Beaucoup de gens pensent que les titres et les méta-descriptions ne sont pas si importants pour le référencement et qu’ils n’influencent pas vraiment le positionnement des sites web dans les moteurs de recherche.
Mais est-ce vraiment le cas ? BrightEdge a mené une étude pour analyser l’impact de ces éléments sur les résultats de recherche. Dans cet article, nous allons vous présenter cette étude et ses principales conclusions.
Les titres et les méta-description dans le référencement
Même si de nombreuses personnes estiment que Google réécrive les titres et les méta descriptions, ils n’en restent pas moins un aspect important pour le référencement.
C’est d’ailleurs ce que montre une étude récente réalisée par BrightEdge, une plateforme de référencement pour les entreprises, et partagée avec Search Engine Land.
L’étude révèle que :
- Les titres qui contiennent des mots-clés sont dans le top 5 de Google 85 % du temps ;
- Les méta-descriptions sont présentes sur 95 % des pages qui sont dans le top 10 de Google ;
- Les titres et les méta-descriptions qui utilisent des majuscules, que ce soit pour le titre ou pour les noms propres (comme les marques ou les produits), sont sur 90 % des pages qui sont dans le top 5 de Google ;
- Les titres et les méta-descriptions qui ont des fautes de grammaire sont plus fréquents sur les pages qui sont plus bas dans les résultats de recherche (25 %).
Ces chiffres confirment l’importance des éléments de base du référencement, comme les titres et les méta-descriptions, pour optimiser votre positionnement sur Google.
Même si vous pouvez parfois vous classer pour un mot-clé sans l’utiliser sur votre page, c’est plus rare. Alors, prenez votre temps pour rédiger vos titres et vos méta-descriptions.
Les spécialistes de marketing consacrent plus de temps à la rédaction de titres et de méta-description
Nombre de personnes consacrent plus de temps à la rédaction des titres et des méta descriptions. Selon cette récente enquête, 50% et 30 % des spécialistes du marketing d’entreprise consacrent respectivement de 4 à 6 heures et 30 % de 7 à 9 heures par semaine à la rédaction de titres et de méta-descriptions.
Source : searchengineland
Les spécialistes de marketing accordent donc une grande importance à ces éléments étant donné que ce sont les premières choses que les internautes découvrent avant de lire votre contenu.
Ils interviennent également dans le référencement et votre capacité à bien rédiger vos titres et vos méta descriptions sont cruciales pour classer votre site sur Google.
L’étude de BrightEdge sur les titres et les méta-description
Cette étude est le résultat d’une étude basée sur deux sources de données, à savoir :
- Une analyse de 10 000 mots-clés répartis dans plusieurs secteurs d’activité importants (comme la finance, le commerce, le tourisme, l’assurance) ;
- Un sondage auprès de 300 experts en marketing d’entreprise.
Ces deux recherches ont été menées ce mois-ci.
Cependant, il faut garder à l’esprit que la corrélation n’implique pas la causalité. Les mots-clés ne constituent pas le seul facteur qui influence le classement des pages dans les 5 premières positions de Google. D’autres raisons expliquent leur visibilité.
En résumé
Pour conclure, cette étude montre non seulement à quel point les éléments fondamentaux comme le titre et les méta-descriptions sont toujours importants pour le référencement.
Elle montre aussi que les spécialistes de marketing en sont conscients et consacrent à cet effet beaucoup de temps à leur réalisation.
