Le monde du marketing se nourrit de données. Mais à quoi servent les informations dispersées sur des plateformes ?
Google Analytics 4 (GA4) vient de faire un grand pas vers l’unification des données, en introduisant trois rapports dédiés aux campagnes 360 liées :
● Search Ads 360 ;
● Display & Video 360 ;
● Et Campaign Manager 360.
Cela change la donne pour les spécialistes du marketing qui doivent jongler avec les puissantes plateformes publicitaires de Google.
Ils disposent désormais d’un tableau de bord unique et clair pour évaluer les performances de leurs campagnes et optimiser les conversions.
En quoi consistent les trois rapports ?
Google Analytics 4 propose trois rapports spécifiques pour les campagnes 360 :
Rapport Search Ads 360
Ce rapport fournit des informations détaillées sur les performances de vos campagnes Search Ads 360 dans l’interface GA4.
Vous pouvez analyser des paramètres tels que les clics, les impressions, les conversions et le coût par acquisition (CPA) par campagne, groupe d’annonces, mot-clé, etc.
Rapport Display & Video 360
Ce rapport analyse les performances de vos campagnes Display & Video 360 dans GA4. Avec ce dernier, vous pourrez analyser les mesures telles que les impressions, les clics, les visionnages de vidéos et l’engagement en fonction des formats publicitaires, des placements et des audiences.
Campaign Manager 360
Ce dernier se concentre sur l’efficacité de vos campagnes Campaign Manager 360 à générer du trafic et des conversions vers votre site Web ou votre application.
Vous serez à même d’analyser les mesures telles que les impressions, les clics, les conversions et le coût par clic (CPC) en fonction de la campagne, de la création et des critères de ciblage.
Quel est l’intérêt de ces rapports ?
Voyons pourquoi ces rapports sont importants et comment ils vous permettent de… :
1. Casser les silos, unifier les informations
Imaginez un puzzle dont chaque pièce proviendrait d’une boîte différente. C’est souvent le problème des plateformes déconnectées.
Les rapports 360 de GA4 brisent ces silos, en combinant les données publicitaires avec les interactions du site Web et de l’application dans un tableau de bord unifié.
Vous pouvez désormais voir comment les mots-clés Search Ads 360 génèrent du trafic et comment les publicités Display & Video 360 influencent l’engagement dans l’application.
Il en est de même pour comment les créations Campaign Manager 360 se traduisent par des conversions, le tout au sein de GA4.
Cette vue holistique vous permet d’identifier les tendances, de repérer les sous-performances et de célébrer les réussites dans l’ensemble de l’entonnoir marketing.
2. Plongez plus profondément pour analyser chaque point de contact
L’époque où l’on s’appuyait sur des mesures superficielles est révolue. Les nouveaux rapports offrent des informations granulaires et décomposent les performances par :
● Campagne ;
● Groupe d’annonces ;
● Mot-clé ;
● Format d’annonce ;
● Etc.
Vous pouvez analyser les parcours des utilisateurs sur les différentes plateformes et comprendre comment chaque point de contact publicitaire contribue aux conversions.
Cette publicité Display & Video 360 a-t-elle suscité un intérêt initial qui a conduit à un clic sur Search Ads 360 et finalement à un achat sur Campaign Manager 360 ?
Ces rapports vous permettent de retracer ce parcours complexe et vous aident ainsi à établir des connexions cachées et des opportunités d’optimisation.
3. Optimiser plus intelligemment, prendre des décisions basées sur les données
Une meilleure compréhension s’accompagne d’une prise de décision plus intelligente. Les rapports 360 de GA4 vous permettent d’optimiser vos campagnes sur la base de données réelles et pas seulement sur la base des clics et des impressions.
Vous pourrez identifier les mots-clés sous-performants, ajuster les créations publicitaires en fonction de l’engagement des utilisateurs et affiner les stratégies de ciblage pour atteindre les bonnes audiences sur toutes les plateformes.
Finies les impressions et les suppositions, ces rapports vous fournissent des informations exploitables pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.
4. Gagner du temps, améliorer l’efficacité
Le temps est la ressource la plus précieuse d’un spécialiste du marketing. Jongler avec de multiples plateformes pour des données fragmentées fait perdre des heures à passer d’une interface à l’autre et à assembler des rapports.
Les rapports 360 de GA4 éliminent ce problème. Toutes les données de votre campagne sont consolidées en un seul endroit, ce qui vous permet d’économiser un temps précieux et de l’énergie mentale.
Vous pouvez ainsi vous concentrer sur l’analyse et l’optimisation, et non sur l’agrégation des données. GA4 se charge du plus gros travail.
5. Préparez l’avenir de votre marketing
Ces nouveaux rapports 360 renforcent la position de GA4 en tant que futur de l’analyse marketing. En investissant dans l’apprentissage et la maîtrise de cette plateforme, vous vous assurez que vos pratiques marketing restent agiles et axées sur les données dans un paysage numérique en constante évolution.
En résumé
Pour finir, les rapports 360 de Google Analytics 4 sont plus que de simples nouvelles fonctionnalités, ils représentent un changement dans le paradigme du marketing.
Ils offrent un aperçu d’un avenir où les données cloisonnées sont une relique du passé, et où de complètes informations exploitables alimentent chaque décision de campagne.
Ce n’est que le début du potentiel de GA4 pour les campagnes à 360°. À mesure que Google poursuit le développement et l’intégration de ses plateformes, nous pouvons nous attendre à des informations encore plus puissantes et à une analyse multi plateforme transparente.
