L’analyse de mots-clés ou Keywords analysis est un travail qui consiste à déterminer la pertinence des mots-clés que vous utilisez déjà ou que vous voulez utiliser au niveau de votre site internet. Autrement dit, c’est le processus qui vous permet d’identifier les phrases, les expressions ou les mots qui sont susceptibles de conduire les internautes vers votre site. Ceci aussi bien au niveau des résultats de recherche organiques que payants.
Les mots-clés constituent le lien entre ce que les internautes recherchent et ce que vous proposez au niveau de votre site internet.
Lorsqu’ils sont vraiment bien choisis et renseignent au mieux sur ce que vous offrez, vous avez plus de chances de voir votre site s’afficher à une bonne position dans les résultats de recherche.
Partant de là, il est tout à fait légitime que vous vous questionniez sur ce que c’est un mot-clé bien choisi.
La réponse est pourtant simple puisqu’il s’agit en réalité des mots-clés sur lesquels vous avez décidé de vous positionner après analyse.
- Qu’est-ce alors l’analyse des mots-clés ?
- En quoi consiste-t-elle ?
Voilà l’essentiel des questions auxquelles je répondrai dans les lignes qui suivent !
Chapitre 1 : Pourquoi l’analyse des mots-clés est-elle importante ?
Dans ce premier chapitre, je vous explique l’importance de l’analyse des mots-clés, mais avant, vous devez avoir une idée sur ce que signifie l’expression « mot-clé » et le terme « analyse de mot-clé ».
1.1. Que signifie l’expression « mot-clé » ?
Dans le monde du référencement, le mot-clé renvoie à l’expression ou au terme qui donne au mieux, un aperçu sur le contenu de votre page ou site internet et pour lequel vous aimeriez apparaître dans les résultats de recherche.
Dès lors, lorsqu’un utilisateur entre ce mot ou une expression/phrase contenant ce mot et effectue une recherche, le lien de votre page s’affiche et il peut alors découvrir ce que vous lui proposez.
Les mots-clés regroupent donc :
- Les mots ou expressions sur lesquels vous voulez que votre site soit trouvé,
- Les mots ou expressions que vous pensez qu’on peut utiliser pour vous trouver.
Ils ont une importance capitale, car ce sont eux qui permettent aux moteurs de recherche d’afficher à l’internaute des résultats qui cadrent le mieux avec sa requête. Mais au-delà de leur importance, il faut préciser qu’ils doivent être bien choisis.
En effet, ce sont les bons mots-clés qui sont vraiment utiles pour votre site. Car si vous utilisez les mauvais mots-clés, vous conviendrez rapidement avec moi que vous ne pouvez ni atteindre votre public cible, ni attirer des visiteurs qui sont vraiment intéressés par ce que vous publiez.
C’est d’ailleurs à ce sujet que RAND FISHKIN estimait que « Le classement pour les “bons mots-clés” peut construire ou briser un site web. »
Il apparaît donc évident que seule l’utilisation des bons mots-clés vous permettra de survivre sur internet. Or comme vous pouvez l’imaginer, les bons mots-clés ne peuvent être trouvés qu’après une analyse.
1.2. Qu’est-ce que l’analyse des mots-clés ?
Comme vous venez de le voir, l’analyse des mots-clés est un travail qui permet de déterminer les bons mots-clés sur lesquels positionner vos contenus.
De façon plus approfondie, c’est une étape qui fait partie intégrante du processus d’optimisation des sites internet.
Elle est souvent incluse dans le processus de recherche des mots-clés et peut s’étendre aussi à l’analyse de la concurrence.
1.3. Pourquoi l’analyse des mots-clés est-elle importante ?
Comme vous le savez déjà, la réussite sur internet et particulièrement au niveau des moteurs de recherche est liée aux mots-clés.
Ce sont eux en réalité qui permettent aux internautes de :
- Retrouver vos contenus,
- Effectuer des achats sur votre site,
- Et plus encore.
Lorsqu’ils sont bien choisis, ils vous offrent de bons résultats et garantissent aussi bien le succès de votre stratégie de référencement que de votre stratégie marketing.
En effet, l’analyse des mots-clés vous permet de comprendre le comportement de votre public cible dans les résultats de recherche. Vous pourrez alors l’utiliser à votre avantage en améliorant votre site et vos contenus pour les faire correspondre à ce comportement et ainsi augmenter :
- Votre trafic : En analysant vos mots-clés, vous êtes sûr d’utiliser les mots-clés les plus pertinents pour les différents contenus que vous créez. Vous aurez donc plus de facilité pour vous hisser haut dans les résultats de recherche. Ce qui attirerait encore plus de visiteurs,
- Le taux de conversion : L’analyse des mots-clés vous permet d’identifier et de concentrer vos efforts sur les mots-clés à fort potentiel de conversion.
- Identifier d’autres opportunités : L’analyse des mots-clés vous permettra de connaître différents aspects de votre secteur d’activité. Vous pourrez également identifier des requêtes plus spécifiques liées à votre activité et étendre vos efforts vers ces secteurs. Vous pouvez aussi prédire l’évolution du marché et répondre efficacement aux divers changements ou besoins des internautes en produisant ce qu’ils veulent réellement,
- Réduire les dépenses publicitaires : Dans le cadre d’une campagne payante, l’analyse de mots-clés vous permet de choisir les mots-clés les plus efficaces pour votre activité. Vous allez ainsi répartir votre budget de façon efficace et éviter le gaspillage qui pourrait se produire au cas où vous utiliserez des mots-clés qui ne sont pas du tout pertinents pour votre activité,
- Etc.
Notez aussi que l’analyse des mots-clés vous permet de déterminer les tendances du marché, mais aussi de déterminer les priorités quant à ce sur quoi il faut accorder plus de temps au niveau de votre site internet.
À présent que vous savez l’importance que revêt l’analyse des mots-clés, je vous invite à découvrir comment procéder à une telle analyse.
Chapitre 2 : Comment effectuer une analyse de mot-clé ?
Ici, je vous montre le processus par lequel vous pouvez effectuer une analyse de mots-clés.
Au prime abord, il faut rappeler qu’il n’existe pas une méthode prédéfinie pour procéder à l’analyse des mots-clés. Toutefois, garder à l’esprit qu’elle a pour but de sélectionner les mots les plus pertinents pour les contenus que vous mettez en ligne.
De plus, lorsque vous voulez effectuer une analyse pour déterminer le mot le plus efficace pour votre contenu, cela suppose qu’au départ, vous avez une liste de mots-clés.
Cette liste peut être obtenue grâce à un certain nombre de procédés dont le plus essentiel est l’utilisation des outils de recherche de mots-clés en ligne.
Il s’agit par exemple des outils comme :
- Google Trends : Google Trends est un outil de Google qui vous permet de savoir ce que les internautes recherchent sur internet. Pour l’utiliser, il suffit d’entrer un terme et de lancer votre recherche.
Vous verrez alors afficher divers graphes vous informant non seulement sur l’évolution de l’intérêt de la recherche que vous effectué, mais aussi à propos de sujets ou termes qui pourraient être associés,
- Soovle : L’outil Soovle est aussi un outil de recherche de mot-clé. Il tire ses résultats de diverses sources (Google, Yahoo, YouTube, bing, etc.).
Pour l’utiliser, il vous suffira de rentrer votre mot dans la barre de recherche prévu à cet effet et de lancer la recherche.
- Keyword sheeter: Keyword Sheeter est un générateur de mot qui utilise les termes que vous inscrivez dans sa base de recherche pour vous afficher un nombre impressionnant d’expressions,
- Etc.
Pour en savoir plus sur les outils de recherche de mots-clés ou pour découvrir d’autres outils, je vous propose de lire les 21 outils de recherche de mots-clés à connaître.
Une fois la liste des mots-clés obtenue, vous pouvez commencer votre analyse. Pour ce faire, il vous faudra définir un certain nombre de mesures et de règles qui serviront de base pour l’analyse et la sélection à proprement parler des mots-clés.
Avant de mettre en place ces critères, vous devez au préalable et de manière générale :
2.1. Passer rapidement en revue votre liste de mots-clés
Une fois les mots-clés obtenus, la première phase de votre travail d’analyse pourrait consister à identifier vous-même les mots qui paraissent pertinents dans votre secteur et que vous devez employer.
Il peut être aussi question d’identifier et d’écarter les mots-clés qui ne répondent pas du tout à ce que devrait être votre modèle de mot-clé.
2.2. Regarder si les mots-clés peuvent correspondre à l’intention de recherche des internautes
L’intention de recherche est ce qui guide l’internaute à inscrire sa requête dans la barre de recherche.
De ce fait, avant d’aller plus loin dans vos analyses, vous pouvez regarder si les mots-clés que vous venez de présélectionner répondent à un besoin que vos utilisateurs peuvent exprimer.
S’ils ne répondent à aucun des quatre types d’intention de recherche, vous pouvez en déduire qu’ils ne correspondent pas aux besoins de vos utilisateurs et par conséquent les sortir de la liste des mots-clés.
Une fois ces deux mailles passées, vous pouvez soumettre votre liste de mots-clés à des analyses plus poussées. C’est-à-dire évaluer la valeur de vos mots-clés à partir de mesures plus spécifiques comme :
2.3. Le volume de recherche du mot-clé
Ce critère vous indique la moyenne des recherches qu’il y a eu sur un mot pendant une période donnée. En fonction de vos préférences et de vos besoins, cette période peut être journalière, hebdomadaire, mensuelle ou annuelle.
Si votre campagne publicitaire ne s’étend pas sur le long terme, vous pouvez opter pour de courtes périodes. Dans le cas contraire, privilégiez des mots qui présentent un volume de recherche important sur une longue durée.
Qu’importe votre choix, lorsque vous décidez d’utiliser cette mesure pour faire vos analyses, vous devez garder à l’esprit que :
- Le volume de recherche d’un mot ne correspond pas au nombre de personnes ayant effectué la recherche de ce mot,
- Le volume de recherche d’un mot ne vous dit pas le trafic que vous allez générer si vous décidez de l’utiliser comme un mot-clé.
La plupart des outils de recherche de mot-clé permettent d’afficher le volume de recherche d’un mot-clé.
2.4. Le Taux de clics
Le taux de clics est une mesure qui vous permet de connaître approximativement le pourcentage de clics que peuvent générer les mots-clés une fois qu’ils sont affichés dans les résultats de recherche Google.
Il est déterminé par le rapport entre le nombre de clics et le nombre de fois que le lien de votre site apparaît dans les résultats de recherche.
Il peut vous aider à déterminer si le fait de vous positionner sur un mot-clé est opportun pour vous. Avec l’amélioration constante des moteurs de recherche, il arrive souvent que ceux-ci répondent directement à certaines requêtes.
Vous devez éviter ces requêtes, car, il est souvent difficile pour les sites internet de générer plus de trafic pour ces requêtes, et ce quand bien même ils occupent les premières places.
Donc lorsque vous filtrez vos mots-clés à partir de cette mesure, éliminez les mots qui ont un volume de recherche assez grande, mais dont le taux de clic organique est très faible.
2.5. La difficulté de se positionner sur un potentiel mot-clé
L’analyse de ce paramètre vous aide à connaître le degré de contrainte que vous devez affronter avant de vous positionner sur un mot-clé. Il s’agira de façon plus détaillée de voir les pages qui se classent le mieux pour chacun des mots-clés contenus dans votre liste.
L’analyse de la difficulté des mots-clés peut être perçue comme une analyse de la concurrence. Elle s’effectue au regard d’un certain nombre de critères.
Les plus essentiels sont :
- La qualité et le nombre de backlinks,
- La longueur et la pertinence des contenus,
- La fraîcheur des contenus
- La force du domaine du site.
C’est surtout le critère de la qualité et du nombre de backlinks qui est utilisé à ce niveau pour calculer la difficulté des mots-clés au niveau de plusieurs outils (C’est le cas par exemple de Ahrefs).
Ce choix par en effet du constat que les backlinks sont suffisants pour prouver l’importance d’un site. Ahrefs a ainsi identifié que, plus il y a de liens de qualité vers les 10 premières pages des SERPs, plus il est difficile de les surclasser.
Certes, il vous serait plus facile de vous positionner sur des mots-clés à faible concurrence, mais il peut arriver que les mots ayant une forte concurrence soient les meilleurs qu’il vous faut pour attirer du trafic et augmenter le taux de conversion de votre site.
Lorsque c’est le cas, vous ne devez pas les écarter, pensez plutôt à investir plus de temps et d’argent pour avoir aussi une place au niveau de ces mots.
Quoi qu’il en soit, je vous recommande de vous servir plutôt des scores de difficultés comme lignes directrices afin de déterminer et mettre en place d’autres stratégies plus spécifiques pour atteindre le niveau des sites concurrents voir les dépassés.
Je vous recommande aussi de privilégier des mots-clés qui ont un grand potentiel de conversion ou de trafic, mais qui ne sont pas encore exploités par les concurrents et qui présentent donc des difficultés de classement faible.
L’étude de la difficulté des mots-clés peut être faite de façon manuelle à partir de la barre de recherche Google. Dans ce cas, vous devez à chaque fois inscrire un mot dans la barre de recherche et les analyser suivant les paramètres que vous aurez définis.
Vous pouvez utiliser aussi des outils plus indiqués comme :
2.6. Le coût par clic
L’utilisation du coût par clic comme critère de sélection des mots-clés serait beaucoup plus intéressante pour les annonceurs, car elle renseigne de façon globale sur ce qu’ils sont prêts à payer pour qu’une personne clic sur un mot-clé donné.
Il peut également aider le référenceur en ce sens qu’il lui permet de jeter un regard sur la valeur ou l’importance d’un mot-clé par rapport à un autre.
2.7. Le potentiel de conversion du mot-clé
Un autre paramètre que vous pouvez utiliser pour analyser la pertinence des mots-clés est le potentiel de conversion.
Il s’agira à ce moment de l’analyse de faire une estimation des résultats que vous pouvez atteindre à partir des données que vous aurez collectées sur le mot-clé. Vous pourrez également profiter pour voir le potentiel des mots-clés similaires.
Comme vous le verrez, l’étude du potentiel de conversion ou de trafic de vos mots-clés vous sera utile pour les hiérarchiser.
En faisant passer vos mots-clés à travers ces différentes mesures, vous allez pouvoir vous débarrasser de la majorité de ceux qui ne sont utiles ni pour votre site, ni pour votre domaine d’activité.
Mais le travail n’est pas encore terminé puisqu’il vous reste à les classer.
Chapitre 3 : Comment hiérarchiser vos différents mots-clés ?
À partir du moment où vous avez identifié les mots-clés les plus pertinents pour votre site internet, vous devez les utiliser. Mais avant, vous avez besoin de les prioriser.
Pour cela, Semrush recommande de les classer en trois groupes à savoir :
- Le premier groupe est celui des mots-clés qui ont une importance capitale : Ce sont les mots-clés qui présentent un grand volume de recherche et qui sont les plus susceptibles de générer beaucoup de trafic et de convertir le plus de visiteurs.
- Le deuxième groupe est celui des mots-clés qui présente une importance secondaire : Ici, c’est la catégorie des mots-clés qui sont pertinents, mais qui ne présentent pas les mêmes atouts que ceux du premier groupe. Néanmoins, ils sont compétitifs et vous pouvez les utiliser pour vous classer pour des termes associés
- Enfin le troisième groupe est celui des mots-clés d’importance tertiaire : Il s’agira essentiellement des mots-clés qu’utilisent l’internaute pour obtenir des informations.
En dehors de cette classification par groupe, vous pouvez également classer les mots-clés par :
3.1. Thème
Une fois qu’ils sont identifiés en raison de leur importance, vous pouvez commencer par mettre ensemble ceux qui font partie du même champ sémantique et qui peuvent être utilisés pour aborder le même sujet.
Ce travail vous permettra aussi de dégager les différentes thématiques que vous allez aborder sur votre site.
La classification des mots-clés par thème vous sera utile dans la mesure où il vous permettra de créer des contenus assez complets et bien structurés comportant non seulement un mot-clé, mais aussi plusieurs mots-clés sémantiquement liés.
L’avantage qui pourrait en résulter est sans doute l’identification de votre contenu comme un contenu de qualité et le classement de ce contenu pour des mots-clés similaires à celui pour lequel il est optimisé.
3.2. Intention de recherche
En dehors d’une classification par thème, vous pouvez classer vos mots-clés en tenant compte de l’intention de recherche que pourraient avoir les utilisateurs de votre site internet.
Suivant ce principe, vos mots-clés peuvent être classés en quatre groupes distincts à savoir :
- Les mots-clés dont l’intention de recherche est de trouver un site spécifique ou une marque (Intention de navigation),
- Les mots-clés utilisés dans le but de trouver des informations à propos d’un sujet (Intention d’information),
- Les mots-clés qui sont guidés par la volonté d’effectuer des achats (Intention transactionnelle),
- Les mots-clés qui permettent de faciliter le processus d’achat (Intention commerciale).
Comme vous vous en doutez, une telle classification vous permettra de lier les contenus que vous créez à l’intention de recherche qui convient le mieux.
3.3. Période d’utilisation
Une autre façon de classer vos mots-clés est de le faire suivant les tendances du moment. Il vous revient alors de connaître ou de déterminer ces tendances.
Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Google Trends qui vous permet de suivre l’évolution de l’intérêt des internautes par rapport à un sujet donné.
Ainsi, si par exemple votre site tourne autour de la thématique des fêtes, vous pouvez vous servir de l’outil Google trends pour voir a quel moment l’intérêt des internautes connaît une hausse.
Une fois identifié, vous pouvez utiliser les différents mot-clé comme ligne directrice pour écrire et partager vos contenus au bon moment.
Une fois sélectionnés et classés, il vous revient maintenant d’utiliser ces mots-clés selon vos besoins et de façon à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
En résumé
L’analyse des mots-clés est ce qui vous permet d’identifier les meilleures expressions sur lesquelles classer vos contenus. Elle est d’une grande importance pour le développement de votre site d’autant plus qu’elle détermine indirectement l’ensemble des performances de ce dernier. Dans cet article, vous découvrirez les raisons de son importance, mais aussi la façon de conduire vous-même une analyse de mots-clés.
