Comment construire une carrière réussie dans le marketing digital ?

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Le marketing digital est un secteur en pleine expansion et savoir définir une bonne stratégie digitale est désormais une étape incontournable pour les entreprises. En effet, privilégier le marketing digital leur permet de promouvoir rapidement leurs produits et de pouvoir toucher un public plus large.

Si vous souhaitez vous lancer dans le marketing digital, ou faire évoluer votre carrière, vous aurez besoin de connaître les éléments clés qui vous aideront à vous démarquer des autres candidats et à devenir un expert dans votre domaine.

Dans cet article, nous vous aidons à répondre aux questions suivantes :

  • Comment créer un dossier de candidature convaincant ?
  • Quelles sont les bonnes pratiques à maîtriser ?
  • Comment se distinguer dans le secteur du marketing digital ?

Lisez attentivement nos conseils pour faire décoller votre carrière et faire en sorte que les entreprises s’arrachent votre profil.

Chapitre 1 : Constituer un dossier de candidature efficace

Cela peut paraître évident, mais la première étape de toute carrière, quel que soit le secteur d’activité, est de créer un dossier de candidature en béton. Il s’agit de votre premier contact avec les recruteurs, et il peut s’avérer déterminant pour la suite de votre parcours professionnel.

Alors, curriculum vitae, lettre de motivation, ou encore mail d’accompagnement de candidature, penchons-nous sur les rouages du processus de recrutement.

Carriere reussie dans le marketing digital (2)

1.1. Créer un CV et une lettre de motivation personnalisés

La règle d’or pour vous démarquer est de personnaliser votre dossier de candidature. Il est important qu’il soit adapté à l’entreprise auprès de laquelle vous postulez pour vous permettre de démontrer votre motivation et votre intérêt pour le poste à pourvoir.

Les recruteurs se rendent généralement vite compte si vous envoyez votre CV ou votre lettre de motivation à toutes les entreprises qui vous intéressent à tour de bras sans changer le moindre détail. Cette pratique peut faire perdre du poids à votre candidature et vous faire rejoindre le bas de la pile.

Pensez donc à vous renseigner sur l’entreprise, sa philosophie, sa stratégie digitale, ses projets futurs ou sa présence sur les réseaux sociaux pour constituer un dossier de candidature pertinent.

1.2. Se vendre auprès des recruteurs

Vos connaissances en marketing digital pourront vous être d’une grande aide pour vendre votre profil de candidat aux recruteurs. Dans le cas d’un recrutement, vous êtes le produit et le recruteur est le client potentiel.

Identifiez les besoins et les attentes de l’entreprise pour déterminer les compétences et les expériences que vous devriez mettre en avant. N’hésitez pas à utiliser des mots-clés pour capter l’attention des recruteurs et les inciter à se pencher sur votre dossier de candidature.

Si vous avez déjà occupé un ou plusieurs postes dans le domaine du marketing digital, pensez à fournir des exemples concrets de vos accomplissements, des campagnes que vous avez pu développer ou du contenu que vous avez créé, par exemple, pour illustrer vos compétences.

1.3. Choisir la bonne entreprise

La passion est un facteur de succès et de motivation important. Si vous n’aimez pas ce que vous faites, cela se reflètera dans votre travail. Il est possible que les projets ou les actions que vous proposez ne soient pas à la hauteur de vos capacités, ce qui peut influencer négativement la suite de votre carrière.

Il est également fondamental de choisir une entreprise offrant des perspectives d’évolution ou d’apprentissage. Intégrer une entreprise où vous finirez par stagner ou ne pas pouvoir développer votre potentiel n’en vaut pas la peine.

Chapitre 2 : Connaître le marché

Pour améliorer sa performance en marketing digital, il est essentiel d’avoir une grande capacité d’adaptation et de pouvoir développer une expertise sur l’environnement et le secteur de l’entreprise.

Connaître les acteurs du secteur, les produits et services qui fonctionnent ainsi que les besoins et les envies des clients vous aidera à faire la différence.

2.1. Analyser les statistiques des visites

Pour qu’une marque ou une entreprise puisse gagner en notoriété, il est indispensable de savoir analyser les statistiques, le trafic et les tendances. Être capable d’interpréter les données sur Google Analytics, entre autres, vous permettra de vous adapter et de vous améliorer pour proposer une stratégie de plus en plus efficace.

Savoir faire preuve d’écoute envers les clients est une qualité indispensable dans le secteur du marketing digital. Vous pourrez ainsi identifier leurs besoins et mettre en avant les produits ou services qu’ils souhaitent et augmenter vos ventes.

2.2. Étudier les pratiques des concurrents

Le benchmark est une technique d’observation des pratiques et des performances des entreprises concurrentes. Maîtriser cette technique vous permet de déterminer ce qui fonctionne sur le marché et les stratégies que vous pouvez mettre en place pour améliorer la compétitivité de votre entreprise.

Vous pouvez notamment étudier : 

  • La construction du site internet de la concurrence ; 
  • Le type de plateformes utilisées ; 
  • Le type de contenu et la fréquence des publications ; 
  • Le style de communication ; 
  • Et bien d’autres éléments. 

N’hésitez pas à vous inspirer de toutes les informations à votre disposition.

2.2. Surveiller les nouvelles tendances du secteur

Un expert en marketing digital doit pouvoir effectuer une veille sur les nouvelles tendances dans son secteur d’activité. De cette manière, vous pourrez vous tenir au courant de l’évolution du secteur et des nouveautés pouvant apporter de la valeur ajoutée à votre entreprise.

Savoir faire un exercice de veille régulier vous permet de développer votre proactivité et de proposer de nouvelles idées de contenu innovant et de qualité à publier sur votre site ou sur vos réseaux sociaux.

Être en phase avec le marché et savoir proposer un contenu nouveau et évolutif peut avoir un impact positif sur l’image de votre entreprise, vous permettre de faire grandir votre communauté et gagner la confiance des utilisateurs.

2.3. Définir une stratégie qui positionne la marque

Avoir des notions en référencement naturel, ou SEO, est un prérequis indispensable pour toute personne qui souhaite faire carrière dans le marketing digital. Il est essentiel de savoir définir une stratégie qui positionne l’entreprise sur les différents moteurs de recherche.

En identifiant les mots-clés les plus pertinents, ou encore peu exploités par la concurrence, vous pourrez attirer de nouveaux utilisateurs et favoriser un trafic régulier vers votre site sur le long terme.

Pour atteindre cet objectif, vous pouvez également prendre en compte : 

  • La longueur de votre contenu ; 
  • La taille des paragraphes ; 
  • La lisibilité ; 
  • L’utilisation de gras ou d’italique ou l’ajout d’images. 

Les outils d’optimisation sont nombreux et portent généralement leurs fruits.

Chapitre 3 : Développer une expertise sur les réseaux sociaux

De nos jours, les réseaux sociaux occupent une place incontournable dans toute stratégie de marketing digital. Ils servent de canal de communication rapide et permettent de privilégier la proximité avec les clients.

L’utilisation des réseaux sociaux permet de donner une grande visibilité à l’entreprise, de faire connaître ses produits auprès d’un public très large et de cibler et fidéliser de nouveaux clients pour un moindre coût. Il s’agit d’un outil non négligeable pour favoriser la croissance de votre entreprise.

3.1. Savoir gérer une communauté en ligne

Investir du temps sur les réseaux sociaux et créer du contenu attractif et divertissant sont deux éléments clés pour fédérer et fidéliser une communauté en ligne. Il est également important de privilégier la communication avec cette communauté pour établir une relation de partage.

Avec les réseaux sociaux, les utilisateurs ont la possibilité de vous parler de leur expérience avec le service ou le produit que votre entreprise propose. Cet avantage n’est généralement pas disponible sur les autres plateformes de marketing.

Les commentaires négatifs sont bien entendu inévitables, mais ils peuvent vous servir pour rebondir, répondre à l’utilisateur et lui proposer une solution. Vous pouvez aussi adapter votre stratégie ou proposer des améliorations si une remarque négative revient régulièrement.

Les commentaires positifs, quant à eux, permettent de mettre en valeur votre produit ou service et d’améliorer l’image de marque de votre entreprise. Les autres utilisateurs seront également rassurés par ces commentaires et plus enclins à vous faire confiance.

3.2. Être actif sur différents réseaux sociaux

Ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier jouera généralement en votre faveur. Vous pouvez choisir le réseau social qui sera votre outil de communication principal, celui où votre cible potentielle est la plus active, et consacrer vos efforts à créer du contenu et fidéliser une communauté sur ce réseau.

Toutefois, il est recommandé d’être présent sur d’autres réseaux sociaux pour toucher davantage d’utilisateurs aux profils variés. La plupart des entreprises utilisent Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn. Si vous souhaitez atteindre un public plus jeune, vous pouvez également créer un compte professionnel sur Snapchat ou TikTok.

3.3. Maîtriser l’organisation de campagnes payantes

Les publicités payantes sont presque indispensables pour gagner en visibilité sur les réseaux sociaux, en particulier au début, lorsque votre page n’a pas encore beaucoup d’abonnés. L’algorithme de Facebook est le plus complexe et il est souvent nécessaire d’avoir recours à du contenu sponsorisé pour se faire connaître.

Mettre en place des campagnes payantes peut vous permettre d’obtenir des résultats plus rapides en générant de nombreuses visites sur votre site. Vous pouvez notamment cibler le public qui vous intéresse pour faire grandir votre communauté en ligne.

La publicité payante peut aussi bénéficier à vos résultats de référencement naturel dans une certaine mesure. Votre contenu est visible par davantage de personnes et vous pouvez choisir de mettre en avant vos publications performantes qui sont plus susceptibles d’attirer de nouveaux clients.

Chapitre 4 : Faire preuve de créativité et de sens de l’initiative

La créativité est un outil indispensable pour réussir dans le marketing digital. Savoir proposer un contenu unique, amusant ou surprenant et adopter une approche originale vous aidera à vous démarquer sur le marché et à faire en sorte que les utilisateurs se souviennent plus facilement de vous.

4.1. Savoir rédiger un contenu efficace

Créer du contenu pertinent et intéressant, sur votre blog ou vos réseaux sociaux, par exemple, est incontournable pour attirer du trafic sur votre site. Il peut également améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche et augmenter la visibilité de votre entreprise.

Il est important de comprendre les besoins des utilisateurs pour leur proposer le contenu qu’ils recherchent et réussir à faire preuve de créativité pour retenir leur attention. Il est utile de savoir identifier les tendances, mais de sortir des sentiers battus pour gagner l’esprit des utilisateurs.

Une fois que vous avez fait marcher votre créativité et laissé libre cours à votre imagination, il est essentiel d’optimiser votre contenu en ajoutant les mots-clés que vous avez identifiés. Votre cible aura ainsi plus de chances de découvrir votre site, votre contenu et vos produits.

4.2. Développer une expertise en contenu vidéo

Aujourd’hui, les vidéos sont devenues monnaie courante dans le marketing digital. Elles offrent de nombreux avantages et peuvent jouer un rôle important dans le développement de votre image de marque. Il est donc bénéfique de savoir maîtriser ce type de contenu.

Intégrer du contenu vidéo sur votre site ou vos réseaux sociaux vous permet d’augmenter l’engagement et la durée des visites pour optimiser votre référencement. Elles favorisent également les partages sur les réseaux sociaux et contribuent à une meilleure mémorisation de votre marque.

La vidéo vous permet aussi de vous démarquer de la concurrence, de présenter clairement vos produits et vos services et d’humaniser votre entreprise, en particulier si elle est présente uniquement en ligne.

4.3. Savoir créer du contenu viral

Le contenu viral est un contenu qui est partagé rapidement par les utilisateurs et atteint un grand nombre de personnes. Cette stratégie peut porter ses fruits lors du lancement d’un nouveau produit, pour faire connaître la marque ou pour faire grandir votre communauté en ligne, par exemple.

Pour réussir à rendre un contenu viral, vous pouvez notamment : 

  • Vous tenir au courant des tendances ; 
  • Savoir choisir le bon sujet ; 
  • Opter pour un titre percutant ; 
  • Insérer des images et/ou des vidéos ; 
  • Susciter l’émotion auprès des utilisateurs ; 
  • Et collaborer avec des influenceurs.

Conclusion

Réussir sa carrière dans le marketing digital dépend de plusieurs facteurs. Avant tout, il est important de : 

  • Savoir nouer de bonnes relations ; 
  • Développer sa créativité, son sens de l’initiative et son esprit d’analyse ; 
  • Connaître son marché et son audience sur le bout des doigts. 

Ensuite, il est essentiel de savoir comment créer un contenu efficace et percutant et de maîtriser tous les rouages de la promotion sur les réseaux sociaux pour attirer et fidéliser les utilisateurs.

En maîtrisant les différents aspects repris dans ce guide, vous avez toutes les cartes en main pour vous faire une place dans le domaine du marketing digital. 

À bientôt !

Fondateur de l'agence SEO Twaino, Alexandre Marotel est passionné par le SEO et la génération de trafic sur internet. Il est l'auteur de nombreuses publications, et détient une chaine Youtube qui a pour but d'aider les entrepreneurs à créer leurs sites web et à être mieux référencés dans Google.

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