• 

D’autres sites Web, tels que  ceux des petites entreprises, peuvent être mis à jour moins fréquemment, car les adresses et les heures d’ouverture des magasins changent rarement. Il n’existe pas une fréquence particulière pour mettre à jour votre site. Le tout dépend du type de site que vous avez et de son objectif.  Si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs un contenu de la plus haute qualité possible, il est indispensable de maintenir votre site à jour.  Le contenu de vos différentes pages n’est pas le seul élément que vous devez garder à jour. Assurez-vous de vérifier régulièrement : 

• Les liens ;
• Les photos ;
• La vitesse de la page ;
• La compatibilité du navigateur de votre site Web.

Cela vous permettra de garder vos pages Web au top.

3.5. Équilibrer la monétisation avec la convivialité

Si vous souhaitez que vos pages Web atteignent le niveau de qualité de page le plus élevé possible, elles doivent être conçues pour atteindre leur objectif. Bien que la conception fonctionnelle des pages ait tendance à varier en fonction de l’objectif de la page, l’objectif principal reste le même : les sites Web fonctionnels doivent satisfaire l’objectif sans distraction.

• 

Un domaine avec lequel de nombreuses pages Web YMYL ont du mal à trouver le bon équilibre entre monétisation et convivialité. Les évaluateurs de la qualité des pages sont spécifiquement chargés de s’assurer que les publicités et le contenu supplémentaire ne détournent pas les lecteurs du contenu principal. Les webmasters devraient profiter de cette occasion pour tester ce qui fonctionne vraiment et examiner de plus près comment ils monétisent leur site. Bien que certaines annonces fonctionnent bien, d’autres retiennent probablement la qualité de la page de votre site. Profitez-en pour désencombrer votre site et améliorer la convivialité du lecteur.

3.6. Vous devez devenir mobile

La poussée de Google pour la convivialité mobile n’est pas un secret. Si vous n’avez toujours pas compris l’indice, faites-le. Dans la dernière version des directives de qualité, la compatibilité mobile est indispensable si vous voulez que votre page soit performante. Dans quelle mesure Google prend-il au sérieux la compatibilité mobile ? Selon les Directives, toute page qui ne fonctionne pas sur un appareil mobile sera notée avec la note la plus basse. Alors que le mobile continue de dépasser l’utilisation du Web sur ordinateur de bureau, vous devez faire de la convivialité mobile une priorité. Commencez à tester la compatibilité mobile de votre site à l’aide de l’outil de test adapté aux mobiles de Google. L’outil vous donnera un aperçu des coulisses des performances de votre site Web dans la recherche mobile, tout en proposant des suggestions sur les étapes à suivre pour commencer à réparer votre site. Si vous voulez que votre site soit au premier plan, présenter le contenu de la plus haute qualité provenant des sources les plus respectées est le moyen d’y arriver. Supprimez tous les obstacles en cours de route et commencez à renforcer l’E-A-T de votre site à partir de zéro.

En résumé

Les sites Web dans des niches ou des industries suivantes entrent dans les catégories des pages YMYL :

• La finance ;
• La médecine ;
• Le droit ;
• Les sujets d’actualité ;
• Certains loisirs ; 
• Shopping ;
• Etc. 

La mise en œuvre d’un référencement approprié sur le site peut certainement aider ces pages à améliorer leur classement au niveau des résultats des moteurs de recherche comme Google.  Les webmasters, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing Internet doivent s’assurer que les pages YMYL remplissent l’objectif prévu pour les utilisateurs. Le but visé doit être centré sur l’utilisateur, qu’il s’agisse de vendre des produits ou de leur fournir des conseils. Si cet article vous a été utile, faites-le savoir dans les commentaires.

• 

Les directives de Google indiquent explicitement que toute information trouvée sur un site YMYL doit provenir d’un expert ou d’une autorité sur le sujet en question. L’ajout d’une page « À propos » à votre site Web est votre chance de présenter l’expertise et l’expérience de votre équipe dans votre secteur. Plus vous pouvez fournir d’informations sur votre marque et vos auteurs de contenu, mieux c’est. Avoir plusieurs pages d’informations de contact, l’accessibilité aux centres de service client, des biographies complètes des auteurs et des pages « à propos » approfondies ne fera que montrer votre autorité et votre fiabilité.

3.2. Mettre en valeur votre expertise

Donnez aux lecteurs peu de place pour douter de votre expertise et de votre autorité en fournissant un contenu de la plus haute qualité provenant de sources hautement réputées. Voici une autre règle de base : un contenu long vous établira plus probablement comme un expert dans votre domaine qu’un article bref de 500 mots. Avec des contenus complets qui apportent des réponses aux préoccupations de vos lecteurs, vous pourrez facilement prouver aux lecteurs que vous êtes compétents et par la même occasion, améliorer votre référencement.  Ne vous contentez pas de montrer vos connaissances, utilisez vos connaissances. Plus précisément, dites aux gens comment appliquer les informations que vous leur donnez pour améliorer leur vie. Selon les directives d’évaluation, un contenu principal de haute qualité est l’une des considérations les plus importantes dans l’évaluation de la qualité des pages. La création de ces pages doit démontrer une quantité importante d’expertise, de talent et de compétence. Normalement, un contenu de très haute qualité peut être créé par n’importe qui, des experts et des amateurs aux personnes ayant une expertise quotidienne. Cependant, les pages YMYL nécessitent que le contenu soit créé par une personne ayant une expertise formelle dans son domaine.

3.3. Gérez soigneusement votre réputation

Il est facile de dire aux utilisateurs à quel point vous êtes bien sur votre propre site, mais en ce qui concerne votre évaluation de la qualité de la page, les agents de contrôle recherchent des informations de réputation externes et indépendantes pour évaluer votre marque. Les notes de réputation très positives sont souvent basées sur des prix prestigieux, des recommandations d’experts de l’industrie ou des affiliations avec des sociétés professionnelles. Le Guide invite ensuite les évaluateurs à consulter Wikipédia et d’autres sources d’information comme des endroits pour commencer la recherche de réputation. Prenez le contrôle de votre réputation en mettant à la disposition des utilisateurs de votre site toutes les affiliations professionnelles, récompenses ou témoignages d’experts. 

• 

Mieux encore, présentez votre valeur grâce à des avis clients positifs, un engagement accru des utilisateurs et créez une communauté d’adeptes de la marque qui font la promotion de vos produits et services.

3.4. Gardez votre site bien entretenu et régulièrement actualisé

Selon les dernières directives de Google, les grands sites Web d’actualités de haute qualité sont fréquemment mis à jour, ajoutant souvent des articles d’actualité plusieurs fois par jour. Les sites Web de conseils médicaux de haute qualité maintiennent toutes leurs pages d’informations à jour. 

• 

D’autres sites Web, tels que  ceux des petites entreprises, peuvent être mis à jour moins fréquemment, car les adresses et les heures d’ouverture des magasins changent rarement. Il n’existe pas une fréquence particulière pour mettre à jour votre site. Le tout dépend du type de site que vous avez et de son objectif.  Si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs un contenu de la plus haute qualité possible, il est indispensable de maintenir votre site à jour.  Le contenu de vos différentes pages n’est pas le seul élément que vous devez garder à jour. Assurez-vous de vérifier régulièrement : 

• Les liens ;
• Les photos ;
• La vitesse de la page ;
• La compatibilité du navigateur de votre site Web.

Cela vous permettra de garder vos pages Web au top.

3.5. Équilibrer la monétisation avec la convivialité

Si vous souhaitez que vos pages Web atteignent le niveau de qualité de page le plus élevé possible, elles doivent être conçues pour atteindre leur objectif. Bien que la conception fonctionnelle des pages ait tendance à varier en fonction de l’objectif de la page, l’objectif principal reste le même : les sites Web fonctionnels doivent satisfaire l’objectif sans distraction.

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Un domaine avec lequel de nombreuses pages Web YMYL ont du mal à trouver le bon équilibre entre monétisation et convivialité. Les évaluateurs de la qualité des pages sont spécifiquement chargés de s’assurer que les publicités et le contenu supplémentaire ne détournent pas les lecteurs du contenu principal. Les webmasters devraient profiter de cette occasion pour tester ce qui fonctionne vraiment et examiner de plus près comment ils monétisent leur site. Bien que certaines annonces fonctionnent bien, d’autres retiennent probablement la qualité de la page de votre site. Profitez-en pour désencombrer votre site et améliorer la convivialité du lecteur.

3.6. Vous devez devenir mobile

La poussée de Google pour la convivialité mobile n’est pas un secret. Si vous n’avez toujours pas compris l’indice, faites-le. Dans la dernière version des directives de qualité, la compatibilité mobile est indispensable si vous voulez que votre page soit performante. Dans quelle mesure Google prend-il au sérieux la compatibilité mobile ? Selon les Directives, toute page qui ne fonctionne pas sur un appareil mobile sera notée avec la note la plus basse. Alors que le mobile continue de dépasser l’utilisation du Web sur ordinateur de bureau, vous devez faire de la convivialité mobile une priorité. Commencez à tester la compatibilité mobile de votre site à l’aide de l’outil de test adapté aux mobiles de Google. L’outil vous donnera un aperçu des coulisses des performances de votre site Web dans la recherche mobile, tout en proposant des suggestions sur les étapes à suivre pour commencer à réparer votre site. Si vous voulez que votre site soit au premier plan, présenter le contenu de la plus haute qualité provenant des sources les plus respectées est le moyen d’y arriver. Supprimez tous les obstacles en cours de route et commencez à renforcer l’E-A-T de votre site à partir de zéro.

En résumé

Les sites Web dans des niches ou des industries suivantes entrent dans les catégories des pages YMYL :

• La finance ;
• La médecine ;
• Le droit ;
• Les sujets d’actualité ;
• Certains loisirs ; 
• Shopping ;
• Etc. 

La mise en œuvre d’un référencement approprié sur le site peut certainement aider ces pages à améliorer leur classement au niveau des résultats des moteurs de recherche comme Google.  Les webmasters, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing Internet doivent s’assurer que les pages YMYL remplissent l’objectif prévu pour les utilisateurs. Le but visé doit être centré sur l’utilisateur, qu’il s’agisse de vendre des produits ou de leur fournir des conseils. Si cet article vous a été utile, faites-le savoir dans les commentaires.

Ensuite, il est important de permettre aux internautes d’examiner votre travail et votre contenu. Pensez également à sourcer vos informations. Oui, même si vous êtes un expert, c’est une excellente idée de laisser les gens valider vos affirmations en vérifiant vos sources.  Un autre conseil important est d’assurer la sécurité de votre site Web. Si vous n’utilisez pas déjà le protocole HTTPS (au lieu du protocole HTTP), contactez votre équipe de développement pour lancer le processus dès aujourd’hui.  Pendant que vous parlez à votre équipe de développement, dites-lui de revoir les protocoles de sécurité autour de votre serveur Web.  Vous pouvez être certain que vous perdrez un peu de confiance s’il y a une violation de données sur votre site qui est signalée aux nouvelles du soir. Assurez-vous également que sur votre site Web, il y a une politique de confidentialité. Il devrait être facile à localiser à partir de la page d’accueil.  En règle générale, c’est une excellente idée de créer un lien vers la politique de confidentialité dans le pied de page.

Chapitre 3 : Quelques conseils de référencement pour les pages Web YMYL

Voici quelques conseils qui aideront vos pages Web YMYL à se hisser au sommet des SERP de Google.

3.1. Montrez que vous êtes une autorité avec des pages détaillées « À propos »

Bien que cela puisse sembler simple, il existe encore des tonnes de sites Web qui ne fournissent pas aux utilisateurs des informations de base sur l’organisation ou l’entreprise qu’elle représente. Les informations sur votre marque ou votre organisation sont impératives si vos pages Web appartiennent à la catégorie YMYL.

• 

Les directives de Google indiquent explicitement que toute information trouvée sur un site YMYL doit provenir d’un expert ou d’une autorité sur le sujet en question. L’ajout d’une page « À propos » à votre site Web est votre chance de présenter l’expertise et l’expérience de votre équipe dans votre secteur. Plus vous pouvez fournir d’informations sur votre marque et vos auteurs de contenu, mieux c’est. Avoir plusieurs pages d’informations de contact, l’accessibilité aux centres de service client, des biographies complètes des auteurs et des pages « à propos » approfondies ne fera que montrer votre autorité et votre fiabilité.

3.2. Mettre en valeur votre expertise

Donnez aux lecteurs peu de place pour douter de votre expertise et de votre autorité en fournissant un contenu de la plus haute qualité provenant de sources hautement réputées. Voici une autre règle de base : un contenu long vous établira plus probablement comme un expert dans votre domaine qu’un article bref de 500 mots. Avec des contenus complets qui apportent des réponses aux préoccupations de vos lecteurs, vous pourrez facilement prouver aux lecteurs que vous êtes compétents et par la même occasion, améliorer votre référencement.  Ne vous contentez pas de montrer vos connaissances, utilisez vos connaissances. Plus précisément, dites aux gens comment appliquer les informations que vous leur donnez pour améliorer leur vie. Selon les directives d’évaluation, un contenu principal de haute qualité est l’une des considérations les plus importantes dans l’évaluation de la qualité des pages. La création de ces pages doit démontrer une quantité importante d’expertise, de talent et de compétence. Normalement, un contenu de très haute qualité peut être créé par n’importe qui, des experts et des amateurs aux personnes ayant une expertise quotidienne. Cependant, les pages YMYL nécessitent que le contenu soit créé par une personne ayant une expertise formelle dans son domaine.

3.3. Gérez soigneusement votre réputation

Il est facile de dire aux utilisateurs à quel point vous êtes bien sur votre propre site, mais en ce qui concerne votre évaluation de la qualité de la page, les agents de contrôle recherchent des informations de réputation externes et indépendantes pour évaluer votre marque. Les notes de réputation très positives sont souvent basées sur des prix prestigieux, des recommandations d’experts de l’industrie ou des affiliations avec des sociétés professionnelles. Le Guide invite ensuite les évaluateurs à consulter Wikipédia et d’autres sources d’information comme des endroits pour commencer la recherche de réputation. Prenez le contrôle de votre réputation en mettant à la disposition des utilisateurs de votre site toutes les affiliations professionnelles, récompenses ou témoignages d’experts. 

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Mieux encore, présentez votre valeur grâce à des avis clients positifs, un engagement accru des utilisateurs et créez une communauté d’adeptes de la marque qui font la promotion de vos produits et services.

3.4. Gardez votre site bien entretenu et régulièrement actualisé

Selon les dernières directives de Google, les grands sites Web d’actualités de haute qualité sont fréquemment mis à jour, ajoutant souvent des articles d’actualité plusieurs fois par jour. Les sites Web de conseils médicaux de haute qualité maintiennent toutes leurs pages d’informations à jour. 

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D’autres sites Web, tels que  ceux des petites entreprises, peuvent être mis à jour moins fréquemment, car les adresses et les heures d’ouverture des magasins changent rarement. Il n’existe pas une fréquence particulière pour mettre à jour votre site. Le tout dépend du type de site que vous avez et de son objectif.  Si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs un contenu de la plus haute qualité possible, il est indispensable de maintenir votre site à jour.  Le contenu de vos différentes pages n’est pas le seul élément que vous devez garder à jour. Assurez-vous de vérifier régulièrement : 

• Les liens ;
• Les photos ;
• La vitesse de la page ;
• La compatibilité du navigateur de votre site Web.

Cela vous permettra de garder vos pages Web au top.

3.5. Équilibrer la monétisation avec la convivialité

Si vous souhaitez que vos pages Web atteignent le niveau de qualité de page le plus élevé possible, elles doivent être conçues pour atteindre leur objectif. Bien que la conception fonctionnelle des pages ait tendance à varier en fonction de l’objectif de la page, l’objectif principal reste le même : les sites Web fonctionnels doivent satisfaire l’objectif sans distraction.

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Un domaine avec lequel de nombreuses pages Web YMYL ont du mal à trouver le bon équilibre entre monétisation et convivialité. Les évaluateurs de la qualité des pages sont spécifiquement chargés de s’assurer que les publicités et le contenu supplémentaire ne détournent pas les lecteurs du contenu principal. Les webmasters devraient profiter de cette occasion pour tester ce qui fonctionne vraiment et examiner de plus près comment ils monétisent leur site. Bien que certaines annonces fonctionnent bien, d’autres retiennent probablement la qualité de la page de votre site. Profitez-en pour désencombrer votre site et améliorer la convivialité du lecteur.

3.6. Vous devez devenir mobile

La poussée de Google pour la convivialité mobile n’est pas un secret. Si vous n’avez toujours pas compris l’indice, faites-le. Dans la dernière version des directives de qualité, la compatibilité mobile est indispensable si vous voulez que votre page soit performante. Dans quelle mesure Google prend-il au sérieux la compatibilité mobile ? Selon les Directives, toute page qui ne fonctionne pas sur un appareil mobile sera notée avec la note la plus basse. Alors que le mobile continue de dépasser l’utilisation du Web sur ordinateur de bureau, vous devez faire de la convivialité mobile une priorité. Commencez à tester la compatibilité mobile de votre site à l’aide de l’outil de test adapté aux mobiles de Google. L’outil vous donnera un aperçu des coulisses des performances de votre site Web dans la recherche mobile, tout en proposant des suggestions sur les étapes à suivre pour commencer à réparer votre site. Si vous voulez que votre site soit au premier plan, présenter le contenu de la plus haute qualité provenant des sources les plus respectées est le moyen d’y arriver. Supprimez tous les obstacles en cours de route et commencez à renforcer l’E-A-T de votre site à partir de zéro.

En résumé

Les sites Web dans des niches ou des industries suivantes entrent dans les catégories des pages YMYL :

• La finance ;
• La médecine ;
• Le droit ;
• Les sujets d’actualité ;
• Certains loisirs ; 
• Shopping ;
• Etc. 

La mise en œuvre d’un référencement approprié sur le site peut certainement aider ces pages à améliorer leur classement au niveau des résultats des moteurs de recherche comme Google.  Les webmasters, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing Internet doivent s’assurer que les pages YMYL remplissent l’objectif prévu pour les utilisateurs. Le but visé doit être centré sur l’utilisateur, qu’il s’agisse de vendre des produits ou de leur fournir des conseils. Si cet article vous a été utile, faites-le savoir dans les commentaires.

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• Pages d’informations ou de conseils financiers

Si une page Web propose des conseils ou des services qui aident un utilisateur à naviguer dans ses finances, elle entrera dans la catégorie de YMYL.  Quelques exemples de pages d’informations financières incluent des sites Web qui aident à avoir des informations concernant  les impôts, les investissements, la planification de la retraite, le financement des études collégiales ou d’autres décisions financières importantes.  L’image ci-dessous présente un site qui donne des conseils en investissement en ligne.

• Pages d’informations ou de conseils médicaux

Ici, on retrouve les pages Web qui vont bien au-delà des conditions sanitaires et des produits pharmaceutiques standard pour offrir des conseils ou des informations sur la santé en général, les médicaments, des maladies ou des conditions spécifiques, la santé mentale, la nutrition et plus encore. Le site ci-dessus, par exemple, donne des conseils médicaux dans plusieurs domaines. Les pages sont donc dans la catégorie YMYL.

• Pages d’informations légales

Tout site Internet proposant des informations ou des conseils juridiques relève de la catégorie YMYL.  Cela inclut toute information concernant le divorce, la garde des enfants, les blessures corporelles, la création d’un testament, etc.

• Pages d’actualités

Tout site Web qui fournit des informations sur l’actualité peut être considéré comme YMYL. Il faut noter que les articles de presse sur des sujets tels que la politique, la science, les affaires ou la technologie peuvent faire l’objet d’un examen plus strict.

• Pages d’information publiques et officielles

Cette catégorie comprend des informations sur les processus gouvernementaux locaux, étatiques et nationaux ainsi que d’autres questions liées à l’éducation civique. Si vous publiez des articles sur le vote, les organismes gouvernementaux, les politiques ou les lois, vous pouvez être sûr que votre page est traitée comme YMYL.

• Pages qui parlent des groupes de personnes

Des sujets tels que l’origine ethnique, la race, la religion, l’orientation sexuelle et même les faits historiques appartiennent à la catégorie de pages YMYL. La diffusion d’informations erronées sur de tels sujets peut même entraîner la désindexation d’une page. Ces sujets étant très sensibles, des informations ou des opinions choquantes ou discriminantes peuvent nuire à la qualité de votre page.

• Autre

En fin de compte, Google laisse le jugement à l’évaluateur avec l’inclusion de la catégorie «autre». Dans la catégorie « autre », toute information qui, selon le jugement de l’évaluateur, pourrait influencer de manière significative le bonheur, la santé ou la richesse d’un internaute doit être classée comme YMYL.

1.2. Pourquoi les pages YMYL sont-elles importantes pour Google ?

Google souhaite fournir le meilleur contenu pour chaque requête et souhaite également que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent faire confiance à ses résultats. En tant que moteur de recherche et entreprise, cela est naturellement dans l’intérêt de Google. Il faut aussi souligner le fait que ces pages sont susceptibles d’impacter la situation personnelle des internautes. En effet, l’émergence de fausses informations ces dernières années et les révélations selon lesquelles les SERPs de Google étaient manipulés par des éditeurs ont forcé le géant de la technologie à adopter une position plus agressive contre le contenu peu fiable. Ainsi, Google a mis à jour ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche, qui comportent fortement l’E-A-T comme moyen de déterminer la fiabilité du contenu.  Pour les spécialistes du marketing, les pages YMYL ont été particulièrement touchées par les récentes mises à jour de l’algorithme de base de Google, ce qui nous indique à quel point elles sont importantes.

Chapitre 2 : Les règles d’évaluation E-A-T pour les pages YMYL

Une des règles utilisées par Google pour vérifier la qualité des pages YMYL est celle de l’E-A-T. Il s’agit d’un ensemble de critères que doivent remplir ces pages spécifiques de votre site Web. En fait, E-A-T, c’est trois règles : 

• Expertise ;
• Autorité ;
• Fiabilité.

2.1. Expertise

En premier lieu, il est important pour votre entreprise de vous établir en tant qu’expert dans votre domaine. Heureusement, l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de faire ce que vous faites déjà : publier du contenu.  À travers vos différents articles, vous devez montrer aux internautes que vous avez la pleine connaissance des moindres aspects de votre activité.

 

Les personnes qui parcourent votre blog devraient dire : «Wow ! Cet auteur est un expert !», pendant qu’ils lisent vos différents contenus. Certaines de ces personnes seront des évaluateurs de qualité de Google. Aussi, vantez-vous sur votre page d’accueil. Faites-le en suivant ces trois étapes : 

• Précisez qui vous êtes ;
• Montrez que vous avez de l’expérience dans votre domaine ;
• Détaillez votre activité.

Avez-vous des certifications ? Partagez-les avec tout le monde. Utilisez si possible les logos des organismes de certification. Si vous avez un doctorat, à côté de votre nom, utilisez-le. Ainsi, vous ne parlez plus en tant que « Charles Borgeaud », vous êtes « Docteur Charles Borigeau».  Cela vous positionne comme un expert dans votre domaine. Ajoutez également une photo et une biographie. Vous aurez l’air authentique et digne de confiance lorsque vous mettez une photo de vous à côté de tous vos contenus.  Enfin, gardez à l’esprit qu’il y a une différence entre un expert formel et un expert de tous les jours. Un expert formel est une personne possédant une formation et une expérience approfondie dans un domaine spécifique.  Les exemples incluent :

• Les médecins ;
• Les comptables ;
• Les avocats. 

Un expert de tous les jours, par contre, est quelqu’un qui peut être autodidacte. Les exemples incluent :

• Les chefs ;
• Les décorateurs d’intérieur ;
• Les photographes. 

Bien sûr, les personnes qui partagent des conseils sur la décoration d’intérieur ne sont pas susceptibles d’affecter votre santé ou vos finances à moins qu’elles n’aient un goût très coûteux en matière de design. Ainsi, les personnes de la catégorie des experts de tous les jours ne publient pas nécessairement de contenu sur les sites Web YMYL. 

2.2. Autorité

Vous pouvez être un expert et non une autorité. Vous pouvez par exemple maîtriser les spécificités d’un sujet donné sans pour autant avoir pratiqué une activité dans le domaine ou sans disposer d’une reconnaissance particulière pour vos compétences.  Ici, vous êtes peut-être un expert, mais cela ne veut pas dire automatiquement que vous êtes une autorité. 

 

Les experts ont le cerveau. Les autorités ont de l’influence. Lorsque vous êtes expert dans un domaine donné, la phase suivante est donc de vous établir en tant qu’autorité. Pour ce faire, vous aurez besoin de l’approbation d’autres experts dans le domaine.  En plus de la reconnaissance de votre expertise par vos semblables, il faudrait également que vous mettiez en avant les témoignages des personnes ayant été satisfaites de votre travail. Lorsque des influenceurs célèbres ou des milliers de personnes recommandent vos services,  les gens vous verront comme une figure d’autorité. 

2.3. Fiabilité

Vous devez également établir vous-même et votre site Web comme une source d’information fiable. Pour cela, il vous faut produire des contenus : 

• Précis ;
• Accessible ;
• Référencé (avec des sources).

Vous devez absolument éviter que des informations fausses apparaissent dans vos articles. Au cas échéant, les internautes seront immédiatement rebutés par votre travail. Certaines de ces personnes pourraient être des évaluateurs de qualité Google.

• • 

Ensuite, il est important de permettre aux internautes d’examiner votre travail et votre contenu. Pensez également à sourcer vos informations. Oui, même si vous êtes un expert, c’est une excellente idée de laisser les gens valider vos affirmations en vérifiant vos sources.  Un autre conseil important est d’assurer la sécurité de votre site Web. Si vous n’utilisez pas déjà le protocole HTTPS (au lieu du protocole HTTP), contactez votre équipe de développement pour lancer le processus dès aujourd’hui.  Pendant que vous parlez à votre équipe de développement, dites-lui de revoir les protocoles de sécurité autour de votre serveur Web.  Vous pouvez être certain que vous perdrez un peu de confiance s’il y a une violation de données sur votre site qui est signalée aux nouvelles du soir. Assurez-vous également que sur votre site Web, il y a une politique de confidentialité. Il devrait être facile à localiser à partir de la page d’accueil.  En règle générale, c’est une excellente idée de créer un lien vers la politique de confidentialité dans le pied de page.

Chapitre 3 : Quelques conseils de référencement pour les pages Web YMYL

Voici quelques conseils qui aideront vos pages Web YMYL à se hisser au sommet des SERP de Google.

3.1. Montrez que vous êtes une autorité avec des pages détaillées « À propos »

Bien que cela puisse sembler simple, il existe encore des tonnes de sites Web qui ne fournissent pas aux utilisateurs des informations de base sur l’organisation ou l’entreprise qu’elle représente. Les informations sur votre marque ou votre organisation sont impératives si vos pages Web appartiennent à la catégorie YMYL.

• 

Les directives de Google indiquent explicitement que toute information trouvée sur un site YMYL doit provenir d’un expert ou d’une autorité sur le sujet en question. L’ajout d’une page « À propos » à votre site Web est votre chance de présenter l’expertise et l’expérience de votre équipe dans votre secteur. Plus vous pouvez fournir d’informations sur votre marque et vos auteurs de contenu, mieux c’est. Avoir plusieurs pages d’informations de contact, l’accessibilité aux centres de service client, des biographies complètes des auteurs et des pages « à propos » approfondies ne fera que montrer votre autorité et votre fiabilité.

3.2. Mettre en valeur votre expertise

Donnez aux lecteurs peu de place pour douter de votre expertise et de votre autorité en fournissant un contenu de la plus haute qualité provenant de sources hautement réputées. Voici une autre règle de base : un contenu long vous établira plus probablement comme un expert dans votre domaine qu’un article bref de 500 mots. Avec des contenus complets qui apportent des réponses aux préoccupations de vos lecteurs, vous pourrez facilement prouver aux lecteurs que vous êtes compétents et par la même occasion, améliorer votre référencement.  Ne vous contentez pas de montrer vos connaissances, utilisez vos connaissances. Plus précisément, dites aux gens comment appliquer les informations que vous leur donnez pour améliorer leur vie. Selon les directives d’évaluation, un contenu principal de haute qualité est l’une des considérations les plus importantes dans l’évaluation de la qualité des pages. La création de ces pages doit démontrer une quantité importante d’expertise, de talent et de compétence. Normalement, un contenu de très haute qualité peut être créé par n’importe qui, des experts et des amateurs aux personnes ayant une expertise quotidienne. Cependant, les pages YMYL nécessitent que le contenu soit créé par une personne ayant une expertise formelle dans son domaine.

3.3. Gérez soigneusement votre réputation

Il est facile de dire aux utilisateurs à quel point vous êtes bien sur votre propre site, mais en ce qui concerne votre évaluation de la qualité de la page, les agents de contrôle recherchent des informations de réputation externes et indépendantes pour évaluer votre marque. Les notes de réputation très positives sont souvent basées sur des prix prestigieux, des recommandations d’experts de l’industrie ou des affiliations avec des sociétés professionnelles. Le Guide invite ensuite les évaluateurs à consulter Wikipédia et d’autres sources d’information comme des endroits pour commencer la recherche de réputation. Prenez le contrôle de votre réputation en mettant à la disposition des utilisateurs de votre site toutes les affiliations professionnelles, récompenses ou témoignages d’experts. 

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Mieux encore, présentez votre valeur grâce à des avis clients positifs, un engagement accru des utilisateurs et créez une communauté d’adeptes de la marque qui font la promotion de vos produits et services.

3.4. Gardez votre site bien entretenu et régulièrement actualisé

Selon les dernières directives de Google, les grands sites Web d’actualités de haute qualité sont fréquemment mis à jour, ajoutant souvent des articles d’actualité plusieurs fois par jour. Les sites Web de conseils médicaux de haute qualité maintiennent toutes leurs pages d’informations à jour. 

• 

D’autres sites Web, tels que  ceux des petites entreprises, peuvent être mis à jour moins fréquemment, car les adresses et les heures d’ouverture des magasins changent rarement. Il n’existe pas une fréquence particulière pour mettre à jour votre site. Le tout dépend du type de site que vous avez et de son objectif.  Si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs un contenu de la plus haute qualité possible, il est indispensable de maintenir votre site à jour.  Le contenu de vos différentes pages n’est pas le seul élément que vous devez garder à jour. Assurez-vous de vérifier régulièrement : 

• Les liens ;
• Les photos ;
• La vitesse de la page ;
• La compatibilité du navigateur de votre site Web.

Cela vous permettra de garder vos pages Web au top.

3.5. Équilibrer la monétisation avec la convivialité

Si vous souhaitez que vos pages Web atteignent le niveau de qualité de page le plus élevé possible, elles doivent être conçues pour atteindre leur objectif. Bien que la conception fonctionnelle des pages ait tendance à varier en fonction de l’objectif de la page, l’objectif principal reste le même : les sites Web fonctionnels doivent satisfaire l’objectif sans distraction.

• 

Un domaine avec lequel de nombreuses pages Web YMYL ont du mal à trouver le bon équilibre entre monétisation et convivialité. Les évaluateurs de la qualité des pages sont spécifiquement chargés de s’assurer que les publicités et le contenu supplémentaire ne détournent pas les lecteurs du contenu principal. Les webmasters devraient profiter de cette occasion pour tester ce qui fonctionne vraiment et examiner de plus près comment ils monétisent leur site. Bien que certaines annonces fonctionnent bien, d’autres retiennent probablement la qualité de la page de votre site. Profitez-en pour désencombrer votre site et améliorer la convivialité du lecteur.

3.6. Vous devez devenir mobile

La poussée de Google pour la convivialité mobile n’est pas un secret. Si vous n’avez toujours pas compris l’indice, faites-le. Dans la dernière version des directives de qualité, la compatibilité mobile est indispensable si vous voulez que votre page soit performante. Dans quelle mesure Google prend-il au sérieux la compatibilité mobile ? Selon les Directives, toute page qui ne fonctionne pas sur un appareil mobile sera notée avec la note la plus basse. Alors que le mobile continue de dépasser l’utilisation du Web sur ordinateur de bureau, vous devez faire de la convivialité mobile une priorité. Commencez à tester la compatibilité mobile de votre site à l’aide de l’outil de test adapté aux mobiles de Google. L’outil vous donnera un aperçu des coulisses des performances de votre site Web dans la recherche mobile, tout en proposant des suggestions sur les étapes à suivre pour commencer à réparer votre site. Si vous voulez que votre site soit au premier plan, présenter le contenu de la plus haute qualité provenant des sources les plus respectées est le moyen d’y arriver. Supprimez tous les obstacles en cours de route et commencez à renforcer l’E-A-T de votre site à partir de zéro.

En résumé

Les sites Web dans des niches ou des industries suivantes entrent dans les catégories des pages YMYL :

• La finance ;
• La médecine ;
• Le droit ;
• Les sujets d’actualité ;
• Certains loisirs ; 
• Shopping ;
• Etc. 

La mise en œuvre d’un référencement approprié sur le site peut certainement aider ces pages à améliorer leur classement au niveau des résultats des moteurs de recherche comme Google.  Les webmasters, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing Internet doivent s’assurer que les pages YMYL remplissent l’objectif prévu pour les utilisateurs. Le but visé doit être centré sur l’utilisateur, qu’il s’agisse de vendre des produits ou de leur fournir des conseils. Si cet article vous a été utile, faites-le savoir dans les commentaires.

Les pages Your Money or Your Life (YMYL) sont une catégorie de pages Web dont le contenu, lorsqu’il est présenté de manière inexacte, mensongère ou trompeuse, peut avoir un impact direct sur le bonheur, la santé, la sécurité ou la stabilité financière du lecteur.

Alors que nous évoluons vers un Web plus convivial, le moteur de recherche Google exhorte ses évaluateurs à faire beaucoup plus attention aux contenus des pages YMYL. Cela est évidemment dû au fait que ces pages peuvent impacter la vie de l’internaute.  Pour avoir un bon classement dans les SERP, il est donc nécessaire d’avoir un contenu de haute qualité sur les pages YMYL. Mais pour ce faire, il faudra d’abord mieux comprendre ce que sont les pages YMYL. J’aborde dans cet article les différents points suivants :

• Qu’entend-t-on par page YMYL ?
• Les règles d’évaluation E-A-T pour les pages YMYL ;
• Comment référencer les pages YMYL? 

Chapitre 1 : Qu’entend-t-on par pages YMYL ?

Pour mieux comprendre ce que sont les pages YMYL, il est important de connaître les domaines dans lesquels on peut les catégoriser ainsi que leur importance.

1.1. Les domaines relevant des pages YMYL

Google présente plusieurs domaines de marché qui relèvent de la classification YMYL. Il faut préciser qu’il s’agit ici de pages de sites Web dont les offres ou les services peuvent avoir un impact significatif sur la vie d’un client.

• Pages de shopping ou de transactions financières

Toute page Web de votre site qui permet aux utilisateurs d’effectuer un achat, de transférer de l’argent, de payer des factures ou de soumettre des informations de paiement relève de cette catégorie de YMYL.

• 

• Pages d’informations ou de conseils financiers

Si une page Web propose des conseils ou des services qui aident un utilisateur à naviguer dans ses finances, elle entrera dans la catégorie de YMYL.  Quelques exemples de pages d’informations financières incluent des sites Web qui aident à avoir des informations concernant  les impôts, les investissements, la planification de la retraite, le financement des études collégiales ou d’autres décisions financières importantes.  L’image ci-dessous présente un site qui donne des conseils en investissement en ligne.

• Pages d’informations ou de conseils médicaux

Ici, on retrouve les pages Web qui vont bien au-delà des conditions sanitaires et des produits pharmaceutiques standard pour offrir des conseils ou des informations sur la santé en général, les médicaments, des maladies ou des conditions spécifiques, la santé mentale, la nutrition et plus encore. Le site ci-dessus, par exemple, donne des conseils médicaux dans plusieurs domaines. Les pages sont donc dans la catégorie YMYL.

• Pages d’informations légales

Tout site Internet proposant des informations ou des conseils juridiques relève de la catégorie YMYL.  Cela inclut toute information concernant le divorce, la garde des enfants, les blessures corporelles, la création d’un testament, etc.

• Pages d’actualités

Tout site Web qui fournit des informations sur l’actualité peut être considéré comme YMYL. Il faut noter que les articles de presse sur des sujets tels que la politique, la science, les affaires ou la technologie peuvent faire l’objet d’un examen plus strict.

• Pages d’information publiques et officielles

Cette catégorie comprend des informations sur les processus gouvernementaux locaux, étatiques et nationaux ainsi que d’autres questions liées à l’éducation civique. Si vous publiez des articles sur le vote, les organismes gouvernementaux, les politiques ou les lois, vous pouvez être sûr que votre page est traitée comme YMYL.

• Pages qui parlent des groupes de personnes

Des sujets tels que l’origine ethnique, la race, la religion, l’orientation sexuelle et même les faits historiques appartiennent à la catégorie de pages YMYL. La diffusion d’informations erronées sur de tels sujets peut même entraîner la désindexation d’une page. Ces sujets étant très sensibles, des informations ou des opinions choquantes ou discriminantes peuvent nuire à la qualité de votre page.

• Autre

En fin de compte, Google laisse le jugement à l’évaluateur avec l’inclusion de la catégorie «autre». Dans la catégorie « autre », toute information qui, selon le jugement de l’évaluateur, pourrait influencer de manière significative le bonheur, la santé ou la richesse d’un internaute doit être classée comme YMYL.

1.2. Pourquoi les pages YMYL sont-elles importantes pour Google ?

Google souhaite fournir le meilleur contenu pour chaque requête et souhaite également que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent faire confiance à ses résultats. En tant que moteur de recherche et entreprise, cela est naturellement dans l’intérêt de Google. Il faut aussi souligner le fait que ces pages sont susceptibles d’impacter la situation personnelle des internautes. En effet, l’émergence de fausses informations ces dernières années et les révélations selon lesquelles les SERPs de Google étaient manipulés par des éditeurs ont forcé le géant de la technologie à adopter une position plus agressive contre le contenu peu fiable. Ainsi, Google a mis à jour ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche, qui comportent fortement l’E-A-T comme moyen de déterminer la fiabilité du contenu.  Pour les spécialistes du marketing, les pages YMYL ont été particulièrement touchées par les récentes mises à jour de l’algorithme de base de Google, ce qui nous indique à quel point elles sont importantes.

Chapitre 2 : Les règles d’évaluation E-A-T pour les pages YMYL

Une des règles utilisées par Google pour vérifier la qualité des pages YMYL est celle de l’E-A-T. Il s’agit d’un ensemble de critères que doivent remplir ces pages spécifiques de votre site Web. En fait, E-A-T, c’est trois règles : 

• Expertise ;
• Autorité ;
• Fiabilité.

2.1. Expertise

En premier lieu, il est important pour votre entreprise de vous établir en tant qu’expert dans votre domaine. Heureusement, l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de faire ce que vous faites déjà : publier du contenu.  À travers vos différents articles, vous devez montrer aux internautes que vous avez la pleine connaissance des moindres aspects de votre activité.

 

Les personnes qui parcourent votre blog devraient dire : «Wow ! Cet auteur est un expert !», pendant qu’ils lisent vos différents contenus. Certaines de ces personnes seront des évaluateurs de qualité de Google. Aussi, vantez-vous sur votre page d’accueil. Faites-le en suivant ces trois étapes : 

• Précisez qui vous êtes ;
• Montrez que vous avez de l’expérience dans votre domaine ;
• Détaillez votre activité.

Avez-vous des certifications ? Partagez-les avec tout le monde. Utilisez si possible les logos des organismes de certification. Si vous avez un doctorat, à côté de votre nom, utilisez-le. Ainsi, vous ne parlez plus en tant que « Charles Borgeaud », vous êtes « Docteur Charles Borigeau».  Cela vous positionne comme un expert dans votre domaine. Ajoutez également une photo et une biographie. Vous aurez l’air authentique et digne de confiance lorsque vous mettez une photo de vous à côté de tous vos contenus.  Enfin, gardez à l’esprit qu’il y a une différence entre un expert formel et un expert de tous les jours. Un expert formel est une personne possédant une formation et une expérience approfondie dans un domaine spécifique.  Les exemples incluent :

• Les médecins ;
• Les comptables ;
• Les avocats. 

Un expert de tous les jours, par contre, est quelqu’un qui peut être autodidacte. Les exemples incluent :

• Les chefs ;
• Les décorateurs d’intérieur ;
• Les photographes. 

Bien sûr, les personnes qui partagent des conseils sur la décoration d’intérieur ne sont pas susceptibles d’affecter votre santé ou vos finances à moins qu’elles n’aient un goût très coûteux en matière de design. Ainsi, les personnes de la catégorie des experts de tous les jours ne publient pas nécessairement de contenu sur les sites Web YMYL. 

2.2. Autorité

Vous pouvez être un expert et non une autorité. Vous pouvez par exemple maîtriser les spécificités d’un sujet donné sans pour autant avoir pratiqué une activité dans le domaine ou sans disposer d’une reconnaissance particulière pour vos compétences.  Ici, vous êtes peut-être un expert, mais cela ne veut pas dire automatiquement que vous êtes une autorité. 

 

Les experts ont le cerveau. Les autorités ont de l’influence. Lorsque vous êtes expert dans un domaine donné, la phase suivante est donc de vous établir en tant qu’autorité. Pour ce faire, vous aurez besoin de l’approbation d’autres experts dans le domaine.  En plus de la reconnaissance de votre expertise par vos semblables, il faudrait également que vous mettiez en avant les témoignages des personnes ayant été satisfaites de votre travail. Lorsque des influenceurs célèbres ou des milliers de personnes recommandent vos services,  les gens vous verront comme une figure d’autorité. 

2.3. Fiabilité

Vous devez également établir vous-même et votre site Web comme une source d’information fiable. Pour cela, il vous faut produire des contenus : 

• Précis ;
• Accessible ;
• Référencé (avec des sources).

Vous devez absolument éviter que des informations fausses apparaissent dans vos articles. Au cas échéant, les internautes seront immédiatement rebutés par votre travail. Certaines de ces personnes pourraient être des évaluateurs de qualité Google.

• • 

Ensuite, il est important de permettre aux internautes d’examiner votre travail et votre contenu. Pensez également à sourcer vos informations. Oui, même si vous êtes un expert, c’est une excellente idée de laisser les gens valider vos affirmations en vérifiant vos sources.  Un autre conseil important est d’assurer la sécurité de votre site Web. Si vous n’utilisez pas déjà le protocole HTTPS (au lieu du protocole HTTP), contactez votre équipe de développement pour lancer le processus dès aujourd’hui.  Pendant que vous parlez à votre équipe de développement, dites-lui de revoir les protocoles de sécurité autour de votre serveur Web.  Vous pouvez être certain que vous perdrez un peu de confiance s’il y a une violation de données sur votre site qui est signalée aux nouvelles du soir. Assurez-vous également que sur votre site Web, il y a une politique de confidentialité. Il devrait être facile à localiser à partir de la page d’accueil.  En règle générale, c’est une excellente idée de créer un lien vers la politique de confidentialité dans le pied de page.

Chapitre 3 : Quelques conseils de référencement pour les pages Web YMYL

Voici quelques conseils qui aideront vos pages Web YMYL à se hisser au sommet des SERP de Google.

3.1. Montrez que vous êtes une autorité avec des pages détaillées « À propos »

Bien que cela puisse sembler simple, il existe encore des tonnes de sites Web qui ne fournissent pas aux utilisateurs des informations de base sur l’organisation ou l’entreprise qu’elle représente. Les informations sur votre marque ou votre organisation sont impératives si vos pages Web appartiennent à la catégorie YMYL.

• 

Les directives de Google indiquent explicitement que toute information trouvée sur un site YMYL doit provenir d’un expert ou d’une autorité sur le sujet en question. L’ajout d’une page « À propos » à votre site Web est votre chance de présenter l’expertise et l’expérience de votre équipe dans votre secteur. Plus vous pouvez fournir d’informations sur votre marque et vos auteurs de contenu, mieux c’est. Avoir plusieurs pages d’informations de contact, l’accessibilité aux centres de service client, des biographies complètes des auteurs et des pages « à propos » approfondies ne fera que montrer votre autorité et votre fiabilité.

3.2. Mettre en valeur votre expertise

Donnez aux lecteurs peu de place pour douter de votre expertise et de votre autorité en fournissant un contenu de la plus haute qualité provenant de sources hautement réputées. Voici une autre règle de base : un contenu long vous établira plus probablement comme un expert dans votre domaine qu’un article bref de 500 mots. Avec des contenus complets qui apportent des réponses aux préoccupations de vos lecteurs, vous pourrez facilement prouver aux lecteurs que vous êtes compétents et par la même occasion, améliorer votre référencement.  Ne vous contentez pas de montrer vos connaissances, utilisez vos connaissances. Plus précisément, dites aux gens comment appliquer les informations que vous leur donnez pour améliorer leur vie. Selon les directives d’évaluation, un contenu principal de haute qualité est l’une des considérations les plus importantes dans l’évaluation de la qualité des pages. La création de ces pages doit démontrer une quantité importante d’expertise, de talent et de compétence. Normalement, un contenu de très haute qualité peut être créé par n’importe qui, des experts et des amateurs aux personnes ayant une expertise quotidienne. Cependant, les pages YMYL nécessitent que le contenu soit créé par une personne ayant une expertise formelle dans son domaine.

3.3. Gérez soigneusement votre réputation

Il est facile de dire aux utilisateurs à quel point vous êtes bien sur votre propre site, mais en ce qui concerne votre évaluation de la qualité de la page, les agents de contrôle recherchent des informations de réputation externes et indépendantes pour évaluer votre marque. Les notes de réputation très positives sont souvent basées sur des prix prestigieux, des recommandations d’experts de l’industrie ou des affiliations avec des sociétés professionnelles. Le Guide invite ensuite les évaluateurs à consulter Wikipédia et d’autres sources d’information comme des endroits pour commencer la recherche de réputation. Prenez le contrôle de votre réputation en mettant à la disposition des utilisateurs de votre site toutes les affiliations professionnelles, récompenses ou témoignages d’experts. 

• 

Mieux encore, présentez votre valeur grâce à des avis clients positifs, un engagement accru des utilisateurs et créez une communauté d’adeptes de la marque qui font la promotion de vos produits et services.

3.4. Gardez votre site bien entretenu et régulièrement actualisé

Selon les dernières directives de Google, les grands sites Web d’actualités de haute qualité sont fréquemment mis à jour, ajoutant souvent des articles d’actualité plusieurs fois par jour. Les sites Web de conseils médicaux de haute qualité maintiennent toutes leurs pages d’informations à jour. 

• 

D’autres sites Web, tels que  ceux des petites entreprises, peuvent être mis à jour moins fréquemment, car les adresses et les heures d’ouverture des magasins changent rarement. Il n’existe pas une fréquence particulière pour mettre à jour votre site. Le tout dépend du type de site que vous avez et de son objectif.  Si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs un contenu de la plus haute qualité possible, il est indispensable de maintenir votre site à jour.  Le contenu de vos différentes pages n’est pas le seul élément que vous devez garder à jour. Assurez-vous de vérifier régulièrement : 

• Les liens ;
• Les photos ;
• La vitesse de la page ;
• La compatibilité du navigateur de votre site Web.

Cela vous permettra de garder vos pages Web au top.

3.5. Équilibrer la monétisation avec la convivialité

Si vous souhaitez que vos pages Web atteignent le niveau de qualité de page le plus élevé possible, elles doivent être conçues pour atteindre leur objectif. Bien que la conception fonctionnelle des pages ait tendance à varier en fonction de l’objectif de la page, l’objectif principal reste le même : les sites Web fonctionnels doivent satisfaire l’objectif sans distraction.

• 

Un domaine avec lequel de nombreuses pages Web YMYL ont du mal à trouver le bon équilibre entre monétisation et convivialité. Les évaluateurs de la qualité des pages sont spécifiquement chargés de s’assurer que les publicités et le contenu supplémentaire ne détournent pas les lecteurs du contenu principal. Les webmasters devraient profiter de cette occasion pour tester ce qui fonctionne vraiment et examiner de plus près comment ils monétisent leur site. Bien que certaines annonces fonctionnent bien, d’autres retiennent probablement la qualité de la page de votre site. Profitez-en pour désencombrer votre site et améliorer la convivialité du lecteur.

3.6. Vous devez devenir mobile

La poussée de Google pour la convivialité mobile n’est pas un secret. Si vous n’avez toujours pas compris l’indice, faites-le. Dans la dernière version des directives de qualité, la compatibilité mobile est indispensable si vous voulez que votre page soit performante. Dans quelle mesure Google prend-il au sérieux la compatibilité mobile ? Selon les Directives, toute page qui ne fonctionne pas sur un appareil mobile sera notée avec la note la plus basse. Alors que le mobile continue de dépasser l’utilisation du Web sur ordinateur de bureau, vous devez faire de la convivialité mobile une priorité. Commencez à tester la compatibilité mobile de votre site à l’aide de l’outil de test adapté aux mobiles de Google. L’outil vous donnera un aperçu des coulisses des performances de votre site Web dans la recherche mobile, tout en proposant des suggestions sur les étapes à suivre pour commencer à réparer votre site. Si vous voulez que votre site soit au premier plan, présenter le contenu de la plus haute qualité provenant des sources les plus respectées est le moyen d’y arriver. Supprimez tous les obstacles en cours de route et commencez à renforcer l’E-A-T de votre site à partir de zéro.

En résumé

Les sites Web dans des niches ou des industries suivantes entrent dans les catégories des pages YMYL :

• La finance ;
• La médecine ;
• Le droit ;
• Les sujets d’actualité ;
• Certains loisirs ; 
• Shopping ;
• Etc. 

La mise en œuvre d’un référencement approprié sur le site peut certainement aider ces pages à améliorer leur classement au niveau des résultats des moteurs de recherche comme Google.  Les webmasters, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing Internet doivent s’assurer que les pages YMYL remplissent l’objectif prévu pour les utilisateurs. Le but visé doit être centré sur l’utilisateur, qu’il s’agisse de vendre des produits ou de leur fournir des conseils. Si cet article vous a été utile, faites-le savoir dans les commentaires.

Les pages Your Money or Your Life (YMYL) sont une catégorie de pages Web dont le contenu, lorsqu’il est présenté de manière inexacte, mensongère ou trompeuse, peut avoir un impact direct sur le bonheur, la santé, la sécurité ou la stabilité financière du lecteur.

Alors que nous évoluons vers un Web plus convivial, le moteur de recherche Google exhorte ses évaluateurs à faire beaucoup plus attention aux contenus des pages YMYL. Cela est évidemment dû au fait que ces pages peuvent impacter la vie de l’internaute.  Pour avoir un bon classement dans les SERP, il est donc nécessaire d’avoir un contenu de haute qualité sur les pages YMYL. Mais pour ce faire, il faudra d’abord mieux comprendre ce que sont les pages YMYL. J’aborde dans cet article les différents points suivants :

• Qu’entend-t-on par page YMYL ?
• Les règles d’évaluation E-A-T pour les pages YMYL ;
• Comment référencer les pages YMYL? 

Chapitre 1 : Qu’entend-t-on par pages YMYL ?

Pour mieux comprendre ce que sont les pages YMYL, il est important de connaître les domaines dans lesquels on peut les catégoriser ainsi que leur importance.

1.1. Les domaines relevant des pages YMYL

Google présente plusieurs domaines de marché qui relèvent de la classification YMYL. Il faut préciser qu’il s’agit ici de pages de sites Web dont les offres ou les services peuvent avoir un impact significatif sur la vie d’un client.

• Pages de shopping ou de transactions financières

Toute page Web de votre site qui permet aux utilisateurs d’effectuer un achat, de transférer de l’argent, de payer des factures ou de soumettre des informations de paiement relève de cette catégorie de YMYL.

• 

• Pages d’informations ou de conseils financiers

Si une page Web propose des conseils ou des services qui aident un utilisateur à naviguer dans ses finances, elle entrera dans la catégorie de YMYL.  Quelques exemples de pages d’informations financières incluent des sites Web qui aident à avoir des informations concernant  les impôts, les investissements, la planification de la retraite, le financement des études collégiales ou d’autres décisions financières importantes.  L’image ci-dessous présente un site qui donne des conseils en investissement en ligne.

• Pages d’informations ou de conseils médicaux

Ici, on retrouve les pages Web qui vont bien au-delà des conditions sanitaires et des produits pharmaceutiques standard pour offrir des conseils ou des informations sur la santé en général, les médicaments, des maladies ou des conditions spécifiques, la santé mentale, la nutrition et plus encore. Le site ci-dessus, par exemple, donne des conseils médicaux dans plusieurs domaines. Les pages sont donc dans la catégorie YMYL.

• Pages d’informations légales

Tout site Internet proposant des informations ou des conseils juridiques relève de la catégorie YMYL.  Cela inclut toute information concernant le divorce, la garde des enfants, les blessures corporelles, la création d’un testament, etc.

• Pages d’actualités

Tout site Web qui fournit des informations sur l’actualité peut être considéré comme YMYL. Il faut noter que les articles de presse sur des sujets tels que la politique, la science, les affaires ou la technologie peuvent faire l’objet d’un examen plus strict.

• Pages d’information publiques et officielles

Cette catégorie comprend des informations sur les processus gouvernementaux locaux, étatiques et nationaux ainsi que d’autres questions liées à l’éducation civique. Si vous publiez des articles sur le vote, les organismes gouvernementaux, les politiques ou les lois, vous pouvez être sûr que votre page est traitée comme YMYL.

• Pages qui parlent des groupes de personnes

Des sujets tels que l’origine ethnique, la race, la religion, l’orientation sexuelle et même les faits historiques appartiennent à la catégorie de pages YMYL. La diffusion d’informations erronées sur de tels sujets peut même entraîner la désindexation d’une page. Ces sujets étant très sensibles, des informations ou des opinions choquantes ou discriminantes peuvent nuire à la qualité de votre page.

• Autre

En fin de compte, Google laisse le jugement à l’évaluateur avec l’inclusion de la catégorie «autre». Dans la catégorie « autre », toute information qui, selon le jugement de l’évaluateur, pourrait influencer de manière significative le bonheur, la santé ou la richesse d’un internaute doit être classée comme YMYL.

1.2. Pourquoi les pages YMYL sont-elles importantes pour Google ?

Google souhaite fournir le meilleur contenu pour chaque requête et souhaite également que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent faire confiance à ses résultats. En tant que moteur de recherche et entreprise, cela est naturellement dans l’intérêt de Google. Il faut aussi souligner le fait que ces pages sont susceptibles d’impacter la situation personnelle des internautes. En effet, l’émergence de fausses informations ces dernières années et les révélations selon lesquelles les SERPs de Google étaient manipulés par des éditeurs ont forcé le géant de la technologie à adopter une position plus agressive contre le contenu peu fiable. Ainsi, Google a mis à jour ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche, qui comportent fortement l’E-A-T comme moyen de déterminer la fiabilité du contenu.  Pour les spécialistes du marketing, les pages YMYL ont été particulièrement touchées par les récentes mises à jour de l’algorithme de base de Google, ce qui nous indique à quel point elles sont importantes.

Chapitre 2 : Les règles d’évaluation E-A-T pour les pages YMYL

Une des règles utilisées par Google pour vérifier la qualité des pages YMYL est celle de l’E-A-T. Il s’agit d’un ensemble de critères que doivent remplir ces pages spécifiques de votre site Web. En fait, E-A-T, c’est trois règles : 

• Expertise ;
• Autorité ;
• Fiabilité.

2.1. Expertise

En premier lieu, il est important pour votre entreprise de vous établir en tant qu’expert dans votre domaine. Heureusement, l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de faire ce que vous faites déjà : publier du contenu.  À travers vos différents articles, vous devez montrer aux internautes que vous avez la pleine connaissance des moindres aspects de votre activité.

 

Les personnes qui parcourent votre blog devraient dire : «Wow ! Cet auteur est un expert !», pendant qu’ils lisent vos différents contenus. Certaines de ces personnes seront des évaluateurs de qualité de Google. Aussi, vantez-vous sur votre page d’accueil. Faites-le en suivant ces trois étapes : 

• Précisez qui vous êtes ;
• Montrez que vous avez de l’expérience dans votre domaine ;
• Détaillez votre activité.

Avez-vous des certifications ? Partagez-les avec tout le monde. Utilisez si possible les logos des organismes de certification. Si vous avez un doctorat, à côté de votre nom, utilisez-le. Ainsi, vous ne parlez plus en tant que « Charles Borgeaud », vous êtes « Docteur Charles Borigeau».  Cela vous positionne comme un expert dans votre domaine. Ajoutez également une photo et une biographie. Vous aurez l’air authentique et digne de confiance lorsque vous mettez une photo de vous à côté de tous vos contenus.  Enfin, gardez à l’esprit qu’il y a une différence entre un expert formel et un expert de tous les jours. Un expert formel est une personne possédant une formation et une expérience approfondie dans un domaine spécifique.  Les exemples incluent :

• Les médecins ;
• Les comptables ;
• Les avocats. 

Un expert de tous les jours, par contre, est quelqu’un qui peut être autodidacte. Les exemples incluent :

• Les chefs ;
• Les décorateurs d’intérieur ;
• Les photographes. 

Bien sûr, les personnes qui partagent des conseils sur la décoration d’intérieur ne sont pas susceptibles d’affecter votre santé ou vos finances à moins qu’elles n’aient un goût très coûteux en matière de design. Ainsi, les personnes de la catégorie des experts de tous les jours ne publient pas nécessairement de contenu sur les sites Web YMYL. 

2.2. Autorité

Vous pouvez être un expert et non une autorité. Vous pouvez par exemple maîtriser les spécificités d’un sujet donné sans pour autant avoir pratiqué une activité dans le domaine ou sans disposer d’une reconnaissance particulière pour vos compétences.  Ici, vous êtes peut-être un expert, mais cela ne veut pas dire automatiquement que vous êtes une autorité. 

 

Les experts ont le cerveau. Les autorités ont de l’influence. Lorsque vous êtes expert dans un domaine donné, la phase suivante est donc de vous établir en tant qu’autorité. Pour ce faire, vous aurez besoin de l’approbation d’autres experts dans le domaine.  En plus de la reconnaissance de votre expertise par vos semblables, il faudrait également que vous mettiez en avant les témoignages des personnes ayant été satisfaites de votre travail. Lorsque des influenceurs célèbres ou des milliers de personnes recommandent vos services,  les gens vous verront comme une figure d’autorité. 

2.3. Fiabilité

Vous devez également établir vous-même et votre site Web comme une source d’information fiable. Pour cela, il vous faut produire des contenus : 

• Précis ;
• Accessible ;
• Référencé (avec des sources).

Vous devez absolument éviter que des informations fausses apparaissent dans vos articles. Au cas échéant, les internautes seront immédiatement rebutés par votre travail. Certaines de ces personnes pourraient être des évaluateurs de qualité Google.

• • 

Ensuite, il est important de permettre aux internautes d’examiner votre travail et votre contenu. Pensez également à sourcer vos informations. Oui, même si vous êtes un expert, c’est une excellente idée de laisser les gens valider vos affirmations en vérifiant vos sources.  Un autre conseil important est d’assurer la sécurité de votre site Web. Si vous n’utilisez pas déjà le protocole HTTPS (au lieu du protocole HTTP), contactez votre équipe de développement pour lancer le processus dès aujourd’hui.  Pendant que vous parlez à votre équipe de développement, dites-lui de revoir les protocoles de sécurité autour de votre serveur Web.  Vous pouvez être certain que vous perdrez un peu de confiance s’il y a une violation de données sur votre site qui est signalée aux nouvelles du soir. Assurez-vous également que sur votre site Web, il y a une politique de confidentialité. Il devrait être facile à localiser à partir de la page d’accueil.  En règle générale, c’est une excellente idée de créer un lien vers la politique de confidentialité dans le pied de page.

Chapitre 3 : Quelques conseils de référencement pour les pages Web YMYL

Voici quelques conseils qui aideront vos pages Web YMYL à se hisser au sommet des SERP de Google.

3.1. Montrez que vous êtes une autorité avec des pages détaillées « À propos »

Bien que cela puisse sembler simple, il existe encore des tonnes de sites Web qui ne fournissent pas aux utilisateurs des informations de base sur l’organisation ou l’entreprise qu’elle représente. Les informations sur votre marque ou votre organisation sont impératives si vos pages Web appartiennent à la catégorie YMYL.

• 

Les directives de Google indiquent explicitement que toute information trouvée sur un site YMYL doit provenir d’un expert ou d’une autorité sur le sujet en question. L’ajout d’une page « À propos » à votre site Web est votre chance de présenter l’expertise et l’expérience de votre équipe dans votre secteur. Plus vous pouvez fournir d’informations sur votre marque et vos auteurs de contenu, mieux c’est. Avoir plusieurs pages d’informations de contact, l’accessibilité aux centres de service client, des biographies complètes des auteurs et des pages « à propos » approfondies ne fera que montrer votre autorité et votre fiabilité.

3.2. Mettre en valeur votre expertise

Donnez aux lecteurs peu de place pour douter de votre expertise et de votre autorité en fournissant un contenu de la plus haute qualité provenant de sources hautement réputées. Voici une autre règle de base : un contenu long vous établira plus probablement comme un expert dans votre domaine qu’un article bref de 500 mots. Avec des contenus complets qui apportent des réponses aux préoccupations de vos lecteurs, vous pourrez facilement prouver aux lecteurs que vous êtes compétents et par la même occasion, améliorer votre référencement.  Ne vous contentez pas de montrer vos connaissances, utilisez vos connaissances. Plus précisément, dites aux gens comment appliquer les informations que vous leur donnez pour améliorer leur vie. Selon les directives d’évaluation, un contenu principal de haute qualité est l’une des considérations les plus importantes dans l’évaluation de la qualité des pages. La création de ces pages doit démontrer une quantité importante d’expertise, de talent et de compétence. Normalement, un contenu de très haute qualité peut être créé par n’importe qui, des experts et des amateurs aux personnes ayant une expertise quotidienne. Cependant, les pages YMYL nécessitent que le contenu soit créé par une personne ayant une expertise formelle dans son domaine.

3.3. Gérez soigneusement votre réputation

Il est facile de dire aux utilisateurs à quel point vous êtes bien sur votre propre site, mais en ce qui concerne votre évaluation de la qualité de la page, les agents de contrôle recherchent des informations de réputation externes et indépendantes pour évaluer votre marque. Les notes de réputation très positives sont souvent basées sur des prix prestigieux, des recommandations d’experts de l’industrie ou des affiliations avec des sociétés professionnelles. Le Guide invite ensuite les évaluateurs à consulter Wikipédia et d’autres sources d’information comme des endroits pour commencer la recherche de réputation. Prenez le contrôle de votre réputation en mettant à la disposition des utilisateurs de votre site toutes les affiliations professionnelles, récompenses ou témoignages d’experts. 

• 

Mieux encore, présentez votre valeur grâce à des avis clients positifs, un engagement accru des utilisateurs et créez une communauté d’adeptes de la marque qui font la promotion de vos produits et services.

3.4. Gardez votre site bien entretenu et régulièrement actualisé

Selon les dernières directives de Google, les grands sites Web d’actualités de haute qualité sont fréquemment mis à jour, ajoutant souvent des articles d’actualité plusieurs fois par jour. Les sites Web de conseils médicaux de haute qualité maintiennent toutes leurs pages d’informations à jour. 

• 

D’autres sites Web, tels que  ceux des petites entreprises, peuvent être mis à jour moins fréquemment, car les adresses et les heures d’ouverture des magasins changent rarement. Il n’existe pas une fréquence particulière pour mettre à jour votre site. Le tout dépend du type de site que vous avez et de son objectif.  Si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs un contenu de la plus haute qualité possible, il est indispensable de maintenir votre site à jour.  Le contenu de vos différentes pages n’est pas le seul élément que vous devez garder à jour. Assurez-vous de vérifier régulièrement : 

• Les liens ;
• Les photos ;
• La vitesse de la page ;
• La compatibilité du navigateur de votre site Web.

Cela vous permettra de garder vos pages Web au top.

3.5. Équilibrer la monétisation avec la convivialité

Si vous souhaitez que vos pages Web atteignent le niveau de qualité de page le plus élevé possible, elles doivent être conçues pour atteindre leur objectif. Bien que la conception fonctionnelle des pages ait tendance à varier en fonction de l’objectif de la page, l’objectif principal reste le même : les sites Web fonctionnels doivent satisfaire l’objectif sans distraction.

• 

Un domaine avec lequel de nombreuses pages Web YMYL ont du mal à trouver le bon équilibre entre monétisation et convivialité. Les évaluateurs de la qualité des pages sont spécifiquement chargés de s’assurer que les publicités et le contenu supplémentaire ne détournent pas les lecteurs du contenu principal. Les webmasters devraient profiter de cette occasion pour tester ce qui fonctionne vraiment et examiner de plus près comment ils monétisent leur site. Bien que certaines annonces fonctionnent bien, d’autres retiennent probablement la qualité de la page de votre site. Profitez-en pour désencombrer votre site et améliorer la convivialité du lecteur.

3.6. Vous devez devenir mobile

La poussée de Google pour la convivialité mobile n’est pas un secret. Si vous n’avez toujours pas compris l’indice, faites-le. Dans la dernière version des directives de qualité, la compatibilité mobile est indispensable si vous voulez que votre page soit performante. Dans quelle mesure Google prend-il au sérieux la compatibilité mobile ? Selon les Directives, toute page qui ne fonctionne pas sur un appareil mobile sera notée avec la note la plus basse. Alors que le mobile continue de dépasser l’utilisation du Web sur ordinateur de bureau, vous devez faire de la convivialité mobile une priorité. Commencez à tester la compatibilité mobile de votre site à l’aide de l’outil de test adapté aux mobiles de Google. L’outil vous donnera un aperçu des coulisses des performances de votre site Web dans la recherche mobile, tout en proposant des suggestions sur les étapes à suivre pour commencer à réparer votre site. Si vous voulez que votre site soit au premier plan, présenter le contenu de la plus haute qualité provenant des sources les plus respectées est le moyen d’y arriver. Supprimez tous les obstacles en cours de route et commencez à renforcer l’E-A-T de votre site à partir de zéro.

En résumé

Les sites Web dans des niches ou des industries suivantes entrent dans les catégories des pages YMYL :

• La finance ;
• La médecine ;
• Le droit ;
• Les sujets d’actualité ;
• Certains loisirs ; 
• Shopping ;
• Etc. 

La mise en œuvre d’un référencement approprié sur le site peut certainement aider ces pages à améliorer leur classement au niveau des résultats des moteurs de recherche comme Google.  Les webmasters, les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing Internet doivent s’assurer que les pages YMYL remplissent l’objectif prévu pour les utilisateurs. Le but visé doit être centré sur l’utilisateur, qu’il s’agisse de vendre des produits ou de leur fournir des conseils. Si cet article vous a été utile, faites-le savoir dans les commentaires.