vorbis»‘/>

<source src=»movie.ogg» type=’video/ogg; codecs=»theora, vorbis»‘/>

<source src=»movie.mp4″ type=’video/mp4; codecs=»avc1.4D401E, mp4a.40.2″‘/>

<p>Este es contenido alternativo</p>

</video>

Incluso con la función de incrustación de video en WordPress, necesitará crear un código como este:

[ .video ancho=»960″ altura=»540″. mp4=»movie.mp4″ ogv=»movie.ogv» webm=»movie.webm».]

Si no eres muy bueno con el manejo de códigos, puedes optar por YouTube u otras plataformas. 

Este es un último punto en el que alojar sus videos en YouTube sería una mejor opción: 

Factor 5: la reproducción de videos alojados en dispositivos móviles puede tener problemas

. Es probable que la mayoría de su audiencia vea sus videos desde sus teléfonos inteligentes. El formato de vídeo que les presentarás no será el mismo que con los que van a un ordenador.

Para esas personas, vas a transmitir un gran archivo de calidad HD para que puedan verlo en pantalla completa si lo desean.

Pero también deberá crear una versión más pequeña y de menor resolución para dispositivos móviles como teléfonos y tabletas.

Quantite de donnees par minute sur YouTube selon la qualite de la video

También se debe tener en cuenta a aquellos con velocidades de conexión a Internet altas o bajas. 

Bajo estas condiciones, está obligado a realizar conversiones para presentar para asegurarse de que su video se pueda ver en todos los principales navegadores y dispositivos. 

YouTube se encarga automáticamente de este proceso y no tendrás que hacer nada. 

YouTube reúne todas estas características que lo convierten en una herramienta indispensable. Pero tiene algunas desventajas: 

Factor 6: El alojamiento propio de su video maximiza la participación y disminuye la distracción del usuario

Una vez que sube su video a YouTube, ya no es suyo. Es propiedad de YouTube y los visitantes de su sitio pueden experimentar los siguientes problemas.

YouTube puede mostrar anuncios en la parte inferior de su video y, como afirma la compañía: No hay forma de deshabilitar directamente los anuncios solo en videos incrustados. 

Los visitantes de su sitio, por lo tanto, se distraerán con los anuncios superpuestos e incluso podrían abandonar su sitio si la oferta les resulta cautivadora.

Publicite overlay

Si está utilizando el código de inserción predeterminado de YouTube, la opción «Mostrar videos sugeridos al final del video» se habilita automáticamente. 

Como resultado, puede perder visitantes a su sitio debido a que otros videos aparecen al final:

Videos suggerees par YouTube a la fin d un clip

algunas personas pueden sentirse más cómodas haciendo clic en el pequeño logotipo de YouTube. A partir de ahí, seguirán viendo el video incrustado en la plataforma de alojamiento. 

Sin embargo, es poco probable que estos visitantes regresen a su sitio web después de ver el video en cuestión en YouTube o cualquier otra plataforma.

Por el contrario, los videos autohospedados le permiten nunca enfrentar estos problemas: 

  • Publicidad; 
  • Vídeos sugeridos; 
  • logotipo de YouTube visible; 
  • Etc.

Los usuarios no se distraen de ninguna manera y no hay elementos que los hagan abandonar su sitio web. 

En esto, alojar videos en su propio servidor puede ser una gran opción.

Factor 7: YouTube es menos interactivo y menos personalizable

. El reproductor incorporado de YouTube ofrece pocas opciones de personalización, ya que solo puede ajustar el tamaño y los controles del reproductor. 

Las llamadas a la acción se limitan a los subtítulos de YouTube que permiten a los usuarios vincular solo a otro contenido de YouTube determinado:

YouTube est moins personnalisable

por lo tanto, YouTube es una mala opción si necesita un reproductor de video personalizado para:

  • Adaptar su diseño al de su sitio web; 
  • Interactuar más con su audiencia. 

Dependiendo de su presupuesto y habilidades de codificación, puede usar reproductores de video HTML5 que pueden incorporar: 

  • Los colores de su empresa; 
  • Características como lectores emergentes; 
  • Leyendas; 
  • Los subtitulos ; 
  • logotipos; 
  • listas de reproducción; 
  • Compartir en redes sociales;

También le permiten agregar funciones interactivas para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.

Y ahí lo tienes, los 7 factores a tener en cuenta a la hora de elegir entre alojar tus vídeos en tu servidor o utilizar plataformas de vídeo gratuitas como YouTube.

En conclusión, esta elección depende de sus medios y de los objetivos que desee alcanzar.

Aquellos que buscan una mejor experiencia de usuario, a través de una alta retención y opciones de reproducción de video ampliadas, deben optar por soluciones de video autoalojadas. Para los propietarios de sitios web que tienen recursos de marketing limitados, YouTube parece ser la mejor opción.

¿Cómo referenciar concretamente un video? Este es el siguiente tema que trataremos: 

Capítulo 4: ¿Cómo crear un video que funcione en los motores de búsqueda?

En este artículo, veremos cómo puede crear videos para asegurarse de que su público objetivo pueda encontrarlos en los motores de búsqueda.

Siga los pasos a continuación:

Paso 1: defina los objetivos que desea lograr con su nueva estrategia

Como con cualquier estrategia de marketing, debe tener claro por qué está produciendo contenido de video. Más importante aún, evalúe cómo estas razones se alinean con sus objetivos comerciales generales.

Es posible que desee producir un video por razones tales como: 

  • fortalecer la imagen de su marca; 
  • Conviértete en una autoridad en un tema en particular; 
  • Presentar mejor sus productos y servicios; 
  • Aumentar el contenido existente; 
  • Etc.

Para ser eficiente, sería prudente definir objetivos SMART 

. Como definí en mi artículo sobre cómo realizar una auditoría de un sitio web, las siglas significan: 

  • Specific / Spécifique;
  • medible
  • Alcanzable/Alcanzable
  • Relevante / Relevante y realista
  • Con límite de tiempo / Temporal.

Puedes utilizar los siguientes ejemplos para entender el concepto:

Résultat de recherche d'images pour "objectifs smart"

Fuente: Lacapital

No olvides echar un vistazo al artículo sobre laauditoría SEO para tener una mejor comprensión.

Una vez que los objetivos a lograr estén claros, continúe con el siguiente paso:

Paso 2: encuentre temas de video que tengan el potencial de atraer tráfico

Es importante tener en cuenta que no todos los videos tienen el potencial de atraer tráfico para atraer vistas de Google. 

Para mostrarles de lo que estoy hablando, voy a usar la categoría de tendencias de YouTube para tener un video popular: 

Tomo el enlace del primer video que ya tiene más de 1.8 M de vistas para analizarlo en Moz Keyword Explorer

+Como puedes ver, Google no lo ha posicionado en ninguna consulta orgánica a pesar de que tiene casi 2 millones de visitas en YouTube. 

Cuando busqué «verdad o reto», no pude encontrarlo en los resultados orgánicos. O para ser más específicos, no pude encontrar el video en la sección de videos: 

Aún así, algunos videos categorizados en esta sección tienen menos vistas. 

Por otro lado, tengo este video que está posicionado en las SERPs para la consulta «Asegurar un sitio web» con solo unos pocos cientos de visitas: 

Por lo tanto, debe entenderse que un video popular en YouTube no necesariamente lleva a Google a posicionarlo. en sus SERP. 

De hecho, dos elementos deben entrar en juego para que un video funcione en Google. 

En primer lugar, es probable que los usuarios de Internet busquen en Google el tema. Si nadie busca en Google sobre el tema, el video no aparecerá en Google y no obtendrá clics ni tráfico.  

Al considerar el título de los dos videos anteriores, puede ver que el segundo puede ser objeto de una consulta en Google «¿Cómo asegurar su sitio web?» Cambiar de Http a Https.«.

El primer video, aunque muy entretenido y popular, tiene menos probabilidades de ser buscado en Google “VERDAD O RETO vs PEF & MAURICE BARTHELEMY”.

El segundo factor a considerar es que el sujeto debe tener una “intención de video”. Esto significa que la mayoría de los usuarios prefieren ver un video sobre el tema que leer sobre él. 

Para mis dos ejemplos, los usuarios de Internet probablemente preferirán un video a un texto escrito.

Pero cuando tomo la solicitud «Botas de jardín», que es transaccional, tengo menos ganas de ver un video. Google lo ha entendido y no muestra ningún vídeo en su SERP para esta consulta: 

hay que entender que Google pretende dar a los usuarios lo que quieren. Ver videos en los resultados de búsqueda es una señal importante de que sus usuarios quieren ver un video.

Es por eso que necesita encontrar videos relevantes que ya estén recibiendo mucho tráfico de Google. 

Estos ciertamente tratan temas con una «intención de video» que muchos usuarios de Internet están buscando.

Para esta parte utilizarás la herramienta de pago “Ahrefs”: 

4.2.1. Use la herramienta de análisis por lotes de Google y Ahrefs

Para hacer este truco, deberá exportar los resultados de Google. Para hacer esto, puede instalar esta extensión desde Moz

una vez que la extensión esté instalada, establecerá el número de resultados por página en Google en 100. 

Para hacer esto, haga clic en «Configuración» y luego establezca el número de resultados en 100: 

Luego desplázate hacia abajo y haz clic en “Guardar”: 

Activa Mozbar y haz clic en el ícono en la esquina superior derecha, justo al lado del logo de Moz: 

Una vez que se haya descargado el archivo CSV, se debe abrir con Google Sheet o Excel: 

Este proceso debe aplicarse para la siguiente consulta: «sitio:youtube.com [tu tema]»

En mi caso, buscaré «sitio:youtube.com instalar windows 10»:

La exportación da esto: 

Luego, copiaremos solo YouTube URL que pegaremos en la  herramienta de análisis de lotes

Establezca el modo en «URL» y haga clic en «Analizar»:

………………… ……………………….…………Para reemplazar………… …………………………………………………. :

continuación, ordenará los resultados por la columna «Tráfico» para ver qué videos obtienen el mayor tráfico de búsqueda orgánica 

A  más tráfico. De esta forma, tienes una idea de qué tipo de video crear para aparecer en los resultados de Google. 

4.2.2. Usa Site Explorer de Ahrefs para encontrar ideas de temas

. Aquí vas a Site Explorer

«youtube.com» y en el informe «Palabras clave orgánicas» agregarás una palabra clave relevante al filtro «Incluir». 

Incluiré la palabra clave «Instalar Windows 10»:

luego tiene la lista de videos de YouTube que están posicionados para la solicitud «Instalar Windows 10».

Aquí, simplemente haga clic en el signo de intercalación junto a las URL para ver una estimación de su tráfico orgánico mensual:

mire cada una de estas URL para evaluarlas y elegir un tema relevante para su negocio.

Tenga en cuenta que cuando busque ideas de contenido, es útil mirar el gráfico de tráfico orgánico de los últimos seis meses para asegurarse de que el tráfico sea constante a lo largo del tiempo.

4.2.3. Usa Content Explorer de Ahrefs para encontrar ideas de

Ahrefs Content Explorer te permite buscar la presencia de una expresión o mención en miles de millones de páginas presentes en su base de datos:

Content Explorer de Ahrefs

Aquí, realizarás la consulta: “site:youtube.com inurl:watch title :[theme]”

Continúo con mi ejemplo anterior: “site:youtube.com inurl:watch title:installer windows 10”:

Tiene una lista de videos relevantes de YouTube que actualmente reciben tráfico de búsqueda orgánico. 

Puede ordenarlos por tráfico orgánico para que tenga los mejores tipos de video para producir en la parte superior:

Estas son las tres técnicas que puede usar con Ahrefs para encontrar temas que probablemente hagan que sus videos aparezcan en los SERP y obtener tráfico.

Paso 3: Investigue un poco las palabras clave. 

Ahora tiene una idea clara de qué tipo de video puede crear para atraer tráfico de Google.

El siguiente paso es generar ideas de palabras clave para optimizar su video y validar el tipo de video que va a crear.

Recherche de mots cles videos

Es importante tener en cuenta que la investigación de palabras clave para videos es completamente diferente a la de las publicaciones de blog basadas en texto.

Si aloja sus videos en su propio servidor, este paso es un poco diferente que si aloja su video en una plataforma como YouTube.

En el primer caso, puede ocurrir que solo quieras presentar tu artículo en forma de vídeo. En este caso, su video se beneficiará de la investigación de palabras clave que realizó para el artículo en sí.

Para un video de YouTube, también debe pensar en hacer que su video sea muy apreciado por YouTube. De lo contrario, dudo que Google se decida a presentarlo en sus SERPs.

Entonces, ¿por qué la investigación de palabras clave es diferente si su video termina en YouTube?

Los usuarios de Internet usan Google y YouTube de maneras completamente diferentes. Una palabra clave que tiene un volumen de búsqueda mensual de 10.000 búsquedas en Google solo puede obtener 100 en YouTube.

Una palabra clave que obtiene mil millones de búsquedas en YouTube, por otro lado, puede tener muchas menos en Google.

Recuerda los dos ejemplos que vimos arriba😊

Aquí hay 5 técnicas efectivas de investigación de palabras clave de video que puedes adoptar.

Técnica 1: Usar sugerencias de YouTube o Sugerencias

Esta es la versión de YouTube de Google Suggest. Por lo tanto, lo usará de la misma manera que usa Google Suggest. 

El principio es simple: Escriba una palabra clave en el campo de búsqueda y obtendrá una lista de sugerencias:

No subestime la efectividad de esta técnica ya que aquí YouTube le dice literalmente las palabras clave exactas que los usuarios de Internet están acostumbrados a buscar. 

En este nivel, ya encontré algunas palabras clave muy interesantes que puedo procesar en mi video e insertar en mi descripción.

Entonces:

Técnica 2: Usa las etiquetas

de TubeBuddy TubeBuddy es una extensión gratuita que te permite conocer las etiquetas exactas que usan tus competidores para sus videos:

Instálalo en tu navegador Google Chrome haciendo clic en el botón «Instalar gratis ahora» y en «Agregar». a Chrome”:

después de iniciar sesión con su cuenta de Google, vaya al video de un competidor y actualice la página. Las estadísticas las tendrás en el menú de la derecha: 

Statistiques fournies par TubeBuddy

Sin salir del vídeo, tienes una idea: 

  • Etiquetas o palabras clave sobre las que se posiciona el vídeo; 
  • El número de veces que aparecen estas etiquetas en el título y la descripción; 
  • Estadísticas sobre el canal de YouTube; 
  • Buenas prácticas seguidas;
  • Etc. 

Haga clic en el botón «Mostrar ranking de búsqueda» para ver dónde se clasifica el video para las diferentes etiquetas:

Además, los números en verde le indican cómo se clasifica el video para esos términos en la búsqueda de YouTube.

Este posicionamiento puede variar de un usuario a otro, ya que YouTube y los motores ahora tienen en cuenta varios factores, incluido el historial de navegación y los tipos de videos que generalmente sigue el usuario.

Sin embargo, tienes una idea precisa de las diferentes etiquetas para las que también tendrás que posicionarte y de tus principales competidores.

En esta etapa, si encuentra un video mal optimizado que se clasifica para una palabra clave, agréguelo a su lista. Sobre todo porque es una oportunidad que puedes aprovechar para ocupar rápidamente los primeros lugares en YouTube.

Probablemente pueda obtener una clasificación más alta que este video al publicar un video de alta calidad y bien optimizado para la palabra clave.

Técnica 3: utilice las métricas de YouTube Studio

Si su canal ya tiene tracción, YouTube Studio puede ser una gran alternativa para encontrar palabras clave. 

Es el mismo principio que usar la Consola de búsqueda de Google para encontrar las palabras clave para las que ya está clasificado.

Para encontrar estos términos, vaya a YouTube Sudio: 

Una vez en YouTube Studio, haga clic en “Datos analíticos”: 

Luego haga clic en “Cobertura” y en la sección “Tipos de fuentes de tráfico”, haga clic en “Más información”:

Les types de sources de trafic de YouTube Studio

En la interfaz que aparece , desplácese hacia abajo y haga clic en «Búsqueda de YouTube»: 

Entonces tendrá todos los términos que le permiten tener vistas en YouTube: 

Analice estos términos y su posicionamiento para detectar las oportunidades que puede aprovechar. 

Pronto haré una guía completa en YouTube, pero ya puedes consultar mi artículo en Google Search Console y hacerte una idea de cómo hacerlo.

Estas son las tres técnicas que puede utilizar para encontrar palabras clave o temas. Ahora debemos pasar a la fase de: 

Paso 4: Crea videos cautivadores 

En esta etapa, tienes todos los elementos que necesitas para crear videos que se clasificarán en los SERP de Google y funcionarán bien en YouTube.

Aquí tiene la opción de optimizar un video existente o crear un nuevo video.

En este último caso, será necesario crear el video y optimizarlo de tal manera que sea mejor en comparación con los videos existentes. Esto implicará aplicar la técnica con su contenido de video. 

Para elegir el tipo correcto de video a crear, también debes tener en cuenta la intención de búsqueda de tu audiencia de acuerdo con las palabras clave/temas a abordar:

Les differents types d intention de recherche

Consulta mi artículo sobre investigación de palabras clave para saber cómo categorizar tus palabras -claves en estas diferentes tipos de intención.

Sin embargo, aquí hay algunas ideas de contenido de video que puede usar en sus estrategias.

Video Tipo 1: Descripción general de la empresa/marca o «Acerca de» 

Cree un video de descripción general de la empresa o la marca para contar la historia de su empresa. 

Insértelo en su página «Acerca de» o página de inicio para impulsar la participación del usuario. 

Es probable que este video aparezca en las SERP cuando los usuarios buscan la marca: 

Video a propos

 Aquí está el video en cuestión:

https://youtu.be/QKZ1bby0ACw

También puede optar por videos que resalten la cultura de su empresa. No solo ayudarán a que sus páginas «Acerca de» sean más fáciles de descubrir, sino que también harán que su empresa sea más atractiva para los candidatos si está contratando.

Video tipo 2: Cree videos de productos 

Agregue valor a las páginas de productos y haga que sean más fáciles de buscar al incluir videos de productos.  

Comparta una descripción general, muestre el producto en uso o muestre diferentes productos dentro de la misma colección. 

De esta forma, Google ofrecerá tus vídeos cuando los usuarios quieran descubrir tus productos.

Y no olvide que los videos juegan un papel importante en la decisión de compra de los consumidores:

57 pourcent des consommateurs estiment que la video leur donne plus de confiance pour l achat en ligne

Video tipo 3: Cree videos tutoriales 

Demuestre cómo usar su producto con un video de demostración o tutorial.  

Si no tiene un producto específico, puede producir estos videos para mostrar a las personas cómo resolver un problema.

Estos videos también son excelentes para YouTube, donde los clientes potenciales pueden buscar tutoriales relacionados con su producto o servicio. 

Tipo de video 4: Cree

videos educativos Los videos educativos estilo seminario web son excelentes para responder las preguntas que su público suele hacer: 

los videos educativos pueden ayudarlo a atraer nuevo tráfico a su sitio web y resaltar el valor de su experiencia. 

Tipo de video 5: cree videos de testimonios Los 

consumidores reaccionan ante otras personas reales, y los videos de testimonios son una excelente manera de mostrarles a los clientes potenciales que usted es confiable. O que su producto sea confiable: 

puede entrevistar a clientes reales frente a una cámara o recopilar citas de los comentarios recibidos en línea. 

Si, por el contrario, decide optimizar un video que ya existe, siga estos pasos: 

Capítulo 5: ¿Cómo indexar un video (YouTube) en Google?

En este capítulo, cubriré los diferentes pasos que debe seguir para optimizar efectivamente su video para que funcione en los SERP. 

Tenga en cuenta que este es un proceso que también le permite aumentar las posibilidades de que su video se use en el fragmento destacado de Google:

De hecho, a veces Google ofrece videos en su fragmento destacado. En particular, cuando se trata de una solicitud de acción como la solicitud anterior en inglés (no pude encontrar un ejemplo en francés😊).

En inglés, este tipo de vídeo recibe la denominación de “Suggested clips”. Traducido literalmente, tendríamos por lo tanto: Clips sugeridos.

Briggsby revisó este documento de Google y brinda algunos consejos para que un video aparezca en el fragmento destacado de Google. No obstante, completaré la lista para ser exhaustivos.

Es importante tener en cuenta que la optimización de un video para convertirlo en un fragmento destacado ya comienza en el momento de su creación:

Paso 1: Cree un video optimizado para el fragmento destacado

Sugerencia 1: Sea claro y preciso en su idioma

Una de las cosas más importantes al crear un video es utilizar un lenguaje sencillo con verbos de acción. Esto es aún más válido cuando se trata de un video en el que describe los pasos de un proceso. 

Claire et precis dans les videos

Fuente: Allaboutwritingcourses

Cuando describa a los usuarios de Internet el proceso para instalar software como el sistema operativo Windows 10, utilizará, por ejemplo, frases como estas: 

“Para comenzar, vaya al sitio de Microsoft. Descargue el software de Windows 10 y cuando se complete la descarga, doble clic para iniciar la instalación. siga las instrucciones para configurar su nuevo sistema operativo. »

Consejo 2: Evita distracciones o temas fuera de lugar en tus videos

Asegúrate de evitar, en la medida de lo posible, desarrollos y distracciones innecesarias entre instrucciones. 

En otras palabras, no hable de cómo destruyó su disco duro aplicando incorrectamente uno de los pasos de instalación de su sistema de instalación.

Eviter les distractions

Es posible que tenga la oportunidad de discutir esto al final de su video.

De lo contrario, corre el riesgo de confundir los algoritmos de Google, que no necesariamente son expertos en los giros de la frase.

A pesar de que Google ha seguido adelante con Bert y RankBrain, todavía no es muy hábil con los giros y eso puede afectar el rendimiento del video.

Consejo 3: Ten una muy buena calidad de grabación de audio 

Si quieres brindar una experiencia de usuario óptima, debes asegurarte de que la calidad de sonido de tu video sea impecable.

Bonne qualite d enregistrement audio

Google quiere ofrecer lo mejor a sus usuarios y dudo que presente un fragmento de video en el que sus usuarios tendrán dificultades para escuchar las instrucciones con claridad.

Consejo 4: Muestra mientras hablas 

Aquí se trata de mostrar en la pantalla de lo que estás hablando o tratar de hacer coincidir el audio con las imágenes en tu pantalla.

Si está hablando de un gato en su video, asegúrese de mostrar ese gato en la pantalla a los espectadores. Si está hablando de cómo cocinar pasta, debe asegurarse de mostrar la ruta a medida que avanza.

Faire concorder les images aux paroles

De esta manera, Google tiene más confianza en que las instrucciones de voz se alinean con el contenido del video.

Consejo 5: escribe el guión de tu video teniendo en cuenta el SEO

Si te gusta planificar tus actividades, probablemente hayas pensado en escribir un guión para tu video.  

Y dado que la transcripción se puede usar para mejorar el SEO de su video, comience a pensar en los términos de búsqueda mientras escribe este guión.

Rediger un script pour la video

De la misma forma en que usa naturalmente los términos de búsqueda/palabras clave en el texto del blog y del sitio web, incorpore los términos de búsqueda de su video en el guión. 

Más tarde, cuando pegue la transcripción del video, ya estará optimizado para los motores de búsqueda. 

Consejo 6: Enganche al espectador en 10 segundos y mantenga su atención

. Este es un consejo que normalmente detallaré en mi próxima guía sobre videos, como la de infografías

Por ahora, tenga en cuenta que la persona promedio tiene una capacidad de atención de aproximadamente 8 segundos

Esto no es un buen augurio para los especialistas en marketing cuyo objetivo principal es captar la atención del consumidor actual que se distrae fácilmente: sin

embargo, puede utilizar este conocimiento para optimizar el contenido de su video. . 

Los estudios muestran continuamente que los especialistas en marketing tienen unos diez segundos para cautivar a una audiencia. 

Una vez que pasan esos diez segundos, la audiencia comienza a disminuir rápidamente. Esto significa que cuando está escribiendo el guión de su video, debe concentrarse en esos primeros momentos para que los espectadores sigan viendo su contenido.

Es importante involucrar a los espectadores en primer lugar para obtener vistas, pero es aún más importante mantenerlos para el SEO de su video. 

Al igual que Google, los motores de búsqueda de videos quieren brindar a los usuarios el contenido más relevante. Esto significa que los videos que tienen un tiempo de visualización más largo se clasificarán por encima de los videos que los espectadores abandonan prematuramente. 

Pero eso no significa necesariamente que un video más largo funcionará mejor. Un video corto que se ve de principio a fin funcionará mejor que un video de 10 minutos que solo se ve durante uno o dos minutos.

10 Secondes pour captiver les telespectateurs

Si bien esos primeros 10 segundos son fundamentales para la experiencia del espectador, todo el video debe estar lleno de contenido atractivo, relevante y de alto valor. Lo que le permitirá obtener visualizaciones a largo plazo, no solo clics vacíos.

Aquí hay 6 consejos para tener en cuenta al crear un video que está optimizando para el fragmento destacado.

Pasemos al segundo paso que es optimizarlo antes de publicarlo.

Paso 2: ¿Cómo optimizar tu video para su publicación?

Has terminado de grabar tu cautivador video y es hora de organizarlo para su publicación. 

Aquí también hay consejos que puede usar para completar con éxito este paso.

Sugerencia 1: optimice el título, la descripción y las etiquetas

del video Cuando carga un video, se le pide que ingrese información sobre el video, como su título, descripción… 

Si usa el marcado HTML, sabe que brinda a los motores de búsqueda pistas contextuales sobre el contenido de su sitio. 

El mismo principio se aplica aquí y esta información ayuda a las plataformas de video a comprender mejor su video y mostrarlo en búsquedas de usuarios relevantes. 

Para obtener los mejores resultados, considere incluir los siguientes elementos:

Marca de video 1: elija uncautivadortítulo 

Escriba un título que atraiga a su público objetivo y no olvide insertar naturalmente la palabra clave.

Rédigez un titre qui interpelle votre public cible, sans oublier d’insérer de façon naturelle le mot-clé : 

Comment-ecrire-un-titre-accrocheur-pour-obtenir-des-meilleurs-resultats

Considere incluir palabras poderosas en su título para mejorar sus resultados.

Mi artículo sobre la creación de títulos cautivadores puede ayudarlo a encontrar fórmulas listas para usar.

Marcado de video 2: optimice su descripción

Use palabras clave en su descripción y explique el tema para que su audiencia entienda claramente el valor que aporta.

Eso sí, intenta que tenga una connotación natural ya que el keyword stuffing también puede penalizar tu posicionamiento en este nivel.

La imagen anterior es la descripción del video que ocupa el fragmento destacado, nada complicado.

Etiquetado de video 3: elija etiquetas relevantes

son palabras o frases que ayudan a categorizar su video: 

  • SEO; 
  • publicidad digital;
  • construcción de enlaces; 
  • Jardín ; 
  • Etc.

Las plataformas de video hacen referencia a estas etiquetas para mostrar resultados relevantes en las SERP de los usuarios. Incluye los temas que cubre tu video como etiquetas para mejorar el SEO de tu video. 

Sin embargo, no coloque etiquetas que sean irrelevantes para su video. Incluir etiquetas irrelevantes solo confundirá los algoritmos de los motores de búsqueda y puede terminar pagando el precio.

Etiquetado de video 4: Cargue su transcripción

Muchas plataformas de alojamiento de videos pueden permitirle cargar una transcripción por separado. 

YouTube, por ejemplo, agrega automáticamente la transcripción a su video:

no descuide este elemento, lo que nos lleva al siguiente consejo: 

Consejo 2: Corrija los subtítulos de sus videos

Si está acostumbrado a usar YouTube regularmente, seguramente tiene notó que la plataforma agrega automáticamente subtítulos a los videos: 

también notó que estos subtítulos generalmente están lejos de ser perfectos. 

palabras mal escritas y los errores gramaticales son comunes: 

en este nivel, dije «la agencia Twaino», pero YouTube consideró que era «la agencia del trineo». 

Sus algoritmos están muy lejos de la cuenta y por eso es muy importante pensar en corregir y poner subtítulos correctos.

Esto es lo que dice uno de los videos de la Academia de creadores en YouTube sobre los subtítulos: 

En términos de investigación, descubrimiento e interacción, los subtítulos son uno de los datos más poderosos que existen. . Debido a que Internet se basa en texto, su video permanecerá oculto para los motores de búsqueda a menos que se pueda recuperar el texto adjunto. Puede ser difícil transmitir la esencia de su video con un título o una descripción simples, incluso las etiquetas tienen un límite de caracteres. Pero un archivo de subtítulos proporciona una transcripción de texto de todo el video y lo abre a los motores de búsqueda [….] El texto en pantalla ha demostrado ser tan atractivo que aumenta la tasa de finalización del término. Ambos factores conducen a una ganancia monumental en las clasificaciones y el compromiso de SEO.A partir de

estas citas, parece que agregar subtítulos ayuda a su video de dos maneras diferentes:

Beneficio de los subtítulos 1: ayudan a los motores de búsqueda a comprender su video 

Google no clasificará su video sin ellos. Comprenda el tema y los subtítulos parecen ayudar.

Ventaja de los subtítulos 2: atraen a los usuarios de Internet

Muchas personas ven videos en entornos ruidosos o sensibles al sonido. Además, cabe señalar que más del 5%  (466 millones) de la población mundial sufre pérdida de audición en un grado u otro. 

Los subtítulos ayudan a garantizar que su video sea útil para más personas. 

Esto mejora el compromiso, lo que a su vez puede conducir a una clasificación más alta en Google.

También es importante tener en cuenta que si ha creado un guión para su video, no toma mucho tiempo corregir manualmente los subtítulos, lo que bien vale la pena.

Consejo 3: agregue marcas de tiempo o marcas de tiempo a su video

Google a veces muestra videos en los resultados de búsqueda y cuando comienza a reproducir el video, se dirige a la parte exacta donde se responde su consulta.

Fuente: Google

Google ha descrito este proceso en su blog: 

La firma afirma: 

«Cuando busca videos de tipo ‘cómo hacer’ que tienen varios pasos, o videos largos como discursos o un documental, la función de búsqueda le proporcionará enlaces a claves momentos en el video […] Puede escanear fácilmente para ver si un video tiene lo que está buscando y encontrar la sección de contenido relevante.Si

Google también afirma que:

«su video está alojado en YouTube, la Búsqueda de Google puede habilitar automáticamente clips para su video según la descripción del video en YouTube, y es posible que no tenga que etiquetar marcas de tiempo específicas en su descripción de YouTube. Sin embargo, puede decirnos los puntos importantes de su video de manera más explícita y preferiremos esta información.»

Para mi ejemplo sobre la instalación de Windows 10, tengo este resultado: 

Por lo tanto, debe entenderse que es más probable que Google muestre los «momentos clave» de sus videos si marca los puntos importantes en la descripción de YouTube.

Para hacer esto, siga los siguientes videos:

En francés: 

Tenga en cuenta que:

  • Un marca de tiempo: representa cuándo comienza un clip en el formato [hora]:[minuto]:[segundo]. Ejemplo 1:2:20 con el último dígito el segundo, luego el minuto y la hora.
  • Una etiqueta: Es una descripción breve y clara del clip.

Puede ver un ejemplo de marca de tiempo y etiqueta en el video de mi ejemplo: 

si hace clic en una de estas marcas de tiempo, se encontrará directamente en el lugar exacto donde se respondió la pregunta.

Puede usar las siguientes pautas para agregar correctamente marcas de tiempo y etiquetas a sus videos: 

  • Agregue la marca de tiempo a la descripción del video : no la coloque en un comentario anclado;
  • Coloque cada marca de tiempo en una nueva línea : especifique la etiqueta en la misma línea;
  • Lista de marcas de tiempo en orden cronológico : no agregue marcas de tiempo al final de su video antes de los puntos anteriores;
  • Mantenga la etiqueta breve, pero descriptiva : su etiqueta debe indicar directamente el tema de la sección;
  • Mantenga las etiquetas en alrededor de 40 caracteres o menos : Google trunca las etiquetas más largas;
  • No agregue demasiadas marcas : Google no ha especificado un número máximo o mínimo de marcas de tiempo para mostrar en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es poco probable que muestre cientos de marcas de tiempo. Idealmente, no debe exceder las diez marcas de tiempo por video.
  • Alinee el contenido de la pantalla con la etiqueta : si su etiqueta dice «Insertar llave USB», intente agregar la marca de tiempo cuando inserte visiblemente la llave USB en la pantalla.

Tenga en cuenta que los resultados de «momentos clave» actualmente solo están disponibles para videos de YouTube. Por lo tanto, no funciona para videos alojados en otras plataformas.

Google dijo que planea introducir soporte para más videos:

También estamos creando una forma para que más creadores de contenido en la web etiqueten sus videos para que se puedan buscar más. Pronto podrá encontrar estos momentos destacados de editores de videos de todo el mundo, como CBS Sports y NDTV, que agregan etiquetas a sus videos.»

Después de agregar marcas de tiempo, piense en las miniaturas:

Consejo 4: elija una miniatura intrigante

Muchos sitios de alojamiento de videos seleccionan automáticamente las miniaturas de manera arbitraria. 

Sin embargo, la miniatura de un video es una de las primeras cosas que los usuarios verán y sin duda tendrá un impacto en su decisión de ver o no su video. 

La imagen seleccionada automáticamente es aleatoria y puede ser aquella en la que te pillen en un ángulo incómodo. O la imagen no refleja el tema que estás tratando:

Con una miniatura fea, no obtendrá muchas vistas.

Phil Nottingham, un experto en SEO, dice: “La miniatura de tu video es más importante que el título porque determina si las personas harán clic o no

Les vignettes videos sont très importantes

atractiva puede mejorar su tasa de clics y los CTR son un factor importante en los algoritmos de búsqueda. 

Cuanto mayor sea su CTR, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

En lugar de dejar que un tercero decida su destino:

Miniatura cautivadora 1: Elija una imagen personalizada
Vignettes personnalisees

Crear sus propias imágenes es la mejor manera de sobresalir de la competencia y mostrarle a la gente lo que quiere que vean.

Miniatura cautivadora 2: usa la relación de aspecto correcta

Google muestra miniaturas de video en una relación de aspecto de 16:9. Como resultado, aquellos con otras dimensiones pueden aparecer extraños en los resultados de búsqueda, lo que puede disuadir a los espectadores de hacer clic:

Vignette avec un mauvais ratio

La miniatura del video a la derecha no cumple con la relación de aspecto de YouTube y es significativamente menos atractiva que las demás.

Miniatura atractiva 3: Use una imagen relevante 

Cree una miniatura que demuestre visualmente que el video cumple con la solicitud del usuario:

Vignette pertinente

Esto es contrario a las miniaturas de los siguientes dos extremos:

Vignette floues

El usuario tendrá dificultades para distinguir claramente lo que hay en la imagen. En mi nivel, elijo automáticamente el resultado medio.

Miniatura atractiva 4: utilice el contraste a su favor

Evite colores como el blanco, el gris y el rojo en la miniatura porque se mezclan con los resultados de búsqueda.

En su lugar, utilice colores contrastantes que se destaquen claramente. Tiendo a usar azul oscuro y verde:

Vignette avec un texte descriptif

¿Y tú?

Miniatura atractiva 5: Use texto descriptivo en la miniatura

Esto es lo que hago para todos mis videos de YouTube:

Vignette avec un texte descriptif

Recuerde elegir textos cortos para que sea más fácil de leer para los usuarios. Independientemente del texto que utilice, asegúrese de que esté:

  • Escrito en una fuente fácil de leer; 
  • Agradable de leer.

Aquí hay algunos trucos que puede usar para crear una miniatura que le permita optimizar su tasa de clics.

Sugerencia 5: use siempre el esquema para sus videos

Google a veces muestra resultados ricos en videos para páginas web con videos incrustados.

Video avec donnees structurees et sans donnees structurees

Fuente: Ahrefs

Sin embargo, Google afirma que las páginas solo son elegibles para este tipo de resultado a menos que el video incrustado esté marcado con el código de esquema correcto:»Debe incluir las propiedades de VideoObject requeridas para que su contenido pueda mostrarse como un resultado de video enriquecido.código

Google eshorte d utiliser les donnees structurees

código que existe para explicar a un motor de búsqueda qué es su video. 

Este marcado ayuda a Google a dar sentido a su página web y su contenido, incluido su video. También permite que el motor de búsqueda alimente los resultados del motor de búsqueda con datos estructurados.

Cuanto mejor sea el marcado, más fácil será para los motores de búsqueda encontrar su contenido, comprenderlo y presentarlo de manera adecuada. 

Algunos esquemas son necesarios, mientras que otros simplemente mejoran sus resultados de SEO. 

Pero como referencia, el esquema de su video debe incluir:

  • Nombre : asigne un título convincente a su archivo de video e incluya una palabra clave para optimizar su SEO;
  • Una descripción : proporcione algunos detalles sobre el contenido de su video, pero no se exceda. Limite esta descripción a aproximadamente 160 caracteres y use la transcripción para proporcionar más información;
  • URL en miniatura : no deje su imagen en miniatura a un tercero. Incluya la URL de la imagen exacta que desea que aparezca en un SERP para captar la atención de su público objetivo;
  • Duración : la duración de su video es importante para la mayoría de los espectadores. Google usa estos datos para completar la etiqueta de duración del video en la miniatura. Lo que ayuda a los buscadores a encontrar el video que se ajusta a sus necesidades;
  • Fecha de carga : esta es una propiedad que Google suele mostrar en los resultados de búsqueda;
  • Transcripción : dado que no tenía mucho espacio para explicar su video en detalle en la descripción, incluya una transcripción para proporcionar más información y más palabras clave. Esto es extremadamente importante porque le permite a Google comprender completamente de qué se trata su video y «ver» el contenido de su video.

Estas propiedades se utilizan normalmente con fines de SEO.puede incluir muchas otras propiedades, como una fecha de vencimiento…Para ver en profundidad el marcado de Google y cómo usarlo, consulte su guía de video :

Guide de Google sur la video

marcado de su video     computadoras. 

No todos son expertos en la manipulación de códigos HTML y, a veces, no es posible arreglárselas ni siquiera con los tutoriales.

Entonces, si tiene un equipo de desarrolladores expertos en HTML, deberían poder ayudarlo. 

En caso de que no lo tengas, afortunadamente existen herramientas gratuitas que puedes usar para generar datos estructurados.

Si el video para el que está escribiendo el marcado ya está alojado en YouTube o Vimeo, simplemente copie y pegue el enlace al video en esas herramientas.Este es por ejemplo Sistrix :

Sistrix

la URL de tu video

Copier l URL de la video

Luego la pegarás en la barra reservada a tal efecto y pincharás en “Crear Código”:

Creer le code avec Sistrix

En unos segundos tendrás el código que pegarás en el encabezado de sus páginas:

Code a inserer dans le head des pages

si usa WordPress, agregar este marcado también es fácil con un complemento gratuito como Schema & Structured Data para WP y AMP. 

Una vez instalado en su sitio web, haga clic en Datos estructurados > Tipos de esquema en el menú:

………………………………………Si puede hacer esto para twaino, sería genial………… …… ……..

Plugin Structured data

A continuación, haga clic en el botón «Agregar tipo de esquema»:

Ajouter des donnees structurees avec le plugin

Seleccione «VideoObject» de la lista desplegable, luego haga clic en «Siguiente» nuevamente:

Ajouter des donnees structurees avec le plugin 2

Haga clic en el menú desplegable «Tipo de publicación» y cambie el “Mostrar globalmente”:

Ajouter des donnees structurees avec le plugin 3

Presiona “siguiente” una última vez y listo. 

Ahora, cada vez que edite una publicación o página, debe haber una opción para «Editar esquema actual» en la parte inferior del editor:

haga clic en ese enlace y verá opciones para habilitar o deshabilitar el marcado de VideoObject para agregar atributos:

se recomienda para completar todos los atributos útiles, pero si no tiene elementos relevantes, deje los campos vacíos.Si no está usando WordPress, mire este video y lea la Schema.org VideoObject cómo agregarlo manualmente:

Para verificar que el marcado se agregó correctamente, use laHerramienta prueba de datos estructurados de Google:

Tester les donnees structurees avec Google

Una vez que haya validado esta herramienta, considere:

Sugerencia 6: incruste videos relevantes en sus páginas principales 

Google tiene una sección de «Videos», donde hay dos tipos de resultados:

  • videos relevantes de YouTube;
  • Páginas de resultados orgánicos con videos relevantes.
SERP Google avec video

Este segundo punto es importante porque si ya está bien posicionado en Google, puede hacer que estas páginas aparezcan nuevamente en la pestaña «Videos» de Google al integrar un video relevante.

Cuando alguien hace clic en uno de estos resultados, Google los envía a su sitio web, no a YouTube.

Video Twaino dans le SEPR de Google

Entonces, ¿cómo encuentras las mejores páginas para insertar videos relevantes?

Vaya al informe de «Rendimiento» en Search Console Google

Haga clic en la pestaña «páginas», luego ordene los resultados por clics. Aquí se muestran las páginas que han recibido más tráfico de Google en los últimos meses:

Google Search Console

busque páginas importantes en las que pueda insertar un video relevante y útil. Luego crea el video en cuestión e insértalo en la página que hayas seleccionado. Pero:

Sugerencia 7: Coloque sus videos en la parte superior de las páginas

Cuando coloca su video en la parte superior de su página web, muestra a las personas ya Google que su video es la pieza principal de contenido de su página. 

Lo que hace que sea más probable que el motor de búsqueda lo promocione en los resultados de búsqueda cuando se cumplen las condiciones.

Video Twaino dans le SEPR de Google

También puede colocarlo justo después de una breve introducción para que se note rápidamente. 

¡Esto también tiene un efecto inmediato en los usuarios de Internet! Como hemos visto, la mayoría prefiere el video al contenido de texto.

Descubrir rápidamente que hay un video que presenta el contenido es probable que los incite a pasar más tiempo en su página web.

Sugerencia 8: Publique una transcripción en la misma página 

De la misma manera que el contenido de un blog ayuda a Google a entender su página web, una transcripción de video le brinda a los motores de búsqueda información sobre el contenido de su video, lo que puede mejorar la clasificación de su sitio. 

Considere incluir una transcripción directamente debajo del contenido de su video para aumentar el rendimiento de sus palabras clave.Como suele hacer Moz para su Whiteboard Friday :

Moz Whiteboard friday

también tenga en cuenta que esta práctica ayuda a su audiencia que puede estar en un lugar ruidoso y aún desea acceder a su contenido.

Desde una perspectiva de UX, esto es algo bueno, ya que algunos visitantes prefieren leer que ver un video.

Sin embargo, no solo copie y pegue el guión del video en su sitio web. 

En su lugar, edite la transcripción para que sea legible y fácil de hojear, manteniendo intactos los términos clave. ¡Dé formato al texto como una entrada de blog! 

Por lo tanto, agregue subtítulos e imágenes para que la transcripción publicada sea una buena alternativa para aquellos que prefieren el texto al video.

Consejo 9: Dale a cada uno de tus videos su propia página

Si eliges alojar tu video tú mismo, debe tener su propia página. Esta regla también se aplica a los videos alojados en plataformas especializadas.

Esta página puede ser una página de destino creada específicamente para alojar este video o una página temática con otro contenido, como un artículo que se enriquece con un video. 

Cuando cree esta página, asegúrese de que el título de la página, la descripción de la página y las etiquetas de encabezado estén en su lugar para que Google pueda encontrar, indexar y clasificar su página web de manera adecuada.

Los expertos en SEO recomiendan con razón no invertir tiempo y recursos en promocionar dos videos diferentes que se colocan en la misma página. ¿Recuerdas la noción de canibalización de palabras clave ? ¡Es exactamente el mismo escenario!

Canibalisation de mots cles

Google no sabrá exactamente qué video preferir y terminará eligiendo lo que le gusta (y lo que no necesariamente le gustará a usted).

Si tiene dos videos diferentes, optimice cada uno en páginas diferentes.

Al usar todos estos trucos, está seguro de referenciar bien sus videos para que aparezcan en los resultados del motor de búsqueda.

Pero puede ir más allá: 

Capítulo 6: Promocione su video para obtener vínculos de retroceso

Su video está integrado y optimizado para la búsqueda en su sitio web y plataformas de alojamiento de videos, pero eso no significa que su trabajo haya terminado. 

Puede mejorar aún más el SEO de su video al promocionarlo estratégicamente para obtener vínculos de retroceso.Usted sabe que los enlaces se encuentran entre los factores de clasificación más importantes

Nombre backlinks et position

mientras espera mi guía de videos de YouTube y SEO, aquí hay algunos consejos efectivos para promocionar sus videos:

Consejo 1: Simplemente cree videos geniales Los videos 

SEO dependen en gran medida de la creación de contenido que sus espectadores quieren ver y compartir. 

Lo mejor que puede hacer para obtener una clasificación más alta es crear videos virales que naturalmente ganen acciones y vínculos de retroceso.

creer des videos virales

Cuando piense en temas de video, póngase en el lugar de su audiencia y produzca el contenido que ellos quieren o les gustaría consumir.

Consejo 2: Pida a las personas que compartan su contenido

Dado que los vínculos de retroceso son tan importantes en una estrategia de SEO, una de las mejores formas de promocionar su video es pedirles a las personas que compartan su contenido.

Solliciter le partage de vos contenus

Pueden hacerlo en sus cuentas sociales, en su blog o a través de cualquier canal digital. 

También considere comunicarse con algunos de sus consumidores y fanáticos para pedirles que compartan su contenido de video.

Consejo 3: Optimice su contenido para compartir en redes sociales con Open Graph

¿Alguna vez compartió contenido en Facebook y Twitter solo para descubrir que los datos de la publicación (imagen, título y descripción) no se completaban automáticamente? 

Lo que a veces te deja con una publicación casi vacía y fea:

Page non optimisee avec Open Graph

Esto se debe a que no se usó el protocolo Open Graph que promueve la integración perfecta entre el contenido web y las plataformas sociales. 

Este código le dice a Facebook o Twitter qué imagen, título y descripción mostrar cuando pegar un enlace web en una publicación social. 

Sin Open Graph, las redes sociales tienen que decidir por sí mismas qué datos e imágenes usar. Lo que significa que su mensaje podría parecerse al ejemplo anterior.

Sin embargo, con Open Graph, su contenido se vuelve instantáneamente más agradable desde el punto de vista estético y se puede compartir cuando se publica en una red social. 

Trabaje con su equipo de desarrollo para asegurarse de que sus páginas web que incluyen videos importantes estén optimizadas con Open Graph.

Puedes usar esta guía de Ahrefs que muestra todos los pasos a seguir para optimizar de manera efectiva tus páginas de videos para compartir en las redes sociales.

Consejo 4: Destaca a expertos en tus videos

No hay nada de malo en aprovechar la popularidad de otra persona para promocionar tu marca. 

Cuando incluye a una persona de interés periodístico en su video, es más probable que capte la atención. 

Además, el influencer puede compartir tu video con su audiencia. Lo que aumenta en gran medida el alcance de su contenido.

Utiliser les influenceurs

Pregúntese si hay líderes de opinión en su red que podría destacar en su video para aumentar su alcance orgánico. 

Asegúrese de incluir su nombre en los títulos y descripciones para aumentar su impacto.

Consejo 5: Comparte tus videos por correo electrónico

Si tienes un boletín informativo, este también es el momento de darle un buen uso para promocionar tus videos.El video y el correo electrónico son un dúo dinámico, ya que agregar video a su correo electrónico puede aumentar las tasas de clics hasta en un 300 %.

Ajout de video aux mails augmente leur taux de clics de 300 pourcents

No solo comparta su video en las redes sociales y en su sitio web. Considere ejecutar una campaña de correo electrónico de video para aprovechar al máximo su contenido de video.

Consejo 6: Utilice el poder de sus 

cuentas sociales Es probable que sus cuentas sociales desempeñen un papel muy importante en su estrategia de promoción. ¡Este es el consejo más obvio de todos los que he enumerado hasta ahora!

Sin embargo, quiero llamar su atención sobre el hecho de que vale la pena tomarse el tiempo para identificar los canales más relevantes para el contenido que publica.

Además, cargue siempre contenido usando el reproductor nativo de cada plataforma para maximizar la exposición. Un estudio indicó que los videos publicados en Facebook usando el reproductor de Facebook en comparación con YouTube recibieron significativamente más acciones e interacciones:

Telecharger vos videos sur chaque plateforme

no solo comparta, sino que suba manualmente su video a sus cuentas sociales.

Y ahí lo tienes, acabamos de repasar todos los trucos para promocionar tu video. Antes de terminar, veamos algo muy importante: 

Capítulo 7: Mide el rendimiento de tus videos 

Como toda estrategia, debes medir tu rendimiento para optimizar tus esfuerzos e inversiones.

Este es un paso clave para determinar qué funcionó y qué no para identificar: 

  • Contenido existente que necesita una mayor optimización; 
  • Nuevo contenido que necesita ser creado y publicado en el futuro.

Para videos, debe usar dos herramientas diferentes:

  • datos de plataformas de video; 
  • Datos de Google Analytics.

7.1. Datos analíticos de plataformas de video

Cuando se registra en plataformas de video, tiene acceso a una gran cantidad de información sobre el rendimiento de cada uno de sus videos.

YouTube Creator Studio, por ejemplo, te brinda información sobre:

  • ​​Tiempo de visualización:
  • ;
  • El nivel de retención de espectadores;
  • El número de suscriptores;
  • Demografía.
Mesurer les performances avec YouTube Studio

Preste especial atención al tiempo de visualización y la retención de la audiencia. Esto le dará una indicación de cómo los usuarios interactúan con su contenido de video y resaltará lo que podría evitarse o expandirse en el futuro.

Cubriré cada una de estas métricas en breve en mi próxima guía de SEO de YouTube.

7.2. Datos de Google Analytics 

Analizar su página web es importante para comprender el impacto de sus videos en términos de visitantes y conversiones en su sitio web.Google Analytics es probablemente la plataforma de análisis más común que puede brindarle información muy útil sobre esto.

Mesurer les performances avec GA

Dispondrás de métricas/informes como: Adquisición (“Adquisición” > “Visión general”): Un resumen de los principales canales y su rendimiento en términos de volumen de tráfico, comportamiento y conversión

Rapport Acquisiton dans GA

búsqueda orgánica (“Adquisición” > “Consola de búsqueda” > “Consultas”): un resumen de los principales términos y palabras clave que llevan a los usuarios al sitio:

Rapport Requetes de la GSC dans GA

Conversiones (“Conversiones” > “Objetivos” > “Descripción general”): Realice un seguimiento de la calidad del tráfico generado por sus videos y la forma en los cuales se convierten de acuerdo a los objetivos que te hayas fijado:

Rapport Conversion dans GA

Usa estas dos herramientas para evaluar el desempeño de tus videos en las SERPs y en las plataformas sociales. 

Terminemos este artículo con algunas mejores prácticas para adoptar:

Capítulo 8: Algunas mejores prácticas para optimizar sus videos 

En este capítulo, tiene algunas prácticas para agregar a todos los consejos que acabamos de cubrir.

Práctica 1: elija la plataforma adecuada para su contenido de video

Existen varias plataformas de alojamiento de videos confiables y profesionales que puede usar para mejorar el SEO de sus videos. 

Opción 1: YouTube 

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, después de Google. 

Esto significa que cuando aloja su video en YouTube, se beneficia del atractivo y la audiencia que YouTube ya ha establecido, como sus 5 mil millones de vistas diarias de video. 

Además, cuando aloja su video en YouTube, es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda de Google: el 82% de todos los resultados de video de Google provienen de YouTube.

Pero YouTube no es la única plataforma:Opción 2: Vimeo

Vimeo

Aunque Vimeo no es tan popular como YouTube, tiene una reputación más profesional, lo que puede ser importante si tu marca es muy conocida. 

En YouTube, su video puede tener miniaturas divertidas que promocionen videos de gatos, por ejemplo.  

En Vimeo, por otro lado, te sentirás cómodo con el contenido que suele ser de una calidad de producción mucho mayor y sobre un tema profesional. 

Lo mejor de todo es que Vimeo no tiene anuncios, lo que significa que su video no será presentado ni interrumpido por un anuncio que nunca haya visto o aprobado.

Una vez más, Vimeo y YouTube no son las únicas plataformas y probablemente las cubra en mi próxima guía en video.

Les alternatives a YouTube

Tenga en cuenta que, independientemente de la plataforma que elija, existen ventajas y desventajas que debe tener en cuenta.

Práctica 2: Aclara el posicionamiento de tu marca y define claramente tu público objetivo.

Recuerda que con un video te estás presentando y también introduciendo tu marca. Se debe tener cuidado de comunicar claramente el posicionamiento de su marca en relación a la competencia.

Aquí es donde la narración es muy importante para comunicar el propósito de su marca. De esta manera, te aseguras de que tu mensaje resuene en tu audiencia:

Les gens n achetent pas ce que vous faites mais la raison pour laquelle vous le faites

Hablando de audiencia, también es muy importante identificar claramente a la audiencia a la que te diriges. Este ejercicio lo ayuda a simplificar el mensaje que va a transmitir en todos sus videos. 

Dirigirse a tantas personas como sea posible ya no es efectivo en estos días. 

Debe hablar con las personas que son importantes para su marca y que probablemente necesiten sus productos o servicios. 

Entonces, ¿conoces a tu audiencia? ¿Qué idioma usa? ¿Cómo se comunican? 

La mejor solución es pensar en crear personajes compradores que representen el perfil de cliente ideal para tu negocio.

Consulte mi artículo sobre Semantic Cocoon para aprender cómo crear este perfil y cómo usarlo en sus estrategias de creación de contenido.

Práctica 3: Escribe lo que quieres decir en tu video

Si no te sientes muy cómodo contando historias y tiendes a perder el hilo de tus ideas rápidamente, esta práctica podría ayudarte.

Hacer un guión lo ayudará a organizar sus pensamientos y determinar qué puntos de conversación necesita resaltar en su video. Este enfoque le permite no perderse nada durante sus grabaciones.

Rediger un script pour la video

Escribir su guión también le permite visualizar cómo puede transmitir el mensaje a su público objetivo. La mejor manera de llegar a tu audiencia a nivel emocional es a través de la narración de historias. 

Cuenta una historia completa con: 

  • Personajes; 
  • Un problema y una solución; 
  • Un clímax y un final. 

Es poco probable que puedas imaginar todos estos elementos completamente improvisados.

Lo que nos lleva al siguiente punto:

Práctica 4: Considere contratar profesionales de producción de videos

Puede haber ocasiones en las que necesite crear videos de muy alta calidad que no tengan nada que ver con los videos pequeños que encontramos en YouTube.

O bien, necesita hacer algunas animaciones o efectos especiales en su video y no tiene idea de cómo hacerlo.

En estos casos, debe contratar a un profesional para garantizar la calidad de sus videos. 

No necesita un equipo de producción completo para filmar y editar.

Engager des professionnel de la production video

Si no tiene el presupuesto, puede optar por contratar solo a las personas clave que necesita.

Por ejemplo, puede contratar a un videógrafo que pueda ayudarlo a grabar y capturar su video de la mejor manera. 

Un videógrafo experto planificará con anticipación para garantizar que se satisfagan las necesidades de iluminación y audio para crear imágenes de mejor calidad.

Práctica 6: Editar tus videos es un paso esencial 

Debes tomarte el tiempo para cortar y editar tus videos correctamente, incluso si a veces toma varias horas hacerlo.

Si no tiene el tiempo o las habilidades, puede contratar a un editor que pueda agregar efectos a su video si los necesita. 

Lo más probable es que el primer borrador del video exceda los minutos que planeó. Tu editor puede ayudarte a reducirlo para que tu video sea corto y vaya al grano.

Edition de la video

Este profesional también puede ayudarte a convertir la versión final de tu video en diferentes formatos adaptados a diferentes plataformas: 

  • Sitio web; 
  • YouTube ; 
  • Facebook ;
  • Instagram; 
  • Etc. 

Si prefiere hacerlo usted mismo, puede aprender a usar un programa como Adobe Premier Pro u otro software en línea que describiré en breve.

Estamos al final de las mejores prácticas a adoptar para videos exitosos.

Conclusión: Video SEO: un pilar SEO muy importante

Si une image vaut 1000 mots une video vaut alors au moins 18-millions de mots

Esta cita de James McQuivey solo demuestra que usar videos en una estrategia de marketing es un enfoque muy efectivo. 

En un mundo donde los usuarios de Internet están constantemente abrumados por una cantidad astronómica de información que continúa creciendo. Es fundamental encontrar alternativas para diferenciarse de la competencia. Una de las soluciones más efectivas actualmente: SEO video.

La video permet de depasser la concurrence

No cabe duda de que el entusiasmo de los internautas por este formato de contenidos es significativo y seguirá creciendo en los próximos años. 

Pero estamos en una etapa en la que ya no basta con crear buenos videos. Hay que asegurarse de que lleguen a los usuarios a los que van dirigidas. 

En este artículo, hemos repasado todas las prácticas que puede implementar para optimizar de manera efectiva sus videos para los SERP de Google y los motores de búsqueda en general.

Fuimos más allá al abordar consejos que pueden permitirle ocupar el fragmento destacado de Google para ciertas consultas. 

Después de probar todos estos pasos, no olvide hacer un seguimiento del rendimiento de sus videos para que pueda tomar decisiones informadas sobre su optimización.

¡Hasta pronto para otras guías!

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