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Aujourd’hui, je vais vous montrer mes outils marketing favoris…

5 outils incontournables en marketing digital

Les outils incontournables en marketing en ligne

Découvrez les 5 outils incontournables en marketing en ligne…

Retrouvez les éléments que j’ai eu l’occasion de vous présenter dans ma vidéo:

Je préfère vous le dire tout de suite, la liste que je vais vous présenter est parfaitement subjective, ! Il s’agit d’une sélection d’outils que j’aime et que j’utilise et donc que je souhaite vous présenter. Alors le premier outil que j’aime beaucoup, c’est Google Analytics.

#1 Google Analytics

Google Analytics presentation

Puissant, gratuit, mais pas si simple d’utilisation au début

Si vous ne connaissez pas du tout Google Analytics c’est un outil gratuit, ultra puissant et souvent, malheureusement, extrêmement mal utilisé. Pourquoi ? Il faut se rendre à l’évidence, il ne s’agit pas d’un outil très « user friendly », et donc facile à utiliser par défaut. Pour s’en servir correctement, il faut un minimum de paramétrage, notamment pour utiliser efficacement le système de filtres. Donc globalement, il est nécessaire pour monter en puissance, se pencher dessus, avant de vraiment réussir à comprendre comment ça fonctionne.

A quoi sert Google Analytics ?

De manière générale, on peut dire que Google analytics va vous permettre d’avoir une vision « analytiques » de l’activité de votre site web. De manière, un peu plus précise, je vais vous présenter les éléments suivants:

Suivre le niveau et la typologie de trafic

Premièrement, Google analytics va vous permettre de suivre votre niveaux et la typologie de trafic qui va se rendre sur votre site web. Ainsi, vous allez pouvoir suivre dans le temps, si votre site web reçoit plus ou moins de visiteurs. Vous serez également capable de voir d’où viennent les sources de votre trafic. En effet, il est particulièrement pertinent lorsqu’on a un site web de connaitre concrètement où se trouvaient vous visiteurs avant d’arriver sur votre site. Par exemple, les sources de trafic peuvent être les suivantes:

  • Les réseaux sociaux
  • D’autres sites web <=> « Referral »
  • D’une de vos campagnes d’emailing que vous avez envoyé
  • Directement depuis Google = Trafic organique

Bref, il y a plein de façons de venir sur votre site. Par conséquent, réussir à comprendre les sources de votre trafic va vous permettre de prioriser certaines sources plutôt que d’autres.

Suivre les pages et articles les plus attractifs

Second élément qui va être possible de faire grâce à Google Analytics, vérifier les articles de blogs les plus attractifs sur votre site web. Pourquoi cette information est-elle importante ? Tout simplement parce  lorsque vous avez un site web et un blog, je vous recommande d’écrire des articles. Si ces blogs posts ont un intérêt pour les lecteurs, alors Google mettra en avant votre contenu dans le moteur de recherche afin que plus de personnes puissent le découvrir. Et donc,  à force d’écrire des articles, il va y avoir forcément certains d’entre eux qui vont être d’avantages visités que les autres. C’est ce que j’appelle, les articles phares. Connaitre quels sont vos articles phares va vous permettre d’optimiser ce contenu pour le rendre encore meilleur, d’une part, et d’autre part, ça vous permettre de comprendre exactement ce qui intéresse votre audience et donc réussir par la suite à écrire d’autres articles dans la même mouvance.

Mettre en place des conversions

Ensuite troisième point, Google Analytics va vous permettre de suivre les conversions. Lorsqu’on crée un site web, c’est pour en faire quelque chose ! Par exemple, vous voulez vendre plus de produits, vous vous voulez obtenir les emails de vos visiteurs, etc… Bref, l’idée est d’obtenir une conversion à un moment.

Si vous avez un site e-commerce, l’objectif va être clairement de vendre un produit. Si vous avez un blog l’objectif  va être d’obtenir les e-mails de votre audience, afin de pouvoir les recontacter en direct si besoin. Bref, si vous avez un site web, vous aurez forcément des modalités de conversions. Google Analytics va vous permettre de mettre en place des conversions pour votre site web.

Deuxième outil que je vous recommande Google Search Console.

#2 Google Search Console

Google Search Console presentation

Suivre de près votre trafic organique

Tout comme Google Analytics, Google Search consoles est gratuit et ultra puissant. Cet outil va notamment vous permettre de suivre votre trafic organique, c’est à dire des recherche effectués dans google qui aboutissent sur votre site web. Moi, que je vous recommande de coupler les deux outils à savoir Google Search consoles et Google Analytics. Ca va vous permettre d’obtenir un maximum d’informations.

Corriger vos erreurs

Google Search Console va vous permettre d’identifier certaines erreurs qui peuvent être présentes sur votre site, ce qui va vous par la suite à les corriger.

Un outil d’optimisation très utile

Lors d’une campagne SEO, j’utilise énormément Google Search Console, car il s’agit d’un outil ultra puissant pour faire le suivi et surtout l’optimisation du contenu. Plusieurs informations importantes sont à regarder de près:

  • Le CTR ou « Click to Rate »
  • Les impressions pour les mots clés
  • Le positionnement de vos pages dans google

Si jamais tout ça ne  vous parle pas trop, j’aurai l’occasion de faire d’autres vidéos où je rentrerai un peu plus dans le détail. Dans tous les cas, sachez en substance que si vous avez un site web et que vous souhaitez optimiser votre contenu vous devez absolument avoir Google Search consoles car il s’agit vraiment d’un outil qui va vous permettre d’avoir un regard analytique sur l’information, et donc d’optimiser de manière extrêmement efficace. Des chiffres quantifiables, plutôt que de se fier au hasard, voilà tout l’intérêt d’utiliser Google Search Console.

Le troisième outil est « Ahrefs »

#3 Ahrefs

Ahrefs presentation

Un outil précieux qui se paie

Parlons maintenant d’AHREFS. Malheureusement, ce n’est pas un outil gratuit, mais il s’agit de mon point d’une solution qui en vaut vraiment la peine.

Etre proactif au sujet des backlinks

A la base, c’est vraiment un outil qui va vous permettre de suivre notamment les backlinks. En SEO de manière générale, et si vous avez un site web il y a deux choses qui va falloir prioriser si vous voulez bien ranker dans Google. Premièrement, c’est le fait d’avoir du contenu de qualité, premier point. Deuxième point, ça va être le fait d’avoir beaucoup de backlinks. Donc grâce à AHREFs vous allez notamment pouvoir suivre vos propres backlinks, mais surtout ce qui est intéressant, c’est que vous allez pouvoir voir les backlinks de la compétition. Donc si jamais il y a d’autres sites web qui sont sur votre secteur, et bien vous allez pouvoir voir quelles sont leurs backlinks, il s’agit d’un élément vraiment important.

Grâce à Ahrefs, vous allez pouvoir obtenir plus de backlinks notamment en ciblant, contactant des sites web qui ont déjà mis des liens similaires d’articles similaires aux votre sur leurs propres site. Ainsi, vous pourrez leur demander de rajouter le lien de votre article sur leurs sites web.

Comprendre ce qui fonctionne chez la compétition

Deuxième point, vous allez pouvoir voir les mots clés, sur lesquels vos compétiteurs plutôt sont positionnés. Il s’agit d’une information importante car cela peut constituer une source de contenu très pertinent pour votre audience. En effet, ce qui fonctionne chez les autres a de forte chance de fonctionner également chez vous.

Générer du trafic pour votre site web

Les mots clés que vous allez cibler seront des générateurs de trafic. Avec AHREFs, vous allez voir connaitre quels sont les les articles qui apporte le plus de trafic à votre compétition, et ainsi vous allez pouvoir essayer de capitaliser sur ses compétences  pour essayer d’obtenir ce trafic également.

Voyons maintenant, le quatrième outil SemRush…

#4 SemRush

Semrush presentation

Un outil très proche de Ahrefs

SemRush est un outil extrêmement similaires à Ahrefs. On peut même dire des deux grands compétiteurs sur ce type d’outil. Alors quelles sont les différences ?L’un des apports de SemRush, se fait au niveau des publicités. En effet, avec cet outil vous allez pouvoir voir les publicités qui sont proposées par vos concurrents et vous pouvez par conséquent décider de vous en inspirer pour votre propre stratégie marketing.

Entre Ahrefs et SemRush: Mon coeur balance

Si vous en avez le budget, je vous conseille de coupler les deux outils: Ahrefs et SEMrush. Pourquoi ? Parce que finalement, vous allez pouvoir obtenir beaucoup plus d’informations, en comparant les différentes données que vous allez obtenir, et par conséquent, ça va vous permettre d’avoir une vision qui va être un peu plus fiable, par exemple lors des choix  sur des mots-clés particuliers, ou ce genre de choses.

Sachant que, entre Ahrefs et SemRush, si jamais vous devez choisir, moi je vous recommanderais Ahrefs. Il s’agit d’un outil très puissant, et avec beaucoup de fonctionnalités très utiles. D’autant plus qu’avec le temps, j’ai acquis beaucoup plus de connaissances et d’aisances à manipuler Ahrefs, donc c’est l’outil que je préfère.

Dernière outil que je vais vous présenter c’est SumoMe.

#5 SumoME

Sumome presentation

Collecter des emails facilement

Contrairement aux outils que je vous ai présenté précédemment, SumoMe est  un plugin utilisé sur WordPress. Il s’agit d’un service gratuit jusqu’à une certaine limite, et globalement SumoMe va vous permettre de mettre en place des fenêtres sur votre site web. Il s’agit d’une méthode très utile lorsque vous souhaitez collecter des emails. En effet, lorsqu’une personne vient sur votre site web, il y a très peu de chances qu’elle revienne à l’avenir de nouveau. Par conséquent, il est important de réussir à capter ces emails provenant de votre audience. Par la suite, si vous le souhaitez, vous allez pouvoir recontacter en direct, de manière beaucoup plus simple ces visiteurs qui vous ont confiés leurs emails.

Fonction A/B testing

Une fonctionnalité que j’apprécie beaucoup avec SumMe est l’A/B testing. Concrètement, lorsque vous avez différentes fenêtres pop up, vous pouvez faire des tests, par exemple en mettant des images différents, en proposant des textes alternatifs. A la fin, vous allez pouvoir comparer ce qui fonctionne le mieux, en fonction de l’audience et donc capitaliser finalement sur ce qui marche le mieux.

Modalités d’apparitions

Vous pouvez faire aussi du paramétrage dans le temps, afin de changer les modalités d’apparitions des pop up.

Le petit bémol

Globalement, SumoMe est un plugin qui est extrêmement bien fait, seul petit bémol, parfois, il peut avoir tendance à ralentir un peu votre site web. Donc en fonction de la vitesse de votre site, ça peut ou non valoir le coup de l’installer. De mon point de vue, en tout cas, il s’agit d’un outil vraiment intéressant.

Conclusion

En conclusion, je vous conseille lorsque vous avez un site web essayer d’avoir une approche analytique, et donc professionnelle, par rapport à ce que vous allez faire. Pour cela, installez absolument Google Analytics et Google Search consoles, ce sont deux outils gratuits, donc pour le coup il n’ y a aucune raison de ne pas avoir. Surtout, ils vont vous permettre d’avoir une approche beaucoup plus rigoureuse, autant au niveau de la création que de l’optimisation de votre contenu. Vous allez grâce à Google Analytics et Google Search Console pouvoir jauger ce qui fonctionne, et donc adapter vos créations ce que veut réellement votre audience. Bref, il s’agit d’informations absolument indispensables dont vous ne pouvez pas vous priver.

Ahrefs ou Semrush, sont des très bons outils. Malheureusement, il n’existe pas vraiment de très bonne alternative à ces outils gratuitement. Si vous n’avez pas le budget j’aurai l’occasion de faire d’autres vidéos pour vous présenter des solutions qui ne sont pas parfaites mais qui peuvent être des modalités afin de vous permettre d’avoir une information qui ne sera pas idéal mais mieux que rien entre guillemets.

Donc voilà, j’en ai terminé à bientôt pour la suite…

2020-09-26T18:24:01+01:00